旅游節(jié)事活動(dòng)策劃方案

旅游節(jié)事活動(dòng)策劃巴中職業(yè)技術(shù)學(xué)院段斌第1頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃回顧節(jié)事活動(dòng)主要性（資源開發(fā)與規(guī)劃）1.節(jié)慶活動(dòng)能夠快速塑造旅游地形象2.節(jié)慶活動(dòng)最終將塑造旅游地精神，使旅游地含有文化使命感3.節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力第2頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃本章關(guān)鍵點(diǎn)1.了解節(jié)日、活動(dòng)、慶典、事件概念2.了解什么是節(jié)事活動(dòng)3.掌握節(jié)事活動(dòng)含有哪些特征4.掌握節(jié)事活動(dòng)含有怎么功效第3頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)事活動(dòng)能夠幫助人們宣傳舉行地，吸引游客；作為旅游業(yè)一個(gè)新形態(tài)，節(jié)事活動(dòng)能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展。第4頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃國(guó)際兒童節(jié)（又稱兒童節(jié)，InternationalChildren'sDay）定于每年6月1日。為了悼念1942年6月10日利迪策慘案和全世界全部在戰(zhàn)爭(zhēng)中死難兒童，反對(duì)虐殺和毒害兒童，以及保障兒童權(quán)利，1949年11月，國(guó)際民主婦女聯(lián)合會(huì)在莫斯科舉行理事會(huì)議，中國(guó)和其它國(guó)家代表憤恨地揭露了帝國(guó)主義分子和各國(guó)反動(dòng)派殘殺、毒害兒童罪行。會(huì)議決定以每年6月1日為國(guó)際兒童節(jié)。它是為了保障世界各國(guó)兒童生存權(quán)、保健權(quán)和受教育權(quán)，撫養(yǎng)權(quán)，為了改進(jìn)兒童生活，為了反對(duì)虐殺兒童和毒害兒童而設(shè)置節(jié)日。當(dāng)前世界上許多國(guó)家都將6月1日定為兒童節(jié)日第5頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)日；它是人類日常生活中精華，區(qū)隔一個(gè)生活周期中各個(gè)階段，主要突出含義，保留該民族文化最精巧、最具代表一面。反應(yīng)一個(gè)名族傳統(tǒng)習(xí)慣、道德風(fēng)尚和宗教觀念，寄托著整個(gè)民族憧憬。端午節(jié)起源于中國(guó)，最初為古代百越地域（長(zhǎng)江中下游及以南一帶）崇敬龍圖騰部族舉行圖騰祭奠節(jié)日，百越之地春秋之前有在農(nóng)歷五月初五以龍舟競(jìng)渡形式舉行部落圖騰祭奠習(xí)俗。后因戰(zhàn)國(guó)時(shí)期楚國(guó)（今湖北）詩人屈原在該日抱石跳汨羅江自盡，統(tǒng)治者為樹立忠君愛國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)簽將端午作為紀(jì)念屈原節(jié)日第6頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)日，是世界人民為適應(yīng)生產(chǎn)和生活需要而共同創(chuàng)造一個(gè)民俗文化，是世界民俗文化主要組成部分。節(jié)日是生活中值得紀(jì)念主要日子。各民族和地域都有自己節(jié)日。一些節(jié)日源于傳統(tǒng)習(xí)俗，如中國(guó)春節(jié)、中秋節(jié)、清明節(jié)、重陽節(jié)等第7頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃活動(dòng)是由共同目標(biāo)聯(lián)合起來并完成一定社會(huì)職能動(dòng)作總和?；顒?dòng)由目標(biāo)、動(dòng)機(jī)和動(dòng)作組成，含有完整結(jié)構(gòu)系統(tǒng)。常規(guī)活動(dòng)；周而復(fù)始、連續(xù)不停日常運(yùn)作非常規(guī)活動(dòng)；圍繞技術(shù)更新而進(jìn)行一系列活動(dòng)，暫時(shí)、一次性，而且活動(dòng)影響范圍有大有小。第8頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃事件，定義為：比較重大,對(duì)一定人群會(huì)產(chǎn)生一定影響事情。在物理學(xué)中，事件是由它時(shí)間和空間所指定時(shí)空中一點(diǎn)。事件（event）是由信息子排布引發(fā)。事件含義1.側(cè)重事物本身2.對(duì)事件描述重點(diǎn)在運(yùn)作和管理第9頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃第10頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃慶典，是各種慶賀禮儀式統(tǒng)稱。在商務(wù)活動(dòng)中，商務(wù)人員參加慶賀儀式機(jī)會(huì)是很多，現(xiàn)有可能奉命為本單位組織一次慶賀儀式，也有可能應(yīng)邀去出席外單位某一次慶賀儀式。1.民族、國(guó)家或世界為紀(jì)念、慶賀某一個(gè)特殊日子、它往往以年為單位，而且主題，時(shí)間、地點(diǎn)相對(duì)固定2.任何組織或個(gè)人以任何名義舉行定時(shí)或不定時(shí)主題，時(shí)間、地點(diǎn)相對(duì)不固定慶賀儀式。第11頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)事活動(dòng)特征1.民族性和地域性不一樣地域自然環(huán)境不一樣，不一樣民族文化傳統(tǒng)不一樣，而且二者之間有著內(nèi)在聯(lián)絡(luò)2.群眾性活動(dòng)參加者必須是群眾，不能孤立存在，借勢(shì)和借力。3.主題性主題凸顯文化，展示地域特色第12頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃4.復(fù)合性包含多項(xiàng)社會(huì)活動(dòng)，含有廣泛包容性，它包含經(jīng)濟(jì)、宗教、倫理、藝術(shù)、技藝等活動(dòng)5.短期性每一次活動(dòng)都只能延續(xù)一定時(shí)候，而不能和下一屆活動(dòng)連在一起，即節(jié)事活動(dòng)都是短期。第13頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)事活動(dòng)功效舉行節(jié)事活動(dòng)1.推進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，帶來經(jīng)濟(jì)效益2.為當(dāng)?shù)匚幕ㄎ坏於ɑA(chǔ)，帶來社會(huì)效益。經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展是良性互動(dòng)關(guān)系，二者在相互促進(jìn)，協(xié)調(diào)發(fā)展大型節(jié)事活動(dòng)，對(duì)國(guó)家、社會(huì)或城市發(fā)展產(chǎn)生難以估量推進(jìn)作用第14頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃1.經(jīng)濟(jì)功效（1）促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，減弱談旺季差異青島啤酒節(jié)，環(huán)青海湖自行車賽，大酥肉節(jié)北京奧運(yùn)會(huì),迎來了來自200多個(gè)國(guó)家和地域1萬多名運(yùn)動(dòng)員及教練員、6000多名官員要人和兩萬多名媒體記者參加。北京將迎來旅游大潮，預(yù)計(jì)年將接待境外游客440萬人次，旅游收入可望到達(dá)45億美元，而奧運(yùn)期間將迎來近60萬境外游客。第15頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展任何一次節(jié)慶活動(dòng)都含有一定主題，能夠帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。濰坊——風(fēng)都世界風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)總部濰坊落戶第16頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃改進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施舉行節(jié)事活動(dòng)，能夠極大促進(jìn)城市交通，通訊，城建，綠化等基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施建設(shè)，美化城市。第17頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃含有很強(qiáng)后效性節(jié)事活動(dòng)給舉行地帶來效應(yīng)不但僅局限于當(dāng)初，帶來了很多潛在游客，更為投資者帶來機(jī)遇。二、社會(huì)功效1.弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，展示現(xiàn)在文化節(jié)事活動(dòng)對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，彰顯傳統(tǒng)文化豐富內(nèi)涵和個(gè)性，對(duì)促進(jìn)文化傳承、發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)全方面進(jìn)步，含有主動(dòng)而深遠(yuǎn)作用2.塑造形象，提升舉行地著名度塑造旅游地形象是一個(gè)綜合系統(tǒng)工程，需要花費(fèi)大量精力和進(jìn)行很長(zhǎng)時(shí)間宣傳才能塑造成功。第18頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃3.促進(jìn)和加強(qiáng)了民族、地域間交流交流主要是經(jīng)過經(jīng)濟(jì)往來、文化接觸、民族融合實(shí)現(xiàn)。節(jié)事活動(dòng)室民間交流一個(gè)主要渠道。（1）增強(qiáng)了家庭，家族或行會(huì)團(tuán)體感情聯(lián)絡(luò)（2）有利于文化提升和傳輸（3）促成許多人或單位相識(shí)于合作4.給參加者帶來精神上愉悅擔(dān)心生活一個(gè)休閑，一個(gè)享受。第19頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃

節(jié)事活動(dòng)分類1.按節(jié)事活動(dòng)得規(guī)模和主要性劃分（1）特大型節(jié)事活動(dòng)規(guī)模龐大影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)并對(duì)參加者和媒體尤其是國(guó)際媒體有著強(qiáng)烈吸引力奧運(yùn)會(huì)世界杯世界博覽會(huì)（2）標(biāo)志型節(jié)事活動(dòng)地方代名詞，并取得了廣泛認(rèn)同和知曉節(jié)事活動(dòng)，一個(gè)地方重復(fù)舉行，大多是一年一次節(jié)事活動(dòng)。如：西班牙斗牛節(jié)奧丁堡文化節(jié)戛納國(guó)際電影節(jié)青海湖自行車賽第20頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃

3.主要型節(jié)事活動(dòng)從范圍媒體關(guān)注程度來看，主要型節(jié)事活動(dòng)就是那些能吸引大量觀眾、媒體報(bào)道和經(jīng)濟(jì)利益活動(dòng)。如：F1賽事國(guó)際田徑錦標(biāo)賽4.中小型節(jié)事活動(dòng)主題各異中小型節(jié)事活動(dòng)如：慶典舞會(huì)晚會(huì)等第21頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃2.按節(jié)事活動(dòng)屬性劃分（1）傳統(tǒng)節(jié)日類節(jié)事活動(dòng)古代傳統(tǒng)型端午節(jié)重陽節(jié)元宵節(jié)近代紀(jì)念性勞動(dòng)節(jié)青年節(jié)三八婦女節(jié)（2）當(dāng)代慶典類節(jié)事活動(dòng)1.與生產(chǎn)勞動(dòng)型緊密聯(lián)絡(luò)節(jié)事活動(dòng)2.與生活緊密聯(lián)絡(luò)節(jié)事活動(dòng)3.其它節(jié)事活動(dòng)第22頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃3.按節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容劃分（1）體育類節(jié)事活動(dòng)（2）娛樂、藝術(shù)、文化類節(jié)事活動(dòng)（3）商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和促銷類節(jié)事活動(dòng)（4）會(huì)議和展覽類節(jié)事活動(dòng)（5）節(jié)日慶賀類節(jié)事活動(dòng)（6）家庭類節(jié)事活動(dòng)（7）籌集類節(jié)事活動(dòng)第23頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃4.按節(jié)事活動(dòng)主題劃分（1）宗教類節(jié)事活動(dòng)（2）文化類節(jié)事活動(dòng)（3）商業(yè)類節(jié)事活動(dòng)（4）體育類節(jié)事活動(dòng)（5）政治類節(jié)事活動(dòng)5.按節(jié)事活動(dòng)組織者劃分1.政府性節(jié)事活動(dòng)2.民間性節(jié)事活動(dòng)3.企業(yè)性節(jié)事活動(dòng)第24頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)事活動(dòng)策劃整個(gè)過程能夠分為四個(gè)階段；決議階段，內(nèi)容階段，執(zhí)行階段，評(píng)價(jià)階段。發(fā)起——可行性分析——成立管理機(jī)構(gòu)——確定目標(biāo)一、決議階段1.發(fā)起節(jié)事活動(dòng)發(fā)起不一定是節(jié)事活動(dòng)教授，能夠是個(gè)人，政府，權(quán)威機(jī)構(gòu)。2.可行性分析可行性分析能夠?qū)崿F(xiàn)資源整合，降低浪費(fèi)第25頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃3.成立管理機(jī)構(gòu)節(jié)事活動(dòng)經(jīng)過發(fā)起，分析后，就會(huì)成立對(duì)應(yīng)管理機(jī)構(gòu)。管理機(jī)構(gòu)職能在于負(fù)責(zé)策劃，實(shí)施，評(píng)價(jià)節(jié)事活動(dòng)。4.確定目標(biāo)目標(biāo)在節(jié)事活動(dòng)舉行過程中十分總要，他影響著節(jié)事活動(dòng)許多方面。節(jié)事活動(dòng)目標(biāo)可分為三類；經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、政治第26頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃二、內(nèi)容策劃階段1.主題與名稱主題是節(jié)事活動(dòng)策劃關(guān)鍵，主題優(yōu)劣往往影響甚至決定節(jié)事活動(dòng)成敗1.創(chuàng)新型這種類型是從無到有完全意義創(chuàng)新2.改進(jìn)型在節(jié)事活動(dòng)基礎(chǔ)上，經(jīng)過不停完善和優(yōu)化，使其主題越來越和地方發(fā)展、市場(chǎng)需求、社會(huì)進(jìn)步相吻合。3.分裂型已經(jīng)有節(jié)事活動(dòng)中某個(gè)子活動(dòng)發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立或?qū)I(yè)節(jié)事活動(dòng)，使得主題愈加專業(yè)和節(jié)事活動(dòng)內(nèi)容愈加貼近。4融合型指相關(guān)，規(guī)模小節(jié)事活動(dòng)整合成更大規(guī)模節(jié)事活動(dòng)，形成愈加綜合主題。第27頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃2.名稱名稱能夠說是節(jié)事活動(dòng)名字，好名稱能夠準(zhǔn)確清楚表示主題，很輕易引發(fā)旅游者注意，進(jìn)而對(duì)旅游者有一定誘導(dǎo)作用。要求：1.語言方面，易懂、易記、字意吉祥、能啟發(fā)聯(lián)想。2.法律方面，含有法律效力，而且在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)一無二。3.營(yíng)銷方面，含有促銷，廣告和指導(dǎo)作用。第28頁“端午飄香，‘粽’是情”第29頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃標(biāo)志物吉祥物或象征圖案，是表示某種文化主題內(nèi)容物品、圖案、是經(jīng)過深思熟慮，理想化設(shè)計(jì)活動(dòng)飾物。第30頁構(gòu)圖要素：寓意:由中心青山、綠水、太陽及周圍十個(gè)環(huán)組成。圖形中心青山、綠水、太陽表示人類賴以生存環(huán)境，外圍十個(gè)環(huán)

環(huán)環(huán)緊緊圍繞，表示公眾參加，共同保護(hù)環(huán)境;同時(shí)十個(gè)環(huán)“環(huán)”字與環(huán)境“環(huán)”同字，其寓意為“全民聯(lián)絡(luò)起來，共同保護(hù)人類賴以生存環(huán)境?！钡?1頁組成要素：

創(chuàng)意：設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn)，將“工人”兩個(gè)漢字刻意地進(jìn)行藝術(shù)加工處理，合二為一，組成火車頭和鐵軌斷面形象，使工人、火車頭、鐵軌三位一體，行業(yè)屬性躍然之上，形象、簡(jiǎn)練、明快，凝練概括，挺拔堅(jiān)實(shí)，寓意深刻。由工人、火車頭與鐵軌斷面相融合而成。第32頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃第33頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃猴”在十二生肖中代表聰明、機(jī)智。為了在春晚吉祥物中表達(dá)出傳統(tǒng)文化賦予生肖猴內(nèi)涵和特點(diǎn)，并被廣大觀眾所接收，春晚劇組尤其邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)美術(shù)師、北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物“福娃”創(chuàng)作者韓美林來設(shè)計(jì)猴年春晚吉祥物。韓美林在創(chuàng)作過程中從多個(gè)方面綜合考慮，不停斟酌，盡最大誠意和努力將春晚元素融入到設(shè)計(jì)中去，在先后嘗試了幾十種造型后，最終確定該版吉祥物。在視覺上，“康康”首先給人一個(gè)可愛直觀印象，以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫藝術(shù)形式，表現(xiàn)出“猴”靈動(dòng)活潑。整體配色也采取傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng)，藝術(shù)格調(diào)獨(dú)到，個(gè)性特征鮮明第34頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃舉行時(shí)間節(jié)事活動(dòng)舉行時(shí)間，小到詳細(xì)舉行鐘點(diǎn)，対節(jié)事活動(dòng)成敗非常主要，需要慎重考慮。舉行地點(diǎn)1.容量2.設(shè)施3.舉行地成本4.可視性，集中性，可聚集性5.歷史6.其它原因7.個(gè)人偏好第35頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃5.舉行單位主辦單位（發(fā)起）承接單位（詳細(xì)實(shí)施）協(xié)辦單位或支持單位（幫助貨贊助）6.活動(dòng)內(nèi)容表達(dá)節(jié)事活動(dòng)主題詳細(xì)體驗(yàn)情景含有豐富品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)立體化銜接第36頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃7.營(yíng)銷傳輸8.志愿者招募9.取得贊助商支持贊助物分類現(xiàn)金實(shí)物義務(wù)義工怎樣取得贊助商支持贊助商重視整合營(yíng)銷經(jīng)過談判說服贊助者需要采取必要激勵(lì)辦法幫助贊助者防止隱蔽式市場(chǎng)營(yíng)銷建立節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制讓有資質(zhì)潛在贊助者取得長(zhǎng)久贊助權(quán)第37頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃財(cái)務(wù)成本管理成本預(yù)算8要素（1）勞動(dòng)力（2）場(chǎng)地和設(shè)備租金（3）原材料（4）分包商和顧問（5）廣告宣傳（6）能源動(dòng)力（7）意外費(fèi)用（8）應(yīng)急費(fèi)用2.收入估算3.成本控制第38頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃現(xiàn)場(chǎng)管理一、場(chǎng)地布置與管理（1）場(chǎng)地類型與選擇（2）場(chǎng)地布置與裝飾二、后勤管理1.供給商與服務(wù)商協(xié)作2.交通管理3.安保管理三、人員管理第39頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃執(zhí)行階段1.監(jiān)察控制（簡(jiǎn)短會(huì)議）2.事故處理（防御方案）3.關(guān)閉工作（拆除并轉(zhuǎn)移設(shè)備，清掃）第40頁旅游節(jié)事活動(dòng)策劃評(píng)價(jià)階段一、目標(biāo)評(píng)價(jià)（1）對(duì)照原有目標(biāo)，檢驗(yàn)完成情況，分析原因，實(shí)現(xiàn)程度（2）檢