《市場營銷學(xué)》作業(yè)（一）

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)《市場營銷學(xué)》作業(yè)（一）一、名詞解釋（每題3分，共30分）市場營銷觀念社會(huì)市場營銷觀念企業(yè)戰(zhàn)略密集性增長一體化增長恩格爾定律多角化增長市場營銷管理過程市場機(jī)會(huì)市場營銷組合二、簡答題（每題10分，共50分）新舊兩類營銷觀念的區(qū)別何在？企業(yè)戰(zhàn)略的特點(diǎn)是什么？企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些主要內(nèi)容？企業(yè)市場營銷管理過程包括哪些步驟？經(jīng)濟(jì)環(huán)境是怎樣影響市場營銷活動(dòng)的？論述題（共20分）試述市場營銷觀念的基本內(nèi)容，并結(jié)合社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展變化特征，說明市場營銷觀念的形成和發(fā)展過程。市場營銷學(xué)作業(yè)（二）名詞解釋（每題3分，共30分）消費(fèi)者購買行為相關(guān)群體社會(huì)階層生產(chǎn)者購買行為市場營銷信息系統(tǒng)市場營銷調(diào)研市場預(yù)測市場領(lǐng)先者市場挑戰(zhàn)者非價(jià)格競爭簡答題（每題10分，共50分）簡述影響消費(fèi)者行為內(nèi)在因素的主要內(nèi)容。消費(fèi)者的購買行為主要有哪幾種類型？生產(chǎn)資料購買者行為的特征如何？簡述市場補(bǔ)缺者的競爭策略有哪些？市場競爭的形式有哪幾種？各有何優(yōu)缺點(diǎn)？論述題（20分）從消費(fèi)者購買決策過程的階段劃分及各階段購買行為的特點(diǎn)談企業(yè)如何引導(dǎo)和刺激消費(fèi)者行為?！妒袌鰻I銷學(xué)》作業(yè)（三）一、名詞解釋（每題3分，共30分）產(chǎn)品投資組合產(chǎn)品生命周期產(chǎn)品組合市場機(jī)會(huì)市場細(xì)分目標(biāo)市場目標(biāo)市場營銷新產(chǎn)品質(zhì)產(chǎn)品組合的寬度商標(biāo)二、簡答題（每題10分，共50分）目標(biāo)市場營銷策略有多少種？對商標(biāo)設(shè)計(jì)有哪些其本要求？簡述完整的市場定位過程。商標(biāo)策略有哪幾種？包裝策略有哪幾種？三、案例分析（20分）閱讀教材P245，“紅桃K的目標(biāo)市場營銷”案例，并回答問題《市場營銷學(xué)》作業(yè)（四）名詞解釋（每題3分，共30分）速取定價(jià)策略漸取定價(jià)策略成本導(dǎo)向定價(jià)法營業(yè)推廣分銷渠道密集分銷選擇分銷分銷渠道的長度促銷組合簡答題（每題10分，共50分）心理定價(jià)策略主要有哪幾種？從影響渠道設(shè)計(jì)的因素談如何為產(chǎn)品選擇適宜的渠道。影響促銷組合的因素有哪些？折扣定價(jià)策略有哪幾種？差別定