市場營銷學(xué)：企業(yè)與營銷戰(zhàn)略習(xí)題與答案_第1頁
市場營銷學(xué)：企業(yè)與營銷戰(zhàn)略習(xí)題與答案_第2頁
市場營銷學(xué)：企業(yè)與營銷戰(zhàn)略習(xí)題與答案_第3頁
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文檔簡介

1、一、單選題1、問號類的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位如果經(jīng)營成功，就會轉(zhuǎn)變?yōu)椋ǎ?。A.B.瘦狗類C.D.明星類正確答案：D2、根據(jù)波士頓方法，對戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位進(jìn)行分類和評價的指標(biāo)體系是（）。A.市場增長率和相對市場占有率B.相對市場增長率和市場占有率C.相對市場增長率和相對市場占有率D.市場增長率和市場占有率正確答案：A3、金牛類業(yè)務(wù)應(yīng)當(dāng)采取的戰(zhàn)略是（）。A.發(fā)展策略B.維持策略C.放棄策略D.收割策略正確答案：B4、企業(yè)盡力為現(xiàn)有的產(chǎn)品尋找新的市場，這是（）戰(zhàn)略。A.B.產(chǎn)品開發(fā) C.市場滲透 D.市場開發(fā)正確答案：D5、鑒于供應(yīng)商的重要性，不少企業(yè)為降低供應(yīng)成本以獲取優(yōu)勢，正奉行（）策略。A.縱向一體化B.水

2、平一體化C.前向一體化D.后向一體化正確答案：D6、企業(yè)為使自己生產(chǎn)或銷售的產(chǎn)品獲得穩(wěn)定的銷路，要從各方面為產(chǎn)品培養(yǎng)一定的特色，樹立一定的市場形象以求在顧客心目中形成一種特殊的偏好，這就是（ ）。A.市場細(xì)分B.營銷組合C.市場定位D.目標(biāo)市場選擇正確答案：C7、企業(yè)通過收購或兼并若干商業(yè)企業(yè)，或擁有和控制其分銷系統(tǒng)的戰(zhàn)略是（）。A.同心多角化B.水平一體化C.后向一體化D.前向一體化正確答案：D8、營銷組合中， 最基本的營銷組合工具是（ ）。A.渠道B.價格C.促銷D.產(chǎn)品正確答案：D9、客觀上已經(jīng)存在或即將形成，而尚未被人們認(rèn)識的市場是（）。A.潛在市場B.市場機(jī)會C.細(xì)分市場D.目標(biāo)市場正確答案：A10、市場營銷管理實際上是企業(yè)（）的貫徹實施。營銷方式B.營銷戰(zhàn)術(shù)C.營銷觀念D.營銷戰(zhàn)略二、多選題1、企業(yè)實行市場滲透策略可用的措施:()A.進(jìn)入新的細(xì)分市場D.、C、D 三、判斷題1、如果幾乎所有的競爭對手都采用差異性市場策略，那么本企業(yè)也應(yīng)毫不猶豫地采用差異性市場策略。正確答案：2、利用波士頓咨詢集團(tuán)法評

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