2012家居商城行業(yè)乃多事之秋或“秋收”之季

1、3/302家居商城行業(yè)乃多事之秋或“秋收之季快到10月，夏天去，秋天來 家居商城行業(yè)的“金九銀十”的喜悅慶祝的季節(jié)。自2008年以來,在國(guó)內(nèi)同行業(yè)中,“金九銀十”的成色劑，如“王小二過年”類似情況下，一年又一年.但很長(zhǎng)一段時(shí)間在冬季家居企業(yè)收獲的季節(jié)，眼神中充滿了冬天的期盼，等待眼睛?！敖鹁陪y十”往往是家年度的業(yè)務(wù)目標(biāo)和任務(wù)的關(guān)鍵之戰(zhàn)的影響。時(shí),隨機(jī)采訪了一些國(guó)內(nèi)企業(yè)，了解企業(yè)準(zhǔn)備的情況下,每年的促銷最重頭出戲拉開了帷幕.從目前的信息反饋，今年的“金九銀十的促銷力度，以及準(zhǔn)備就緒，在過去的好?！奔偃战?jīng)濟(jì)“在家居業(yè)的影響已被削弱。在行業(yè)的情況仍然低迷，家居行業(yè)的“金九銀十”換來“真金白銀”的數(shù)量

2、- 的數(shù)據(jù)進(jìn)行驗(yàn)證，結(jié)果，或難以樂觀.重壓之下，樓市調(diào)控，成本上升，產(chǎn)能過剩，今年以來，在國(guó)內(nèi)同行業(yè),“收獲”，勝算幾何？國(guó)內(nèi)需求疲軟的“金九銀十”或滑鐵盧路受宏觀調(diào)控的影響，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)疲軟一直是一個(gè)長(zhǎng)期存在的問題，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)整體，在家里的房地產(chǎn)上下游產(chǎn)業(yè)更加突出。到購(gòu)買家居建材產(chǎn)品之前，“消費(fèi)者調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，0%的消費(fèi)者選擇了看看再說，不要急著買，只有20的消費(fèi)者將被確定在11月購(gòu)買的住宅建筑材質(zhì)的產(chǎn)品.這八成左右非剛性需求的消費(fèi)者今年的市場(chǎng).雖然只有20的消費(fèi)者中，60%都關(guān)心的企業(yè)在月期間的促銷力度,剩余的13的真實(shí)時(shí)間“，也就是說，在今年1月，真正的剛性購(gòu)買家居產(chǎn)品需求，小于3。

3、80的消費(fèi)者持等待和觀望的態(tài)度，另一組數(shù)據(jù),消費(fèi)者變得更實(shí)際，更合理的采購(gòu)行為。比前幾年,國(guó)內(nèi)市場(chǎng),老房翻新的比例較大(3).行業(yè)遇冷較重的消費(fèi)者（80)的等待和觀望的情緒，持幣待購(gòu)的消費(fèi)者的預(yù)算在不到0萬的55。質(zhì)量（7。6）,環(huán)保（42)，價(jià)格（8。5），消費(fèi)者最關(guān)注的因素,消費(fèi)者最終購(gòu)買的因素成為決定性的因素,口碑(33。6），遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第二個(gè)因素積極推廣力度（19。6%）。數(shù)據(jù)反映了消費(fèi)者家居產(chǎn)品的消費(fèi)支出，更謹(jǐn)慎。來自消費(fèi)者方面的數(shù)據(jù)也不容樂觀，與經(jīng)銷商更是日子難過。曾振宇，去年中國(guó)家具銷售商聯(lián)合會(huì)輪值主席國(guó),給出了一組數(shù)字：“目前,0的賣家損失”的數(shù)字，顯示了一個(gè)事實(shí)：經(jīng)銷商掙扎。業(yè)

4、內(nèi)人士分析，經(jīng)銷商的日子不好過，在一個(gè)關(guān)鍵的原因是存儲(chǔ)的過度擴(kuò)張,這些城市如杭州，廈門，人均平方的家具店。該經(jīng)銷商的日子難以為繼,即使決心把“金九銀十”的促銷活動(dòng)，我恐怕是無法支持推廣的規(guī)模。通道瓶頸“金九銀十或變化的分水嶺通道的硝煙剛剛散去的家電行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”，目前家居行業(yè)的警示意義大于“價(jià)格戰(zhàn)的促銷活動(dòng)本身。綜合最近發(fā)布的全國(guó)建材家居由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)景氣指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，隨著市場(chǎng)調(diào)控的不斷深入和家居建材市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，家居建材賣場(chǎng)的產(chǎn)能過剩，家居建材店轉(zhuǎn)讓“求發(fā)展“的”生存“。“董事長(zhǎng)鄒文龍吉盛偉邦指出：最大的問題是,國(guó)內(nèi)流通狹隘的商業(yè)渠道，都擠在一起，頂部的跑道，給經(jīng)銷商帶來了很大的困

5、惑和壓力。 “在2008年的輝煌大賣場(chǎng),給了家居行業(yè)，綁架盲目擴(kuò)張的過時(shí)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下毀了,假日經(jīng)濟(jì)在國(guó)內(nèi)同行業(yè)，“錢景，成為受困行業(yè)不景氣幫兇。一個(gè)單一的分銷渠道，賣場(chǎng)昂貴的租金價(jià)格,自底向上的直接推高了國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)的成本。因此，許多家庭企業(yè),“金九銀十”假日經(jīng)濟(jì)促銷輕易改變它變成了“喝毒藥解渴”年復(fù)一年，傷害自己也傷害了行業(yè)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,今年的“金九銀十”延續(xù)了前幾年的下降,在國(guó)內(nèi)同行業(yè)，頻道切換時(shí)間節(jié)點(diǎn)或提前.事實(shí)上,大賣場(chǎng)華麗的瘋狂,英國(guó)，開始平淡,歸于表面上的平靜，深處變革的大潮中充滿了不確定性。例如，只有北京知名家居賣場(chǎng)，整個(gè)賣場(chǎng)有近50家企業(yè)拆解的空租率超過15。事實(shí)上，撤退的店鋪

6、,從去年年底，已經(jīng)開始今年,出現(xiàn)了明顯的生命跡象。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，“金九銀十后，會(huì)有撤出了大量的品牌。另外的租金壓力，經(jīng)銷商保留并加強(qiáng)優(yōu)勢(shì)店面，合并或簡(jiǎn)化虧損店的數(shù)量，是一種有效的方法來降低成本.根據(jù)研究中心分析，利潤(rùn)迅速下降的壓力下,撤回經(jīng)銷商店潮將進(jìn)一步加劇。目前市場(chǎng)上撤出的店一般是“隱形”疏散老經(jīng)銷商了，就會(huì)有新的經(jīng)銷商來填補(bǔ),消費(fèi)者往往不知道的.利潤(rùn)攤薄的商人無法支持，無奈斷腕的主要原因.從市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的行動(dòng),撤出的店鋪或由暗轉(zhuǎn)狀態(tài)會(huì)持續(xù)到明年。創(chuàng)新紳總裁楊建偉預(yù)測(cè)，將有大量的經(jīng)銷商“撤店”，部分家具城也將面臨倒閉的窘境。高級(jí)家居行業(yè)的專家，亞太董事長(zhǎng)羅合理的媒體預(yù)測(cè),在未來的一年半的時(shí)

7、間，家居行業(yè)渠道“革命”將全面爆發(fā).和發(fā)展趨勢(shì)看跌的“金九銀十”的價(jià)值市場(chǎng)在萎縮，消費(fèi)者都在等待和觀望，經(jīng)銷商的斷腕.其糾結(jié)，不如看跌的.俗話說,只有倒下的企業(yè)并沒有下降的行業(yè)。家居行業(yè)在低迷了一段時(shí)間，在未來相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，而且這種趨勢(shì)仍然延續(xù)自愈節(jié)奏的行業(yè)低谷和峰值更換踏準(zhǔn)行業(yè)，家居企業(yè)可以生存和發(fā)展。中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì),田萬良先生表示,應(yīng)注意在行業(yè)中的變化，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長(zhǎng)的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)，并要注意市場(chǎng)的變化,而我們研究消費(fèi)趨勢(shì)，市場(chǎng)的精裝修市場(chǎng)分流。精裝房市場(chǎng)的家庭業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額。許多家庭業(yè)務(wù)的同時(shí),尋找客戶，繼續(xù)擴(kuò)大傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道，特別是在鏈的戰(zhàn)略合作。數(shù)據(jù)顯示，60%的一線家居企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了這個(gè)領(lǐng)域的精裝房，平均收入占公司總收入的27。7%。雖然建材企業(yè)仍然是家裝市場(chǎng)為基礎(chǔ)的，但精裝房和模具領(lǐng)域的擴(kuò)大將成為一個(gè)重要的驅(qū)動(dòng)力,加快業(yè)務(wù)發(fā)展。此外，盡管大約的家居品牌企業(yè)引入電子商務(wù)渠道,而且效果有限，但趨勢(shì)是,電力供應(yīng)商,勢(shì)必成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的另一家行業(yè)和營(yíng)銷工具。根據(jù)最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為消費(fèi)者獲得裝修信息，相對(duì)影響小的商店購(gòu)物指南的主要渠道.消費(fèi)者口碑的口碑，產(chǎn)品評(píng)估類型的信息在網(wǎng)絡(luò)中具有重要的作用，在購(gòu)買過程中最關(guān)心的問題。從訪問在線信息，網(wǎng)上交易，只是一個(gè)時(shí)間的