《網(wǎng)絡(luò)營銷：策劃與推廣》課件-任務(wù)1-網(wǎng)絡(luò)營銷基

1、任務(wù)1網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷:策劃與推廣營銷密語00自9隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運(yùn)而生。作為初學(xué)者,首先應(yīng)該了解什么是網(wǎng)絡(luò)營銷,網(wǎng)絡(luò)宮銷與傳統(tǒng)市場菅銷之間有什么樣的聯(lián)系,在此基礎(chǔ)上,進(jìn)步認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)工作是什么,工作內(nèi)容有什么,與傳統(tǒng)營銷的差異在什么地方。與此同時(shí),能夠養(yǎng)成網(wǎng)絡(luò)營銷觀念,并能聯(lián)系實(shí)際,對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀做出自己的判斷。“互聯(lián)網(wǎng)+給一些傳統(tǒng)行業(yè)發(fā)展插上了翅膀,也促成了網(wǎng)絡(luò)營銷行業(yè)的大發(fā)展。隨之而來,市場的變革、市場競爭以及營銷觀念與策略的轉(zhuǎn)變也成為了初學(xué)者面臨的嚴(yán)肅課題目錄CONTENTS市場營銷基本認(rèn)知1.2網(wǎng)絡(luò)營銷初步認(rèn)知13網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)認(rèn)知獬課前閱讀閱讀提示我們?nèi)粘?/p>

2、生活中有許多網(wǎng)購行為,比如買衣服、買電子產(chǎn)品,從消費(fèi)者角度看,你覺得有選擇網(wǎng)購的主要原因有哪些?為什么?讀后問題(1)你有過哪些難忘的網(wǎng)購經(jīng)歷嗎(2)你每月平均叫多少次外賣?(3)你比較習(xí)慣的小額支付方式是哪種4)上文中提及的天貓雙11狀況是怎么樣的?(5)你怎樣理解網(wǎng)絡(luò)營銷這一活動(dòng)?任務(wù)導(dǎo)讀00自9作為一項(xiàng)非常熱門的經(jīng)營管理活動(dòng),網(wǎng)絡(luò)營銷方興未艾。作為市場營銷理論在互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺(tái)的典型運(yùn)用,網(wǎng)絡(luò)營銷職業(yè)學(xué)習(xí)的基本前提是熟知市場菅銷。那么,市場營銷是指什么?市場營銷主要工作內(nèi)內(nèi)容及流程又是怎樣的呢?市場營銷基本認(rèn)知11市5場認(rèn)知L.一般理解市場是指商品買賣的場所。地理、區(qū)域意義。如北京中

3、關(guān)村電子市場、一帶路沿線國家市場等。市場營銷基本認(rèn)知11市5場認(rèn)知2經(jīng)濟(jì)學(xué)意義的市場(1)市場是商品交換的場所。即買賣雙方進(jìn)行交易活動(dòng)的也點(diǎn)或地區(qū)。2)市場是指為了滿足特定需求而購買或準(zhǔn)備購買特定商品或服務(wù)的消費(fèi)者群體。(3)市場是對(duì)某種商品或勞務(wù)具有需求、有支付能力和希望進(jìn)行某種交易的人或組織有的市場學(xué)家把市場用簡單的公式概括為:市場=人口+購買力+購買欲望。(4)市場是某項(xiàng)商品或勞務(wù)的所有現(xiàn)實(shí)和潛在的購買者。5)市場是商品交換關(guān)系的總和隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,市場概念已經(jīng)跨越了時(shí)空。1.1市場營銷基本認(rèn)知2市場的構(gòu)成市場購買力購買望市場=人口購買力+購買欲市場營銷基本認(rèn)知(1)人口。需求是人的本

4、能,對(duì)物質(zhì)生活資料及精神產(chǎn)品的需求是人類維持生命的基本條件。因此,哪里有人,哪里就有需求,就會(huì)形成市場。人口的多少?zèng)Q定著市場容量的大小;人口的狀況,影響著市場需求的內(nèi)容和結(jié)構(gòu)。構(gòu)成市場的人口因素包括總?cè)丝?、性別和年齡結(jié)構(gòu)、家庭戶數(shù)和家庭人口數(shù)、民族與宗教信仰、職業(yè)和文化程度、地理分布等多種具體因素。(2購買力。購買力是人們支付貨幣購買商品或勞務(wù)的能力。人們的消費(fèi)需求是通過利用手中的貨幣購買商品實(shí)現(xiàn)的。因此,在人口狀況既定的條件下,購買力就成為決定市場容量的重要因素之一。市場的大小,直接取決于購買力的高低。一般情況下,購買力受到人均國民收入、個(gè)人收入、社會(huì)集團(tuán)購買力、平均消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)等因素

5、的影響。3購買欲望。購買欲望指消費(fèi)者購買商品的愿望、要求和動(dòng)機(jī)。它是把消費(fèi)者的潛在購買力變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)購買力的重要條件。倘若僅具備了一定的人口和購買力,而消費(fèi)者缺乏強(qiáng)烈的購買欲望或動(dòng)機(jī),商品買賣仍然不能發(fā)生,市場也無法現(xiàn)實(shí)地存在。因此,購買欲望也是市場不可缺少的構(gòu)成因素獬營銷實(shí)務(wù)1-180后海淘購買力案例分析2019年10月29日,“中國跨境電商50人論壇在上海發(fā)布的中國跨境電商指數(shù)中指出,2019年跨境電商交易達(dá)67萬億元人民幣,復(fù)合年均增長率為31.6%。中國跨境電商指數(shù)指出,“80后人群是海淘購買力最強(qiáng)的人群,其訂單數(shù)占比高達(dá)59.0%,緊隨其后的是“90后人群和“70后人群,分別為23.0%和144