“運(yùn)動(dòng)夜游會(huì)”-Jeep仲夏展廳狂歡派對(duì)-經(jīng)銷商活動(dòng)指導(dǎo)手冊(cè)-20120524課件

運(yùn)動(dòng)夜游會(huì)

Jeep仲夏展廳狂歡派對(duì)-經(jīng)銷商活動(dòng)模板2012.05活動(dòng)背景6月-8月是全世界關(guān)注的運(yùn)動(dòng)季（6月歐錦賽、8月奧運(yùn)會(huì)）6-8月進(jìn)入展廳淡季更需要豐富的活動(dòng)幫助提升展廳客流隨著Jeep品牌贊助尤文圖斯足球隊(duì)及美國(guó)籃球夢(mèng)十隊(duì)，7月底將會(huì)推出與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的特別車型2廠方營(yíng)銷規(guī)劃（待更新）3Jun.Jul.Aug.Sep.運(yùn)動(dòng)，可以不程式1stJun:運(yùn)動(dòng)可以不程式CampaignWaveI（歐洲杯/尤文圖斯）Objective:維持一定產(chǎn)品上端聲量，繼續(xù)促進(jìn)經(jīng)銷商展廳客流Tactics:DigitalAd緊貼歐洲杯轉(zhuǎn)播視頻（TVC＋注冊(cè)提醒鏈接）汽車垂直網(wǎng)站繼續(xù)USP露出全系試駕報(bào)名經(jīng)銷商展廳：運(yùn)動(dòng)夜游會(huì)-Jeep仲夏展廳狂歡派對(duì)（經(jīng)銷商展廳模版提供——足球）6月MK為主“運(yùn)動(dòng)不程式”26thJul:運(yùn)動(dòng)可以不程式CampaignWaveII（奧運(yùn)會(huì)/夢(mèng)十隊(duì)）Objective：繼續(xù)強(qiáng)化展廳體驗(yàn)，以及產(chǎn)品的熟悉度教育，提升終端轉(zhuǎn)化率Tactics:

網(wǎng)絡(luò)專題嵌入：JEEP的夢(mèng)10隊(duì)全系試駕報(bào)名

-經(jīng)銷商展廳：運(yùn)動(dòng)夜游會(huì)-Jeep仲夏展廳狂歡派對(duì)（經(jīng)銷商展廳模版提供——籃球）7月-8月JK、WK推出特別版車型David/Sandy提供經(jīng)銷商展廳活動(dòng)概述活動(dòng)時(shí)間：6月-8月活動(dòng)主題：運(yùn)動(dòng)夜游會(huì)針對(duì)車型：Jeep全系活動(dòng)對(duì)象：意向客戶/車主活動(dòng)形式：展廳競(jìng)猜：展廳設(shè)置競(jìng)猜板，到店客戶可參與競(jìng)猜（歐錦賽賽事、奧運(yùn)會(huì)比分），猜對(duì)有獎(jiǎng)主題試駕會(huì)：夜場(chǎng)試乘試駕及賞車會(huì)；6月以足球?yàn)橹鳎?-8月圍繞籃球Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)：針對(duì)不同客戶類型邀約，如歐錦賽決賽之夜展廳看球賽等4經(jīng)銷商展廳活動(dòng)一覽配合2012年歐洲杯賽程、奧運(yùn)會(huì)等熱點(diǎn)事件，經(jīng)銷商展廳準(zhǔn)備“運(yùn)動(dòng)夜游會(huì)”相關(guān)POSM，同時(shí)舉辦一系列與歐錦賽（足球）、奧運(yùn)會(huì)（籃球）等相關(guān)的活動(dòng)，推動(dòng)Jeep全系車型；以上活動(dòng)形式及內(nèi)容供參考，經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況提報(bào)活動(dòng)計(jì)劃。52012年歐洲杯賽程（6月9日-7月2日）Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)2012年歐錦賽/奧運(yùn)籃球賽事有獎(jiǎng)競(jìng)猜活動(dòng)夜場(chǎng)試乘試駕活動(dòng)及賞車會(huì)；6月以足球?yàn)橹鳎?月-8月以籃球?yàn)橹髡箯dPOSM（窗貼、立牌更新）Jun.Jul.Aug.運(yùn)動(dòng)夜游會(huì)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)（7月27日-8月12日）展廳POSM規(guī)劃6展廳POSM產(chǎn)品立牌畫面更新（廠家提供，替換原MK節(jié)油賽畫面）7上圖為主畫面示意，以最終收到的畫面為準(zhǔn)?；顒?dòng)廣宣建議10活動(dòng)前期以網(wǎng)絡(luò)、微博、論壇、短信、微信為主較低成本的宣傳渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳，客戶邀約活動(dòng)中期邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚、體育、汽車類等媒體參與當(dāng)?shù)孛搜s及時(shí)報(bào)道活動(dòng)亮點(diǎn)微博實(shí)時(shí)播報(bào)活動(dòng)后期通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行后續(xù)軟文推廣，如微博、論壇等建議：經(jīng)銷商結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛藚⑴c活動(dòng)，如體育頻道主持人，電臺(tái)主持人，浙江衛(wèi)視華少、上海婁一晨、湖南衛(wèi)視何炅等。展廳主題活動(dòng)規(guī)劃11賽事有獎(jiǎng)競(jìng)猜（足球/籃球）“運(yùn)動(dòng)不程式”夜場(chǎng)試駕會(huì)Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)展廳主題活動(dòng)規(guī)劃12賽事有獎(jiǎng)競(jìng)猜（足球/籃球）“運(yùn)動(dòng)不程式”夜場(chǎng)試駕會(huì)Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)活動(dòng)物料建議賽事進(jìn)程表：雙面設(shè)計(jì)，正面為足球進(jìn)程，反面為籃球進(jìn)程（設(shè)計(jì)如圖）16活動(dòng)物料建議抽獎(jiǎng)箱：根據(jù)競(jìng)猜內(nèi)容設(shè)計(jì)對(duì)應(yīng)的抽獎(jiǎng)箱，抽獎(jiǎng)箱上注明競(jìng)猜內(nèi)容及Jeeplogo17（圖片示意僅供參考）展廳主題活動(dòng)規(guī)劃18賽事有獎(jiǎng)競(jìng)猜（足球/籃球）“運(yùn)動(dòng)不程式”夜場(chǎng)試駕會(huì)Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)活動(dòng)概述活動(dòng)主題：運(yùn)動(dòng)不程式-Jeep夜場(chǎng)試駕活動(dòng)時(shí)間：6月-8月（6月足球；7-8月籃球）活動(dòng)對(duì)象：Jeep全系意向客戶、潛在客戶活動(dòng)形式及內(nèi)容：產(chǎn)品介紹：產(chǎn)品性能講解試乘試駕：公路試駕、越野性能體驗(yàn)展廳互動(dòng)：一系列與足球、籃球相關(guān)的小游戲活躍氣氛足球障礙賽：展廳內(nèi)設(shè)置障礙道具，小型互動(dòng)競(jìng)技最佳射手/投籃：利用特殊物料進(jìn)行互動(dòng)比賽誰是冠軍：桌面足球競(jìng)技游戲團(tuán)隊(duì)帶球：適合家庭、朋友集體參與的游戲互動(dòng)19展廳互動(dòng)21足球障礙賽：展廳內(nèi)或展廳外設(shè)置錐形筒，一字排開，注意控制間距。參與者帶球從起點(diǎn)蛇形繞過障礙物跑到終點(diǎn)。（終點(diǎn)放置Jeep指南者一臺(tái)，里面藏一本Jeep明信片，限時(shí)找到就贈(zèng)予參與客戶）工作人員計(jì)時(shí)，當(dāng)日速度最快者獲勝，贈(zèng)送禮品。所有參與者都可獲得紀(jì)念品一份。展廳互動(dòng)22最佳射手榜（足球）：展廳內(nèi)設(shè)置射門道具，主畫面以Jeep產(chǎn)品及賣點(diǎn)為主，設(shè)計(jì)幾個(gè)門洞可對(duì)應(yīng)產(chǎn)品幾大賣點(diǎn)及獲贈(zèng)禮品/比分等。參與者有三次射門機(jī)會(huì)，射中即可獲贈(zèng)相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)品一份。最佳投籃榜（籃球）：展廳內(nèi)設(shè)置投籃游戲機(jī)或簡(jiǎn)易籃框，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)投籃數(shù)量最多者獲勝。游戲中可添設(shè)產(chǎn)品賣點(diǎn)問答環(huán)節(jié)，幫助增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。展廳互動(dòng)23誰是冠軍：展廳內(nèi)準(zhǔn)備幾個(gè)桌上足球游戲機(jī)或籃球投籃游戲機(jī)或虛擬游戲設(shè)備等供客戶互動(dòng)比賽，工作人員負(fù)責(zé)計(jì)算比分，獲勝者領(lǐng)取獎(jiǎng)品一份。男人幫三對(duì)三籃球賽：組織客戶進(jìn)行三對(duì)三籃球賽，用“男人幫”這個(gè)話題，引起目標(biāo)客戶共鳴，借助媒體力量炒作，擴(kuò)大運(yùn)動(dòng)主題活動(dòng)影響力。展廳互動(dòng)24團(tuán)隊(duì)競(jìng)技（足球）：適合親友家人共同參與的互動(dòng)，2人為一組，將兩人的一只腳綁在一起，共同帶球行進(jìn)，到達(dá)終點(diǎn)處時(shí)間最短者獲勝。團(tuán)隊(duì)競(jìng)技（籃球）：在場(chǎng)地允許的條件下舉行3對(duì)3，或1對(duì)1的籃球比賽，工作人員記錄比分，進(jìn)球數(shù)。銷售促進(jìn)針對(duì)活動(dòng)訂車客戶的獎(jiǎng)勵(lì)：活動(dòng)期間從訂車客戶中抽取1~3名幸運(yùn)車主，幸運(yùn)車主獲得一次足球或籃球比賽的經(jīng)銷商贊助。經(jīng)銷商負(fù)責(zé)為獲勝者預(yù)訂場(chǎng)地，并提供價(jià)值5000元的比賽禮品。（如品牌足球、球衣等）抽中的車主可自行招募，或通過經(jīng)銷商在車主俱樂部?jī)?nèi)招募參與者，組織比賽。（作為車主福利所有Jeep車主可報(bào)名參與）25展廳主題活動(dòng)規(guī)劃26賽事有獎(jiǎng)競(jìng)猜（足球/籃球）“運(yùn)動(dòng)不程式”夜場(chǎng)試駕會(huì)Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)活動(dòng)概述27時(shí)間：6月-8月（6月歐錦賽，7-8月奧運(yùn)會(huì)籃球）車型：Jeep全系對(duì)象：老客戶、意向客戶活動(dòng)形式及內(nèi)容：周末晚上有賽事的皆可邀請(qǐng)Jeep意向客戶、老客戶、中獎(jiǎng)客戶參與展廳看球活動(dòng)1/4決賽、半決賽、決賽時(shí)期舉辦比較有規(guī)模的看球賽活動(dòng)，可邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w共享盛宴活動(dòng)當(dāng)日J(rèn)eep車主可在售后進(jìn)行多項(xiàng)免費(fèi)檢測(cè)及保養(yǎng)，活動(dòng)結(jié)束后車主即可取走“Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)”場(chǎng)地選擇28展廳內(nèi)或展廳外露天場(chǎng)地進(jìn)行派對(duì)活動(dòng)利用投影幕在戶外露天場(chǎng)地營(yíng)造看球氣氛，例如來賓可在改裝過的Jeep車內(nèi)觀看球賽。（比如Jeep牧馬人拆了頂棚）“Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)”展廳布置29展廳內(nèi)通過小型物料，如吧臺(tái)，高腳桌椅等營(yíng)造酒吧看球氛圍為來賓提供熒光棒、拍手器、口哨等派對(duì)小道具增加調(diào)酒師，準(zhǔn)備軟飲料、小零食等“Jeep足球/籃球狂歡派對(duì)”激情元素增加足球?qū)氊?，性感美女等激情元素活躍派對(duì)氣氛中場(chǎng)休息，足球?qū)氊愔怖碴?duì)表演30活動(dòng)流程31嘉賓到場(chǎng)，賽前預(yù)熱精彩回顧中場(chǎng)休息，互動(dòng)與交流歐錦賽球賽觀看下半場(chǎng)球賽觀看，抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)互動(dòng)環(huán)節(jié)32賽事競(jìng)猜競(jìng)猜內(nèi)容：賽事比分？誰第一個(gè)進(jìn)球？第一個(gè)黃牌/紅牌出現(xiàn)在什么時(shí)段？開賽前15分鐘，號(hào)召來賓將抽獎(jiǎng)卡投入各隊(duì)相應(yīng)的抽獎(jiǎng)箱中中場(chǎng)期間，確認(rèn)競(jìng)猜結(jié)果，獲勝隊(duì)可抽取幸運(yùn)來賓3名，贈(zèng)名牌足球其他來賓參與互動(dòng)有機(jī)會(huì)獲得禮品，如球星仿真玩偶、歐錦賽吉祥物、球迷隊(duì)服等互動(dòng)環(huán)節(jié)33桌上足球競(jìng)技分2人對(duì)打制，1人對(duì)2人制，2人對(duì)2人制等打法玩者用手操縱球桿來控制球員，或旋轉(zhuǎn)、推位、或停球、帶球、傳球，以間接或直接傳球射門得分，玩者不能操縱對(duì)方球桿，否則被罰點(diǎn)球“Jeep之夜”日程安排34時(shí)間流程備注21:00~02:00嘉賓簽到熒光手環(huán)、拉拉棒，彩帶噴射棒，足球口哨，拍手器等發(fā)放售后工作人員配合，安排Jeep車主的車輛進(jìn)行檢測(cè)、保養(yǎng)服務(wù)02:00~02:10開場(chǎng)介紹領(lǐng)導(dǎo)和到場(chǎng)嘉賓02:10~02:20播放精彩進(jìn)球片段02:20~02:45互動(dòng)活動(dòng)02:45~03:30觀看上半場(chǎng)比賽03:30~03:45中場(chǎng)休息（互動(dòng)游戲）03:45~04:30觀看下半場(chǎng)比賽04:30~04:45抽取幸運(yùn)大獎(jiǎng)04:45~05:00舉杯共慶歐錦賽完美落幕歐錦賽主題曲響起05：00派對(duì)結(jié)束售后人員送還Jeep車主車輛友情提醒，請(qǐng)勿酒后駕車

禮品建議35鑰匙扣（背面印LOGO）護(hù)腕計(jì)步器戶外防潮野餐墊Iphone手機(jī)殼球衣（Jeep足球、籃球服設(shè)計(jì)）附：背景資料當(dāng)尤文碰上Jeep……362012年4月6日