2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復習-市場營銷學（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）試卷號5

1、2022-2023年（備考資料）藥物制劑期末復習-市場營銷學（藥物制劑）考試沖刺提分卷精選一（帶答案）一.綜合考核題庫(共35題)1.用于驗證因果關系，發(fā)現(xiàn)內在規(guī)律主要采用的市場營銷調研方法是（）。(章節(jié)：第六章 難度：1)A、實驗法B、觀察法C、詢問法D、案頭調研法正確答案:A2.選擇銷售渠道一般遵循的原則是（ ）（章節(jié)：第十章，難度：1）A、快速B、高效率C、低費用D、維護信譽E、少環(huán)節(jié)正確答案:B,D3.新產(chǎn)品處于導入期時，競爭形勢并不嚴峻，而企業(yè)承擔的市場風險卻最大。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確4.從市場學發(fā)展歷程看，20世紀50年代是處于(章節(jié)：第一章 難度：1)A、萌芽期

2、B、成形期C、成熟期D、整合期正確答案:C5.與消費者市場相比組織市場的需求彈性相對較大。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯誤6.測定消費者對某產(chǎn)品的忠誠度時，宜采用傾向性偏差式問句。（章節(jié)：第六章難度：5）正確答案:正確7.本次調查為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)，上網(wǎng)人口的特性，上網(wǎng)方式，上網(wǎng)使用時間與時段及相關網(wǎng)絡使用行為，以了解目前網(wǎng)絡使用人口的組成特性與使用狀況，這屬于（）(章節(jié)：第六章 難度：5)A、因果性調研B、預測性調研C、探索性調研D、描述性調研正確答案:D8.同行業(yè)里企業(yè)之間通常使用的競爭手段是份額競爭。（章節(jié)：第五章難度：3）正確答案:錯誤9.同質性較高的產(chǎn)品，宜采用（）。(章節(jié)

3、：第七章 難度：3)A、產(chǎn)品專業(yè)化B、市場專業(yè)化C、無差異營銷D、差異營銷正確答案:C10.基本市場存在的三種偏好模式是（）模式。（章節(jié)：第七章，難度：5）A、同質偏好B、分散偏好C、群體偏好D、大眾偏好正確答案:A,B,C11.差異市場營銷的主要缺點是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營銷費用增加。（章節(jié)：第七章難度：5）正確答案:正確12.某些消費者先連續(xù)購買A品牌商品，后來又連續(xù)購買B品牌商品，對A品牌來說，這類消費者就是（）。(章節(jié)：第七章 難度：4)A、幾種品牌忠誠者B、鐵桿品牌忠誠者C、轉移忠誠者D、不一定正確答案:C13.在訂貨合同中不明確價格，而是在產(chǎn)品制成以后或者交貨時才進行定價的方法是對付

4、（）的一種價格策略。(章節(jié)：第九章 難度：5)A、通貨膨脹B、經(jīng)濟緊縮C、經(jīng)濟疲軟D、經(jīng)濟制裁正確答案:A14.企業(yè)定價導向大體上有以下幾種（）。（章節(jié)：第九章，難度：1）A、成本導向B、需求導向C、競爭導向D、效益導向E、批量導向正確答案:A,B,C15.市場細分對企業(yè)營銷具有以下利益（）（章節(jié)：第七章，難度：4）A、有利于發(fā)現(xiàn)市場機會B、有利于掌握目標市場的特點C、有利于制定市場營銷組合策略D、有利于提高企業(yè)的競爭能力E、有利于節(jié)省成本費用正確答案:A,B,C,D16.人口增長首先意味著人民生活必需品的需求增加。（章節(jié)：第二章難度：5）正確答案:正確17.所謂的機會和威脅，來自企業(yè)內部。（

5、章節(jié)：第十二章難度：3）正確答案:錯誤18.在廣告本身效果的測定中，價值序列法是一種（ ）。(章節(jié)：第十一章 難度：2)A、事前測定法B、事中測定法C、事后測定法D、事外測定法正確答案:A19.影響汽車、住房以及奢侈品等商品銷售的主要因素是(章節(jié)：第二章 難度：3)A、個人可支配收入B、個人可任意支配收入C、消費者儲蓄和信貸D、消費者支出模式正確答案:B20.在一些茶葉的包裝中，買了茶葉后，可以得到一只精美的杯子。這種包裝策略是再使用包裝。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:錯誤21.產(chǎn)業(yè)市場購買的三種購買類型的購買都要經(jīng)歷購買決策的八個階段。（章節(jié)：第四章難度：3）正確答案:錯誤22.廣告最常

6、用的媒體包括（ ）。（章節(jié)：第十一章，難度：4）A、報紙B、雜志C、廣播D、電影E、電視正確答案:A,B,C,E23.新產(chǎn)品構思的來源是多方面的，主要包括（）（章節(jié)：第八章，難度：5）A、政府B、顧客C、競爭者D、企業(yè)銷售人員E、企業(yè)高級管理人員F、經(jīng)銷商正確答案:B,C,D,E,F24.容易讓企業(yè)陷入“營銷短視”癥的策略是側翼防御。（章節(jié)：第五章難度：1）正確答案:錯誤25.市場營銷觀念和社會營銷觀念最大的區(qū)別在于后者強調了社會和消費者的長遠利益。（章節(jié)：第一章難度：3）正確答案:正確26.在下列影響消費者行為的因素中，屬于社會因素的是（ ）(章節(jié)：第十二章 難度：4)A、宗教B、教育C、相

7、關群體D、生活方式正確答案:C27.消費者的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在消費者心目中的形象，也不決定他的購買行為。（章節(jié)：第三章難度：2）正確答案:錯誤28.公益廣告是用來宣傳公益事業(yè)或公共道德的廣告，所以他與企業(yè)的商業(yè)目標無關。（章節(jié)：第十一章難度：3）正確答案:錯誤29.即便內在質量符合標準產(chǎn)品，倘若沒有完善的服務，實際上是不合格的產(chǎn)品。（章節(jié)：第八章難度：1）正確答案:正確30.在電話訪問中，為了減少被拒率，說明詞應該盡可能長一些，詳細一些。（章節(jié)：第六章難度：3）正確答案:錯誤31.下列各因素中，不屬于人員推銷基本要素的是（ ）(章節(jié)：第十一章 難度：3)A、推銷員B、推銷品C、推銷條件D、推銷對象正確答案:C32.企業(yè)要通過攻擊競爭者而大幅度地擴大市場占有率，應攻擊（）。(章節(jié)：第五章 難度：5)A、近競爭者B、“壞”競爭者C、弱競爭者D、強競爭者正確答案:C33.TCL成功推出TCL電視機之后，又利用該品牌及圖樣特征，推出手機、電腦等新產(chǎn)品，這種決策稱為（）(章節(jié)：第八章 難度：3)A、品牌擴展策略B、統(tǒng)一品牌決策C、品牌化決策D、