網(wǎng)絡(luò)的屬性與傳播形態(tài)

1、/12/121/76/12/122/76網(wǎng)絡(luò)屬性3/76 與其它傳統(tǒng)媒介不一樣，網(wǎng)絡(luò)傳輸渠道多重屬性表現(xiàn)得格外突出。它多重屬性主要表現(xiàn)為：技術(shù)平臺(tái)屬性、傳輸媒介屬性、經(jīng)營(yíng)平臺(tái)屬性、虛擬社會(huì)屬性。4/76喻國(guó)明關(guān)于web演進(jìn)有一個(gè)觀點(diǎn)：“從web1.0到web3.0網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)發(fā)展使傳媒生態(tài)和游戲規(guī)則不停改變過(guò)程?！奔夹g(shù)平臺(tái)屬性是這種媒介本身所含有一個(gè)基本屬性。從技術(shù)平臺(tái)角度來(lái)審閱網(wǎng)絡(luò)，有利于追蹤技術(shù)變革軌跡并探尋技術(shù)對(duì)社會(huì)傳輸所帶來(lái)變革。網(wǎng)絡(luò)在世界以及中國(guó)發(fā)展歷程中我們能夠清楚地看到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)屬性。5/76二、網(wǎng)絡(luò)傳輸媒介屬性網(wǎng)絡(luò)傳輸媒介屬性網(wǎng)絡(luò)不但含有技術(shù)平臺(tái)屬性，而且“作為人延伸”，網(wǎng)

2、絡(luò)也含有傳輸媒介屬性。6/76二、網(wǎng)絡(luò)傳輸媒介屬性網(wǎng)絡(luò)傳輸復(fù)合性 網(wǎng)絡(luò)傳輸開(kāi)放性 網(wǎng)絡(luò)傳輸多級(jí)性 網(wǎng)絡(luò)傳輸連通性 7/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸復(fù)合型1 2 3 4網(wǎng)絡(luò)傳輸形態(tài)與形式復(fù)合性網(wǎng)絡(luò)傳輸信息伎倆多媒體融合網(wǎng)絡(luò)媒介“公”與“私”統(tǒng)一性網(wǎng)絡(luò)傳輸功效多重性8/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)傳輸形態(tài)與形式復(fù)合性 從網(wǎng)絡(luò)傳輸形態(tài)與形式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳輸媒介整合了人際傳輸、組織傳輸、分眾傳輸和大眾傳輸?shù)?。所以網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)復(fù)合性媒介。 同時(shí)網(wǎng)絡(luò)傳輸詳細(xì)形式如網(wǎng)站傳輸、博客傳輸、即時(shí)通訊傳輸?shù)瘸１徽显谝粋€(gè)傳輸過(guò)程之中。9/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)傳輸信息伎倆多媒體融合 從網(wǎng)絡(luò)傳輸信息伎倆來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳輸整合了文字、圖片、音

3、視頻、FLASH動(dòng)畫(huà)等各種信息表現(xiàn)伎倆，使新聞更為直觀、形象、生動(dòng)，增加了新聞現(xiàn)場(chǎng)感和沖擊力。 年8 月1 日, 全國(guó)第一張互動(dòng)多媒體報(bào)紙“播報(bào)” 在寧波日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)中國(guó)寧波網(wǎng)問(wèn)世。中國(guó)寧波網(wǎng)精選了寧波日?qǐng)?bào)、寧波晚報(bào)、東南商報(bào)新聞，結(jié)合網(wǎng)上最新資訊組合成一張新互動(dòng)多媒體導(dǎo)讀報(bào)。所以多媒體化成為了網(wǎng)絡(luò)傳輸一個(gè)主要特征。10/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)傳輸功效多重性 從網(wǎng)絡(luò)傳輸功效來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)負(fù)擔(dān)傳輸功效是復(fù)雜。 比如： 從個(gè)人層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)是個(gè)人生活平臺(tái)、個(gè)人工作平臺(tái)等； 從組織層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)絕佳營(yíng)銷平臺(tái)； 從社會(huì)層面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮著信息服務(wù)、環(huán)境監(jiān)測(cè)、輿論引導(dǎo)等各種功效。11/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸

4、復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了“公共話語(yǔ)空間”與“私人話語(yǔ)空間”統(tǒng)一所謂公共話語(yǔ)空間是指在國(guó)家政治權(quán)力之外，公民利用話語(yǔ)權(quán)參加政治活動(dòng)空間。在這一空間，人們能夠發(fā)表自由言論、傳輸信息，以到達(dá)溝通上下、促進(jìn)社會(huì)信息流通、維護(hù)社會(huì)安定團(tuán)結(jié)目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)為網(wǎng)絡(luò)公民提供了這么一個(gè)公共話語(yǔ)空間。比如鳳凰古城門(mén)票一票制、西安興教寺被毀事件、“國(guó)旗下表明”、“H7N9”事件等一系列網(wǎng)絡(luò)媒介事件都表達(dá)了網(wǎng)絡(luò)作為公共話語(yǔ)平臺(tái)特點(diǎn)。12/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸復(fù)合型網(wǎng)絡(luò)媒介實(shí)現(xiàn)了“公共話語(yǔ)空間”與“私人話語(yǔ)空間”統(tǒng)一伴隨以博客、微博、播客等自媒體迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)正在建構(gòu)個(gè)人“私人話語(yǔ)空間”。即使二者滿足網(wǎng)民需求不一樣，不過(guò)“公共話語(yǔ)空間

5、”與“私人話語(yǔ)空間”界限逐步含糊，出現(xiàn)融合趨勢(shì)。比如韓寒博客從前關(guān)注個(gè)人話語(yǔ)向公共話語(yǔ)轉(zhuǎn)變。13/7614/7615/7616/7617/7618/7619/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸復(fù)合型20/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸開(kāi)放性傳輸格局開(kāi)放性傳輸過(guò)程開(kāi)放性21/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸開(kāi)放性傳輸格局開(kāi)放性 從傳輸格局來(lái)看，傳輸參加者是是任何能夠利用網(wǎng)絡(luò)人。 比如：專業(yè)新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、“公民記者”等。 網(wǎng)絡(luò)傳輸打破了傳統(tǒng)媒體壟斷地位，使傳輸格局愈加多元化與復(fù)雜化。22/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸開(kāi)放性傳播過(guò)程開(kāi)放性 從傳播過(guò)程來(lái)看，傳播各個(gè)要素都處于開(kāi)放狀態(tài)。 例如傳播對(duì)象開(kāi)放性導(dǎo)致了信息消費(fèi)過(guò)程開(kāi)放性。 從受眾角度來(lái)說(shuō)，它們有更多時(shí)間

6、來(lái)進(jìn)行抉擇。 傳統(tǒng)新聞作品，一旦發(fā)布，就會(huì)形成一種固定狀態(tài)；但是網(wǎng)絡(luò)新聞作品卻可以進(jìn)入不停更新?tīng)顟B(tài)。這種更新，可以是顛覆原作品更新，其次，網(wǎng)絡(luò)新聞作品開(kāi)放性，還指作者在復(fù)制時(shí)可以任意修改且不留痕跡。所以，網(wǎng)絡(luò)新聞沒(méi)有終結(jié)，并永遠(yuǎn)處于形成狀態(tài)。23/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸多級(jí)性信息作品及消費(fèi)過(guò)程多級(jí)性網(wǎng)絡(luò)信息組織和公布是采取層次化結(jié)構(gòu)。這種特殊性，使得信息作品也是多級(jí)。網(wǎng)絡(luò)新聞第一層是標(biāo)題；第二層是新聞內(nèi)容提要；第三層是新聞主體內(nèi)容；第四層是背景超級(jí)鏈接等。不一樣層次，不一樣功效。信息多級(jí)化，首先能夠滿足不一樣受眾個(gè)性化需求，首先也會(huì)有弊端。24/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸多級(jí)性依據(jù)羅杰斯提出了N級(jí)傳輸模式，網(wǎng)絡(luò)媒

7、體在信息流動(dòng)過(guò)程中存在多級(jí)性。信息傳遞過(guò)程“信息流”作為效果或影響產(chǎn)生或擴(kuò)散過(guò)程“影響流”一級(jí)/多級(jí)25/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸連通性01020304 網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)連通性 受眾之間連通性 網(wǎng)絡(luò)信息連通性 傳受連通性 26/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸連通性27/76 網(wǎng)絡(luò)傳輸連通性傳-受之間連通性 傳受之間溝通方式，已不再是普通意義上反饋與交流，而是“你中有我，我中有你”共同協(xié)作共動(dòng)。受眾之間連通性 網(wǎng)絡(luò)傳輸打破了傳統(tǒng)媒體傳受經(jīng)緯分明界限，實(shí)現(xiàn)了傳受融合。28/76三、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)屬性123作為信息經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 作為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)延伸網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)作為體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì) 29/76【拓展知識(shí)】30/76【拓展知識(shí)】長(zhǎng)尾理論（The

8、Long Tail）是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起一個(gè)新理論。10月，連線雜志主編Chris Anderson在一篇文章中，首次提出了一個(gè)“長(zhǎng)尾理論”（The long tail）來(lái)解釋這一現(xiàn)象：只要渠道足夠大，非主流、需求量小商品銷量也能夠和主流、需求量大商品銷量相匹敵。這是對(duì)傳統(tǒng)“二八定律”徹底叛逆。這一理論說(shuō)明了非主流、個(gè)性化需求在市場(chǎng)中主要作用。長(zhǎng)尾理論被認(rèn)為適合網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)。31/76【拓展知識(shí)】32/76【拓展知識(shí)】33/76【長(zhǎng)尾理論】案例一Google成功就在于它找到并鑄就了一條長(zhǎng)尾。以占據(jù)了Google半壁江山AdSense為例，它面向客戶是數(shù)以百萬(wàn)計(jì)中小型網(wǎng)站和個(gè)人，對(duì)于普通媒體和廣告商而言，

9、這個(gè)群體價(jià)值微小得簡(jiǎn)直不值一提。不過(guò)Google經(jīng)過(guò)為其提供個(gè)性化定制廣告服務(wù)，將這些數(shù)量眾多群體聚集起來(lái)，形成了非常可觀經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。 34/76【長(zhǎng)尾理論】案例二 YouTube成立于2月。其創(chuàng)辦原意是為了方便朋友之間分享錄影片段，以后逐步成為網(wǎng)民回想儲(chǔ)存庫(kù)和作品公布場(chǎng)所。至年，YouTube已經(jīng)有4000萬(wàn)條短片，天天吸引600萬(wàn)人瀏覽；在成立后短短15個(gè)月，已超越MSN Video與Google Video等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為本世紀(jì)最多人瀏覽網(wǎng)站。 年11月，Google企業(yè)以16.5億美元收購(gòu)了YouTube。 35/76四、網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)屬性網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)屬性是使它區(qū)分于傳統(tǒng)媒體一個(gè)本質(zhì)屬性。

10、人們不但能夠閱讀或消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)媒介內(nèi)容，還能夠生活在這個(gè)媒介中，網(wǎng)絡(luò)所以也就成為一個(gè)社會(huì)。36/76課堂討論作為虛擬社會(huì)，網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系怎樣？37/76網(wǎng)絡(luò)傳輸基本形態(tài)38/76 人類傳輸主要有五種基本形態(tài)，包含人內(nèi)傳輸、人際傳輸、群體傳輸、組織傳輸及大眾傳輸。 除了人內(nèi)傳輸外，其它傳輸形態(tài)都存在于網(wǎng)絡(luò)中，它們也組成網(wǎng)絡(luò)傳輸基本形態(tài)。39/76網(wǎng)絡(luò)人際傳輸基本方式及特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)人際傳輸對(duì)現(xiàn)實(shí)世界影響40/76一、網(wǎng)絡(luò)中人際傳輸網(wǎng)絡(luò)人際傳輸特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)人際傳輸基本方式及特點(diǎn)010203040506傳輸渠道傳輸伎倆傳輸情境傳輸主體傳輸范圍傳輸輻射作用以網(wǎng)絡(luò)這一大眾傳媒為中介各種伎倆并存，文字交流為主虛擬性

11、可匿名性、多面性廣泛性、偶然性基于人際交流社會(huì)網(wǎng)絡(luò)“人際傳輸”， 是指?jìng)€(gè)人與個(gè)人之間信息傳輸活動(dòng)。41/76一、網(wǎng)絡(luò)中人際傳輸網(wǎng)絡(luò)人際傳輸方式網(wǎng)絡(luò)人際傳輸基本方式及特點(diǎn)010203040506傳輸渠道傳輸伎倆傳輸情境傳輸主體傳輸范圍傳輸輻射作用電子郵件即時(shí)聊天博客播客微博BBSSNS網(wǎng)絡(luò)42/76一、網(wǎng)絡(luò)中人際傳輸網(wǎng)絡(luò)人際傳輸方式43/76一、網(wǎng)絡(luò)中人際傳輸44/76一、網(wǎng)絡(luò)中人際傳輸網(wǎng)絡(luò)人際傳輸對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)影響01對(duì)現(xiàn)實(shí)世界人際交流影響03人際傳輸網(wǎng)絡(luò)社會(huì)影響. 02對(duì)人社會(huì)化過(guò)程影響45/76對(duì)現(xiàn)實(shí)人際交流：現(xiàn)實(shí)生活減壓閥擴(kuò)充交際范圍增加交流機(jī)會(huì)網(wǎng)絡(luò)成癮癥Internetaddictiond

12、isorder，IAD“網(wǎng)絡(luò)讓天涯變成咫尺，也讓咫尺變整天涯”對(duì)個(gè)體社會(huì)化過(guò)程：角色沖突迷惑弱化社會(huì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)人際傳輸對(duì)客觀現(xiàn)實(shí)影響46/76【BBC紀(jì)錄片：中國(guó)網(wǎng)癮少年】將統(tǒng)計(jì)視角對(duì)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)成癮，把北京大興“中國(guó)青少年心理成長(zhǎng)基地”中患者作為拍攝對(duì)象。這里采取半軍事化伎倆管理，在接收了包含強(qiáng)制性藥品治療、體能訓(xùn)練及電擊療法等在內(nèi)治療伎倆后，一些“網(wǎng)癮少年”終于痊愈，重新開(kāi)始他們生活。47/76/12/12楊永信是臨沂市第四人民醫(yī)院副院長(zhǎng)，臨沂市網(wǎng)絡(luò)成癮戒治中心（簡(jiǎn)稱臨沂網(wǎng)戒中心）主任，被稱為“全國(guó)戒網(wǎng)癮教授”、電擊狂人楊永信。代表作：讓孩子告別網(wǎng)癮、戒治網(wǎng)癮 重塑性格、專心戒網(wǎng)癮主要爭(zhēng)議：電擊治

13、療，高額收費(fèi)，違規(guī)運(yùn)行48/76二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳輸 網(wǎng)絡(luò)中很多應(yīng)用促進(jìn)人群之間頻繁交流互動(dòng)。在這種交流基礎(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)中很多人群交流不再是偶然、暫時(shí)，而是逐步轉(zhuǎn)變?yōu)楣潭?、連續(xù)關(guān)系，從而使這些人群演進(jìn)為社會(huì)學(xué)意義上群體。49/76二、網(wǎng)絡(luò)中群體傳輸123網(wǎng)絡(luò)中群體網(wǎng)絡(luò)群體傳輸特點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)群體與“烏合之眾”4研究網(wǎng)絡(luò)群體傳輸意義50/76群體廣義群體是指一切經(jīng)過(guò)連續(xù)社會(huì)互動(dòng)與社會(huì)關(guān)系結(jié)合起來(lái)進(jìn)行共同活動(dòng)、并有著共同利益人類集合體。狹義群體是指由連續(xù)、直接交往，聯(lián)絡(luò)起來(lái)含有共同利益人群集。網(wǎng)絡(luò)中群體：一個(gè)群體是在物理世界已經(jīng)存在，它經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)發(fā)展群體組員之間關(guān)系；另一個(gè)是經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)形成新群體，如一些興趣社團(tuán)。

14、51/76網(wǎng)絡(luò)群體傳輸特點(diǎn)傳輸范圍跨地域性傳輸渠道多樣性（電子郵件、聊天室、BBS、微博、網(wǎng)絡(luò)游戲等）傳輸者身份公開(kāi)性與匿名性并存?zhèn)鬏斍榫程摂M化環(huán)境中實(shí)在結(jié)構(gòu)關(guān)系傳輸動(dòng)力群體認(rèn)同與群體承諾52/76傳輸動(dòng)力群體認(rèn)同與群體承諾根本動(dòng)力是社會(huì)歸屬感。這種社會(huì)歸屬感在群體層面表達(dá)為個(gè)體對(duì)群體認(rèn)同以及承諾群體認(rèn)同：組員從群體活動(dòng)中得到某種程度滿足，從而產(chǎn)生認(rèn)同感。群體承諾：指?jìng)€(gè)體認(rèn)同并卷入一個(gè)群體強(qiáng)度，是一個(gè)“心理協(xié)議”。53/76網(wǎng)絡(luò)群體與烏合之眾法國(guó)心理學(xué)家勒龐烏合之眾，對(duì)群體心理做了系統(tǒng)研究，指出：群體是沖動(dòng)、易變和急躁；群體易受暗示、輕信；群體情緒夸大、單純；群體偏執(zhí)、專橫、保守。54/76網(wǎng)

15、絡(luò)群體與烏合之眾55/76網(wǎng)絡(luò)群體與烏合之眾56/76研究網(wǎng)絡(luò)群體傳輸意義認(rèn)識(shí)影響網(wǎng)民個(gè)體社會(huì)原因認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)組成及其現(xiàn)實(shí)影響了解網(wǎng)絡(luò)文化形成與發(fā)展把握網(wǎng)絡(luò)輿論形成規(guī)律研究網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)營(yíng)規(guī)律57/76三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳輸A內(nèi)聯(lián)網(wǎng)與組織傳輸B互聯(lián)網(wǎng)與組織傳輸58/76三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳輸 組織傳輸 組織傳輸是指組織所從事信息活動(dòng)，它包含組織內(nèi)傳輸和組織外傳輸兩種，二者都是組織生存所必不可少保障。組織傳輸功效包含： 內(nèi)部協(xié)調(diào)；指揮管理；決議應(yīng)變；形成共識(shí)。59/76三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳輸 組織傳輸渠道包含：(1)下行傳輸，即相關(guān)組織目標(biāo)、任務(wù)、方針、政策信息，自上而下地得到傳達(dá)落實(shí)；(2)上行傳輸，即下級(jí)部門(mén)

16、向上級(jí)部門(mén)或部下向上司匯報(bào)情況，提出提議、愿望與要求信息傳達(dá)活動(dòng)；(3)橫向傳輸，指組織內(nèi)同級(jí)部門(mén)或組員之間互通情況、交流信息活動(dòng)，其目標(biāo)是為了相互之間協(xié)調(diào)和配合。60/7661/76內(nèi)聯(lián)網(wǎng)主要功效MSN電子郵件數(shù)據(jù)庫(kù)WEB電子公告板、聊天室FTP62/76內(nèi)部協(xié)作信息公告客戶服務(wù)營(yíng)銷管理內(nèi)聯(lián)網(wǎng)主要作用63/76內(nèi)聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)組織傳輸主要影響 （1）內(nèi)聯(lián)網(wǎng)改變了傳統(tǒng)組織結(jié)構(gòu)圖1 金宇塔式組織結(jié)構(gòu)圖2 網(wǎng)絡(luò)式組織結(jié)構(gòu)64/76內(nèi)聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)組織傳輸主要影響 （2）內(nèi)聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)，改變了組織組員間交流方式。（3）內(nèi)聯(lián)網(wǎng)或其它先進(jìn)技術(shù)進(jìn)行組織傳輸，有可能造成組員關(guān)系一些變動(dòng)。 （4）利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)來(lái)實(shí)現(xiàn)組織傳輸

17、，使虛擬辦公成為可能。（5）促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部溝通與協(xié)作65/76內(nèi)聯(lián)網(wǎng)負(fù)面影響對(duì)傳統(tǒng)傳輸伎倆沖擊有可能減弱傳輸中非語(yǔ)言輔助信息，影響傳輸效果網(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)安全問(wèn)題，一直是阻止組織實(shí)施大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)化辦公主要問(wèn)題之一。內(nèi)聯(lián)網(wǎng)傳輸能夠采取匿名方式，可能造成虛假信息出現(xiàn)，也可能使組織組員利用內(nèi)聯(lián)網(wǎng)發(fā)泄私憤；66/76互聯(lián)網(wǎng)與組織傳輸互聯(lián)網(wǎng)是實(shí)現(xiàn)組織外傳輸一個(gè)主要方式。組織外傳輸：組織信息輸入活動(dòng)組織信息輸出活動(dòng)67/76互聯(lián)網(wǎng)與組織傳輸2組織在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展宣傳活動(dòng)效果，取決于對(duì)網(wǎng)絡(luò)伎倆應(yīng)用能力。與傳統(tǒng)宣傳活動(dòng)相比，網(wǎng)絡(luò)宣傳含有以上特點(diǎn)組織在宣傳活動(dòng)中能夠更加好掌握主動(dòng)權(quán)。168/76三、網(wǎng)絡(luò)中組織傳輸（一）作為大眾傳輸媒介網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn) 1.媒介取得低門(mén)檻性 2.媒介利用全時(shí)性 3.媒介空間海量性 4.傳受兩極連通性 5.信息形態(tài)多媒體性6.信息文本非線性化 7.信息組織層次性 8.媒介屬性復(fù)合性 9.媒介使用個(gè)性化69/76大眾傳輸專業(yè)化媒介組織利用先進(jìn)傳輸技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化伎倆，以社會(huì)上普通大眾為對(duì)象而進(jìn)行大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳輸活動(dòng)。70/7602030405傳輸過(guò)程復(fù)雜性傳輸伎倆復(fù)合性受眾高能動(dòng)性傳輸效果開(kāi)放性01傳輸主體