2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號：8

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復(fù)習(xí)-市場營銷學(xué)（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.在訂貨合同中不明確價(jià)格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時(shí)才進(jìn)行定價(jià)的方法是對付（）的一種價(jià)格策略。(章節(jié)：第九章 難度：5)A、通貨膨脹B、經(jīng)濟(jì)緊縮C、經(jīng)濟(jì)疲軟D、經(jīng)濟(jì)制裁正確答案:A2.公共關(guān)系促銷從某種意義上說，就是企業(yè)的形象和信譽(yù)促銷。（章節(jié)：第十一章難度：1）正確答案:正確3.經(jīng)紀(jì)人是從事購買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?，并取得產(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)單位。（章節(jié)：第十章難度：2）正確答案:錯誤4.采購辦事處的作用與經(jīng)紀(jì)人的相似，而且兩者都是買方組織的一個(gè)組成部分。（

2、章節(jié)：第十章難度：5）正確答案:錯誤5.經(jīng)銷商品牌可以幫助經(jīng)銷商控制進(jìn)貨價(jià)格和控制貨源。（章節(jié)：第十章難度：2）正確答案:正確6.人員推銷活動的主體是（ ）(章節(jié)：第十一章 難度：3)A、推銷市場B、推銷品C、推銷人員D、推銷條件正確答案:C7.一般在收入水平較高的家庭，集中決策的傾向比較明顯，而收入水平較低的家庭則傾向于分散決策。（章節(jié)：第三章難度：2）正確答案:錯誤8.下列市場覆蓋方式可以降低企業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)的是（）。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、選擇性專業(yè)化D、集中化正確答案:C9.對于新產(chǎn)品、受專利保護(hù)的產(chǎn)品、需求的價(jià)格彈性小的產(chǎn)品、未來市場形勢那一測定的產(chǎn)品等

3、，可以采用撇脂定價(jià)策略。（章節(jié)：第九章難度：2）正確答案:正確10.（）是消費(fèi)者最基本的個(gè)人因素。(章節(jié)：第三章 難度：2)A、年齡與性別B、職業(yè)與教育C、個(gè)性與生活方式D、收入水平正確答案:A11.市場營銷管理的實(shí)質(zhì)是(章節(jié)：第一章 難度：5)A、刺激需求B、需求管理C、生產(chǎn)管理D、銷售管理正確答案:B12.市場營銷學(xué)認(rèn)為，企業(yè)市場營銷環(huán)境包括(章節(jié)：第二章 難度：4)A、人口環(huán)境和經(jīng)濟(jì)環(huán)境B、自然環(huán)境和文化環(huán)境C、直接環(huán)境和間接環(huán)境D、政治環(huán)境和法律環(huán)境正確答案:C13.最容易導(dǎo)致企業(yè)出現(xiàn)營銷近視癥的經(jīng)營思想是(章節(jié)：第一章 難度：3)A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷觀念D、市場營銷觀念正

4、確答案:B14.規(guī)模較小且大公司不感興趣的細(xì)分市場稱為利基市場。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:正確15.企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，具體包括的途徑是（）（章節(jié)：第八章，難度：4）A、開發(fā)新市場B、開發(fā)新產(chǎn)品C、尋求新用戶D、鞏固老用戶E、改進(jìn)老產(chǎn)品正確答案:A,C,E16.市場營銷環(huán)境是一個(gè)動態(tài)系統(tǒng)，每一環(huán)境因素都隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷變化。（章節(jié)：第二章難度：1）正確答案:正確17.歸屬于不同生活方式群體的人，對產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。（章節(jié)：第三章難度：1）正確答案:錯誤18.一般來講，在下列各類營業(yè)推廣活動中，對消費(fèi)者較為適宜的是（ ）。(章節(jié)：第十一章 難度：2)

5、A、贈送樣品和優(yōu)惠券B、有獎銷售和批量折扣C、展銷會和推銷競賽D、經(jīng)銷津貼和紅利提成正確答案:A19.統(tǒng)一交貨定價(jià)就是我們通常說的（）定價(jià)(章節(jié)：第九章 難度：3)A、分區(qū)定價(jià)B、運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)C、基點(diǎn)定價(jià)D、郵資定價(jià)正確答案:D20.新產(chǎn)品開發(fā)的產(chǎn)品構(gòu)思階段，營銷部門的主要責(zé)任是（）、激勵及提高新產(chǎn)品構(gòu)思。(章節(jié)：第八章 難度：1)A、控制B、調(diào)查C、尋找D、評價(jià)正確答案:C21.對單位價(jià)值較低、流通環(huán)節(jié)較多、流通渠道較長、市場需求較大的產(chǎn)品常采用拉式策略。（章節(jié)：第十一章難度：4）正確答案:正確22.營銷組合中的促銷包括（）。（章節(jié)：第七章，難度：1）A、廣告B、公共關(guān)系C、人員推銷D、銷售

6、促進(jìn)E、直接營銷正確答案:A,B,C,D,E23.下列不屬于控制類型的為（ ）。(章節(jié)：第十二章 難度：5)A、事前控制B、事中控制C、事后控制D、計(jì)劃控制正確答案:D24.某位顧客在選購29英寸純平面電視時(shí)，在長虹、康佳、創(chuàng)維、TCL、海爾、海信之間進(jìn)行選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是(章節(jié)：第二章 難度：3)A、愿望競爭者B、屬類競爭者C、產(chǎn)品形式競爭者D、品牌競爭者正確答案:D25.代理商是以賺取傭金為主的中間商。（章節(jié)：第十章難度：3）正確答案:正確26.從企業(yè)實(shí)際的營銷經(jīng)驗(yàn)看，維系老顧客比吸引新顧客花費(fèi)的成本更高。（章節(jié)：第一章難度：3）正確答案:錯誤27.從市場學(xué)發(fā)展歷程看，2

7、0世紀(jì)50年代是處于(章節(jié)：第一章 難度：1)A、萌芽期B、成形期C、成熟期D、整合期正確答案:C28.（）是實(shí)現(xiàn)市場定位目標(biāo)的一種手段。(章節(jié)：第七章 難度：3)A、產(chǎn)品差異化B、市場集中化C、市場細(xì)分化D、無差異營銷正確答案:A29.在產(chǎn)品已被市場普遍接受的情況下，消費(fèi)者會在產(chǎn)品本身的選擇上更多地接受參照群體（相關(guān)群體）的影響。（章節(jié)：第三章難度：4）正確答案:錯誤30.實(shí)行多角化經(jīng)營的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。（章節(jié)：第八章難度：3）正確答案:錯誤31.企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下幾種（）。（章節(jié)：第九章，難度：1）A、成本導(dǎo)向B、需求導(dǎo)向C、競爭導(dǎo)向D、效益導(dǎo)向E、批量導(dǎo)向正確答案:A,B,C32.詢問法最大的缺點(diǎn)是方法不夠直接靈活，調(diào)研結(jié)果可能受到調(diào)查者的主觀引導(dǎo)。（章節(jié)：第六章難度：1）正確答案:錯誤33.廣告的設(shè)計(jì)原則包括（ ）（章節(jié)：第十一章，難度：2）A、真實(shí)性B、社會性C、針對性D、藝術(shù)性E、廣泛性正確答案:A,B,C,D34.物流系統(tǒng)中總成本的數(shù)學(xué)公式為D=T+FW+VW+S，其中