怎么寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告

1、怎么寫(xiě)市場(chǎng)優(yōu)異檢查報(bào)告市場(chǎng)檢查報(bào)告的寫(xiě)作市場(chǎng)檢查就是運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的有計(jì)劃地收集、整理、剖析和研究市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求的狀況以及與此相關(guān)的資料。狹義的市場(chǎng)檢查是指對(duì)購(gòu)置商品、花費(fèi)商品的顧客(個(gè)人或集體)所作的檢查，研究顧客對(duì)商品的建議、要求、購(gòu)置力、購(gòu)置習(xí)慣和動(dòng)機(jī)等。廣義的市場(chǎng)檢查除了對(duì)顧客作檢查外，還包含檢查產(chǎn)品的需求量、價(jià)錢、流通渠道等內(nèi)容。把市場(chǎng)檢查獲取的情報(bào)資料進(jìn)行整理、挑選、剖析、歸納，得出適合的結(jié)論，提出采納行動(dòng)的合理建議，從而寫(xiě)成的書(shū)面報(bào)告就是市場(chǎng)檢查報(bào)告一、市場(chǎng)檢查是市場(chǎng)檢查報(bào)告寫(xiě)作的基礎(chǔ)市場(chǎng)檢查報(bào)告是記述市場(chǎng)檢查成就的一種經(jīng)濟(jì)應(yīng)用文。俗語(yǔ)說(shuō)：“巧婦難為無(wú)米之炊”。走開(kāi)了市場(chǎng)檢

2、查，沒(méi)有市場(chǎng)檢查獲取的資料，沒(méi)有檢查研究的結(jié)果，就根本談不上市場(chǎng)檢查報(bào)告的寫(xiě)作。所以，我們說(shuō)市場(chǎng)檢查是市場(chǎng)檢查報(bào)告寫(xiě)作的前提與基礎(chǔ)，要想寫(xiě)出好的市場(chǎng)檢查報(bào)告，一定先仔細(xì)地搞好市場(chǎng)檢查。要搞好市場(chǎng)檢查，檢查人員第一要在掌握本公司內(nèi)外資料及相關(guān)狀況的基礎(chǔ)上，摸清公司經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，確立檢查的主題及檢查的范圍，解決檢查什么的問(wèn)題?；驒z查產(chǎn)品的質(zhì)量、功效，或檢查用戶的對(duì)象、數(shù)目、散布地域和經(jīng)濟(jì)狀況，或檢查產(chǎn)品的銷售渠道，或檢查產(chǎn)品滯銷的原由等等，都要依據(jù)公司的實(shí)質(zhì)狀況來(lái)確立。上海海光金屬冶煉廠前兩年生產(chǎn)的“鑄鐵短管”(又稱污水管)與規(guī)格產(chǎn)品僅在長(zhǎng)度上有差異，是價(jià)廉物美的下水道資料。原認(rèn)為因?yàn)榻ㄖこ?/p>

3、遍地開(kāi)花會(huì)十分熱賣。但是，投放市場(chǎng)后卻極罕有人問(wèn)津，銷售量寥寥可數(shù)，以致庫(kù)存高達(dá)兩萬(wàn)余支，積壓資本十七多萬(wàn)元。該廠依據(jù)經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題，確立對(duì)“鑄鐵短管”滯銷的原由進(jìn)行檢查，檢查范圍確立為上海市里、市郊區(qū)及外省市、縣。經(jīng)過(guò)深入檢查，終于找到了產(chǎn)品滯銷的癥結(jié)所在：一是目標(biāo)市場(chǎng)選得禁止；二是銷售渠道選擇不妥。以致貨不對(duì)路，商品阻滯。該廠針對(duì)以上問(wèn)題，作出兩項(xiàng)決議：一改變目標(biāo)市場(chǎng)，從市內(nèi)轉(zhuǎn)向市郊、本市轉(zhuǎn)向外?。欢淖冧N售渠道，由過(guò)去的市里專業(yè)商鋪單調(diào)經(jīng)營(yíng)變成由縣生產(chǎn)資料公司經(jīng)銷。結(jié)果狀況大為改觀，“鑄鐵短管”立刻成了熱賣商品，在短短幾個(gè)月內(nèi)，廠內(nèi)積壓庫(kù)存一掃而光。海光廠此次市場(chǎng)檢查搞得好是與檢查以前

4、正確地確立檢查主題和檢查范圍分不開(kāi)的。作市場(chǎng)檢查在確立了檢查主題和檢查范圍以后，還要選擇適合的檢查方法。市場(chǎng)檢查的方法按其選擇檢查樣本的方法來(lái)分，有市場(chǎng)普查(一般只在產(chǎn)品銷售范圍很小或用戶極少的狀況下采納)、抽樣檢查、典型檢查和要點(diǎn)檢查，按檢查過(guò)程中對(duì)換核對(duì)象所采納的詳細(xì)的檢查方法來(lái)分，又有咨詢法(口頭咨詢、電話咨詢、書(shū)面咨詢)、察看法、實(shí)驗(yàn)法和資料檢查法。這些市場(chǎng)檢查方法各有其優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，也各有其不一樣的合用范圍。在檢查中能夠獨(dú)自采納某一種，也能夠聯(lián)合使用多種。比方，對(duì)試銷、試用的新產(chǎn)品的檢查，因銷售、試用的范圍小，便可選擇市場(chǎng)普查的方法。如要檢查某市某區(qū)數(shù)以萬(wàn)計(jì)或十萬(wàn)計(jì)的眾多居民的商品購(gòu)置

5、力，則以選擇抽樣檢查的方法為宜。對(duì)換核對(duì)象所采納的詳細(xì)的檢查方法也應(yīng)選擇適當(dāng)。北京市相關(guān)單位對(duì)于女顧客仇家上戴的御寒用品需求變化的檢查，運(yùn)用的檢查方法就很是適當(dāng)。1982年入冬此后，北京市的很多商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)早年一直受女顧客歡迎的拉毛圍巾、三用巾出人不測(cè)的滯銷。如新街口百貨商場(chǎng)1981年銷售拉毛等各樣圍巾一萬(wàn)一千條，三用巾三萬(wàn)個(gè)；1982年入冬到1983年元月下旬，卻只銷售圍巾一千四百條，三用巾三千個(gè)。這惹起了有關(guān)部門的重視。為了檢查北京女顧客仇家上御寒用品的需求變化，一天下午五時(shí)，檢查人在北京西單盛錫福帽店門口用察看法作了檢查，對(duì)從南往北來(lái)的一百多名婦女進(jìn)行察看，結(jié)果除了七名婦女頭上什么都沒(méi)戴以外

6、，三十六人戴的是圍巾，十人戴的是三用巾，其他的都是戴的毛線帽子。這些戴帽子的婦女既有穿著入時(shí)的青年，也有老人和十幾歲的學(xué)生。為何好多婦女喜敬愛(ài)毛線帽子呢？相關(guān)單位又進(jìn)一步采納咨詢法檢查她們從戴圍巾、三用巾改戴毛線帽子的心理動(dòng)機(jī)。北京電子管廠的一位青年女工說(shuō)：“拉毛圍巾太長(zhǎng)，用起來(lái)不方便；三用巾雖能當(dāng)圍脖、頭巾、帽子用，但不太漂亮?！北本C(jī)械密封件廠一位四十多歲的女干部說(shuō)：“戴毛線帽子既溫暖又經(jīng)濟(jì)，并且我們年紀(jì)大的人戴起來(lái)也是樣兒?！币晃徊豢狭髀秵挝坏呐嗄暾f(shuō)：“我看到他人都戴帽子，挺漂亮的，便隨著織了一頂。”檢查人經(jīng)過(guò)察看還發(fā)現(xiàn)當(dāng)時(shí)流行的膨體紗、毛線帽子的式樣很象1982年秋天上映的電影三家巷中女主角戴的那樣，雅觀而大方。這一市場(chǎng)檢查因?yàn)椴杉{的檢查方法十分適當(dāng)，就獲取了很有價(jià)值的市場(chǎng)情報(bào)資料。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢查獲取了大批詳盡的有價(jià)值的靠譜的情報(bào)資料，這就為市場(chǎng)檢查報(bào)告的寫(xiě)作確立了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。二、市場(chǎng)檢查報(bào)告的構(gòu)造及寫(xiě)法學(xué)習(xí)寫(xiě)市場(chǎng)檢查報(bào)告一定認(rèn)識(shí)這類文體的基本構(gòu)造，掌握各部分的寫(xiě)法。市場(chǎng)檢查報(bào)告的構(gòu)造，一般說(shuō)來(lái)，包含標(biāo)題、序言、正文和結(jié)尾四部分。(1)標(biāo)題：市場(chǎng)檢查報(bào)告的標(biāo)題能夠歸納檢查的單位、內(nèi)容和范圍