中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展

第十三章新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實狀況解析中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第1頁第一節(jié)世界新媒體產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實狀況一、美國NII：國家信息基礎(chǔ)設(shè)施行動動議，即信息高速公路。NII目標(biāo)在于提供以下服務(wù)：以傳送圖文、視像和多媒體信息為主；聯(lián)網(wǎng)計算機(jī)能力；先進(jìn)音頻、圖文和視像處理能力；個人移動性和不受限制通信；各種各樣信息服務(wù)；智能化寬帶網(wǎng)。1993年9月，美國政府發(fā)表NII中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第2頁美國傳媒業(yè)總體發(fā)展中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第3頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第4頁美國公眾獲取新聞起源中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第5頁美國互聯(lián)網(wǎng)普及率中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第6頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第7頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第8頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第9頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第10頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第11頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第12頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第13頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第14頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第15頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第16頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第17頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第18頁美國電商快速發(fā)展預(yù)計銷售額將達(dá)3500億美元，年均增速超15%中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第19頁在線占總零售比率中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第20頁注：中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第21頁最大500家電商市場份額占84%中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第22頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第23頁18%消費者開始在網(wǎng)上買服裝中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第24頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第25頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第26頁有線數(shù)字電視廣場電視樓宇電視各類新出現(xiàn)媒體車載移動電視手機(jī)電視電子書中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第27頁傳統(tǒng)廣播影視數(shù)字化正全方面展開中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第28頁收音機(jī)電影黑白電視彩色電視數(shù)字電視互聯(lián)網(wǎng)移動電話衛(wèi)星廣播錄像機(jī)信息革命新階段中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第29頁什么是新媒體?——基于數(shù)字技術(shù)數(shù)字電視、電子報刊等手機(jī)電視、博客等中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第30頁終端---電子消費產(chǎn)品全球現(xiàn)在共有：手機(jī)

20億，電視

15億，計算機(jī)

8.2億，游戲機(jī)

1.9億，MP3

1億，PDA

5000萬單個硬盤到達(dá)1T小型硬盤到達(dá)40G單片SD8GLG推出BH100高清DVD，兼容HD-DVD和Blu-ray中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第31頁什么是新大眾傳媒傳統(tǒng)大眾媒體領(lǐng)域新機(jī)構(gòu)、新重組。傳統(tǒng)大眾媒體數(shù)字化以后運行理念、運行方式和運行對象改變。非傳統(tǒng)媒體因為新技術(shù)伎倆而形成大眾媒體。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第32頁網(wǎng)絡(luò)新媒體中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第33頁廣電新媒體之路中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第34頁電視短信視頻點播在線游戲信息服務(wù)網(wǎng)上沖浪網(wǎng)絡(luò)運行內(nèi)容發(fā)展趨勢：雙向、寬帶、多功效新媒體就是新內(nèi)容，新運行和新技術(shù)體系,新消費者中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第35頁網(wǎng)絡(luò)改造與建設(shè)機(jī)頂盒推廣前后端設(shè)備建設(shè)以往更多關(guān)注于平臺建設(shè)Uniqueneed數(shù)字新媒體發(fā)展新階段是對用戶需求深入了解內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容制作內(nèi)容集成平臺建設(shè)內(nèi)容建設(shè)需求建設(shè)新媒體發(fā)展三階段中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第36頁建立新一代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化和整體轉(zhuǎn)換不是最終目標(biāo)。數(shù)字化是為了建立新運行體系和新發(fā)展平臺，應(yīng)對其它傳輸伎倆和其它新媒體新競爭。數(shù)字化是為了向下一代網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換打好基礎(chǔ)，為應(yīng)對三網(wǎng)融合帶來愈加激烈競爭做好準(zhǔn)備。當(dāng)前世界上已經(jīng)沒有只經(jīng)營單一電視業(yè)務(wù)運行商。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第37頁建立新一代運行體系依靠于數(shù)字化技術(shù)，實現(xiàn)新運行模式；建立新運行體系，重新整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源體系；應(yīng)對新競爭。三網(wǎng)融合運行體系。新運行體系，就是虛擬經(jīng)濟(jì)。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第38頁完成單一業(yè)務(wù)向多業(yè)務(wù)運行轉(zhuǎn)換最大改變應(yīng)該是改變了原來單一業(yè)務(wù)運行模式。在確保公共服務(wù)同時，要滿足和創(chuàng)造包含高端用戶在內(nèi)各種級別服務(wù)，以滿足不一樣層次不一樣需求。做好普遍公共服務(wù)，但重點發(fā)展各種不一樣需求業(yè)務(wù)。加大力度開發(fā)各種信息服務(wù)、高清、游戲、電子健康、電子醫(yī)療、電子教育和電子商務(wù)等各種形式業(yè)務(wù)。加緊開展和發(fā)展寬帶用戶并做好創(chuàng)辦IP業(yè)務(wù)準(zhǔn)備。有線和無線移動和移動多媒體廣播業(yè)務(wù)結(jié)合。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第39頁家庭公務(wù)場所固定媒體手機(jī)媒體旅途傳統(tǒng)電視、PC報紙、車載電視、候車亭、機(jī)場媒體等樓宇電視、PC手機(jī)媒體手機(jī)媒體媒體與生活形態(tài)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第40頁家庭信息平臺，是指基于網(wǎng)絡(luò)平臺，以用戶信息數(shù)據(jù)庫和數(shù)字內(nèi)容庫為基礎(chǔ)，為家庭用戶提供各種綜合信息服務(wù)系統(tǒng)，其關(guān)鍵是可控實時互動家庭（個人）信息獲取、過濾以及處理。News/entertainmentEducationCommunicationgameVOD節(jié)目輸出家庭信息平臺數(shù)據(jù)庫用戶家庭資金業(yè)務(wù)信息需求資金業(yè)務(wù)信息需求家庭信息平臺中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第41頁廣告企業(yè)、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出廣告企業(yè)、媒介、廣告主提供數(shù)據(jù)輸出當(dāng)?shù)叵M信息推介競價排名后臺支持性企業(yè)對需求進(jìn)行分類、打包個性化需求電視節(jié)目、vod大眾傳媒信息生活資訊消費指南教育資訊大眾傳媒信息生活資訊消費指南教育資訊資訊檢索平臺個人移動數(shù)據(jù)庫廣播、報紙、雜志……天氣預(yù)報購物、打雜信息……衣：服裝衣飾食：餐廳、采購住：置業(yè)、裝修行：購車、保養(yǎng)職業(yè)培訓(xùn)考試教育……個人信息平臺中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第42頁二、新媒體：互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視與手機(jī)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第43頁

1、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)思索中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第44頁媒介接觸習(xí)慣改變是中國正式接入互聯(lián)網(wǎng)第二個起始年。截止到6月30日，上網(wǎng)計算機(jī)總數(shù)已達(dá)4560萬臺，中國網(wǎng)民人數(shù)達(dá)1.03億，均比上期同期有所增加。其中中國網(wǎng)民數(shù)僅次于美國，位居世界第二數(shù)據(jù)起源：中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心《第十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展情況統(tǒng)計匯報

》歷次調(diào)查上網(wǎng)用戶總數(shù)歷次調(diào)查計算機(jī)總數(shù)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第45頁不一樣類型網(wǎng)站收入分額改變顯著中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第46頁

互聯(lián)網(wǎng)八大熱門服務(wù)依次是：電子郵箱、瀏覽新聞、搜索引擎、瀏覽網(wǎng)頁(非新聞類)、在線音樂(含下載)、即時通訊、論壇/BBS/討論組和在線影視(含下載)數(shù)據(jù)起源：中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第47頁(1)IPTV——網(wǎng)絡(luò)融合加速內(nèi)容整合IPTV用戶數(shù)量增加曲線寬帶用戶數(shù)量增加曲線，全球?qū)拵в脩魯?shù)量突破4億全球IPTV用戶到達(dá)萬，其中法國400萬，韓國200萬中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第48頁IPTV業(yè)務(wù)介紹及資費

伴隨IPTV市場成長，運行商所提供應(yīng)用將愈加豐富多彩，用戶經(jīng)過電視即能夠取得電視購物、游戲等增值服務(wù)以及語音、即時消息、電視短信等通信類服務(wù)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第49頁IPTV內(nèi)容發(fā)展趨勢中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第50頁(2)網(wǎng)絡(luò)視音頻迅猛發(fā)展1、網(wǎng)絡(luò)視音頻產(chǎn)業(yè)高速成長，初具規(guī)模中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第51頁網(wǎng)絡(luò)視音頻迅猛發(fā)展2、視音頻網(wǎng)站媒體化與主流化中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第52頁網(wǎng)絡(luò)視音頻迅猛發(fā)展3、網(wǎng)絡(luò)視音頻背后有海外資本青睞力量◆成立◆年，擁有超出4000萬段視頻◆年，被Google以16.5億美元收購◆當(dāng)前，用戶天天經(jīng)過YouTube網(wǎng)站觀看視頻數(shù)量已經(jīng)超出1億個企業(yè)融資時間融資金額（萬美元）投資機(jī)構(gòu)土豆網(wǎng)11月50IDG5月850GGV、Jafco、IDG4月1900今日資本、KTB、GeneralCatalystPartners優(yōu)酷網(wǎng)3月300Farallon、成為12月1200SutterHill、Farallon、成為銀河臺3月1000軟銀亞洲、美國中經(jīng)合華聚網(wǎng)7月200大中華娛樂傳媒我樂網(wǎng)3月～1000SteamboatVentures、SIG六間房5月50聯(lián)創(chuàng)策源11月650聯(lián)創(chuàng)策源、Tanscosmos第九頻道12月N/A1月N/AVideotron創(chuàng)始人AndréChagnon爆米花12月～1000國外基金酷6網(wǎng)5月1000德豐杰、德同資本國內(nèi)眾多網(wǎng)站走上YouTube發(fā)展模式中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第53頁網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電之爭1、內(nèi)容方面（2）電視上看不到新內(nèi)容：境外影視、盜版影視、新內(nèi)容日劇美劇韓劇總和全國公共電視（）250800互聯(lián)網(wǎng)土豆10406560092212405376562酷620998210712210760442470優(yōu)酷4997318470114711183154全國公共電視（）462121互聯(lián)網(wǎng)土豆動畫頻道222806酷6動漫頻道396795優(yōu)酷動漫頻道169846互聯(lián)網(wǎng)提供境外影視劇和動畫超出電視臺提供數(shù)量其它新內(nèi)容微視頻惡搞視頻UGCFlash動畫個人電臺翻唱↑提供海外影視劇情況←提供動漫影視情況中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第54頁網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電之爭2、用戶體驗方面（1）互聯(lián)網(wǎng)能夠提供以前電視臺電臺提供基本視音頻業(yè)務(wù)視頻類業(yè)務(wù)電視劇電影動畫新聞娛樂綜藝類節(jié)目教育類節(jié)目個人原創(chuàng)類節(jié)目互聯(lián)網(wǎng)√√√√√√√廣電√√√√√√音頻類業(yè)務(wù)新聞資訊類節(jié)目專題服務(wù)類節(jié)目綜藝類節(jié)目廣播劇類節(jié)目音樂實時信息互聯(lián)網(wǎng)√√√√√√廣電√√√√√√中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第55頁創(chuàng)辦方舉例視頻點播視頻下載視頻搜索視頻直播電信運行商視頻網(wǎng)站互聯(lián)星空、寬帶我世界√視頻搜索引擎baidu√√門戶網(wǎng)站視頻頻道新浪、搜狐√√√視頻分享網(wǎng)站土豆、六間房√√√寬頻網(wǎng)站優(yōu)度網(wǎng)√√視頻下載網(wǎng)站迅雷在線√√√P2P類網(wǎng)站PPLive√√BT聯(lián)盟、局域網(wǎng)內(nèi)P2P等非正規(guī)運行商/√√網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電之爭2、用戶體驗方面（2）網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)新體驗——時移與位移華納全球發(fā)行服務(wù)企業(yè)高級副總裁安奈特布索：媒介內(nèi)容提供商要為今日消費者提供“時移”內(nèi)容和“位移”內(nèi)容，即隨時隨地都能夠觀賞節(jié)目。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第56頁網(wǎng)絡(luò)視音頻業(yè)務(wù)與廣電之爭3、廣告方面（1）分流電視廣告（2）美國“寶葫蘆”——HH是由通用電氣旗下NBC環(huán)球和新聞集團(tuán)旗下?？怂构餐l(fā)起成立正版影視作品在線觀看網(wǎng)站，于3月正式向開啟。H一經(jīng)推出就在很短時間內(nèi)取得好成績，第一年就取得了9000萬美元廣告收入網(wǎng)民觀看電視時間顯著降低，他們之中高達(dá)88.2%人表示會或多或少地回避電視廣告。我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)76.8億元，其中網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入總額達(dá)4.1億市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測美國年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)?？傻竭_(dá)38億美元左右，可見國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場增加空間還較大。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第57頁(3)、什么是NGB？中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第58頁NGB:下一代廣播電視網(wǎng)科技部與廣電總局在12月4日簽署《國家高性能寬帶信息網(wǎng)暨中國下一代廣播電視網(wǎng)自主創(chuàng)新合作協(xié)議書》，標(biāo)志著下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)開始。中國下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)（NGB）是以有線電視網(wǎng)數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換和移動多媒體廣播CMMB結(jié)果為基礎(chǔ)，以自主創(chuàng)新“高性能寬帶信息網(wǎng)（3TNet）”關(guān)鍵技術(shù)為支撐，有線無線相結(jié)合、支持“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)、全程全網(wǎng)廣播電視網(wǎng)，能夠提供高清楚度電視、高速數(shù)據(jù)接入和語音等三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)，為科技、教育、文化、衛(wèi)生、商務(wù)等行業(yè)搭建綜合信息服務(wù)平臺，使信息服務(wù)遍布千家萬戶。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第59頁NGB相對于現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢有線無線相結(jié)合全程全網(wǎng)廣播電視網(wǎng)高帶寬高速度骨干網(wǎng)速率到達(dá)每秒1000千兆，接入網(wǎng)用戶端速率到達(dá)每秒100兆，比現(xiàn)有用戶上網(wǎng)速度快100倍用戶終端體驗無技術(shù)限制從用戶角度來講，終端體驗完全改變了原來依靠于網(wǎng)絡(luò)條件來限制自己使用需求現(xiàn)實狀況能夠承載各種業(yè)務(wù)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第60頁NGB產(chǎn)業(yè)規(guī)模中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第61頁NGB多業(yè)務(wù)能力NGB具備超高速帶寬，含有可控可管可信能力、以及開放業(yè)務(wù)平臺，能夠承載各種多樣三網(wǎng)融合能力。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第62頁

數(shù)字電視（DTV）：是指從電視節(jié)目采集、錄制、播出到發(fā)射、接收全部采取數(shù)字編碼與數(shù)字傳輸技術(shù)新一代電視，是在數(shù)字技術(shù)基礎(chǔ)上把電視節(jié)目轉(zhuǎn)換成為數(shù)字信息（0、1），以碼流形式進(jìn)行傳輸電視形態(tài)。2、有線數(shù)字電視

有線先行開展數(shù)字衛(wèi)星直播電視業(yè)務(wù)開始地面數(shù)字電視廣播試驗?zāi)耆矫嫱茝V地面數(shù)字電視廣播年將全方面停頓模擬電視我國數(shù)字電視發(fā)展規(guī)劃中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第63頁有線數(shù)字電視用戶規(guī)模■,全國49個試點基本上都開始模擬信號向數(shù)字信號轉(zhuǎn)換；其中有三個城市城區(qū)率先完成了全體轉(zhuǎn)換：杭州，青島和深圳?！鼋刂聊甑?季度，中國數(shù)字電視用戶已經(jīng)到達(dá)2339.3萬戶，比上季度增加28.7%，中國有線數(shù)字電視正逐步從大城市向中小城市發(fā)展。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第64頁有線數(shù)字電視用戶行為及特征數(shù)字電視用戶人均每日收視176分鐘,比非數(shù)字電視用戶多15分鐘；其中11分鐘來自晚間18點－24點數(shù)據(jù)起源：CSM媒介研究，深圳、杭州、大連、太原、南京、南寧、佛山、淄博、綿陽9城市，.12.1-12.31中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第65頁數(shù)據(jù)起源：CSM媒介研究，9城市，.12.1-12.319城市數(shù)字電視用戶與非數(shù)字電視用戶日均時段收視走勢比較數(shù)字與非數(shù)字用戶收視走勢基本一致；數(shù)字電視用戶收視最高點出現(xiàn)于21：00前后；晚間20:00至午夜數(shù)字電視用戶收視顯著于高于非數(shù)字電視用戶。有線數(shù)字電視用戶行為及特征中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第66頁數(shù)據(jù)起源：CSM媒介研究，9城市，12月數(shù)字電視用戶中女性、高知識水平、中高收入水平觀眾百分比增加；中老年數(shù)字電視用戶收視時間顯著增加，收視集中度有較大提升。有線數(shù)字電視用戶行為及特征中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第67頁有線數(shù)字電視——互動業(yè)務(wù)開創(chuàng)“用電視”時代1、有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)（以Comcast為例）HOMENewsSportsKidsEntertamentOnDemandTVlistingChannel

AChannel

BChannel

CChannel

AChannel

BChannel

CChannel

AChannel

BChannel

CChannel

AChannel

BChannel

CMovieInfo\GameFavoriteSearchMusicPVR互動內(nèi)容頻道整合Dating中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第68頁2、有線數(shù)字電視互動業(yè)務(wù)除視頻類互動業(yè)務(wù)（VOD）以外，游戲、電視小區(qū)、電視購物、電視投票、用戶自選等都是當(dāng)前歐美有線數(shù)字電視運行商力推雙向業(yè)務(wù)。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第69頁中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第70頁

我國有線數(shù)字電視業(yè)務(wù)類型

基本業(yè)務(wù)電視傳統(tǒng)視音頻傳輸業(yè)務(wù)，單項廣播式擴(kuò)展業(yè)務(wù)基于廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)之上創(chuàng)新與擴(kuò)展，如：付費頻道、高清楚度頻道、視頻點播、準(zhǔn)視頻點播、EPG、增強電視、個人錄像機(jī)（PVR）…增值業(yè)務(wù)與廣電基礎(chǔ)業(yè)務(wù)聯(lián)絡(luò)不大、本身擁有較為成型體系、移植到數(shù)字電視上新業(yè)務(wù)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第71頁數(shù)字電視廣告EPG廣告互動廣告增值業(yè)務(wù)廣告定向（直郵）廣告開機(jī)廣告門戶廣告頻道列表廣告子頁面廣告VOD廣告游戲類廣告分類廣告BBS廣告電視Email強制信息iTV廣告有線數(shù)字電視廣告互動廣告互動角標(biāo)廣告中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第72頁經(jīng)典實例：杭州有線數(shù)字電視VOD業(yè)務(wù)直播頻道資訊在線交易游戲廣告政務(wù)信息互動業(yè)務(wù)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第73頁3、移動媒體產(chǎn)業(yè)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第74頁維度一：技術(shù)快速演進(jìn)與業(yè)務(wù)連續(xù)創(chuàng)新同時中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第75頁時間線：增值業(yè)務(wù)發(fā)展，與技術(shù)同時1995-移動用戶：1億多

服務(wù)提供：語音和文本信息

技術(shù)：IS-95CDMAGSM移動用戶：3.88億多

服務(wù)提供：

語音和文本信息多媒體信息圖鈴移動郵件即時信息移動對講服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)

技術(shù)：IS-95CDMA(2G)GSM(2G)1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G)--增值服務(wù)移動用戶：超出5億服務(wù)提供：語音和文本信息多媒體信息圖鈴移動郵件即時信息移動對講服務(wù)移動互聯(lián)網(wǎng)移動電視移動點播實時事件電影

技術(shù)：1Xrtt&EVDO(2.5G&2.75G)GPRS&EDGE(2.5G&2.75G)WCDMA(3G)CDMA(3G)TD-SCDMA(3G)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第76頁維度二：市場高速增加與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)遭遇瓶頸并存年6月，中國手機(jī)用戶累計超出5億。，中國移動通信市場總收入超出3800億元。，中國移動通信市場增值業(yè)務(wù)收入超出1000億元。市場對數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)消費勁量日益增強。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第77頁傳統(tǒng)增值業(yè)務(wù)增加率逐步下降，遭遇發(fā)展瓶頸中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第78頁維度三：新興媒介形態(tài)與業(yè)務(wù)形態(tài)蓄勢待發(fā)移動多媒體廣播：CMMBDMBDVB……標(biāo)準(zhǔn)有待制訂，市場有待開發(fā)新一代移動通訊網(wǎng)絡(luò)：3GWiFiWimax中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第79頁維度四、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，價值傾斜，戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型提速運行商銷售商運行商SP銷售商運行商SP銷售商芯片軟件CP運行商SP模擬手機(jī)出現(xiàn)前1G2G3G4G中國移動：從“移動通信教授”到“移動信息教授”中國聯(lián)通：TIME計劃：技術(shù)、信息、媒體、娛樂中國電信：綜合信息服務(wù)提供商中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第80頁頻道資源爭奪內(nèi)容資源爭奪業(yè)務(wù)模式爭奪市場空間爭奪標(biāo)準(zhǔn)與牌照內(nèi)容圈地角色轉(zhuǎn)變用戶規(guī)模與結(jié)構(gòu)中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第81頁廣播通道移動新媒體中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第82頁ChinaMobileMultimediaBroadcastingCMMB中國移動多媒體廣播CMMB提供8項服務(wù)包含：電視、廣播、政務(wù)信息、互動節(jié)目、信息服務(wù)、緊急廣播、個人管理、服務(wù)奧運中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第83頁從CMMB標(biāo)準(zhǔn)誕生，到奧運期間試商用，CMMB一直在引領(lǐng)著中國消費者享受手機(jī)電視生活時間表。面對“全國運行、全方面商用”戰(zhàn)略布局和推廣規(guī)劃，后奧運時代CMMB發(fā)展逐步回歸到市場導(dǎo)向本質(zhì)。怎樣做好過渡期各項銜接工作，首先要看清用戶代表市場指向。CMMB發(fā)展歷程中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第84頁CMMB早期用戶群CMMB早期用戶群層次較高，經(jīng)濟(jì)情況很好，具備一定消費意愿和消費能力，該類型人群將是CMMB下一階段大規(guī)模推廣目標(biāo)市場。CMMB早期用戶年紀(jì)分布CMMB早期用戶收入分布中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第85頁CMMB媒介接觸情況

奧運期間，平均每個用戶一天收看CMMB時長高達(dá)160分鐘，約85%用戶表示其天天使用CMMB收看電視節(jié)目標(biāo)時長在1小時以上，甚至有部分活躍用戶一天收看奧運時長高達(dá)6～7小時。用戶收看CMMB頻率用戶天天使用CMMB收看奧運平均時長中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第86頁CMMB會與傳統(tǒng)電視爭奪受眾嗎？調(diào)查日期：-08-08至-08-24六城市（北京、上海、青島、天津、沈陽、秦皇島）樣本，樣本量：n=400數(shù)據(jù)起源：中國傳媒大學(xué)CMMB用戶調(diào)查項目CMMB全天收視走勢

在當(dāng)代人群工作時間和戶外生活場所越來越多、替換媒介日益增多情況下，CMMB出現(xiàn)拓展了廣播電視用戶群。奧運期間，CMMB突破了現(xiàn)有電視以家中收看和晚上收看為主時空限制，與現(xiàn)有電視形成了良性互補，增加了電視傳輸力度和收視規(guī)模，其全天收視分布展現(xiàn)出三個波峰，最高收視率達(dá)23.94%。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第87頁

結(jié)合線上與線下調(diào)查結(jié)果，用戶對于CMMB各項業(yè)務(wù)和各種終端都有不一樣程度需求。以連續(xù)性無償業(yè)務(wù)抓住用戶，豐富和適配收費業(yè)務(wù)將會是CMMB下一步推廣重點。騰訊網(wǎng)CMMB用戶調(diào)查中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第88頁電信通道移動新媒體中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第89頁中國移動TD-SCDMA發(fā)展歷程1995年關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新開始預(yù)研TD-SCDMA技術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈連續(xù)完善產(chǎn)業(yè)化專題試驗2002，技術(shù)方案驗證信產(chǎn)部公布3G頻率規(guī)劃產(chǎn)業(yè)鏈初步形成98年提交提案，2000，標(biāo)準(zhǔn)確立與完善第三代移動通信國際標(biāo)準(zhǔn)之一規(guī)模網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用試驗TD-SCDMANEWMOBILELIFE擴(kuò)大規(guī)模4月中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第90頁中國聯(lián)通2G/3G移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)能力EV-DOHSPA1-10

MbpsCDMA1xWCDMA128-384

kbpsEDGE80-160

kbpsGPRSGSM視頻共享實時IP實時游戲高速移動互聯(lián)網(wǎng)可視通話更加快商務(wù)連接，更加快流媒體，更加快內(nèi)容下載Web瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)訪問視頻流媒體話音短信MMS、WAP、下載、Presence、音頻流媒體非實時，后臺類和窄帶流媒體，比如POC交互類、中速流媒體和業(yè)務(wù)連接實時連接，提升商務(wù)效率與WLAN媲美速率、高效率載體速度10-40kbps30-40kbps中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第91頁手機(jī)音樂市場規(guī)模：，中國移動音樂市場規(guī)模為15.8億元，增加率為110％。年中國市場規(guī)模到達(dá)36億元人民幣，其中彩鈴全國市場收入將超出25億元。業(yè)務(wù)名稱推出時間移動聯(lián)通鈴音下載彩鈴/炫鈴5月1月IVR底手機(jī)音樂點播無線音樂下載暫時極少暫時極少無線音樂收聽暫時極少暫時極少業(yè)務(wù)類型內(nèi)容類型消費最多是：

流行歌曲、搞笑類語音中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第92頁手機(jī)視頻手機(jī)電視

規(guī)模：市場規(guī)模1億元左右，用戶規(guī)模500萬左右。業(yè)務(wù)組成：（1）WAP視頻流媒體點播（2）BREW平臺視頻

（3）推送類VMS手機(jī)視頻下載（4）終端視頻植入內(nèi)容組成：影視類、MV類、原創(chuàng)類、娛樂類等，較受歡迎是MV類和娛樂類。中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第93頁手機(jī)游戲規(guī)模：年中國手機(jī)游戲市場規(guī)模到達(dá)24.3億元，相比增加了86.9%，經(jīng)常使用手機(jī)游戲用戶數(shù)到達(dá)6326萬人。類型：WAP、BREW、JAVA游戲比重將逐步上升。手機(jī)游戲文字類游戲短信游戲WAP游戲圖形類游戲嵌入式游戲KJAVA游戲BREW游戲UNI-JAVA游戲中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第94頁手機(jī)報

中國移動卓望信息傳統(tǒng)媒體總體規(guī)劃管理、審核計費服務(wù)平臺相關(guān)平臺技術(shù)支持客戶服務(wù)內(nèi)容提供發(fā)行宣傳輔助客戶服務(wù)運行支撐日常維護(hù)平臺支持內(nèi)容管理及審核客戶服務(wù)合作模式以中國移動為例傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)價值挖掘中國新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展第95頁全網(wǎng)彩信報地方特色媒體/CP/SP全國新聞機(jī)構(gòu)媒體企業(yè)/CP/SP省移動運行單位全國用戶個性展示/評論移動通訊集團(tuán)企業(yè)地方彩信報地方用戶內(nèi)容源授權(quán)/提供專業(yè)內(nèi)容源