《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》期末試卷(D)

《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》期末試卷（D）班級(jí) 姓名 學(xué)號(hào) %1.單項(xiàng)選擇題（20 分）1.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于（ ）A.美國(guó)B.英國(guó)C.徳國(guó)D.日本2. 按馬斯洛的需要層次論，最低層次的需要是（ ）A.生理需要B.安全需要3.

C.自我實(shí)現(xiàn)需要

D.社會(huì)需要在一些咖啡的包裝中，買了咖啡后，可以得到一只精美的咖啡杯子。這種包裝策略是（）

附贈(zèng)晶包裝 C.類似包裝策略 D.等級(jí)包裝策略300天內(nèi)付款，給了2%的折扣，超過10天，不給折扌II,超過30天付款，加收利息的表述，正確的是（ ）A.2/30,Net10B.10/2,Net30C.2/10,Net30D.1/30,Net2產(chǎn)品單價(jià)高低影響渠道長(zhǎng)短的選擇，一般來說，產(chǎn)品單價(jià)如果高，選擇的渠道宜（）A.長(zhǎng)B.短C.無所謂D.窄例占20%的是（ ）A.視覺B.聽覺C.嗅覺D.觸覺百威啤酒曾經(jīng)做過一個(gè)廣告，特別指出“世界銷量第一”。這個(gè)廣告屬于（ ）

詩歌式策略企業(yè)獲取利潤(rùn)的黃金季節(jié)是（ ）

產(chǎn)品成熟期 D.產(chǎn)品衰退期98元、1980元，這種定價(jià)策略屬于（）A.整數(shù)定價(jià)（聲望定價(jià)）B.尾數(shù)定價(jià)電腦在第一次進(jìn)入市場(chǎng)吋，屬于

C.招彳來定價(jià)）

D.需求導(dǎo)向定價(jià)

仿制新產(chǎn)品D.全新產(chǎn)品某服裝廠原來只生產(chǎn)低檔服裝，后規(guī)模擴(kuò)人，開始增加生產(chǎn)中檔和高檔服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（向下延伸

）

縮減策略品牌中可以被認(rèn)出但不能用語言稱呼的部分叫做（ ）

品牌延伸市場(chǎng)細(xì)分的實(shí)質(zhì)是（ ）A.細(xì)分消費(fèi)者的需求B.細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)細(xì)分最常用的標(biāo)準(zhǔn)是（

C.細(xì)分商品D.細(xì)分消費(fèi)者和商品A.地理環(huán)境B.人口狀況C.消費(fèi)心理D.購(gòu)買行為人米、食鹽和糧食適合采取的營(yíng)銷策略是（ ）A.B.C.D.在產(chǎn)品市場(chǎng)壽命各階段采取的對(duì)策中，每個(gè)策略都有所突出，在產(chǎn)品成熟期，應(yīng)突出（）A.快B.好C 占D.轉(zhuǎn)在產(chǎn)品投入期，關(guān)于其主要特征的敘述中，不正確的是（ ）A.銷售量低 B.產(chǎn)量高C.成本高D.無競(jìng)爭(zhēng)者商品包裝的最基本功能是（ ）A.保護(hù)商吊，便于運(yùn)輸B.美化商品，促進(jìn)銷售別商品，刺激需求以下屬于國(guó)家方針政策影響的因素是（ A.提高利率 B.貨幣貶值C.通貨膨脹

C.提供方便，易于使用D.貨幣升值

D.辨以下不屬于廣告每題的是（ ）A.電視B.廣播C.企業(yè)文化D.報(bào)紙%1.填空題（15分）促銷的四種方式是 在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，應(yīng)注意以下幾點(diǎn)，即 性， 性性，3. 策略，策略。

目標(biāo)市場(chǎng)策略包括

策略，產(chǎn)品的整體概念包括 o新產(chǎn)晶開發(fā)過程包括 廣告宣傳的基木要求包括 。25公關(guān)促銷包括三個(gè)要素是 o%1.多項(xiàng)選擇題（10分）促進(jìn)銷售的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，包括以下因素（ABD）A.促銷主體B.促銷客體 C.促銷載體 D.促銷對(duì)象廣告宣傳的基本要求包括（ABODE）A.真實(shí)性B.針對(duì)性C.藝術(shù)性D.思想性E.創(chuàng)造性品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。主要包括（BC）A.商標(biāo)標(biāo)識(shí)B.品牌名稱以下說法正確的是（BCD

C.品牌標(biāo)志 D.品牌文字A.代理商比零售商更靠近最終消費(fèi)者 B.零售商的銷售對(duì)象是最終消費(fèi)者C.綜合商店經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線寬度較大D.專業(yè)商店一般經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線深度比較新產(chǎn)品大致可以分為以下兒類（ABCD）A.全新產(chǎn)品 B.換代產(chǎn)品 C.改進(jìn)新產(chǎn)品 D.仿制新產(chǎn)品%1.簡(jiǎn)答題（20分）簡(jiǎn)述廣告的基本要素。如何理解國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義？廣告媒體的選擇應(yīng)考慮哪些因素？公關(guān)促銷的特點(diǎn)是什么？%1.論述題（20分）1.試論述金業(yè)在產(chǎn)品導(dǎo)入期的特點(diǎn)和應(yīng)釆取的策略。2. FI標(biāo)市場(chǎng)策略。%1.操作題（15分）表明，因?yàn)樵搹V告是插播在一部觀眾非常喜歡的電視劇中間，所以冇很多人收看了廣告。3000004000020000人在播放廣告時(shí)則會(huì)去洗手間或關(guān)閉電視做暫時(shí)的休息。如果你是甲企業(yè)的廣告策劃人員，諳你計(jì)算出甲企業(yè)在電視臺(tái)投放廣告的視聽率。（5分，要求列出計(jì)算公式。）IlliIlli同階段。（6分）請(qǐng)你畫出巴雷托曲線，并說明英含義以及在實(shí)踐中的意義。（4分）班級(jí)

zyj《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》末試卷答題紙姓名《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》末試卷答題紙

學(xué)號(hào) 一、單項(xiàng)選擇題（每小題1分，共24分）題號(hào)答案題號(hào)答案題號(hào)答案題號(hào)答案題號(hào)答案題號(hào)答案1A2A3B4C5B6B7B8C9B10D11B12A13A14A15B16C17B18A19A20C二、填空題（15）人員推銷、廣告宣傳、公關(guān)促銷、營(yíng)業(yè)推廣綜合性、動(dòng)態(tài)性、適用性無差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略、差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略、集屮性場(chǎng)營(yíng)銷策略構(gòu)思、篩選、形成產(chǎn)品概念、產(chǎn)品分析、產(chǎn)站研制、產(chǎn)品試銷、商業(yè)性牛產(chǎn)真實(shí)性、思想性、針對(duì)性、藝術(shù)性和創(chuàng)造性公關(guān)主體、客體、公關(guān)手段三、多項(xiàng)選擇題（每小題2分，共20分）題號(hào)答案題號(hào)答案題號(hào)答案題號(hào)答案題號(hào)答案1ABD2ABCDE3BC4BCD5ABCD四、簡(jiǎn)答題（20分）1. P1832. P2493. P1864. P191五、論述