中建大明宮項(xiàng)目推廣思考59P課件

1、中建大明宮項(xiàng)目推廣思考59P中建大明宮項(xiàng)目推廣思考59P16年專(zhuān)業(yè)不動(dòng)產(chǎn)策劃經(jīng)驗(yàn)品牌全線(xiàn)服務(wù)商16年專(zhuān)業(yè)不動(dòng)產(chǎn)策劃經(jīng)驗(yàn)品牌全線(xiàn)服務(wù)商今久的目標(biāo)成為環(huán)球性質(zhì)廣告集團(tuán)今久的目標(biāo)成為環(huán)球性質(zhì)廣告集團(tuán)今久傳播-核心價(jià)值觀把握一對(duì)一市場(chǎng)及跨部門(mén)運(yùn)作，整合社會(huì)資源，穩(wěn)定品牌安全,強(qiáng)化品牌印記,拉闊品牌發(fā)展空間/為客戶(hù)提供務(wù)實(shí)的,可持續(xù)發(fā)展的品牌全線(xiàn)服務(wù)解決方案安全拉闊品牌空間實(shí)效可持續(xù)發(fā)展今久傳播-核心價(jià)值觀把握一對(duì)一市場(chǎng)及跨部門(mén)運(yùn)作，整合社會(huì)資源今久榮譽(yù)榜所獲各種獎(jiǎng)項(xiàng)100余個(gè)今久榮譽(yù)榜充分理解中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則,在與項(xiàng)目商意圖形成共識(shí)的前提下,追求渠道創(chuàng)新,實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目?jī)r(jià)值最大化.十四年來(lái),代理項(xiàng)目近200

2、余個(gè),合作項(xiàng)目700余個(gè),累計(jì)營(yíng)業(yè)額超過(guò)19億元.今久傳播-以實(shí)效見(jiàn)長(zhǎng)充分理解中國(guó)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)則,在與項(xiàng)目商意圖形成共識(shí)的前提下,追榮獲北京市政府公告的廣告50強(qiáng)位居第5本土廣告公司第一名&唯一專(zhuān)業(yè)地產(chǎn)服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)全稱(chēng)北京廣告行業(yè)主營(yíng)收入排名榮獲北京市政府公告的廣告50強(qiáng)位居第5本土廣告公司第一名今久傳播 連續(xù)入圍中國(guó)最佳地產(chǎn)廣告服務(wù)機(jī)構(gòu)與北京十大地產(chǎn)廣告公司所有屆次評(píng)選北京規(guī)模最大、營(yíng)業(yè)額最高、服務(wù)地產(chǎn)項(xiàng)目最多、資源最豐富的地產(chǎn)廣告公司之一擅長(zhǎng)：地產(chǎn)全案服務(wù)能力+豐富資源整合能力今久傳播 今久傳播服務(wù)項(xiàng)目羅列：項(xiàng)目名稱(chēng)所屬區(qū)域業(yè)態(tài)特征合同時(shí)長(zhǎng)北京星河灣北京高檔公寓三年銀河灣北京高端物業(yè)半年中糧

3、祥云北京別墅半年招商地產(chǎn)公園1872北京高檔公寓一年 金都杭城/心語(yǔ)北京高檔公寓三年復(fù)地 首府北京別墅、高檔公寓一年半(已結(jié)束合同)北科建集團(tuán)領(lǐng)秀新硅谷北京別墅三年波特蘭花園北京別墅一年君山高爾夫北京別墅一年半鷗洲北戴河住宅半年大運(yùn)河孔雀城河北香河別墅一年永定河孔雀城河北固安別墅半年潮白河孔雀城北京通州別墅半年綠地 我家公坊河北香河酒店式公寓一年綠地中央領(lǐng)仕館河北香河別墅半年江南新城河北石家莊別墅一年半恒大金碧天下天津別墅半年(已結(jié)束合同)今久傳播服務(wù)項(xiàng)目羅列：項(xiàng)目名稱(chēng)所屬區(qū)域業(yè)態(tài)特征合同時(shí)長(zhǎng)北京星綠地盤(pán)龍谷天津別墅半年星耀五洲天津別墅、公寓、洋房一年魯能領(lǐng)秀城山東濟(jì)南別墅、公寓一年半魯能優(yōu)山

4、美地山東泰安別墅一年魯能優(yōu)山美地重慶別墅半年森林逸城北戴河別墅、公寓一年熱島黃金海岸大連住宅一年長(zhǎng)春盛世城長(zhǎng)春住宅、商業(yè)、寫(xiě)字樓一年半紫薇尚層西安住宅、商業(yè)三年靖邊紫薇花園西安住宅、商業(yè)半年經(jīng)發(fā)地產(chǎn)白樺林間西安住宅、別墅半年百麗廣場(chǎng)青島商業(yè)一年(已結(jié)束合同)柏麗瀾庭青島高檔公寓半年(已結(jié)束合同)海信地產(chǎn)麥島金岸青島公寓半年匯福糧油納丹堡燕郊住宅、商業(yè)剛簽約首開(kāi)集團(tuán)幸福三村北京三里屯住宅、商業(yè)剛簽約今久傳播服務(wù)項(xiàng)目羅列：綠地盤(pán)龍谷天津別墅半年星耀五洲天津別墅、公寓、洋房一年魯能領(lǐng)!對(duì)中建大明宮項(xiàng)目的一點(diǎn)想法今久第五事業(yè)部1995-2009!對(duì)中建大明宮項(xiàng)目的一點(diǎn)想法今久第五事業(yè)部1995-200

5、9品牌形象如何塑造？中建在西安如何站位？區(qū)域價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)？意見(jiàn)領(lǐng)袖如何塑造？本案應(yīng)塑造成什么形象？思考邏輯品牌形象如何塑造？思考邏輯一、品牌形象如何塑造？一、品牌形象如何塑造？1、一個(gè)“年長(zhǎng)”的“新生”中建的品牌認(rèn)知中建的品牌印象中建的品牌優(yōu)劣勢(shì)劣勢(shì)如何轉(zhuǎn)換成為優(yōu)勢(shì)1、一個(gè)“年長(zhǎng)”的“新生”中建的品牌認(rèn)知中建的品牌印象中建的2、城市建設(shè)者向城市開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)變城市建設(shè)者的形象認(rèn)知城市開(kāi)發(fā)者的形象認(rèn)知兩者如何相互結(jié)合如何實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)換2、城市建設(shè)者向城市開(kāi)發(fā)者轉(zhuǎn)變城市建設(shè)者的形象認(rèn)知城市開(kāi)發(fā)者3、中建上市對(duì)本案開(kāi)發(fā)有哪些益處？企業(yè)形象熱度媒體關(guān)注度一鳴驚人的良機(jī)如何利用上述時(shí)機(jī)3、中建上市對(duì)本案開(kāi)發(fā)有哪

6、些益處？企業(yè)形象熱度媒體關(guān)注度一鳴4、上市后的第一個(gè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目對(duì)企業(yè)有哪些影響？期待？冷眼？關(guān)注？爭(zhēng)議？項(xiàng)目入市贏得頭彩的關(guān)鍵是什么？頭彩靠誰(shuí)傳播？塑造第一印象的大忌是什么？4、上市后的第一個(gè)開(kāi)發(fā)項(xiàng)目對(duì)企業(yè)有哪些影響？期待？冷眼？關(guān)注二、企業(yè)在西安如何站位？二、企業(yè)在西安如何站位？1、西安房地產(chǎn)市場(chǎng)的基本格局城北板塊高新板塊曲江板塊1、西安房地產(chǎn)市場(chǎng)的基本格局城北板塊高新板塊曲江板塊由于受各種條件制約，西安整體城市發(fā)展呈南北走向，從目前的房地產(chǎn)市場(chǎng)狀況來(lái)看，主流市場(chǎng)分為城北、高新、曲江三大板塊。由于受各種條件制約，西安整體城市發(fā)展呈南北走向，從目前的房地西安北部以經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)為中心的現(xiàn)代制造業(yè)

7、和圍繞交通樞紐的綜合發(fā)展區(qū)。西安經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)1993年9月正式開(kāi)工建設(shè)，2000年2月被國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，區(qū)內(nèi)擁有西北地區(qū)唯一的國(guó)家級(jí)出口加工區(qū)，是西安市對(duì)外開(kāi)放的窗口。已有日本三菱、美國(guó)可口可樂(lè)等12家世界500強(qiáng)企業(yè)在區(qū)內(nèi)投資。 城北板塊西安北部以經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)為中心的現(xiàn)代制造業(yè)和圍繞交通樞紐的綜西安西南部拓展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)1991年3月經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)為國(guó)家級(jí)高新區(qū)，并被科技部評(píng)選為全國(guó)十大先進(jìn)高新區(qū)之一，是國(guó)家“十五”期間重點(diǎn)建設(shè)的5個(gè)國(guó)家示范高新區(qū)之一。目前，西安高新區(qū)已成為中國(guó)西部地區(qū)最大的集科研、生產(chǎn)、商貿(mào)、居住、文教、娛樂(lè)于一體的高科技工業(yè)園區(qū)

8、。已有美國(guó)IBM公司、荷蘭飛利浦公司等46家世界500強(qiáng)和世界著名企業(yè)進(jìn)駐高新區(qū)。 高新板塊西安西南部拓展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)。高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)1991年3曲江新區(qū)實(shí)施文化和旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已成為西安新的旅游亮點(diǎn)。曲江板塊的樓盤(pán)主要圍繞在大唐芙蓉園和大雁塔廣場(chǎng)附近，借助有利文化景觀資源，形成西安的第一富人區(qū)。曲江板塊曲江新區(qū)實(shí)施文化和旅游帶動(dòng)戰(zhàn)略，加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，已成為西安2、西安房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)本土中小開(kāi)發(fā)商本土領(lǐng)頭羊：高科、紫薇、經(jīng)發(fā)外部巨頭：和黃、萬(wàn)科、華遠(yuǎn)、龍湖、首創(chuàng)、恒大、合生、復(fù)地、綠地、中海2、西安房地產(chǎn)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)本土中小開(kāi)發(fā)商本土領(lǐng)頭羊：高科、3、西安房地

9、產(chǎn)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)集體走向成熟大換房時(shí)代推廣表現(xiàn)相對(duì)較弱3、西安房地產(chǎn)市場(chǎng)的整體表現(xiàn)集體走向成熟大換房時(shí)代推廣表現(xiàn)相4、中建如何在西安房地產(chǎn)市場(chǎng)找到自己的位置中建在西安的目標(biāo)是什么？中建的核心競(jìng)爭(zhēng)力是什么？中建在西安的市場(chǎng)定位是什么？中建在群雄逐鹿的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)中如何定位？4、中建如何在西安房地產(chǎn)市場(chǎng)找到自己的位置中建在西安的目標(biāo)是三、區(qū)域價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)？三、區(qū)域價(jià)值如何實(shí)現(xiàn)？1、城里的房子與城外的房子如何競(jìng)爭(zhēng)不說(shuō)現(xiàn)實(shí)，說(shuō)未來(lái)做自己，不挑戰(zhàn)品質(zhì)的成熟與成熟的品質(zhì)美好未來(lái)與城市人文的完美結(jié)合1、城里的房子與城外的房子如何競(jìng)爭(zhēng)不說(shuō)現(xiàn)實(shí)，說(shuō)未來(lái)做自己，不2、大明宮對(duì)本案的銷(xiāo)售推廣有多大益處只存在，不決定現(xiàn)實(shí)

10、益處如何利用，放大？如何挖掘深層次益處？深層次益處如何做實(shí)？2、大明宮對(duì)本案的銷(xiāo)售推廣有多大益處只存在，不決定現(xiàn)實(shí)益處如3、美好的區(qū)域前景與糟糕的區(qū)域現(xiàn)實(shí)區(qū)域狀況如何改變？區(qū)域認(rèn)知如何改良？3、美好的區(qū)域前景與糟糕的區(qū)域現(xiàn)實(shí)區(qū)域狀況如何改變？區(qū)域認(rèn)知四、意見(jiàn)領(lǐng)袖如何塑造？四、意見(jiàn)領(lǐng)袖如何塑造？1、誰(shuí)在關(guān)注本區(qū)域城北區(qū)、城東區(qū)、城內(nèi)區(qū)傳統(tǒng)行業(yè)：機(jī)械、設(shè)備制造、紡織、軍工其他區(qū)域、其他行業(yè)他們關(guān)注的重點(diǎn)是什么？1、誰(shuí)在關(guān)注本區(qū)域城北區(qū)、城東區(qū)、城內(nèi)區(qū)傳統(tǒng)行業(yè)：機(jī)械、設(shè)備2、如何吸引主流客群理清城市、土地、區(qū)域的關(guān)系把握主流客群及其主流需求適合的項(xiàng)目理念有效的傳達(dá)手段2、如何吸引主流客群理清城市、土

11、地、區(qū)域的關(guān)系把握主流客群及3、如何從主流客群中篩選意見(jiàn)領(lǐng)袖誰(shuí)將成為項(xiàng)目代言人？項(xiàng)目形象的表現(xiàn)者與維護(hù)者3、如何從主流客群中篩選意見(jiàn)領(lǐng)袖誰(shuí)將成為項(xiàng)目代言人？項(xiàng)目形象4、如何讓客戶(hù)認(rèn)同區(qū)域改良珍惜城市土地 敬畏城市文化 善待城市歷史 創(chuàng)新城市未來(lái) 4、如何讓客戶(hù)認(rèn)同區(qū)域改良珍惜城市土地 敬畏城市文化 善待城五、本案應(yīng)塑造成為什么形象？五、本案應(yīng)塑造成為什么形象？項(xiàng)目形象的思考方向城市，歷史，土地 開(kāi)發(fā)商，表現(xiàn)，思維 市場(chǎng)，全國(guó)，西安 項(xiàng)目形象的思考方向城市，歷史，土地 開(kāi)發(fā)商，表現(xiàn)，思維 市場(chǎng)消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)銷(xiāo)售推廣房地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作的一般軌跡消費(fèi)者需求開(kāi)發(fā)規(guī)劃設(shè)計(jì)銷(xiāo)售推廣房地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作的一般

12、軌跡市場(chǎng)空白點(diǎn)推廣策略銷(xiāo)售策略建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)理念本案的思考軌跡市場(chǎng)空白點(diǎn)推廣策略銷(xiāo)售策略建筑設(shè)計(jì)規(guī)劃設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)理念本案的思考差異何在？從項(xiàng)目運(yùn)作的下游廣告推廣開(kāi)始思考，反推至項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)理念不是從消費(fèi)者需求出發(fā)，而是從尋找市場(chǎng)的空白點(diǎn)出發(fā)差異何在？從項(xiàng)目運(yùn)作的下游廣告推廣開(kāi)始思考，反推至項(xiàng)目的為什么要“忘記”消費(fèi)者？傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心是：消費(fèi)者請(qǐng)注意整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心是：請(qǐng)注意消費(fèi)者表面上看，我們似乎又回到了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的老路，但事實(shí)并非如此簡(jiǎn)單我們的思路可以概括為：請(qǐng)消費(fèi)者注意即使是一個(gè)成熟完善的市場(chǎng)，也一定有某種隱性的消費(fèi)者需求未被現(xiàn)有的產(chǎn)品滿(mǎn)足；創(chuàng)新的動(dòng)力和價(jià)值即在于此市場(chǎng)空白點(diǎn)之所在

13、，就是消費(fèi)者的隱性需求之所在，是消費(fèi)者注意力之所在，也是創(chuàng)新的機(jī)會(huì)之所在要想激活消費(fèi)者隱性需求，最好的辦法是從填補(bǔ)市場(chǎng)空白并超越主流需求的角度思考為什么要“忘記”消費(fèi)者？傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)傳播的核心是：消費(fèi)者請(qǐng)注意整為什么要從“下游”開(kāi)始逆流而上？在房地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程中，項(xiàng)目開(kāi)發(fā)理念、規(guī)劃、設(shè)計(jì)處于上游；銷(xiāo)售處于中游；廣告推廣處于下游；物業(yè)管理處于末游廣告推廣是項(xiàng)目與消費(fèi)者之間的第一界面；它一方面反映項(xiàng)目素質(zhì)，另一方面反映消費(fèi)者需求將廣告推廣前置，其目的是預(yù)先尋找項(xiàng)目與市場(chǎng)之間的對(duì)位關(guān)系，以此為中游和上游設(shè)想一個(gè)導(dǎo)流、泄洪渠道，以期對(duì)中游和上游的思考有所裨益將廣告推廣前置，不是想用廣告推廣策略左右

14、銷(xiāo)售策略，更不是想左右項(xiàng)目設(shè)計(jì)、規(guī)劃、開(kāi)發(fā)理念；事實(shí)上，在思考的立場(chǎng)上，以及在實(shí)際的運(yùn)作中，廣告推廣的“下游”角色并不改變?yōu)槭裁匆獜摹跋掠巍遍_(kāi)始逆流而上？在房地產(chǎn)項(xiàng)目運(yùn)作的整個(gè)過(guò)程中有理由相信，本案非同小可一個(gè)項(xiàng)目在運(yùn)作之初，開(kāi)發(fā)商就有意識(shí)地整合各環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)資源，特別是邀請(qǐng)廣告公司，來(lái)探討項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)運(yùn)作，可謂迄無(wú)先例這體現(xiàn)了開(kāi)發(fā)商的一種眼光、一種責(zé)任、一種決心、一種信心單從運(yùn)作模式的角度，我們的項(xiàng)目就已經(jīng)具備了將要影響西安房地產(chǎn)格局的一個(gè)重要基礎(chǔ)有理由相信，本案非同小可一個(gè)項(xiàng)目在運(yùn)作之初，開(kāi)發(fā)商就有意識(shí)地西安房地產(chǎn)市場(chǎng)不缺什么不缺高貴、高檔、豪宅不缺大氣不缺生態(tài)住宅不缺理想家園不缺異國(guó)風(fēng)情不缺

15、國(guó)際化不缺題材不缺概念不缺務(wù)實(shí)派西安房地產(chǎn)市場(chǎng)不缺什么不缺高貴、高檔、豪宅西安房地產(chǎn)市場(chǎng)缺什么？缺人文色彩缺格調(diào)缺質(zhì)感缺建筑語(yǔ)言缺內(nèi)斂、缺理性缺思想、缺觀念西安房地產(chǎn)市場(chǎng)缺什么？缺人文色彩我們做什么？開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、推廣、運(yùn)作等皆有獨(dú)特而且前沿的觀念觀念地產(chǎn)不同于概念地產(chǎn)觀念地產(chǎn)概念地產(chǎn)一般是放大項(xiàng)目的某一個(gè)點(diǎn)，比如產(chǎn)品形式（Townhouse），功能取向（SOHO，SOLO），規(guī)劃（親水），區(qū)位（CBD）等觀念地產(chǎn)側(cè)重于為項(xiàng)目全面化、根本性地建樹(shù)一種思維系統(tǒng)和方法系統(tǒng)，西安尚無(wú)先例可援。我們做什么？開(kāi)發(fā)、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售、推廣、運(yùn)作等皆有獨(dú)特而且所謂“觀念地產(chǎn)”：不是房子，不是生活提

16、出觀念地產(chǎn)的用意，是期望誘導(dǎo)市場(chǎng)不必先去了解住宅類(lèi)型、房型、質(zhì)量、環(huán)境、配套、區(qū)位等層面的信息，而是先因觀念激發(fā)關(guān)注觀念地產(chǎn)給市場(chǎng)的暗示是：項(xiàng)目的硬件已經(jīng)很好地滿(mǎn)足并超越了居住、生活的需求，對(duì)此你無(wú)需執(zhí)著，而是要開(kāi)始思考生活甚至理想以上的東西，那就是意識(shí)形態(tài)這就像人們很少關(guān)注高端服飾的做工、名表的精準(zhǔn)度、高檔車(chē)的質(zhì)量一樣觀念地產(chǎn)不是滿(mǎn)足需求，而是創(chuàng)造需求，或者不如說(shuō)是創(chuàng)造一類(lèi)人群所謂“觀念地產(chǎn)”：不是房子，不是生活提出觀念地產(chǎn)的用意，是期觀念地產(chǎn)：拉著項(xiàng)目、品牌的手沖向市場(chǎng)觀念地產(chǎn)項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商品牌推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售推動(dòng)品牌樹(shù)立項(xiàng)目對(duì)開(kāi)發(fā)商品牌的推動(dòng)，是在項(xiàng)目成功之后支持觀念形態(tài)項(xiàng)目的內(nèi)涵，也是推廣的外

17、殼市場(chǎng)攻擊觀念地產(chǎn)：拉著項(xiàng)目、品牌的手沖向市場(chǎng)觀念項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商品牌推動(dòng)推觀念地產(chǎn)的背后觀念地產(chǎn)不單純指稱(chēng)一個(gè)項(xiàng)目，更主要的是關(guān)涉項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)商這樣的開(kāi)發(fā)商，不能是或不能僅僅是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的運(yùn)作高手、推廣的煽情高手，而首先是思想者，啟蒙者，探索者，創(chuàng)新者，資源的高度整合者，甚至是一個(gè)導(dǎo)師觀念地產(chǎn)是中國(guó)建筑快速建立項(xiàng)目品牌和企業(yè)品牌的排頭兵：觀念地產(chǎn)因中國(guó)建筑而推出并實(shí)踐；中國(guó)建筑因觀念地產(chǎn)而聲名鵲起觀念地產(chǎn)的背后觀念地產(chǎn)不單純指稱(chēng)一個(gè)項(xiàng)目，更主要的是關(guān)涉項(xiàng)目我們的項(xiàng)目如何觀念？我們項(xiàng)目的目的，是通過(guò)對(duì)建筑、生態(tài)、城市發(fā)展和人的意識(shí)形態(tài)諸要素間關(guān)系的探討，通過(guò)它們之間的對(duì)話(huà)，來(lái)建立起它們得以共生的形態(tài)生活

18、，不是我們項(xiàng)目的終極目的；我們的目的不在你的心，而在你的腦我們的項(xiàng)目如何觀念？我們項(xiàng)目的目的，是通過(guò)對(duì)建筑、生態(tài)、城市關(guān)于案名探討新長(zhǎng)安計(jì)劃關(guān)于案名探討新長(zhǎng)安計(jì)劃開(kāi)發(fā)者的觀念中國(guó)城市生活探索者新開(kāi)發(fā)者的觀念中國(guó)城市生活探索者新這樣的項(xiàng)目是為渴望回到城市中心，渴望居住在城市中心的人們打造的一個(gè)純粹的城市中心居住社區(qū)。這樣的項(xiàng)目是為渴望回到城市中心，渴望居住在城市中心的人們打造規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)方面，盡可以請(qǐng)國(guó)際知名機(jī)構(gòu)合作，但避免以此形成某個(gè)所謂的異國(guó)風(fēng)情。規(guī)劃、建筑設(shè)計(jì)方面，盡可以請(qǐng)國(guó)際知名機(jī)構(gòu)合作，但避免以此形成鑒于本案所在的特殊的城市，并且處在一個(gè)特殊的位置，建議本案的總體設(shè)計(jì)規(guī)劃充分考量城市、土地、歷史、未