中醫(yī)藥服務(wù)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估

1、泓域/中醫(yī)藥服務(wù)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估中醫(yī)藥服務(wù)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)評(píng)估目錄 TOC o 1-3 h z u HYPERLINK l _Toc114931005 一、 公司簡(jiǎn)介 PAGEREF _Toc114931005 h 3 HYPERLINK l _Toc114931006 二、 鄰接權(quán) PAGEREF _Toc114931006 h 4 HYPERLINK l _Toc114931007 三、 著作權(quán)的客體 PAGEREF _Toc114931007 h 5 HYPERLINK l _Toc114931008 四、 我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展歷程 PAGEREF _Toc114931008 h 18

2、 HYPERLINK l _Toc114931009 五、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律淵源 PAGEREF _Toc114931009 h 19 HYPERLINK l _Toc114931010 六、 知識(shí)產(chǎn)品交換的形式 PAGEREF _Toc114931010 h 23 HYPERLINK l _Toc114931011 七、 知識(shí)（技術(shù)）的定價(jià) PAGEREF _Toc114931011 h 24 HYPERLINK l _Toc114931012 八、 供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理 PAGEREF _Toc114931012 h 28 HYPERLINK l _Toc114931013 九、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)交

3、易的盡職調(diào)查 PAGEREF _Toc114931013 h 42 HYPERLINK l _Toc114931014 十、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的觀察視角 PAGEREF _Toc114931014 h 59 HYPERLINK l _Toc114931015 十一、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的進(jìn)路 PAGEREF _Toc114931015 h 61 HYPERLINK l _Toc114931016 十二、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理 PAGEREF _Toc114931016 h 66 HYPERLINK l _Toc114931017 十三、 知識(shí)產(chǎn)權(quán)維持管理 PAGEREF _Toc114931017 h 91

4、 HYPERLINK l _Toc114931018 十四、 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 PAGEREF _Toc114931018 h 111 HYPERLINK l _Toc114931019 十五、 不斷促進(jìn)中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新 PAGEREF _Toc114931019 h 114 HYPERLINK l _Toc114931020 十六、 必要性分析 PAGEREF _Toc114931020 h 115 HYPERLINK l _Toc114931021 十七、 項(xiàng)目概況 PAGEREF _Toc114931021 h 116 HYPERLINK l _Toc114931022 十八、 組織機(jī)構(gòu)及人力

5、資源配置 PAGEREF _Toc114931022 h 119 HYPERLINK l _Toc114931023 勞動(dòng)定員一覽表 PAGEREF _Toc114931023 h 119 HYPERLINK l _Toc114931024 十九、 發(fā)展規(guī)劃 PAGEREF _Toc114931024 h 121 HYPERLINK l _Toc114931025 二十、 SWOT分析 PAGEREF _Toc114931025 h 128公司簡(jiǎn)介（一）公司基本信息1、公司名稱：xxx（集團(tuán)）有限公司2、法定代表人：江xx3、注冊(cè)資本：680萬元4、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：xxxxxxxxxxxxx

6、5、登記機(jī)關(guān)：xxx市場(chǎng)監(jiān)督管理局6、成立日期：2016-10-207、營(yíng)業(yè)期限：2016-10-20至無固定期限8、注冊(cè)地址：xx市xx區(qū)xx（二）公司簡(jiǎn)介公司滿懷信心，發(fā)揚(yáng)“正直、誠(chéng)信、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的企業(yè)精神和“追求卓越，回報(bào)社會(huì)” 的企業(yè)宗旨，以優(yōu)良的產(chǎn)品服務(wù)、可靠的質(zhì)量、一流的服務(wù)為客戶提供更多更好的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及服務(wù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，公司擁有雄厚的技術(shù)實(shí)力，豐富的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)和可靠的產(chǎn)品質(zhì)量保證體系，綜合實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。公司將繼續(xù)提升供應(yīng)鏈構(gòu)建與管理、新技術(shù)新工藝新材料應(yīng)用研發(fā)。集團(tuán)成立至今，始終堅(jiān)持以人為本、質(zhì)量第一、自主創(chuàng)新、持續(xù)改進(jìn)，以技術(shù)領(lǐng)先求發(fā)展的方針。鄰接權(quán)鄰接權(quán)是作品在

7、傳播過程中產(chǎn)生的權(quán)利。我國(guó)著作權(quán)法將之稱為“與著作權(quán)有關(guān)的權(quán)益”，分別規(guī)定了出版者、表演者、錄音錄像制作者和廣播電視組織對(duì)其出版活動(dòng)、表演活動(dòng)、錄音錄像制品和廣播電視節(jié)目享有的權(quán)利。1、出版者權(quán)出版者對(duì)其出版的圖書、期刊的版式設(shè)計(jì)享有10年的專有使用權(quán)，截止于使用該版式設(shè)計(jì)的圖書、期刊首次出版后第十年的12月31日。2、表演者權(quán)表演者權(quán)利包括精神權(quán)利和財(cái)產(chǎn)權(quán)利。精神權(quán)利即：其表演享有表明表演者身份和保護(hù)表演形象不受歪曲兩項(xiàng)權(quán)利，且沒有期限限制。財(cái)產(chǎn)權(quán)利是表演者有權(quán)許可他人從現(xiàn)場(chǎng)直播和公開傳送其現(xiàn)場(chǎng)表演，并獲得報(bào)酬；許可他人錄音錄像，并獲得報(bào)酬；許可他人復(fù)制、發(fā)行錄有其表演的錄音錄像制品，并獲得

8、報(bào)酬；許可他人通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其表演，并獲得報(bào)酬等權(quán)利；財(cái)產(chǎn)權(quán)利的期限為50年自表演發(fā)生之日起算。3、錄音錄像制品制作者權(quán)錄音錄像制作者對(duì)其制作的錄音錄像制品，享有許可他人復(fù)制、發(fā)行、出租、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播并獲得報(bào)酬的權(quán)利。送審稿刪除了本條第二款關(guān)于適用演繹作品創(chuàng)作作品需要取得雙重許可的規(guī)定。因?yàn)槎冀y(tǒng)一規(guī)定在了演繹作品下面。4、廣播電視組織權(quán)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)有權(quán)禁止未經(jīng)其許可的下列行為：將其播放的廣播、電視轉(zhuǎn)播；將其播放的廣播、電視錄制在音像載體上以及復(fù)制音像載體。著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬在該條增加第三款：（三）將其播放的廣播、電視通過有線或者無線方式向公眾提供，使公眾可以

9、在其個(gè)人選定的時(shí)間和地點(diǎn)獲得。著作權(quán)的客體1、作品的含義關(guān)于什么是作品，伯爾尼公約第2條第1款則規(guī)定為：“文學(xué)和藝術(shù)作品，一詞包括文學(xué)、科學(xué)和藝術(shù)領(lǐng)域內(nèi)的一切作品，不論其表現(xiàn)形式或方式如何?！痹摋l第2款還提示各成員國(guó)可以通過國(guó)內(nèi)立法，要求所有作品或任何特定種類的作品必須以某種物質(zhì)形式固定下來才予以保護(hù)。美國(guó)版權(quán)法第101條對(duì)文字作品的定義：除視聽作品之外，以文字、數(shù)字或者其他文字或者數(shù)字符號(hào)或者標(biāo)記表達(dá)的作品，不論體現(xiàn)這種作品的物體，例如書籍、期刊、手稿、錄音制品、電影、錄音帶、帶狀物、圓盤或者卡片的性質(zhì)如何。2013年修訂的中華人民共和國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例（以下簡(jiǎn)稱著作權(quán)法實(shí)施條例）第二條規(guī)定

10、：著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。2、成為著作權(quán)客體的條件著作權(quán)法及其實(shí)施條例沒有明確規(guī)定作品受著作權(quán)法保護(hù)的實(shí)質(zhì)性條件，而僅僅是對(duì)作品的含義以及受保護(hù)的作品種類進(jìn)行了規(guī)定，并明確排除了不保護(hù)的對(duì)象。根據(jù)著作權(quán)法的規(guī)定及相關(guān)理論，一般認(rèn)為，作品要獲得著作權(quán)法的保護(hù)，應(yīng)當(dāng)具備以下條件：（1）應(yīng)當(dāng)是思想、感情的表現(xiàn)形式，具有可復(fù)制性著作權(quán)法只保護(hù)思想、情感的原創(chuàng)性表述方式，不保護(hù)思想、情感本身。思想和情感屬于主觀范疇，是無形的，本身不受法律的保護(hù)。如小說山植樹之戀，作者通過描述主人公靜秋和老三之間相識(shí)、相知和相戀的故事，講述了“文革”時(shí)期一段

11、純美的愛情故事。純美的愛情本身不是著作權(quán)的客體一作品，而只是一種情感；但是作者通過一定的人物、情節(jié)和構(gòu)思的表達(dá)則是著作權(quán)的客體一作品。我國(guó)著作權(quán)法（送審稿2017年版）就擬專門增加一條特意強(qiáng)調(diào)我國(guó)著作權(quán)法保護(hù)的是表達(dá)方式，而不是思想等。即第五條：著作權(quán)保護(hù)不延及思想、過程、操作方法、數(shù)學(xué)概念等?？蓮?fù)制性是指作品必須以一定的形式表現(xiàn)出來，進(jìn)而以某種有形形式加以復(fù)制和利用。作品是無形的，只有通過一定載體，才能為人們所感知、傳播。如小說山楂樹之戀，它可以通過印刷成書，刻在軟盤上，或儲(chǔ)存在網(wǎng)絡(luò)空間。所以，一部作品可能有若干種載體。但是需要注意到，載體所有權(quán)的轉(zhuǎn)移并不當(dāng)然轉(zhuǎn)移作品的著作權(quán)。承載作品的載體

12、上至少有兩種權(quán)利，即作品的著作權(quán)和載體的物權(quán)。將載有作品的載體出售后，該載體就成為購(gòu)買者物權(quán)的客體，購(gòu)買者可以對(duì)該載體行使占有、使用、收益和處分的權(quán)利。但是，其載體上作品的著作權(quán)卻仍然屬于著作權(quán)人所有，購(gòu)買者只能將該載體作為物品進(jìn)行使用，不能進(jìn)行著作權(quán)法意義上的使用，如復(fù)制、網(wǎng)絡(luò)傳播等。例如，小說山楂樹之戀，其載體是印有山植樹之戀的圖書，購(gòu)買者購(gòu)買圖書后，享有對(duì)圖書這一物品的處分權(quán)，但是對(duì)承載的作品不享有著作權(quán)。再如，對(duì)于一般的有形物，所有權(quán)人有權(quán)進(jìn)行出租，但是，對(duì)于含有電影光盤，計(jì)算機(jī)軟件或CD，所有權(quán)人不享有出租權(quán)，而由著作權(quán)人或者錄音制作者享有出租權(quán)。所以，任何公眾在購(gòu)買含有作品的載體的

13、時(shí)候，實(shí)際上其主要成本是用于購(gòu)買該載體中的作品（但不是作品的著作權(quán)）。（2）應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)創(chuàng)性或原創(chuàng)性根據(jù)著作權(quán)法實(shí)施條例對(duì)作品的定義，要構(gòu)成作品，就必須是獨(dú)創(chuàng)作品。獨(dú)創(chuàng)，是指作品是由作者獨(dú)立思考和勞動(dòng)的產(chǎn)物，而不是抄襲他人的。換言之，抄襲而成的作品不受著作權(quán)法保護(hù)。理解獨(dú)創(chuàng)這一條件時(shí)應(yīng)把握兩點(diǎn)：作品的獨(dú)創(chuàng)性是指作品表現(xiàn)形式上的獨(dú)創(chuàng)性，而不是指作品內(nèi)容上的獨(dú)創(chuàng)性。一部作品，只要其表現(xiàn)形式是由作者獨(dú)立創(chuàng)作而成的，即可受到著作權(quán)法的保護(hù)。例如，許多的作家都畫竹子，只要沒有剽竊，均受著作權(quán)保護(hù)；獨(dú)創(chuàng)性不要求“創(chuàng)新性”。所謂創(chuàng)新，就是指該作品與現(xiàn)有的相比是前所未有的，并且在技術(shù)上有突出的實(shí)質(zhì)性特點(diǎn)和顯著的

14、進(jìn)步；而著作權(quán)法不要求作品的獨(dú)創(chuàng)性中包含創(chuàng)新性。換言之，著作權(quán)法只要求作品是“獨(dú)創(chuàng)”的，而是否“首創(chuàng)”的則在所不問。據(jù)此，即使兩件作品內(nèi)容完全一樣（當(dāng)然，客觀上不可能存在兩件完全相同的作品），只要是作者獨(dú)立創(chuàng)作完成，兩件作品都可以獲得獨(dú)立的著作權(quán)。（3）屬于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定，僅文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的作品受著作權(quán)保護(hù)，其中科學(xué)包括自然科學(xué)、社會(huì)科學(xué)、工程技術(shù)等。這一規(guī)定要求作品必須是為了滿足人們的文化、精神生活，而不是物質(zhì)需求。文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)作只是智力成果的一種，除此之外還有很多，但如果未以文字、圖表等具體表現(xiàn)形式將其表達(dá)，就不屬于文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)范疇的創(chuàng)作，不

15、能稱為作品，可能屬于工業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品，屬于專利法的客體而非著作權(quán)的客體。如一臺(tái)ipod，無論它的功能多么巧妙，外觀多么具有創(chuàng)新性和美觀性，均不能獲得著作權(quán)的保護(hù)，但可以申請(qǐng)專利權(quán)保護(hù)。 3、法律規(guī)定的客體范圍我國(guó)著作權(quán)法第三條采用列舉的方式，規(guī)定了著作權(quán)法的客體：（1）文字作品文字作品，是指小說、詩詞、散文、論文等以文字形式表現(xiàn)的作品。這里的文字作品，包括以中文、外文、少數(shù)民族文字或者等同于文字的各種符號(hào)表現(xiàn)的小說、詩歌、散文、論文、劇本、樂譜、文書、日記、科學(xué)專著、盲文讀物、廣告用語等作品。文字作品是文學(xué)、藝術(shù)、和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)最廣泛的一種作品形式，各國(guó)著作權(quán)法都把文字作品作為首要的和基本的作品

16、形式予以保護(hù)。（2）口述作品口述作品，是指即興的演說、授課、法庭辯論等以口頭語言形式表現(xiàn)的作品?？谑鲎髌冯m然也有一定的表達(dá)方式，但這種表達(dá)方式未以任何物質(zhì)載體固定下來。當(dāng)發(fā)生著作權(quán)糾紛時(shí)，由于取證方面困難，司法難以做出裁決。所以對(duì)于口述作品是否應(yīng)給予著作權(quán)法的保護(hù)，各國(guó)有不同的做法。比如伯爾尼公約第2條第2款就規(guī)定各成員國(guó)可以通過國(guó)內(nèi)立法，要求所有作品或任何特定種類的作品必須以某種物質(zhì)形式固定下來才予以保護(hù)。而美國(guó)版權(quán)法規(guī)定，固定是作品創(chuàng)作完成的必要條件，所以未以任何物質(zhì)載體固定下來的作品，在美國(guó)不能獲得版權(quán)。而我國(guó)著作權(quán)法明確規(guī)定口述作品受保護(hù)。（3）音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品音樂

17、作品，是指歌曲、交響樂等能夠演唱或者演奏的帶詞或者不帶詞的作品。音樂經(jīng)常和其他藝術(shù)門類結(jié)合產(chǎn)生新的藝術(shù)作品是其他藝術(shù)作品的重要組成部分，比如和舞蹈結(jié)合可以變成舞劇。對(duì)于這種情況，只要音樂可以獨(dú)立拿來使用，就可以單獨(dú)以音樂作品的形式對(duì)音樂進(jìn)行保護(hù)，而且不影響其他藝術(shù)作品獨(dú)立地受保護(hù)。戲劇作品，是指話劇、歌劇、地方戲等供舞臺(tái)演出的作品。對(duì)于此處的定義，學(xué)者有不同的理解，有學(xué)者認(rèn)為此處的戲劇作品應(yīng)當(dāng)僅指劇本。對(duì)于根據(jù)劇本，由演員在舞臺(tái)上進(jìn)行演出而形成的作品，則屬于表演的范疇，受鄰接權(quán)的保護(hù)。而也有學(xué)者認(rèn)為，戲劇作品既包含劇本，也應(yīng)該包含對(duì)劇本進(jìn)行表演而形成的舞臺(tái)劇。本書作者認(rèn)為，根據(jù)法條的字面含義，

18、本處的戲劇作品，應(yīng)當(dāng)僅指劇本，但是，正如曹新明先生所言：“我們不能因?yàn)榉蛇x擇劇本作為保護(hù)對(duì)象，就把劇本等同于戲劇作品。”曲藝作品，是指相聲、快書、大鼓、評(píng)書等以說唱為主要形式表演的作品。此處曲藝作品理解也有不同的觀點(diǎn)，有學(xué)者認(rèn)為曲藝作品應(yīng)當(dāng)是由曲藝藝術(shù)家運(yùn)用其特殊的創(chuàng)作手法編創(chuàng)、適于以說唱等方式表演的文字作品，而非由曲藝表演藝術(shù)家進(jìn)行曲藝表演而產(chǎn)生的結(jié)果。曲藝文字作品產(chǎn)生著作權(quán)，而對(duì)曲藝文字作品進(jìn)行表演產(chǎn)生鄰接權(quán)。而也有學(xué)者認(rèn)為整個(gè)的曲藝表演作品，包括文字作品在內(nèi)，都應(yīng)當(dāng)是著作權(quán)法保護(hù)的曲藝作品。舞蹈作品，是指通過連續(xù)的動(dòng)作、姿勢(shì)、表情等表現(xiàn)思想情感的作品。有作者認(rèn)為，舞譜作品產(chǎn)生的是著作權(quán)

19、，根據(jù)舞譜作品進(jìn)行表演則產(chǎn)生的是鄰接權(quán)。但是舞蹈作品則與舞譜作品不同，是以動(dòng)作、姿勢(shì)、表情表現(xiàn)的作品，是未經(jīng)固定的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)的作品，受著作權(quán)法保護(hù)。雜技藝術(shù)作品，是指雜技、魔術(shù)、馬戲等通過形體動(dòng)作和技巧表現(xiàn)的作品。雜技藝術(shù)作為一種表演藝術(shù)形式，是藝術(shù)的現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)，具有很高的難度和技巧。雜技是我國(guó)的國(guó)粹之一，我國(guó)著作權(quán)法2001年修訂時(shí)將其加入，這對(duì)于保護(hù)我國(guó)雜技藝術(shù)很有意義。音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品，有三個(gè)共同點(diǎn)，首先，它們都是表演的藝術(shù)；其次，它們都是綜合藝術(shù)；最后，文字都是它們的共有的要素。而它們相互區(qū)別，獨(dú)成一類藝術(shù)形式的根本原因，在于它們最終呈現(xiàn)的藝術(shù)形式的獨(dú)特性，既不是中間的

20、某個(gè)環(huán)節(jié)，也不是其中的某個(gè)要素。文字要素雖然都包含于音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技藝術(shù)作品中，但是這些文字要素是分別從屬于各種不同藝術(shù)形式的要求的。它的創(chuàng)作規(guī)律服從于音樂、戲劇、曲藝、舞蹈、雜技的形式而呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。如果混淆了樂譜和音樂作品的界限、混淆了舞劇、劇本和作為表演藝術(shù)的舞蹈、戲劇、雜技作品的區(qū)別，統(tǒng)統(tǒng)用樂譜、舞譜或劇本取代音樂、雜技、舞蹈、和戲劇，就形同于用樂譜代替了聽音樂，用看舞譜或劇本等同于欣賞舞蹈、雜技或戲劇表演，實(shí)際上否認(rèn)了綜合藝術(shù)的存在。這種認(rèn)識(shí)方法不符合藝術(shù)形態(tài)分類的基本原理，難以被接受，也是站不住腳的。我國(guó)著作權(quán)法實(shí)施條例第4條關(guān)于上述四類藝術(shù)形式的定義，也有難以

21、解釋的矛盾，除了戲劇作品強(qiáng)調(diào)了文字屬性外，音樂、曲藝和舞蹈的定義，實(shí)際上都是以綜合藝術(shù)形式表現(xiàn)的表演藝術(shù)。（4）美術(shù)、建筑作品美術(shù)作品，是指繪畫、書法、雕塑等以線條、色彩或者其他方式構(gòu)成的有審美意義的平面或者立體的造型藝術(shù)作品。最常見的美術(shù)作品有繪畫、書法、篆刻、雕塑等。建筑作品，是指以建筑物或者構(gòu)筑物形式表現(xiàn)的有審美意義的作品。當(dāng)建筑物在外觀、裝飾或者設(shè)計(jì)上含有獨(dú)創(chuàng)性時(shí)，建筑物也成為一種造型藝術(shù)，可以受到著作權(quán)法的保護(hù)。普通建筑的外觀、設(shè)計(jì)等缺乏獨(dú)創(chuàng)性時(shí)，不受著作權(quán)法的保護(hù)。建筑作品不包括建筑設(shè)計(jì)圖、建筑物模型等。建筑物設(shè)計(jì)圖是一種圖形作品，建筑物模型是一種模型作品，在著作權(quán)法中有相應(yīng)的保護(hù)

22、類型。著作權(quán)法（送審稿2017年版）中擬在該條款中增加實(shí)用藝術(shù)作品作為受保護(hù)的對(duì)象。實(shí)用藝術(shù)品是指具有實(shí)際使用價(jià)值的藝術(shù)作品，是造型藝術(shù)之一。比如，具有特殊藝術(shù)造型的“生日蛋糕”“菜肴”“發(fā)型”等。對(duì)于這類作品能否作為實(shí)用藝術(shù)作品取得著作權(quán)的保護(hù)，是有爭(zhēng)議的。期待法律的修訂。（5）攝影作品攝影作品，是指借助器械在感光材料或者其他介質(zhì)上記錄客觀物體形象的藝術(shù)作品。攝影作品是記錄事物影像的一種手段，作者可以利用自己掌握的技術(shù)、知識(shí)、技巧在構(gòu)圖、選擇或者拍攝對(duì)象上表現(xiàn)出自己的獨(dú)創(chuàng)性，完成創(chuàng)作。這種具有獨(dú)創(chuàng)性的攝影作品是受著作權(quán)法的保護(hù)的。反之，如果缺乏獨(dú)創(chuàng)性、單純的復(fù)制性的攝影是不受著作權(quán)法的保護(hù)的

23、。（6）電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，是指攝制在一定的介質(zhì)上，由一系列有伴音或者無伴音的畫面組成，并且借助適當(dāng)裝置放映或者以其他方式傳播的作品。對(duì)于電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品，我國(guó)著作權(quán)法（送審稿2017年版）擬將其修訂為視聽作品。以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品主要有電視、錄像、短視頻等視聽作品，其表現(xiàn)手法與電影攝制類似，只是其載體不同于電影的膠片，但其形式符合作品的一般條件。著作權(quán)法對(duì)它們提供保護(hù)的前提條件以及保護(hù)程度都是相同的。所以，近年來，不少國(guó)家不再區(qū)分電影、電視、錄像，而通稱為“視聽作品”。我國(guó)當(dāng)前的“電影作品和以類似

24、攝制電影的方法創(chuàng)作的作品”的，表述顯得冗長(zhǎng)，如果改為“視聽作品”，實(shí)為一個(gè)不錯(cuò)的選擇。（7）工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品和模型作品，包括建筑設(shè)計(jì)圖和建筑模型圖形作品，是指為施工、生產(chǎn)繪制的工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖，以及反映地理現(xiàn)象、說明事物原理或者結(jié)構(gòu)的地圖、示意圖等作品。模型作品，是指為展示、試驗(yàn)或者觀測(cè)等用途，根據(jù)物體的形狀和結(jié)構(gòu)，按照一定比例制成的立體作品。工程設(shè)計(jì)圖、產(chǎn)品設(shè)計(jì)圖、地圖、示意圖等圖形作品，雖然種類不同，但是他們的共同點(diǎn)就是“指示性”，比如，地圖是對(duì)方位的指示。模型作品也具有指示性，比如，飛機(jī)模型、船只模型等，制作者可以按照模型的構(gòu)造按比例制成實(shí)物。（8）計(jì)

25、算機(jī)軟件計(jì)算機(jī)軟件，是指計(jì)算機(jī)程序及其有關(guān)文檔。計(jì)算機(jī)程序，是指為了得到某種結(jié)果而可以由計(jì)算機(jī)等具有信息處理能力的裝置執(zhí)行的代碼化指令序列，或者可以被自動(dòng)轉(zhuǎn)換成代碼化指令序列的符號(hào)化指令序列或者符號(hào)化語句序列。同一計(jì)算機(jī)程序的源程序和目標(biāo)程序?yàn)橥蛔髌?。文檔，是指用來描述程序的內(nèi)容、組成、設(shè)計(jì)、功能規(guī)格、開發(fā)情況、測(cè)試結(jié)果及使用方法的文字資料和圖表等，如程序設(shè)計(jì)說明書、流程圖、用戶手冊(cè)等。（9）法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他作品這是指除了上述八項(xiàng)著作權(quán)的客體外，還有法律、行政法規(guī)規(guī)定的著作權(quán)的其他客體。隨著文化和科學(xué)事業(yè)的發(fā)展，有可能出現(xiàn)新的思想表達(dá)形式，如計(jì)算機(jī)軟件是隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的

26、今后可能會(huì)出現(xiàn)新的思想表達(dá)形式，需要列入著作權(quán)客體給予保護(hù)。但是，能否作為著作權(quán)法所稱的其他作品，必須由法律、行政法規(guī)規(guī)定，不能由其他規(guī)范性文件規(guī)定。另外，著作權(quán)法又規(guī)定，匯編若干作品或其片段形成的具有獨(dú)創(chuàng)性的作品屬于匯編作品，匯編人享有著作權(quán)。4、不受著作權(quán)法保護(hù)的作品我國(guó)著作權(quán)法規(guī)定以下內(nèi)容不受著作權(quán)的保護(hù)：（1）法律、法規(guī)，國(guó)家機(jī)關(guān)的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件，及其官方正式譯文法律、法規(guī)，國(guó)家機(jī)關(guān)的決議、決定、命令和其他具有立法、行政、司法性質(zhì)的文件的制作目的即在于執(zhí)行某一社會(huì)職能，管理社會(huì)事務(wù)，需要在公眾間傳播和流傳，雖然這些文件具有獨(dú)創(chuàng)性和合法性，但是著作權(quán)

27、的保護(hù)會(huì)阻礙其目的的實(shí)現(xiàn)，使得其不能在短時(shí)間內(nèi)大量流通。因此，我國(guó)著作權(quán)法對(duì)法律和其他官方文件多不予以保護(hù)。法律的官方正式譯文是指國(guó)家有關(guān)機(jī)關(guān)將法律翻譯成其他民族文字或外國(guó)文字的正式譯本，該譯文是國(guó)家對(duì)該法律的翻譯。法律的官方正式譯文需經(jīng)國(guó)家立法機(jī)關(guān)確認(rèn)。例如，全國(guó)人民代表大會(huì)法律委員會(huì)主持審定的中華人民共和國(guó)香港特別行政區(qū)基本法的官方正式英文本。對(duì)于該譯文的效力，第七屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十四次會(huì)議決定：全國(guó)人民代表大會(huì)法律委員會(huì)主持審定的中華人民共和國(guó)香港特別行政區(qū)基本法英譯本為正式英文本，和中文本同樣使用；英文本中的用語的含義如果有與中文本有出入的，以中文本為準(zhǔn)。因此，官方譯文的

28、地位與其原語文件具有同等的效力，需要大范圍傳播，因此，不適用于著作權(quán)保護(hù)。法律和其他官方文件的非官方正式譯文則受著作權(quán)法保護(hù)。例如，某學(xué)者將本國(guó)法律翻譯成外文，或者將外國(guó)法律譯成中文，他對(duì)自己的譯文享有著作權(quán)。（2）時(shí)事新聞時(shí)事新聞是指對(duì)已發(fā)生事實(shí)的簡(jiǎn)單事實(shí)性描述，不含有加工或修飾的行為。如對(duì)我國(guó)國(guó)家主席外交訪問行程的報(bào)道，這作為一種事實(shí)，是不為著作權(quán)法所調(diào)整的。盡管時(shí)事新聞不受著作權(quán)法保護(hù)，最高人民法院有關(guān)司法解釋中規(guī)定，傳播報(bào)道他人采編的時(shí)事新聞，應(yīng)當(dāng)注明出處。對(duì)不注明出處者，應(yīng)當(dāng)承擔(dān)消除影響、賠禮道歉等民事責(zé)任。著作權(quán)法不保護(hù)的是對(duì)時(shí)事新聞的簡(jiǎn)單報(bào)道，如果在時(shí)事新聞中報(bào)道者對(duì)時(shí)事新聞進(jìn)行

29、整理、加工，付出了創(chuàng)造性的勞動(dòng)，以綜述、評(píng)述、特寫等表達(dá)形式加以報(bào)道，這種報(bào)道已具備作品的條件，對(duì)此報(bào)道者應(yīng)享有著作權(quán)。例如，某新聞?dòng)浾吒鶕?jù)歷屆國(guó)家主席訪美的新聞報(bào)道而撰寫的關(guān)系中美兩國(guó)外交關(guān)系發(fā)展的新聞作品，具備作品的特征，受著作權(quán)保護(hù)；又如，某攝影記者拍攝的毛澤東主席揮手的瞬間照片亦受著作權(quán)保護(hù)。同對(duì)于其他作品的保護(hù)一樣，著作權(quán)法給予時(shí)事新聞作品同樣的著作權(quán)保護(hù)。（3）歷法、通用數(shù)表、通用表格和公式歷法所揭示的日期、節(jié)氣、節(jié)日等內(nèi)容是不為著作權(quán)法所調(diào)整的，但人們根據(jù)歷法所繪制的掛歷、臺(tái)歷、日歷是受著作權(quán)法保護(hù)的。數(shù)表中的通用數(shù)表，如元素周期率、函數(shù)表、對(duì)數(shù)表是不受著作權(quán)法保護(hù)的。但非通用數(shù)

30、表，如作者創(chuàng)作的五代以內(nèi)血親表是受著作權(quán)法保護(hù)的。通用表格，如通用發(fā)票、通用會(huì)計(jì)賬冊(cè)表格；公式，為人們普遍使用，已進(jìn)入公有領(lǐng)域，這些通用表格、公式不適用于著作權(quán)法。我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律制度的發(fā)展歷程1978年改革開放以后，這段時(shí)期內(nèi)我國(guó)逐步建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系。改革開放以后，萬物皆新，我國(guó)開始引進(jìn)對(duì)外投資。社會(huì)建設(shè)需要很多發(fā)達(dá)國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，但是發(fā)達(dá)國(guó)家不愿將技術(shù)出口到?jīng)]有專利保護(hù)的國(guó)家。另一方面，我國(guó)也有一些先進(jìn)技術(shù)在國(guó)外申請(qǐng)專利，但其他國(guó)家要求僅在中國(guó)給予對(duì)等保護(hù)的條件下才能夠給予我國(guó)國(guó)民專利保護(hù)。這使得人們認(rèn)識(shí)到，經(jīng)濟(jì)開放必然要建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度。1980年我國(guó)成立了專利局。1982年全

31、國(guó)人大常委會(huì)通過了中華人民共和國(guó)商標(biāo)法，1984年3月12日六屆人大四次會(huì)議上通過了中華人民共和國(guó)專利法，1990年9月7日通過了中華人民共和國(guó)著作權(quán)法，1991年6月國(guó)務(wù)院又頒布了計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例：1993年9月我國(guó)頒布了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，開始明文保護(hù)商業(yè)秘密；1997年3月，國(guó)務(wù)院頒布了植物新品種保護(hù)條例。除了幾部單行法律與行政法規(guī)之外，我國(guó)1997年修訂后的刑法還列有專章，規(guī)定了對(duì)嚴(yán)重侵犯商標(biāo)權(quán)、侵犯版權(quán)、侵害商業(yè)秘密及假冒他人專利者進(jìn)行刑事制裁。至此，我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律體系中的基本法律、法規(guī)已經(jīng)基本具備。1980年，我國(guó)加入世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織，后又加入保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約保護(hù)文學(xué)藝術(shù)

32、作品伯爾尼公約世界版權(quán)公約專利合作條約和商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定及其議定書等一批重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際公約。知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律淵源法律淵源，是指法律的表現(xiàn)形式，它包括四個(gè)含義：法律規(guī)范的創(chuàng)制機(jī)關(guān)、外部表現(xiàn)形式、效力級(jí)別和地域效力。在我國(guó)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的正式法律淵源是指立法機(jī)關(guān)制定的各種知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律法規(guī)和地方政府制定的條例及最高人民法院的司法解釋及國(guó)務(wù)院相關(guān)部委的規(guī)章。具體如下：（1）憲法。憲法是我國(guó)的根本大法，是制定一切法律、法規(guī)包括知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的依據(jù)。憲法規(guī)定：“國(guó)家發(fā)展自然科學(xué)和社會(huì)科學(xué)事業(yè)，普及科學(xué)和技術(shù)知識(shí)，獎(jiǎng)勵(lì)科學(xué)研究成果和技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造?！薄皣?guó)家發(fā)展為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的文學(xué)藝術(shù)事業(yè)、新聞廣

33、播電視事業(yè)、出版發(fā)行事業(yè)、圖書館博物館文化館和其他文化事業(yè)，開展群眾性的文化活動(dòng)?！薄爸腥A人民共和國(guó)公民有進(jìn)行科學(xué)研究、文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作和其他文化活動(dòng)的自由。國(guó)家對(duì)于從事教育、科學(xué)、技術(shù)、文學(xué)、藝術(shù)和其他文化事業(yè)的公民的有益于人民的創(chuàng)造性工作，給以鼓勵(lì)和幫助?！边@些規(guī)定為國(guó)家立法機(jī)關(guān)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行政管理部門制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律、法規(guī)等提供了依據(jù)和準(zhǔn)則。（2）法律。法律是由全國(guó)人民大會(huì)及其常務(wù)委員會(huì)制定的。A.民法。民法是調(diào)整平等主體之間的財(cái)產(chǎn)關(guān)系和人身關(guān)系的法律規(guī)范的總稱。2017年，我國(guó)在1987年1月1日生效的中華人民共和國(guó)民法通則的基礎(chǔ)上，著手制定民法典。民法典將由總則編和各分編組成，目前總則

34、已經(jīng)于2017年10月1日生效實(shí)施，其中關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)定在第123條中，即民事主體依法享有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。知識(shí)產(chǎn)權(quán)是權(quán)利人依法就下列客體享有的專有的權(quán)利：a.作品；b.發(fā)明、實(shí)用新型、外觀設(shè)計(jì)；c.商標(biāo)；d.地理標(biāo)志；e.商業(yè)秘密；f.集成電路布圖設(shè)計(jì)；h.植物新品種；i.法律規(guī)定的其他客體。目前，民法典各編的立法規(guī)劃中并沒有為知識(shí)產(chǎn)權(quán)編留下明確的空間。盡管在未來民法典各編中還可能會(huì)出現(xiàn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)的規(guī)定，但關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的集中性規(guī)定極可能就只有民法總則第123條這唯一的一條。相比較而言，民法通則在第五章“民事權(quán)利”中用專節(jié)（第三節(jié)第9497條）對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行了明確規(guī)定，民法總則知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款在條款

35、設(shè)置模式上并未有太大變化，反而在條款數(shù)量上有所減少，在形式上很容易讓人形成知識(shí)產(chǎn)權(quán)不如其他民事權(quán)利重要的印象。B.知識(shí)產(chǎn)權(quán)法。我國(guó)沒有制定統(tǒng)一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法典，但制定了一系列保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的單行法，如商標(biāo)法專利法著作權(quán)法反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。這是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的基本法律淵源。C.刑法。刑法是關(guān)于犯罪、刑事責(zé)任和刑罰的法律規(guī)范的總稱。我國(guó)刑法在“破壞社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序罪”一章中專節(jié)規(guī)定了“侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)罪”，用八條規(guī)定了侵犯商標(biāo)權(quán)、專利權(quán)、著作權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)的刑事責(zé)任。對(duì)于嚴(yán)重侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)、構(gòu)成犯罪的人追究其刑事責(zé)任，是保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的最強(qiáng)有力的手段。D.其他有關(guān)法律。除上述法律外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)還受其他有關(guān)法律

36、的調(diào)整，如反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法擔(dān)保法食品衛(wèi)生法產(chǎn)品質(zhì)量法環(huán)境保護(hù)法稅法民事訴訟法刑事訴訟法行政訴訟法行政處罰法行政許可法等，其中有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)范，也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的淵源。（3）行政法規(guī)。行政法規(guī)是由國(guó)家最高行政機(jī)關(guān)在其職權(quán)范圍內(nèi)制定和頒布的規(guī)范性法律文件。在我國(guó)，作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法淵源的行政法規(guī)主要有：專利法實(shí)施細(xì)則商標(biāo)法實(shí)施條例著作權(quán)法實(shí)施條例計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例植物新品種保護(hù)條例集成電路布圖設(shè)計(jì)保護(hù)條例中藥品種保護(hù)條例馳名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)實(shí)施辦法商標(biāo)評(píng)審規(guī)則原產(chǎn)地標(biāo)記管理規(guī)定特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護(hù)條例中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)域名管理辦法知識(shí)產(chǎn)權(quán)海關(guān)保護(hù)條例等。（4）最高人民法院頒布的

37、司法解釋。為指導(dǎo)全國(guó)法院的知識(shí)產(chǎn)權(quán)審判工作，最高人民法院作出的一系列關(guān)于在審判工作中適用知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的司法解釋，也是我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律的淵源。如最高人民法院關(guān)于審理著作權(quán)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關(guān)于審理專利糾紛案件適用法律問題的若干規(guī)定最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)域名民事糾紛案件適用法律若干問題的解釋最高人民法院關(guān)于審理涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)糾紛案件適用法律若干問題的解釋等。（5）地方性法規(guī)、規(guī)定等。各省、自治區(qū)、直轄市制定的地方性法規(guī)、規(guī)定等有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的規(guī)范，在本轄區(qū)范圍內(nèi)有法律效力，也為知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的淵源。

38、如上海市專利保護(hù)條例等。（6）國(guó)務(wù)院各部委的相關(guān)規(guī)章。國(guó)務(wù)院相關(guān)部委擔(dān)任著知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的職能，其頒布的規(guī)章也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律淵源。如國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局就專利申請(qǐng)、專利審查及專利許可等頒布的各種規(guī)章和規(guī)定，國(guó)家工商行政管理總局關(guān)于服務(wù)商標(biāo)使用有關(guān)問題的意見、國(guó)家版權(quán)局計(jì)算機(jī)軟件登記辦法等。知識(shí)產(chǎn)品交換的形式知識(shí)產(chǎn)品因其種類繁多，交換的形式多種多樣，但總體上可以分為市場(chǎng)交換和非市場(chǎng)交換兩種主要形式。非市場(chǎng)交換更多地見于基礎(chǔ)研究成果的交流，如學(xué)術(shù)討論會(huì)或?qū)W術(shù)年會(huì)上與會(huì)者將自己的論文匯集于會(huì)議論文中，供他人參閱、了解、分享，同時(shí)也參閱、分享、了解他人的成果；會(huì)議中宣讀自己的論文，講解自己的觀點(diǎn)，與其他與會(huì)者

39、交流看法等。還有一般同事、朋友之間的口頭、書面交流等也是常見的知識(shí)交換形式。它們無需金錢等媒介的介入，是知識(shí)產(chǎn)品非市場(chǎng)交換的典型形式。大部分知識(shí)產(chǎn)品的交換是要通過市場(chǎng)交換來實(shí)現(xiàn)的，尤其是那些系統(tǒng)、實(shí)用的知識(shí)。如思想、理論、藝術(shù)類的產(chǎn)品（以論文、著作、小說、劇本、樂譜、繪畫、棋譜等形式）的廣泛傳播要借助于報(bào)紙、雜志、書籍、廣播、電視甚至互聯(lián)網(wǎng)等載體，消費(fèi)者或使用者通過支付費(fèi)用的方式購(gòu)得相應(yīng)的載體，以獲取知識(shí)產(chǎn)品；藝術(shù)品類的著作權(quán)等的拍賣交換也屬于市場(chǎng)交換形式。至于技術(shù)方案、配方、軟件程序以及咨詢服務(wù)類的知識(shí)成果本身與商業(yè)實(shí)踐緊密聯(lián)系，它們均以特定的市場(chǎng)形式進(jìn)行交換。對(duì)于進(jìn)入公有領(lǐng)域但由一定專業(yè)技

40、術(shù)人員掌握的知識(shí)產(chǎn)品通常也會(huì)以市場(chǎng)交換形式來完成，如計(jì)算機(jī)、電視、收音機(jī)等修理技術(shù)等，只要掌握一定原理的人均可以以有償服務(wù)的形式為客戶提供服務(wù)。知識(shí)（技術(shù)）的定價(jià)本章僅就具有代表性的知識(shí)產(chǎn)品技術(shù)為例，來說明知識(shí)產(chǎn)品在市場(chǎng)交換中定價(jià)問題的復(fù)雜性。商品是用來交換的勞動(dòng)產(chǎn)品，它具有價(jià)值和使用價(jià)值的二重性。價(jià)值是指凝結(jié)在商品中的一般的、無差別的人類勞動(dòng)，決定商品價(jià)值量的是社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，即“在現(xiàn)有的社會(huì)正常的生產(chǎn)條件下，在社會(huì)平均的勞動(dòng)熟練程度和勞動(dòng)強(qiáng)度下制造某種使用價(jià)值所需要的勞動(dòng)時(shí)間”；按照“物的有用性就是物的使用價(jià)值”推論，商品的使用價(jià)值就是商品的有用性，它構(gòu)成了社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的內(nèi)容，而價(jià)格是指

41、商品的單位價(jià)值量，它受市場(chǎng)供需之影響，圍繞價(jià)值上下波動(dòng)。以上是有關(guān)商品價(jià)值與價(jià)格的一般原理。技術(shù)作為商品，既要符合一般商品交易的特性，又會(huì)有自己的特殊性。我們?cè)诜治黾夹g(shù)價(jià)值時(shí)，無疑也要以勞動(dòng)創(chuàng)造價(jià)值為基礎(chǔ)，需考慮到它的有用性；分析技術(shù)價(jià)格時(shí)，離不開價(jià)值，也離不開市場(chǎng)中該技術(shù)的供求關(guān)系。然而，馬克思在自己的時(shí)代給商品下定義及考察商品價(jià)值量時(shí)，主要基于物化的有形商品，至于今天的無形財(cái)產(chǎn)如專利技術(shù)、專有技術(shù)等并沒有進(jìn)入他考量的范圍，雖然他強(qiáng)調(diào)科學(xué)技術(shù)與勞動(dòng)者結(jié)合起來，提高了勞動(dòng)者的素質(zhì)，使他們過去只能從事較簡(jiǎn)單的勞動(dòng)變?yōu)榭梢詮氖螺^復(fù)雜的勞動(dòng)，提高勞動(dòng)效率，創(chuàng)造出更多的物質(zhì)財(cái)富，因?yàn)樯倭康膹?fù)雜勞動(dòng)等于

42、多量的或多倍的簡(jiǎn)單勞動(dòng)，但他沒有把技術(shù)獨(dú)立出來作為一種商品。在技術(shù)作為商品的時(shí)代，如果簡(jiǎn)單套用社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間來衡量技術(shù)價(jià)值，進(jìn)而決定其價(jià)格，則有可能誤入歧途。因?yàn)榧夹g(shù)研發(fā)從來就沒有像鋼鐵、電信、輕工、紡織等行業(yè)那樣，形成自己的獨(dú)立行業(yè)；技術(shù)的個(gè)性化特征也不可能讓它同一般商品那樣可以規(guī)?；a(chǎn)，如通過生產(chǎn)流水線產(chǎn)出產(chǎn)品那樣；因此，套用社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間是難以得出科學(xué)結(jié)論的。結(jié)合技術(shù)的無形性、信息性、易復(fù)制性等特點(diǎn)，決定了技術(shù)價(jià)值與技術(shù)價(jià)格不能根據(jù)一般商品的價(jià)值與價(jià)格原理來推斷。再考慮到技術(shù)交易形式的多樣性、技術(shù)供方利用其優(yōu)勢(shì)地位對(duì)技術(shù)價(jià)格造成的影響及技術(shù)轉(zhuǎn)讓涉及法律的廣泛性，決定了技術(shù)轉(zhuǎn)讓價(jià)格的

43、復(fù)雜性、易變性和成本的高昂性。由于技術(shù)的單一性和壟斷性，技術(shù)供方常利用技術(shù)信息的不對(duì)稱性和其優(yōu)勢(shì)地位，對(duì)技術(shù)價(jià)格施加種種有利于自己的限制，很難確定技術(shù)交易是否為等價(jià)交換，因?yàn)榧夹g(shù)價(jià)格常不取決于它的價(jià)值（如創(chuàng)造該技術(shù)的社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間，其量化形式表現(xiàn)為科研投入），而取決于雙方對(duì)它所能帶來的利潤(rùn)的預(yù)期，即雙方對(duì)受方實(shí)施該技術(shù)所能取得的未來利潤(rùn)的判斷，因此，它有較強(qiáng)的主觀因素和心理表征。技術(shù)價(jià)格本質(zhì)就是受方將所取得的一定收益按一定的比例支付給供方的利益分成關(guān)系；而且在不同的區(qū)域供方可以將技術(shù)提供給不同的受方，并按一定比例同時(shí)收取利益。所以通常技術(shù)價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于技術(shù)價(jià)值，而不像一般的商品交換遵循著等價(jià)交

44、換原則。知識(shí)的價(jià)值與勞動(dòng)者個(gè)體的智力、知識(shí)及思維能力密切相關(guān)。個(gè)人的勞動(dòng)力輸出內(nèi)容不同決定了知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值量的大小。這一觀點(diǎn)有三個(gè)方面規(guī)定性：其一，是價(jià)值量大小受個(gè)體智力發(fā)揮程度、知識(shí)掌握程度的制約；其二，社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間不能成為知識(shí)產(chǎn)品的價(jià)值量的確定依據(jù)，必須有綜合性的評(píng)價(jià)依據(jù)；其三，知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值量根據(jù)市場(chǎng)流通狀況和應(yīng)用領(lǐng)域，應(yīng)用范圍和應(yīng)用頻率，以及間接作用所產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益大小確定。我們將知識(shí)產(chǎn)品價(jià)值定義為：是人類依靠知識(shí)，運(yùn)用科學(xué)的思維方法進(jìn)行智力輸出的創(chuàng)造性勞動(dòng)過程中所消耗的智力、體力的總和。需要明確的是，知識(shí)產(chǎn)品中所凝結(jié)的勞動(dòng)量以腦力勞動(dòng)為主，智力輸出為主要內(nèi)容。其使用價(jià)值具有間接性

45、、再生性、共享性、耐用性、增值性等特征。為此，我們可以給技術(shù)價(jià)格下一定義，即可認(rèn)為它是供受雙方簽訂的技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同所規(guī)定的技術(shù)受方向技術(shù)供方所支付的全部費(fèi)用即受方為取得技術(shù)特定權(quán)利所愿支付的、供方可以接受的技術(shù)價(jià)值的貨幣表現(xiàn)；對(duì)供方而言它是一項(xiàng)特定技術(shù)的售價(jià)或技術(shù)投入的回報(bào)對(duì)受方而言它是引進(jìn)一項(xiàng)技術(shù)所付出的代價(jià)或成本。技術(shù)轉(zhuǎn)讓中的技術(shù)價(jià)格與技術(shù)價(jià)值并不直接相關(guān)，它只是雙方約定的轉(zhuǎn)讓技術(shù)一方向另一方所應(yīng)支付的對(duì)價(jià)或貨幣補(bǔ)償或酬金，很多場(chǎng)合由主觀因素控制，因?yàn)橐豁?xiàng)技術(shù)的價(jià)值缺少客觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)，由此導(dǎo)致價(jià)格由雙方對(duì)技術(shù)的心理預(yù)期來決定。一項(xiàng)技術(shù)產(chǎn)品可以有多個(gè)買主，其價(jià)格與其生產(chǎn)出的產(chǎn)品相比是十分高昂的

46、，且多不是一次性支付；由于影響技術(shù)轉(zhuǎn)讓的因素很多技術(shù)價(jià)格受需求變化影響的彈性較小，即降低價(jià)格并不能吸引更多受方，產(chǎn)品價(jià)格降低可能有很多人購(gòu)買，但技術(shù)降低價(jià)格很少會(huì)引起廠家來購(gòu)進(jìn)技術(shù)。比如，可樂飲料降低20%價(jià)格，消費(fèi)者會(huì)爭(zhēng)相購(gòu)買但制造可樂的技術(shù)降價(jià)20%未必會(huì)有如此效果。技術(shù)價(jià)格缺乏完整的市場(chǎng)性，即缺乏技術(shù)價(jià)格的可比性，尤其是領(lǐng)先技術(shù)或市場(chǎng)上僅有該技術(shù)時(shí)，擁有技術(shù)的公司極易對(duì)價(jià)格進(jìn)行壟斷。即使有同樣技術(shù)的廠家，它們?cè)谙驖撛诘目蛻籼峁┘夹g(shù)資料時(shí)也多是提供不全面、不詳細(xì)的信息，受方無法對(duì)各可能的技術(shù)供方的技術(shù)作充分的比較，引進(jìn)技術(shù)時(shí)不能做到“貨比三家”，受方處于信息不對(duì)稱地位，在不充分了解、把握信

47、息的情況下簽下合同，顯然會(huì)處于不利的地位。概言之，技術(shù)價(jià)格的高低以雙方判斷的、利用該技術(shù)所能帶來的經(jīng)濟(jì)效益大小為轉(zhuǎn)移；而且同樣一個(gè)技術(shù)轉(zhuǎn)讓給不同的受方，價(jià)格也會(huì)不同，甚至?xí)霈F(xiàn)巨大的差額，因?yàn)樗Q于雙方談判的實(shí)力比較、受方對(duì)技術(shù)信息的了解程度、不同受方的市場(chǎng)情況、獲取利潤(rùn)的多寡、各國(guó)的情況等，具體內(nèi)容參見下文分析的影響因素。一句話，技術(shù)價(jià)格最終取決于談判的結(jié)果。因此談判時(shí)將各種因素盡可能全面地考慮進(jìn)去，會(huì)使自己在談判中居于主動(dòng)地位，對(duì)受方而言，意義尤其更大。技術(shù)交換時(shí)，以所有權(quán)交換的形式較少，而更多的是以使用權(quán)的許可為主要形式；這一點(diǎn)顯然不同于一般商品的交換。就技術(shù)許可而言，有獨(dú)占許可、排他

48、許可和普通許可等形式。前者是指只有被許可人一人在特定時(shí)間和特定范圍內(nèi)使用技術(shù)，包括技術(shù)所有人在內(nèi)的其他任何人均無權(quán)使用該技術(shù)；中者指技術(shù)所有人和被許可人可以在一定時(shí)間內(nèi)和一定的地域范圍內(nèi)使用技術(shù)，其他人無權(quán)使用；而后者則表示技術(shù)可以多次重復(fù)地與不同的人進(jìn)行許可交易。這些使知識(shí)的交換與有形商品的交換有很大的不同。此外，技術(shù)交易的客體是以技術(shù)圖紙、資料、經(jīng)驗(yàn)和方法等表示出來的知識(shí)產(chǎn)品，注重的是方案、思想觀點(diǎn)，而非有形商品。供應(yīng)鏈上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理根據(jù)供應(yīng)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的職能不同，一般可以將供應(yīng)鏈劃分為四個(gè)環(huán)節(jié)，包括采購(gòu)環(huán)節(jié)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、市場(chǎng)環(huán)節(jié)、銷售環(huán)節(jié)，茲分別介紹其中可能發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，尤其是商標(biāo)風(fēng)

49、險(xiǎn)。（一）采購(gòu)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)采購(gòu)環(huán)節(jié)主要是控制供應(yīng)商帶來的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。采購(gòu)過來的零件或產(chǎn)品，有可能侵犯了第三人的專利權(quán)，將該零件或產(chǎn)品用于生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，再銷售出去，則可能會(huì)侵犯他人的專利權(quán)，即使能夠提供合法來源（如采購(gòu)合同、發(fā)票等）而免于賠償責(zé)任，也會(huì)帶來交付不能、市場(chǎng)開拓受阻等市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。又如，采購(gòu)的產(chǎn)品所貼附的標(biāo)識(shí)，有可能侵犯第三人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或著作權(quán)，從而導(dǎo)致自己的產(chǎn)品在海關(guān)通關(guān)、展會(huì)或銷售過程中遭遇查扣或查處。為了控制采購(gòu)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)當(dāng)采取如下措施1、核查并保管供應(yīng)商的資質(zhì)證明及交易文件。應(yīng)當(dāng)要求供應(yīng)商提供營(yíng)業(yè)執(zhí)照等基本的經(jīng)營(yíng)資質(zhì)證明，并對(duì)采購(gòu)的產(chǎn)品所涉及的知識(shí)產(chǎn)權(quán)

50、權(quán)屬情況進(jìn)行核實(shí)。對(duì)供方信息、進(jìn)貨渠道、采購(gòu)合同等信息資料進(jìn)行妥善管理，防止因人員離職、場(chǎng)所變動(dòng)等原因?qū)е轮匾募G失。2、通過合同規(guī)避和分擔(dān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。在采購(gòu)合同專列知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款，讓供應(yīng)商提供知識(shí)產(chǎn)權(quán)不侵權(quán)的擔(dān)保，并對(duì)發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)責(zé)任時(shí)如何應(yīng)對(duì)侵權(quán)指控、應(yīng)對(duì)侵權(quán)訴訟、如何承擔(dān)責(zé)任等問題進(jìn)行明確約定。（二）生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)1、生產(chǎn)工藝的商業(yè)秘密保護(hù)生產(chǎn)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要集中在商業(yè)秘密保護(hù)上。生產(chǎn)階段是產(chǎn)品從設(shè)計(jì)圖紙轉(zhuǎn)化成為實(shí)物的橋梁，同時(shí)也是知識(shí)產(chǎn)權(quán)同產(chǎn)品相結(jié)合的重要環(huán)節(jié)。對(duì)于生產(chǎn)過程中生產(chǎn)工藝技術(shù)的改進(jìn)及產(chǎn)品生產(chǎn)設(shè)備的改進(jìn)，應(yīng)當(dāng)及時(shí)記錄，以書面方式提請(qǐng)研發(fā)部門進(jìn)行評(píng)估，確認(rèn)是

51、否可以申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。在未提交專利申請(qǐng)之前，或者決定作為技術(shù)秘密保護(hù)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意保密工作，比如（1）建立工藝圖紙發(fā)放回收監(jiān)控制度，在完成產(chǎn)品生產(chǎn)后，及時(shí)回收工藝圖紙，避免工藝泄露。（2）嚴(yán)格控制外來人員進(jìn)入生產(chǎn)區(qū)域參觀，謹(jǐn)防泄露生產(chǎn)工藝。外來人員參觀生產(chǎn)區(qū)域時(shí)，應(yīng)當(dāng)統(tǒng)一管理監(jiān)督，入廠參觀者必須由相關(guān)部門的接待人員陪同帶領(lǐng)，在規(guī)定的路線進(jìn)行參觀，不得單獨(dú)離隊(duì)參觀。（3）控制施工現(xiàn)場(chǎng)的泄密風(fēng)險(xiǎn)。施工現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生泄露秘密的可能性較高，原因在于施工現(xiàn)場(chǎng)較為開放、人員混雜，極易發(fā)生泄密事件。如果企業(yè)采用委托制造的方式與他人合作，在合同中需對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利歸屬、使用和收益進(jìn)行明確的規(guī)定，并規(guī)定保密義務(wù)，以防止生

52、產(chǎn)商侵占本企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2、商標(biāo)印制的規(guī)范管理為加強(qiáng)商標(biāo)印制管理，保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，商標(biāo)印制管理辦法對(duì)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制單位和印制委托人的印制活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)范。不過，這是從商標(biāo)行政管理的角度頒布的規(guī)章。事實(shí)上，作為商標(biāo)權(quán)人，企業(yè)自身也必須做好商標(biāo)印制的管理工作。當(dāng)然，首先應(yīng)當(dāng)考慮的是，必須簽訂嚴(yán)密的商標(biāo)印制協(xié)議，尤其是對(duì)違約行為配以明確的違約責(zé)任。商標(biāo)印制企業(yè)有時(shí)是商標(biāo)侵權(quán)違法行為的源頭，如果商標(biāo)權(quán)人不對(duì)商標(biāo)印制企業(yè)進(jìn)行有效的管控，很容易讓自己的商標(biāo)標(biāo)識(shí)從商標(biāo)印制企業(yè)，流竄到市場(chǎng)上成為假冒商標(biāo)的來源。關(guān)于商標(biāo)印制，在這里僅強(qiáng)調(diào)以下幾點(diǎn)：（1）委托有資質(zhì)的印制企業(yè)。凡欲從事印刷的

53、企業(yè)需要取得印刷經(jīng)營(yíng)許可證，而要從事商標(biāo)標(biāo)識(shí)的印制則需要取得“包裝裝潢印刷品印刷”或“商標(biāo)標(biāo)識(shí)印刷”經(jīng)營(yíng)范圍的營(yíng)業(yè)執(zhí)照。（2）做好商標(biāo)印制的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)管理。商標(biāo)權(quán)人委托商標(biāo)印制企業(yè)印制商標(biāo)標(biāo)識(shí)，必須事先制定商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，包括外觀、形狀、材質(zhì)、尺寸、比例、色彩、圖樣、字體等，定期抽查驗(yàn)收，保證商標(biāo)標(biāo)識(shí)的質(zhì)量符合企業(yè)的要求。（3）商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)權(quán)人提供有關(guān)商標(biāo)印制的模具、模板、印截等專用印制器具的清單，定期共同對(duì)到期“專用器具報(bào)廢”進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)核銷，并作好相應(yīng)記錄。（4）嚴(yán)禁商標(biāo)印制企業(yè)向第三方轉(zhuǎn)包商標(biāo)印制業(yè)務(wù)。（5）禁止商標(biāo)印制企業(yè)擅自超量印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，尤其禁止接受其他人的委托

54、擅自印制商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)標(biāo)識(shí)。（6）建立商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的采購(gòu)訂單管理制度，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)指定專門的部門和專職人員負(fù)責(zé)商標(biāo)標(biāo)識(shí)印制的訂單發(fā)放、收貨、驗(yàn)收、庫存等工作。訂單須標(biāo)明商標(biāo)名稱、型號(hào)、數(shù)量、交期、品質(zhì)要求等。（7）應(yīng)當(dāng)要求商標(biāo)印制企業(yè)制定或健全有效的商標(biāo)標(biāo)識(shí)（含半成品）出入庫制度，作成相關(guān)記錄并存檔不少于兩年。對(duì)印制的商標(biāo)標(biāo)識(shí)，商標(biāo)印制企業(yè)應(yīng)做好保管工作，不得流入市場(chǎng)。（8）商標(biāo)印制企業(yè)對(duì)廢次商標(biāo)標(biāo)識(shí)（含半成品），以及無法消耗的剩余標(biāo)識(shí)，應(yīng)當(dāng)建立和完善銷毀制度，避免流入尤其是禁止擅自銷售到市場(chǎng)上。（三）市場(chǎng)環(huán)節(jié)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)在策劃廣告方案或營(yíng)銷方案時(shí)，必須檢查其中可能存在的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問題。比

55、如重點(diǎn)宣傳的那些廣告用語、口號(hào)、圖標(biāo)等是否別人已經(jīng)享有版權(quán)或商標(biāo)權(quán)。謹(jǐn)慎的做法是在使用某個(gè)簡(jiǎn)短有力的宣傳口號(hào)或廣告語之前，應(yīng)當(dāng)評(píng)估一下是否可能發(fā)生包括商標(biāo)侵權(quán)在內(nèi)的法律風(fēng)險(xiǎn)，比如這個(gè)宣傳口號(hào)或廣告語是否已經(jīng)存在商標(biāo)權(quán)，自己的使用方式和表現(xiàn)形式是否構(gòu)成對(duì)其商標(biāo)權(quán)的侵犯。此外，前面介紹的知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用的合規(guī)管理，也涉及市場(chǎng)營(yíng)銷中需要注意避免發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。下面重點(diǎn)談一下商標(biāo)名稱通用化和埋伏營(yíng)銷的問題。1、商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn)（1）商標(biāo)名稱通用化的現(xiàn)象2010年4月8日，創(chuàng)業(yè)板上市公司朗科科技發(fā)布臨時(shí)公告，稱其第1509704號(hào)“優(yōu)盤”商標(biāo)被國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員裁定撤銷。在這則公告的背

56、后，其實(shí)又上演了一出所謂商標(biāo)名稱通用化的悲劇，許多著名的商標(biāo)都已經(jīng)品嘗過這樣的教訓(xùn)：由于商標(biāo)名稱所具有的顯著特征被減弱，逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，如此一來商標(biāo)不僅可能失去商標(biāo)法的保護(hù)，品牌價(jià)值更是面臨灰飛煙滅的危險(xiǎn)。類似這種商標(biāo)（品牌）名稱變成普通名詞，作為原本指示的產(chǎn)品類別之代名詞的現(xiàn)象，我們稱為商標(biāo)名稱通用化，更為專業(yè)的法律術(shù)語稱作商標(biāo)退化，英文里稱為genericide，在國(guó)外許多赫赫有名的商標(biāo)名稱，最后都淪落為普通的產(chǎn)品通用名稱。商標(biāo)注冊(cè)、使用之后，倘若發(fā)生商標(biāo)名稱通用化的情形，其顯著性將大為弱化甚至不復(fù)存在，其識(shí)別性也深受影響，不能發(fā)揮商品區(qū)分、商譽(yù)彰顯的功能，商標(biāo)價(jià)值自然受到嚴(yán)

57、重削弱，這對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)的影響，絕對(duì)不可低估。我國(guó)在2014年修訂商標(biāo)法時(shí)，在第49條第2款已經(jīng)明確指出，注冊(cè)商標(biāo)成為其核定使用的商品的通用名稱的，任何單位或者個(gè)人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo)。（2）防止商標(biāo)名稱通用化的措施為全面避免商標(biāo)名稱通用化的后果，商標(biāo)權(quán)人除了正確規(guī)范自己的商標(biāo)使用與管理行為之外，還要監(jiān)督干涉其他人故意或過失的錯(cuò)誤使用行為。下列建議也許有助于權(quán)利人應(yīng)對(duì)商標(biāo)名稱通用化的風(fēng)險(xiǎn)：選擇顯著性強(qiáng)的標(biāo)識(shí)。從商標(biāo)法的角度觀察，顯著性較弱的商標(biāo)即使不發(fā)生通用化的結(jié)果，也容易被他人以合理使用為抗辯事由，以某種合法的方式使用在自己的商品上。因此，在商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)前，最好考慮選擇顯著性較強(qiáng)的任

58、意性或臆造性標(biāo)志，它們與商品的特征聯(lián)系更少，也更能得到法律的保護(hù)。商標(biāo)、商品名稱與新產(chǎn)品同時(shí)推出。當(dāng)一種新產(chǎn)品問世時(shí)，如果沒有簡(jiǎn)便易記的名稱可用來稱呼產(chǎn)品，那么，此時(shí)防止商標(biāo)名稱通用化的最好方法，就是在新產(chǎn)品上市銷售時(shí)，創(chuàng)造一個(gè)易于記憶、易于接受的通用名稱，并在產(chǎn)品的推廣促銷活動(dòng)中注意區(qū)隔商標(biāo)標(biāo)識(shí)與商品名稱，并明確告知消費(fèi)者，這樣就不會(huì)讓消費(fèi)者把商標(biāo)當(dāng)成產(chǎn)品名稱來指代了。積極宣示商標(biāo)信息。商標(biāo)的使用本應(yīng)有一套管理規(guī)范，比如對(duì)商標(biāo)的標(biāo)示方式、設(shè)色、位置、比例等加以明文規(guī)范，例如：在商標(biāo)一旁加注“注冊(cè)商標(biāo)”“”“TM”等，以與商品說明或廣告用語等相區(qū)別，并借此強(qiáng)調(diào)自己的商標(biāo)權(quán)利，以防止商標(biāo)名稱被作

59、為通用名稱胡亂使用，損害自己的商標(biāo)權(quán)益。干預(yù)商標(biāo)名稱的錯(cuò)誤使用。包括制止字典錯(cuò)誤的解釋，發(fā)布聲明勸告商標(biāo)正確使用，制止商標(biāo)名稱通用化的侵權(quán)行為。持續(xù)進(jìn)行商標(biāo)顯著性回復(fù)之努力。商標(biāo)顯著性減弱而退為通用名稱后，也有可能回復(fù)其顯著性，發(fā)生起死回生的奇跡。例如，美國(guó)法院于1888年及1896年曾分別判決縫幻機(jī)之Singer（勝家）商標(biāo)及汽車輪胎之Goodyear（固特異）商標(biāo)，在其產(chǎn)品專利期間屆滿時(shí)，均已成為表示該種商品之普通名稱而欠缺顯著性。然而，由于其長(zhǎng)時(shí)間的專用與廣告，Singer商標(biāo)于1938年被判決重新取得顯著性商標(biāo)之地位。Goodyear商標(biāo)也因廣泛而長(zhǎng)期之專用，而于1959年被判決回復(fù)其

60、具有顯著商標(biāo)之特質(zhì)。2、埋伏營(yíng)銷的商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)1984年第23屆洛杉磯奧運(yùn)會(huì)通過與企業(yè)訂立贊助協(xié)議、出售電視廣播權(quán)等措施，使洛杉磯奧運(yùn)會(huì)成為“第一次賺錢的奧運(yùn)會(huì)”。自此，奧運(yùn)會(huì)不僅給運(yùn)動(dòng)員提供了施展才能的機(jī)會(huì)，也給企業(yè)提供了推廣品牌的平臺(tái)。一些跨國(guó)公司深諳體育營(yíng)銷價(jià)值，經(jīng)常一擲千金贊助大型活動(dòng)，每逢奧運(yùn)會(huì)舉行，便會(huì)傾力爭(zhēng)奪贊助權(quán)。但是，也有相當(dāng)一部分頭腦靈活的公司，并未花費(fèi)數(shù)千萬美元去爭(zhēng)當(dāng)奧運(yùn)會(huì)的指定贊助商，卻也搭乘奧運(yùn)會(huì)的便車，同樣達(dá)到了借助奧運(yùn)會(huì)提高品牌知名度的目的。作為一種營(yíng)銷策略，埋伏營(yíng)銷是指一些企業(yè)不支付贊助費(fèi)用，卻通過各種營(yíng)銷活動(dòng)，將其與一些重大活動(dòng)（通常是體育賽事、文化活動(dòng)等）建立某