中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書

2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書潮流 消費(fèi) 20192019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書PART1: %??t?5??@t!?!??—1F"nfèPART2: ??I???I??G%iüiiS-1??GOMPART3: %???@?t??@: 9 ?$@@I?PART4: : I?{é@{?@V5ZPARTS: @%2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書CHAPTERONE潮流市場發(fā)展現(xiàn)狀與歷程2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書全球潮流文化影響力持續(xù)攀升，催生潮流市場井噴式發(fā)展從“潮流穿搭”的全球搜索趨勢來看，相關(guān)的圖片與視頻搜索增多，潮流文化在全球范圍內(nèi)的關(guān)注度不斷提升，促進(jìn)了整體潮流市場體量的擴(kuò)大。近年來，全球潮流市場成交規(guī)模保持兩位數(shù)高速增長，2017年已達(dá)到2000億美金。2016-2019“潮流穿搭”全球搜索趨勢圖片搜索指數(shù) 視頻搜索指數(shù)

2015-2017全球潮流成交規(guī)模走勢(億美金)+226%（對比三年前）+226%（對比三年前）1500+259%（對比三年前）+259%（對比三年前）2016/7/31 2017/7/31 2018/7/31 2019/7/312015 2016 2017數(shù)據(jù)來源：谷歌趨勢，索關(guān)詞為rewar’ 數(shù)據(jù)來源：路透社2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書潮流文化浪潮下的中國市場展現(xiàn)出不容忽視的消費(fèi)潛力綜合電商潮流市場的消費(fèi)規(guī)模逐年提升，并且潛力不可小覷，增速達(dá)到線上綜合電商整體市場的兩倍。MAT2017-MAT2019線上綜合電商潮流市場消費(fèi)規(guī)模趨勢

MAT2019線上綜合電商潮流市場消費(fèi)規(guī)模增速情況x近2倍x近2倍MAT2017 MAT2018 MAT2019

線上潮流市場 線上整體市場數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)YOHO包含超400個(gè)品牌

數(shù)據(jù)來源：CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明：線上綜合電商整體市場主要包括服飾、鞋靴以及配飾市場2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書從“蘇醒”到“出圈”，潮流成為日常穿搭表達(dá)自我個(gè)性的重要途徑潮流文化起源于美國街頭，后進(jìn)入日本原宿，之后逐漸蔓延至中國，成為大眾消費(fèi)者所關(guān)注的領(lǐng)域。潮流媒體興起，啟蒙第一批消費(fèi)者2005年以來，潮流文化相關(guān)媒體如《YOHO!》、《1626》、《Milk》、《SIZE尺碼》、《SoCool》等像雨后春筍般出現(xiàn)。

垂直類平臺(tái)崛起，促進(jìn)了中國原創(chuàng)潮流品牌的發(fā)展以有貨為代表的垂直潮流電商崛起，不僅讓消費(fèi)者更易買到潮流商品，也促進(jìn)了中國原創(chuàng)潮流品牌的在專業(yè)和品質(zhì)上的提升。

街頭文化類網(wǎng)綜爆紅，潮流文化出圈2017-2019《中國有嘻哈》、《這！就是街舞》等節(jié)目的走紅，將小眾的潮流嘻哈文化推向大眾。

潮流自媒體出現(xiàn)，針對潮流的思考更加深入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)催生了更多的潮流愛好者，他們通過自媒體，傳遞了有深度的對潮流的思考。興起階段 前后

高速發(fā)展階段 以來

大眾化階段 以來綜合電商的出現(xiàn)，拉近了消費(fèi)者與潮流品牌的距離，加速中國原創(chuàng)潮流品牌的孵化。中國電商平臺(tái)普及，拉近了潮牌與消費(fèi)者的距離

如YOHOOD、SNEAKERCON、INNERSECT，ComplexCon等潮流展會(huì)的出現(xiàn)，加速潮流文化的傳播與交流。潮流展會(huì)的舉辦，加速了潮流文化的傳播

NIKE001、UPAR、YOHO!STORE等不同定位和體驗(yàn)的線下店鋪開設(shè)，讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)與潮流文化近距離深入接觸。線下潮流門店升級，潮流文化進(jìn)一步滲透至消費(fèi)者的生活資料來源：YOHO！2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書明星創(chuàng)辦潮流品牌，推動(dòng)中國潮流的發(fā)展因自帶流量與光環(huán)，明星創(chuàng)辦的潮流品牌更容易打破圈層，進(jìn)入大眾消費(fèi)者的視野，從而對潮流文化起到推廣作用。陳冠希&CLOT字。作為CLOT中國品牌”來定位CLOTCLOT

林俊杰&SMG圈不容忽視的一股力量。

余文樂&MADNESS潮流ICONMTMT6MT9Madness消費(fèi)規(guī)模趨勢X5倍以上MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019MT6MT9SMG消費(fèi)規(guī)模趨勢X5倍MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019歷時(shí) 達(dá)成 年銷售額資料整理自網(wǎng)絡(luò) 資料整理自網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：有貨電商等平臺(tái)

資料整理自網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源：有貨電商等平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書頭部流量明星的潮流裝束將潮流文化進(jìn)一步推向大眾易烊千璽微博粉絲：7769wIZZUE外套BlackandBlankT恤Vans鞋INXX襪子歐陽娜娜微博粉絲：1645w微博超話閱讀量：42.8億ArmaniExchange衛(wèi)衣SaintLaurent鏈條包FearOfGod慢跑褲ValentinoBounce皮革運(yùn)動(dòng)鞋吳亦凡微博粉絲：4667wVetementsXLevis外套SupremeteeRothco迷彩褲NIKEAirMax97銀子彈白敬亭微博討論量：3373.7萬MONTBLANC墨鏡Off-WhiteT恤ASAPFERGxCASIOG-SHOCK手表DENHAM牛仔褲CONVERSExJWAnderson鞋圖片與資料整理自網(wǎng)絡(luò) 圖片與資料整理自網(wǎng)絡(luò) 圖片與資料整理自網(wǎng)絡(luò) 圖片與資料整理自網(wǎng)絡(luò)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書逐漸開放的文化環(huán)境孵化了大量優(yōu)秀的中國原創(chuàng)潮流品牌消費(fèi)者愈發(fā)接受潮流文化，推動(dòng)了潮流品牌的順利孵化。不僅如此，記憶中的國潮品牌也回到大眾視野，成為潮人們的“心頭好”。YOHOPE原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌孵化計(jì)劃 2018年最受歡迎的中國原創(chuàng)潮流品牌排名邀請眾多潮流ICON擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)孵化40多個(gè)品牌包括如AKOP.與SMG等知名國潮品牌

產(chǎn)品企劃供應(yīng)鏈?zhǔn)袌鰻I銷銷售全渠道

回力Purlicue

投票指數(shù)資料來源：有貨電商平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái).LLV.LL -Li.LL.LL -Li,2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書越來越多人加入潮流狂歡，驅(qū)動(dòng)潮流市場的蓬勃發(fā)展線上潮流消費(fèi)規(guī)模的提升得益于消費(fèi)者數(shù)量的快速提升；人均消費(fèi)增長穩(wěn)定，潮流市場表現(xiàn)出消費(fèi)升級的趨勢。MAT2017-MAT2019垂直潮流平臺(tái)消費(fèi)規(guī)模走勢

消費(fèi)規(guī)模增長驅(qū)動(dòng)力人均年消費(fèi)額

MAT2016-MAT2019垂直潮流平臺(tái)人數(shù)&人均消費(fèi)趨勢消費(fèi)者數(shù)量 人均消費(fèi)MAT2017 MAT2018 MAT2019

模

消費(fèi)者數(shù)量

MAT2016MAT2017MAT2018MAT2019數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書年輕人“統(tǒng)治”潮流市場，放飛自我，F(xiàn)ashionStyle我做主90后、95后與00后為潮流市場的主力軍，消費(fèi)規(guī)模達(dá)到八成。相較其他人群，年輕人潮流消費(fèi)增長勢頭明顯。MAT2019不同代際潮流消費(fèi)規(guī)模占比00后 95后 90后 80后

MAT2019不同代際潮流消費(fèi)規(guī)模增速2%17%

11%37%33%90后、95后、00后 其他數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)@2O199??B?????????@B@II

CB?DATAMAT2O18—MAT2O19— : .

?fB TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5 TOP6 TOP7 TOP8 TOP9 TOP10 Off—WhiteAKOP.132019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書愿做本土弄潮兒，潮人們愈發(fā)認(rèn)可國潮品牌國潮品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品牌文化上的不斷深耕，讓它們受到了更多弄潮兒的關(guān)注，國潮品牌滲透率逐年提升。國潮消費(fèi)者訪談舉例 MAT2017-MAT2019國潮品牌滲透率趨勢CindyCindy00年我關(guān)注了蠻多國潮品牌，像1807、ROARINGWILD、HIPANDA、INXX、BEASTER。JW98年一開始關(guān)注潮流是因?yàn)楹每床刨I，因?yàn)槊餍枪猸h(huán)。后來upgrade，開始關(guān)注國潮，發(fā)現(xiàn)它們不是隨便抄襲，是有內(nèi)涵的東西，有自己的設(shè)計(jì)、文化和品牌。32%25%MAT2017 MAT2018 MAT2019采訪來源：有貨電商平定性研 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書行走的時(shí)尚，潮鞋依然位于時(shí)尚高位，同時(shí)潮流場景不斷豐富在常規(guī)的出街穿搭中，潮鞋的地位有目共睹，其消費(fèi)規(guī)模占據(jù)高位，增速也拔得頭籌。同時(shí)，潮人們的寶貝也有自己的潮流style，潮“范”滲透到日常的方方面面。MAT2019潮流消費(fèi)重點(diǎn)品類規(guī)模&增速M(fèi)AT2019消費(fèi)規(guī)模占比 MAT18-19消費(fèi)規(guī)模增速上衣 鞋靴 褲裝 服配 包類 裙裝 潮童 居家生活 玩具數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書CHAPTERTHREE潮流風(fēng)向標(biāo)①國潮的崛起2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書中國原創(chuàng)與國際化審美喚醒流行革命，國潮成消費(fèi)“寵兒”定 更多中國原創(chuàng)設(shè)計(jì)與國際化審美的碰撞下，國產(chǎn)品牌也有了全新的定義與價(jià)值。國潮崛起，國潮品牌愈發(fā)受到消費(fèi)義 者歡迎。起崛 國潮起原因 guó cháo“國潮”多指服裝、鞋履與配件品類中的中國原創(chuàng)潮流街頭品牌，他們代表了來自中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品，不但能“國潮”多指服裝、鞋履與配件品類中的中國原創(chuàng)潮流街頭品牌，他們代表了來自中國的原創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品，不但能接軌國際，甚至審美領(lǐng)先于國際。發(fā)展趨勢

noun.

11%

MAT2017-MAT2019中國原創(chuàng)潮流品牌消費(fèi)規(guī)模占比趨勢12%

15%MAT2017 MAT2018 MAT2019整理自根據(jù)國潮的相關(guān)訊與論 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書更富余的生產(chǎn)資源與不斷攀升的民族自豪感，為國潮崛起奠定了基礎(chǔ)中國作為制造大國，供應(yīng)鏈與生產(chǎn)設(shè)施在不斷完善中；隨著國外品牌將生產(chǎn)遷往東南亞，國內(nèi)工廠有更富余的資源定 實(shí)現(xiàn)對內(nèi)供給，為國貨崛起提供了制造基礎(chǔ)。另外，經(jīng)濟(jì)的崛起也讓中國在全球的地位日益加重，國人的民族自豪義 感增強(qiáng)，對本土文化的認(rèn)同感加深。消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌的印象也持續(xù)好轉(zhuǎn)，并愈發(fā)愿意通過購買來支持國貨的成長。崛 2016-2018年國產(chǎn)品牌好感度變化趨勢起原 2016 2017 2018因大叔96年展發(fā) 我比較喜歡穿國潮，像WASSUP，展大 ROARINGWILD，設(shè)計(jì)感很強(qiáng)。而且事 ROARINGWILD從深圳的品牌走向國際，件 會(huì)有一種驕傲的感覺。發(fā)展趨勢變好了 大體沒變 變差了/說不清

2016-2018年國產(chǎn)品牌消費(fèi)趨勢有所增加 大體沒變/有所減少內(nèi)圈：2016年中圈：2017年外圈：2018年數(shù)據(jù)來源：《2018年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品好感調(diào)查告》 數(shù)據(jù)來源：《2018年中國消費(fèi)者對國產(chǎn)品好感調(diào)查告》2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書品牌的突破與平臺(tái)的推動(dòng)，中國原創(chuàng)潮流品牌以更立體的形象進(jìn)入大眾視野中國原創(chuàng)潮流品牌定 不斷涌現(xiàn)義崛 品牌玩起了個(gè)性創(chuàng)意，中國流起 品牌指引了方向。原

首個(gè)國潮研討會(huì)舉辦，上百個(gè)品牌時(shí)尚碰撞YOHO！推出首個(gè)國潮品牌研討會(huì)，100個(gè)國潮品牌第一次齊聚一堂。

國潮出海，元年開啟中國李寧登上紐約時(shí)裝周，刷爆各大朋友圈，引起了年輕人對國潮的極大關(guān)注。因

2017.12

2018.02發(fā)展大 事件發(fā) 國貨概念推向更廣的人。展 “國潮”，勢趨 更多國貨眾勢

YOHOOD潮流嘉年華設(shè)立RISINGCHINA國潮專區(qū)，更立體地向消費(fèi)者展現(xiàn)了中國原創(chuàng)潮流品牌以及主理人的創(chuàng)造力。國潮入駐全球潮流盛典，展現(xiàn)國潮力量

塔卡沙x旺旺、RandomeventxNewbalance等，展現(xiàn)出國潮和商業(yè)品牌的跨界合作越發(fā)多樣成熟，進(jìn)一步擴(kuò)大了市場聲量國潮品牌跨界合作，玩法多樣

YOHO!同上海時(shí)裝周展開合作，將ROADINGWILD及更多中國原創(chuàng)潮流品牌帶到時(shí)裝舞臺(tái)。走向時(shí)裝周，中國原創(chuàng)潮流品牌進(jìn)階2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書國潮發(fā)展趨勢國潮主理人:年輕，有態(tài)度

出圈:突破次元壁的國潮聯(lián)名復(fù)古:對舊時(shí)光的致敬

國際化:國潮品牌走向世界2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書新生代主理人接棒，逐漸成為國潮界的“扛把子”90后國潮品牌主理人將自身對潮流的見解融入進(jìn)品牌，打造出了風(fēng)格各異、特點(diǎn)鮮明的產(chǎn)品，如ATTEMPT，隱蔽者國 等年輕品牌。潮主理 FMACM，人 大量融入社會(huì)人文與熱點(diǎn)元素，出 追求服裝的趣味和獨(dú)特圈復(fù)古

ENSHADOWER隱蔽者，李逸超，1993融合未來、科技和運(yùn)動(dòng)元素，貼近當(dāng)代年輕人的時(shí)尚觀及生活態(tài)度

ATTEMPT，梁棟，1991擅長利用錯(cuò)位拼接與非常規(guī)面料等設(shè)計(jì)，探索機(jī)能領(lǐng)域

RANDOMEVENT，洪揚(yáng)，1991urban,daily,street三大元素的結(jié)合，搭建獨(dú)特的產(chǎn)品線國際化資料來源：有貨電商平臺(tái)圖片來源：FMACM

資料來源：有貨電商平臺(tái)圖片來源：隱蔽者官方微博

資料來源：有貨電商平臺(tái)圖片來源：Attempt有貨旗艦店

資料來源：有貨電商平臺(tái)圖片來源：Randomevent官方微博2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書萬物皆可“聯(lián)”，突破次元壁的跨界引得關(guān)注國 國潮品牌玩法大膽，突行業(yè)界，消費(fèi)“意之外的品進(jìn)行名，發(fā)大的關(guān)?？缃绯鲂行袠I(yè)中國李寧X紅旗跨界出行行業(yè)中國李寧X紅旗2018年12月限量領(lǐng)取太平鳥X鳳凰2018年9月 AKOPXQQ空間2017年12月發(fā)售跨界食品行業(yè)旺旺x塔卡沙2018年10月發(fā)售該系列在小規(guī)模限量發(fā)售期間7秒售罄近70萬粉絲涌入旺旺天貓旗艦店客流量為平日的10倍以上出圈復(fù)古國際化.CB?DATA .CB?DATAa!a!8'tZ?20180811?201808212018083188?i2018092020180930?20181010?20181020201810302018110920181119201812092018121920181229201901082019012820190207201902172019022720190309t201903292019040820190418201904282019050820190518201905282019060720190617ùywooKoNGlfy?20190627ùywooKoNGlfy?2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書復(fù)古范的弄潮兒，年輕潮人追憶復(fù)古最起勁國 回力、飛躍等中國“老字號”品牌重新流行，消費(fèi)規(guī)模翻倍。相比來自80年代的潮人們，95后更加有追逐復(fù)古的熱潮 誠，其消費(fèi)規(guī)?？焖偬?，占了四。主理人 MAT2017-MAT2019頭部復(fù)古鞋品牌消費(fèi)規(guī)模趨勢出圈X2倍復(fù)古國際化 MAT2017 MAT2018 MAT2019

MAT2017-MAT2019各代際頭部復(fù)古鞋消費(fèi)占比趨勢95后 90后 85后 85前MAT2017 MAT2018 MAT2019

經(jīng)典國貨運(yùn)動(dòng)鞋代表品牌舉例回力中國李寧“悟道”飛躍數(shù)據(jù)來源：CBNData消大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消大數(shù)據(jù) 圖片搜集自網(wǎng)絡(luò)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書跨國界“聯(lián)姻”，國外經(jīng)典潮牌與國潮“喜結(jié)良緣”國 國潮品牌與國外經(jīng)典的街頭潮流品牌進(jìn)行合作，聯(lián)合推出了限量的單品?？鐕绲穆?lián)名不僅說明了國外品牌關(guān)注到潮 了中國潮流市場的成長也是國原潮流牌在量、計(jì)、牌文方面漸成的標(biāo)。主STAPLExREDCHARCOALTHEHUNDREDSxCOMBACKCARROTSByANWARxAKOPPUMAXSANKUANZ理人STAPLExREDCHARCOALTHEHUNDREDSxCOMBACKCARROTSByANWARxAKOPPUMAXSANKUANZ出圈復(fù)古國際化圖片搜集自網(wǎng)絡(luò)

圖片搜集自網(wǎng)絡(luò)

圖片來自YOHO!官方微博

圖片來自COMBACK官方微博2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書與國際時(shí)尚大牌同臺(tái)競技，國潮品牌成紐約時(shí)裝周上的“閃亮新星”更多的華人品牌走進(jìn)世界的舞臺(tái)，在紐約時(shí)裝周亮相。其中，國潮品牌以別具一格的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和別出心裁的呈現(xiàn)方國 式在大牌云集的紐約時(shí)周上放異，向球市展現(xiàn)“中創(chuàng)造的力。潮 粒子狂熱 粒子狂熱 粒子狂熱是國內(nèi)首個(gè)獨(dú)立運(yùn)動(dòng)品牌，它把紐約時(shí)裝周的秀場打造成了訓(xùn)練場，真實(shí)的全能運(yùn)動(dòng)隊(duì)，配合獨(dú)特的運(yùn)動(dòng)音樂和走秀方式，在紐約大放異彩。 中國李寧 2019秋冬紐約時(shí)裝周，李寧以“行”為主題，通過實(shí)用主義的設(shè)計(jì)語言，將中國河山大川的曠世盛景融入到現(xiàn)代流行文化之中，打造出了獨(dú)具氣質(zhì)的潮流產(chǎn)品。人 2019年紐約時(shí)裝周中國/華人品牌個(gè)數(shù)走勢出圈復(fù)古國際化 2019春夏紐約時(shí)裝周2019秋冬紐約時(shí)裝周數(shù)據(jù)來源：整理自網(wǎng)絡(luò) 圖片搜集自網(wǎng)絡(luò) 圖片搜集自網(wǎng)絡(luò)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書CHAPTERFOUR潮流風(fēng)向標(biāo)②球鞋文化蔓延2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書年輕人群更樂意徜徉在球鞋樂園中相比整體的潮流市場，球鞋市場中的年輕人更多，95后與00后人數(shù)占比超6成，00后占比明顯高于潮流市場。值得注意的是，00后的“進(jìn)圈”速度遠(yuǎn)超整體，其人數(shù)增速是整體人群的近4倍。MAT2019潮流VS球鞋消費(fèi)各代際人數(shù)占比00后 95后 90后 80后 80前

MAT2019球鞋消費(fèi)各代際人數(shù)增速x近4倍球鞋市場 潮流全品類 整體 00后數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書女性玩家潛力釋放，逐漸進(jìn)入由男性主導(dǎo)的球鞋市場女性玩家在球鞋市場中的重要性有所提升，其消費(fèi)規(guī)模穩(wěn)步提升，人均消費(fèi)增長高于男性玩家。球鞋市場各性別人群消費(fèi)規(guī)模占比趨勢男性 女性

增速M(fèi)AT2018 MAT2019 增速28%26%25%75%74%72%

內(nèi)圈：2016年中圈：2017年外圈：2018年男 女?dāng)?shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書“一擲千金”：球鞋消費(fèi)者購買力提升球鞋愛好者們越來越愿意為自己喜愛的球鞋而剁手，人均消費(fèi)持續(xù)走高，并且達(dá)到兩位數(shù)高速增長。90后有熱情也有財(cái)力，人均消費(fèi)領(lǐng)先其他代際。MAT2017-MAT2019球鞋市場人均消費(fèi)&增速人均消費(fèi) 增速

MAT2019各代際人均消費(fèi)對比26%3%MAT2017 MAT2018

00后 95后 90后 80后 80前數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái) 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書球鞋消費(fèi)五大趨勢場景不受限

越“舊”越值錢

國貨即流量

發(fā)售方式出其不意

致敬經(jīng)典2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書實(shí)戰(zhàn)or搭配？潮人眼中的球鞋身份隨心而變消費(fèi)者在選擇球鞋時(shí)，不再單純追求其實(shí)質(zhì)性功能，在潮人的世界中，一雙具備專業(yè)性能的球鞋也可稱為穿搭的亮搭百 點(diǎn)。搭主義 VANS二 滑板與搭配皆宜級市場國貨球鞋發(fā)售方式經(jīng)典回歸

AdidasUltraboost跑步或出街均可資料整理自網(wǎng)絡(luò) 資料整理自網(wǎng)絡(luò)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書“一鞋難求”，球鞋二級市場應(yīng)運(yùn)而生，玩家增多像Nike和Adidas等運(yùn)動(dòng)品牌限量款球鞋，每年分配給中國市場的貨量極少，如上新一百雙鞋，最終進(jìn)入中國市場的數(shù)量僅有幾雙。供需嚴(yán)重不平衡，球鞋電商應(yīng)運(yùn)而生。不同類型的平臺(tái)如潮流電商有貨，社交平臺(tái)Nice與二手交易搭百 平臺(tái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等，紛紛切入鞋二市場以有UFO為，上第一消費(fèi)模即百萬。搭主義二 2018-2019年級 典型球鞋交易與鑒定平臺(tái)月活用場市 戶規(guī)模（單位：萬）場國貨 1,954球鞋 x2倍以上

球鞋二級市場玩家舉例

有貨UFO平臺(tái)消費(fèi)與月活用戶走勢消費(fèi)規(guī)模走勢 活躍用戶人數(shù)消費(fèi)規(guī)模x100倍發(fā) 904售方式經(jīng)典回 2018年5月 2019年5月歸

有貨飛碟好物

好贊nice閑魚

毒 斗牛DoNew轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)旗下-切克

當(dāng)客get18年11月18年12月19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月19年6月QuestmobileNiceappapp。18年11月18年12月19年1月19年2月19年3月19年4月19年5月19年6月

資料整理自網(wǎng)絡(luò) 數(shù)據(jù)來源：有貨電商平臺(tái)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書球鞋交易更貼心，鑒定+信息追溯全搞定擔(dān)心遭遇假鞋一直是球鞋愛好者的痛點(diǎn)，而球鞋鑒定領(lǐng)域也面臨多種挑戰(zhàn)。球鞋交易平臺(tái)如有貨UFO引入?yún)^(qū)塊鏈等百 黑科技，確保鑒定結(jié)果準(zhǔn)確，給鞋提了?！吧碜C”。搭球鞋交易痛點(diǎn)擔(dān)心購買到假貨：球鞋交易痛點(diǎn)擔(dān)心購買到假貨：個(gè)人賣家和無官網(wǎng)資格認(rèn)證的商家導(dǎo)致球鞋市場中存在大量假貨。鑒定準(zhǔn)確度有限：日益精湛的仿造技術(shù)增大了鑒別球鞋的難度，非實(shí)物鑒定不僅準(zhǔn)確度有限，還易受到拼圖干擾。球鞋交易難度大：保存球鞋、尋找買家與溝通等環(huán)節(jié)費(fèi)時(shí)費(fèi)力，球鞋交易效率有限。義 二手球鞋交易平臺(tái)服務(wù)升級二級市 效率高，場 但正確性有限。國貨球 純圖片鑒定鞋發(fā)售方式經(jīng)典回歸

效率高，官方人員基于球鞋實(shí)物拍攝照片，但準(zhǔn)確度依然有限。圖片+實(shí)物鑒定

效率略低，運(yùn)營成本高，出錯(cuò)率低。純實(shí)物鑒定

信息永久可追溯，出錯(cuò)率低，不可復(fù)制和偽造。實(shí)物鑒定+區(qū)塊鏈資料整理自互聯(lián)網(wǎng) 資料來源：有貨電商平，圖搜集網(wǎng)絡(luò)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書國貨球鞋熱度提升，增長勢頭強(qiáng)勁百 國貨球鞋的消費(fèi)規(guī)模占穩(wěn)步升，且其速明高于體球市場。搭主義二 MAT2017-MAT2019國貨球鞋消費(fèi)規(guī)模占比走級 勢市場國貨球鞋發(fā)售方式經(jīng)典回歸 MAT2017 MAT2018 MAT2019

增速X近1.5倍整體球鞋 國貨球鞋數(shù)據(jù)來源：CBNData消大數(shù)據(jù) 數(shù)據(jù)來源：CBNData消大數(shù)據(jù)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書顏值與內(nèi)涵均在線，國貨球鞋成流量明星百 近年來，國貨籃球鞋在設(shè)計(jì)與科技上的進(jìn)步，贏得了眾多消費(fèi)者的關(guān)注與青睞，出現(xiàn)了瞬間售罄，一鞋難求的局面。搭主義二 匹克自適應(yīng)中底技術(shù)“態(tài)極”橫空出世，級 于SneakerCon上受到國內(nèi)外資深玩市 家的一致好評。場

安踏的“D”系列采用自主研發(fā)的人工韌帶及蓄力膠囊科技，其NASA紀(jì)念版創(chuàng)下瞬間售罄的驚人銷量。

EQUALIZER推出了自主研發(fā)的籃球鞋,誠意滿滿的顏值與令人驚喜的性能受到實(shí)戰(zhàn)黨的好評。國 匹克態(tài)極x阿麗塔聯(lián)名款 NASA60th紀(jì)念版【零界】貨球鞋

EQUALIZERZero無中生有式發(fā)售方式經(jīng) 2分鐘3000雙回典 2小時(shí)售罄回歸

秒3000雙小時(shí)10000雙

“抓地很好，我打了三次半場接波，一次全場高強(qiáng)度，沒打滑過”“鞋面支撐性能驚人,我可以給滿分?！眻D片來自網(wǎng)絡(luò) 圖片來自網(wǎng)絡(luò) 圖片來自品牌公眾號，論搜自網(wǎng)絡(luò)2019中國潮流消費(fèi)發(fā)展白皮書球鞋發(fā)售方式更“傲嬌”，只有真愛粉才能通關(guān)百 球鞋發(fā)布的方式越來越別出心裁，也提高了準(zhǔn)入門檻，只有真正熱愛球鞋的消費(fèi)者才能通過考驗(yàn)或篩選，有機(jī)會(huì)獲搭 得心儀的“它”。主義二級市 MarsYard2.0發(fā)售時(shí)，想買鞋的粉絲需要經(jīng)過一系列測試，場 如爬繩子、做俯臥撐、智力檢驗(yàn)等，才可買到這雙鞋，難度簡國 直不要太大。貨球

球鞋潮流店鋪DOE在發(fā)售鞋款前，會(huì)要求購買者擁有相關(guān)鞋款。如AirMax97SH發(fā)售前，需先提交本人穿著NikeAirMax奇數(shù)鞋款的照片，才可獲抽簽資格。抽簽采取摸麻將牌的形式，摸到“紅中”才可購買。鞋發(fā)售方式經(jīng)典回歸 爬繩子測試

俯臥撐測試 AirMax97SH圖片來源：Nowre 圖片來源：FlightClub?EIT1?*Q?581/?#?S—:>!ü?&I.AF1.AJ1Y-??!!!#???!?StA^)????\li/%/?.

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