基本抽樣問題4

1、第13章 基本抽樣問題 13.1 抽樣的概念 13.2 設(shè)計(jì)抽樣方案 13.3 抽樣誤差和非抽樣誤差 13.4 概率抽樣方法 13.5 非概率抽樣學(xué)習(xí)目標(biāo)標(biāo)1.掌握握抽樣的的概念2.學(xué)習(xí)習(xí)制定抽抽樣計(jì)劃劃的步驟驟3.明確確抽樣誤誤差和非非抽樣誤誤差的概概念4.明確確隨機(jī)樣樣本和非非隨機(jī)樣樣本的區(qū)區(qū)別5.了解解互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)調(diào)研涉涉及的抽抽樣問題題1.抽樣樣的概念念抽樣的概概念是指從一一個(gè)較大大的群體體（范圍圍或者總總體）的的一個(gè)子子集（樣樣本）獲獲得信息息的過程程。從總體中中抽取部部分樣本本進(jìn)行調(diào)調(diào)研，用用所得的的結(jié)果說說明總體體情況。抽樣調(diào)研研是指從調(diào)調(diào)研總體體中抽選選出一部部分要素素作為樣樣本，

2、對(duì)對(duì)樣本進(jìn)進(jìn)行調(diào)研研，并根根據(jù)抽樣樣所得的的結(jié)果推推斷總體體的一種種專門性性的調(diào)研研活動(dòng)。1.總體體也稱調(diào)研研總體，是在特特定調(diào)研研目的或或任務(wù)條條件下的的認(rèn)識(shí)客客體，是是指實(shí)際際進(jìn)行調(diào)調(diào)研對(duì)所所使用的的所有可可能被調(diào)調(diào)研的元元素的總總和，即即所要調(diào)調(diào)研研究究對(duì)象的的全體?？傮w可可分為有限總體體和無限限總體兩兩種。有限總體體，也稱目標(biāo)標(biāo)總體，是指所所需要研研究說明明的所有有符合所所規(guī)定的的屬性或或數(shù)量特特征的有有限單位位的集合合，就構(gòu)構(gòu)成一個(gè)個(gè)有限全全集總體體。即所所要調(diào)查查具有某某種共同同性質(zhì)的的所有單單位對(duì)象象的全體體組成的的總體。無限總體體，即所需要要研究說說明的所所有符合合規(guī)定的的屬性

3、或或數(shù)量特特征的無無限單位位的集合合，就構(gòu)構(gòu)成一個(gè)個(gè)全集總總體。2.抽樣樣和普查查普查：是是對(duì)調(diào)研研總體中中的所有有個(gè)體進(jìn)進(jìn)行的全全面、普普遍的調(diào)調(diào)研。事實(shí)證明明：一個(gè)個(gè)相對(duì)較較小、但但精心選選擇的樣樣本能準(zhǔn)準(zhǔn)確地反反映出所所抽查的的總體的的特征抽樣調(diào)查查與普查查的結(jié)果果會(huì)有一一定的差差別，這這種差別別叫做抽抽樣誤差差3.抽樣樣的條件件抽樣的前前提條件件費(fèi)用低效率高精度高信息量大大破壞性小小抽樣和普普查適宜宜性比較較一般而言言，如果果非抽樣樣誤差的的成本較較大，采采用抽樣樣就更合合適如果在深深入調(diào)研研中需要要關(guān)注個(gè)個(gè)案或調(diào)調(diào)研本身身的保密密性強(qiáng)，采用抽抽樣也是是必要的的但是有時(shí)時(shí)，普查查時(shí)必要

4、要的對(duì)破壞性性調(diào)研應(yīng)應(yīng)考慮選選擇抽樣樣4.抽樣樣調(diào)查的的優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)節(jié)省經(jīng)費(fèi)費(fèi)時(shí)效性強(qiáng)強(qiáng)易推廣準(zhǔn)確性高高缺點(diǎn)由于抽樣樣調(diào)查的的樣本僅僅是調(diào)研研對(duì)象中中的一部部分，抽抽樣調(diào)查查的結(jié)果果是從樣樣本中獲獲取的信信息資料料推斷出出來的，所以，抽樣調(diào)調(diào)查不可可避免地地存在著著抽樣誤誤差?？乜刂瞥闃訕诱`差，將其控控制在允允許的范范圍內(nèi)，使其不不影響抽抽樣調(diào)查查的可信信度和質(zhì)質(zhì)量，是是抽樣調(diào)調(diào)查應(yīng)注注意的問問題。5.抽樣樣調(diào)研的的特點(diǎn)（1）在在樣本的的抽取上上具有隨隨機(jī)性（2）在在調(diào)研的的功能上上，能以以樣本指指標(biāo)估計(jì)計(jì)總體指指標(biāo)（3）在在推斷手手段上，是以概概率估計(jì)計(jì)的方法法對(duì)總體體進(jìn)行估估計(jì)（4）在在推

5、斷效效果上，可以對(duì)對(duì)抽樣誤誤差進(jìn)行行計(jì)算并并加以控控制2.設(shè)計(jì)計(jì)抽樣方方案定義總體體選擇資料料收集方法法選擇抽樣樣框選擇抽樣樣方法確定樣本本容量制定執(zhí)行行步驟實(shí)際運(yùn)行行抽樣方案案制定抽樣樣計(jì)劃1.定義義總體即要調(diào)研研對(duì)象的的全體同質(zhì)總體體：地域域特征、人口統(tǒng)統(tǒng)計(jì)學(xué)特特征、產(chǎn)產(chǎn)品或服服務(wù)的使使用情況況、認(rèn)知知程度等等。過濾性問問題例如，一一個(gè)調(diào)研研人員正正在為一一種新型型減肥藥藥進(jìn)行產(chǎn)產(chǎn)品創(chuàng)意意測試，他也許許會(huì)認(rèn)為為同質(zhì)總總體包括括每個(gè)身身體較肥肥胖的人人，因?yàn)闉樗麄兪故褂脺p肥肥藥的可可能性較較大。但但并非每每個(gè)身體體肥胖的的人都會(huì)會(huì)選擇減減肥或使使用減服服藥進(jìn)行行減肥，只有那些些“準(zhǔn)備備購買或

6、或正在使使用減肥肥藥的人人們”，才應(yīng)包包括在同同質(zhì)總體體內(nèi)。正如木地地板生產(chǎn)產(chǎn)企業(yè)的的調(diào)研總總體是：“現(xiàn)在在正在考考慮購買買和已經(jīng)經(jīng)購買使使用地板板的人們們”；電電慰斗小小組座談?wù)務(wù){(diào)研案案的調(diào)研研對(duì)象是是“6個(gè)月以來來，每周周至少使使用一次次電慰斗斗的人們們”等。onecase在調(diào)研中中，問卷卷開始的的過濾性性問題，可以識(shí)識(shí)別出哪哪些應(yīng)答答者是屬屬于同質(zhì)質(zhì)總體即使有有總體清清單，仍仍有必要要使用過過濾性問問題識(shí)別別合格的的應(yīng)答者者。2.選擇擇資料收收集方法法3.選擇擇抽樣框框定義：總總體的數(shù)數(shù)據(jù)目錄錄或者單單位的名名單，從從中可以以抽出樣樣本單位位。完整理想想的抽樣樣框中，抽樣框框的范圍圍與被

7、抽抽樣總體體一致，每個(gè)調(diào)調(diào)研對(duì)象象只出現(xiàn)現(xiàn)一次例如，以學(xué)校班班級(jí)為抽抽樣單元元，則該該學(xué)校100個(gè)個(gè)班級(jí)的的名冊(cè)就就是完整整的抽樣樣框；“滬深兩兩地股票票上市公公司”，就是在在我國境境內(nèi)上市市的公司司的完整整抽樣框框。（1）抽抽樣框的的形式名單抽樣樣框：即以名單單一覽表表形式列列出總體體的所有有單位，常見的的有；車車牌登記記簿、工工商局企企業(yè)登記記庫、電電話號(hào)碼碼本、職職工名單單等。區(qū)域抽樣樣框：即按地理理區(qū)域劃劃分并排排列出總總體的所所有單位位，如一一塊土地地劃分為為若干地地塊單位位并編號(hào)號(hào)、住戶戶門牌號(hào)號(hào)碼表、戶籍簿簿，一片片森林劃劃分為若若干區(qū)域域單位并并編號(hào)等等。時(shí)間表抽抽樣框，即按時(shí)

8、間間順序排排列總體體單位，如在流流水線生生產(chǎn)的產(chǎn)產(chǎn)品檢驗(yàn)驗(yàn)抽樣調(diào)調(diào)查中把一天天時(shí)間劃劃分為許許多抽樣樣時(shí)間單單位并按按先后順順序排列列。（2）抽抽樣框的的編制遺漏一個(gè)名單單里有兩兩個(gè)或多多個(gè)樣本本單位空缺重復(fù)登記記4.選擇擇抽樣方方法（1）概概率抽樣樣：指在在總體中中的每個(gè)個(gè)單位都都具有同同等可能能被選中中的機(jī)會(huì)會(huì)（選擇程序序）（2）非非概率抽抽樣：是是指從總總體中非非隨機(jī)的的選擇特特定的要要素概率抽樣樣優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)：調(diào)研人員員可獲得得被抽取取總體的的不同年年齡、不不同層次次的人們們的信息息能估計(jì)出出抽樣誤誤差調(diào)研結(jié)果果可以用用來推斷斷總體優(yōu)點(diǎn)概率抽樣樣優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)：同樣規(guī)模模的概率率抽樣的的費(fèi)用要要

9、比非概概率抽樣樣的費(fèi)用用高概率抽樣樣比非概概率抽樣樣需要更更多地時(shí)時(shí)間策劃劃和實(shí)施施缺點(diǎn)需要考慮慮的因素素：(1)如如果調(diào)研研人員需需要對(duì)調(diào)調(diào)研活動(dòng)動(dòng)的資料料進(jìn)行各各種統(tǒng)計(jì)計(jì)、分析析與數(shù)據(jù)據(jù)處理，則必須須采用隨隨機(jī)抽樣樣的方法法獲得調(diào)調(diào)研樣本本，以保保證調(diào)研研數(shù)據(jù)對(duì)對(duì)總體具具有足夠夠的代表表性。(2)如如果市場場調(diào)研在在方案設(shè)設(shè)計(jì)中就就明確規(guī)規(guī)定最終終必須獲獲得具有有一定準(zhǔn)準(zhǔn)確性和和把握性性的調(diào)研研結(jié)果，那么在在確定調(diào)調(diào)研單位位時(shí)，就就應(yīng)該選選擇隨機(jī)機(jī)抽樣的的方式。(3)如果市場場調(diào)研存存在一個(gè)個(gè)近乎理理想的抽抽樣框，就可以以選擇隨隨機(jī)抽樣樣的抽樣樣方法。例如，中國工工商銀行行調(diào)研儲(chǔ)儲(chǔ)戶對(duì)銀銀

10、行提供供新服務(wù)務(wù)的需求求時(shí)就就可以很很方便地地獲取儲(chǔ)儲(chǔ)戶的數(shù)數(shù)據(jù)庫作作為相當(dāng)當(dāng)完整的的抽樣框框，然后后經(jīng)過編編程就可可以由計(jì)計(jì)算機(jī)完完成簡單單隨機(jī)抽抽樣。(4)在調(diào)研人人員沒有有掌握隨隨機(jī)抽樣樣的程序序、原理理和原則則的情況況下，或或者由于于調(diào)研的的時(shí)效性性要求越越來越高高，調(diào)研研的頻度度也越來來越大時(shí)時(shí)，研究究人員常常采用非非隨機(jī)抽抽樣方法法。5.確定定樣本容容量即確定從從調(diào)研總總體重抽抽取的樣樣本的數(shù)數(shù)量樣本容量量的確定定原則是是控制在在必要的的最低限限度從極限抽抽樣誤差差估算公公式推導(dǎo)導(dǎo)得出6.制定定執(zhí)行步步驟7.實(shí)際際運(yùn)行抽抽樣方案案1.抽樣樣誤差是指所選選樣本的的結(jié)果不不能完全全代表

11、總總體而導(dǎo)導(dǎo)致的誤誤差用樣本指標(biāo)標(biāo)推斷總體指標(biāo)標(biāo)時(shí)所產(chǎn)生生的代表表性誤差差，不可可避免隨機(jī)抽樣樣誤差：偶然因因素（增增加樣本本容量）管理抽樣樣誤差：樣本的的設(shè)計(jì)和和執(zhí)行中中的變化化3.抽樣樣誤差和和非抽樣樣誤差2.抽樣樣誤差產(chǎn)產(chǎn)生的原原因(1)被被研究總總體各單單位標(biāo)志志值的變變異程度度，總體體的方差差越大，抽樣誤誤差就越越大；反反之，則則抽樣誤誤差越小小。如果果總體各各單位標(biāo)標(biāo)志值之之間沒有有差異，那么，抽樣誤誤差也就就不存在在了。(2)抽抽取的樣樣本量，抽樣誤誤差的規(guī)規(guī)?？捎捎蓸颖镜┑┑恼{(diào)整整而得到到控制，在其他他條件不不變的情情況下，抽樣單單位越多多，抽樣樣誤差就就越?。环粗?，抽樣誤誤差

12、就越越大。(3)抽抽樣調(diào)查查的組織織方式，采用不不同的抽抽樣組織織方式，也會(huì)有有不同的的抽樣誤誤差。(4)抽抽樣方法法的不同同，抽樣樣誤差大大小也不不相同。一般來來說，簡簡單隨機(jī)機(jī)抽樣比比分層、分群抽抽樣誤差差大，重重復(fù)抽樣樣比不重重復(fù)抽樣樣誤差大大。3.抽樣樣誤差的的控制準(zhǔn)確選定定抽樣方方法要正確確確定樣本本數(shù)目要加強(qiáng)對(duì)對(duì)抽樣調(diào)調(diào)查的組組織領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)，提高高抽樣調(diào)調(diào)查工作作質(zhì)量3.非抽抽樣誤差差是在研究究過程中中由于計(jì)計(jì)算的不不準(zhǔn)確和和偏見等等原因產(chǎn)產(chǎn)生的不不同于抽抽樣誤差差的各種種誤差。原因：抽樣調(diào)查查設(shè)計(jì)不不當(dāng)調(diào)研實(shí)施施不當(dāng)被調(diào)研者者應(yīng)答不不當(dāng)概率抽樣樣：又叫隨機(jī)機(jī)抽樣，就是使使總體內(nèi)內(nèi)所有

13、個(gè)個(gè)體具有有相同的的被抽入入樣本的的概率，即總體體中的每每一個(gè)個(gè)個(gè)體都給給予平等等的抽取取機(jī)會(huì)的的抽樣技技術(shù)簡單隨機(jī)機(jī)抽樣等距抽樣樣分層抽樣樣整群抽樣樣4.概率率抽樣方方法概率抽樣樣的優(yōu)缺缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)（1）排排除了人人為的干干擾，抽抽取的樣樣本可以以大致上上代表總總體（2）能能夠計(jì)算算調(diào)研結(jié)結(jié)果的可可靠程度度缺點(diǎn)：（1）對(duì)對(duì)所有調(diào)調(diào)研樣本本都平等等看待，難以體體現(xiàn)重點(diǎn)點(diǎn)（2）與與非隨機(jī)機(jī)抽樣技技術(shù)相比比，同樣樣規(guī)模的的調(diào)研，抽樣范范圍比較較廣，所所需時(shí)間間比較長長，參加加調(diào)研的的人員和和費(fèi)用多多（3）需需要具有有一定專專業(yè)技術(shù)術(shù)的專業(yè)業(yè)人員進(jìn)進(jìn)行抽樣樣和資料料分析，一般調(diào)調(diào)研人員員難以勝勝任。1.

14、含義義簡單隨機(jī)機(jī)抽樣，又稱純純隨機(jī)抽抽樣或完完全隨機(jī)機(jī)抽樣，是指從從總體單單位中不不加任何何分組、劃分類類別、排排序等任任何有目目的的選選擇，而而是完全全按照隨隨機(jī)原則則，用純純粹偶然然的方法法抽取樣樣本該方法適適用于調(diào)調(diào)研總體體每個(gè)個(gè)個(gè)體之間間的差異異程度較較小或者者調(diào)研數(shù)數(shù)目不多多的情況況簡單隨機(jī)機(jī)抽樣2.概率率抽樣公公式例如，如如果總體體單位數(shù)數(shù)是10000，樣本本單位數(shù)數(shù)是400，那那么抽樣樣概率為為4%，計(jì)算過過程為：400/10000=0.43.簡單單隨機(jī)抽抽樣的應(yīng)應(yīng)用（1）抽抽簽法用抽簽法法抽樣取取樣本，需先將將調(diào)研總總體的每每個(gè)個(gè)體體編上號(hào)號(hào)碼，充充分混合合后任意意從中抽抽選，

15、抽抽到一個(gè)個(gè)號(hào)碼，就對(duì)上上一個(gè)個(gè)個(gè)體，直直到抽足足預(yù)先的的樣本數(shù)數(shù)目為止止。這種方法法適用于于調(diào)研總總體中個(gè)個(gè)體數(shù)目目較少的的情況。(2)隨隨機(jī)數(shù)表表法隨機(jī)數(shù)表表法又稱稱亂數(shù)表表法。它它首先將將總體中中的全部部個(gè)體分分別標(biāo)上上1至n個(gè)號(hào)碼碼，然后后利用隨隨機(jī)數(shù)表表隨機(jī)抽抽取所需需樣本。隨機(jī)數(shù)數(shù)表是指指含有一一系列組組別的隨隨機(jī)數(shù)字字的表格格。一般般用特制制的搖碼碼及其在在0到9的阿拉拉伯?dāng)?shù)字字中，按按照數(shù)字字位數(shù)的的要求自自動(dòng)隨機(jī)機(jī)逐個(gè)搖搖出一定定數(shù)目的的號(hào)碼編編成，也也可利用用Excel軟軟件的rand()函函數(shù)產(chǎn)生生隨機(jī)數(shù)數(shù)，所以以在客觀觀上，隨隨機(jī)數(shù)表表內(nèi)任何何數(shù)碼出出現(xiàn)的機(jī)機(jī)會(huì)都是是相

16、等的的。例如在EXCEL中輸輸入=TRUNC(RAND()*9+1,0)公式，會(huì)生成成一系列列1-10的整整數(shù)使用隨機(jī)機(jī)數(shù)表法法時(shí)，首首先要把把調(diào)研總總體的所所有單位予以編編號(hào)根根據(jù)編號(hào)號(hào)的位數(shù)數(shù)確定使使用若干干位數(shù)字字，然后查亂亂數(shù)表。在亂數(shù)數(shù)表中任任意選定定一行或或一列的的數(shù)字作為為開始數(shù)數(shù)，接著著可以從從上而下下或從左左右或或按一定間間隔(隔隔行或隔隔列)順順序取數(shù)數(shù)，凡編編號(hào)范圍圍內(nèi)的數(shù)字號(hào)號(hào)碼即為為被抽取取的樣本本。如果果不是重重復(fù)抽樣樣，碰到重復(fù)復(fù)數(shù)字應(yīng)應(yīng)舍掉，直到抽抽足預(yù)定定樣本數(shù)數(shù)為止。例如，現(xiàn)現(xiàn)在要從從80戶戶居民中中抽取10戶進(jìn)進(jìn)行收入入調(diào)研，首先將將80戶戶居民從從1到8

17、0進(jìn)行行編號(hào)，然后假假設(shè)從隨隨機(jī)致表表中第一一行的第第六列開開始自左左向右、自上而而下取樣樣那么么順序取取得的樣樣本號(hào)：36、96、47、36、61、46、99、69、81、62、97、74、24、67，由于96、99、97大于于80，36出出現(xiàn)重復(fù)復(fù)，故96、99、97和第第二個(gè)36應(yīng)舍舍棄不用用。4.簡單單隨機(jī)抽抽樣的優(yōu)優(yōu)缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：方法簡單單，并且且保證每每個(gè)總體體單位在在抽選時(shí)時(shí)都有相相等的被被抽中的的機(jī)會(huì)，當(dāng)進(jìn)行行總體相相對(duì)較小小的調(diào)研研是這種種方法比比較有效效缺點(diǎn)：需要以一一個(gè)完整整的總體體單位表表為依據(jù)據(jù)，但是是愛現(xiàn)實(shí)實(shí)中編制制這樣一一個(gè)完整整的總體體單位表表往往是是極其困困難的。

18、這一方法法要求實(shí)實(shí)現(xiàn)對(duì)所所有研究究對(duì)象編編碼，當(dāng)當(dāng)研究對(duì)對(duì)象較多多時(shí)，就就非常復(fù)復(fù)雜與其他隨隨機(jī)抽樣樣技術(shù)相相比，這這一方法法精度較較低，標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差較較大該法抽出出的樣本本是否能能代表總總體值得得商榷，特別是是當(dāng)總體體較小時(shí)時(shí)。1.含義義：系統(tǒng)統(tǒng)隨機(jī)抽抽樣是指先將將調(diào)研總總體的各各基本單單位按一一定標(biāo)志志順序排排列然然后根據(jù)據(jù)一定的的抽樣距距離從總總體中抽抽取樣本本，抽樣樣距離是是由母體體總數(shù)除除以樣本本數(shù)而得得到的。系統(tǒng)隨隨機(jī)抽樣樣經(jīng)常作作為簡單單隨機(jī)抽抽樣的替替代方法法使用。等距抽樣樣2.等距距抽樣的的應(yīng)用(1)先先按一定定的標(biāo)志志把總體體中各基基本單元元順序排排列。排列所依依的標(biāo)志志有兩種

19、種：一種是按按與調(diào)研研項(xiàng)目無無關(guān)的標(biāo)標(biāo)志排隊(duì)隊(duì)。例如，在進(jìn)行行家庭購購買力調(diào)調(diào)研時(shí)選擇住住戶可以以選擇住住戶所在在街區(qū)的的門牌號(hào)號(hào)碼排列列。另一種是是按與調(diào)調(diào)研項(xiàng)目目有關(guān)的的標(biāo)志排排列。例如，在進(jìn)行行家庭購購買力調(diào)調(diào)研時(shí)，也可按按住戶平平均月收收入排列列再進(jìn)進(jìn)行抽選選?？傊?，必須須獲得一一份總體單位位表，這一點(diǎn)點(diǎn)與簡單單隨機(jī)抽抽樣方式式一樣。（2）確確定一個(gè)個(gè)抽樣間間隔計(jì)算公式式為:抽抽樣間隔隔=總體體單位數(shù)數(shù)（N）/樣本本單位數(shù)數(shù)（n）（3）確確定起始始抽樣數(shù)數(shù)，即抽抽樣起點(diǎn)點(diǎn)?？梢圆捎糜煤唵纬槌闃臃绞绞?，從第第一段距距離中抽抽取一個(gè)個(gè)個(gè)體，也可以以從第一一段距離離的1/2處抽抽取第一一個(gè)

20、個(gè)體體。（4）按按照抽樣樣間隔繼繼續(xù)抽取取余下的的個(gè)體，直到達(dá)達(dá)到樣本本單位數(shù)數(shù)為止。例如，母母體若為為10000個(gè)個(gè)消費(fèi)者者，采用用等距抽抽樣法抽抽取200人作作為樣本本進(jìn)行調(diào)調(diào)研，則則樣本區(qū)區(qū)間（樣樣本間隔隔或樣本本距離）為50，假定定從01-50之間隨隨機(jī)抽取取07，則樣本本單位的的號(hào)碼依依次為07、57、107、157.。直到抽抽出200個(gè)樣樣本為止止。某地區(qū)由由零售店店150戶，采采用等距距抽樣法法抽取15戶進(jìn)進(jìn)行調(diào)研研，試說說明抽取取樣本的的基本步步驟。首先，將將總體各各單位進(jìn)進(jìn)行編號(hào)號(hào)排列，即從1-150號(hào)其次，確確定抽樣樣間隔=150/15=10最后在第第一個(gè)10個(gè)鐘鐘用簡單單

21、隨機(jī)抽抽樣的方方式抽取取第一個(gè)個(gè)個(gè)體，假定抽抽到的是是9號(hào)，那么后后續(xù)依次次是9、19、29、39.。直到到抽滿為為止。小練習(xí)3.等距距抽樣的的優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：（1）簡簡便易行行（2）能能使樣本本均勻地地分布在在總體中中，不會(huì)會(huì)集中于于某些層層次，增增加了樣樣本的代代表性，有利于于提高調(diào)調(diào)研的精精度。缺點(diǎn)：（1）如如果單元元的排列列存在周周期性的的變化而抽樣樣者對(duì)此此缺乏了了解或缺缺乏處理理的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)，抽取取出樣本本的代表表性就很很差。（2）系系統(tǒng)抽樣樣的方差差估計(jì)較較為復(fù)雜雜1.含義義分層隨機(jī)機(jī)抽樣又又稱分類類隨機(jī)抽抽樣，是是把調(diào)研研總體按按其屬性性分成若若干層次次(或類類型)，然后再再從各層層

22、中隨機(jī)機(jī)抽取所所需數(shù)量量的個(gè)體體單位，綜合成成一個(gè)調(diào)調(diào)查樣本本。分層抽樣樣能產(chǎn)生生更加精精確的樣樣本統(tǒng)計(jì)計(jì)量相對(duì)于簡簡單隨機(jī)機(jī)抽樣，分層抽抽樣的抽抽樣誤差差更小通過分層層，可以以保證擁擁有不同同特征的的組都具具有充分分的代表表性分層抽樣樣2.分層層抽樣的的應(yīng)用分層抽樣樣關(guān)鍵是是找出突突出的與與所研究究的行為為相關(guān)的的標(biāo)志特特征和分分類特征征，將調(diào)調(diào)研總體體按照屬屬性不同同分成若若干層(組)，使各層層(組)之間具具異質(zhì)性性，但同同一層(組)內(nèi)內(nèi)具有同同質(zhì)性。例如，調(diào)調(diào)研對(duì)象象可按年年齡、收收入、職職業(yè)、位位置等標(biāo)標(biāo)志劃分分為不同同的層(組)，然后按按照要求求在各個(gè)個(gè)階層中中進(jìn)行隨隨機(jī)抽樣樣。步驟

23、：1.找出出突出的的與所研研究的行行為相關(guān)關(guān)的標(biāo)志志特征和和分類特特征，使使各層間具具有明顯顯的差異異，不致致發(fā)生混混淆。例例如，我我們要進(jìn)進(jìn)行一次新產(chǎn)產(chǎn)品的銷銷售調(diào)研研，要預(yù)預(yù)測銷售售額，通通常要按按經(jīng)濟(jì)收收入進(jìn)行分組組，因?yàn)闉榻?jīng)濟(jì)收收入高的的人群購購買新產(chǎn)產(chǎn)品的可可能性比比較大。2.按照照所選定定的特征征標(biāo)志把把總體分分成若干干個(gè)相互互獨(dú)立的的層(組組)，層(組)的不宜宜太多，同時(shí)要要掌握各各層(組組)的個(gè)個(gè)體單位位數(shù)量或或占總體的比比例。3.從每個(gè)層層(組)中按一一定的方方式抽出出一定數(shù)數(shù)量的調(diào)調(diào)研樣本本。從層(組組)中抽抽出一定定數(shù)量的的調(diào)研樣樣本的方方式有等比例分分層抽樣樣和非等比例

24、例的分層層抽樣兩種。1.等比比例分層層抽樣它是按各各層(組組)個(gè)的的單位數(shù)數(shù)占總體體單位數(shù)數(shù)的比例例分配備備層的樣樣本數(shù)量量。用公公式表示示為：ni表示第i層抽取取的樣本本數(shù)量，n樣本本數(shù)量，Ni第i層（組）的的單位數(shù)數(shù)量，N總體單單位數(shù)量量2.非等等比例分分層抽樣樣它又稱為為分層最最佳抽樣樣法，它它是按照照各層的的變異大大小調(diào)整整抽取各各層的樣樣本單位位數(shù)。它它不僅考考慮了按按各層中中單位數(shù)數(shù)占總體體的比例例，而且且考慮了了各層的的標(biāo)準(zhǔn)差差的差異異程度。按照各各層的變變異大小小抽取各各層的樣樣本單位位數(shù)量的的計(jì)算公公式為：其中通過上述述計(jì)算可可以看出出，非比比例抽樣樣較比例例拙樣，各層(組)

25、應(yīng)應(yīng)抽取的的樣本數(shù)數(shù)量發(fā)生生了如下下變化：對(duì)樣本標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差較較大的層，調(diào)調(diào)多了其其應(yīng)抽取取的樣本本單位數(shù)數(shù)，而對(duì)對(duì)樣本標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)差較較少的層，則則調(diào)少了了其應(yīng)抽抽取的樣樣本單位位數(shù)。本例中，非比例例抽樣較比例例抽樣，大型書書店應(yīng)抽抽取的樣樣本數(shù)量量增加了了5家，小型書店應(yīng)應(yīng)抽取的的樣本數(shù)數(shù)旦減少少了6家家，中型型書店樣樣本標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)差在三個(gè)層層中居于于中間，所以應(yīng)應(yīng)抽取的的樣本數(shù)數(shù)量變化化不大。3.分層層抽樣的的優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：（1）分分層抽樣樣比簡單單隨機(jī)抽抽樣和等等距抽樣樣等方法法更為精精確，能能夠通過過對(duì)較少少的抽樣樣單位的的調(diào)研，得到比比較準(zhǔn)確確的推斷斷結(jié)果，特別是是當(dāng)總體體較大、內(nèi)部結(jié)結(jié)構(gòu)復(fù)雜雜

26、時(shí)分分層抽樣樣常能取取得令人人滿意的的效果；（2）分分層抽樣樣在對(duì)總總體進(jìn)行行推斷的的同時(shí)，還能獲獲得對(duì)每每層的推推斷。缺點(diǎn)：分層抽樣樣要求各各層(組組)問具具有明顯顯的差異異，而同同層(組)內(nèi)每個(gè)個(gè)個(gè)體又保保持一致致性，所所以，必必須找出出與我們們的關(guān)心心的對(duì)象特征征相關(guān)的的標(biāo)識(shí)，同時(shí)，還要求求掌握各各層(組組)的單單位數(shù)或占總體體的比例例。這需需要收集集掌握必必要的資資料，不不僅增加加了抽樣設(shè)計(jì)計(jì)的復(fù)雜雜性，而而且耗費(fèi)費(fèi)額外的的費(fèi)用。1.含義義整群抽樣樣又叫分分群隨機(jī)機(jī)抽樣，是指將將調(diào)研總總體劃分分為若干干群體，然后以以單純隨隨機(jī)抽樣樣法，從從中隨機(jī)機(jī)抽取某某些群體體，進(jìn)行行普查。在整群隨

27、隨機(jī)抽樣樣中，由由若干個(gè)個(gè)基本單單元所組組成的集集合稱為為群體或群群調(diào)研時(shí)時(shí)抽取某某些群體體，然后后對(duì)抽取取的群體體中所包包含的所所有基本本單元進(jìn)進(jìn)行普查查。整群抽樣樣2.整群群抽樣的的應(yīng)用(1)首首先要把把調(diào)研總總體區(qū)分分為若干干個(gè)群。整群隨隨機(jī)抽樣樣與分層層隨機(jī)抽抽樣的共共同點(diǎn)是是：都是是首先將將調(diào)研總總體進(jìn)行行分類并且都都要求總總體中的的任何一一個(gè)基本本單位只只能屬于于某個(gè)層層或群。但是，整整群抽樣樣所劃分分的群之之間必須須具村同同質(zhì)性，而群內(nèi)的的基本單單元之間間必須具具有明顯顯必異質(zhì)質(zhì)性，以收入入高低整整群為例例，整群群后的各各群內(nèi)的的基本單單元的收收入有高高、中、低三種種；而分層抽抽

28、樣所劃劃分的層層之間必必須具有有明顯的的異質(zhì)性性，而層層內(nèi)的基基本單元元之間必必須具有有同質(zhì)性性。即所謂謂的“異質(zhì)的層層，同質(zhì)質(zhì)的群”。(2)隨隨機(jī)抽取取部分群群體，以以單階整整群抽樣樣或多階階整群抽抽樣兩種種方式形形成調(diào)研研樣本。單階整群群抽樣：如果抽出出某些群群體后，即將抽抽出的群群體全部部作為樣樣本進(jìn)行行調(diào)研，稱為單單階整群群抽樣或或單段整整群抽樣樣。多階整群群抽樣：如果抽抽出某些些群體后后，進(jìn)一一步劃分分為若干干個(gè)子群群體，然然后，再再按隨機(jī)機(jī)原則抽抽取一個(gè)個(gè)或部分分子群體體作為樣樣本進(jìn)行行調(diào)研，稱為多多階整群群抽樣或或多段整整群抽樣樣。3.整群群抽樣的的優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：整群抽樣樣抽選工

29、工作比較較簡易方方便，抽抽中的單單位比較較集中；實(shí)施調(diào)調(diào)研便利利，節(jié)省省費(fèi)用缺點(diǎn)：由于樣本本單位集集中在某某些群體體，而不不能均勻勻分布在在總體中中，如果果不同群群之間的的差異比比較大，而一個(gè)個(gè)群內(nèi)各各單元之之間的差差異比較較小，則則以抽取取的群為為樣本得得出的調(diào)調(diào)研結(jié)論論代表性性較低，抽樣誤誤差就會(huì)會(huì)增大。5.非概概率抽樣樣方法非概率抽抽樣又叫非隨隨機(jī)抽樣樣，是指指抽樣時(shí)時(shí)不遵循循隨機(jī)原原則，總總體中每每一個(gè)單單位不具具有被平平等抽取取的機(jī)會(huì)會(huì)，而是是根據(jù)一一定主觀觀標(biāo)準(zhǔn)來來抽選樣樣本的抽抽樣方法法。1.非隨隨機(jī)抽樣樣的伏缺缺點(diǎn)優(yōu)點(diǎn)：(1)可可以充分分利用已已知資料料，選擇擇較為典典型的樣樣

30、本使使樣本更更好地代代表總體體。(2)可可以縮小小抽樣范范圍，節(jié)節(jié)約調(diào)研研時(shí)間、調(diào)研人人員和調(diào)調(diào)研費(fèi)用用。(3)操操作方便便易于于實(shí)施，統(tǒng)計(jì)上上也比隨隨機(jī)抽樣樣簡單。缺點(diǎn)：(1)無無法判斷斷其誤差差和檢查查結(jié)果的的準(zhǔn)確性性。因?yàn)闉樵谟梅欠请S機(jī)抽抽樣技術(shù)術(shù)進(jìn)行調(diào)調(diào)研的總總體中，每一個(gè)個(gè)樣本被被抽取的的概率不不一樣，概率值值的大小小不清楚楚，無法法借助概概率計(jì)算算推算值值與實(shí)際際值的差差異。其其可靠程程度只能能由調(diào)研研人員主主觀評(píng)定定。由于于主觀標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)不當(dāng)當(dāng)或主觀觀判斷失誤，均會(huì)增增大抽樣樣誤差，所以難難以核實(shí)實(shí)出現(xiàn)的的差錯(cuò)。(2)有有目的的的非隨機(jī)機(jī)抽樣可可能會(huì)導(dǎo)導(dǎo)致過分分強(qiáng)調(diào)部部分研究究對(duì)象的

31、的個(gè)性特特征。1.含義義又稱任意意抽樣、偶遇抽抽樣，是是指調(diào)研研者根據(jù)據(jù)調(diào)研方方便在總總體中隨隨意選取取樣本的的方法。便利抽樣樣的特點(diǎn)點(diǎn)是，調(diào)調(diào)查者把把在第一一時(shí)間、第一環(huán)環(huán)境所遇遇到的人人作為調(diào)調(diào)查對(duì)象象，其調(diào)調(diào)查樣本本的選擇擇完全取取決于調(diào)調(diào)查人員員的方便便。便利抽樣樣2.便利利抽樣的的應(yīng)用便利抽樣樣地點(diǎn)的的選取便利抽樣樣時(shí)間的的選取便利抽樣樣的質(zhì)控控（現(xiàn)場秩序序、問卷卷審核、后期復(fù)復(fù)核）1.含義義判斷抽樣樣，又稱稱目的抽抽樣，是是指調(diào)研研者根據(jù)據(jù)主觀經(jīng)經(jīng)驗(yàn)判斷斷選定樣樣本的一一種非隨隨機(jī)抽樣樣法。例如某批發(fā)商商要調(diào)研研各零售售商銷售售其產(chǎn)品品的情況況；批發(fā)發(fā)商經(jīng)理理根據(jù)其其本人的的判斷，

32、選定一一些具有有代表性性的零售售商作為為調(diào)研對(duì)對(duì)象等。企業(yè)管理理水平、市場商商品消費(fèi)費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)調(diào)研、居居民家庭庭收人調(diào)調(diào)研、制制定市場場物價(jià)指指數(shù)、選選定商品品日錄和和地區(qū)樣樣本判斷抽樣樣2.判斷斷抽樣的的應(yīng)用兩種做法法1.在調(diào)研總總體中挑挑選代表表平均水水平的所所謂“平平均型“單位個(gè)個(gè)體或占占多數(shù)的的所謂“多數(shù)型型”單位位個(gè)體，作為典典型樣本本，以此此來推斷斷總體。2.利用調(diào)研研統(tǒng)計(jì)資資料，讓讓有經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)的調(diào)研研人員或或讓有見見解的專專家判斷斷選擇樣樣本，以以此來推推斷總體體。3判斷斷抽樣的的優(yōu)缺點(diǎn)點(diǎn)(1)優(yōu)優(yōu)點(diǎn)：判判斷抽樣樣簡便、易行、及時(shí)，可以根根據(jù)調(diào)研研目的和和特殊需需要，和和已知的的資料

33、快快速挑選選樣本，及時(shí)收收集、掌掌握調(diào)研研資料。(2)缺缺點(diǎn)：判判斷抽樣樣易于發(fā)發(fā)生由于于主觀判判斷偏差差而引起起抽樣偏偏差的情情況，判判斷抽樣樣的樣本本代表性性高低，完全取取決于調(diào)調(diào)研者對(duì)對(duì)被調(diào)研研總體了了解的程程度和自自身的知知識(shí)、經(jīng)經(jīng)驗(yàn)和判判斷能力力；由于于無法計(jì)計(jì)算各個(gè)個(gè)單位個(gè)個(gè)體被抽抽取的概概率因因而也無無法計(jì)算算判斷抽抽樣的抽抽樣誤差差和可信信度。1.含義義配額抽樣樣，又稱稱定額抽抽樣，是是指依據(jù)據(jù)調(diào)研總總體中的的某些屬屬性特征征(控制制特性)將總體體劃分成成若干層層，依據(jù)據(jù)各層次次樣本在在總體中中的比重重分配樣樣本數(shù)額額，然后由調(diào)調(diào)研者主主觀選定定樣本單單位。配額抽樣樣的目的的是為了了避免調(diào)調(diào)研所造造成的樣樣本偏差差，以保保證樣本本的代表表性及均均衡性。配額抽樣樣2.配額額抽樣的的應(yīng)用(1)配配額抽樣樣的步驟驟確定配額額控制特特性（收收入、年年齡、職職業(yè)等）根據(jù)控制制特性將將總體分分層，并并確定各各層數(shù)目目在總體體中的比比例根據(jù)各層層數(shù)目在在總體中中所占的的比例來來決定各各層的樣樣本數(shù)進(jìn)行配額額分配。即根據(jù)據(jù)已確定定的各層層樣本數(shù)數(shù)目，由由市場調(diào)調(diào)研人員員分配