2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之全國家具

2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之全國家具全友、紅蘋果、皇朝位列家具品牌關注度前三1、品牌網(wǎng)絡關注度分析：全友家私、紅蘋果、皇朝家私品牌網(wǎng)絡關注度居前三互聯(lián)網(wǎng)日瀏覽總量以億為單位，已經(jīng)超越電視、紙媒、電臺成為快速信息交流的主流媒介。上榜的十大家具品牌中，全友家私在品牌網(wǎng)絡關注方面表現(xiàn)突出，占十大品牌關注總量的22%,紅蘋果以21%的關注比例排名第二。近年來全友家私在立足二三級市場的同時，也開始向一級市場發(fā)出沖擊，重視產(chǎn)品網(wǎng)絡宣傳營銷，產(chǎn)品信息全面、圖片清晰、更新頻率快，透明的產(chǎn)品報價等都增加了品牌網(wǎng)絡關注。在央視連續(xù)幾年的廣告投放配合全方位的廣告宣傳也有效提升了品牌知名度。紅蘋果在各區(qū)域市場均保有較高的網(wǎng)絡關注；曲美在河北、山東區(qū)域市場網(wǎng)絡關注獲首位；皇朝家私在上海區(qū)域市場網(wǎng)絡關注度表現(xiàn)突出。重點品牌區(qū)域市場表現(xiàn)方面，紅蘋果具有相當優(yōu)勢，在各區(qū)域市場均保有較高的品牌關注度，尤其在原產(chǎn)地廣東網(wǎng)絡關注度優(yōu)勢明顯，但在上海、河北、山東區(qū)域市場表現(xiàn)一般，關注度不及其它品牌?；食宜皆谏虾Ｊ袌霰憩F(xiàn)尤為突出，網(wǎng)絡關注度超過紅蘋果、曲美一倍以上。曲美在河北、山東區(qū)域市場關注度占優(yōu)。2、品牌網(wǎng)絡口碑：家具產(chǎn)品網(wǎng)絡熱議話題集中在產(chǎn)品價格、品牌口碑和環(huán)保性能家居消費趨勢上榜的十大家具品牌在網(wǎng)絡平臺上和消費者均有良好的互動，這主要表現(xiàn)上榜品牌在互聯(lián)網(wǎng)擁有的交互信息、熱議話題數(shù)量眾多。家具品牌網(wǎng)絡話題討論主要集中于產(chǎn)品價格、品牌口碑和環(huán)保性能，關于產(chǎn)品價格類的話題討論占到總量的31%，涉及到產(chǎn)品的報價、折扣力度、低價購置渠道等；詢問品牌口碑的互動話題占到23%，一般表現(xiàn)為消費者已經(jīng)鎖定了多個品牌產(chǎn)品，希望得到已經(jīng)購置使用該品牌產(chǎn)品的消費者的購后評價。關于家具產(chǎn)品材質(zhì)的相關知識、鑒別經(jīng)驗、保養(yǎng)方法等材質(zhì)相關類話題占10%；售后效勞情況討論占到總量的8%。詢問產(chǎn)品促銷信息情況的話題僅占到7%，理性的消費者已經(jīng)認可產(chǎn)品價格是價值的表達，產(chǎn)品促銷這一方式對消費者的吸引力已經(jīng)逐步減弱。3、品牌銷售終端：家具銷售終端商業(yè)業(yè)態(tài)多元并存，但入駐家居賣場仍是主流經(jīng)營模式通過對10大家具品牌208個銷售終端的實地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，入駐家居賣場的品牌專賣店、旗艦店在總量中占比93%，獨立于家居賣場之外的品牌銷售終端所占比例僅為7%。企業(yè)之所以選擇入駐主流賣場，一方面是借助賣場的強大號召力打造自身的品牌影響力；另一方面強勢賣場環(huán)境優(yōu)良、營銷創(chuàng)新和效勞體系都處于行業(yè)領先地位，消費者認可度高，易于企業(yè)經(jīng)營。十大品牌銷售終端經(jīng)營面積以100-300平米為主，在銷售終端總量中占比41%；超過1000平米的大型銷售終端所占比例為16%，這其中超過2000平米的超大銷售終端僅占到5%十大家具品牌中3年以上穩(wěn)定經(jīng)營的銷售終端占比69%10大家具品牌銷售終端調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營年限方面：經(jīng)營時間1年以內(nèi)的銷售終端所占比例為6%，1-2年的占比23%，2-3年的僅為2%。十大家具品牌中多數(shù)家具終端店面的經(jīng)營年限在3年以上，經(jīng)營時間3-5年的渠道終端占了45%，5年以上的終端店面占比24%。品牌獨立店模式迅速開展，家具行業(yè)進入品牌打造時代在大多數(shù)家具品牌企業(yè)緊隨大賣場進行擴張的同時，也有不少品牌企業(yè)開始逐漸擺脫過度依賴賣場的局面，打造獨立的渠道體系。一方面，大型家居賣場的快速擴張速度和區(qū)域高密度布局在不斷擠壓品牌企業(yè)的利潤空間；另一方面，要完成企業(yè)的快速開展，就必須不受制于渠道。品牌獨立店是豐富的產(chǎn)品線、充足的資金實力、忠實的消費群體以及強大的品牌號召力等要素集合的產(chǎn)物?？蛻舳ㄎ桓?，更強調(diào)品牌，不僅可以全面地展示產(chǎn)品，還可以靈活的籌劃大型活動。同時，獨立店還能躲避賣場租金高、惡性競爭等缺乏之處。以四川家具為代表的家具企業(yè)執(zhí)著于國內(nèi)二三級市場的精耕細作，自己建立以獨立店為主的分銷系統(tǒng)，不斷打造深入中國內(nèi)陸市場的商業(yè)模式。另一方面，在一級市場，以曲美、美克美家為代表的家居獨立店品牌分銷模式也實現(xiàn)了全國性的戰(zhàn)略布局，獲得自己的市場地位，而且正在不斷渠道下沉。渠道價值鏈正向效勞和增值型方向轉(zhuǎn)型，以消費者為中心的渠道模式受重視家具銷售渠道更重大的變化，是由消費者帶來的。消費者希望能夠得到更便捷的效勞和更高的效勞水準。家具產(chǎn)品的運送、安裝、售后產(chǎn)品維護要求分銷渠道具備更全面周到的效勞，同時也有利于提升品牌形象，實現(xiàn)品牌增值。分銷系統(tǒng)加快與互聯(lián)網(wǎng)對接新的分銷模式正在終端不斷出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)也正介入中國家具的零售終端，許多大品牌家具企業(yè)啟動網(wǎng)上分銷系統(tǒng)，家具流通、零售將加快與互聯(lián)網(wǎng)時代的對接。通過網(wǎng)絡銷售平臺，弱化賣場的功能減少租賃面積等方式來降低銷售本錢，“線上營銷線下成交〞，無疑為走出家居賣場束縛有開辟了一條革新之路。4、品牌網(wǎng)絡營銷：紅蘋果網(wǎng)絡分銷系統(tǒng)表現(xiàn)優(yōu)秀，多城市的網(wǎng)銷渠道有效提升品牌綜合銷量多元化渠道是家具品牌企業(yè)開展的必然趨勢。家具產(chǎn)品零售格局正在發(fā)生著新的革命，擁有暢通、可靠的銷售渠道，已成為決勝市場的關鍵所在。在80、90后逐漸成為家居消費的主體的市場背景下，擁有穩(wěn)固的網(wǎng)絡銷售渠道是家具企業(yè)銷售渠道建設的重點，也是他們增加與家居賣場博弈的重要砝碼，更是家具企業(yè)應對劇烈競爭的一種固本之策。家具企業(yè)在網(wǎng)店建設、電子商務領域的應用大幅度提升，利用網(wǎng)絡發(fā)起大型的團購、網(wǎng)購活動。實體銷售終端通過網(wǎng)絡分銷形式，不僅能給品牌進行營銷和推廣，還能在短時間內(nèi)增加產(chǎn)品銷量，加快資金周轉(zhuǎn)速度，降低產(chǎn)品的庫存壓力。十大家具品牌網(wǎng)絡銷售數(shù)據(jù)顯示，紅蘋果網(wǎng)絡分銷渠道覆蓋范圍廣，在重點城市中的網(wǎng)絡銷售均有很好的表現(xiàn)。通過對紅蘋果網(wǎng)絡銷售情況的分析可以看出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為其重要的零售終端，通過小區(qū)團購、集采和網(wǎng)絡旗艦店銷售等網(wǎng)上分銷系統(tǒng)，有效地提升了紅蘋果品牌產(chǎn)品的銷量。其中，在深圳、上海兩地紅蘋果網(wǎng)絡分銷系統(tǒng)建設最為暢通完善。意風、百強的網(wǎng)銷渠道在北京有很好的表現(xiàn)，在其它城市的網(wǎng)絡銷售方面提升潛力巨大；皇朝家私深圳地區(qū)網(wǎng)絡渠道的表現(xiàn)最為突出，在北京、上海、成都應用網(wǎng)絡渠道拓展銷量也有很好的表現(xiàn)。5、家具類產(chǎn)品消費投訴：質(zhì)量問題是投訴熱點,家具產(chǎn)品質(zhì)量問題相對突出2023年上半年，全國消協(xié)組織共受理家具類產(chǎn)品投訴量共計6109件，其中涉及產(chǎn)品質(zhì)量類的投訴最多，占到投訴量的61%。家具質(zhì)量問題投訴熱點并不僅限于甲醛超標，刺激性氣味等方面，還涉及產(chǎn)品變形、坍塌、開裂、縮水、掉色、開膠、結(jié)構(gòu)松動等，家具產(chǎn)品質(zhì)量問題較為突出。各區(qū)域市場來看：在北京，家具產(chǎn)品連續(xù)兩年位居北京產(chǎn)品投訴量排行的第二位；在山東全省家具質(zhì)量投訴數(shù)量越來越多，全省對家具的投訴占全部投訴量的三成以上。消費者對家具產(chǎn)品產(chǎn)生了深度的信任危機。<<2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之武漢家具>>環(huán)保是武漢消費者購置家具主要因素年齡與消費上下成反比1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)

板木結(jié)合和板式家具深受武漢市場歡送，累積市場占比50%由于板木結(jié)合家具和板式家具具有裝配拆卸方便、不易變形、外形設計變化多樣等優(yōu)點，深受武漢市場歡送。調(diào)查顯示，武漢地區(qū)板木結(jié)合家具的市場覆蓋最廣，占比為26%，是重點城市中市場占比最高的地區(qū)；其次，板式家具市場覆蓋24%。然而，受武漢地區(qū)環(huán)境潮濕的影響，實木家具市場覆蓋相對其它城市較低，占比僅19%。色彩圖案豐富的布藝家具市場占比為11%。2〕風格分析現(xiàn)代簡約風格家具占主流，市場占比39%調(diào)查顯示，武漢地區(qū)現(xiàn)代簡約風格家具占主流，市場占比為39%。其次，舒適感較強的鄉(xiāng)村田園風格家具市場占比到達27%。此外，復古奢華風格家具市場占比為15%，新中式風格家具市場占比10%，新古典風格占比僅為3%。暢銷家具產(chǎn)品單價主要集中在3000-5000元和5000-10000元區(qū)間段3〕價格分析整體來看，暢銷家具產(chǎn)品的單價主要集中在3000-5000元和5000-10000元區(qū)間段。其中，單價在5000-10000元之間的產(chǎn)品市場覆蓋最大，占比32%，在暢銷產(chǎn)品中，43%的沙發(fā)，31%的臥室床、33%的衣柜、38%的書柜產(chǎn)品處于這一價格區(qū)間；而單價在3000-5000元之間的家具產(chǎn)品市場占比為29%。而餐桌和電視柜的價格相對偏低，餐桌的價格主要集中在2000元以下，而電視柜的價格主要集中在3000-5000元之間。2、消費特征分析1〕消費預算34%的消費者家具消費預算在5-8萬元之間數(shù)據(jù)顯示，武漢地區(qū)家具消費以中低端消費為主，消費預算主要集中在5-8萬元之間，占比34%，為當?shù)刈钪饕南M預算區(qū)間段；其次，預算水平在3-5萬元區(qū)間段的消費者占比29%；而預算在3萬元以內(nèi)的消費者占比達18%。武漢地區(qū)家具消費表現(xiàn)為低年齡段高消費，高年齡段低消費特征武漢地區(qū)家具消費特征表現(xiàn)為隨著年齡的增長，家具消費水平反而下降，低年齡段高消費，高年齡段低消費。其中，25歲以下消費群體的家具消費預算均值為6.7萬元，表現(xiàn)為家具消費水平最高，這主要是因為，25歲以下消費者很多具有提前消費意識，追求高檔、前衛(wèi)的家具，并且大多能得到父母的資助，從而導致此類人群消費意愿較強。其次，25-30歲人群環(huán)保、健康意識強，家具消費預算均值到達4.8萬元。而30歲以上消費者消費均值集中在3-4萬元之間，趨于理性。

37%消費者床墊預算水平集中在3000-5000元之間調(diào)查顯示，消費者對床墊產(chǎn)品的需求集中于中低端價格產(chǎn)品，其中，床墊產(chǎn)品的消費預算在3000-5000元消費者最多，占比37%；其次，預計消費1000-3000元之間的消費者占比26%；消費預算水平在5000元以上的消費者累積占比僅25%。此外，消費預算在1000元以下的消費者占比也到達12%。2〕消費者風格偏好偏好鄉(xiāng)村田園風格消費者的預算主要集中于5萬元以下和8-15萬元之間偏好新中式和新古典風格家具消費者預算主要集中5-8萬和15萬元以上調(diào)查顯示，現(xiàn)代簡約風格家具在各種預算水平的消費者中皆有需求，家具預算在8萬元以下消費者中占比相對較高。同時，偏好鄉(xiāng)村田園風格的消費者預算主要集中在5萬元以下和8-15萬元之間；新中式和新古典風格家具消費者預算那么集中在5-8萬元和15萬元以上；美歐復古風格家具消費者預算水平主要集中在5-8萬元。鄉(xiāng)村田園風格消費受眾年齡分布范圍廣，35歲以下的中青年最為偏愛家具風格的選擇在消費者年齡上的差異表達為：鄉(xiāng)村田園風格接受度〔較為普遍〕也較為多樣，各年齡層均有相應的受眾群體，其中在35歲以下的中青年最為偏愛。復古奢華風格主要消費受眾集中在25-30歲和40-45歲年齡層，而35歲以上更偏好新中式風格家具。3〕專業(yè)兒童家具市場接受度和關注因素專業(yè)兒童家具市場接受度71%數(shù)據(jù)顯示，武漢地區(qū)71%的消費者表示會為孩子選購專業(yè)的兒童家具。可見，為孩子購置專業(yè)兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。

武漢地區(qū)對兒童家具的關注因素呈現(xiàn)多樣化與其它重點城市相比，武漢地區(qū)消費者對兒童家具的關注因素呈現(xiàn)出多樣化。其中，將兒童家具使用年限列為首要因素的消費者占比最高，達37%，此比例明顯高于其它城市水平。其次，30%的消費者將平安環(huán)?？闯少徶脙和揖邥r的首要關注因素。此外，兒童家具的質(zhì)量問題也受到高度關注，占比19%。造型、色彩是否可愛美觀的關注度也到達14%。4〕影響購置決策的關注因素

武漢地區(qū)家具消費的環(huán)保意識增強、消費者占比達35%家具消費更趨于理性，消費者的環(huán)保意識增強，35%的消費者將環(huán)保列為首要關注因素；其次，武漢地區(qū)消費者對家具品牌關注度較高，22%的消費者將品牌列為首要關注因素，知名度高的家具品牌在武漢地區(qū)比擬有市場；15%的消費者表示設計風格是他們最為關注的因素。而消費者對家具的功能性特征關注度一般。<<成都家具市場25歲以下年輕人消費預算最寬裕>>1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：

實木材質(zhì)家具市場消費量占比29%，呈現(xiàn)上揚態(tài)勢調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成都家具市場中實木材質(zhì)占據(jù)了29%的市場份額，消費量呈現(xiàn)了顯著增長。板式家具和板木結(jié)合家具也具有一定的市場規(guī)模，占有率分別為23%、12%。布藝家具占比15%，其它材質(zhì)占比21%。與其他城市相比，成都市場實木材質(zhì)家具消費量所占比重處于較高水平，較實木材質(zhì)消費量最高的上海〔31%〕僅低了2個百分點。同時成都也是板式家具消費量較大的區(qū)域市場，較板式家具消費量最低的杭州〔13%〕高出10個百分點。2〕風格：現(xiàn)代簡約、鄉(xiāng)村田園和新中式風格家具市場消費量最大現(xiàn)代簡約、鄉(xiāng)村田園和新中式風格家具構(gòu)成了成都家具消費的主要風格，市場消費量占比到達83%，其中現(xiàn)代簡約風格30%，鄉(xiāng)村田園風格29%，新中式風格占比24%。成都是新中式風格家具消費的主要區(qū)域市場,新中式風格家具產(chǎn)品在其他城市消費量萎縮的同時卻在成都市場保持了穩(wěn)定的增長。近年來流行的復古奢華風格家具在成都市場消費量占比為10%，市場份額沒有明顯的增加。新古典風格占比4%，其它風格類型占比3%。3〕價格：家具產(chǎn)品價格結(jié)構(gòu)較為均衡，中高端產(chǎn)品市場份額有所增加成都家具市場中5000-10000元價格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋到達35%，其次是3000-5000元價格區(qū)間，產(chǎn)品覆蓋30%。與其它城市相比，成都暢銷的家具產(chǎn)品價格體系分布較為均衡，中高端價位產(chǎn)品是市場消費的主流。與去年調(diào)查數(shù)據(jù)相比，2000元以下價格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋呈下降狀態(tài)，5000-10000元價格區(qū)間產(chǎn)品覆蓋呈增長狀態(tài)，整體來看，成都家具市場產(chǎn)品價格穩(wěn)中有升，中高端產(chǎn)品市場份額有所增加。2、消費特征1〕消費預算：

預算消費水平提升，預算5-8萬元區(qū)間占比24%，8萬元以上消費者占比31%消費者家具預算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費額在8萬元以上的群體占比31%，5-8萬元預算的消費者占比24%，3-5萬元占比23%。消費預算控制在3萬元以內(nèi)的消費者僅占受調(diào)查總量的22%。25歲以下年輕群體消費預算均值6.0萬元，消費預算最充裕在各年齡段消費者中，25歲以下消費群體預期消費水平最高，均值為6.0萬元；25-30歲群體消費預算均值為5.3萬元。30歲以上群體的消費水平那么隨著年齡的增加呈現(xiàn)下降，45歲以上群體預計消費均值只有2.9萬元，為全國最低。床墊消費以1000-3000、5000-8000價位產(chǎn)品消費量最大消費者對床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品，預計消費1000-3000元產(chǎn)品的消費者占比33%，消費預算在5000-8000元消費者占比31%；預算水平在3000-5000元價格區(qū)間的消費者占比26%。預算8000元以上的預算消費者僅占2%。與重慶相比，成都地區(qū)1000元以下床墊的預期消費群體占總量的8%，低端消費群體少，但超過8000元的高端產(chǎn)品消費群體僅為2%，高端產(chǎn)品消費者規(guī)模較少。2〕消費者家具風格偏好：高預算家庭對家具風格的選擇多集中于鄉(xiāng)村田園和新中式風格家具消費預算一定程度上制約了家具風格的選擇，一般來說低水平預算中現(xiàn)代簡約風格更受歡送，3萬元以內(nèi)預算的家庭中60%的消費者選擇現(xiàn)代簡約風格，28%的消費者選擇鄉(xiāng)村田園風格。預算在8萬元以上的消費者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園風格和新中式風格的家具?，F(xiàn)代簡約風格消費受眾年齡分布范圍最廣家具風格的選擇在消費者年齡上的差異表達為：現(xiàn)代簡約風格在25歲以下年輕群體及40-45歲年齡層消費者中受眾較多，新中式風格的消費受眾在30-40歲消費者群體中最多。成都地區(qū)復古奢華風格主要消費受眾也是40-45歲年齡層消費者，在其他年齡層消費群中接受度不高，尤其在45歲以上年齡層幾乎沒有消費者選擇復古奢華風格。3〕專業(yè)兒童家具市場接受度和關注因素：專業(yè)兒童家具市場接受度75%搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，成都地區(qū)75%的消費者表示會為孩子選購專業(yè)的兒童家具。專業(yè)兒童家具的接受程度僅次于上?！?1%〕、天津〔77%〕，專業(yè)兒童家具市場接受度在調(diào)查范圍內(nèi)11個城市中排名第三。兒童家具消費理念趨于成熟，平安環(huán)保關注比例61%，造型色彩關注比例26%消費者選購兒童家具仍然是將環(huán)保列為首要關注因素，61%的消費者在選購時更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，26%的消費者表示更關注產(chǎn)品外觀造型色彩，對產(chǎn)品質(zhì)量的關注比例為5%。4〕影響購置決策的關注因素：健康環(huán)保和產(chǎn)品質(zhì)量是多數(shù)消費者考量的主要因素家具選購過程中，健康環(huán)保和產(chǎn)品質(zhì)量是多數(shù)消費者考量的主要因素，30%的成都消費者將環(huán)保性能作為首要關注點，23%的消費者認為產(chǎn)品質(zhì)量是選購家具的關鍵因素，16%的消費者最關注產(chǎn)品品牌。<<2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之天津家具>>天津?qū)嵞炯揖呦M量呈強勁增長態(tài)勢1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實木材質(zhì)家具市場消費量占比29%，較上年增長23個百分點天津地區(qū)實木家具消費量占比29%，較上年增長23個百分點，呈現(xiàn)了強勁的增長態(tài)勢。環(huán)保、實用與高品質(zhì)是消費者轉(zhuǎn)而購置實木家具的主要原因。近年來實木家具在外觀設計方面增加了更多的時尚元素，更加符合年輕人的審美訴求，也吸引了很多具備購置力的80后消費群體。板式家具消費量占比22%，板木結(jié)合材質(zhì)占有15%的市場份額，布藝家具占比17%。其它材質(zhì)家具市場消費量占比17%，主要包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)，近年來消費量不斷增加，表達了家具材質(zhì)多元化的趨勢。2〕風格：鄉(xiāng)村田園風格家具消費量占比32%鄉(xiāng)村田園風格家具是天津市場消費量最大的風格品類，市場占有率達32%。消費者對自然、舒適的家具產(chǎn)品訴求顯著增加。復古奢華風格消費量占比19%。這兩種風格的盛行一方面由于消費者在工作生活壓力下更傾向于營造溫馨、舒適的家居氣氛；另一方面，年輕的80后消費群體審美傾向?qū)ξ鞣轿幕耐瞥缫苍黾恿诉@一風格產(chǎn)品的消費?，F(xiàn)代簡約家具在以上兩種風格產(chǎn)品的強勢沖擊下，市場占有率急速萎縮，在天津市場上消費量占比僅余22%。新中式風格家具市場占比13%，新古典風格的受眾群體占比僅為5%。3〕價格：暢銷家具產(chǎn)品主要處于5000-10000元價格區(qū)間，家具產(chǎn)品消費水平迅速提升調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在電視柜、餐桌、沙發(fā)、臥室床、衣柜等幾類主要家具產(chǎn)品中，沙發(fā)、臥室床是消費者花費價格最高的單品，熱銷沙發(fā)中77%的產(chǎn)品價格在5000元以上，63%的臥室床價格在5000元以上。隨著消費水平的提升，衣柜、書柜產(chǎn)品的消費價格也呈現(xiàn)了明顯的上升，熱銷衣柜產(chǎn)品中47%單價在5000-10000元區(qū)間，10000元以上的產(chǎn)品也占到了9%。衣柜、書柜受到消費者更多的重視，中高端產(chǎn)品的潛在消費力不容無視。2、消費特征1〕預算：家具消費支出穩(wěn)步提高，預算5-8萬元區(qū)間占比32%，8-15萬元占比18%多元化、個性化、高品位的消費需求拉動消費預算的升高，數(shù)據(jù)顯示，消費額在5萬以上的群體占比58%，其中5-8萬元業(yè)的占比32%，8-15萬元占比18%，15-25萬元的消費者也占到了6%，25萬以上占2%。消費預算控制在3萬元以內(nèi)的消費者僅占受調(diào)查總量的18%。消費能力隨著年齡的增加呈現(xiàn)下降趨勢，30歲以下消費群最具購置力在各年齡段消費者中，25歲以下群體預期消費水平最高，消費均值為5.8萬元，25-30歲群體消費預算5.1萬元。這局部剛性需求群體家具購置消費處于較高水平，30歲以上群體中呈現(xiàn)了逐步下降的態(tài)勢，40歲以上群體預算水平最低，為4.2萬元。中高端床墊產(chǎn)品消費力強，單價3000元以上的床墊單品消費量占比74%與其它城市比擬，天津地區(qū)1000元以下床墊的消費量為6%；1000-3000元價格產(chǎn)品消費量25%；3000-5000元區(qū)間31%，5000-8000元區(qū)間32%，8000元以上的高端產(chǎn)品消費量為6%。消費者對床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品。2〕家具風格偏好：現(xiàn)代簡約風格在5萬元以內(nèi)預算水平中選擇比例最大，鄉(xiāng)村田園風格根本不受預算約束影響，在各預算區(qū)間都有不低的選購比例。家具消費預算一定程度上制約了家具風格的選擇，天津地區(qū)5萬元以內(nèi)消費預算的消費者中，多數(shù)消費者選擇現(xiàn)代簡約風格家居產(chǎn)品。5萬元以上消費預算的那么傾向于選擇鄉(xiāng)村田園風格和新中式風格的家具產(chǎn)品，選擇現(xiàn)代簡約風格的消費者僅占了很小的比重。消費者年齡對產(chǎn)品風格的選擇影響不顯著天津地區(qū)消費者年齡差異對選擇家具風格上的影響并不顯著，現(xiàn)代簡約、鄉(xiāng)村田園、復古奢華等風格的家具產(chǎn)品消費受眾年齡跨度大，在各年齡層均有相當比例的消費者選購。各年齡層消費者對家具風格的選擇更為多元華，以25歲以下群體為例：27%的消費者選擇現(xiàn)代簡約風格，21%選擇此昂村田園風格，并且新中式風格也占有8%的市場份額，其它包括地中海風格、東南亞、日式等獨特風格也擁有20%的消費受眾。3〕專業(yè)兒童家具市場接受度為77%搜房家居研究中心的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，天津地區(qū)77%的消費者表示會為孩子選購專業(yè)的兒童家具，專業(yè)兒童家具市場接受度僅低于全國接受度最高的上海4個百分點，高出北京8個百分點，為孩子購置專業(yè)兒童家具的觀念在天津已經(jīng)深入人心。兒童家具平安環(huán)保關注比例36%，使用年限適應孩子成長需要關注比例34%消費者選購兒童家具仍然是將環(huán)保列為首要關注因素，36%的消費者在選購時更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能。但隨著消費者消費理念的趨于成熟，對兒童家具產(chǎn)品的訴求也呈現(xiàn)了多樣性，34%的消費者表示更關注產(chǎn)品是否符合孩子生活習慣，能否適應孩子不斷成長需要。對產(chǎn)品質(zhì)量的關注比例20%；對家具造型、色彩是否可愛美觀關注度不高，僅有9%。4〕影響購置決策的關注因素：消費者品牌意識增強，環(huán)保、價格、品牌是天津消費者選購家具產(chǎn)品最關注的三大因素健康環(huán)保是家具消費的首要關注點，22%的消費者將環(huán)保列為首要關注因素。消費者對家具品牌的信任度增強，20%的消費者認可好的品牌等于有保證的質(zhì)量、環(huán)保和售后效勞，將品牌列為選購時首要挑選要素。家具消費更趨于理性，消費者環(huán)保意識、品牌意識增強。對于價格方面，僅有21%的消費者對價格敏感度高，表示會按照預算選購產(chǎn)品。多數(shù)消費者愿意增加預算好去追求更高的環(huán)保、外觀、實用性指標。以產(chǎn)品外觀設計為首要選購因素的消費者占比18%，首要關注產(chǎn)品質(zhì)量的消費者僅占10%。消費者家具產(chǎn)品選購更加理性，消費訴求更加多樣。<<2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之深圳家具>>深圳35-40歲年齡段家具消費力均值超7萬1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實木材質(zhì)家具市場消費量占比26%，板木結(jié)合材質(zhì)占比25%隨著消費能力的不斷提高，深圳市場上實木家具消費量有了顯著增長，市場占有率26%，相較于2023年增長4個百分點。板木結(jié)合家具消費量占比25%，這種家具節(jié)約了木材，也降低了本錢，價格比純實木家具廉價，同時裝配和拆卸方便且不易變形，在外形設計上也有很多變化，越來越受到中高端消費者的青睞。板式家具市場占有率18%；布藝家具占比14%。其它包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)家具在近年消費量呈現(xiàn)顯著增加，市場占比達17%，表達了家具材質(zhì)多元化的趨勢。2〕風格：現(xiàn)代簡約風格家具消費量占比42%；鄉(xiāng)村田園風格28%現(xiàn)代簡約風格家具仍然是市場消費量最大風格品類，市場占有率達42%；同時鄉(xiāng)村田園風格和復古奢華風格的市場覆蓋也呈現(xiàn)逐年擴大的趨勢，鄉(xiāng)村田園風格家具市場占有率28%；復古奢華風格占比11%。新中式風格家具市場占比8%，新古典風格占比6%。3〕價格：家具消費水平迅速提升，消費的單筆交易金額增加家具消費水平迅速提升，在各種家具產(chǎn)品中，單價在3000-5000元價格區(qū)間的家具產(chǎn)品市場消費量占比25%，暢銷的家具產(chǎn)品中28%的沙發(fā)，18%的臥室床產(chǎn)品處于這一價格區(qū)間。價格在5000-10000元的單品消費量占到24%，并且單價10000元以上的家具消費量也到達了16%。2、消費特征1〕消費預算：消費預算在3-5萬元占比36%，5-8萬元占比22%消費者家具預算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費額在3-5萬元業(yè)內(nèi)的消費者占比36%，5-8萬元業(yè)內(nèi)的消費者占比22%，8-15萬元的占比10%。表示會將消費預算控制在3萬元以內(nèi)的消費者占到調(diào)查總量的23%。35-40歲年齡段消費力最強，消費預算均值達7.1萬元在各年齡段消費者中，35-40歲消費群體預期消費水平最高，這一年齡群體消費均值為7.1萬元；25歲以下群體超前的消費觀念和家庭的經(jīng)濟資助使得消費預算高達5.8萬元，預算水平高出25-30歲消費群體0.7萬元。40-45歲群體的家庭消費預算均值6.3萬元。單價3000元左右床墊單品是市場核心對床墊產(chǎn)品的消費預算主要集中在1000-3000元、3000-5000元之間，消費者占比均為37%；預算水平在5000-8000元價格區(qū)間的消費者占比16%。中高端市場是床墊市場的核心，高端床墊向下延伸到中高檔，低端床墊向上延伸到中低端，這局部市場是最龐大的一局部，占到市場消費量的90%。低于1000元的產(chǎn)品僅占6%，而高于8000元的消費者占比4%。2〕消費者家具風格偏好：現(xiàn)代簡約風格在低水平預算中更受歡送家具消費預算一定程度上制約了家具風格的選擇，一般來說低水平預算中現(xiàn)代簡約風格更受歡送，預算在5萬元以內(nèi)的消費者多數(shù)選擇了現(xiàn)代簡約風格的家具產(chǎn)品裝飾居室。而預算水平稍高的消費群那么更多的選擇鄉(xiāng)村田園、新中式、新古典等風格。鄉(xiāng)村田園風格在35-40歲消費群中，選擇比例高達66%家居風格的選擇在消費者年齡差異上表達為：現(xiàn)代簡約風格在35-45歲消費群中選擇比例不高，這局部消費者更傾向選購鄉(xiāng)村田園、復古奢華風格的家具產(chǎn)品。而35歲以下消費群中，現(xiàn)代簡約風格是主要的流行風格，尤其在25-30歲消費群中，選擇這一風格家具的消費者比例高達58%。3〕專業(yè)兒童家具市場接受度和關注因素：兒童家具消費需求旺盛，市場接受度60%隨著家長對兒童房裝修的逐步重視，為孩子購置專業(yè)的兒童家具的觀念已經(jīng)深入人心。搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，深圳地區(qū)60%的消費者表示會為孩子選購專業(yè)的兒童家具。兒童家具消費平安環(huán)保關注比例57%消費者對兒童家具的平安環(huán)保有更高的要求，將平安環(huán)保列為首要關注因素的消費者占比57%。對產(chǎn)品造型、色彩是否可愛美觀的關注比例為16%。但對兒童家具是否充分考慮兒童的生理、心理需求，使用年限是否適應孩子的成長要求的關注比例僅為12%。4〕影響購置決策的關注因素：家具消費品牌意識居全國之首，品牌關注比例27%家具消費品牌意識顯著增強，27%的消費者將品牌列為首要關注因素，26%的消費者將環(huán)保列為首要關注因素。19%的消費者表示產(chǎn)品價格仍是他們最為關注的因素。<<2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之廣州家具>>廣州地區(qū)家具鄉(xiāng)村田園風盛行1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實木材質(zhì)家具市場消費量占比26%廣州地區(qū)實木家具消費量占比26%，相比北京，實木家具消費量高出3個百分點。隨著消費水平的提升，以及環(huán)保、實用的家具購置原那么被消費者廣為接受，實木家具消費量有了顯著增長。板式家具消費量占比16%，板木結(jié)合材質(zhì)的家具也占有18%的市場份額。布藝家具占比18%。其它材質(zhì)家具市場消費量占比22%。包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)的家具近年來消費量顯著增加，表達了家具材質(zhì)多元化的趨勢。2〕風格：鄉(xiāng)村田園風格家具消費量占比30%，復古奢華風格占比21%鄉(xiāng)村田園風格家具是廣州市場消費量最大的家具風格品類，市場占有率達30%，這種風格產(chǎn)品的舒適性更優(yōu)，另外金融危機前專做出口市場的家具品牌轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場也促進了這一風格家具產(chǎn)品的推廣。復古奢華風格以其偏重柔和的華美和低調(diào)的奢華，加上復古圖案以及細節(jié)上的裝飾在廣州地區(qū)也獲得了21%的市場份額。現(xiàn)代簡約風格家具在以上兩種風格產(chǎn)品的強勢競爭下，僅占有24%的市場份額，新中式風格在廣州市場也有相當?shù)氖鼙?，消費量占比13%，僅低于重慶、成都，屬于全國各城市中這一風格接受度較高的區(qū)域市場，。3〕價格：家具消費更加理性，暢銷家具產(chǎn)品主要處于3000-10000元價格區(qū)間在各種家具產(chǎn)品中，單價在3000-5000元價格區(qū)間的家具產(chǎn)品市場消費量占比28%；5000-10000元的產(chǎn)品占比26%。沙發(fā)、臥室床和衣柜是消費者最為重視的家具單品，往往傾向購置較高價位的產(chǎn)品。高檔家具產(chǎn)品消費量比重處于全國較高水平，單價10000元以上的家具產(chǎn)品在暢銷產(chǎn)品中的占比也到達了18%，這一比例高出北京地區(qū)6個百分點，高出上海地區(qū)3個百分點。2、消費特征1〕消費預算：

預算消費水平提升，預算5-8萬元區(qū)間占比31%，8-15萬元占比19%消費者家具預算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費額在5萬以上的群體占比64%，其中，5-8萬元的消費者占比31%，8-15萬元占比19%。消費預算控制在3萬元以內(nèi)的消費者僅占受調(diào)查總量的9%。消費預算水平的大幅提升一方面是收入水平提高，帶動消費增速，另一方面廣州地區(qū)消費者偏好鄉(xiāng)村田園、復古奢華風格家具產(chǎn)品，而這些風格家具產(chǎn)品多為實木材質(zhì)，單品價格較高也拉高了預算水平。35-40歲年齡段消費力最強，消費預算均值達7.1萬元在各年齡段消費者中，35-40歲消費群體預期消費水平最高，這一年齡群體消費均值為7.1萬元，與北京并列成為這一年齡層最最具消費力的區(qū)域市場。值得關注的是，廣州25歲以下和40歲以上的消費群體，消費力與其他城市橫向比擬處于較低水平，25歲以下群體消費預算均值僅為4.5萬元，反而是25-30歲消費群購置力較其他城市同年齡消費者更高，消費均值6.0萬元。中高端床墊產(chǎn)品消費需求較為旺盛，單價3000元以上的消費量占比62%消費者對床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品，預計消費3000元以上產(chǎn)品的消費者占比62%。床墊產(chǎn)品的消費預算在3000-5000元消費者占比34%；預算水平在5000-8000元價格區(qū)間的消費者占比21%。預算8000元以上的預算消費者占7%。與全國其它城市比擬，廣州、深圳、上海地區(qū)已經(jīng)形成了較為固定的床墊高端客戶消費群。2〕消費者家具風格偏好：高預算水平家具風格多集中于鄉(xiāng)村田園和新中式風格家具消費預算一定程度上制約了家具風格的選擇，低預算水平中現(xiàn)代簡約風格所占比重相對較大，而消費者選擇新中式、新古典風格的比重較小。新中式風格在8-15萬元預算的消費群中最受歡送。預算在15-25萬元的消費者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園和新古典風格家具，反而對復古奢華風格選擇比例很低；預算在25萬元以上的消費者更傾向選擇新中式和鄉(xiāng)村田園風格的家具產(chǎn)品。鄉(xiāng)村田園、新中式風格家具消費受眾年齡分布范圍廣家居風格的選擇在消費者年齡差異上表達為：鄉(xiāng)村田園風格接受度也較為多樣，除45歲以上群體外，其它各年齡層均有相應的受眾群體。復古奢華風格主要消費受眾集中在25歲以下和40歲以上年齡層。而新中式風格家具在廣州受到各年齡層消費者喜愛。3〕專業(yè)兒童家具市場接受度和關注因素：專業(yè)兒童家具市場接受度67%為了給孩子創(chuàng)造良好的成長環(huán)境，越來越多的家長會為孩子配置單獨的房間和獨立的家具。搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，廣州地區(qū)67%的消費者表示會為孩子選購專業(yè)的兒童家具。兒童家具消費更為理性，多方位全面關注兒童家具選購消費者選購兒童家具仍然是將平安環(huán)保列為首要關注因素，38%的消費者在選購時更加注重產(chǎn)品的平安環(huán)保性能。但隨著消費者消費理念的趨于成熟，對兒童家具產(chǎn)品的訴求也呈現(xiàn)了多樣性，29%的消費者表示更關注產(chǎn)品是否符合孩子生活習慣，能否適應孩子不斷成長需要。廣州地區(qū)消費者而對家具，造型、色彩是否可愛美觀的關注程度在北上廣深四地也處于最高，有29%。4〕影響決策的關注因素：家具消費價格彈性大，品牌意識增強，廣州消費者更關注環(huán)保、品牌家具消費水平陡升，品牌家具受到更多關注，將品牌列為選購首要關注因素的消費者占比19%，品牌消費意識凸顯。把產(chǎn)品價格作為首要關注點的消費者比例僅為5%，這說明，家具產(chǎn)品的消費中價格彈性很大，多數(shù)消費者愿意增加預算去追求更高的環(huán)保、品牌、外觀、實用性等指標。環(huán)保意識也是多數(shù)消費者在選購家具時主要關注的產(chǎn)品訴求，28%的消費者將環(huán)保列為首要關注因素。<<2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之杭州家具>>杭州板材家具市場受實木家具嚴重擠壓1、產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實木材質(zhì)家具市場消費量占比30%杭州地區(qū)的家具市場與上海地區(qū)極其相似，以實木家具的市場覆蓋最多，占比達30%。而板材家具市場已經(jīng)受到實木家具的嚴重擠壓，目前市場占有僅13%，較去年大幅下滑28個百分點。隨著消費水平的提升，以及環(huán)保、自然的家具購置原那么被消費者廣為認可，華東地區(qū)對實木家具的消費量增加明顯，因此，杭州地區(qū)實木家具市場占有率相比2023年增長14個百分點。其次，板木結(jié)合家具市場覆蓋18%，布藝家具市場占比11%。而其它材質(zhì)家具市場占比28%，包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)，近年來消費量顯著增加，表達了家具材質(zhì)多元化的趨勢。2〕風格：鄉(xiāng)村田園風格、現(xiàn)代簡約風格家具占主流在杭州的家具市場中，鄉(xiāng)村田園風格和現(xiàn)代簡約風格家具市場占有率并駕齊驅(qū)，占比均到達了29%，為當前市場覆蓋最廣的兩類風格家具。但是與去年相比，鄉(xiāng)村田園風格家具市場覆蓋有減少趨勢，而現(xiàn)代簡約風格家具市場占比增加了7個百分點?？梢姡F(xiàn)代簡約風格家具越來越受杭州市場歡送。此外，復古奢華風格家具根本保持市場穩(wěn)定，占比23%；新中式風格家具增長勢頭明顯，市場占比10%，較去年增長6個百分點；新古典風格的受眾群體規(guī)模縮減，占比僅為3%。3〕價格：暢銷家具產(chǎn)品的價格主要集中于5000-10000元之間調(diào)查顯示，杭州地區(qū)暢銷家具產(chǎn)品價格主要集中于5000-10000元之間，占比達35%。在暢銷的家具產(chǎn)品中，47%的沙發(fā)、33%的臥室床、22%的衣柜、43%的餐桌、45%的書柜處于5000-10000元價格區(qū)間。而單價在10000元以上的家具產(chǎn)品主要是臥室床、衣柜和沙發(fā)。同時，電視柜的價格區(qū)間那么主要集中在5000元以下。2、消費特征1〕消費預算：家具產(chǎn)品高消費的人群在增加，預算水平在15萬元以上消費者占比14%調(diào)查顯示，杭州地區(qū)家具產(chǎn)品高消費人群占比達14%，與去年相比增加10個百分點。同時，3-8萬元的消費者占比最大，其中3-5萬元占比26%，5-8萬元占比27%。而消費預算控制在3萬元以內(nèi)的消費者也占到19%。25歲以下消費者預算水平最高，消費均值達7.7萬元在各年齡段消費者中，杭州地區(qū)表現(xiàn)為25歲以下消費者預算水平最高，消費均值為7.7萬元，究其原因在于，25歲以下消費者很多具有提前消費意識，追求高檔、前衛(wèi)的產(chǎn)品，并且大多能得到父母的資助，從而導致此類人群消費意愿較強。其次，25-30歲人群環(huán)保、健康意識強，家具消費預算均值到達5.8萬元。而45歲以上人群偏好實木材質(zhì)家具，因此總體預算水平較高，預算均值為4.8萬元。39%消費者床墊消費預算集中在3000-5000元之間調(diào)查顯示，消費者對床墊產(chǎn)品的需求集中于中端價格區(qū)間，其中，床墊產(chǎn)品的消費預算在3000-5000元消費者最多，占比39%；其次，預計消費1000-3000元之間的消費者占比37%；而消費預算水平在5000元以上的消費者累積占比僅25%。2〕消費者家具風格偏好：

高預算水平家具多集中于鄉(xiāng)村田園、新中式和美歐復古風格家具消費預算一定程度上制約了家具風格的選擇，一般來說低水平預算中現(xiàn)代簡約風格更受歡送，預算在5-15萬元的消費者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園風格家具；而預算在15萬元以上的消費者更傾向選擇美歐復古風格。鄉(xiāng)村田園風格消費受眾年齡分布范圍廣，在25-40歲年齡層最受歡送家具風格的選擇在消費者年齡上的差異表達為：25歲以下人群更偏好復古奢華風格家具，消費需求占比達半數(shù)以上；鄉(xiāng)村田園風格家具受眾人群年齡分布較為廣泛，各年齡層均有相應的受眾群體，其中以25-40歲人群占比最高。新中式風格家具那么受到25-30歲和40歲以上消費者的更多歡送。3〕

專業(yè)兒童家具市場接受度70%搜房家居研究中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，杭州地區(qū)70%的消費者表示會為孩子選購專業(yè)的兒童家具?？梢姡瑸楹⒆淤徶脤I(yè)兒童家具的觀念已經(jīng)在杭州地區(qū)深入人心。兒童家具消費平安環(huán)保意識強，其關注比例達72%調(diào)查顯示，杭州地區(qū)兒童家具消費者對平安環(huán)保的關注度非常高，多達72%的消費者在選購時更加注重產(chǎn)品的環(huán)保性能，較上海地區(qū)高出17個百分點。其次，兒童身高成長較成年人變化較大，并且隨著年齡增長，兒童書籍和玩具也在增加，因此消費者對床、收納箱和書架等的使用年限關注度較高，關注比例達16%；然而，杭州消費者對家具的造型、色彩是否可愛美觀的關注度明顯不高，僅有3%?？梢?，杭州地區(qū)消費者對兒童家具更講究健康、實用。4〕消費更加理性，38%的消費者將環(huán)保作為選購家具產(chǎn)品時首要關注因素家具消費更加趨于理性，消費者環(huán)保意識進一步加強，38%的消費者將環(huán)保列為選購家具產(chǎn)品時首要關注因素；其次，與去年相比，消費者對價格的關注度明顯提高，19%的消費者將價格列為首要關注因素。16%的消費者表示品牌是他們最為關注的因素。<<2023中國家居消費趨勢研究成果系列發(fā)布之上海家具>>上海專業(yè)兒童家具接受度全國居首1、家具產(chǎn)品分析1〕材質(zhì)：實木材質(zhì)家具市場消費量占比31%上海地區(qū)實木家具消費量占比31%，相比北京，實木家具消費量高出3個百分點。隨著消費水平的提升，以及環(huán)保、實用的家具購置原那么被消費者廣為接受，實木家具消費量有了顯著增長，相較于2023年增長9個百分點。板式家具消費量占比21%，板木結(jié)合材質(zhì)也占有13%的市場份額。布藝家具占比11%。其它材質(zhì)家具市場消費量占比25%。包括皮質(zhì)、竹藤、金屬玻璃等非主流材質(zhì)，近年來消費量顯著增加，表達了家具材質(zhì)多元化的趨勢。2〕風格：鄉(xiāng)村田園風格家具消費量占比41%是上海地區(qū)最受追捧的家具產(chǎn)品風格鄉(xiāng)村田園風格家具是上海市場消費量最大的風格品類，市場占有率達41%，近年來這種田園風格的流行一方面由于這種風格產(chǎn)品的舒適性要優(yōu)于現(xiàn)代簡約風格家具，另一方面從2023年起大批專做出口的家具企業(yè)轉(zhuǎn)而開拓國內(nèi)市場也促進了這一風格家具產(chǎn)品的推廣，使之獲得了更多消費者的認同?，F(xiàn)代簡約風格家具在上海市場消費量占比僅為23%；復古奢華風格占比17%，新中式風格家具市場占比15%，新古典風格的受眾群體規(guī)?？s減，占比僅為3%。3〕價格：

暢銷家具產(chǎn)品主要處于5000-10000元價格區(qū)間，家具產(chǎn)品消費水平迅速提升在各種家具產(chǎn)品中，單價在5000-10000元價格區(qū)間的家具產(chǎn)品市場消費量占比40%，暢銷的家具產(chǎn)品中45%的沙發(fā)，46%的臥室床、49%的衣柜產(chǎn)品處于這一價格區(qū)間。而單價10000元以上的家具產(chǎn)品在暢銷產(chǎn)品中的占比也到達了15%，上海地區(qū)家具產(chǎn)品消費水平迅速提升。2、消費特征1〕消費預算水平提升，預算5-8萬元區(qū)間占比38%，8-15萬元占比21%消費者家具預算水平有了顯著提升，數(shù)據(jù)顯示，消費額在5萬以上的群體占比67%，5-8萬元業(yè)的占比38%，8-15萬元占比21%。消費預算控制在3萬元以內(nèi)的消費者僅占受調(diào)查總量的12%。消費預算水平的大幅提升一方面是收入水平提高，帶動消費增速，另一方面上海地區(qū)消費者偏好鄉(xiāng)村田園風格家具產(chǎn)品，而這一風格家具產(chǎn)品多為實木材質(zhì)，單品價格較高也拉高了預算水平。35-40歲年齡段消費力最強，消費預算均值達6.7萬元25歲以下年輕群體消費預算均值5.3萬元，消費預算充裕在各年齡段消費者中，35-40歲消費群體預期消費水平最高，這一年齡群體消費均值為6.7萬元；25歲以下群體消費預算與40-45歲群體消費水平持平，均為5.3萬元。25-30歲群體消費預算均值最低，僅為3.4萬元，在各城市調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示這一年齡層消費者的預算水平處于低位。中高端床墊產(chǎn)品消費意識強，單價3000元以上的床墊單品消費量占比74%與北京、廣州等其它城市比擬，上海地區(qū)1000元以下床墊的消費量明顯低于其他城市，1000元以下僅為4%，1000-3000元消費者占比22%。消費者對床墊產(chǎn)品的需求集中于中高端產(chǎn)品，預計消費3000元以上產(chǎn)品的消費者占比73%。床墊產(chǎn)品的消費預算在3000-5000元消費者占比46%；預算水平在3000-5000元價格區(qū)間的消費者占比21%。預算8000元以上的預算消費者占7%。2〕高預算水平家具風格多集中于鄉(xiāng)村田園、新中式和美歐復古風格家具消費預算一定程度上制約了家具風格的選擇，一般來說低水平預算中現(xiàn)代簡約風格更受歡送，預算在8-15萬元的消費者多數(shù)選擇鄉(xiāng)村田園風格家具；而預算在15-25萬元、25萬元以上的消費者更傾向選擇美歐復古風格和新中式、新古典風格的家具產(chǎn)品。鄉(xiāng)村田園風格消費受眾年齡分布范圍廣，在25-40歲年齡層最受歡送家居風格的選擇在消費者年齡差異上表達為：鄉(xiāng)村田園風格接受度也較為多樣，各年齡層均有相應的受眾群體。復古奢華風格主要消費受眾集中在25-30、