盤點以天貓國際、美美購為首的跨境電商進口十大模式

精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)盤點以天貓國際、美美購為首的跨境電商進口十大模式如果說2014年是跨境電商元年,那么2015年則是跨境電商飛速發(fā)展的開端,國家出臺相應的優(yōu)惠政策促進跨境電商的發(fā)展,各大電商也抓住機遇,相繼推出全球購服務?？缇吵隹陔娚贪l(fā)展的同時,以天貓國際、美美購等為代表的跨境進口電商也不甘落后。據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2013年中國海外代購市場交易規(guī)模達767億元,較2012年同比增長58.8%;2014年中國海外代購市場交易規(guī)模達超千億元;預計2015年中國海外代購市場交易規(guī)模達2478億元。近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、物流網(wǎng)基礎設施建設加快和移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算等技術的推動,跨境電子商務在全球范圍內快速發(fā)展。聯(lián)合國貿發(fā)會議預計,2015年的跨境電子商務將占到世界貿易總額的30%-40%。新華社電商研究機構在2015年全球電商大會上表示,跨境電商將成為中國商務發(fā)展新引擎!跨境電商之大數(shù)據(jù)中國跨境電子商務占整體貿易的滲透率為14.2%,達到3.75萬億元,增長率高達38.9%。預計到2016年年底,跨境電子商務貿易總額會突破6萬億元,保持每年30%的增長。【模式一】“保稅進口+海外直郵”模式典型案例:天貓國際模式概述:天貓在跨境這方面通過和自貿區(qū)的合作,在各地保稅物流中心建立了各自的跨境物流倉。它在寧波、上海、重慶、杭州、鄭州、廣州6個城市試點跨境電商貿易保稅區(qū)、產業(yè)園簽約跨境合作,全面鋪設跨境網(wǎng)點。規(guī)避了基本法律風險,同時獲得了法律保障,壓縮了消費者從訂單到接貨的時間,提高了海外直發(fā)服務的便捷性。使得跨境業(yè)務在“灰色地帶”打開了“光明之門”。據(jù)中國跨境電商網(wǎng)監(jiān)測顯示,2014年“雙11”,天貓國際一半以上的國際商品就是以保稅模式進入國內消費者手中,是跨境的一次重要嘗試。分析師點評:這種模式都可以大幅降低物流成本,提高物流效率,給中國消費者帶來更具價格優(yōu)勢的海外商品。但值得一提的是,“保稅進口”模式在目前政策還算特別不明朗,因此未來走向還有待觀察?！灸Ｊ蕉俊爸睜I+保稅區(qū)”模式典型案例:美美購模式概述:“直營”模式就是跨境電商企業(yè)將直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程。對物流監(jiān)控,支付體系都有自己的一套體系。美美購平臺擁有建成及在建的五個跨境保稅倉庫以及六個物流配送服務基地,物流配送基地分別位于大連、天津、西安、寧波、深圳和重慶,為全國各地的消費者提供快速便捷的采購模式和購物體驗。據(jù)悉,美美購,是一個基于020的以食品安全為核心的B2C自營電商平臺。由徐晶,陳寧等人于2015年在北京創(chuàng)建,其宗旨是以打造食品安全為核心、以提升服務質量為目標的國際化商城。其主營類目有跨境保稅、完稅進口食品、國內名優(yōu)特色食品(土特產、素食、清真、老少邊區(qū)等傳統(tǒng)食品以及部分化妝品、保健品、母嬰等。美美購,是中國目前首家結合信息科技和互聯(lián)網(wǎng)+推出“移動式電子商務終端系統(tǒng)”創(chuàng)新的平臺,消費者不僅可以通過線上美美購自營網(wǎng)站、美美購APP購物,還可以通過線下實體店終端機購物,實現(xiàn)真正的從家門口到全球的020跨境電商購物體驗。同時平臺在研發(fā)、采購、倉儲、配送和客戶關系管理等方面大力投入,打造自身的核心競爭力,以確保高質量的商品能以低成本、快速度、高效率的流通,讓顧客充分享受全新的生活方式和實惠方便的購物體驗。分析師點評:中國電子商務研究中心主任曹磊認為美美購做海淘有三大優(yōu)勢:用戶優(yōu)勢(粘性、消費習慣、消費能力、高購買頻率;品類優(yōu)勢(體積小、毛利率高、保質期久、倉儲物流成本低品牌優(yōu)勢(上市公司、資本、品牌商整合。對此中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青認為,在物流上打速度戰(zhàn),美美購整合全球供應鏈的優(yōu)勢,直接參與到采購、物流、倉儲等海外商品的買賣流程當中,或獨辟“海淘”“自營”模式。利用保稅區(qū)建立可信賴的跨境電子商務平臺,提升供應鏈管理效率,破解倉儲物流難題,是對目前傳統(tǒng)海淘模式的一次革命,讓商品流通不再有渠道和國家之分?！灸Ｊ饺俊白誀I+招商”模式典型案例:蘇寧海外購模式概述:“自營+招商”的模式就相當于發(fā)揮最大的企業(yè)內在優(yōu)勢,在內在優(yōu)勢缺乏或比較弱的方面就采取外來招商以彌補自身不足。蘇寧選擇該模式,結合了它的自身現(xiàn)狀,在傳統(tǒng)電商方面發(fā)揮它供應鏈、資金鏈的內在優(yōu)勢,同時通過全球招商來彌補國際商用資源上的不足。蘇寧進入跨境電商,也是繼天貓、亞馬遜之后該市場迎來的又一位強有力的競爭對手。中國電子商務研究中心走進蘇寧云商匯集了其在跨境電商方面的最新動態(tài)。分析師點評:對此中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青認為,蘇寧如能利用好國際快遞牌照的優(yōu)勢建立完善的海外流通體系、充分利用自有的支付工具以及眾多門店優(yōu)勢,蘇寧進軍跨境電商市場的前景就更加值得期待。另外,國外品牌商借助蘇寧進軍中國市場也會有更多的發(fā)揮空間?！灸Ｊ剿摹俊白誀I而非純平臺”模式典型案例:京東海外購模式概述:在2012年底時上線了英文版,直接面向海外買家出售商品。直到2014年初,劉強東宣布京東國際化提升,采用自營而非純平臺的方式,京東海外購是京東海淘業(yè)務的主要方向。京東控制所有的產品品質,確保發(fā)出的包裹能夠得到消費者的信賴。京東初期可能會依靠品牌的海外經銷商拿貨,今后會盡量和國外品牌商直接合作。分析師點評:京東海外購從目前來看已經布局,仍在等待未來進一步的發(fā)力。京東的海外購并不是走全品類路線,而是根據(jù)京東會員需求來進行。與其他電商如天貓國際、亞馬遜、1號店來相比,京東在開展海淘業(yè)務方面優(yōu)勢還未顯現(xiàn),海淘業(yè)務將“深根細作”,等待收獲?！灸Ｊ轿濉俊昂Ｍ馍唐烽W購+直購保稅”模式典型案例:唯品會全球特賣模式概述:2014年9月,唯品會的“全球特賣”頻道亮相網(wǎng)站首頁,同時開通首個正規(guī)海外快件進口的“全球特賣”業(yè)務。唯品會“全球特賣”全程采用海關管理模式中級別最高的“三單對接”標準,“三單對接”實現(xiàn)了將消費者下單信息自動生成用于海關核查備案的訂單、運單及支付單,并實時同步給電商平臺供貨方、物流轉運方、信用支付系統(tǒng)三方,形成四位一體的閉合全鏈條管理體系。分析師點評:對此中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青認為,相較以往海淘的反復跟單、繳稅等困擾,唯品會的跨境電商模式讓產品與服務更加陽光化、透明化。【模式六】“自營跨境B2C平臺”模式典型案例:亞馬遜海外購、1號海購、順豐海淘模式概述:亞馬遜要在上海自貿區(qū)設立倉庫,以自貿模式(即保稅備貨,將商品銷往中國,這種模式目前還在推進中。海外電商在中國的保稅區(qū)內自建倉庫的模式,可以極大地改善跨境網(wǎng)購的速度體驗,因此備受電商期待。據(jù)中國跨境電商網(wǎng)了解,1號店是通過上海自貿區(qū)的保稅進口模式或海外直郵模式入境,可以提前將海外商品進口至上海自貿區(qū)備貨。除此之外,1號店的戰(zhàn)略投資方沃爾瑪在國際市場的零售和采購資源整合優(yōu)勢將利好“1號海購”業(yè)務。2015年1月9日,順豐主導的跨境B2C電商網(wǎng)站“順豐海淘”正式上線。提供的產品涉及美國、德國、荷蘭、澳大利亞、新西蘭、日本、韓國等海淘熱門國家?！绊権S海淘”提供商品詳情漢化、人民幣支付、中文客服團隊支持等服務,提供一鍵下單等流暢體驗。目前上線的商品鎖定在母嬰、食品、生活用品等品類。貨物可在5個工作日左右送達。分析師點評:對此中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青認為,保稅進口模式在備貨時占用的資金量大,對組織貨源的要求高,對用戶需求判斷的要求高。但是,這類模式會受到行業(yè)政策變動的影響?！灸Ｊ狡摺俊爸变N、直購、直郵”的“三直”模式典型案例:洋碼頭模式概述:洋碼頭是一家面向中國消費者的跨境電商第三方交易平臺。該平臺上的賣家可以分為兩類,一類是個人買手,模式是C2C,另一類是商戶,模式就是M2C。它幫助國外的零售產業(yè)跟中國消費者對接,就是海外零售商應該直銷給中國消費者,中國消費者應該直購,中間的物流是直郵。三個直:“直銷、直購、直郵”。分析師點評:洋碼頭作為跨境電商的先行者,向第三方賣家開放,因此也面臨著與亞馬遜、京東、蘇寧等電商的正面較量。洋碼頭想要立足,還是要在海外供應商、產品體驗、用戶體驗以及物流方面下足功夫?！灸Ｊ桨恕俊按怪毙妥誀I跨境B2C平臺”模式典型案例:蜜芽寶貝模式概述:垂直自營跨境B2C平臺指,平臺在選擇自營品類時會集中于某個特定的領域,如美妝、服裝、化妝品、母嬰等。蜜芽寶貝主導“母嬰品牌限時特賣”,是指每天在網(wǎng)站推薦熱門的進口母嬰品牌,以低于市場價的折扣力度,在72小時內限量出售,致力于打開跨境電商業(yè)務。據(jù)中國母嬰電商網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,目前蜜芽寶貝用戶已經超過百萬,2014年10月它的GMV超過1億元,月復購率達到70%左右。據(jù)中國電子商務研究中心(100EC.CN研究發(fā)現(xiàn),蜜芽寶貝的供應鏈分為四種模式:1、從品牌方的國內總代采購體系采購;2、從國外訂貨直接采購,經過各口岸走一般貿易形式;3、從國外訂貨,走寧波和廣州的跨境電商試點模式;4、蜜芽的海外公司從國外訂貨,以直郵的模式報關入境。分析師點評:對此中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部高級分析師莫岱青認為,這類跨境的電商平臺因其自營性,供應鏈管理能力相對比較強,從采購到用戶手中的整個流程比較好自己把控。但是值得注意的是前期需要比較大的資金支持?！灸Ｊ骄拧俊皩з彿道脚_”模式典型案例:55海淘模式概述:55海淘網(wǎng)是針對國消費者進行海外網(wǎng)購的返利網(wǎng)站,其返利商家主要是美國、英國、德國等B2C、C2C網(wǎng)站,如:亞馬遜、eBay等,返利比例在2%—10%之間不等,商品覆蓋母嬰、美妝、服飾、食品等綜合品類。分析師點評:導購返利模式是一種比較輕的電子商務模式,技術門檻也相對較低。可以分為引流與商品交易兩部分。這就要求企業(yè)在B端與境外電商建立合作,在C端從用戶中獲取流量。從目前來看,55海淘在返利額度上有一定優(yōu)勢,但與商家合作方面的特色還未完全體現(xiàn)出來。【模式十】“跨境C2C平臺”模式典型案例:淘寶全球購、美國購物網(wǎng)模式概述:全球購是淘寶網(wǎng)奢侈品牌的時尚中心,全球購幫助會員實現(xiàn)“足不出戶,淘遍全球”的目標,于2007年建立此平臺。全球購期望通過嚴格審核每一位賣家,精挑細選每一件商品,為淘寶網(wǎng)的高端用戶提供服務?！懊绹徫锞W(wǎng)”是專注代購美國本土品牌商品,涵蓋服飾、箱包、運動鞋、保健品、化妝品、名表首飾、戶外裝備、家居母嬰用品、家庭影院等。該網(wǎng)站已批發(fā)零售兼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