中級理論品牌營銷匯總

中級一理論一品牌營銷

品牌分析與定位(鑒定點(diǎn)BBA01-BBA17)BBA01(卷煙品牌價值傳遞分析)ー鑒定點(diǎn)單項(xiàng)選擇題001品牌價值是評估品牌都能夠被消費(fèi)者所感知的情感價值和()的ー個指標(biāo)。A.功能價值B.感官價值C.使用價值D.標(biāo)榜價值參考答案:A002在實(shí)施品牌調(diào)研分析時,需要基于品牌資產(chǎn)管理理論從三個角度去綜合考慮,其中不包括(A.價值傳遞B.市場表現(xiàn)C.競爭前景D.品牌價值參考答案:D003()是品牌得以生存的基礎(chǔ)。A,品牌是否滿足了消費(fèi)者需求B,品牌是否具有最優(yōu)的性價比C,品牌是否實(shí)現(xiàn)了卓有成效的加之溝通D,品牌是否具有最強(qiáng)的競爭力參考答案：A004.()的研究的是從消費(fèi)者角度來獲取他們對產(chǎn)品的質(zhì)量和價格的感覺值。A.資產(chǎn)B.性價比C.價值D.利潤參考答案：B005品牌市場表現(xiàn)分析包括品牌知名度和().A.品牌滿意度B.品牌認(rèn)可度C.品牌普及度 D.品牌美譽(yù)度參考答案:D006不屬于品牌實(shí)現(xiàn)卓有成效的價值溝通需要把握的幾點(diǎn)要素是:〇A.卷煙品牌是否抓住了消費(fèi)者最關(guān)注的幾個要素B.品牌傳播過程中是否實(shí)現(xiàn)以盈利為目的的企業(yè)目標(biāo)。C,卷煙品牌的核心利益點(diǎn)在目標(biāo)消費(fèi)者中的熟悉程度、吸引程度、可信程度如何等D,卷煙品牌的價值傳播是否選擇了最合適的傳播媒介和方法參考答案:B判斷題001.()卷煙品牌價值傳遞分析主要從品牌市場表現(xiàn)、品牌發(fā)展前景、品牌價值定位三個方面進(jìn)行分析。標(biāo)準(zhǔn)答案：X002.()卷煙品牌傳遞給消費(fèi)者的價值是品牌最基礎(chǔ)的東西,包括品牌的核心價值、使用價值、美學(xué)價值、品質(zhì)、價格等能夠滿足消費(fèi)者最基本需求的東西。標(biāo)準(zhǔn)答案:V003.()品牌的競爭前景卷煙品牌的歷史發(fā)展的結(jié)果,是品牌未來營銷決策的起點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)答案:X004.（）吸某款品牌的卷煙能體現(xiàn)吸煙者的獨(dú)特品位、社會地位等,這屬于卷煙品牌的功能價值。標(biāo)準(zhǔn)答案:XBBA02（卷煙品牌市場表現(xiàn)分析）ー鑒定點(diǎn)BBA03（卷煙品牌知名度）ー鑒定點(diǎn)BBA04（卷煙品牌美譽(yù)度）ー鑒定點(diǎn)ー、單項(xiàng)選擇題001.品牌知名度的測量可通過卷煙品牌識別度和（）兩個測試指標(biāo)進(jìn)行。A.卷煙品牌記憶度B.卷煙品牌認(rèn)可度C.卷煙品牌滿意度D.卷煙品牌普及度參考答案:A002.卷煙品牌（）很大程度上反映了卷煙品牌深入人心的程度。A.記憶度B.認(rèn)知度C.美譽(yù)度D.識別度參考答案:A003.卷煙品牌認(rèn)知模型的分析維度包括（）和記憶度。A.知名度B.美譽(yù)度C.識別度D.記憶度參考答案:C004.品牌（）反映的是煙民對卷煙品牌喜歡與鐘愛的程度。A.知名度B.美譽(yù)度C.識別度D.記憶度參考答案：B005.品牌（）才能真正反映品牌在消費(fèi)者心中的價值水平。A.知名度B.美譽(yù)度C.識別度D.記憶度參考答案:B006.卷煙品牌的（）直觀地反映了一個卷煙品牌的狀況,也最直接的反應(yīng)了企業(yè)所采取的品牌策略及這些策略的效果。A.市場表現(xiàn)B.品牌價值 C.市場前景D.品牌美譽(yù)度參考答案:A007.卷煙品牌（）是卷煙品牌認(rèn)知的較低程度，是卷煙品牌記憶度的基礎(chǔ)A.知名度B.美譽(yù)度C.識別度D.忠誠度參考答案:C008.品牌識別度和（）是衡量品牌知名度的重要指標(biāo)A.記憶度B.美譽(yù)度C.偏好度D.忠誠度參考答案:A009.根據(jù)卷煙品牌認(rèn)知模型,我們可以看出，落在A區(qū)（），說明該品牌處于市場導(dǎo)入期,需要強(qiáng)化品牌經(jīng)營和推廣。A,品牌識別度高、品牌記憶度低B.品牌識別度低、品牌記憶度低C,品牌識別度高、品牌記憶度高D.品牌識別度低、品牌記憶度高參考答案：B010.根據(jù)卷煙品牌認(rèn)知模型,我們可以看出，落在B區(qū)（）,意味著該品牌為知名度高的不成熟品牌。A.品牌識別度高、品牌記憶度低B.品牌識別度低、品牌記憶度低C.品牌識別度髙、品牌記憶度髙D,品牌識別度低、品牌記憶度髙參考答案:C011.根據(jù)卷煙品牌認(rèn)知模型,我們可以看出,落在C區(qū)（），說明該產(chǎn)品品牌經(jīng)營良好,但推廣不夠，了解的消費(fèi)者不多。A,品牌識別度髙、品牌記憶度低B,品牌識別度低、品牌記憶度低C,品牌識別度髙、品牌記憶度髙D,品牌識別度低、品牌記憶度髙參考答案:A012.根據(jù)卷煙品牌美譽(yù)度模型，落在A區(qū)（）,說明該產(chǎn)品處于市場導(dǎo)入期,產(chǎn)品品質(zhì)和品牌推廣工作還需強(qiáng)化。A.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度低B.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度低C.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度髙D.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度髙參考答案:A013.根據(jù)卷煙品牌美譽(yù)度模型，落在B區(qū)（）,說明該卷煙品牌臭名遠(yuǎn)揚(yáng),岌岌可危。A.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度低B.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度低C.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度髙D.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度髙參考答案:B014.根據(jù)卷煙品牌美譽(yù)度模型，落在C區(qū)（），說明該產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨無人識”。A.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度低B.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度低C.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度髙D.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度髙參考答案:C015.根據(jù)卷煙品牌美譽(yù)度模型，落在D區(qū)（）,說明該產(chǎn)品有著強(qiáng)大的市場號召カ和競爭力。A.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度低B.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度低C.品牌總體認(rèn)知度低、品牌美譽(yù)度髙D.品牌總體認(rèn)知度髙、品牌美譽(yù)度髙參考答案：D016.エ業(yè)企業(yè)品牌研究部通過對卷煙品牌的記憶度和識別度的SWOT分析,可以建立卷煙品牌（）.A.認(rèn)知模型B.美譽(yù)度模型C.品牌聯(lián)想模型D.知名度模型參考答案：A判斷題001.（）在卷煙品牌認(rèn)知模型中，落在B品牌識別度低，品牌記憶度髙,意味著該品牌處于市場導(dǎo)入期,品牌經(jīng)營和推廣需要加強(qiáng)。標(biāo)準(zhǔn)答案:X002.（）品牌知名度是品牌美譽(yù)度的基礎(chǔ),而品牌忠誠度オ是真正反映品牌在消費(fèi)者心目中的價值水平。標(biāo)準(zhǔn)答案:X003.（）卷煙品牌識別度是卷煙品牌認(rèn)知的較低程度,是卷煙品牌記憶度的基礎(chǔ),而卷煙品牌記憶度在很大程度上反映了卷煙品牌深入人心的程度。標(biāo)準(zhǔn)答案：V004.（）品牌高識別度、高記憶度,表明該品牌為知名度高的成熟品牌。標(biāo)準(zhǔn)答案:V005.（）エ業(yè)企業(yè)的品牌研究部通過對品牌美譽(yù)度和品牌識別度的SWOT分析,可以建立品牌美譽(yù)度模型。標(biāo)準(zhǔn)答案:X006.（）某卷煙品牌總體認(rèn)識度高、美譽(yù)度低,這意味著該產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”標(biāo)準(zhǔn)答案:XBBA05（卷煙品牌競爭前景分析）ー鑒定點(diǎn)BBA06（品牌忠誠）ー鑒定點(diǎn)BBA07（品牌關(guān)聯(lián)性）ー鑒定點(diǎn)BBA08（品牌聯(lián)想）ー鑒定點(diǎn)BBA09（品牌形象）ー鑒定點(diǎn)ー、單項(xiàng)選擇題001.品牌競爭前景分析包括品牌忠誠和（）〇A.品牌關(guān)聯(lián)性B.品牌知名度C.品牌美譽(yù)度D.品牌價值參考答案:A002.（）是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)。A,品牌關(guān)聯(lián)性 B.品牌形象C,品牌聯(lián)想D.品牌忠誠參考答案：D003品牌關(guān)聯(lián)性主要通過品牌聯(lián)想和（）研究來實(shí)現(xiàn)。A.品牌聲譽(yù)B.品牌形象C.品牌知名度D,品牌認(rèn)可度參考答案:B004.品牌聯(lián)想的內(nèi)容包括產(chǎn)品屬性、品牌利益、品牌態(tài)度和（）A.廣度與強(qiáng)度B.美譽(yù)度C.獨(dú)特性D.企業(yè)行為參考答案:D005.品牌聯(lián)想的度量包括廣度與強(qiáng)度、美譽(yù)度和（）A.產(chǎn)品屬性B.品牌利益C.獨(dú)特性D.品牌態(tài)度參考答案:C006.對品牌形象的評價主要包括功能性和（）A.情感性 B.利益性C.價值性D.資產(chǎn)性參考答案：A007.卷煙品牌競爭前景是指卷煙品牌是否具有良好的（）和持續(xù)的成長動カ。A.號召能力B.市場占有率C.市場地位D.競爭能力參考答案:D008.（）是消費(fèi)者對品牌購買和消費(fèi)作出的承諾。A,品牌關(guān)聯(lián)B.品牌形象C.品牌忠誠 D.品牌價值參考答案:C009.對品牌形象的評價主要包括功能性和（）A.情感性B.利益性C.價值性D.資產(chǎn)性參考答案:A010.品牌關(guān)聯(lián)性分析主要通卷煙品牌聯(lián)想和〇來實(shí)現(xiàn)。A,品牌文化塑造B.卷煙品牌形象研究C,品牌價值分析D.目標(biāo)消費(fèi)者群體研究。參考答案:B011＞對品牌形象的評價主要包括功能性和（）A.情感性B.利益性C.價值性D.資產(chǎn)性參考答案：A012、為了清晰了解消費(fèi)者內(nèi)心深處對品牌的認(rèn)知,卷煙企業(yè)可以用（）來了解卷煙品牌在消費(fèi)者心目中的印象。A.問卷調(diào)査法B.郵寄調(diào)査法C.形容詞投射法D.召開座談會參考答案:C013、不屬于品牌聯(lián)想的內(nèi)容的是（）。A.產(chǎn)品屬性 B.品牌利益C.目標(biāo)消費(fèi)者D.企業(yè)行為參考答案:C014、不屬于品牌聯(lián)想的度量的是（）。A.聯(lián)想的廣度與強(qiáng)度B.聯(lián)想的深度C.聯(lián)想美譽(yù)度D.聯(lián)想獨(dú)特性參考答案：B015、通常來講,對于品牌形象的評價從功能性和情感性兩個角度考慮,適當(dāng)加入〇的考慮角度。A.場景性B.人性化C.全局性D.擬人性參考答案:A016、品牌形象分析主要通過。研究收集消費(fèi)者在評價ー個品牌時的具體感受,通過對應(yīng)分析、交叉分析等方法獲取消費(fèi)者對于產(chǎn)品品牌形象的評價。A.定量 B.有針對性的C.定向D.定性參考答案:D二、判斷題001.（）品牌形象的評價主要是從功能性和情感性兩個角度進(jìn)行評價。標(biāo)準(zhǔn)答案：V002.（）卷煙品牌的市場表現(xiàn)是指卷煙品牌是否具有良好的競爭能力和持續(xù)的成長動カ。標(biāo)準(zhǔn)答案：X003.（）品牌忠誠是對卷煙品牌的直接回報(bào)，表現(xiàn)在持續(xù)購買、持續(xù)消費(fèi)、口碑傳播、品牌建設(shè)與維護(hù)的參與等方面。標(biāo)準(zhǔn)答案:V004.()品牌忠誠是消費(fèi)者對品牌購買和消費(fèi)作出的承諾。標(biāo)準(zhǔn)答案:V005.()品牌形象是指品牌在消費(fèi)者以上中的印象,或者說消費(fèi)者認(rèn)為它是ー個具有什么樣特點(diǎn)的品牌。標(biāo)準(zhǔn)答案:V006.()卷煙品牌價值與煙民生活方式的關(guān)聯(lián)性決定了該品牌存在與發(fā)展的消費(fèi)基礎(chǔ)。標(biāo)準(zhǔn)答案:V007.()品牌美譽(yù)是決定品牌競爭力和成長前景的重要指標(biāo)。標(biāo)準(zhǔn)答案:X008.()品牌形象的跟蹤研究,可以幫助卷煙品牌評估品牌宣傳在樹立品牌形象方面的有效性,了解廣告的訴求是否被消費(fèi)者很好地理解并有助于品牌形象的建立。標(biāo)準(zhǔn)答案：V009.()品牌形象是指消費(fèi)者對品牌在一定的認(rèn)知基礎(chǔ)上所產(chǎn)生的對品牌的總體印象的認(rèn)識。標(biāo)準(zhǔn)答案：X010.()卷煙品牌關(guān)聯(lián)性分析主要通過卷煙品牌形象和卷煙品牌忠誠度分析來實(shí)現(xiàn)。標(biāo)準(zhǔn)答案：XBBA10(評估細(xì)分市場)ー鑒定點(diǎn)BBAU(目標(biāo)市場策略)ー鑒定點(diǎn)ー、單項(xiàng)選擇題001.目標(biāo)市場評估要看重考慮細(xì)分市場的規(guī)模、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)和()A.卷煙企業(yè)的資源條件B.競爭環(huán)境C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境D.社會環(huán)境參考答案：A002.()是指企業(yè)以多個細(xì)分市場為目標(biāo)市場,分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品,制定不同的營銷組合，以滿足不同營銷組合。A.集中性目標(biāo)市場策略 B.專業(yè)化目標(biāo)市場C.無差異目標(biāo)市場策略 D.差異化目標(biāo)市場策略參考答案:D003.細(xì)分市場的評估和目標(biāo)市場的選擇由エ業(yè)企業(yè)根據(jù)市場細(xì)分的結(jié)果，結(jié)合企業(yè)自身情況和。組織進(jìn)行。A.企業(yè)發(fā)展目標(biāo)B.競爭品牌C.競爭環(huán)境D.社會環(huán)境參考答案:C004.市場細(xì)分后，應(yīng)根據(jù)相關(guān)要求對細(xì)分市場進(jìn)行評估,以確定品牌定位的()。A.目標(biāo)市場B.目標(biāo)消費(fèi)者C.細(xì)分市場D.準(zhǔn)確性參考答案：A005.需求規(guī)模是由消費(fèi)者的數(shù)量、購買能力和()等因素決定。A.消費(fèi)者構(gòu)成B.購買欲望C.市場規(guī)模D.需求彈性參考答案:D006.細(xì)分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力取決于該細(xì)分市場的〇,競爭者越多，競爭越激烈，細(xì)分市場的吸引力就越小。A.競爭狀況B.市場規(guī)模C.消費(fèi)者構(gòu)成D.社會環(huán)境參考答案:A007.〇也是選擇目標(biāo)市場的ー個關(guān)鍵性因素,即細(xì)分市場的需求規(guī)模和吸引力要和企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)相一致,能使企業(yè)的人カ、財(cái)カ、物力、技術(shù)等資源優(yōu)勢得到充分發(fā)揮。A.細(xì)分市場的規(guī)模B,卷煙企業(yè)的資源條件c.細(xì)分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)的吸引力D.細(xì)分市場的發(fā)展前景參考答案:B008.不屬于目標(biāo)市場策略的是〇。A.集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略D,非集中性目標(biāo)市場策略參考答案：D009.〇是中小企業(yè)在資源有限的情況下進(jìn)入市場的常見方式A.集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略D.差異性目標(biāo)市場策略參考答案：A010.。有利于分散企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),但要求企業(yè)具備多頭經(jīng)營的強(qiáng)大實(shí)カ,否則會顧此失彼。A.集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略D.差異性目標(biāo)市場策略參考答案：B011.〇包括產(chǎn)品專業(yè)化策略和市場專業(yè)化策略A.集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略D.專業(yè)化目標(biāo)市場策略參考答案:D012.專業(yè)化目標(biāo)市場策略中的〇是指企業(yè)集中資源生產(chǎn)ー種產(chǎn)品提供給所有顧客。A.產(chǎn)品專業(yè)化策略B,市場專業(yè)化策略C,技術(shù)專業(yè)化策略D,人才專業(yè)化策略參考答案:A013.采用。的企業(yè),一般都實(shí)カ強(qiáng)大,有廣泛的分銷渠道和統(tǒng)ー的廣告宣傳。A.集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C.無差異性目標(biāo)市場策略D.差異性目標(biāo)市場策略參考答案:C014.〇是指企業(yè)以多個細(xì)分市場為目標(biāo)市場,分別設(shè)計(jì)不同的產(chǎn)品,制定不同的營銷組合,以滿足各細(xì)分市場的需求。A.集中性目標(biāo)市場策略B.選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略C,無差異性目標(biāo)市場策略D,差異性目標(biāo)市場策略參考答案:D015.工業(yè)企業(yè)在進(jìn)行細(xì)分市場的評估和目標(biāo)市場的選擇的時候,要結(jié)合自身情況和競爭環(huán)境因素,對品牌從產(chǎn)品角度、〇或者競爭者角度的多維定位，為卷煙品牌擴(kuò)散和推廣指明方向。A.消費(fèi)者角度B.社會公眾角度C.企業(yè)目標(biāo)角度D.終端角度參考答案:A二、判斷題001.()細(xì)分市場內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力取決于該細(xì)分市場競爭狀況,競爭越激烈,細(xì)分市場吸引力越大。標(biāo)準(zhǔn)答案：X002.()細(xì)分市場要有智謀的需求規(guī)模和規(guī)律性的發(fā)展趨勢，需求規(guī)模是由消費(fèi)者的數(shù)量、購買能力、需求彈性等因素決定。標(biāo)準(zhǔn)答案：V003.()集中性目標(biāo)市場策略要求企業(yè)有強(qiáng)大實(shí)カ,以在目標(biāo)細(xì)分市場占據(jù)絕對優(yōu)勢。標(biāo)準(zhǔn)答案:X004.()選擇專業(yè)化目標(biāo)市場策略要求企業(yè)具備多頭經(jīng)營的強(qiáng)大實(shí)カ。標(biāo)準(zhǔn)答案:V005.()專業(yè)化目標(biāo)市場策略是近年來國內(nèi)外一些規(guī)模較大的企業(yè)普遍采用的ー種策略標(biāo)準(zhǔn)答案：X006.()采用專業(yè)化目標(biāo)市場策略的企業(yè),一般都實(shí)カ強(qiáng)大,有著廣泛的分銷渠道和統(tǒng)一的廣告宣傳。標(biāo)準(zhǔn)答案:X007.()市場專業(yè)化策略是指企業(yè)生產(chǎn)各種產(chǎn)品,以滿足某ー個顧客群的不同需求。標(biāo)準(zhǔn)答案:V008.()細(xì)分市場評估著重考慮細(xì)分市場的規(guī)模、細(xì)分市場的內(nèi)部結(jié)構(gòu)吸引力和細(xì)分市場的資源條件。標(biāo)準(zhǔn)答案：XBBA12(產(chǎn)品角度的卷煙品牌定位策略)ー鑒定點(diǎn)ー、單項(xiàng)選擇題001,以下不屬于從產(chǎn)品角度來定位品牌的是()A.產(chǎn)品屬性B.產(chǎn)品檔次C.產(chǎn)品類別D.產(chǎn)品價格參考答案：B002.挖掘品牌定位點(diǎn)時所采取的視角包括產(chǎn)品、()和競爭者,并由此衍生出多種品牌

定位的策略。A.消費(fèi)者B.企業(yè)自身C.社會公眾D.行業(yè)特點(diǎn)參考答案:A003.()是指品牌產(chǎn)品或服務(wù)自身所具備的特征,且這ー特征通常是競爭品牌不具備的。A.產(chǎn)品定位B.產(chǎn)品利益C.產(chǎn)品屬性 D.產(chǎn)品價格參考答案:C004.由于不同消費(fèi)者群體的( )過大,所以不同品牌可以選擇髙收入者或低收入者作為目標(biāo)市場來展開定位。A.素質(zhì)差異B.文化差異C.能力差異D.收入差異參考答案:D005快速消費(fèi)品和耐用品通常會采用〇定位策略A.產(chǎn)品屬性B.產(chǎn)品利益C.產(chǎn)品類別D.產(chǎn)品價格參考答案:B006.當(dāng)品牌被定義成品牌類別的代表品牌時,該品牌與其他品牌之間的競爭就變成了。之間的競爭。A.產(chǎn)品屬性B.產(chǎn)品利益C.產(chǎn)品類別D.產(chǎn)品價格參考答案:C007.()是產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的好處。A.產(chǎn)品價值 B.產(chǎn)品功能價值C.產(chǎn)品情感價值 D.產(chǎn)品利益參考答案：D二、判斷題001.()產(chǎn)品角度的品牌定位策略主要包括產(chǎn)品利益定位、產(chǎn)品類別定位、產(chǎn)品價格定位三種定位策略。標(biāo)準(zhǔn)答案：X002.()快速消費(fèi)品和耐用品通常會采用產(chǎn)品利益定位策略。標(biāo)準(zhǔn)答案：V003.()當(dāng)品牌被定義成品牌類別的代表品牌時,該品牌與其他品牌之間的競爭就變成了產(chǎn)品類別之間的競爭標(biāo)準(zhǔn)答案:V004.()產(chǎn)品屬性指品牌產(chǎn)品或服務(wù)自身所具有的特征，但這ー特征有可能競爭品牌同樣具有。標(biāo)準(zhǔn)答案：XBBA13(消費(fèi)者角度的卷煙品牌定位策略)ー鑒定點(diǎn)ー、單項(xiàng)選擇題001.以下不屬于從消費(fèi)者角度定位品牌的是()A.消費(fèi)群體定位B.生活方式定位C.產(chǎn)品利益D.購買目的參考答案:C002.對卷煙品牌來說,(002.對卷煙品牌來說,(A.性別的劃分C.生活方式的劃分B,年齡的劃分D.購買行業(yè)的劃分參考答案:A003.()是將品牌定位成某ー類細(xì)分群體專用的產(chǎn)品或服務(wù),以便給消費(fèi)者“我自己的品牌”的感覺.A.購買目的B.生活方式定位C.產(chǎn)品利益D.消費(fèi)群體定位參考答案:D004.()是通過向消費(fèi)者傳遞ー種生活方式,使人們在消費(fèi)該產(chǎn)品時,被賦予ー種象征意義,使產(chǎn)品更易獲得消費(fèi)者的心理認(rèn)同和情感共鳴。A.產(chǎn)品利益定位B.生活方式定位C.購買目的定位D.消費(fèi)群體定位參考答案:B005.購買目的定位是從()角度來闡釋選擇某一品牌的原因。A.消費(fèi)者B.競爭對手C.企業(yè)利益D.市場需求參考答案：A二、判斷題001.()消費(fèi)者角度的品牌定位策略包括消費(fèi)群體定位、生活方式定位、購買目的定位。標(biāo)準(zhǔn)答案:V002.()生活方式定位是以社會公眾的生活方式為定位點(diǎn)的定位策略。標(biāo)準(zhǔn)答案：X003.()購買目的定位是從消費(fèi)者角度來闡釋選擇某一品牌的原因。標(biāo)準(zhǔn)答案：VBBA14(競爭者角度的卷煙品牌定位策略)ー鑒定點(diǎn)ー、單項(xiàng)選擇題001,以下不屬于從競爭者角度定位品牌的是()A.首席定位B.關(guān)聯(lián)比附定位C.俱樂部定位D.生活方式定位參考答案：D002.中華是中國人自己研制生產(chǎn)的第一個髙檔卷煙品牌,定位于“國煙”與國同輝,其采取的是〇的品牌定位策略A.首席定位B.關(guān)聯(lián)比附定位C.俱樂部定位D.生活方式定位參考答案：A003.〇強(qiáng)調(diào)品牌在某個產(chǎn)品類別中的領(lǐng)導(dǎo)地位。A.生活方式定位B.關(guān)聯(lián)比附定位C.首席定位D.俱樂部定位參考答案:C004.當(dāng)品牌實(shí)カ不錯，但知名度不髙的時候,通常可以采用。的方法來攀附ー個更具實(shí)カ的品牌，以加速提髙自身在消費(fèi)者心目中的影響。A,生活方式定位B.關(guān)聯(lián)比附定位C.首席定位D.俱樂部定位參考答案：B005.“中南?！本頍熎放聘M(jìn)日本的“七星”卷煙品牌是屬于〇的定位策略。。A.生活方式定位B.關(guān)聯(lián)比附定位C.首席定位D.俱樂部定位參考答案：B006.如果自身實(shí)カ在同類產(chǎn)品中并不靠前,那么采用〇定位策略是ー個不錯的選擇A.生活方式定位B.關(guān)聯(lián)比附定位C.首席定位D.俱樂部定位參考答案:D二、判斷題001.（）競爭者角度的品牌定位策略包括首席定位、關(guān)聯(lián)附比定位、產(chǎn)品屬性定位。標(biāo)準(zhǔn)答案:x002.（）當(dāng)本品牌實(shí)カ不錯,但知名度不髙的時候,通?？梢圆扇【銟凡慷ㄎ徊呗浴?biāo)準(zhǔn)答案:X003.（）俱樂部定位中的俱樂部是形象一個門檻較髙的行業(yè)品牌群體。標(biāo)準(zhǔn)答案：V004.（）如果品牌自身實(shí)カ在同類產(chǎn)品中并不靠前,可以采取俱樂部定位策略。標(biāo)準(zhǔn)答案:VBBA15（工業(yè)品類構(gòu)建的概念）ー鑒定點(diǎn)BBA15（工業(yè)品類構(gòu)建的意義）ー鑒定點(diǎn)BBA15（工業(yè)品類構(gòu)建的過程）ー鑒定點(diǎn)ー、單項(xiàng)選擇題001.エ業(yè)品類構(gòu)建所有目的地創(chuàng)造考發(fā)出新的產(chǎn)品類別，實(shí)現(xiàn)品類獨(dú)占,品類獨(dú)占是（）營銷的基本模式。A.品牌專業(yè)化B.品牌集中化C.品牌差異化D.品牌多元化參考答案:C002.（）是指產(chǎn)品的ー種屬性，類別或品種，其建立主要是基于消費(fèi)者頭腦中的概念進(jìn)行的。A,品牌B.品類C.單品D.市場參考答案:B003.品類的提出一定要以（）為中心。A.消費(fèi)者B.品牌 C.企業(yè) D.盈利參考答案：A004.品類是品牌的一個支持,品類是（）的一種解釋。A.品牌價值B.品牌定位 C.品牌內(nèi)涵 D.品牌文化參考答案:C005.（）是品牌差異化營銷的基本模式。A.品牌獨(dú)占B.品牌定位 C.品牌個性 D.品牌屬性參考答案：A005.成功地運(yùn)用〇,不僅可以使企業(yè)避免激烈的競爭困擾,而且可以以較低的推廣費(fèi)用，獲得無人競爭的獨(dú)享優(yōu)勢。。A.品牌構(gòu)建B.品牌定位 C.品牌推廣 D.品類構(gòu)建參考答案:D006.成功地運(yùn)用品類構(gòu)建,不僅可以使企業(yè)避免激烈的競爭困擾,而且可以以較低的。,獲得無人競爭的獨(dú)享優(yōu)勢A.推廣費(fèi)用B.營銷成本C.廣告費(fèi)用 D.管理成本參考答案：A007.品類創(chuàng)新的價值之一就在于品類能夠成就品牌,提升（）。A.品牌知名度B.品牌美譽(yù)度C.品牌價值D.品牌忠誠度參考答案:C008.成功地運(yùn)用品類構(gòu)建,不僅可以使企業(yè)避免激烈的競爭困擾,而且可以以較低的。,獲得無人競爭的獨(dú)享優(yōu)勢A.推廣費(fèi)用B.營銷成本C.廣告費(fèi)用 D.管理成本參考答案:A009.品類創(chuàng)新從出現(xiàn)開始就與〇緊密聯(lián)系在ー起,因?yàn)樗墙⒃谑袌黾?xì)分和目標(biāo)市場策略的基礎(chǔ)之上。A.品牌定位B.差異化C.個性化 D.同質(zhì)化參考答案:B010很多品類在發(fā)展過程中會遇到“天化板”問題,即發(fā)展到一定程度就很難再發(fā)展,原因是這些品類一方面缺乏創(chuàng)新,另ー方面則缺乏新鮮的().A.傳播口號B.傳播方式C.品牌個性 D.信息刺激參考答案:Doil進(jìn)行エ業(yè)品類構(gòu)建時,要不斷強(qiáng)化品牌自身的(),鞏固本品牌的領(lǐng)導(dǎo)地位OA.核心競爭優(yōu)勢B.知名度C.品牌價值 D.市場規(guī)模參考答案：A二、判斷題001.()每ー個行業(yè)的現(xiàn)有品類都是一成不變的。標(biāo)準(zhǔn)答案:X002.( )2008年國家局提出了中式卷煙要進(jìn)行品類創(chuàng)建的概念,從此,基于品牌創(chuàng)新的定位成為中式卷煙品牌ー個重要的定位分支體系。標(biāo)準(zhǔn)答案:V003.()エ業(yè)品類構(gòu)建是有目的地創(chuàng)造開發(fā)出新的產(chǎn)品類別,實(shí)現(xiàn)品類獨(dú)占。標(biāo)準(zhǔn)答案:V004.()品類的營銷價值之一在于品類構(gòu)建是顛覆市場,后來者居上標(biāo)準(zhǔn)答案:V005.()品類規(guī)劃相當(dāng)于對目標(biāo)市場的需求概念進(jìn)行挖掘和細(xì)分。標(biāo)準(zhǔn)答案：X006.()エ業(yè)品類構(gòu)建過程的第一步是確定新品類后,重視品牌命名,實(shí)現(xiàn)品牌名對品類市場的領(lǐng)導(dǎo)占位。標(biāo)準(zhǔn)答案：X007.()從某種意義上講,每個品類只有一次持續(xù)發(fā)展的機(jī)會,必須ー興趣抵達(dá)品類的“最大目標(biāo)”。標(biāo)準(zhǔn)答案:V單選題評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇ー個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分判斷題評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分品牌整合與傳播(鑒定點(diǎn)BBB01-BBB10)BBB01卷煙品牌整合推廣的含義一一鑒定點(diǎn)單選題(評分標(biāo)準(zhǔn):每題選擇ー個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分)001整合營銷傳播(IMC)是由美國營銷大師〇提出的。A.大衛(wèi)?艾克B.唐?舒爾茨C.湯姆?鄧肯D.邁克爾?波特標(biāo)準(zhǔn)答案：B002整合營銷傳播的切入點(diǎn)是〇A.組織行為學(xué)B.消費(fèi)行為學(xué)C,廣告心理學(xué)D.營銷心理學(xué)標(biāo)準(zhǔn)答案:C003當(dāng)科特勒為首所創(chuàng)造的“4P”理論成為人們的常識后,市場便進(jìn)入了〇營銷時代。A.“藍(lán)海”市場B.“無差異”市場C.“長尾”市場D.“充分競爭”市場標(biāo)準(zhǔn)答案:B004IMC強(qiáng)調(diào)從廣告心理學(xué)入手,強(qiáng)調(diào)與顧客進(jìn)行多方面的接觸,并通過。向消費(fèi)者傳播一致、清晰的企業(yè)形象。A.媒體B.接觸點(diǎn)C,公關(guān)關(guān)系D,形象展示標(biāo)準(zhǔn)答案:B判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005（）品牌整合推廣理論的提出,是對原先廣告、公關(guān)的推廣方式的否定與再造。標(biāo)準(zhǔn)答案:X006（）卷煙品牌整合推廣的心理學(xué)依據(jù)是基于:假使能夠令傳播的品牌概念與消費(fèi)者已有的概念產(chǎn)生一定管理,便可以達(dá)到建立品牌網(wǎng)絡(luò)和形成品牌聯(lián)想的目的。標(biāo)準(zhǔn)答案:VBBB02卷煙品牌整合推廣的要點(diǎn)ー鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇ー個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分）001關(guān)于卷煙品牌整合,以下描述不正確的是（）。A,卷煙品牌是推廣的核心B.推廣的重心是企業(yè)內(nèi)部整合C.品牌推廣旨在厚積品牌資產(chǎn)管理D.品牌推廣要“以客為尊”標(biāo)準(zhǔn)答案：B002湯姆?鄧肯提出的品牌資產(chǎn)方程式為:推廣ー〇一品牌支持度=品牌資產(chǎn)。A.品牌理念B.品牌關(guān)系C.客戶關(guān)系D,品牌元素標(biāo)準(zhǔn)答案:B003卷煙品牌推廣的重心是〇。A.擴(kuò)大品牌知名度B.增加消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度C.營造品牌管理D.激活品牌元素標(biāo)準(zhǔn)答案:C004以下描述不屬于卷煙品牌整合推廣的意義的是（）A,凝結(jié)消費(fèi)者在品牌內(nèi)地情感B.獲得品牌價值的提煉升華C,整合品牌傳播工具D,整合傳播過程標(biāo)準(zhǔn)答案:B判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005（）品牌整合推廣成功與否,關(guān)鍵在于企業(yè)外部資源是否完成優(yōu)化整合。標(biāo)準(zhǔn)答案：X006（）卷煙品牌整合推廣中要保持品牌特征信息的一致性,就要堅(jiān)持以一種聲音說話。標(biāo)準(zhǔn)答案：VBBB03卷煙品牌傳播創(chuàng)新的口碑方式ー鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題選擇ー個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分）001通過人們向目標(biāo)受眾傳播企業(yè)產(chǎn)品信息而進(jìn)行的有效營銷方法,也稱作（）。A.品牌B.口碑C.定位D.產(chǎn)品價值標(biāo)準(zhǔn)答案：B002口碑營銷成功的關(guān)鍵是要找到傳播營銷信息的（）。A.廣告B.渠道C.載體D.媒介標(biāo)準(zhǔn)答案:C003ー個品牌最好的口碑是（A.深入人心的廣告B.滿意的消費(fèi)者C,正面的企業(yè)形象D,準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位標(biāo)準(zhǔn)答案:B004相關(guān)資料表明,中國人的消費(fèi)行為受（）的影響較大。A.廣告B.群體C.品牌D.習(xí)慣標(biāo)準(zhǔn)答案:B判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005（）口碑營銷成功的關(guān)鍵是找到傳播營銷信息的載體——那些真實(shí)或虛擬的意見領(lǐng)袖。標(biāo)準(zhǔn)答案:X006（）消費(fèi)者對品牌滿意或者忠誠，都有利于品牌的口碑宣傳。標(biāo)準(zhǔn)答案:VBBB04卷煙品牌傳播創(chuàng)新的吸煙體驗(yàn)方式ー鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題選擇ー個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分）001卷煙品牌培育是ー個復(fù)雜的過程,（）培育更加艱難。A.新品B.重點(diǎn)品牌C.衰退品牌D,上架品牌標(biāo)準(zhǔn)答案：A002要打破大量煙民認(rèn)準(zhǔn)一種卷煙品牌的慣性思維定式及消費(fèi)理念,只有靠（）。A,促銷B.品牌陳列C1體驗(yàn)式營銷 D,廣告標(biāo)準(zhǔn)答案:C003 （）是卷煙品牌培育和傳播的有效途徑。A,促銷B.品牌陳列C,體驗(yàn)式營銷 D.打造吸煙體驗(yàn)吧標(biāo)準(zhǔn)答案:D004 在體驗(yàn)吧購買卷煙的過程中,消費(fèi)者不僅通過有特點(diǎn)的商品陳列感知品牌,通過營業(yè)員的介紹認(rèn)知品牌，更為重要的是能在ー個（）的商店內(nèi)體驗(yàn)品牌。A.舒適 B,優(yōu)雅 C,被特意布置過 D,氛圍濃厚標(biāo)準(zhǔn)答案:C判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005（）一個吸煙體驗(yàn)吧主要是布置一兩個專柜或者播放相關(guān)的視頻，營造濃厚的吸煙氛圍。標(biāo)準(zhǔn)答案：X006 （）在所有的體驗(yàn)式營銷中,最有效的方式是打造體驗(yàn)式零售終端——吸煙體驗(yàn)吧。標(biāo)準(zhǔn)答案:VBBB05卷煙品牌傳播創(chuàng)新的植入式廣告方式ー鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題選擇ー個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分）001 （）是隨著電影、電視、游戲等發(fā)展而興起的一種廣告方式。A.品牌代言 B.植入式廣告C.重復(fù)廣告 D.插播廣告標(biāo)準(zhǔn)答案：B002植入式廣告是指在影視劇情、游戲中（）商家的產(chǎn)品或表示,以達(dá)到潛移默化的宣傳方式。A.適當(dāng)添加B.故意插入C.刻意插入 D,根據(jù)劇情插入標(biāo)準(zhǔn)答案:C003電影中頻繁出現(xiàn)的吸煙鏡頭稱為（）爭相追崇的時尚.A,年輕人B,影迷 C.觀眾D.學(xué)生標(biāo)準(zhǔn)答案:A004廣電總局在《關(guān)于嚴(yán)格控制電視劇中吸煙鏡頭的通知》中提到,電視劇中不得出現(xiàn)在國家明令禁止吸煙及（）吸煙的鏡頭。A.公共場所 B,加油站 C.標(biāo)識禁止吸煙的場所D,學(xué)校標(biāo)準(zhǔn)答案:C判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005 （）好萊塢出產(chǎn)的影片曾包含大量的吸煙內(nèi)容。標(biāo)準(zhǔn)答案:V（）廣電總局要求禁止在電視劇中出現(xiàn)吸煙的鏡頭。標(biāo)準(zhǔn)答案:XBBB06卷煙品牌傳播創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)方式一鑒定點(diǎn)單選題:001（）是指包括論壇、貼吧、公告欄、群組討論、在線聊天、交友、個人空間、無線增值服務(wù)等形式在內(nèi)的網(wǎng)上交流空間。A.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)B.虛擬空間C.網(wǎng)絡(luò)平臺D.網(wǎng)絡(luò)論壇標(biāo)準(zhǔn)答案：A002同一主題的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)集中了具有（）的訪問者。A.相似屬性 B.共同興趣C,共同價值觀D.數(shù)量龐大標(biāo)準(zhǔn)答案:B003 （）是以品牌為核心主題建立的網(wǎng)絡(luò)論壇。A.BBS論壇B.網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)D.無線増值服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)答案:B004由于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的ー個顯著特色是大家都可以參與到社區(qū)活動中,對于企業(yè)來說,可以從社區(qū)中了解消費(fèi)者的真實(shí)想法和產(chǎn)品情況，更好的和用戶交流，建立一種基于企業(yè)或者品牌的（）。A.互信B.忠誠C.情感紐帶D.交流平臺標(biāo)準(zhǔn)答案:C判斷題005 （）交友這種網(wǎng)上交流空間不屬于網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。標(biāo)準(zhǔn)答案：X（）網(wǎng)絡(luò)品牌社區(qū)是以品牌為核心主題建立的網(wǎng)絡(luò)論壇標(biāo)準(zhǔn)答案：VBBB07品牌導(dǎo)入期的傳播ー鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題選擇ー個正確答案,選對得1分，錯選、漏選、多選不得分）001品牌導(dǎo)入期的主要傳播目標(biāo)是建立品牌的（）。A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D,口碑標(biāo)準(zhǔn)答案:A002在品牌導(dǎo)入期，新品剛剛研制成功，卷煙企業(yè)選擇一定的市場進(jìn)行試銷，不屬于該階段企業(yè)獲利情況的是（）〇A.獲利很少B.虧損C.可能持平D.利潤豐厚標(biāo)準(zhǔn)答案:D003品牌導(dǎo)入期的目標(biāo)是引起消費(fèi)者注意,并引導(dǎo)他們對品牌作初次嘗試,建立品牌的認(rèn)知度和知名度,并迅速實(shí)現(xiàn)品牌的（）〇A,占有率B.鋪貨率C.增長率D.重購率標(biāo)準(zhǔn)答案:B004以下不屬于品牌導(dǎo)入期傳播工具的是（A.服務(wù)推廣B.免費(fèi)樣品C,公關(guān)推廣D.口碑標(biāo)準(zhǔn)答案:C判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005 （）品牌引入期的傳播目標(biāo)是引起消費(fèi)者注意,并引導(dǎo)他們大量購買。標(biāo)準(zhǔn)答案:X006 （）在品牌導(dǎo)入期,卷煙企業(yè)可以將新品以樣品形式贈送給零售終端，還可以將卷煙樣品分發(fā)給煙民。標(biāo)準(zhǔn)答案：VBBB08品牌成長期的傳播ー鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇ー個正確答案,選對得1分，錯選、漏選、多選不得分）001品牌成長期的主要傳播目標(biāo)是建立品牌的（）〇A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D,口碑標(biāo)準(zhǔn)答案:B002品牌成長期的傳播目標(biāo)的本質(zhì)在于提髙銷量、獲取利益，并引導(dǎo)消費(fèi)者（）。A.購買B.建立忠誠度C,形成品牌偏好D.成為意見領(lǐng)袖標(biāo)準(zhǔn)答案：C003在品牌成長期,卷煙新品或者新產(chǎn)品在市場上開始被（）?逐漸被消費(fèi)者接受和喜歡。A,逐步認(rèn)識B.逐步喜歡 C.廣泛認(rèn)識和了解 D.重復(fù)購買標(biāo)準(zhǔn)答案:C004以下不屬于品牌成長期傳播工具的是（）?A.服務(wù)推廣B.印花促銷C.公關(guān)推廣D.贈品促銷標(biāo)準(zhǔn)答案:A判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005 （）品牌成長期的傳播目標(biāo)是在提髙品牌知名度的同時，加強(qiáng)品牌美譽(yù)度的培養(yǎng)。標(biāo)準(zhǔn)答案:V006 （）在品牌成長期,卷煙企業(yè)轉(zhuǎn)入成批生產(chǎn)，銷量迅速增長,企業(yè)的銷售額和經(jīng)營利潤大幅度上升。標(biāo)準(zhǔn)答案：VBBB09品牌成熟期的傳播一鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題選擇ー個正確答案,選對得1分，錯選、漏選、多選不得分）001品牌成熟期的主要傳播目標(biāo)是建立品牌的（）。A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D,口碑標(biāo)準(zhǔn)答案:C002在品牌成熟期,該產(chǎn)品在市場上已經(jīng)被廣泛認(rèn)識和接受,卷煙企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)和工藝穩(wěn)定,市場呈現(xiàn)（）。A,增長趨勢B.飽和狀態(tài)C.擴(kuò)張狀態(tài)D.萎縮狀態(tài)標(biāo)準(zhǔn)答案:B003在品牌成熟期,品牌已經(jīng)不只是作為（）,而是在其標(biāo)定下,包含了更廣泛、更豐富的意義。A.識別產(chǎn)品的符號B.獲取利潤的工具 C.簡單的名稱D,推廣重點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案:A004以下不屬于品牌成熟期傳播工具的是（A.文化傳播B,企業(yè)形象推廣C.服務(wù)推廣D.開展煙友俱樂部活動標(biāo)準(zhǔn)答案:C判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005 （）品牌成熟期是產(chǎn)品成本最低,利潤最高的階段。標(biāo)準(zhǔn)答案:V006 （）當(dāng)品牌競爭進(jìn)入激烈的成熟期,消費(fèi)者消費(fèi)的不僅僅是香煙,而更多的是身份和文化。標(biāo)準(zhǔn)答案：VBBB10品牌衰退期的傳播一鑒定點(diǎn)單選題（評分標(biāo)準(zhǔn)：每題選擇ー個正確答案,選對得1分,錯選、漏選、多選不得分）001品牌衰退期的主要傳播目標(biāo)是以（）為主。A.知名度B.美譽(yù)度C.忠誠度D.維持標(biāo)準(zhǔn)答案:C002以下不屬于品牌衰退期出現(xiàn)的情況是（）。A.庫存積壓B.價格下跌C.市場飽和D.虧本經(jīng)營標(biāo)準(zhǔn)答案：C003品牌衰退期要注重品牌忠誠度的維護(hù),以（）。A.維持市場份額B.延長品牌生命周期 C.繼續(xù)占有市場D.提高市場份額標(biāo)準(zhǔn)答案:B004以下不屬于品牌衰退期傳播工具的是（）。A.文化傳播 B.提高銷售服務(wù)質(zhì)量C.發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用 D.傳播品牌正面形象標(biāo)準(zhǔn)答案:A判斷題（評分標(biāo)準(zhǔn):每題1分,判斷正確得1分,錯判、漏判不得分）005 （）現(xiàn)實(shí)中品牌生命周期有時表現(xiàn)為ー種難以確定的趨勢,有的品牌在成熟期之后不是進(jìn)入衰退期,而是進(jìn)入第二次成長期,如此反復(fù),オ進(jìn)入衰退期,甚至有的品牌長盛不衰。標(biāo)準(zhǔn)答案：V006 （）在品牌衰退期,消費(fèi)者對這種品牌開始厭倦。標(biāo)準(zhǔn)答案：V卷煙品牌生命周期營銷策略（鑒定點(diǎn)BBC01-BBC27）BBC01（識別品牌生命周期的意義）ー鑒定點(diǎn)（X）單項(xiàng)選擇題:001每個卷煙品牌規(guī)格從進(jìn)入?yún)^(qū)域市場到退出區(qū)域市場,經(jīng)歷了一個完整的生命周期,即從（ ）四個順接的階段。A.導(dǎo)入期、發(fā)展期、成熟期到衰退期B.導(dǎo)入期、培育期、成熟期到衰退期C.導(dǎo)入期、成長期、成熟期到衰退期D.導(dǎo)入期、成長期、發(fā)展期、衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案:C002實(shí)施品牌生命周期管理,對品牌/規(guī)格的評價、引入、推廣和退出工作進(jìn)行有效管理,有利于卷煙（ ）按照品牌自身的發(fā)展規(guī)律,制定相應(yīng)的營銷組合策略,進(jìn)而提高品牌經(jīng)營的效益。A,商業(yè)企業(yè)B,工業(yè)企業(yè)C,零售客戶D.煙酒店標(biāo)準(zhǔn)答案:A003實(shí)施品牌生命周期管理,關(guān)鍵在于（A.識別、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段。B.評價、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段C.分析、評價品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段D.分析、判定品牌規(guī)格處在生命周期的哪個階段標(biāo)準(zhǔn)答案:A004正確識別品牌規(guī)格處在生命周期哪個階段（ ）。A,不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的關(guān)鍵前提，也是正確制定品牌營銷策略組合的基本前提B,不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的基本步驟,也是正確制定品牌營銷策略組合的關(guān)鍵步驟C.不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的關(guān)鍵步驟,也是正確制定品牌營銷策略組合的基本前提D,不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的基本前提,也是正確制定品牌營銷策略組合的關(guān)鍵步驟標(biāo)準(zhǔn)答案:C005正確識別品牌規(guī)格處在生命周期哪個階段,不僅是實(shí)施品牌生命周期管理的關(guān)鍵步驟,也是正確制定（）的基本前提品牌規(guī)劃組合 B,品牌促銷策略組合品牌營銷策略組合 D.品牌管理策略組合標(biāo)準(zhǔn)答案:C006正確識別品牌規(guī)格處在生命周期哪個階段,不僅是實(shí)施（）管理的關(guān)鍵步驟,也是正確制定品牌營銷策略組合的基本前提品牌生命周期 B.品牌傳播C.品牌成長 D?品牌組合標(biāo)準(zhǔn)答案:A007品牌生命周期管理是指通過對（）進(jìn)行調(diào)研和卷煙品牌進(jìn)行分析評價，確定卷煙品牌的生命周期,從而得出品牌引進(jìn)和品牌退出的結(jié)論，并運(yùn)用合理有效的方法制定卷煙品牌銷售策略的管理過程。A,商業(yè)企業(yè) B.消費(fèi)市場C,エ業(yè)企業(yè) D?消費(fèi)行為標(biāo)準(zhǔn)答案:B評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題:008（）品牌生命周期管理的英文縮寫為PLM。標(biāo)準(zhǔn)答案:V009（）品牌生命周期管理是指通過對消費(fèi)市場進(jìn)行調(diào)研和對消費(fèi)行為進(jìn)行分析評價,確定卷煙品牌的生命周期,從而得出品牌引進(jìn)和品牌推出的結(jié)論,并運(yùn)用合理有效的方法制定卷煙品牌銷售策略的管理過程。標(biāo)準(zhǔn)答案:X010實(shí)施品牌生命周期管理,對品牌/規(guī)格的評價、引入、推廣和退出工作進(jìn)行有效管理，有利于卷煙商業(yè)企業(yè)按照自身的發(fā)展規(guī)律,制定相應(yīng)的營銷組合策略，進(jìn)而提髙品牌經(jīng)營的效益。標(biāo)準(zhǔn)答案:V011每個卷煙品牌規(guī)格從進(jìn)入?yún)^(qū)域市場到退出區(qū)域市場，經(jīng)歷了一個完整的生命周期,即從導(dǎo)入期、培育期、成長期、成熟期到衰退期幾個階段。標(biāo)準(zhǔn)答案:X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BBC02（導(dǎo)入期主要特點(diǎn)）ー鑒定點(diǎn)（X）單選題:012（）是品牌培育的起點(diǎn)與源頭。A.導(dǎo)入期 B.成長期C,成熟期 D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案:A013根據(jù)煙草行業(yè)實(shí)際,導(dǎo)入期時間一般為（）。3個月9個月6個月12個月標(biāo)準(zhǔn)答案:C014品牌在導(dǎo)入期特點(diǎn)之一（）。A.產(chǎn)品銷售量大、利潤貢獻(xiàn)大B.產(chǎn)品銷售量較小，總利潤為負(fù)C.產(chǎn)品銷售量大、總利潤為負(fù)D.產(chǎn)品銷售量低、利潤貢獻(xiàn)髙標(biāo)準(zhǔn)答案:B015品牌在導(dǎo)入期的消費(fèi)者是以（ ）居多。A,嘗新者B,早期適應(yīng)者C.流行大眾D.忠誠消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案:A016品牌認(rèn)知度低，品牌知名度、美譽(yù)度尚未建立,是（）時期的特點(diǎn)。A,成長期 B.導(dǎo)入期C,成熟期 D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案:B017導(dǎo)入期是新品牌剛進(jìn)入市場的時候，（）對品牌知之甚少，對該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系也深感模糊。A.消費(fèi)者 B.零售客戶C,商業(yè)企業(yè) D.客戶經(jīng)理標(biāo)準(zhǔn)答案:A評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:018成長期是新品牌剛進(jìn)入市場的時候,消費(fèi)者對品牌知之甚少,對該品牌與自己需求間的適應(yīng)關(guān)系深感模糊（）。標(biāo)準(zhǔn)答案:X019產(chǎn)品認(rèn)知度低，品牌知名度、美譽(yù)度尚未完全建立,產(chǎn)品銷量較小，增長緩慢是品牌導(dǎo)入期的市場特點(diǎn)（）.標(biāo)準(zhǔn)答案：V020導(dǎo)入期是品牌培育的起點(diǎn)和源頭。標(biāo)準(zhǔn)答案:V02I根據(jù)煙草實(shí)際,導(dǎo)入期一般為5個月時間。標(biāo)準(zhǔn)答案：X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC03（成長期主要特點(diǎn)）ー鑒定點(diǎn)（X）單選題:022品牌在成長期的消費(fèi)者是（）。A.創(chuàng)新者 B.早期試用者C,流行大眾 D.忠誠消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案：B023 品牌在成長期采取的廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)是（ ）。A.在早期銷售的零售客戶中建立品牌知名度B.結(jié)合社會熱點(diǎn)，不時提醒消費(fèi)者注意C,在大量市場中建立知名度和情感認(rèn)同D.減少到保持堅(jiān)定忠誠者的水平標(biāo)準(zhǔn)答案:C024品牌在成長期（ ）。A.銷售量快速增長,但仍有較大市場潛在空間B.銷售量緩慢增長，仍有較大市場潛在空間C.銷售量快速增長,市場潛在空間不大D.銷售量緩慢增長,市場潛在空間不大標(biāo)準(zhǔn)答案:A025 品牌在成長期的營銷目標(biāo)是（ ）。A?提髙產(chǎn)品知名度和產(chǎn)品試用頻率B,追求最大市場占有率C,追求最大利潤及保持市場占有率D.減少支出和利潤回收標(biāo)準(zhǔn)答案:B026品牌在成長期,產(chǎn)品對企業(yè)的（ ）A.利潤貢獻(xiàn)大 B.利潤貢獻(xiàn)低C.利潤貢獻(xiàn)適度 D.利潤貢獻(xiàn)為負(fù)標(biāo)準(zhǔn)答案:C027 品牌在成長期,品牌知名度和影響力在市場上是（）的時期逐漸增強(qiáng) B.逐漸減弱C.達(dá)到頂峰 D,沒多大變化標(biāo)準(zhǔn)答案:A判斷題:028 （）成長期是指卷煙產(chǎn)品經(jīng)過一段時間的宣傳和培育后,逐漸被零售客戶和消費(fèi)者所接受,銷量迅速增長,品牌知名度和影響カ逐漸增強(qiáng)的時期。標(biāo)準(zhǔn)答案:V029（）卷煙產(chǎn)品在成長期,產(chǎn)品銷售量迅速増長,市場潛在空間接近飽和,產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)不斷上升。標(biāo)準(zhǔn)答案:X030 （）卷煙產(chǎn)品在成長期的主要特點(diǎn):顧客主要是早期試用者，對產(chǎn)品已較為熟悉,較為穩(wěn)定的消費(fèi)群體正在形成,產(chǎn)品銷售量迅速增長,但仍在在較大市場空間。標(biāo)準(zhǔn)答案:V031 （）卷煙產(chǎn)品在成長期,較為穩(wěn)定的消費(fèi)群體正在形成,產(chǎn)品銷售量時升時降,但市場空間還有待開發(fā)，產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)也不明顯。標(biāo)準(zhǔn)答案:X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BBC04（成熟期主要特點(diǎn)）ー鑒定點(diǎn)（X）032 品牌成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長率達(dá)到ー定水平后（ ）,進(jìn)入相對成熟的階段。A.停滯不前 B,逐漸放慢C.逐漸倒退 D.迅速放慢標(biāo)準(zhǔn)答案：B033 品牌成熟期的消費(fèi)者普遍是（）。A.創(chuàng)新者 B.早期試用者C,流行大眾 D.忠實(shí)消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案：C034 品牌成熟期,隨著市場飽和,銷量回落到最大值的（ ）左右后,基本保持穩(wěn)定。A.70% B.60%C.80% D.50%標(biāo)準(zhǔn)答案:C035卷煙品牌具有一定的市場優(yōu)勢地位,卷煙銷量達(dá)到頂峰的是品牌（ ）。A.導(dǎo)入期 B,成長期C,成熟期 D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案:C036品牌在成熟期,銷量增長速度緩慢,隨著（），銷量回落到最大值的80%左右后，基本保持穩(wěn)定。A.市場需求飽和 B,市場需求增長C,市場需求減少 D.市場需求平穩(wěn)標(biāo)準(zhǔn)答案:A037成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售増長率達(dá)到ー定水平后逐漸放慢,進(jìn)入相對成熟的階段。這ー時期在整個產(chǎn)品生命周期中（ ）A,持續(xù)時間最長 B.持續(xù)時間最短C.持續(xù)時間較長 D.持續(xù)時間較短標(biāo)準(zhǔn)答案:A038品牌在成熟期,產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)處在（ ）A.最大化時期 B.最小化時期C,逐漸增長時期 D.逐漸減少時期標(biāo)準(zhǔn)答案:A039 品牌在成熟期的營銷目標(biāo)（）A.在大量市場中建立知名度和情感認(rèn)同B.結(jié)合社會熱點(diǎn),不時提醒消費(fèi)者注意C,追求最大利潤及保持市場占有率D,提髙產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品試用頻率標(biāo)準(zhǔn)答案:C評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題：040（）在品牌成熟期，可充分利用有大量消費(fèi)者需求的有利條件適當(dāng)減少銷售促進(jìn)活動。標(biāo)準(zhǔn)答案:X041（）品牌成熟期,在整個產(chǎn)品生命周期中持續(xù)時間最長。標(biāo)準(zhǔn)答案:V042品牌成熟期是指卷煙產(chǎn)品的銷售增長率達(dá)到ー定水平后快速增長,進(jìn)入相對成熟的階段。標(biāo)準(zhǔn)答案：X043品牌成熟期的主要特點(diǎn)是:品牌具有一定的市場優(yōu)勢地位,消費(fèi)者普遍是最早試用者。標(biāo)準(zhǔn)答案:X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BBC05（衰退期的主要特點(diǎn)）ー鑒定點(diǎn)（X）044 品牌衰退期是指卷煙產(chǎn)品競爭力下降、產(chǎn)品銷量（ ）、市場份額被競爭對手（ ）甚至最終被淘汰的階段。A.明顯下降 逐步蠶食B.開始下降 大量蠶食C,明顯下降 大量蠶食D,逐漸下降 逐步蠶食標(biāo)準(zhǔn)答案:C045品牌衰退期的營銷目標(biāo)是（）。A.在大量市場中建立知名度和情感認(rèn)同B.減少支出和利潤回收C,保持對堅(jiān)定忠誠的廣告?zhèn)鞑ニ紻,提髙產(chǎn)品的知名度和產(chǎn)品試用頻率標(biāo)準(zhǔn)答案:B046品牌衰退期,產(chǎn)品總利潤（）〇A.低 B.負(fù)C.適度 D.下降標(biāo)準(zhǔn)答案:D047銷售促進(jìn)減少到最低水平的是品牌（）〇A.導(dǎo)入期B.成長期C,成熟期D.衰退期標(biāo)準(zhǔn)答案：D048品牌衰退期的廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)是（）A,在大量市場中建立知名度和情感認(rèn)同B.結(jié)合社會熱點(diǎn),不時提醒消費(fèi)者注意C.減少到保持堅(jiān)定忠誠者的水平D.增加對品牌忠誠的鼓勵標(biāo)準(zhǔn)答案:C049品牌在各階段的營銷目標(biāo)、營銷策略、銷售管理重點(diǎn)都會因此不同。在衰退期應(yīng)實(shí)現(xiàn)（）及時進(jìn)行品牌置換。A.“快” B.“好”C.“優(yōu)” D.“轉(zhuǎn)”標(biāo)準(zhǔn)答案:D評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題050（）在品牌衰退期,產(chǎn)品對企業(yè)的利潤貢獻(xiàn)為負(fù)值。標(biāo)準(zhǔn)答案:X051（）品牌衰退期，產(chǎn)品老化，處于被市場淘汰的境地。標(biāo)準(zhǔn)答案:V052在品牌衰退期，產(chǎn)品銷售量不斷下降,總利潤下降。標(biāo)準(zhǔn)答案:V053在在品牌衰退期，產(chǎn)品消費(fèi)者在一定程度上是忠誠消費(fèi)者。標(biāo)準(zhǔn)答案:V評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC06（類比判定法）ー鑒定點(diǎn)（Y）單選題:001目前對品牌生命周期的識別判定方法有（）。A.類比判定法、普及率判定法、増長率判定法、銷量判定法和品牌評價法B.類比判定法、普及率判定法、增長率判定法、銷量判定法C.類比判定法、普及判定法、增長判定法、銷量判定法和品牌評價法D.類比判定法、普及判定法、增長判定法、銷量判定法標(biāo)準(zhǔn)答案:A002類比判斷法的結(jié)論必須由（ ）來檢驗(yàn)。A.實(shí)踐B.例證C.實(shí)驗(yàn)D.試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)答案:C003在類比判斷法中,對于卷煙品牌來說,類似性一般以（ ）為依據(jù)。A,品牌B.銷量C,成本D.價格標(biāo)準(zhǔn)答案:D004類比法可以用來進(jìn)行品牌生命周期的判定,即根據(jù)（ ）進(jìn)行對比分析,判斷品牌規(guī)格處在市場生命周期的哪個階段。A,以往市場類似品牌規(guī)格生命周期變化的資料B.現(xiàn)有市場類似品牌規(guī)格生命周期變化的資料C,以往市場類似產(chǎn)品規(guī)格生命周期變化的資料D.現(xiàn)有市場類似產(chǎn)品規(guī)格生命周期變化的資料標(biāo)準(zhǔn)答案:A005類比判定法也叫（ ）A,比較判定法 B.比較類推法C.類比類推法 D.比較法標(biāo)準(zhǔn)答案：B006 類比判定法是指由一類事物所具有的某（）,可以推測與其類似的事物也具有這種（）的推理方法。A,特性屬性 B.屬性屬性C.特征 特征 D.屬性特性標(biāo)準(zhǔn)答案:B007使用類比判定法時，類比對象間（）越多，則類比結(jié)論的可靠性越大。A,具有的個性 B.具有的共性C,共有的屬性 D.特有的屬性標(biāo)準(zhǔn)答案:C評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題:008 （）類比判定法也叫“比較類推法”，是指由一類事物所具有的某種屬性,可以推測與其類似的事物也應(yīng)具有這種屬性的推理方法。標(biāo)準(zhǔn)答案：V009（）類比判定法中,類比對象間特有的屬性越多,則類比結(jié)論的可靠性越大。標(biāo)準(zhǔn)答案:X010（）在類比判斷法中,對于卷煙品牌來說,類似性一般以共有屬性為依據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)答案:X011（）類比判定法是指由一類事物所具有的某種個性,可以推測與其類似的事物也具有這種個性的推理方法。標(biāo)準(zhǔn)答案:X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC07（普及率判定法）ー鑒定點(diǎn)（X）

）的概念。具體簡單001 ）的概念。具體簡單A.抽象 B.C.復(fù)雜 D.標(biāo)準(zhǔn)答案:A002 （）不是普及率需要具體細(xì)化的指標(biāo)。A.品牌上柜率B.消費(fèi)者知曉率C.銷售增長率D.消費(fèi)者重復(fù)購買率標(biāo)準(zhǔn)答案:C003 （）屬于普及率需要細(xì)化的指標(biāo)之一A.品牌的市場占有率 B.消費(fèi)者知曉率C.動銷率 D.銷售增長率標(biāo)準(zhǔn)答案:B004 品牌成長期的普及率范圍是（A.10%-50% B.5%-50%C.10%-60% D.5%-60%標(biāo)準(zhǔn)答案:B005在運(yùn)用普及率判定法時,在以下指標(biāo)中,（ ）不是品牌導(dǎo)入期所主要關(guān)注的指標(biāo)。A.消費(fèi)者知曉率B.消費(fèi)者主動詢問比例C,消費(fèi)者嘗試比例D.消費(fèi)者重復(fù)購買率標(biāo)準(zhǔn)答案:D006 品牌成熟期的普及率范圍是（）.A.10%-50% B.5%-50%C.10%-60% D.51%-90%標(biāo)準(zhǔn)答案：D007在運(yùn)用普及率判定法時，在以下指標(biāo)中，（ ）是品牌成熟期所主要關(guān)注的指標(biāo)。A.消費(fèi)者知曉率B.消費(fèi)者主動詢問比例C,消費(fèi)者重復(fù)購買率D.消費(fèi)者嘗試比例標(biāo)準(zhǔn)答案:C008在運(yùn)用普及率判定法時，在以下指標(biāo)中,（ ）是品牌成熟期所主要關(guān)注的指標(biāo)之ー。A.消費(fèi)者知曉率B.消費(fèi)者主動詢問比例C,新增購買率D.消費(fèi)者嘗試比例標(biāo)準(zhǔn)答案:C評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題:009（ ）普及率判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場的普及率判定品牌所處生命周期。標(biāo)準(zhǔn)答案:V010（）普及率80%以上為品牌衰退期。標(biāo)準(zhǔn)答案:X01I 普及率是ー個相對抽象的概念,要具體細(xì)化到品牌上柜率、消費(fèi)者知曉率、消費(fèi)者主動詢問比例、市場占有率等指標(biāo)上。標(biāo)準(zhǔn)答案:X012應(yīng)用普及率判定法識別品牌生命周期,首先要實(shí)施品牌市場調(diào)研,獲取相關(guān)指標(biāo)數(shù)據(jù)。標(biāo)準(zhǔn)答案:V013品牌導(dǎo)入期的普及率小于10%。標(biāo)準(zhǔn)答案：X評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BBC08（增長率判定法）ー鑒定點(diǎn)（X）001增長率判定法中,月均銷售增長率的參考值（）。A.不是絕對的B,不是具體的C.不是相對的D,不是有據(jù)可査的標(biāo)準(zhǔn)答案：A002増長率判定法的依據(jù)來自于（）。A.公司銷售數(shù)據(jù)B,行業(yè)銷售數(shù)據(jù)C.歷史銷售數(shù)據(jù)D.同比銷售的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案：A003增長率判定法的缺點(diǎn)是（ ）?A.使用起來比較簡單B.操作難度大C.不夠準(zhǔn)確D.數(shù)據(jù)復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)答案：C004增長率判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場的（ ）和在（ ）的銷售增長率判定品牌所處生命周期。A.銷售增長率對應(yīng)時期內(nèi)B.市場表現(xiàn) 單位時期內(nèi)C.入網(wǎng)銷售時間 細(xì)分市場D.入網(wǎng)銷售時間 單位時期內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)答案:C005品牌月均銷售增長率在（）,銷售時間在6個月以上的品牌規(guī)格為成長期A.240% B1'60%C.250% D.230%標(biāo)準(zhǔn)答案:A006品牌月均銷售增長率在（）,銷售時間在6個月以上的品牌規(guī)格為成熟期A.240% B.-10%（且く40%C.-10%（且く50% D.>50%標(biāo)準(zhǔn)答案:B007品牌月均銷售增長率在（）,銷售時間在6個月以上的品牌規(guī)格為衰退期A.-10%<且<40% B.WT0%C.<-10% D.>-10%標(biāo)準(zhǔn)答案:B評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:008（）銷售增長率N=（本周期實(shí)際銷量-上一周期實(shí)際銷量）/上一周期實(shí)際銷量X100%.標(biāo)準(zhǔn)答案：V009（）增長率判定法中，月均銷售增長率240%的處在成長期。標(biāo)準(zhǔn)答案：X010（）增長率判定法的依據(jù)來自于公司銷售數(shù)據(jù),因此使用起來比較簡單方便。標(biāo)準(zhǔn)答案:V011 （）增長率判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場的表現(xiàn)和在單位時期內(nèi)的銷售增長率判定品牌所處生命周期。標(biāo)準(zhǔn)答案：X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC09（銷量判定法）ー鑒定點(diǎn)（X）001某公司對品牌生命周期作如下規(guī)定，零售價規(guī)格300元/條（含）以上（品類!-品類2）：單規(guī)格卷煙銷量低于同品類卷煙銷售總量的1%,由成長期或成熟期調(diào)整為衰退期;則單規(guī)格卷煙銷量高于同品類卷煙銷售量的1%,且在銷月均銷量高于5箱的,則（）。A.由衰退期調(diào)整成熟期B.由衰退期調(diào)整成成長期C.由成熟期調(diào)整成長期D,由導(dǎo)入期調(diào)整成長期標(biāo)準(zhǔn)答案:A002銷量判定法的依據(jù)來自于（）。A,行業(yè)銷售數(shù)據(jù)B.公司銷售數(shù)據(jù)C.歷史銷售數(shù)據(jù)D.研究機(jī)構(gòu)提供的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)答案:B003銷量判定法的缺點(diǎn)是（）。A,使用復(fù)雜B.操作易錯C,不夠準(zhǔn)確D.數(shù)據(jù)復(fù)雜標(biāo)準(zhǔn)答案:C004銷量判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場中占同品類卷煙銷售總量比重和月均銷售量等情況（ ）和（ ）品牌所處生命周期。A.研究調(diào)整B.研究決定C,判定調(diào)整D,判定決定標(biāo)準(zhǔn)答案:C005某公司對品牌生命周期作如下規(guī)定,零售價規(guī)格90（含）?300元/條（品類3一品類5）:單規(guī)格卷煙銷量低于同品類卷煙銷售總量的2%,且在銷月均銷量低于10箱,由（ ）調(diào)整為衰退期;單規(guī)格卷煙銷量髙于同品類卷煙銷售量的2%,且在銷月均銷量髙于10箱的,則由衰退期調(diào)整為成熟期。A,由成長期或成熟期B.由導(dǎo)入期或成長期C,由成熟期D,由成長期標(biāo)準(zhǔn)答案:A006在銷量判定法,單規(guī)格卷煙銷量占同類卷煙銷售總量的比重=該規(guī)格卷煙在此周期銷售量/（ ）X100%。A.該品類各規(guī)格卷煙在此周期銷售總量B.該品類各規(guī)格卷煙的銷售總量C,各規(guī)格卷煙在此周期銷售總量D.各規(guī)格卷煙的銷售總量標(biāo)準(zhǔn)答案:A評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。007（）單規(guī)格卷煙銷量占同品類卷煙銷售總量的比重=該規(guī)格卷煙在任一周期銷售量/該品類各規(guī)格卷煙在此周期銷售總量X100%。標(biāo)準(zhǔn)答案：X008（）單規(guī)格卷煙月均銷量=該規(guī)格卷煙在此周期銷售量/該周期包含的月數(shù)。標(biāo)準(zhǔn)答案：V009銷量判定法即根據(jù)品牌規(guī)格在區(qū)域市場中占同品類卷煙銷售總量比重和月均銷售量等情況判定和調(diào)整品牌所處生命周期。標(biāo)準(zhǔn)答案:V010銷量判定法的缺點(diǎn)是數(shù)據(jù)計(jì)算太復(fù)雜。標(biāo)準(zhǔn)答案:X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC10（品牌生命周期評價識別矩陣）ー鑒定點(diǎn)（X）單選題:001品牌生命周期評價可依據(jù)（）兩個維度列出具體指標(biāo)進(jìn)行評價。A.品牌現(xiàn)實(shí)市場表現(xiàn)、品牌發(fā)展趨勢B.品牌市場表現(xiàn)、品牌趨勢C.品牌現(xiàn)實(shí)市場表現(xiàn)、品牌趨勢D.品牌市場表現(xiàn)、品牌發(fā)展趨勢標(biāo)準(zhǔn)答案：A002使用“品牌生命周期評價識別矩陣”，（ ）劃入成熟序列。A.低現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格B,高現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格C,高現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格D.低現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)答案:C003一般來說,判定品牌規(guī)格所屬生命周期階段時,還要考慮市場的綜合因素是（ ）A,宏觀政策的變化B.市場的偶然因素C.貨源供應(yīng)能力D,宏觀政策的變化、市場的偶然因素、貨源供應(yīng)能力標(biāo)準(zhǔn)答案:D004低現(xiàn)狀表現(xiàn)、低發(fā)展表現(xiàn)的品牌規(guī)格劃入（ ）〇A.導(dǎo)入序列B,成長序列C,成熟序列D.衰退序列標(biāo)準(zhǔn)答案:D005高現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格劃入（）?A.導(dǎo)入序列B,成長序列C,成熟序列D.衰退序列標(biāo)準(zhǔn)答案：B006低現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格劃入（）A,導(dǎo)入序列B.成長序列C,成熟序列D,衰退序列標(biāo)準(zhǔn)答案:A007在品牌生命周期評價法，（ ）不屬于確定衡量高低標(biāo)準(zhǔn)的方式。A.取所有得分的平均值作為高低劃分點(diǎn)B,取滿分的中位值作為高低劃分點(diǎn)C,取最高、最低得分的中位值作為高低劃分點(diǎn);D.取品牌最高零售價和最低零售價的中位值作為高低劃分點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案：D評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。判斷題:008 （）無論使用哪種方法,品牌生命周期判定的難點(diǎn)在于評價指標(biāo),要深刻認(rèn)識品牌與市場之間的關(guān)系，從有利于培育品牌、發(fā)展品牌的角度做出合理判定。標(biāo)準(zhǔn)答案：X009 （）取所有得分的平均值作為高低劃分點(diǎn)。優(yōu)點(diǎn)是能將所有品牌在矩陣中較均勻分別，區(qū)分出現(xiàn)階段品牌的發(fā)展差距。標(biāo)準(zhǔn)答案:X010（）一般來說，判定品牌規(guī)格所屬生命周期階段時，還要考慮市場的綜合因素,如宏觀政策的變化、市場的偶然因素、貨源供應(yīng)能力等。標(biāo)準(zhǔn)答案:V011使用“品牌生命周期評價識別矩陣”,低現(xiàn)狀表現(xiàn)、高發(fā)展趨勢的品牌規(guī)格劃入成熟序列。標(biāo)準(zhǔn)答案:X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BBC11（新品導(dǎo)入五部曲）ー鑒定點(diǎn)（X）單選題:001新品導(dǎo)入五部曲是（）A,消費(fèi)者知道、消費(fèi)者接觸到、產(chǎn)生興趣、愿意嘗試、重復(fù)購買B,消費(fèi)者購買、消費(fèi)者知道、消費(fèi)者接觸到、產(chǎn)生興趣、重復(fù)購買C.消費(fèi)者知道、產(chǎn)生興趣、消費(fèi)者接觸到、、愿意嘗試、重復(fù)購買D.消費(fèi)者知道、愿意嘗試、消費(fèi)者接觸到、產(chǎn)生興趣、重復(fù)購買標(biāo)準(zhǔn)答案：A002新品是否成功導(dǎo)入最終考察指標(biāo)在（）A.占據(jù)有利的地形和時機(jī)，建立消費(fèi)者認(rèn)知B.高定位、高起點(diǎn)地推廣新品C.目標(biāo)消費(fèi)市場是否接受，建立消費(fèi)群基礎(chǔ)D.塑造良好的產(chǎn)品與品牌形象標(biāo)準(zhǔn)答案:C003新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，產(chǎn)生興趣的關(guān)鍵指針是（ ）A.知道的人數(shù)B.接觸到產(chǎn)品的人數(shù)C,有興趣的人數(shù)D.重復(fù)購買的人數(shù)標(biāo)準(zhǔn)答案:C004新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中,愿意嘗試的營銷目標(biāo)是（ ）。A,提高知名度B.讓目標(biāo)消費(fèi)群清晰知道接觸渠道并易于接觸C,形成深刻記憶D.刺激購買標(biāo)準(zhǔn)答案:D005新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中,消費(fèi)者接觸到這ー步的重點(diǎn)策略是（）A.強(qiáng)化宣傳刺激B,接觸到產(chǎn)品的人數(shù)C,投放上柜陳列展示D,形成深刻記憶標(biāo)準(zhǔn)答案:C006新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中，重復(fù)購買這ー步的重點(diǎn)策略是（）A.強(qiáng)化宣傳刺激B.賣點(diǎn)傳遞鎖定首用者C,投放上柜陳列展示D.強(qiáng)化消費(fèi)者體驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)答案:D007新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中,消費(fèi)者知道的營銷目標(biāo)是（ ）?A,刺激購買B.讓目標(biāo)消費(fèi)群清晰知道接觸渠道并易于接觸C,形成深刻記憶D,提高知名度標(biāo)準(zhǔn)答案:D評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:008（）導(dǎo)入期階段的主要營銷目標(biāo)是加強(qiáng)宣傳，重點(diǎn)上柜，適度促銷,提升品牌知名度,讓品牌盡快進(jìn)入成長期。標(biāo)準(zhǔn)答案:V009（ ）新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中,消費(fèi)者知道的重點(diǎn)策略是投放上柜,陳列展示。標(biāo)準(zhǔn)答案:X010（）新產(chǎn)品導(dǎo)入五部曲中,重復(fù)購買這步的營銷目標(biāo)是保留消費(fèi)者（促成持續(xù)購買）標(biāo)準(zhǔn)答案：V011 （）新品導(dǎo)入五部曲是消費(fèi)者知道、消費(fèi)者接觸到、產(chǎn)生興趣、愿意嘗試、重復(fù)購買標(biāo)準(zhǔn)答案:V評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC12（新品導(dǎo)入的品牌卡位策略）一鑒定點(diǎn)（X）單選題:001區(qū)域市場的新品“卡位”是通過（ ）推廣新品。A,新定位、新起點(diǎn)B.低定位、低起點(diǎn)C.高定位、高起點(diǎn)D,新定位、高起點(diǎn)標(biāo)準(zhǔn)答案:C002只有在（ ）,オ按照品牌引入流程和要求進(jìn)行新品的引進(jìn)。A.某一品類卷煙出現(xiàn)市場空缺，現(xiàn)有品牌無法滿足市場供應(yīng)的情況下B.某一品類卷煙出現(xiàn)市場空缺的情況下C.現(xiàn)有品牌無法滿足市場供應(yīng)的情況下D,卷煙生存企業(yè)生存カ過剩的情況下標(biāo)準(zhǔn)答案：A003新品導(dǎo)入的品牌卡位策略有（）A,品類卡位、機(jī)會卡位、終端卡位、形象卡位B,品牌類卡位、時機(jī)卡位、終端卡位、形象卡位C,品類卡位、時機(jī)卡位、渠道卡位、形象卡位D,品類卡位、時機(jī)卡位、終端卡位、形象卡位標(biāo)準(zhǔn)答案：D004一般說來,適合新品卡位的時機(jī)主要有（ ）。A.重大節(jié)假日、重大活動、政策調(diào)整B.重大節(jié)假日、政策調(diào)整C.重大節(jié)假日、重大活動D,重大活動、政策調(diào)整標(biāo)準(zhǔn)答案:A005新品上市卡位的營銷主體是（）。A,卷煙商業(yè)企業(yè)B.卷煙工業(yè)企業(yè)C.卷煙零售客戶D,卷煙消費(fèi)者標(biāo)準(zhǔn)答案:A006形象卡位即搶占最有利的（）A.卷煙商業(yè)企業(yè)B.目標(biāo)消費(fèi)者C.銷售終端D.形象傳播途徑標(biāo)準(zhǔn)答案：D007在新品上市之際,形成客戶經(jīng)理主力推薦、電訪員、送貨員協(xié)同推薦、“眾ロー詞”的格局,使新品ー開始就在零售客戶心目中樹立良好形象,并通過在零售終端進(jìn)行有效的形象推廣，在消費(fèi)者心目中樹立良好形象。這是新品導(dǎo)入的品牌卡位策略中的（ ）A,品類卡位策略B,時機(jī)卡位策略C.終端卡位策略D,形象卡位策略標(biāo)準(zhǔn)答案：D評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:008（）終端卡位是新品上市之際,形成客戶經(jīng)理主力推薦、電訪員、送貨員協(xié)同推薦的格局。標(biāo)準(zhǔn)答案:X009 （ ）卷煙季節(jié)性不明顯,重大節(jié)假日是卷煙銷售的髙峰期,深入細(xì)致分析該品類的季節(jié)消費(fèi)指數(shù),選擇最有利于新品進(jìn)入市場的時機(jī)，抓住機(jī)遇進(jìn)行宣傳推廣和市場引導(dǎo)。標(biāo)準(zhǔn)答案:X010新品上市卡位的營銷主體是卷煙商業(yè)企業(yè),面向?qū)ο笫菂^(qū)域市場的消費(fèi),因此“卡位”的實(shí)現(xiàn)形式也很不同。標(biāo)準(zhǔn)答案：V01I品類卡位即需求定位。卷煙商業(yè)企業(yè)嚴(yán)格根據(jù)各品類卷煙市場實(shí)際需求及現(xiàn)有品牌滿足市場狀況確定是否引入新品。標(biāo)準(zhǔn)答案：V評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC13（新品導(dǎo)入的宣傳推廣策略）一鑒定點(diǎn)（X）單選題:001在控?zé)熜颅h(huán)境下可行的新產(chǎn)品宣傳推廣策略包括:會議推廣、人員推廣、品吸推介、客戶培訓(xùn)、（）、短信推廣、針對消費(fèi)意見領(lǐng)袖的個性化推廣。A.平面廣告B.網(wǎng)絡(luò)推廣C,產(chǎn)品推廣D.入戶推介標(biāo)準(zhǔn)答案:B002會議推廣是ー種（）的推廣形式,且沒有受到嚴(yán)格限制。A.新潮B.有效C,常用D.傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)答案:D003人員推廣（口頭推薦）是一種（）的推廣形式,畢竟“口碑擋不住”。A.傳統(tǒng)B.有效C,永恒D,常用標(biāo)準(zhǔn)答案:C004短信平臺作為一個不受限制的品牌傳播途徑,具有（）等特點(diǎn)。A,有效、快速、可査詢B.高效、迅速、便捷C,科學(xué)、時尚、快速D,形象、生動、可愛標(biāo)準(zhǔn)答案：B005客戶經(jīng)理直接上門拜訪是屬于（ ）策略A.品吸推廣B.人員推廣C,客戶培訓(xùn)D,服務(wù)培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)答案：B006品吸推介策略是采用一種（）的營銷方式。A.現(xiàn)場促銷B.終端促銷C.體驗(yàn)式D.消費(fèi)促進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)答案：C007在新品導(dǎo)入的宣傳過程中，越來越多的卷煙商業(yè)企業(yè)建立了消費(fèi)俱樂部或者樣本消費(fèi)者檔案,充分發(fā)掘利用這些資源,定期開展活動,定期贈送產(chǎn)品宣傳刊物等。再通過他們的人脈信任、口碑傳播形成連鎖反應(yīng)，引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)方式和行為，讓消費(fèi)者成為品牌的再傳播載體。這種宣傳推廣策略是屬于（ ）A,消費(fèi)促進(jìn)B.人員推廣C,客戶培訓(xùn)D.針對消費(fèi)意見領(lǐng)袖的個性化推廣標(biāo)準(zhǔn)答案:D評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:008（）品吸推介是ー種體驗(yàn)式的營銷方式,非常適合于新品牌或新產(chǎn)品推出時采用。標(biāo)準(zhǔn)答案:V009 （）會議推廣一般包括主要面向零售客戶的新品推介會和面向機(jī)關(guān)工作人員的新品評吸會。標(biāo)準(zhǔn)答案：X010 （）在控?zé)熯\(yùn)動的大背景下，傳統(tǒng)的推廣形式已經(jīng)被限制，卷煙營銷模式已由以媒體廣告為主的“拉動式”營銷逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐栽诹闶劢K端進(jìn)行促銷、擺放和廣告為的“推動式”營銷。標(biāo)準(zhǔn)答案：V011 （）網(wǎng)絡(luò)推廣就是借助手機(jī)短信進(jìn)行新品宣傳推廣。標(biāo)準(zhǔn)答案：X評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分，回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。BBC14（新品導(dǎo)入的投放策略）一鑒定點(diǎn)（X）單選題:001新品投放策略是品牌營銷策略的（）,精準(zhǔn)投放是精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵所在。A.核心所在B.重要組成部分C.唯一方法D,關(guān)鍵所在標(biāo)準(zhǔn)答案:B002在長期的卷煙營銷實(shí)踐中，人們形成了“三控”的基本經(jīng)驗(yàn)，即（）。A,控價投放、控量投放、控股投放B,控價投放、控量投放、控制投放C,控點(diǎn)投放、控價投放、控量投放D,控點(diǎn)投放、控周期投放、控量投放標(biāo)準(zhǔn)答案:C003“控價投放”即對新品進(jìn)行投放時，把握價格的穩(wěn)定性，做到（）。A.價高量低、保持饑餓B.量隨價走、價跌量控C,價低量高、推動消費(fèi)D.依據(jù)貨源、均衡投放標(biāo)準(zhǔn)答案:B004在確定投放范圍的方式上，目前主要有兩種策略,即（）。A.零售客戶和消費(fèi)者B.全國市場和區(qū)域市場C,正規(guī)渠道和非正規(guī)渠道D,窄渠道和寬渠道標(biāo)準(zhǔn)答案:D005“控量投放”對新品的投放做到基本滿足市場需求,稍緊平衡為主,避免集中供貨或（）A.短時間斷貨B,集中短貨C.長時間斷貨D.陸續(xù)斷貨標(biāo)準(zhǔn)答案:C006新品投放要把握好數(shù)量與節(jié)奏的辯證關(guān)系,合理控制投放過程,以（）為主要目標(biāo),只有這樣，新品牌才能健康成長，在區(qū)域市場煥發(fā)持久生命力A,控制數(shù)量B.提高上攤率C.動銷率D,價格穩(wěn)定標(biāo)準(zhǔn)答案:D007新品投放絕對不可采用“天女散花”式的辦法來處理,而是要認(rèn)真細(xì)致地搞好卷煙消費(fèi)市場的調(diào)査,深入研究客戶、（ ）三者之間的關(guān)系，通過市場細(xì)分、客戶細(xì)分、找準(zhǔn)新品的目標(biāo)市場和目標(biāo)終端。A.市場和消費(fèi)者B.商業(yè)和市場C.市場和品牌D,消費(fèi)者和品牌標(biāo)準(zhǔn)答案:C評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分，回答正確給1分，錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:008（）如果新品投放節(jié)奏與價格“風(fēng)向標(biāo)”、庫存“調(diào)節(jié)器”不相協(xié)調(diào),品牌信譽(yù)與形象將受到影響,品牌生命周期將得到縮短。標(biāo)準(zhǔn)答案：V009新品投放適宜釆用“天女散花”式的辦式來進(jìn)行,以提高新品的上柜率。標(biāo)準(zhǔn)答案：X010新品投放策略是品牌營銷策略的重要組成部分,精準(zhǔn)營銷是的精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵所在。標(biāo)準(zhǔn)答案:X011窄渠道投放就是對零售終端有選擇地投放,一般適用于中高檔煙品牌標(biāo)準(zhǔn)答案:X評分標(biāo)準(zhǔn):滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分，也不倒扣分。BBC15（新品導(dǎo)入的終端展示策略）ー鑒定點(diǎn)（X）001新品的出樣上柜陳列是新品牌迅速進(jìn)入市場的（）?A,成功抓手B.重要組成部分C,唯一方法D.第一抓手標(biāo)準(zhǔn)答案：D002 （）是卷煙銷售和品牌傳播的基本要素A.陳列B.價格C.名稱D,促銷標(biāo)準(zhǔn)答案:A003新品陳列在遵循卷煙商品陳列的一般原則、方法和技巧的同時,要做“四個突出”:即（A.突出陳列位置、突出量感陳列、突出助銷物的陳列、突出宣品陳列B.突出陳列位置、突出展架陳列、突出助銷物陳列、突出宣品陳列C.突出陳列位置、突出量感陳列、突出助銷物陳列、突出宣品陳列D.突出品牌系列、突出量感陳列、突出助銷物陳列、突出宣品陳列標(biāo)準(zhǔn)答案:A004在新品陳列中所要考慮的每ー個因素是（ ）A.陳列的數(shù)量B.宣傳物料陳列C,宣傳折面的擺放D.陳列的位置標(biāo)準(zhǔn)答案：D005新品導(dǎo)入的終端展示策略有新品陳列要突出和（ ）A.宣品陳列要突出B.物料陳列要突出C,宣傳折面的擺放D.宣傳物料要到位標(biāo)準(zhǔn)答案：D006新品陳列在遵循卷煙商品陳列的一般原則、方法和技巧的同時,要做“四個突出”:即突出陳列位置、（）、突出助銷物的陳列、突出宣品陳列A.突出量感陳列B.突出X展架C.突出海報(bào)D.宣傳物料要到位標(biāo)準(zhǔn)答案：A評分標(biāo)準(zhǔn)：滿分1分,回答正確給1分,錯答、漏答、多答均不給分,也不倒扣分。判斷題:007（）在新品陳列中,要突出宣品陳列,其中宣傳品的懸掛、張貼、擺放，不能遮住出樣商品.標(biāo)準(zhǔn)答案:V008（）想使新品上柜后在短時間內(nèi)讓消費(fèi)者接受，就必須在終端展示上動腦筋