（家電行業(yè)分析）家電市場發(fā)展分析

家電行業(yè)分析

家電行業(yè)分析

2021年家電市場開展分析

線上穩(wěn)增線下跌冰火兩重天依舊

2021年上半年我國家電零售市場整體慘淡，線上市場是唯一增長點。根據(jù)北京中怡康時代市場研究提供的零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，在線下市場，電視、冰箱、洗衣機、空調(diào)四大家電表現(xiàn)欠佳。其中彩電形勢最為嚴(yán)峻，線下零售量跌幅達(dá)13.9%，零售額跌幅達(dá)11.8%。

空調(diào)線下零售量跌5%，零售額跌7.4%。冰箱線下零售量跌7.6%，零售額跌2.1%。洗衣機線下零售量跌7.3%，只有洗衣機線下零售額有微幅增長，但僅增長0.8%。相對而言，廚電線下表現(xiàn)稍好，2021年上半年零售額同比增長14.5%。

而本報告統(tǒng)計結(jié)果顯示，彩電線上市場的零售量同比增長64.7%，零售額同比增長70.8%?？照{(diào)線上市場零售量同比增長48%，零售額增41.7%。冰箱線上市場零售量同比增長40.7%，零售額同比增42%。

洗衣機線上零售量同比增長50%，零售額同比那么增長53%。包括熱水器在內(nèi)的廚電線上零售量同比增長52%，零售額同比增長53%。線上線下市場情況可以說是“冰火兩重天〞。

2021年上半年，全國網(wǎng)上零售額16459億元，同比增長39.1%。網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為11.6%，繼2021年線上滲透率破10%之后繼續(xù)攀升。其中，實物商品網(wǎng)上零售額13759億元，增長38.6%，占社會消費品零售總額的比重為9.7%。這表達(dá)出互聯(lián)網(wǎng)對我國經(jīng)濟(jì)增長，尤其對結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級的奉獻(xiàn)率持續(xù)上升。

2021年上半年全國網(wǎng)上零售額的同比增幅雖然到達(dá)39.1%，但比起2021年同期那么有近10個百分點的下滑，這說明網(wǎng)絡(luò)購物在日漸成為我國國民消費主力渠道的同時，自身開展趨于平穩(wěn)——穩(wěn)步上升正代替之前的激流猛進(jìn)，在線消費環(huán)境日漸完善。

2021年上半年的家電網(wǎng)購市場就在這樣的背景下蓬勃、有序開展。

家電網(wǎng)購總盤達(dá)1361億元單品線上占比破20%

2021年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場規(guī)模到達(dá)1361億元，同比增長64%，高于整體網(wǎng)上零售額增長水平。這其中，大家電359億元，同比增56%;小家電產(chǎn)品約252億元，同比增57%;等移動終端產(chǎn)品約750億元，同比增70.4%。

2021年1~6月我國家用電器和音像器材類產(chǎn)品零售額為3820.4億元，即便以這一數(shù)據(jù)為基準(zhǔn)，我國上半年家電網(wǎng)購市場規(guī)模在整體家電消費總額中也占到16%。這說明線上渠道成為家電產(chǎn)品越來越重要的銷售渠道。

2021年上半年空調(diào)產(chǎn)品線上零售量占到整體零售量的12%，冰箱占到17%;洗衣機更是超過20%，到達(dá)20