2023中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷案例

2023中國(guó)創(chuàng)新營(yíng)銷案例.txt花前月下，不如花錢“日〞下。葉子的離開，是因?yàn)轱L(fēng)的追求還是樹的不挽留？干掉熊貓，我就是國(guó)寶！別和我談理想，戒了！青島啤酒(36.76,-0.30,-0.81%)炫舞激情NBA拉拉隊(duì)全國(guó)選拔賽2023年8月23日，在北京奧運(yùn)會(huì)只剩最后一天的時(shí)候，青島啤酒全球營(yíng)銷總裁嚴(yán)旭女士憑借其敏銳的戰(zhàn)略眼光，推動(dòng)青島啤酒與美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)(NBA)簽訂了一份為期五年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，青島啤酒成為NBA中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)的官方合作伙伴和NBA中國(guó)指定啤酒官方合作伙伴，同時(shí)宣告青島啤酒后奧運(yùn)營(yíng)銷全面啟動(dòng)。2023年，在嚴(yán)旭的組織籌劃下，一場(chǎng)以體育為主題，以?shī)蕵窞樾问降氖⑹率⒋笊涎?。青島啤酒“炫舞激情〞NBA拉拉隊(duì)選拔賽，以其涉及到全國(guó)300多個(gè)城市、吸引10萬(wàn)有夢(mèng)想女孩的參與，影響近兩億人次人群的盛大規(guī)模，成為今年最具影響力的選秀賽事之一。從賽事規(guī)劃及執(zhí)行，賽事線上傳播來看，此次NBA拉拉隊(duì)整合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了良好的傳播成效。此次事件營(yíng)銷定位為全民舞蹈秀場(chǎng)，以拉拉舞這種舞蹈形式來與全民激情互動(dòng)，并為全民加油，切合了在后奧運(yùn)時(shí)代和金融危機(jī)的背景下，民眾對(duì)激情的渴求心理。作為中國(guó)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，青島啤酒通過持續(xù)的體育營(yíng)銷運(yùn)作，在詮釋“激情成就夢(mèng)想〞品牌理念的同時(shí)，也在億萬(wàn)中國(guó)消費(fèi)者心中烙下了包括激情、夢(mèng)想、成就感等元素在內(nèi)的品牌印記。在整個(gè)營(yíng)銷傳播過程中，青島啤酒充分整合賽事線上線下資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)資源互補(bǔ)，有效地?cái)U(kuò)大了比賽的影響力。在線下充分發(fā)揮NBA的球星和拉拉隊(duì)資源，并與國(guó)內(nèi)最專業(yè)的守鎮(zhèn)之舞共同包裝選手舞蹈，充分保證了整個(gè)賽式的權(quán)威性和娛樂性；在線上那么堅(jiān)持CCTV5強(qiáng)大的體育電視傳播陣地，并在搜狐、新浪、騰訊、央視網(wǎng)、優(yōu)酷、校內(nèi)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)同步傳播，充分發(fā)揮線上傳播的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性。線上線下的全資源充分整合，為這次營(yíng)銷傳播實(shí)現(xiàn)了效果最大化，超過了預(yù)期的傳播效果和社會(huì)效果，成功引發(fā)2億余人的關(guān)注，打造了第一支在NBA上表演的中國(guó)拉拉隊(duì)，助推了青島啤酒品牌的年輕化、時(shí)尚化、國(guó)際化。(閆芬)百度中國(guó)平安(64.02,-2.81,-4.20%)電視+搜索的跨媒體整合營(yíng)銷作為全球最大的中文搜索引擎，百度一直致力于讓網(wǎng)民更便捷地獲取信息，找到所求。百度占有70%以上的網(wǎng)頁(yè)搜索市場(chǎng)份額，擁有強(qiáng)大的信息平臺(tái)。為了給消費(fèi)者提供更全面細(xì)致的信息效勞，進(jìn)一步地發(fā)揮搜索引擎的作用，百度在中國(guó)平安電視廣告上進(jìn)行了頗具看點(diǎn)的跨媒體傳播嘗試?！捌桨惨毁~通〞是中國(guó)平安在國(guó)內(nèi)首推的“創(chuàng)新型網(wǎng)上賬戶管理工具〞，在15秒的電視廣告的最后一秒，百度的搜索框出現(xiàn)在電視屏幕里。這短暫的最后一秒，并不是傳播的終結(jié)而是另一個(gè)營(yíng)銷的開始。電視廣告通過電視觀眾對(duì)搜索框的短時(shí)關(guān)鍵字記憶，將其引導(dǎo)到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)品牌搜索，進(jìn)而再產(chǎn)生消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變，對(duì)廣告受眾起到了良好的聚合和收網(wǎng)作用。百度通過電視廣告中關(guān)鍵詞搜索的植入，潛在地培養(yǎng)了受眾的搜索習(xí)慣。瞬時(shí)的搜索框視覺傳達(dá)中，潛在消費(fèi)者即會(huì)主動(dòng)通過百度搜索中國(guó)平安的相關(guān)品牌信息，此時(shí)借助百度龐大的數(shù)據(jù)資源幫助廣告主深入分析潛在用戶特征和搜索行為，可實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在用戶的精準(zhǔn)鎖定和進(jìn)一步的營(yíng)銷展示。由電視廣告?zhèn)鞑サ绞鼙娭鲃?dòng)線上搜索，最直接的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)在百度搜索關(guān)鍵詞的變化—由最開始的籠統(tǒng)認(rèn)知，到具體的信息指向，反映出消費(fèi)者受廣告影響而產(chǎn)生的消費(fèi)行為轉(zhuǎn)變，而受眾對(duì)廣告代言信息的關(guān)注也充分說明他們對(duì)廣告本身產(chǎn)生了較好的記憶效果。百度數(shù)據(jù)顯示，以8月19日為界，比照平安一賬通在此前后一個(gè)月內(nèi)的搜索指數(shù)，品牌搜索指數(shù)較推廣前提升了65%。電視廣告和百度搜索關(guān)鍵字的緊密結(jié)合，使兩種媒體傳播形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，而搜索營(yíng)銷的全效收網(wǎng)作用，也對(duì)傳統(tǒng)媒體營(yíng)銷效果的衡量提供了有效支持。相信在未來營(yíng)銷的開展中，“傳統(tǒng)+搜索〞的跨媒體整合將逐步成為主流。(黃昱)新浪NBA巨星科比的整合營(yíng)銷傳播在Web2.0時(shí)代，如何設(shè)計(jì)出讓年輕消費(fèi)者感興趣的話題、熱點(diǎn)事件和活動(dòng)，找到具有話題性的偶像以及更多的參與性，是能否帶來營(yíng)銷效果的關(guān)鍵。新浪通過基于NBA巨星科比的整合營(yíng)銷傳播正在做出全新的嘗試?；顒?dòng)以科比博客為主線，巨星與網(wǎng)友之間的互動(dòng)交流、虛擬和現(xiàn)實(shí)對(duì)接，賦予了博客強(qiáng)大的影響力，全面帶動(dòng)了官網(wǎng)、論壇流量持續(xù)走高，自4月9日上線以來，活動(dòng)專題及圈子流量超過300萬(wàn)。2月27日，一個(gè)名叫安安的“無(wú)腿男孩〞在新浪“綠絲帶〞論壇發(fā)表了?科比叔叔，我愛你?的帖子，信中安安對(duì)科比傾訴了對(duì)籃球的熱愛，以及自己“不放棄夢(mèng)想〞的堅(jiān)強(qiáng)心聲。沒過幾天，他如愿以償?shù)氐玫搅丝票鹊暮灻@球和海報(bào)，還收到了科比的親筆回信和勉勵(lì)。一位是中國(guó)的“無(wú)腿男孩〞，一位是美國(guó)NBA巨星科比，借助一篇帖子打破了空間距離，這就是互聯(lián)網(wǎng)超越時(shí)空的傳播力。而熱點(diǎn)話題本身更是為新浪的科比籌劃案起到了推波助瀾的作用。為了更好地實(shí)現(xiàn)和年輕族群的互動(dòng)，新浪瞄準(zhǔn)了當(dāng)代大學(xué)生群體，提出了一個(gè)創(chuàng)新性概念“蔥動(dòng)一族〞—面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)亟須拼搏精神的大學(xué)生。由此，新浪發(fā)起線下活動(dòng)“2023青蔥方案—拜師科比蔥動(dòng)籃球爭(zhēng)霸賽〞，讓科比與目標(biāo)大學(xué)生群體近距離溝通，提升科比在大學(xué)生群體中的影響力，并與線上平臺(tái)完美對(duì)接，支持線上營(yíng)銷平臺(tái)的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。最終，“科比大弟子—蔥動(dòng)籃球爭(zhēng)霸賽〞席卷了全國(guó)11個(gè)城市的44所高校，在限制報(bào)名數(shù)量的前提下仍有3369支隊(duì)伍、13500多人報(bào)名參賽，直接參與人數(shù)超過6萬(wàn)，直接影響人數(shù)那么超過60萬(wàn)。新浪還精心設(shè)計(jì)了一組凝聚科比精神的Widget插件和科比博客模板，供網(wǎng)友添加到個(gè)人博客上，截至6月底Widget插件已被添加1.4萬(wàn)次，引起了廣泛的傳播。而這種帶有精神韻味的互動(dòng)傳播，為新浪贏得了年輕族群發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。新浪充分利用了自己擁有的Web2.0優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)民心中的“江湖〞和籃球的“江湖〞、營(yíng)銷的“江湖〞融會(huì)貫穿，推出了一場(chǎng)“年輕〞江湖的營(yíng)銷盛宴。(閆芬)安踏贊助奧委會(huì)占領(lǐng)體育營(yíng)銷制高點(diǎn)從CBA職業(yè)聯(lián)賽到全國(guó)排球聯(lián)賽，從十運(yùn)會(huì)到乒乓球俱樂部超級(jí)聯(lián)賽等國(guó)內(nèi)頂級(jí)賽事，安踏就像一臺(tái)“中國(guó)聯(lián)賽的發(fā)動(dòng)機(jī)〞，體育營(yíng)銷助推安踏成為國(guó)內(nèi)首屈一指的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品品牌。2023年6月23日，安踏與中國(guó)奧委會(huì)正式牽手，成為2023年~2023年中國(guó)奧委會(huì)體育服裝合作伙伴、中國(guó)體育代表團(tuán)合作伙伴。與中國(guó)奧委會(huì)的合作，安踏又打響了后奧運(yùn)時(shí)代賽事營(yíng)銷的新一輪戰(zhàn)役。與以往領(lǐng)獎(jiǎng)服僅針對(duì)單屆奧運(yùn)會(huì)不同，此次中國(guó)奧委會(huì)首次將2023年至2023年的奧運(yùn)周期打包，除2023年倫敦奧運(yùn)會(huì)之外，中國(guó)奧委會(huì)組團(tuán)參加的2023年?yáng)|亞運(yùn)動(dòng)會(huì)、2023年廣州亞運(yùn)會(huì)和2023年溫哥華冬奧會(huì)、2023年亞冬會(huì)等十余個(gè)大型國(guó)際綜合性體育賽事，運(yùn)發(fā)動(dòng)都將穿著安踏品牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服。此次合作將在未來4年中，為安踏提供一個(gè)令其他品牌垂涎的巨大平臺(tái)。除以上提及的重大賽事外，合作還覆蓋相關(guān)的奧林匹克推廣活動(dòng)，包括“2023年廣州亞運(yùn)會(huì)中國(guó)領(lǐng)獎(jiǎng)服設(shè)計(jì)大賽〞在內(nèi)的相關(guān)教練員的培訓(xùn)、全民健身運(yùn)動(dòng)的普及等。對(duì)此，安踏董事局主席兼首席執(zhí)行官丁世忠表示，希望通過大型體育營(yíng)銷活動(dòng)，為更多人提供專業(yè)的體育產(chǎn)品與效勞，并借此實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)最大化和可持續(xù)開展。相關(guān)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，在未來4年，最新的贊助商地位將給安踏提供了將它與國(guó)內(nèi)其他體育品牌區(qū)別開來的巨大平臺(tái)，強(qiáng)勢(shì)的品牌效應(yīng)將全面提高消費(fèi)者對(duì)于安踏的品牌認(rèn)知度，促進(jìn)安踏在中國(guó)市場(chǎng)的滲透。成為新奧運(yùn)周期企業(yè)合作伙伴，讓安踏在實(shí)踐上述使命有了更高的平臺(tái)與更強(qiáng)大的支撐動(dòng)力。作為中國(guó)體育用品行業(yè)的領(lǐng)先企業(yè)，安踏致力于挖掘奧林匹克的精神理念，發(fā)揮體育的社會(huì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任—體育精神—品牌價(jià)值三者的互動(dòng)提升。在體育營(yíng)銷的征途中，安踏占據(jù)了一個(gè)制高點(diǎn)，成為其進(jìn)一步開展的里程碑。(閆芬周再宇)騰訊多平臺(tái)整合聯(lián)動(dòng)世博營(yíng)銷在互聯(lián)網(wǎng)快速開展、長(zhǎng)尾經(jīng)濟(jì)興起、媒體分眾化開展的今天，世博會(huì)不再只是一場(chǎng)展現(xiàn)一流產(chǎn)品與創(chuàng)造的世界級(jí)盛宴，而是品牌傳播的重要戰(zhàn)場(chǎng)，給企業(yè)的世博營(yíng)銷帶來了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。2023年4月3日，上海世博會(huì)事務(wù)協(xié)調(diào)局與騰訊網(wǎng)簽約，騰訊網(wǎng)正式成為上海世博會(huì)互聯(lián)網(wǎng)效勞高級(jí)贊助商。協(xié)議明確規(guī)定了在廣告權(quán)益方面，世博會(huì)的高級(jí)贊助商及以下級(jí)別的贊助企業(yè)，不能與騰訊網(wǎng)以外的其他商業(yè)網(wǎng)站合作，進(jìn)行帶有世博局注冊(cè)標(biāo)識(shí)的活動(dòng)以及各種宣傳。然而，征服市場(chǎng)的絕不僅僅是排他性經(jīng)營(yíng)權(quán)，騰訊網(wǎng)平臺(tái)的“規(guī)模經(jīng)濟(jì)〞才是吸引廣告主的重要原因。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月31日，QQ空間的月登錄賬戶數(shù)突破2億，再次超越了同期Facebook單月1.75億的登錄用戶數(shù)，繼續(xù)保持了全球最大互聯(lián)網(wǎng)社交網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的地位。5月13日發(fā)布的騰訊2023年第一季度財(cái)報(bào)顯示，即時(shí)通信效勞最高同時(shí)在線賬戶數(shù)高達(dá)5750萬(wàn)，這是全球最高的互聯(lián)網(wǎng)用戶同時(shí)在線紀(jì)錄。更重要的是，騰訊網(wǎng)獨(dú)有的“IM+門戶+社區(qū)〞傳播模式，使其不僅擁有中國(guó)最高的網(wǎng)絡(luò)人口覆蓋率，而且其定向工具更是擁有非常突出的定向鎖定、用戶行為定向能力，為廣告主提供了一個(gè)廣度與深度、影響與精準(zhǔn)完美結(jié)合的在線營(yíng)銷平臺(tái)，讓精準(zhǔn)營(yíng)銷、規(guī)模行銷成為可能。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為：“如果能夠讓群眾認(rèn)知率到達(dá)8%～10%，就會(huì)產(chǎn)生‘羊群效應(yīng)’，很多人會(huì)紛紛跟進(jìn)，‘沉默的螺旋’就此打破，廣告主的投入才會(huì)真正發(fā)揮作用。關(guān)注某件事情與否，不在于事情本身，而在于別人是否都關(guān)注。〞2023年4月28日，世博會(huì)全球合作伙伴可口可樂在北京召開正式啟動(dòng)“迎世博倒計(jì)時(shí)〞一周年新聞發(fā)布會(huì)，并啟動(dòng)全國(guó)大學(xué)生“世博城市之星〞選拔暨2023年上海世博會(huì)大學(xué)生環(huán)保創(chuàng)意大賽，活動(dòng)平臺(tái)落戶騰訊網(wǎng)。專區(qū)活動(dòng)啟動(dòng)后，在短短幾天時(shí)間內(nèi)，便有羽泉、楊利偉、王力宏、濮存昕、抗震小英雄林浩等各界熱心公益的名人、明星現(xiàn)身，吸引了近千萬(wàn)人次訪問。(閆芬周再宇)雀巢咖啡玩上“飲〞·漫畫總發(fā)動(dòng)雀巢咖啡即飲飲料罐裝產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者同樣是以18至35歲的大學(xué)生和年輕白領(lǐng)為主。通過對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的研究發(fā)現(xiàn)，這群追求創(chuàng)意、個(gè)性活潑的年輕人，熱衷在網(wǎng)絡(luò)上和同伴分享一切幽默和有創(chuàng)意的事物，例如漫畫、圖片、視頻等。要引起他們的自發(fā)傳播，就要尋找這樣一個(gè)話題、一個(gè)傳播的載體。為提升品牌在大學(xué)生和年輕白領(lǐng)中的品牌認(rèn)知度，傳達(dá)品牌精神，2023年8月至10月間，雀巢咖啡即飲飲料委托靈思傳播機(jī)構(gòu)舉辦了“雀巢咖啡玩上‘飲’·漫畫總發(fā)動(dòng)〞的網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)?；顒?dòng)邀請(qǐng)消費(fèi)者利用活動(dòng)網(wǎng)站上的卡通素材，圍繞“無(wú)論到哪里，和你在一起〞的主題，創(chuàng)作幽默或有創(chuàng)意的漫畫并和更多的同伴分享、參與評(píng)選。本次活動(dòng)是以活動(dòng)網(wǎng)站為平臺(tái)的一次全方位的互動(dòng)營(yíng)銷。傳播渠道上，雀巢咖啡即飲飲料除了在POCO網(wǎng)上進(jìn)行宣傳，還選擇了第一娛樂互動(dòng)門戶貓撲網(wǎng)進(jìn)行廣告投放；在主流的綜合類、時(shí)尚類論壇上，發(fā)布話題聚攏關(guān)注；與網(wǎng)絡(luò)漫畫家合作制作漫畫視頻，在大型視頻網(wǎng)站上發(fā)布，提高活動(dòng)關(guān)注度；與最具人氣的新浪博客上的草根名博進(jìn)行合作，利用意見領(lǐng)袖的影響力進(jìn)一步制造活動(dòng)熱度；在SNS網(wǎng)站、漫畫QQ群中向目標(biāo)消費(fèi)者、漫畫愛好者精準(zhǔn)傳播活動(dòng)信息，拉動(dòng)更多網(wǎng)友的參與。傳播話題上，論壇話題按照活動(dòng)進(jìn)程劃分三個(gè)階段，前期以新、奇、趣話題吸引網(wǎng)友目光，為活動(dòng)聚攏人氣；中期巧選切入點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)秀漫畫作品大賞，傳遞品牌精神及幽默的活動(dòng)調(diào)性，提升參與度；后期以曬獎(jiǎng)品及加班話題收尾，使品牌精神更深入人心，提升品牌好感度。為期8周的活動(dòng)，活動(dòng)網(wǎng)站瀏覽量高達(dá)400萬(wàn)，吸引了69571萬(wàn)人次的參與。活動(dòng)中產(chǎn)生了5837幅由網(wǎng)友創(chuàng)作的兼具創(chuàng)意、符合雀巢咖啡即飲飲料品牌精神的漫畫作品，成為本次活動(dòng)的一大亮點(diǎn)，成功引發(fā)了目標(biāo)消費(fèi)者間的口碑傳播。(閆芬)歐萊雅百年歐萊雅網(wǎng)羅百萬(wàn)愛心作為全球最大的化裝品公司，歐萊雅在業(yè)界享有極高的聲譽(yù)和地位。恰逢歐萊雅百年紀(jì)念之際，如何進(jìn)一步地提高歐萊雅的品牌知名度與消費(fèi)者的好感度，是歐萊雅百年紀(jì)念營(yíng)銷的重要思考問題。面對(duì)形色各異的品牌周年慶典活動(dòng)，消費(fèi)者已然沒有狂熱的興奮和積極的參與熱情。然而，歐萊雅摒棄了傳統(tǒng)的周年慶祝方式，而是創(chuàng)新的選擇了互聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)溝通模式，推出“歐萊雅100公益方案〞，全力支持大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想。整個(gè)活動(dòng)以傳遞“愛〞為主線，選擇容易引發(fā)受眾共鳴的情感訴求，巧妙地增加受眾對(duì)歐萊雅的品牌好感，強(qiáng)調(diào)了萊雅百年公益理念。歐萊雅讓美麗不僅僅停留在外表，更上升到心靈美的層面，更讓受眾感受到歐萊雅的社會(huì)責(zé)任感。在渠道選擇上，歐萊雅借助“百度空間〞平臺(tái)，積極調(diào)動(dòng)目標(biāo)消費(fèi)者參與，通過空間互訪、送禮、分享模塊等互動(dòng)形式，更讓歐萊雅品牌與受眾得以深度溝通，同時(shí)受眾也作為信息載體和主動(dòng)傳播者，與其他受眾進(jìn)行全方位互動(dòng)。受眾在傳遞愛心過程中，每互相贈(zèng)送一份歐萊雅禮物，便增加一次歐萊雅的品牌曝光，一個(gè)微小的舉動(dòng)，使每個(gè)活動(dòng)參與者的個(gè)人空間都成為歐萊雅愛心的承載平臺(tái)，愛心無(wú)形蔓延的同時(shí)，歐萊雅的品牌影響也在無(wú)限放大?！皻W萊雅百年品牌的影響力+百度空間全力調(diào)動(dòng)最有價(jià)值的推廣資源〞使此次活動(dòng)的效果大大突破預(yù)期，刷新了百度空間歷史活動(dòng)的最好紀(jì)錄?；顒?dòng)總曝光量高達(dá)8億屢次，活動(dòng)報(bào)名人數(shù)超過12萬(wàn)人，模塊安裝數(shù)量到達(dá)5萬(wàn)多個(gè)，禮物送出數(shù)量100萬(wàn)份。截至活動(dòng)結(jié)束，參與者奉獻(xiàn)的小心意到達(dá)132萬(wàn)，歐萊雅的愛心樹也隨之茁壯成長(zhǎng)，它的壯大更顯示著參與者對(duì)歐萊雅品牌的凝聚力。在互動(dòng)過程中，歐萊雅不僅潛移默化地傳播了歐萊雅品牌的百年歷史和公益理念，更用“愛〞完成了與消費(fèi)者的深入溝通，到達(dá)了品牌與消費(fèi)者的心靈契合。(黃昱)聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇?司馬TA呀?以當(dāng)下最流行的職場(chǎng)生存法那么“S.M.A.R.T。〞(時(shí)尚、漂亮、睿智的代表)為起點(diǎn)，聯(lián)想揚(yáng)天與搜狐娛樂合作制作了互聯(lián)網(wǎng)首部職場(chǎng)輕喜劇?司馬TA呀?，并將V450筆記本的產(chǎn)品特性及品牌特征植入其中，完成了一次漂亮的整合傳播。?司馬TA呀?以網(wǎng)絡(luò)視頻輕喜劇為核心，借助博客與視頻分享、娛樂原創(chuàng)節(jié)目、互動(dòng)活動(dòng)與產(chǎn)品官網(wǎng)等傳播平臺(tái)，從不同角度多元化解讀職場(chǎng)生存法那么與聯(lián)想筆記本電腦產(chǎn)品之間的潛在關(guān)聯(lián)，形成情景化體驗(yàn)營(yíng)銷環(huán)境：在10集連續(xù)的小短劇中，?司馬TA呀?將聯(lián)想揚(yáng)天V450筆記本的不同產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為職場(chǎng)人生中的應(yīng)對(duì)技巧，消費(fèi)者在關(guān)注劇情的同時(shí)自然而然地認(rèn)同了聯(lián)想筆記本產(chǎn)品的價(jià)值。同時(shí)，借助搜狐原創(chuàng)娛樂脫口秀?大鵬嘚吧嘚?節(jié)目，?司馬TA呀?深入解讀職場(chǎng)人生。?大鵬嘚吧嘚?的主持人大鵬，不僅是司馬的扮演者，還通過“最開心的職場(chǎng)故事〞、“最搞笑的竊聽風(fēng)云〞、“最香艷的斗爭(zhēng)〞等節(jié)目在?大鵬嘚吧嘚?中解讀職場(chǎng)人生法那么，這個(gè)過程又一次增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)?司馬TA呀?的關(guān)注和期待。在每集?司馬TA呀?播出后，均有大量搜狐博友撰寫博文提出意見和評(píng)論，這些評(píng)論被聚集起來與輕喜劇共同發(fā)表。不僅如此，網(wǎng)民還模仿?司馬TA呀?制作更富有創(chuàng)造性的主題歌曲以及視頻，從而形成了多元化的職場(chǎng)價(jià)值觀，進(jìn)一步加深了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品及品牌的體驗(yàn)。聯(lián)想產(chǎn)品的官方網(wǎng)站也通過?司馬TA呀?專區(qū)向網(wǎng)民敞開，以聯(lián)想揚(yáng)天V450筆記本為推廣重心，通過四格漫畫填詞征集等多種形式與網(wǎng)民互動(dòng)，將前期網(wǎng)民對(duì)?司馬TA呀?的熱情與職場(chǎng)生存法那么的討論最終會(huì)聚到聯(lián)想揚(yáng)天V450筆記本電腦之上。?司馬TA呀?的制作和傳播過程凝結(jié)了傳播理念、推廣方式和營(yíng)銷理念的創(chuàng)新，并且以消費(fèi)者洞察為創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)，很好地帶動(dòng)了目標(biāo)受眾的參與熱情，在搜狐這個(gè)整合營(yíng)銷大平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)的無(wú)縫鏈接，從而取得了出人意料的傳播效果。(閆芬)人人網(wǎng)人人都做品牌的傳播者作為全球最知名的連鎖快餐企業(yè)，麥當(dāng)勞近年來將主要的目標(biāo)群體逐漸轉(zhuǎn)向年輕人群體。在對(duì)這一群體深入研究后麥當(dāng)勞發(fā)現(xiàn)，年輕人的媒體接觸習(xí)慣已經(jīng)開始從傳統(tǒng)的電視向網(wǎng)絡(luò)發(fā)生了大規(guī)模的轉(zhuǎn)移，他們主要的業(yè)余時(shí)間都用在了網(wǎng)絡(luò)交流上，而人人網(wǎng)這一類的SNS網(wǎng)站更是占據(jù)了他們大局部的網(wǎng)絡(luò)接觸時(shí)間，SNS網(wǎng)站成為他們聯(lián)系好友、分享交流的主要平臺(tái)。長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)月的暑假是麥當(dāng)勞抓住年輕人、提升店面銷量的最重要時(shí)間段，如何讓更多的年輕人走到線下、走進(jìn)麥當(dāng)勞店內(nèi)成為麥當(dāng)勞暑期營(yíng)銷所面臨的巨大挑戰(zhàn)。準(zhǔn)確洞察消費(fèi)者的心理需求以后，寄希望于進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額的麥當(dāng)勞，希望呼喚年輕人“線下真實(shí)見面，穩(wěn)固友情〞，而人人網(wǎng)那么憑借其在國(guó)內(nèi)年輕人群體中的絕對(duì)壟斷性以及其專業(yè)強(qiáng)大的SNS營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，成為麥當(dāng)勞此次推廣的最正確網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，一個(gè)覆蓋全國(guó)年輕人的“見面吧〞網(wǎng)絡(luò)推廣活動(dòng)盛大啟動(dòng)。每年6月至8月，是麥當(dāng)勞最為重要的暑期營(yíng)銷階段。面對(duì)如此長(zhǎng)的時(shí)間跨度，“見面吧〞活動(dòng)被設(shè)計(jì)成不同階段，各階段的目標(biāo)有所側(cè)重而又緊密相連。在營(yíng)銷互動(dòng)環(huán)節(jié)上，充分發(fā)揮人人網(wǎng)的真實(shí)人際網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的優(yōu)勢(shì)，讓每一個(gè)活動(dòng)參與者積極主動(dòng)去帶動(dòng)和影響周圍好友，使每一個(gè)用戶成為傳播源，擴(kuò)大影響范圍。契合用戶的情感需求，倡導(dǎo)對(duì)用戶有價(jià)值的理念，是麥當(dāng)勞“見面吧〞活動(dòng)成功的根底；而大膽與以人人網(wǎng)為代表的新媒體深度、全面合作，發(fā)揮SNS媒體的核心價(jià)值—人與人之間真實(shí)的關(guān)系鏈條，將麥當(dāng)勞的營(yíng)銷信息滲透到用戶的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，以病毒的方式形成指數(shù)級(jí)的輻射性擴(kuò)散，從而獲得營(yíng)銷價(jià)值的最大化，那么顯示了麥當(dāng)勞的獨(dú)辟蹊徑，技高一籌。而洞察用戶需求、融入用戶關(guān)系網(wǎng)中、讓每個(gè)用戶主動(dòng)成為品牌接受者與傳播者、以及來自真實(shí)人際關(guān)系的好友的影響是任何其他媒體所無(wú)法替代與比較的，這也正是SNS媒體的營(yíng)銷魅力與價(jià)值所在。(閆芬)土豆網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)財(cái)智真人秀“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁〞是由土豆網(wǎng)攜手諾基亞及其他互聯(lián)網(wǎng)巨頭打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)財(cái)智真人秀。參與者只需擁有一部支持上網(wǎng)的，并答復(fù)相關(guān)問題，就有時(shí)機(jī)贏取100萬(wàn)現(xiàn)金大獎(jiǎng)，成為新一代互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁。比賽共分為四個(gè)階段，歷時(shí)三個(gè)半月。6月15日起至7月6日是報(bào)名階段，網(wǎng)友登錄活動(dòng)官方網(wǎng)站填寫相關(guān)個(gè)人信息就有時(shí)機(jī)成為挑戰(zhàn)者；7月8日到7月29日，初賽階段通過在線答題的方式?jīng)Q出1970名選手進(jìn)入復(fù)賽；8月1日到22日進(jìn)入問答階段，選手需要在特定的時(shí)間內(nèi)答復(fù)熱線中心提出的問題，決出全國(guó)20強(qiáng)?？倹Q賽從9月7日開始，以真人秀的方式通過土豆網(wǎng)全程網(wǎng)絡(luò)視頻直播，最終的獲勝者將成為國(guó)內(nèi)首位互聯(lián)網(wǎng)上誕生的平民百萬(wàn)富翁?？偣谲姫?jiǎng)金費(fèi)用由諾基亞與土豆網(wǎng)各出50萬(wàn)元。互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁通過節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)計(jì)凸顯了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訴求特征。在每場(chǎng)比賽中，主辦方都設(shè)置了兩種求助方式，一是通過諾基亞贈(zèng)送的隨身電腦N97上網(wǎng)查詢，另外一個(gè)是求助網(wǎng)友，參考來自土豆網(wǎng)網(wǎng)友、開心網(wǎng)網(wǎng)友、百度搜索得知的答案。和傳統(tǒng)電視真人秀相比，這場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)的真人秀充分表達(dá)了互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的訴求特征。為了凸顯互聯(lián)網(wǎng)特征和諾基亞N97上網(wǎng)的性能，活動(dòng)在很多環(huán)節(jié)的設(shè)置上都圍繞上網(wǎng)搜索答案進(jìn)行。比方初賽選手就必須用上網(wǎng)答復(fù)下列問題，在復(fù)賽答題階段，主辦方會(huì)選擇一些選手在路上或者手邊可能沒有電腦的時(shí)候打去，目的就是讓他們使用上網(wǎng)搜索答案。20名決賽選手只能使用諾基亞N97作為唯一的互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)終端，上網(wǎng)尋求幫助和答案。題庫(kù)中的一些問題在設(shè)置上也有很多互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的色彩，比方“電腦游戲超級(jí)瑪麗中經(jīng)常出現(xiàn)的那個(gè)蘑菇是什么顏色的〞。從這個(gè)意義上講，“互聯(lián)網(wǎng)百萬(wàn)富翁〞是真正意義上圍繞互聯(lián)網(wǎng)做的一個(gè)工程，是一個(gè)尊重互聯(lián)網(wǎng)精神的益智類選秀，更是針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)生活方式的一次創(chuàng)新營(yíng)銷嘗試?；顒?dòng)更是在今年夏秋之際成為熱門話題，掀起了人們通過追逐財(cái)智的熱潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這個(gè)以和互聯(lián)網(wǎng)為載體的互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)最終