2022-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告

匯報(bào)時(shí)間：2022-10-17匯報(bào)人：張博海2022-2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告目錄CONTENTS01行業(yè)概述04行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)03行業(yè)現(xiàn)狀分析02市場(chǎng)環(huán)境分析PART01行業(yè)概述行業(yè)概述互聯(lián)網(wǎng)廣告，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者提供服務(wù)的商業(yè)廣告。通過網(wǎng)絡(luò)廣告投放平臺(tái)來利用網(wǎng)站上的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告即為網(wǎng)絡(luò)廣告。是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)群體進(jìn)行有償?shù)男畔鬟_(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息交流的活動(dòng)。多種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法也都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的具體表現(xiàn)形式，并不僅僅限于放置在網(wǎng)頁上的各種規(guī)格的BANNER廣告，如電子郵件廣告、搜索引擎關(guān)鍵詞廣告、搜索固定排名等都可以理解為網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式。與傳統(tǒng)的四大傳播媒體(報(bào)紙、雜志、電視、廣播)廣告及近來備受垂青的戶外廣告相比，網(wǎng)絡(luò)廣告具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，如覆蓋面廣，觀眾基數(shù)大，傳播范圍廣闊，不受時(shí)間限制，廣告效果持久等多重優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告定義行業(yè)發(fā)展歷程1997年，Intel和IBM是國(guó)內(nèi)最早在互聯(lián)網(wǎng)上投放廣告的廣告主，傳播網(wǎng)站是Chinabyte，廣告表現(xiàn)形式為468×60像素的動(dòng)畫旗幟廣告，此后,經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的探索期。調(diào)整期(2001—2002年）跨越期(2003-2006年)猛進(jìn)期(2007年至今)網(wǎng)絡(luò)媒體調(diào)整重心，代理公司開始出現(xiàn)兩極分化,之后行業(yè)迎來蓄勢(shì)待發(fā)。網(wǎng)絡(luò)廣告實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，并在營(yíng)銷層面實(shí)現(xiàn)突破,另一方面,監(jiān)管與自律雙管齊下，行業(yè)得到進(jìn)一步完善和規(guī)范。2007年起,行業(yè)取得了迅猛發(fā)展,同時(shí)政府規(guī)章制度等相關(guān)規(guī)范類文件相繼出臺(tái)，行業(yè)得到進(jìn)一步凈化,同時(shí)，在創(chuàng)新和競(jìng)爭(zhēng)格局和投放的形式，發(fā)生巨大的變化,行業(yè)迭代升級(jí)加快。起步期(1997—2000年)產(chǎn)業(yè)鏈上游互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。PART02行業(yè)環(huán)境分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》全國(guó)人大《中華人民共和國(guó)反壟斷法(修正草案)》我國(guó)反壟斷法規(guī)政策逐漸完善，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新形勢(shì)，增加第十條“經(jīng)營(yíng)者不得濫用數(shù)據(jù)和算法、技術(shù)、資本優(yōu)勢(shì)以及平臺(tái)規(guī)則等排出、限制競(jìng)爭(zhēng)。我國(guó)首部數(shù)據(jù)安全領(lǐng)域的基礎(chǔ)性立法，確立數(shù)據(jù)分類分級(jí)管理，建立數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、監(jiān)測(cè)預(yù)警、應(yīng)急處置，數(shù)據(jù)安全審查等基本制度，并明|確了相關(guān)主體的數(shù)據(jù)安全保護(hù)義務(wù)全國(guó)人大全國(guó)人大我國(guó)首部專門針對(duì)個(gè)人信息保護(hù)的綜合性法律,明確不得過度收集個(gè)人信息.、大數(shù)據(jù)殺熟，對(duì)人臉信息等敏感個(gè)人信息的處理作出規(guī)制，完善個(gè)人信息保護(hù)投訴、舉報(bào)工作機(jī)制等互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策《網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)安全管理?xiàng)l例(征求意見稿）》國(guó)家將建立數(shù)據(jù)分類分級(jí)保護(hù)制度。按照數(shù)據(jù)對(duì)國(guó)家安全、公共利益或者個(gè)人、組織合法權(quán)益的影響和重要程度，將數(shù)據(jù)分為一般數(shù)據(jù)、重要數(shù)據(jù)核心數(shù)據(jù)，不同級(jí)別的數(shù)據(jù)采取不同的保護(hù)措施。同時(shí)，國(guó)家將對(duì)個(gè)人信息和重要數(shù)據(jù)進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)，對(duì)核心數(shù)據(jù)實(shí)行嚴(yán)格保護(hù)。進(jìn)一步規(guī)定信息.傳播的各項(xiàng)要求，明確實(shí)名制將貫穿整個(gè)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法（修訂草案征求意見稿)》規(guī)定若干購(gòu)買網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)的關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施運(yùn)營(yíng)者，以及進(jìn)行影響或可能影響國(guó)家安全的數(shù)據(jù)處理活動(dòng)的數(shù)據(jù)處理者，必須向網(wǎng)絡(luò)安全審查辦公室申報(bào)網(wǎng)絡(luò)安全審查?！毒W(wǎng)絡(luò)安全審法修草案征求意見稿)》進(jìn)一步提升我國(guó)網(wǎng)絡(luò)空間安全保障的整體水平《關(guān)鍵信息基礎(chǔ)設(shè)施安全保護(hù)條例》互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境中國(guó)當(dāng)前的環(huán)境下，挑戰(zhàn)與危機(jī)并存，中國(guó)正面臨著最好的發(fā)展機(jī)遇期，在風(fēng)險(xiǎn)中尋求機(jī)遇，抓住機(jī)遇，不斷壯大自己。自改革開放以來，政治體系日趨完善、法治化進(jìn)程也逐步趨近完美，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也在不斷蓬勃發(fā)展；雖在一些方面上弊端漏洞仍存，但在整體上，我國(guó)總體發(fā)展穩(wěn)中向好，宏觀環(huán)境穩(wěn)定繁榮，二十一世紀(jì)的華夏繁榮美好，對(duì)于青年人來說，也是機(jī)遇無限的時(shí)代。改革開放以來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，幾度趕超世界各國(guó)，一躍而上，成為GDP總量?jī)H次于美國(guó)的唯一一個(gè)發(fā)展中國(guó)家。但同時(shí)我們也應(yīng)看到其中的不足之處，最基本的問題便是就業(yè)問題，我國(guó)人口基數(shù)大，在改革開放后，人才的競(jìng)爭(zhēng)更顯得尤為激烈，大學(xué)生面對(duì)畢業(yè)后的就業(yè)情況、失業(yè)人士一直困擾著我國(guó)發(fā)展過程中，對(duì)于國(guó)家來說，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)公平問題需持續(xù)關(guān)注并及時(shí)解決；對(duì)于個(gè)人來說提前做好職業(yè)規(guī)劃、人生規(guī)劃也是人生發(fā)展的重中之重。

互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時(shí)，2020年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了16億臺(tái)，PC端達(dá)7.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%和7%；在月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上，2020年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。PART03互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析據(jù)統(tǒng)計(jì)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)受益于內(nèi)生需求的增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)了廣告收入5435億元（不含港澳臺(tái)地區(qū)），同比增長(zhǎng)9.32%，2017-2021年五年間復(fù)合增長(zhǎng)率為181%。從行業(yè)收入來看，2021年，食品飲料、個(gè)護(hù)及母嬰行業(yè)的合計(jì)市場(chǎng)占比從2020年的50%提升至62%，均呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)，其中個(gè)護(hù)及母嬰品類大增58.7%，市場(chǎng)規(guī)模5年來第一次反超食品飲料，成為互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)第一大品類；房地產(chǎn)品類5年內(nèi)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，同比下降達(dá)47.3%，跌至第五位；交通行業(yè)出現(xiàn)了12%的下滑，收入降至465.3億元；網(wǎng)絡(luò)與通信類收入增幅上揚(yáng)，收入達(dá)到418.99億元；教育培訓(xùn)行業(yè)出現(xiàn)斷崖式下跌，全年收入下跌69.6%。從平臺(tái)類型收入占比看，電商繼續(xù)占據(jù)廣告渠道頭把交椅，近5年來市場(chǎng)份額持續(xù)增長(zhǎng)，繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)收入總量的三分之一。互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析2021年電商廣告維持了2020年的市場(chǎng)份額；搜索類廣告持續(xù)勢(shì)微，市場(chǎng)占比連續(xù)三年下滑至143%；由于視頻直播市場(chǎng)的持續(xù)火爆，視頻類廣告繼續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，市場(chǎng)占比已達(dá)266%?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析2018年以前，隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)保持年均20%以上的市場(chǎng)規(guī)模增速。而2018-2020年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)增速逐年從25.70%下降到194%，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入飽和期。2020年，由疫情造成的出行限制和線下門店關(guān)閉，廣告投放全力向線上轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模占廣告市場(chǎng)規(guī)模比例高達(dá)531%，達(dá)歷史新高，并助力2020年中國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破了九千億元?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)現(xiàn)狀分析品牌商與電商聯(lián)合更加緊密2020年品牌商更為注重線上銷售渠道的合作，與多個(gè)電商平臺(tái)聯(lián)合營(yíng)銷合作增長(zhǎng)，其占比增長(zhǎng)了7.2%，預(yù)期未來將持續(xù)增長(zhǎng)。在與電商聯(lián)合投放廣告的行業(yè)中，美妝護(hù)理行業(yè)的品牌數(shù)量占比是最高的，達(dá)36.6%，其次為食品飲品、母嬰用品等，以美妝護(hù)理行業(yè)為代表的快消行業(yè)更加傾向于直接與電商聯(lián)合。關(guān)注年輕群體2020年12月，24歲以下人群活躍用戶規(guī)模超過行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素121年以來，圍繞《中華人民共和國(guó)網(wǎng)絡(luò)安全法》、《中華人民共和國(guó)數(shù)據(jù)安全法》和《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》、以及《中華人民共和國(guó)反壟斷法（修正草案）》等上位法，在反壟斷、個(gè)人信息保護(hù)、互聯(lián)網(wǎng)算法規(guī)范、數(shù)據(jù)安全等方面都出臺(tái)了嚴(yán)格的監(jiān)管政策，相關(guān)細(xì)則也在陸續(xù)出臺(tái)。整體來看，當(dāng)前處于為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)新的發(fā)展階段，逐漸完善法規(guī)層面管理框架的階段。短期對(duì)廣告平臺(tái)庫存、投放精準(zhǔn)度、部分廣告主投放等都會(huì)有影響，但各互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也都在積極適應(yīng)監(jiān)管。政策支持隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長(zhǎng)至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和居民消費(fèi)能力的提高促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)規(guī)模不斷壯大。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，居民可支配收入穩(wěn)步上漲行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2我國(guó)智能終端設(shè)備的大量普及，以及WIFI和5G通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，為開拓互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)提供有力的技術(shù)基礎(chǔ)。AI、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算技術(shù)不斷成熟，互聯(lián)網(wǎng)通過技術(shù)提升了用戶體驗(yàn)感，為廣告行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了更大的空間。技術(shù)環(huán)境隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及，截止2020年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到9.89億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70.4%。同時(shí)，2020年12月中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月獨(dú)立設(shè)備規(guī)模也達(dá)到了16億臺(tái)，PC端達(dá)7.1億臺(tái)，同比增長(zhǎng)4%和7%；在月人均單日使用時(shí)長(zhǎng)上，2020年12月移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端人均單日使用379.3分鐘，PC端使用60.3分鐘，三年來水平穩(wěn)定。龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模和穩(wěn)定的用戶粘性為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提供了穩(wěn)定且巨大的容量基礎(chǔ)。互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)在民眾中的逐漸普及PART04互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展格局趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展問題互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力3政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量參差不齊行業(yè)監(jiān)管難度大高端產(chǎn)品發(fā)展落后21互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)單一的資金提供方角色僅能為互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。發(fā)展建議2（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。發(fā)展建議3互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)政策支持十四

五規(guī)

劃國(guó)家政策政府報(bào)告領(lǐng)導(dǎo)講話國(guó)務(wù)院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報(bào)告、領(lǐng)導(dǎo)講話等都有對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了一些綱領(lǐng)性的指導(dǎo)，合理的解讀能夠?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)做了好的發(fā)展指引?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)1移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上促進(jìn)了線上廣告的發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能夠充分利用人們的碎片化時(shí)間，人們可以在乘車、就餐等時(shí)間完成線上廣告的瀏覽，隨著大數(shù)據(jù)的發(fā)展，線上廣告會(huì)更加精準(zhǔn)，簡(jiǎn)單的說就是“投其所好”，這種投放的效果會(huì)非常直接。線上廣告更加精準(zhǔn)大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)在于重預(yù)測(cè)、重感知、重相關(guān)，所以大數(shù)據(jù)與線上廣告會(huì)更容易結(jié)合，調(diào)整起來也比較方便。通過大數(shù)據(jù)分析，能夠?qū)ξ磥硎袌?chǎng)的流行趨勢(shì)做出相對(duì)準(zhǔn)確的判斷，從而制定更加合理的廣告策略，提高廣告的投放效果。線上廣告可以做趨勢(shì)性投放互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)2線上廣告更加靈活線上廣告覆蓋面廣線上廣告目前的覆蓋面已經(jīng)非常廣了，不少年輕人現(xiàn)在看手機(jī)的時(shí)間已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了傳統(tǒng)媒體（電視、報(bào)紙），而年輕人也正在成為消費(fèi)的主力人群，隨著小視頻的火爆（抖音等），未來線上廣告的發(fā)展空間會(huì)比較大?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告可選擇多種推廣方式，比如推廣品牌、門店、公眾號(hào)吸粉、跳轉(zhuǎn)小程序、跳轉(zhuǎn)淘寶等，并且可以隨時(shí)更改廣告創(chuàng)意，并且創(chuàng)建不同的廣告落地頁同時(shí)投放廣告，可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展前景趨勢(shì)注重用戶體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化趨勢(shì)融合行業(yè)平臺(tái)職能轉(zhuǎn)化互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用使得實(shí)際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺(tái)從簡(jiǎn)單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術(shù)供給、工人供給的模式中國(guó)消費(fèi)升級(jí)倒逼互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)提高服務(wù)質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對(duì)接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗(yàn)注重