醫(yī)療網(wǎng)絡(luò)部編輯培訓(xùn)課件

醫(yī)療站內(nèi)文章編輯培訓(xùn)醫(yī)療站內(nèi)文章編輯培訓(xùn)一、站內(nèi)文章分類站內(nèi)普通文章特點(diǎn)：病種，常識(shí)，案例首頁(yè)頭條文章特點(diǎn)：結(jié)合新聞熱點(diǎn)談醫(yī)院競(jìng)價(jià)文章特點(diǎn)：強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷性一、站內(nèi)文章分類站內(nèi)普通文章二、站內(nèi)普通文章1、標(biāo)題硬性介紹軟性灌輸平鋪直敘多樣化風(fēng)格在標(biāo)題字?jǐn)?shù)限制情況下：標(biāo)題通順是第一要求有吸引力是第二要求推拉結(jié)合二、站內(nèi)普通文章1、標(biāo)題硬性介紹軟性灌輸平鋪直敘多樣化風(fēng)格在二、站內(nèi)普通文章病種類文章：疑問式、恐嚇式、盤點(diǎn)式、促銷式、評(píng)論式Example：無痛人流后要注意的幾點(diǎn)——平鋪式人流術(shù)后，怎樣保養(yǎng)才能終止“杯具”頻發(fā)？——疑問式警惕：人流術(shù)后不注意可致不孕！——恐嚇式人流術(shù)后，5大保養(yǎng)秘訣保你“產(chǎn)”權(quán)——盤點(diǎn)式小月子暖宮，來自外婆的關(guān)愛——促銷式人流術(shù)后保養(yǎng)，6成女性不當(dāng)回事——評(píng)論式二、站內(nèi)普通文章病種類文章：二、站內(nèi)普通文章案例類文章：情感式、恐嚇式、新聞式Example：張女士xx人雙側(cè)輸卵管不通——平鋪式3次流產(chǎn)5年不孕7個(gè)月得子——我的艱難求子路——情感式不孕多年險(xiǎn)釀家庭悲劇孕育夢(mèng)圓麗人——恐嚇式梅開二度，絕處再逢“生”——新聞式常識(shí)類文章：恐嚇式、疑問式、盤點(diǎn)式Example：謹(jǐn)慎用腹瀉藥——平鋪式小心！長(zhǎng)期服用瀉藥易致肛裂——恐嚇式瀉藥空腹吃可以嗎？對(duì)孩子身體有危害嗎？——疑問式你不可不知的瀉藥服用五大誤區(qū)——盤點(diǎn)式二、站內(nèi)普通文章案例類文章：常識(shí)類文章：二、站內(nèi)普通文章2、內(nèi)容長(zhǎng)篇大論亮點(diǎn)內(nèi)容通篇字體一樣排版精致有層次在不影響文章主體內(nèi)容情況下：延伸展開，突出營(yíng)銷性二、站內(nèi)普通文章2、內(nèi)容長(zhǎng)篇大論亮點(diǎn)內(nèi)容通篇字體一樣排版精致二、站內(nèi)普通文章亮點(diǎn)內(nèi)容——文字包裝如何包裝？修飾（擬人，比喻，諧音……）了解網(wǎng)友喜歡的閱讀習(xí)慣，專業(yè)的醫(yī)療知識(shí)轉(zhuǎn)化成通俗易懂有趣味性的文字。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言（網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)插入使用）我們是做網(wǎng)絡(luò)的，為網(wǎng)友服務(wù)的，貫徹網(wǎng)絡(luò)文化！數(shù)據(jù)展示（關(guān)鍵處使用）大段的文字中間，數(shù)字最能被關(guān)注到，效果更直接。二、站內(nèi)普通文章亮點(diǎn)內(nèi)容——文字包裝二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章排版問題——有層次感篇首文字引導(dǎo)，篇尾文字呼應(yīng)，篇中文字分段分版塊超過500字的文字均分不同版塊，每個(gè)版塊有獨(dú)立的二級(jí)標(biāo)題各版塊層層遞進(jìn)，圍繞主題展開小標(biāo)題的關(guān)聯(lián)性和獨(dú)立性字體設(shè)置同級(jí)字體保持一致，不同級(jí)字體大小有別重點(diǎn)內(nèi)容飄紅（或其他顏色）、加粗、斜體、其他字體二、站內(nèi)普通文章排版問題——有層次感二、站內(nèi)普通文章Example：五醫(yī)站內(nèi)文章二、站內(nèi)普通文章Example：五醫(yī)站內(nèi)文章二、站內(nèi)普通文章營(yíng)銷性——相關(guān)內(nèi)容植入植入哪些內(nèi)容？怎么植入？咨詢按鈕關(guān)鍵地方插入，一篇文章插入2—3次（依篇幅和內(nèi)容而定）推薦閱讀主題內(nèi)容介紹完畢處插入與此主題相關(guān)的文章標(biāo)題醫(yī)院優(yōu)勢(shì)專家，技術(shù)，設(shè)備，環(huán)境，案例數(shù)量等——固定篇尾咨詢方式電話，QQ，地址，公交路線等——固定篇尾圖片關(guān)鍵地方插入，具體要求詳見后面介紹二、站內(nèi)普通文章營(yíng)銷性——相關(guān)內(nèi)容植入二、站內(nèi)普通文章3、圖片單純圖片圖文結(jié)合美女帥哥寶寶圖圖片類型多元化在不影響文章主體內(nèi)容情況下：為文章增色，畫龍點(diǎn)睛作用二、站內(nèi)普通文章3、圖片單純圖片圖文結(jié)合美女帥哥寶寶圖圖片類二、站內(nèi)普通文章圖文結(jié)合圖片文字自然結(jié)合，不牽強(qiáng)文字精簡(jiǎn)，有趣味性，欲語(yǔ)還休，點(diǎn)題文字形式：硬廣、軟廣告（對(duì)話，疑問，促銷等）圖片多元圖片形象有趣，符合網(wǎng)絡(luò)文化，圖片質(zhì)量高圖片類型：寫真、生活照、漫畫、

PS照等圖片位置：文章中部偏上，關(guān)鍵段落處其他圖片：專家，技術(shù)，設(shè)備等圖片穿插二、站內(nèi)普通文章圖文結(jié)合二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：二、站內(nèi)普通文章Example：三、首頁(yè)頭條文章新聞性質(zhì)的文章新聞中心、熱點(diǎn)聚焦、媒體報(bào)道、醫(yī)院動(dòng)態(tài)、活動(dòng)公告、專家訪談、黨政工作內(nèi)容挖掘：社會(huì)當(dāng)前熱點(diǎn)和公司活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合。各類節(jié)假日院方重要活動(dòng)，院方典型人物，典型案例院方典型管理模式，技術(shù)成果，企業(yè)成長(zhǎng)從細(xì)節(jié)入手，比如院方工作人員生活變化，小創(chuàng)新，好的小習(xí)慣，好的工作作風(fēng)等等。三、首頁(yè)頭條文章新聞性質(zhì)的文章內(nèi)容挖掘：三、首頁(yè)頭條文章1、文章結(jié)構(gòu)“倒金字塔”結(jié)構(gòu)最重要——次重要——再次重要——不重要時(shí)間順序結(jié)構(gòu)時(shí)間順序開展報(bào)道并蒂式結(jié)構(gòu)同一主題下羅列2個(gè)以上實(shí)例三、首頁(yè)頭條文章1、文章結(jié)構(gòu)三、首頁(yè)頭條文章2、文章標(biāo)題——準(zhǔn)確、鮮明、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)單一標(biāo)題——用得最多復(fù)合標(biāo)題Eg：總結(jié)去年經(jīng)驗(yàn)部署今年計(jì)劃全市工作會(huì)議召開總經(jīng)理作工作報(bào)告引題（肩題，眉題），交代背景、條件、來源，闡明消息的實(shí)質(zhì)性意義正題（主題），揭示消息的主要事實(shí)和主要意義輔題（副題，子題）補(bǔ)充正題，披露消息中某些具體的，重要的細(xì)節(jié)標(biāo)題是消息的眼睛，是消息的內(nèi)容精髓所在，也是作者的傾向所在，擬的好，可以傳導(dǎo)全文核心，起到吸引讀者的作三、首頁(yè)頭條文章2、文章標(biāo)題——準(zhǔn)確、鮮明、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)標(biāo)題是三、首頁(yè)頭條文章Example：克拉瑪火災(zāi)17載再論安全?？祱?jiān)持萬例醫(yī)療零事故

“行動(dòng)起來，向‘零’艾滋邁進(jìn)”

情何以堪!婦科檢查竟“被圍觀”湖北一秒變冬天，女性朋友要HOLD住

“南京拼爹門”啟示錄：愛愛有風(fēng)險(xiǎn)人流需謹(jǐn)慎

新年結(jié)婚季：當(dāng)心蜜月“蜜”出前列腺炎

對(duì)家庭暴力說不！——讓我們健康迎來第12個(gè)“國(guó)際反家庭暴力

神棍節(jié)現(xiàn)“結(jié)婚熱”婚前體檢忘不得

“艷照門”頻現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)少女意外懷孕引社會(huì)反思

廳長(zhǎng)力頂豬蹄能治百病專家提醒男性病需專業(yè)治

回歸“生命的守望者”拒當(dāng)“馬路上的看客”

……三、首頁(yè)頭條文章Example：三、首頁(yè)頭條文章3、文章導(dǎo)語(yǔ)通常指稿子的第一段，作為概念開頭的導(dǎo)語(yǔ)，也可以是稿子的前三四段好的開頭也許能造成好的結(jié)尾，壞的開頭一定沒有好結(jié)尾。通常導(dǎo)語(yǔ)越簡(jiǎn)短越有力，直指主題導(dǎo)語(yǔ)總是以某種方式為讀者開啟下文花一半時(shí)間寫導(dǎo)語(yǔ)是值得的。避開枯燥無味和一般化的導(dǎo)語(yǔ)盡量的不要以問題開頭要保證導(dǎo)語(yǔ)有意義導(dǎo)語(yǔ)節(jié)奏不要過于緊張，不要寫的像趕集三、首頁(yè)頭條文章3、文章導(dǎo)語(yǔ)三、首頁(yè)頭條文章4、文章內(nèi)容關(guān)注需求、把握前沿、專業(yè)分析、通俗表達(dá)簡(jiǎn)短，有力知道受眾是誰(shuí)使用強(qiáng)有力的名詞和動(dòng)詞，減少修飾詞的使用，多用短句，避免復(fù)句太多和生僻字太多的現(xiàn)象避開陳詞濫調(diào)；不要寫什么都想著籠統(tǒng)概括，該具體寫的就要具體寫，避免夸大，最好就事論事不要玩弄行業(yè)術(shù)語(yǔ)，寫作時(shí)將其換成受眾能很快理解的詞語(yǔ)可以穿插相應(yīng)圖片三、首頁(yè)頭條文章4、文章內(nèi)容三、首頁(yè)頭條文章5、常見問題錯(cuò)別字人稱混亂，文內(nèi)用多個(gè)人稱，視角寫作結(jié)尾收尾力度不夠，或者干脆不收尾不注意和時(shí)事要點(diǎn)聯(lián)系，就算有聯(lián)系，也只是開頭提一下，毫無邏輯性可言字?jǐn)?shù)不求多，但也不要太少。多了累贅，少了講不清東講一點(diǎn)，西講一點(diǎn)。該突出的不突出，寫新聞稿要抓住一個(gè)重點(diǎn)，寫通透。文字的前后邏輯性欠考慮，讓人看了莫名其妙。新聞稿不是軟文，用詞不要太隨意，書面語(yǔ)該用的用，正式一點(diǎn)。三、首頁(yè)頭條文章5、常見問題四、競(jìng)價(jià)文章1、文章分類整體品牌、科室品牌、病種介紹（品牌

對(duì)比價(jià)格

技術(shù)

案例

危害

專家）2、寫作要求基于一般站內(nèi)文章，又高于站內(nèi)文章營(yíng)銷性更突出文章標(biāo)題及內(nèi)容的關(guān)鍵詞密度文字包裝版