婚慶行業(yè)調(diào)研報(bào)告范文

婚慶行業(yè)調(diào)研報(bào)告范文婚慶行業(yè)調(diào)研報(bào)告范文隨著社會一步步向前開展，報(bào)告的使用頻率呈上升趨勢，我們在寫報(bào)告的時(shí)候要注意語言要準(zhǔn)確、簡潔。那么大家知道標(biāo)準(zhǔn)正式的報(bào)告格式嗎？下面是為大家收集的婚慶行業(yè)調(diào)研報(bào)告，歡送大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。結(jié)婚在中國傳統(tǒng)文化看來，是“終身大事”，無論家庭條件如何，把婚事辦得風(fēng)風(fēng)光光，是不少新人，尤其是新人長輩深入骨髓的文化。這個(gè)包含酒店、餐飲、汽車、首飾、房地產(chǎn)、攝影、旅游7，000本調(diào)查報(bào)告從婚慶市場容量、婚慶市場趨勢、婚慶市場行業(yè)壁20XX了，為希望在婚慶行業(yè)取得開展的創(chuàng)業(yè)者提供創(chuàng)業(yè)前的功課?；閼c市場的根本生產(chǎn)要素是新人，當(dāng)新人的數(shù)量處于高速增長的時(shí)期，婚慶的市場需求自然隨之增長。解放以來，我國經(jīng)歷了兩次生育頂峰。第一次是1962—1973121980—19911218198020XX再次呈現(xiàn)上升趨勢。1，34620XX6941420XX1420XX20，16710.1%。隨著居民收入水平和生活質(zhì)量的不斷提高，對婚慶的投資也在不斷的增加。1、婚慶效勞機(jī)構(gòu)專業(yè)化、規(guī)?；捎诨閼c效勞業(yè)是一個(gè)新興的效勞行業(yè)且具有很強(qiáng)的地域性特點(diǎn)，全國性的婚慶產(chǎn)業(yè)品牌尚未形成，一批婚慶效勞類企業(yè)仍然會注重婚慶效勞的品質(zhì)、市場占有率和品牌推廣力提升，從而取得地域性知名婚慶效勞品牌的美譽(yù)?！白鞣皇健钡幕閼c效勞企業(yè)將被專業(yè)化、規(guī)?；幕閼c效勞機(jī)構(gòu)取而代之。由優(yōu)勢婚慶企業(yè)主導(dǎo)的行業(yè)整合，將提升婚慶市場的集中程度和婚慶行業(yè)的整體盈利水平。2、定制化8590的婚禮形式將成為婚慶效勞市場的新選擇和新潮流。定制婚禮不只是對婚禮視覺層面的改變，更有對精神層面的挖掘，在婚禮流程、環(huán)節(jié)設(shè)置得到充分表達(dá)，一些摒棄常規(guī)環(huán)節(jié)、融入新式內(nèi)涵的全新婚禮形式將會在新人消費(fèi)者的婚禮上得到新的呈現(xiàn)。而“蜜月定制”、目的地婚禮、公益婚姻大講堂等均可融入全套婚慶定制效勞。開發(fā)婚慶效勞產(chǎn)品品種，充分滿足新人消費(fèi)者需求，是有待開發(fā)的“新藍(lán)?！?。3、“一站式”婚慶效勞日益流行一站式婚慶效勞在中國一些富裕的'地區(qū)率先流向開來。一站式效勞集婚禮籌劃、婚紗攝影、新婚慶典、婚宴酒席、蜜月旅游、婚紗禮服、珠寶玉器、喜煙喜酒喜糖等婚慶供給鏈各環(huán)節(jié)為一體，極大程度上方便和滿足了新人消費(fèi)者的比價(jià)需求和消費(fèi)需求。1、壁壘婚慶效勞機(jī)構(gòu)所配備的籌劃、司儀、化裝、攝像等具有的專業(yè)水準(zhǔn)以及效勞口碑，很大程度上決定了一家婚慶企業(yè)乃至一個(gè)婚慶品牌的生存與開展?；閼c行業(yè)從業(yè)人員素質(zhì)良莠不齊，存在專職人員少、兼職人員過多的現(xiàn)狀。缺乏優(yōu)秀的婚慶效勞團(tuán)隊(duì)，婚慶行業(yè)的潛在進(jìn)入者其效勞水平和創(chuàng)新力都將受限。2、品牌壁壘品牌認(rèn)知度和品牌信賴度已經(jīng)成為婚慶消費(fèi)的重要依據(jù)。建立具有一定知名度的品牌需要投入較大的人財(cái)物等資源，且經(jīng)過較長時(shí)間的開展與沉淀。對于新進(jìn)入本行業(yè)的企業(yè)而言，打造品牌需要消耗高昂的本錢，且面臨市場不確定性的風(fēng)險(xiǎn)，新進(jìn)企業(yè)短時(shí)間內(nèi)無法與原先知名企業(yè)開展競爭。3、渠道壁壘要付出較大的先期本錢和時(shí)間積淀，這成為新進(jìn)入企業(yè)的較大阻勞市場中必將處于劣勢。4、資金壁壘婚姻效勞行業(yè)由于其自身業(yè)務(wù)特點(diǎn)，實(shí)際經(jīng)營運(yùn)作需要較大的資金投入。從婚慶效勞工程的開發(fā)、前期宣傳推廣，到婚慶渠道的搭建以及專業(yè)籌劃、制作團(tuán)隊(duì)的引進(jìn)均需消耗大量的流動(dòng)資金。作為一站式婚慶效勞機(jī)構(gòu)，特別是在場館租賃方面需要承當(dāng)較大的費(fèi)用支出。5、成熟商圈的稀缺性從長遠(yuǎn)看，城市成熟商圈的店鋪資源相對稀缺。一站式婚慶效勞中特征最為明顯的場館會所效勞極為依賴于固定的效勞場所向客戶提供效勞，好的選址是會所開設(shè)成功的重要因素。行業(yè)內(nèi)的品牌企業(yè)往往利用先發(fā)優(yōu)勢，在成熟商圈中占據(jù)有利地段，優(yōu)先布局核心會所。因此，在客戶認(rèn)知度、品牌知名度和客戶穩(wěn)定性等方面占據(jù)競爭優(yōu)勢，并將產(chǎn)生排他性的影響，在同一區(qū)域內(nèi)對同行業(yè)其他企業(yè)構(gòu)成一定的競爭壓力。1、行業(yè)企業(yè)大多規(guī)模較小，從業(yè)者水平參差不齊現(xiàn)階段，婚慶行業(yè)中的企業(yè)還是以小公司為主，多數(shù)經(jīng)營婚慶業(yè)務(wù)的公司還處在“小打小鬧”階段。而從從業(yè)平均人數(shù)來看，全國各城市的婚慶行業(yè)平均從業(yè)人員均很少。而且其中存在大量的兼職人員，缺乏專業(yè)的培訓(xùn)以及權(quán)威的職業(yè)資格認(rèn)證，嚴(yán)重阻礙了行業(yè)整體效勞水平的提升。2、標(biāo)價(jià)意識不強(qiáng)，價(jià)格缺乏透明度當(dāng)前婚慶市場定價(jià)隨意性比擬大。盡管各個(gè)公司都有一定的效勞工程收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但很多都沒有進(jìn)展明碼標(biāo)價(jià)，也沒有在公司的醒目位置加以公示，消費(fèi)者不能完全了解效勞內(nèi)容以及市場行情，信息的不對稱導(dǎo)致發(fā)生漫天要價(jià)的情況，同時(shí)也導(dǎo)致了市場競爭的失序，價(jià)格戰(zhàn)時(shí)有發(fā)生?？偨Y(jié)和結(jié)論：從大環(huán)境來講，婚慶市場正處于蓬勃開展期，隨著年輕群體對婚禮質(zhì)量要求越來越高，對定制化婚禮的需求也會越來越高，婚慶市場必然將贏來開展的宏大時(shí)機(jī)。行業(yè)的開展帶來不利印象，也在一定程度上阻撓了行業(yè)的安康開展。因此，后來進(jìn)入婚慶市場的創(chuàng)業(yè)者，必將放棄小作坊、低價(jià)低質(zhì)的策略，采用品牌化、定制化、一站式的婚慶效勞模式，才能在婚慶—紅海中殺出一條血路。掌握蘇州市人們對婚慶的了解和自己對婚慶的看法，了解蘇州市居民對婚慶公司在效勞內(nèi)容、效勞質(zhì)量、開展方向、等方面的意見和要求，對婚慶公司的效勞質(zhì)量和效果做出科學(xué)、客觀的評價(jià)，為將來的效勞改革、提高質(zhì)量提供依據(jù)，了解蘇州市婚慶市場存在的機(jī)遇和開展。在部分未給出圖表的問題中，根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果可以看出，大家在選擇婚慶公司籌劃婚禮時(shí)對一條龍效勞效勞需求不是很大；婚慶費(fèi)用一般為男方和男方父母承當(dāng)，父母意見對籌劃的影響80%以上是一般；大家選擇婚慶公司最注重的是效勞質(zhì)量，其次是價(jià)格，品牌知名度的影響不是很大。綜合上述圖表和分析可以看出，在未來的開展中，應(yīng)該將目標(biāo)定位在中端市場，而且市場潛力是比擬大的。從調(diào)查問卷中可以看出，人們是否愿意聘請婚慶公司及其愿意花費(fèi)的金額與其受教育的程度呈正相關(guān)關(guān)系，而且男性愿意花費(fèi)的金額普遍高于女性，婚慶費(fèi)用又大多是男方承當(dāng)，所以，在未來的營銷籌劃中，應(yīng)該在男性身上花費(fèi)相當(dāng)程度的精力。在統(tǒng)計(jì)調(diào)查問卷時(shí)還發(fā)現(xiàn)，很多男性喜歡中式婚禮和溫馨浪漫的婚禮氣氛，女性那么比擬偏好中西結(jié)合式和個(gè)性化的，在做籌劃方案時(shí)可以把男女喜好完美的結(jié)合，做出有創(chuàng)意的婚禮籌劃。另外，70%以上的人是通過親戚朋友了解婚慶公司，而且90%多的人對效勞質(zhì)量的重視多于價(jià)格和品牌知名度，因此，在提高為人們效勞質(zhì)量的同時(shí)，應(yīng)該開掘更多的人際關(guān)系，把它推廣出去。（一）PEST分析經(jīng)濟(jì)：的騰飛，人民可支配收入增加，老百姓更加注重精神生活的消費(fèi)。20XX46。7%，年輕人口占有較大比例，這部分人是婚慶的主要消費(fèi)注目的增長點(diǎn)！中國的婚慶產(chǎn)業(yè)將迎來一個(gè)前所未有的市場頂峰期?。ǘ┬袠I(yè)狀況分析2378量持續(xù)增加，市場供給總量有所擴(kuò)大。依據(jù)中國婚博會對相關(guān)行業(yè)專家的調(diào)研，全國婚慶產(chǎn)品平均每年以10%的速度增加，婚慶相關(guān)行業(yè)銷量每年至少以20%的速度遞增。為了滿足年輕的消費(fèi)群體，從婚禮方式確實(shí)定到婚宴場地的選址，婚禮都以一個(gè)多元個(gè)性，追求浪漫的方向開展著。各式新穎婚慶形式悄然亮相，從傳統(tǒng)的中式婚禮到個(gè)性婚禮籌劃沖擊婚慶市場且推動(dòng)著婚慶產(chǎn)業(yè)的開展。（三）環(huán)境總結(jié)分析1、威脅婚慶消費(fèi)帶有明顯的周期性由于習(xí)慣和節(jié)假日的影響，婚慶消費(fèi)帶有很明顯的周期性，淡季和旺季的業(yè)務(wù)量懸殊。一般每年的1月、510色化要求越來越高追求個(gè)性的年輕消費(fèi)者更加追求精神上的享受，人們對待婚禮已不滿足于以往千篇一律的形式，更是追求標(biāo)新立異，充滿個(gè)性色彩的婚禮。消費(fèi)者對婚慶行業(yè)態(tài)度較差有關(guān)機(jī)構(gòu)通過對結(jié)婚消費(fèi)情況進(jìn)展調(diào)查，得出的結(jié)婚是大部分消費(fèi)對許多婚慶公司的效勞不甚滿意，認(rèn)為存在的問題多而嚴(yán)重。價(jià)格不標(biāo)準(zhǔn)和效勞人員素質(zhì)偏低成為人們抱怨最多的兩個(gè)方面。2、優(yōu)勢婚慶公司競爭劇烈，但是各婚慶公司水平參差不齊，有的僅為一間門市大小，業(yè)務(wù)范圍窄，主要為包裝彩車，慶典婚禮的錄像，慶典用品銷售等業(yè)務(wù)。缺乏管理，婚禮創(chuàng)意單一。沒有形成統(tǒng)一的業(yè)務(wù)經(jīng)營流程，效勞形式單一，不注重創(chuàng)新，很難滿足潮流消費(fèi)者的需求。3、劣勢公司創(chuàng)業(yè)之初，少，管理；知名度不高，市場散亂，同時(shí)也有幾家老牌的婚慶公司；沒有形成影響力和穩(wěn)定的客戶源。效勞的要求也在不斷的增加，在結(jié)婚的時(shí)候人們要求要有結(jié)婚禮原有婚慶效勞的根底上人們更加注重婚禮現(xiàn)場的布置，燈光，音樂，司儀的主持等，并且人們對于婚車的檔次也在不斷的要求提高，要求不僅要有好車而且還要裝飾好。其次，在婚禮的禮服上和結(jié)婚照的拍攝上都有了很大的提高，人們