2022-2023年面膜行業(yè)洞察報告PPT

2022-10-1720XX年匯報人：鐘逸治2022-2023年面膜行業(yè)洞察報告目錄contens01行業(yè)發(fā)展概述02行業(yè)環(huán)境分析03行業(yè)現(xiàn)狀分析04行業(yè)格局及發(fā)展趨勢人民代表大會常務委員會、國務院、中國輕工業(yè)委員會及中國食品藥品監(jiān)督局等有關監(jiān)管部門重視化妝品相關的法律法規(guī)、政策、條例及相關行業(yè)標準的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《化妝品安全技術規(guī)范》、《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》及《關于在全國推開“證照分離”改革的通知》等規(guī)定，對面膜生產(chǎn)制造、宣傳推廣等各環(huán)節(jié)進行具體而細致的規(guī)范，為面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展提供較好的制度環(huán)境。一系列的規(guī)定不僅從原材料、膜布選擇等方面詳細規(guī)范了面膜的生產(chǎn)行為，還在營銷推廣方面禁止相關企業(yè)夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳。相對完整的制度體系凈化了面膜生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀環(huán)境，同時，保證產(chǎn)品質(zhì)量，增進消費者購買信心，穩(wěn)定面膜消費市場的發(fā)展秩序。醫(yī)美面膜市場崛起醫(yī)美面膜指按照醫(yī)療器械標準生產(chǎn)，產(chǎn)品注冊號為“械”字的面膜。醫(yī)美面膜由藥廠生產(chǎn)，對于空氣潔凈度要求較高，每立方英尺的空氣里，大于等于0.5μm粒徑的塵埃顆粒數(shù)量不超過30萬個。較嚴格的生產(chǎn)環(huán)境確保了醫(yī)美面膜生產(chǎn)的潔凈度較高，有效地防止微生物滋生，從而減少防腐劑的使用（防腐劑主要用于減少面膜微生物），產(chǎn)品相對溫和、安全。此外，醫(yī)美面膜由上海九院、四川華西醫(yī)院等知名醫(yī)療機構研制，面膜成分、膜布獲得多項專利，代表了醫(yī)學護膚嚴謹、高效的立場，更加容易獲得消費者的信任。摘要頁面膜產(chǎn)品多元化、高端化隨著消費者保養(yǎng)意識的進一步提高，面膜消費群體更加關注產(chǎn)品的舒適度、功效性及個性化，對膜布質(zhì)地、產(chǎn)品功效及面膜使用形式上提出更高要求。目前，面膜市場常見的膜布種類包括無紡布膜布、植物纖維膜布、蠶絲膜布、天絲膜布、備長炭膜布、生物纖維膜布（又稱“人皮面具”）、殼聚糖膜布等，天絲、備長炭、生物纖維及殼聚糖膜布品質(zhì)優(yōu)良，制作成本較高，通常用于高端面膜生產(chǎn)制作。未來，質(zhì)地優(yōu)良的新材料膜布面膜將應需而生，滿足消費者對膜布的吸收性、透氣性、舒適度、環(huán)保性等方面的需求。從面膜產(chǎn)品功效性分析，除了基礎的補水保濕、美白面膜外，消費者傾向于選擇具備特定功能性的面膜，以針對性的、解決肌膚問題，如曬后修復、緊致嫩膚、毛孔縮小等。第一章行業(yè)發(fā)展概述01行業(yè)定義面膜是實現(xiàn)保養(yǎng)功能（如補水保濕、美白、抗衰老、油脂平衡等）、清潔功能（如去角質(zhì)、去黑頭等）的一種護膚品。其原理為將面膜產(chǎn)品覆蓋在臉部，隔離外界空氣與污染，提高肌膚溫度，擴張皮膚毛孔，促進汗腺分泌與新陳代謝，從而提升肌膚含氧量，達到排除表皮細胞新陳代謝產(chǎn)物和油脂類物質(zhì)的效果。面膜中的水分滲入表皮角質(zhì)層，可使皮膚變得柔軟，肌膚自然光亮有彈性。面膜不宜久敷，停留在臉部的時間約為20-30分鐘。睡眠面膜可整晚敷面，屬于晚霜的一種，不在本報告的討論范圍之內(nèi)。目前，中國面膜市場常見的劃分角度有四種:按照面膜膜布的材質(zhì)劃分，國內(nèi)市場常見的面膜可分為蠶絲、棉布、無紡布、植物纖維等不同材質(zhì)的面膜。由于材質(zhì)不同，這些面膜在吸收性、親膚性、透氣性及環(huán)保程度等方面具有不同特點面膜行業(yè)定義中國面膜行業(yè)處于奠基階段。傳統(tǒng)面膜制作工序復雜，產(chǎn)出周期較長，面膜產(chǎn)品原材料珍稀昂貴。這一時期，面膜流行于權貴階層，少有流傳民間，面膜產(chǎn)品未能廣泛得到認可。唐代后宮妃子使用的益母草面膜粉、珍珠人參面膜粉及清代權貴喜愛的“八白散”是奠基時期面膜的典范，其主要的使用方式為結合水、蛋清等進行調(diào)制，然后涂抹于臉部。行業(yè)發(fā)展歷程1993年前國內(nèi)面膜行業(yè)處于發(fā)展階段。1993年，寶潔旗下品牌SK-II首次將無紡布用作面膜膜布，得到消費群體認可。隨著無紡布面膜逐漸流入中國市場，中國面膜行業(yè)開啟貼片面膜時代。無紡布面膜膜布利用高聚物切片、短纖維或長絲結固而成，簡化了軟膜的繁瑣操作，具備質(zhì)地柔軟、性價比高等特點。相對涂抹型面膜，無紡布面膜親膚性較差，不能完全貼合消費者面部輪廓。同時，無紡布不能循環(huán)利用，不可自行降解，環(huán)保性較差。隨后，面膜膜布質(zhì)地不斷向輕、薄發(fā)展，出現(xiàn)了植物纖維面膜、蠶絲面膜等改善型膜布產(chǎn)品。1993年至2007年以美即為代表的面膜品牌采用“平價面膜+單片銷售”的銷售模式，重新定義了面膜產(chǎn)品的快速消費品屬性，面膜消費群體及消費頻次高速增長，面膜產(chǎn)品在化妝品大類中的市場滲透率不斷提高。這一時期，面膜膜布材料進一步改善，出現(xiàn)了天絲、備長炭、殼聚糖面膜布等優(yōu)質(zhì)膜布，膜布的環(huán)保性、吸水性、抗過敏性進一步提高。同時，隨著居民生活水平的提高、消費觀念的升級，消費者保養(yǎng)意識進一步提高，國內(nèi)面膜市場迅速崛起。2014年，微信支付接口開放，面膜進入微商平臺，助力面膜線上市場快速崛起。2008年至2018年面膜市場將持續(xù)保持高速增長，國內(nèi)面膜行業(yè)進入成熟階段。這一階段，國家食品藥品監(jiān)督管理局等有關部門對于行業(yè)監(jiān)管力度加大，面膜生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié)中涉及非法經(jīng)營的商家將逐漸退出市場，行業(yè)運作逐漸規(guī)范化。成熟階段，消費者對于功效顯著、科技含量較高的高端面膜需求增加，刺激了具備較強科研實力、創(chuàng)新能力的大型品牌商、研究型生產(chǎn)企業(yè)進一步擴大市場份額，中國面膜行業(yè)集中度有望進一步提高。2019年及以后產(chǎn)業(yè)鏈上游面膜原材料供應商是提供面膜生產(chǎn)、制造、加工過程中所涉及原材料的商家。以貼片面膜為例，面膜成品生產(chǎn)涉及的原材料包含膜布、精華液（由草本提取物等組成）、其他化工原料（如香精、防腐成分等）等。由于貼片面膜市場滲透率較高，膜布廣泛應用，面膜膜布成為國內(nèi)市場面膜生產(chǎn)加工的主要原材料。目前，中國面膜市場的膜布材質(zhì)以無紡布（即非織造布）為主。產(chǎn)業(yè)鏈上游面膜加工廠指涉及研發(fā)、生產(chǎn)、制造、包裝等流程的面膜產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)。面膜加工公司與零售品牌之間常見的合作方式有OEM、ODM模式。前者指委托生產(chǎn)模式，面膜產(chǎn)品核心資源由品牌方控制，如產(chǎn)品配方；后者指委托面膜加工公司按照零售品牌的構思研制并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品配方等核心資源由生產(chǎn)商控制。面膜研發(fā)涉及膜材與不同精華液的匹配等復雜技術，壁壘較高，具備研發(fā)能力的面膜生產(chǎn)企業(yè)對于下游品牌商的議價能力較高。諾斯貝爾是典型的研發(fā)型加工企業(yè)，具備較強的研發(fā)實力和生產(chǎn)技術，在無紡布面膜研發(fā)生產(chǎn)領域擁有較高的市場地位。產(chǎn)業(yè)鏈上游面膜行業(yè)的下游參與者為零售渠道商及消費者。具體而言，面膜的零售渠道可劃分為線上渠道和線下渠道兩類。其中，線上渠道是指電商平臺（如淘寶、天貓等）、專業(yè)平臺（如聚美優(yōu)品等）等平臺的面膜商鋪。商家依托線上店鋪進行產(chǎn)品展示、宣傳，協(xié)助線上消費者挑選、購買面膜產(chǎn)品，并通過線上支付完成購買流程。微信等社交平臺也是典型的面膜銷售的線上渠道。部分面膜微商通過微信店鋪、朋友圈發(fā)布面膜產(chǎn)品信息，借助微信平臺與客戶溝通，最終通過微信端支付方式（如發(fā)紅包、轉(zhuǎn)賬等）完成面膜交易結算。線上渠道具備購買便利性高、易于比價等特點，部分面膜消費者在線下專柜試用完畢后選擇線上下單，送貨上門，面膜產(chǎn)品的線上市場快速增長。第二章行業(yè)環(huán)境分析02010203行業(yè)政策環(huán)境1《關于在全國推開“證照分離”改革的通知》規(guī)定首次進口非特殊用途化妝品行政許可的改革方式由審批改為備案，化妝品生產(chǎn)許可的改革方式為優(yōu)化準入服務;非特殊用途化妝品(即不屬于染發(fā)、燙發(fā)、健美、除臭等九類特殊用途的化妝品類別)進入國內(nèi)市場時間縮短，5個工作白即可完成各案?！痘瘖y品分類新規(guī)》基于風險管理的原則，對化妝品分類進行優(yōu)化細化;建立功效宣稱、使用部位、劑型、使用人群、安全風險基礎上的化妝品分類原則，將功能更加細化，并將作用部位和劑型進行細化規(guī)范化，對化妝品實行編碼原則。政策文件主要內(nèi)容中國國務院中國食品藥品檢定研究院中國食品藥品監(jiān)督管理總局自2015年以來，國務院陸續(xù)降低部分進口商品的關稅，在此基礎上，~《調(diào)整》進一步降低消費品進口關稅，刺激國內(nèi)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型，讓消費者受惠;洗滌用品和護膚等化妝品進口關稅平均稅率由8.4%降至9%。行業(yè)政治環(huán)境《政策》規(guī)定將跨境電商零售進口監(jiān)管過渡期政策再延長一年;跨境電商打破了傳統(tǒng)貿(mào)易分銷產(chǎn)生的貿(mào)易壁壘和價格差，很大程度上刺激了市場的經(jīng)濟活萬。通過此渠道銷售的產(chǎn)品，國家還沒有單獨的法規(guī)進行監(jiān)管?！兑?guī)范》對抽檢方案制定、監(jiān)督檢查、抽樣、結果告知與異議復檢、核查處置、信息報送與公開等內(nèi)容均作了詳細規(guī)定;依照《規(guī)范》，國家食藥監(jiān)總局每年開展抽檢十幾次，抽檢城市遍及全國?！兑?guī)范》規(guī)定直接接觸化妝品的包裝材料應當安全，不得與化妝品發(fā)生化學反應，不得遷移或釋放對人體產(chǎn)生危害的有毒有害物質(zhì);確切規(guī)定面貼膜用的載體不應含有可遷移性熒光增白劑;使用的滑石粉應符合國家對化妝品滑石粉原料的管理要求?！痘瘖y品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》《化妝品安全技術規(guī)范》《進口化妝品關稅調(diào)整》《跨境電商利好政策》面膜行業(yè)政策支持十四五規(guī)劃政府報告國家政策領導講話國務院發(fā)布政策、十四五規(guī)劃、政府報告、領導講話等都有對面膜行業(yè)做了一些綱領性的指導，合理的解讀能夠為面膜行業(yè)做了好的發(fā)展指引。行業(yè)政策支持面膜行業(yè)社會環(huán)境近十年來，面膜低齡消費群體（如未成年人）形成并不斷壯大，成為面膜市場重要的消費力量。相對于成年消費群體，低齡面膜消費者更加注重補水、清潔等基礎功效及祛痘等特殊功效。原有面膜消費群體（如青壯年）面膜保養(yǎng)意識提升，消費類型從基礎面膜消費向多功能面膜、高端面膜消費轉(zhuǎn)型，消費總額及頻次不斷提高，促進國內(nèi)面膜總體市場規(guī)模的提升。不斷擴大的消費群體及不斷提高的保養(yǎng)意識是面膜市場總體規(guī)模擴大的堅實基礎?！跋M升級”助力高端面膜細分市場的發(fā)展。高端面膜具備功效顯著、科技感強、單價較高等特點。隨著生活水平不斷提高，面膜消費者對于產(chǎn)品功效及科技感的要求隨之提高，面膜消費呈現(xiàn)高端化趨勢，推動面膜市場總體規(guī)模的擴大。行業(yè)社會環(huán)境行業(yè)社會環(huán)境面膜形態(tài)多種多，近年來，隨著人口結構變更與經(jīng)濟實力的增長，國內(nèi)消費群體護膚意識逐漸增強。面膜消費量也因此不斷增長，區(qū)域熱度持續(xù)上升，年輕消費群體逐漸成為面膜消費主力軍。根據(jù)淘數(shù)據(jù)監(jiān)測的阿里全網(wǎng)面部護理用品銷售額占比情況來看，2020年7月阿里平臺全網(wǎng)面部護膚品銷售額中，面膜銷售收入最多，為233億元，由此可見面膜的需求規(guī)模占比越來越大。行業(yè)社會環(huán)境近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國面膜行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎。2014年至2018年，中國國民人均可支配收入從20,167.1元增長至32189元，年復合增長率為8.8%；同時，國內(nèi)居民人均消費支出從14,494元增長至21210元，年復合增長率為8.2%。國內(nèi)居民年均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長，增強了愛美人士面膜消費的信心，為面膜消費奠定物質(zhì)基礎。第三章行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀03行業(yè)現(xiàn)狀隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入水平和消費能力的提升，消費升級成為大勢所趨。在美容保養(yǎng)的理念深入下，面膜作為護膚品中的重要子類，已經(jīng)被越來越多的消費者所接受，特別是近十年來歐美化妝品大牌對于國內(nèi)市場的持續(xù)投入和培育以及國內(nèi)淘系品牌不斷發(fā)力，國內(nèi)消費者已經(jīng)逐漸將面膜作為快速補充面部營養(yǎng)的保養(yǎng)品。未來，在消費升級加持背景下，我國消費者將會更加關注自身的皮膚護理，敷面膜的這一快速密集補救皮膚的方式將會愈受追捧。“男色經(jīng)濟”將會推動男性面膜需求，后疫情時代將會催生更多修復類面膜需求。行業(yè)現(xiàn)狀隨著中國人均可支配收入及消費水平的提高，國內(nèi)面膜消費者更多追求面膜膜布質(zhì)量改善、面膜產(chǎn)品功效升級，為面膜市場中高端消費奠定堅實的基礎。此外，不斷完善的政策規(guī)范體系在面膜企業(yè)生產(chǎn)、檢測、推廣、銷售等環(huán)節(jié)發(fā)揮重要作用，有效規(guī)范面膜市場發(fā)展的秩序，產(chǎn)品質(zhì)量、銷售服務品質(zhì)得以保證，增加了消費者面膜消費的信心，推動面膜消費行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。中國面膜行業(yè)的市場規(guī)模由2014年的108.2億元人民幣增長至2018年的210億元人民幣，年均復合增長率為21%。在未來五年中，中國面膜行業(yè)規(guī)范程度及居民保養(yǎng)意識將進一步提升，消費者面膜消費信心增加，消費群體隨之不斷擴大，國內(nèi)面膜行業(yè)也將穩(wěn)步增長，市場規(guī)模將在2023年增長至659.3億元人民幣，年均復合增長率為24%行業(yè)現(xiàn)狀從面膜總體消費群體分析，男性消費者少于女性消費者，占據(jù)消費者總數(shù)的比例約為5%，男性面膜消費者數(shù)量及其在消費者總數(shù)中的比例逐年提升。男性消費者偏好控油、清潔類面膜，這主要因為男性皮膚具有易出油、產(chǎn)生過多角質(zhì)等特質(zhì)。女性面膜消費者的面膜偏好因所處年齡層的不同而不盡相同。年輕女性消費者（如青少年學生等群體）中，具備補水、美白、清潔等功能的面膜產(chǎn)品廣受歡迎；年長女性消費者中（如三十周歲以上的女性等群體），具備緊致、嫩膚、祛皺等抗衰老功效的面膜受到關注。機構消費者如整形醫(yī)院、美容院等也是面膜消費群體的組成部分之一。這些機構既是面膜產(chǎn)品的零售渠道，代售面膜成品，賺取差價，又是面膜產(chǎn)品的消費者，通過使用、調(diào)和、改良所購的面膜產(chǎn)品，結合其它配套服務，為消費者提供面部保養(yǎng)服務。以整形機構為例，進行激光手術后，整形醫(yī)院為每位患者提供面膜進行皮膚補水、修復，形成皮膚激光美容綜合服務。機構消費者代賣的面膜售價較高，單片面膜售價在百元甚至數(shù)百元以上，而以綜合服務方式提供的面膜產(chǎn)品價格更高，一套以面膜保養(yǎng)為核心的服務在美容院的售價可高達數(shù)千元。01020304行業(yè)現(xiàn)狀年輕消費群體為面膜消費主力軍隨著人口結構變更與經(jīng)濟實力的增長，國內(nèi)60-70后“高儲蓄、低消費”的保守消費正逐漸被90-00后“強調(diào)個性品質(zhì)，重視美麗效應”的消費觀念所代替。在面膜市場上，年輕消費群體逐漸構成面膜消費的主力軍。根據(jù)青眼發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，無論是常年購買面膜的資深消費者還是沒有特殊偏好的普通消費者，21-30歲人群均為面膜的消費主力軍，占比均在一半以上。補水是消費關注重點，趣味成新需求目前，我國消費者對面膜的關注點主要有六大方面:功效、痛點、產(chǎn)品設計、使用場景、適用人群和產(chǎn)地，功效和痛點是消費者關注的重點。以中國化妝品分享第一大社交平臺——小紅書用戶分享面膜筆記為例，有36%的筆記關注點在功效方面，有27%的筆記關注點在痛點方面。其中，補水、保濕、修復、清潔和溫和為面膜功效前五大關注點，補水關注度最高，達到30%;而敏感肌、痘痘肌、干燥、黑頭為用戶使用面膜前四大痛點，敏感肌占比最高，為36%。熱點三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高熱點二科研服務市場持續(xù)增長熱點一面膜應用領域廣泛面膜行業(yè)具有市場空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價高等特點。面膜行業(yè)技術提升，多元化科研服務平臺持續(xù)擴張，促進高價值服務企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務企業(yè)逐漸增多。面膜行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約面膜行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導致研究結果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場競爭力。面膜行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測保障，監(jiān)管難度大。中國面膜行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領域，高端領域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進一步提升。行業(yè)熱點關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞近五年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，國內(nèi)居民年均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國面膜行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定了良好的經(jīng)濟基礎。2014年至2018年，中國國民人均可支配收入從20,167.1元增長至28,228.0元，年復合增長率為8.8%；同時，國內(nèi)居民人均消費支出從14,494元增長至19,850元，年復合增長率為8.2%。國內(nèi)居民年均可支配收入及消費支出的持續(xù)增長，增強了愛美人士面膜消費的信心，為面膜消費奠定物質(zhì)基礎。宏觀經(jīng)濟持續(xù)增長，為面膜消費奠定基礎行業(yè)驅(qū)動因素1完善的政策體系支撐面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展人民代表大會常務委員會、國務院、中國輕工業(yè)委員會及中國食品藥品監(jiān)督局等有關監(jiān)管部門重視化妝品相關的法律法規(guī)、政策、條例及相關行業(yè)標準的制定及執(zhí)行工作。近五年來，監(jiān)管部門陸續(xù)頒布了《化妝品安全技術規(guī)范》、《化妝品監(jiān)督抽檢工作規(guī)范》及《關于在全國推開“證照分離”改革的通知》等規(guī)定，對面膜生產(chǎn)制造、宣傳推廣等各環(huán)節(jié)進行具體而細致的規(guī)范，為面膜行業(yè)健康、有序的發(fā)展提供較好的制度環(huán)境。一系列的規(guī)定不僅從原材料、膜布選擇等方面詳細規(guī)范了面膜的生產(chǎn)行為，還在營銷推廣方面禁止相關企業(yè)夸大產(chǎn)品功效、虛假宣傳。相對完整的制度體系凈化了面膜生產(chǎn)經(jīng)營的宏觀環(huán)境，同時，保證產(chǎn)品質(zhì)量，增進消費者購買信心，穩(wěn)定面膜消費市場的發(fā)展秩序。關鍵詞關鍵詞關鍵詞關鍵詞由于男性皮脂分泌比女性旺盛，毛孔易堵塞感染，吸煙者較多導致男性皮膚更易粗糙老化。高速的經(jīng)濟增長在城市里催生了一大批男性白領、金領，他們對新時代自我審美標準正在逐漸改變，舉止得體、儀容整潔、個性化標準取代了過去亙古不變的體格強壯、魁梧有力的力量型，男性審美多樣化。根據(jù)巨量算數(shù)發(fā)布的報告顯示，2020年第三季度，抖音平臺上便有25%左右的男性美妝內(nèi)容播發(fā)量，同時護膚播放增速更是高達58%，遠超整體護膚整體內(nèi)容播放量增速的36%。隨著現(xiàn)代社會中男士形象觀念日益提升，面膜在男性潛在使用者中存在較大滲透空間，男性面膜或?qū)槊婺ば袠I(yè)帶來新的增長點。男性面膜需求激增行業(yè)驅(qū)動因素2不斷擴大的消費群體為面膜市場總體規(guī)模的擴大奠定基礎中國面膜行業(yè)消費群體規(guī)模不斷擴大，推動國內(nèi)面膜市場進一步發(fā)展。知名護膚品牌在國內(nèi)市場對品牌宣傳、產(chǎn)品教育、使用習慣培養(yǎng)等層面持續(xù)投入，面膜消費群體消費者總數(shù)不斷擴大，消費者保養(yǎng)意識進一步提升，推動國內(nèi)面膜市場發(fā)展。第四章行業(yè)前景趨勢04ABC面膜產(chǎn)品以攜帶方便、見效快等優(yōu)勢，迅速打開了廣闊的國內(nèi)市場。發(fā)展至今，國內(nèi)面膜市場多從產(chǎn)品功效（如補水、美白等）角度進行品牌宣傳，宣稱的功效雷同，品牌建設缺乏新意，阻礙面膜行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。國產(chǎn)面膜品牌建設缺乏新意行業(yè)發(fā)展問題普通面膜制作工藝相對簡單，科技含量不高，易于模仿、抄襲。以貼片面膜為例，從原料加工到成品出產(chǎn)，需經(jīng)過精華液調(diào)制、品管檢驗、膜布入袋、精華液填充、袋子封口、袋裝檢驗、入盒、收縮封膜、盒裝檢驗、裝箱入倉、出貨檢驗等流程，各類面膜生產(chǎn)流程差異小，可復制性較高，其它產(chǎn)品生產(chǎn)代工企業(yè)模仿面膜生產(chǎn)企業(yè)建立生產(chǎn)流程的技術難度較低。同行抄襲、模仿成本較低面膜行業(yè)中，部分商家為降低成本，追求超額利潤，出售質(zhì)量不合格產(chǎn)品，損害消費者面膜消費信心，阻礙整個面膜行業(yè)的健康發(fā)展。這些產(chǎn)品分別存在菌落總數(shù)、霉菌和酵母菌、糖皮質(zhì)激素不合格等三類問題。該次質(zhì)量檢查中，出現(xiàn)問題的品牌中不乏知名品牌，如森田、魔法奇跡等。這些品牌對于產(chǎn)品功效、高科技含量等層面的廣泛宣傳工作提高了消費者對產(chǎn)品的期待，質(zhì)量問題的出現(xiàn)與消費者過高的期待形成落差，消費者消費信心受到影響。自國內(nèi)面膜市場形成以來，產(chǎn)品質(zhì)量問題屢見不鮮，歷年質(zhì)檢工作中不乏面膜產(chǎn)品各類質(zhì)量問題。面膜產(chǎn)品質(zhì)量問題是阻礙整個行業(yè)健康、有序發(fā)展的重要因素之一。部分商家不規(guī)范經(jīng)營行為損害消費者信心，阻礙行業(yè)的發(fā)展面膜行業(yè)發(fā)展建議發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質(zhì)量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范面膜行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用面膜行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證面膜行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：面膜行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土面膜行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對標優(yōu)質(zhì)、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，面膜行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為面膜行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，面膜行業(yè)同質(zhì)化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的面膜行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土面膜行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。面膜行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)建議行業(yè)發(fā)展趨勢1醫(yī)美面膜市場崛起醫(yī)美面膜指按照醫(yī)療器械標準生產(chǎn)，產(chǎn)品注冊號為“械”字的面膜。醫(yī)美面膜由藥廠生產(chǎn)，對于空氣潔凈度要求較高，每立方英尺的空氣里，大于等于0.5μm粒徑的塵埃顆粒數(shù)量不超過30萬個。較嚴格的生產(chǎn)環(huán)境確保了醫(yī)美面膜生產(chǎn)的潔凈度較高，有效地防止微生物滋生，從而減少防腐劑的使用（防腐劑主要用于減少面膜微生物），產(chǎn)品相對溫和、安全。此外，醫(yī)美面膜由上海九院、四川華西醫(yī)院等知名醫(yī)療機構研制，面膜成分、膜布獲得多項專利，代表了醫(yī)學護膚嚴謹、高效的立場，更加容易獲得消費者的信任。面膜產(chǎn)品多元化、高端化隨著消費者保養(yǎng)意識的進一步提高，面膜消費群體更加關注產(chǎn)品的舒適度、功效性及個性化，對膜布質(zhì)地、產(chǎn)品功效及面膜使用形式上提出更高要求。目前，面膜市場常見的膜布種類包括無紡布膜布、植物纖維膜布、蠶絲膜布、天絲膜布、備長炭膜布、生物纖維膜布（又稱“人皮面具”）、殼聚糖膜布等，天絲、備長炭、生物纖維及殼聚糖膜布品質(zhì)優(yōu)良，制作成本較高，通常用于高端面膜生產(chǎn)制作。未來，質(zhì)地優(yōu)良的新材料膜布面膜將應需而生，滿足消費者對膜布的吸收性、透氣性、舒適度、環(huán)保性等方面的需求。從面膜產(chǎn)品功效性分析，除了基礎的補水保濕、美白面膜外，消費者傾向于選擇具備特定功能性的面膜，以針對性的、解決肌膚問題，如曬后修復、緊致嫩膚、毛孔縮小等。行業(yè)發(fā)展趨勢2國內(nèi)男性審美觀念變化，推動男性面膜消費市場進一步擴大進入21世紀，年輕群體對男性的審美標準及男性自身的審美標準發(fā)生變化，從過去傳統(tǒng)的“體格健壯”、“魁梧有力”的力量型審美向“舉止得體”、“儀容整潔”的精致型審美轉(zhuǎn)變，“小鮮肉”、“型男”等男性審美觀念出現(xiàn)。影視屏幕中，男性明星通常以光潔的皮膚、整潔的儀容吸引廣大觀眾的目光，增進男性對自身外部形象塑造的關注。面部形象塑造作為外觀形象塑造重要的一環(huán)，已成為男性保養(yǎng)、護理的關注重心。然而，男性皮脂分泌較旺盛，毛孔易堵塞、感染，部分有吸煙、酗酒等不良生活習慣的男性面臨更為突出的皮膚問題，如皮膚粗糙、老化等。男性更需要具備清潔、控油、抗衰老等功效的面膜來改善形象。電商發(fā)展迅速，國產(chǎn)品牌拔得頭籌2009年-2019年，電商渠道已經(jīng)在2018年完成對百貨渠道的超越，成為占比最高的通路，而CS渠道作為低線城市特有渠道，占比也穩(wěn)步上升。2019年護膚品銷售渠道中，電商渠道占比進一步上升至28.0%，百貨專柜占比下降至28%。2020年疫情期間短視頻、直播等線上娛樂消費需求綻放的光彩讓化妝界更加確信直播電商銷售模式的加速布局勢在必行，初步估算2020年護膚品電商渠道占比在36%左右。面膜行業(yè)標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。面膜行業(yè)大數(shù)據(jù)應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉(zhuǎn)變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼面膜行業(yè)提高服務質(zhì)量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉(zhuǎn)變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為面膜行業(yè)新的發(fā)展方向。行業(yè)面臨洗牌標準化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉(zhuǎn)化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此面膜行業(yè)也進入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。面膜行業(yè)發(fā)展前景趨勢行業(yè)發(fā)展前景趨勢面膜行業(yè)投資風險