中國(guó)銀行投放方案

附：全球(quánqiú)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)”尼爾森”--環(huán)球(huánqiú)資訊廣播分析報(bào)告(bàogào)及部分合作客戶名單中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播FM90.5-中國(guó)銀行-廣告投放方案第一頁(yè)，共25頁(yè)。附：全球(quánqiú)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)”尼爾森”--環(huán)球(h環(huán)球資訊廣播簡(jiǎn)介第二頁(yè)，共25頁(yè)。環(huán)球資訊廣播簡(jiǎn)介第二頁(yè)，共25頁(yè)。環(huán)球(huánqiú)資訊廣播CRINewsRadio中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊(zīxùn)廣播CRINewsRadio于2005年9月28日起開(kāi)始(kāishǐ)在調(diào)頻ＦＭ90.5播出。頻率名稱：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)呼號(hào)：環(huán)球資訊廣播使用頻率：北京FM90.5播出時(shí)間：24小時(shí)播出第三頁(yè)，共25頁(yè)。環(huán)球(huánqiú)資訊廣播CRINewsRadio中簡(jiǎn)介(jiǎnjiè)32家記者站遍布(biànbù)全球，43種語(yǔ)言(yǔyán)網(wǎng)羅天下，環(huán)球資訊廣播集合國(guó)際臺(tái)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)滾動(dòng)播出，全天24小時(shí)播音，17小時(shí)直播形態(tài)，集合早中晚夜四大新聞板塊，輔以整點(diǎn)、半點(diǎn)快遞，實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)滾動(dòng)播出。涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、留學(xué)、旅游、體育、生活?yuàn)蕵?lè)等領(lǐng)域的多檔主題資訊時(shí)段貫穿其中，提供豐富資訊盛宴。力爭(zhēng)體現(xiàn)“第一資訊、資訊第一”的頻率特色，打造中國(guó)資訊廣播第一品牌。第四頁(yè)，共25頁(yè)。簡(jiǎn)介(jiǎnjiè)32家記者站遍布(biànbù)全ＦＭ90.5廣告投放優(yōu)勢(shì)(yōushì)?國(guó)內(nèi)外新聞、資訊、財(cái)經(jīng)信息為主，集中高層(ɡāocénɡ)聽(tīng)眾?聽(tīng)眾(tīngzhòng)群體以25—55歲成年人為主，擁有良好的職位和穩(wěn)定的收入；?普遍受過(guò)高等教育，關(guān)心國(guó)內(nèi)外新聞大事，關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)變化及全球走勢(shì)，關(guān)注資訊信息；?關(guān)注國(guó)際、國(guó)內(nèi)時(shí)事的高級(jí)政府官員——政治精英；?高級(jí)知識(shí)分子——社會(huì)文化精英；?高收入商務(wù)人群——商業(yè)精英人群；?具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和一定的商業(yè)決策權(quán)的忠實(shí)節(jié)目聽(tīng)眾。?廣告純度：“環(huán)球資訊廣播”擁有較科學(xué)的廣告純度，優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。每一個(gè)客戶的廣告都有一個(gè)清晰的發(fā)聲平臺(tái)，鞏固良好的廣告效果。?奧運(yùn)實(shí)權(quán)轉(zhuǎn)播商：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)是北京2008奧運(yùn)會(huì)廣播實(shí)權(quán)轉(zhuǎn)播商。第五頁(yè)，共25頁(yè)。ＦＭ90.5廣告投放優(yōu)勢(shì)(yōushì)?國(guó)內(nèi)外新聞、資訊中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.5部分合作客戶名單第六頁(yè)，共25頁(yè)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.5部部分合作客戶名單第七頁(yè)，共25頁(yè)。部分合作客戶名單第七頁(yè)，共25頁(yè)。為-中國(guó)銀行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推薦合作(hézuò)方式第八頁(yè)，共25頁(yè)。為-中國(guó)銀行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推薦合了解(liǎojiě)客戶?客戶資料?1929年，中國(guó)銀行在倫敦設(shè)立(shèlì)中國(guó)金融業(yè)第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相繼開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，目前(mùqián)擁有遍布全球27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，其中境內(nèi)機(jī)構(gòu)共計(jì)11,307個(gè)，境外機(jī)構(gòu)共計(jì)603個(gè)。自1994年，中國(guó)銀行憑借悠久的歷史、廣泛的海外網(wǎng)絡(luò)、出眾的實(shí)力和國(guó)際金融、外匯業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，盈利總額在國(guó)內(nèi)銀行中一直居于首列。許多權(quán)威的國(guó)際金融雜志一致認(rèn)為，中國(guó)銀行是中國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行中員工數(shù)量最少，盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng)的銀行，人均利潤(rùn)、人均資本合人均資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)均居中國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行之首。第九頁(yè)，共25頁(yè)。了解(liǎojiě)客戶?客戶資料?1929年，中國(guó)銀行在投放(tóufàng)方案導(dǎo)航?方案一：“風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)”節(jié)目是我公司向中國(guó)銀行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)推薦的一檔廣告合作節(jié)目。以冠名的形式強(qiáng)力塑造品牌形象，有助于樹(shù)立更好的企業(yè)文化。?方案二：“常規(guī)廣告”每天設(shè)置6次指定時(shí)間播出廣告，以多頻次的播報(bào)，更好的輔助客戶的新產(chǎn)品推出，并加強(qiáng)產(chǎn)品形象認(rèn)知度。第十頁(yè)，共25頁(yè)。投放(tóufàng)方案導(dǎo)航?方案一：“風(fēng)云(fēngyú方案一：【風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)】冠名方案【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】節(jié)目(jiémù)內(nèi)容：?全球(quánqiú)主要國(guó)家或地區(qū)（主要是美國(guó)、日本、歐元區(qū)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大）主要市場(chǎng)的財(cái)經(jīng)金融信息：包括各國(guó)主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)政策，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，股市匯市、黃金石油金屬等市場(chǎng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。中國(guó)（含香港）的宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和政策信息，股市動(dòng)態(tài)信息。節(jié)目受眾：?????聽(tīng)眾以有金融投資的成年人為主，其中包括眾多事業(yè)有成的成功人士；專業(yè)的匯民、股民、外匯儲(chǔ)戶、經(jīng)常出國(guó)人群等；對(duì)國(guó)際金融資訊感興趣的人群；擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力以及一定的商業(yè)決策權(quán)；關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度高。第十一頁(yè)，共25頁(yè)。方案一：【風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)】冠名方案【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】節(jié)方案(fāngàn)一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】冠名方案(fāngàn)風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)的播出形式為：播出(bōchū)時(shí)間：周一至周六16:00-17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30重播周六節(jié)目。節(jié)目冠名播報(bào)形式為：播出時(shí)間：周一至周六16：00-17：00廣告報(bào)價(jià)：19萬(wàn)/月推薦合作周期：6個(gè)月以上播出形式：企業(yè)冠名《風(fēng)云財(cái)經(jīng)》+2條7秒企業(yè)標(biāo)版+首尾各一條15秒硬廣（廣告內(nèi)容可根據(jù)客戶要求隨時(shí)更新）例：15秒廣告內(nèi)容+“本欄目由“中國(guó)銀行”獨(dú)家冠名播出”；“企業(yè)標(biāo)版”+節(jié)目?jī)?nèi)容+15秒廣告內(nèi)容（例：中行網(wǎng)銀給您更多400068-95566）第十二頁(yè)，共25頁(yè)。方案(fāngàn)一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】冠名方案(fāngà方案一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)(cáijīng)】冠名方案解析?“風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)”作為(zuòwéi)一檔優(yōu)秀的金融財(cái)經(jīng)節(jié)目，內(nèi)容貼近中國(guó)銀行的核心特征。節(jié)目結(jié)合中國(guó)銀行金融類(lèi)行業(yè)特征，以獨(dú)家冠名的形式，為中國(guó)銀行做品牌整合式宣傳，更易得到受眾群體的肯定。?為更加準(zhǔn)確的傳達(dá)中國(guó)銀行的品牌形象，特在“風(fēng)云財(cái)經(jīng)”節(jié)目首尾設(shè)置硬廣銜接，更為加深受眾群體對(duì)于中國(guó)銀行的廣告認(rèn)知度。并且實(shí)時(shí)配合中國(guó)銀行推出不同的金融項(xiàng)目，以便隨時(shí)更新廣告內(nèi)容，來(lái)傳達(dá)給不同的受眾群體。?“中國(guó)銀行”與“國(guó)際廣播電臺(tái)”同為“北京奧運(yùn)”戰(zhàn)略合作伙伴，具有共同的文化切合點(diǎn)。合作更易讓兩者企業(yè)文化產(chǎn)生良性共鳴。有利于增強(qiáng)“中國(guó)銀行”品牌美譽(yù)度，并且有力塑造中國(guó)銀行的品牌形象。第十三頁(yè)，共25頁(yè)。方案一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)(cáijīng)】冠名方案解析?“風(fēng)云(方案(fāngàn)二：常規(guī)廣告（15秒）節(jié)目(jiémù)第一(dìyī)資訊留學(xué)資訊指定時(shí)間12:3012:5815:5816:3016:5822:30單價(jià)2300元/次1700元/次2000元/次2300元/次曝光率（/天）2次/天1次/天天數(shù)小計(jì)41.4萬(wàn)15.3萬(wàn)折扣優(yōu)惠價(jià)31.05萬(wàn)11.475萬(wàn)90天2次/天1次/天540次總金額36萬(wàn)20.7萬(wàn)75%27萬(wàn)15.525萬(wàn)85.05萬(wàn)風(fēng)云財(cái)經(jīng)總曝光量第十四頁(yè)，共25頁(yè)。方案(fāngàn)二：常規(guī)廣告（15秒）節(jié)目(jiémù方案二：常規(guī)(chángguī)廣告（15秒）方案(fāngàn)分析?“第一資訊”，“留學(xué)資訊”，“風(fēng)云財(cái)經(jīng)(cáijīng)”是“環(huán)球資訊廣播”的三檔強(qiáng)檔節(jié)目，節(jié)目符合企業(yè)目標(biāo)受眾人群的收聽(tīng)習(xí)慣及喜好，更易樹(shù)立企業(yè)在目標(biāo)人群心中良好的廣告形象。1.“第一資訊”作為環(huán)球資訊廣播的王牌節(jié)目，是收聽(tīng)率最高的節(jié)目之一。收聽(tīng)人群廣泛，可以更為全面的覆蓋各消費(fèi)人群。2.“留學(xué)資訊”節(jié)目受眾素質(zhì)較高，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。對(duì)于國(guó)外生活與學(xué)習(xí)有較強(qiáng)的認(rèn)知度，是優(yōu)質(zhì)的外匯類(lèi)廣告訴諸對(duì)象，因此為客戶在此設(shè)置硬廣播放。廣告人群精度更高，效果也就相對(duì)更好。3.“風(fēng)云財(cái)經(jīng)”作為一檔優(yōu)秀的金融財(cái)經(jīng)節(jié)目，內(nèi)容貼近中國(guó)銀行的核心特征。兩者受眾人群重疊相符?！帮L(fēng)云財(cái)經(jīng)”可以起到更好的媒介效果，使廣告效果得到更好的彰顯。?選擇指定時(shí)間，多頻次的廣告播出次數(shù)。可以更加精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，并加深聽(tīng)眾對(duì)廣告的認(rèn)知度，有效塑造品牌形象，以達(dá)到更好的廣告效果。第十五頁(yè)，共25頁(yè)。方案二：常規(guī)(chángguī)廣告（15秒）方案(fāng中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.52007年---分析(fēnxī)報(bào)告尼爾森媒介(méijiè)研究第十六頁(yè)，共25頁(yè)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.52亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)一：收聽(tīng)率增勢(shì)顯著(xiǎnzhù)，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)凸顯頻率(pínlǜ)優(yōu)勢(shì)第十七頁(yè)，共25頁(yè)。亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)一：收聽(tīng)率增勢(shì)顯著(xiǎnzh吸引聽(tīng)眾長(zhǎng)時(shí)間收聽(tīng)，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)突出。環(huán)球(huánqiú)資訊廣播平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先北京(běijīnɡ)市場(chǎng)平均水平，且高于其它新聞廣播。收聽(tīng)(shōutīng)時(shí)數(shù)：小時(shí)收聽(tīng)時(shí)數(shù)：小時(shí)14.012.010.08.06.04.02.00.02007年1期環(huán)球資訊北京市場(chǎng)平均其它新聞?lì)l率1其它新聞?lì)l率28.00北京地區(qū)平均環(huán)球資訊7.507.006.5002007年2期2007年3期2007年4期2007年5期2007年6期2007年7期2007年8期2007年9期2007年10期2007年11期2007年12期5.505.0007年全年平均收聽(tīng)時(shí)數(shù)資料來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10歲以上人群第十八頁(yè)，共25頁(yè)。吸引聽(tīng)眾長(zhǎng)時(shí)間收聽(tīng)，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)突出。環(huán)球(huánqiú)亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)二：年輕化、高學(xué)歷、高收入(shōurù)構(gòu)成環(huán)球資訊主力(zhǔlì)聽(tīng)眾群第十九頁(yè)，共25頁(yè)。亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)二：年輕化、高學(xué)歷、高收入(sh大學(xué)教育(jiàoyù)聽(tīng)眾占比達(dá)50％，20－44歲聽(tīng)眾(tīngzhòng)占比62％，個(gè)人(gèrén)月收入20000元以上聽(tīng)眾占比42％，環(huán)球資訊優(yōu)質(zhì)聽(tīng)眾構(gòu)成比例遠(yuǎn)高于北京地區(qū)平均水平。聽(tīng)眾構(gòu)成（％）100%環(huán)球資訊北京地區(qū)電臺(tái)平均80%60%50%42%40%31%31%19%18%10%12%20%28%30%20%8%0%個(gè)人月收入10000-19999元10-19歲20-34歲35-44歲45-59歲60+歲個(gè)人月收入小于5000元小學(xué)初中高中大學(xué)個(gè)人月收入20000元以上資料來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10歲以上人群第二十頁(yè)，共25頁(yè)。大學(xué)教育(jiàoyù)聽(tīng)眾占比達(dá)50％，20－44歲聽(tīng)眾(高學(xué)歷、年輕化、高收入聽(tīng)眾不僅(bùjǐn)占比高，且對(duì)收聽(tīng)環(huán)球資訊節(jié)目表現(xiàn)出較高的傾向性，收聽(tīng)指數(shù)高于一般(yībān)聽(tīng)眾表現(xiàn)。132%95%88%163%66%59%39%46%85%137%138%37%100%個(gè)人(gèrén)月收入20000元以上個(gè)人月收入10000-19999元個(gè)人月收入小于5000元大學(xué)高中初中小學(xué)60+歲45-59歲35-44歲20-34歲10-19歲所有人群0%20%40%60%80%收聽(tīng)指數(shù)%聽(tīng)眾構(gòu)成%100%120%140%160%180%資料來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，環(huán)球資訊廣播，星期一-日12:00-12:00,所有10歲以上人群第二十一頁(yè)，共25頁(yè)。高學(xué)歷、年輕化、高收入聽(tīng)眾不僅(bùjǐn)占比高，且對(duì)收聽(tīng)亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)三：全天四個(gè)收聽(tīng)(shōutīng)高峰，精彩節(jié)目覆蓋不同群體(qúntǐ)聽(tīng)眾第二十二頁(yè)，共25頁(yè)。亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)三：全天四個(gè)收聽(tīng)(shōutīn全天四個(gè)收聽(tīng)(shōutīng)高峰，節(jié)目表現(xiàn)有亮點(diǎn)收聽(tīng)率%100.0090.00《第一(dìyī)資訊》80.0070.0060.0050.0040.0030.0020.0010.000.000:151:001:452:303:154:004:455:306:157:007:458:309:1510:0010:4511:30周一至周日(zhōurì)周間周末《生活?yuàn)蕵?lè)主題時(shí)段》7：00-9：00《第一資訊》11：00-13：00《第一資訊》17：00-19：00《環(huán)球書(shū)吧》21：00-22：00《時(shí)尚快行線》17：00-18：0012:1513:0013:4514:3015:1516:0016:4517:3018:1519:0019:4520:3021:1522:0022:4523:30《環(huán)球娛樂(lè)圈》14：00-15：00資料來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，環(huán)球資訊廣播，星期一-日12:00-12:00,所有10歲以上人群第二十三頁(yè)，共25頁(yè)。全天四個(gè)收聽(tīng)(shōutīng)高峰，節(jié)目表現(xiàn)有亮點(diǎn)收聽(tīng)率%環(huán)球資訊不同時(shí)段吸引(xīyǐn)不同年齡群聽(tīng)眾收聽(tīng)率%120.00所有(suǒyǒu)人群100.0010-19歲20-34歲35-44歲80.0045-59歲60+歲60.0040.0020.000.000:151:152:153:154:155:156:157:158:159:1510:1511:1512:1513:1514:1515:1516:1517:1518:1519:1520:1521:1522:1523:15資料(zīliào)來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，環(huán)球資訊廣播，星期一-日12:00-12:00,所有10歲以上人群第二十四頁(yè)，共25頁(yè)。環(huán)球資訊不同時(shí)段吸引(xīyǐn)不同年齡群聽(tīng)眾收聽(tīng)率%12第二十五頁(yè)，共25頁(yè)。第二十五頁(yè)，共25頁(yè)。附：全球(quánqiú)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)”尼爾森”--環(huán)球(huánqiú)資訊廣播分析報(bào)告(bàogào)及部分合作客戶名單中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊廣播FM90.5-中國(guó)銀行-廣告投放方案第一頁(yè)，共25頁(yè)。附：全球(quánqiú)著名調(diào)查機(jī)構(gòu)”尼爾森”--環(huán)球(h環(huán)球資訊廣播簡(jiǎn)介第二頁(yè)，共25頁(yè)。環(huán)球資訊廣播簡(jiǎn)介第二頁(yè)，共25頁(yè)。環(huán)球(huánqiú)資訊廣播CRINewsRadio中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球資訊(zīxùn)廣播CRINewsRadio于2005年9月28日起開(kāi)始(kāishǐ)在調(diào)頻ＦＭ90.5播出。頻率名稱：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)呼號(hào)：環(huán)球資訊廣播使用頻率：北京FM90.5播出時(shí)間：24小時(shí)播出第三頁(yè)，共25頁(yè)。環(huán)球(huánqiú)資訊廣播CRINewsRadio中簡(jiǎn)介(jiǎnjiè)32家記者站遍布(biànbù)全球，43種語(yǔ)言(yǔyán)網(wǎng)羅天下，環(huán)球資訊廣播集合國(guó)際臺(tái)獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)滾動(dòng)播出，全天24小時(shí)播音，17小時(shí)直播形態(tài)，集合早中晚夜四大新聞板塊，輔以整點(diǎn)、半點(diǎn)快遞，實(shí)現(xiàn)新聞的即時(shí)滾動(dòng)播出。涵蓋時(shí)政、財(cái)經(jīng)、留學(xué)、旅游、體育、生活?yuàn)蕵?lè)等領(lǐng)域的多檔主題資訊時(shí)段貫穿其中，提供豐富資訊盛宴。力爭(zhēng)體現(xiàn)“第一資訊、資訊第一”的頻率特色，打造中國(guó)資訊廣播第一品牌。第四頁(yè)，共25頁(yè)。簡(jiǎn)介(jiǎnjiè)32家記者站遍布(biànbù)全ＦＭ90.5廣告投放優(yōu)勢(shì)(yōushì)?國(guó)內(nèi)外新聞、資訊、財(cái)經(jīng)信息為主，集中高層(ɡāocénɡ)聽(tīng)眾?聽(tīng)眾(tīngzhòng)群體以25—55歲成年人為主，擁有良好的職位和穩(wěn)定的收入；?普遍受過(guò)高等教育，關(guān)心國(guó)內(nèi)外新聞大事，關(guān)注國(guó)內(nèi)外政治經(jīng)濟(jì)變化及全球走勢(shì)，關(guān)注資訊信息；?關(guān)注國(guó)際、國(guó)內(nèi)時(shí)事的高級(jí)政府官員——政治精英；?高級(jí)知識(shí)分子——社會(huì)文化精英；?高收入商務(wù)人群——商業(yè)精英人群；?具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力和一定的商業(yè)決策權(quán)的忠實(shí)節(jié)目聽(tīng)眾。?廣告純度：“環(huán)球資訊廣播”擁有較科學(xué)的廣告純度，優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境。每一個(gè)客戶的廣告都有一個(gè)清晰的發(fā)聲平臺(tái)，鞏固良好的廣告效果。?奧運(yùn)實(shí)權(quán)轉(zhuǎn)播商：中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)是北京2008奧運(yùn)會(huì)廣播實(shí)權(quán)轉(zhuǎn)播商。第五頁(yè)，共25頁(yè)。ＦＭ90.5廣告投放優(yōu)勢(shì)(yōushì)?國(guó)內(nèi)外新聞、資訊中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.5部分合作客戶名單第六頁(yè)，共25頁(yè)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.5部部分合作客戶名單第七頁(yè)，共25頁(yè)。部分合作客戶名單第七頁(yè)，共25頁(yè)。為-中國(guó)銀行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推薦合作(hézuò)方式第八頁(yè)，共25頁(yè)。為-中國(guó)銀行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)-推薦合了解(liǎojiě)客戶?客戶資料?1929年，中國(guó)銀行在倫敦設(shè)立(shèlì)中國(guó)金融業(yè)第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相繼開(kāi)設(shè)分支機(jī)構(gòu)，目前(mùqián)擁有遍布全球27個(gè)國(guó)家和地區(qū)的機(jī)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)，其中境內(nèi)機(jī)構(gòu)共計(jì)11,307個(gè)，境外機(jī)構(gòu)共計(jì)603個(gè)。自1994年，中國(guó)銀行憑借悠久的歷史、廣泛的海外網(wǎng)絡(luò)、出眾的實(shí)力和國(guó)際金融、外匯業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，盈利總額在國(guó)內(nèi)銀行中一直居于首列。許多權(quán)威的國(guó)際金融雜志一致認(rèn)為，中國(guó)銀行是中國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行中員工數(shù)量最少，盈利能力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力最強(qiáng)的銀行，人均利潤(rùn)、人均資本合人均資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)均居中國(guó)國(guó)有商業(yè)銀行之首。第九頁(yè)，共25頁(yè)。了解(liǎojiě)客戶?客戶資料?1929年，中國(guó)銀行在投放(tóufàng)方案導(dǎo)航?方案一：“風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)”節(jié)目是我公司向中國(guó)銀行(zhōnɡɡuóyínxínɡ)推薦的一檔廣告合作節(jié)目。以冠名的形式強(qiáng)力塑造品牌形象，有助于樹(shù)立更好的企業(yè)文化。?方案二：“常規(guī)廣告”每天設(shè)置6次指定時(shí)間播出廣告，以多頻次的播報(bào)，更好的輔助客戶的新產(chǎn)品推出，并加強(qiáng)產(chǎn)品形象認(rèn)知度。第十頁(yè)，共25頁(yè)。投放(tóufàng)方案導(dǎo)航?方案一：“風(fēng)云(fēngyú方案一：【風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)】冠名方案【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】節(jié)目(jiémù)內(nèi)容：?全球(quánqiú)主要國(guó)家或地區(qū)（主要是美國(guó)、日本、歐元區(qū)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大）主要市場(chǎng)的財(cái)經(jīng)金融信息：包括各國(guó)主要經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，財(cái)經(jīng)政策，經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，股市匯市、黃金石油金屬等市場(chǎng)的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。中國(guó)（含香港）的宏觀經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)和政策信息，股市動(dòng)態(tài)信息。節(jié)目受眾：?????聽(tīng)眾以有金融投資的成年人為主，其中包括眾多事業(yè)有成的成功人士；專業(yè)的匯民、股民、外匯儲(chǔ)戶、經(jīng)常出國(guó)人群等；對(duì)國(guó)際金融資訊感興趣的人群；擁有較強(qiáng)的消費(fèi)能力以及一定的商業(yè)決策權(quán)；關(guān)注經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，對(duì)節(jié)目的忠誠(chéng)度高。第十一頁(yè)，共25頁(yè)。方案一：【風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)】冠名方案【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】節(jié)方案(fāngàn)一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】冠名方案(fāngàn)風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)的播出形式為：播出(bōchū)時(shí)間：周一至周六16:00-17:00首播；周一至周五21：30-22：30重播；周日21：30-22：30重播周六節(jié)目。節(jié)目冠名播報(bào)形式為：播出時(shí)間：周一至周六16：00-17：00廣告報(bào)價(jià)：19萬(wàn)/月推薦合作周期：6個(gè)月以上播出形式：企業(yè)冠名《風(fēng)云財(cái)經(jīng)》+2條7秒企業(yè)標(biāo)版+首尾各一條15秒硬廣（廣告內(nèi)容可根據(jù)客戶要求隨時(shí)更新）例：15秒廣告內(nèi)容+“本欄目由“中國(guó)銀行”獨(dú)家冠名播出”；“企業(yè)標(biāo)版”+節(jié)目?jī)?nèi)容+15秒廣告內(nèi)容（例：中行網(wǎng)銀給您更多400068-95566）第十二頁(yè)，共25頁(yè)。方案(fāngàn)一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)】冠名方案(fāngà方案一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)(cáijīng)】冠名方案解析?“風(fēng)云(fēngyún)財(cái)經(jīng)”作為(zuòwéi)一檔優(yōu)秀的金融財(cái)經(jīng)節(jié)目，內(nèi)容貼近中國(guó)銀行的核心特征。節(jié)目結(jié)合中國(guó)銀行金融類(lèi)行業(yè)特征，以獨(dú)家冠名的形式，為中國(guó)銀行做品牌整合式宣傳，更易得到受眾群體的肯定。?為更加準(zhǔn)確的傳達(dá)中國(guó)銀行的品牌形象，特在“風(fēng)云財(cái)經(jīng)”節(jié)目首尾設(shè)置硬廣銜接，更為加深受眾群體對(duì)于中國(guó)銀行的廣告認(rèn)知度。并且實(shí)時(shí)配合中國(guó)銀行推出不同的金融項(xiàng)目，以便隨時(shí)更新廣告內(nèi)容，來(lái)傳達(dá)給不同的受眾群體。?“中國(guó)銀行”與“國(guó)際廣播電臺(tái)”同為“北京奧運(yùn)”戰(zhàn)略合作伙伴，具有共同的文化切合點(diǎn)。合作更易讓兩者企業(yè)文化產(chǎn)生良性共鳴。有利于增強(qiáng)“中國(guó)銀行”品牌美譽(yù)度，并且有力塑造中國(guó)銀行的品牌形象。第十三頁(yè)，共25頁(yè)。方案一：【風(fēng)云財(cái)經(jīng)(cáijīng)】冠名方案解析?“風(fēng)云(方案(fāngàn)二：常規(guī)廣告（15秒）節(jié)目(jiémù)第一(dìyī)資訊留學(xué)資訊指定時(shí)間12:3012:5815:5816:3016:5822:30單價(jià)2300元/次1700元/次2000元/次2300元/次曝光率（/天）2次/天1次/天天數(shù)小計(jì)41.4萬(wàn)15.3萬(wàn)折扣優(yōu)惠價(jià)31.05萬(wàn)11.475萬(wàn)90天2次/天1次/天540次總金額36萬(wàn)20.7萬(wàn)75%27萬(wàn)15.525萬(wàn)85.05萬(wàn)風(fēng)云財(cái)經(jīng)總曝光量第十四頁(yè)，共25頁(yè)。方案(fāngàn)二：常規(guī)廣告（15秒）節(jié)目(jiémù方案二：常規(guī)(chángguī)廣告（15秒）方案(fāngàn)分析?“第一資訊”，“留學(xué)資訊”，“風(fēng)云財(cái)經(jīng)(cáijīng)”是“環(huán)球資訊廣播”的三檔強(qiáng)檔節(jié)目，節(jié)目符合企業(yè)目標(biāo)受眾人群的收聽(tīng)習(xí)慣及喜好，更易樹(shù)立企業(yè)在目標(biāo)人群心中良好的廣告形象。1.“第一資訊”作為環(huán)球資訊廣播的王牌節(jié)目，是收聽(tīng)率最高的節(jié)目之一。收聽(tīng)人群廣泛，可以更為全面的覆蓋各消費(fèi)人群。2.“留學(xué)資訊”節(jié)目受眾素質(zhì)較高，具有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。對(duì)于國(guó)外生活與學(xué)習(xí)有較強(qiáng)的認(rèn)知度，是優(yōu)質(zhì)的外匯類(lèi)廣告訴諸對(duì)象，因此為客戶在此設(shè)置硬廣播放。廣告人群精度更高，效果也就相對(duì)更好。3.“風(fēng)云財(cái)經(jīng)”作為一檔優(yōu)秀的金融財(cái)經(jīng)節(jié)目，內(nèi)容貼近中國(guó)銀行的核心特征。兩者受眾人群重疊相符?！帮L(fēng)云財(cái)經(jīng)”可以起到更好的媒介效果，使廣告效果得到更好的彰顯。?選擇指定時(shí)間，多頻次的廣告播出次數(shù)?？梢愿泳珳?zhǔn)覆蓋目標(biāo)人群，并加深聽(tīng)眾對(duì)廣告的認(rèn)知度，有效塑造品牌形象，以達(dá)到更好的廣告效果。第十五頁(yè)，共25頁(yè)。方案二：常規(guī)(chángguī)廣告（15秒）方案(fāng中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.52007年---分析(fēnxī)報(bào)告尼爾森媒介(méijiè)研究第十六頁(yè)，共25頁(yè)。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)環(huán)球(huánqiú)資訊廣播FM90.52亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)一：收聽(tīng)率增勢(shì)顯著(xiǎnzhù)，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)凸顯頻率(pínlǜ)優(yōu)勢(shì)第十七頁(yè)，共25頁(yè)。亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)一：收聽(tīng)率增勢(shì)顯著(xiǎnzh吸引聽(tīng)眾長(zhǎng)時(shí)間收聽(tīng)，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)突出。環(huán)球(huánqiú)資訊廣播平均收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)領(lǐng)先北京(běijīnɡ)市場(chǎng)平均水平，且高于其它新聞廣播。收聽(tīng)(shōutīng)時(shí)數(shù)：小時(shí)收聽(tīng)時(shí)數(shù)：小時(shí)14.012.010.08.06.04.02.00.02007年1期環(huán)球資訊北京市場(chǎng)平均其它新聞?lì)l率1其它新聞?lì)l率28.00北京地區(qū)平均環(huán)球資訊7.507.006.5002007年2期2007年3期2007年4期2007年5期2007年6期2007年7期2007年8期2007年9期2007年10期2007年11期2007年12期5.505.0007年全年平均收聽(tīng)時(shí)數(shù)資料來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10歲以上人群第十八頁(yè)，共25頁(yè)。吸引聽(tīng)眾長(zhǎng)時(shí)間收聽(tīng)，收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)表現(xiàn)突出。環(huán)球(huánqiú)亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)二：年輕化、高學(xué)歷、高收入(shōurù)構(gòu)成環(huán)球資訊主力(zhǔlì)聽(tīng)眾群第十九頁(yè)，共25頁(yè)。亮點(diǎn)(liànɡdiǎn)二：年輕化、高學(xué)歷、高收入(sh大學(xué)教育(jiàoyù)聽(tīng)眾占比達(dá)50％，20－44歲聽(tīng)眾(tīngzhòng)占比62％，個(gè)人(gèrén)月收入20000元以上聽(tīng)眾占比42％，環(huán)球資訊優(yōu)質(zhì)聽(tīng)眾構(gòu)成比例遠(yuǎn)高于北京地區(qū)平均水平。聽(tīng)眾構(gòu)成（％）100%環(huán)球資訊北京地區(qū)電臺(tái)平均80%60%50%42%40%31%31%19%18%10%12%20%28%30%20%8%0%個(gè)人月收入10000-19999元10-19歲20-34歲35-44歲45-59歲60+歲個(gè)人月收入小于5000元小學(xué)初中高中大學(xué)個(gè)人月收入20000元以上資料來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，星期一-日12:00-12:00,所有10歲以上人群第二十頁(yè)，共25頁(yè)。大學(xué)教育(jiàoyù)聽(tīng)眾占比達(dá)50％，20－44歲聽(tīng)眾(高學(xué)歷、年輕化、高收入聽(tīng)眾不僅(bùjǐn)占比高，且對(duì)收聽(tīng)環(huán)球資訊節(jié)目表現(xiàn)出較高的傾向性，收聽(tīng)指數(shù)高于一般(yībān)聽(tīng)眾表現(xiàn)。132%95%88%163%66%59%39%46%85%137%138%37%100%個(gè)人(gèrén)月收入20000元以上個(gè)人月收入10000-19999元個(gè)人月收入小于5000元大學(xué)高中初中小學(xué)60+歲45-59歲35-44歲20-34歲10-19歲所有人群0%20%40%60%80%收聽(tīng)指數(shù)%聽(tīng)眾構(gòu)成%100%120%140%160%180%資料來(lái)源:北京2006年調(diào)查#1-#12，環(huán)球