xx品牌換新推廣方案7.24

xx品牌傳播推廣方案xxx傳播需求品牌logo煥新新品牌新形象如何快速告知消費(fèi)者，造勢(shì)宣傳？當(dāng)下品牌傳播的兩大現(xiàn)狀少量消費(fèi)者看得到注意力碎片化，媒體多樣化大眾曝光越來越難品牌認(rèn)知度低營(yíng)銷活動(dòng)多樣化品牌聲量高銷售轉(zhuǎn)化率低消費(fèi)者有需求時(shí)記不得Awareness品牌認(rèn)知Interest產(chǎn)生興趣Desire建立購(gòu)買意愿Action采取購(gòu)買行動(dòng)Sale形成銷售【追蹤價(jià)值收口】回歸消費(fèi)者對(duì)品牌從認(rèn)知到購(gòu)買、推薦的過程定制體系化傳播放大品牌開口提升品牌曝光增強(qiáng)認(rèn)知是關(guān)鍵從區(qū)域的層面來劃分就是城市內(nèi)外結(jié)合規(guī)?；采w形成品牌傳播的營(yíng)銷閉環(huán)大覆蓋確定品牌調(diào)性塑造大眾知名度品牌廣告區(qū)域終端投放圍繞目標(biāo)群體線下城市內(nèi)部為銷售引流線上精準(zhǔn)定投圍繞目標(biāo)群體線上精準(zhǔn)告知為銷售引流城市外部城市內(nèi)部快速裂變高效轉(zhuǎn)化提高營(yíng)銷效率H有了營(yíng)銷閉環(huán)，我們應(yīng)該如何去做?OW頭部流量廣泛覆蓋聚焦大媒體高效覆蓋，“打到”消費(fèi)群體，觸達(dá)為重，給消費(fèi)者留下印象PART-1城市外部高鐵占據(jù)出入門戶，全民首選的大交通出行方式覆蓋主流消費(fèi)人群的最大流量池，2018年高鐵客流人次超20億高鐵布局——聚焦華東核心樞紐站點(diǎn)塑造品牌大眾知名度鎖定核心傳播區(qū)域：覆蓋華東區(qū)域重點(diǎn)省份，占據(jù)江浙滬核心樞紐站點(diǎn)，抓住XX品牌的核心人群，增強(qiáng)品牌曝光。

鎖定流量聚焦的媒體平臺(tái)：結(jié)合XX市場(chǎng)布局和高鐵的發(fā)達(dá)網(wǎng)絡(luò)布局，占據(jù)核心樞紐站點(diǎn)優(yōu)質(zhì)靜態(tài)媒體資源，實(shí)現(xiàn)最大化客流覆蓋。建議投放出發(fā)層橫版大燈箱，效果震撼，覆蓋面更廣。南京南站上海虹橋站杭州東站上海虹橋站13314萬南京南站8771萬杭州東站11010萬2018年核心樞紐站點(diǎn)年客流核心區(qū)域核心資源發(fā)揮核心影響力建議投放時(shí)間：鎖定2019年下半年高鐵出行流量最大時(shí)間段8-10月極大提升XX品牌的曝光度和關(guān)注度三個(gè)月迅速打響品牌知名度6.55億人次4152萬人次1.31億人次數(shù)據(jù)來源：中國(guó)鐵路網(wǎng)暑運(yùn)（62天）中秋（4天）國(guó)慶（10天）PART-2城市內(nèi)部短期集中爆破，生活場(chǎng)景重復(fù)滲透線上、線下相結(jié)合，穿透消費(fèi)群體，反復(fù)重復(fù)，給消費(fèi)者留下深刻的印象，迅速搶占都市主流消費(fèi)人群目光城市內(nèi)部X

線下聚焦目標(biāo)人群規(guī)?；斗懦鞘袃?nèi)部那么多媒體，我們應(yīng)該如何選擇？影院/城市LED：城市內(nèi)部?jī)蓚€(gè)能長(zhǎng)期反復(fù)既能夠聚合商圈又能夠覆蓋社區(qū)的雙重效應(yīng)傳播陣地商圈社區(qū)影院娛樂人群家庭人群消費(fèi)人群影院和城市LED如何助力xx品牌新形象的傳播?影院——熱點(diǎn)營(yíng)銷引爆全城影院以靜態(tài)燈箱媒體+陣地活動(dòng)為主短期迅速造勢(shì)影響城市中心消費(fèi)人群靜態(tài)燈箱——搶占大眾娛樂主流場(chǎng)景，為品牌導(dǎo)入大流量從進(jìn)入影院到觀影結(jié)束，覆蓋100%的觀影人群起點(diǎn)（影城入口）影城大廳查看附近燈箱媒體檢票口步行觀影走廊影廳方向終點(diǎn)（影廳）2分鐘觀影走廊步行通過觀影唯一路線影城入口影城大廳影城檢票口影城觀影走廊陣地活動(dòng)——聚焦受眾注意力增強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)主題：小身材大能量將影院觀影走道打造為XX電池互動(dòng)區(qū)，利用地貼、電池模型傳遞XX電池產(chǎn)品信息，用戶可與巨型電池模型合影，也可利用地貼立定跳遠(yuǎn)，不同距離會(huì)有不同的能量語錄。增強(qiáng)與受眾零距離互動(dòng)。XX電池三個(gè)維度鎖定目標(biāo)影院（在重點(diǎn)傳播區(qū)域核心城市南京、上海、杭州、寧波影院進(jìn)行傳播）保證品牌大流量曝光拉升品牌在年輕人群中的知名度影響家庭目標(biāo)消費(fèi)人群助推直接消費(fèi)人群消費(fèi)需求轉(zhuǎn)換01/鎖定城市“高票房”“高客流”影院02/聚焦城市商業(yè)中心及社區(qū)影院03/圍繞商超周邊五公里影院商圈和社區(qū)的人群全包圍聚焦目標(biāo)區(qū)域定向化影響工作上班的都市人群居家生活的家庭人群休閑消費(fèi)的娛樂人群社區(qū)3以影院為據(jù)點(diǎn)，吸納周圍五公里的商圈和社區(qū)人群社區(qū)1社區(qū)2商圈1商圈2商圈3影院5公里范圍內(nèi)結(jié)合品牌產(chǎn)品所在商超布局聚焦商圈和社區(qū)周邊高客量影院定向影院5公里范圍內(nèi)形成目標(biāo)區(qū)域的傳播包圍效應(yīng)社區(qū)3XX品牌的目標(biāo)人群傳播時(shí)間——借勢(shì)熱門檔期，集中傳播借助熱門電影檔期傳播XX品牌產(chǎn)品信息選擇影院熱門IP大片放映時(shí)間段集中投放，大流量、高關(guān)注度溝通年輕高消費(fèi)群體，打造影院空間品效合一8-10月部分熱門影片（以實(shí)際上映日期為準(zhǔn)）2018年國(guó)慶檔7天共有11部大片搶占高地，票房超20億，電影市場(chǎng)前所未有的火爆。城市LED——短期爆破聚焦受眾關(guān)注度15天集中投放迅速影響商圈人群接觸頻次高、人車大流量、短期投放發(fā)布靈活消費(fèi)集中：城市消費(fèi)主體聚集，占據(jù)人群消費(fèi)圈品牌力：畫面巨大吸睛媒體，提升品牌宣傳度城市LED——多屏聯(lián)動(dòng)區(qū)域內(nèi)集中爆發(fā)品牌煥新全面告知造勢(shì)流量變現(xiàn)城市LED傳播XX電池品牌logo煥新線下商超等渠道匯聚客源消費(fèi)客流匯聚線下流量匯聚

城市LED助力XX品牌信息傳播瞬時(shí)全國(guó)曝光15天集中曝光，在南京商圈立體化傳播，讓用戶更加迅速、快捷的認(rèn)知品牌，短期內(nèi)形成爆發(fā)式傳播，后期形成二次傳播。我們雖然做了城市內(nèi)部?jī)蓚€(gè)能長(zhǎng)期反復(fù)既能夠聚合商圈又能夠覆蓋社區(qū)的雙重效應(yīng)傳播陣地但是由于品牌剛剛更新，還需要一個(gè)話題性媒體，短時(shí)間內(nèi)快速向受眾進(jìn)行品牌傳播巴士定制——話題性媒體高調(diào)傳遞品牌信息城市內(nèi)部可移動(dòng)的戶外精品媒體，鎖定目標(biāo)人群，高調(diào)刷街引關(guān)注，實(shí)現(xiàn)短期集中爆破，快速打響品牌知名度巴士定制投放策略建議——地標(biāo)打卡全城曝光根據(jù)XX品牌重大節(jié)點(diǎn)或品牌發(fā)布日，在上海、杭州、南京城市地標(biāo)打卡，制造話題，傳播XX品牌logo煥新信心，讓品牌信息瞬時(shí)告知全城。商超東方明珠CBD外灘商超（以上海為例）圍繞生活（社區(qū)）-消費(fèi)（商圈地標(biāo)）-工作（CBD）-商超等目標(biāo)消費(fèi)者出行軌跡，在其必經(jīng)之路上進(jìn)行品牌巡展傳播，以符合產(chǎn)品調(diào)性的車身畫面迅速吸睛，讓品牌成為城市一道亮麗的風(fēng)景。二次傳播持續(xù)發(fā)酵基于品牌傳播需求進(jìn)行定制化內(nèi)容傳播，利用視頻、自媒體等多種媒體形式傳播尚品宅配品牌營(yíng)銷事件，持續(xù)制造話題熱點(diǎn)，擴(kuò)大品牌聲量。抖音自發(fā)傳播微信自媒體傳播汾酒二次傳播案例城市內(nèi)部X

線上聚焦效果精準(zhǔn)選擇定向投放如果說線下獲取關(guān)注的方式，正在以多樣化的全渠道推廣，那么，線上獲取流量的方式正向著以“社交”為核心更加精細(xì)化的流量運(yùn)作模式發(fā)展微信，連接大多數(shù)中國(guó)人一天的每時(shí)每刻可進(jìn)行多維精準(zhǔn)定向，在10億+海量用戶中找到樂的目標(biāo)消費(fèi)群體品效合一深度互動(dòng)即看即買線上聚焦微信朋友圈打造XX品牌營(yíng)銷閉環(huán)，強(qiáng)化消費(fèi)者與品牌的關(guān)聯(lián)消費(fèi)者線上渠道線下產(chǎn)品銷售渠道深度滲透每一個(gè)線下渠道如圍繞商超定向推送線上電商引流小程序京東商城1/XX品牌形象2/核心產(chǎn)品推廣3/旺季促銷活動(dòng)從微信的海量用戶中找到XX核心消費(fèi)者人群包示例：家居人群、電子產(chǎn)品使用人群等圍繞XX品牌logo煥新打造營(yíng)銷事件聚焦主流消費(fèi)人群消費(fèi)、娛樂途徑，將城市商圈大流量打通，形成品牌立體化傳播矩陣。城市商圈媒體高頻次影響商圈巴士定制社區(qū)微信朋友圈影院城市戶外路過影院廣告抬頭即見城市戶外LED環(huán)顧巴士定制廣告低頭看微信朋友圈廣告?zhèn)鞑ツ繕?biāo)傳播策略媒介執(zhí)行傳播周期品牌體系化多媒介矩陣營(yíng)銷，品牌logo煥新大規(guī)模曝光，提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌認(rèn)知，塑造