案例分析-環(huán)球影城

淺析好萊塢環(huán)球影城的成功之道——以四大環(huán)球影城為例1.引言A.什么是主題公園？——是根據(jù)一個(gè)特定主題，采用現(xiàn)代科技技術(shù)和多層次空間活動(dòng)的設(shè)置方式，集諸多

娛樂(lè)內(nèi)容，休閑要素和服務(wù)接待設(shè)施于一體的現(xiàn)代旅游目的地?！乾F(xiàn)代文化旅游業(yè)在旅游自愿的開(kāi)發(fā)過(guò)程中孕育產(chǎn)生的新型旅游平臺(tái)?！侨宋馁Y源結(jié)合科技產(chǎn)物的邊際資源，信息資源與旅游業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)相結(jié)合的休閑旅

游活動(dòng)空間。B.主題公園在城市發(fā)展中的作用？——有利于合理配置區(qū)域資源——有利于提升區(qū)域核心競(jìng)爭(zhēng)力——有利于形成全新的區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈條——有利于優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)——有利于全面驅(qū)動(dòng)區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)綜合發(fā)展

1.引言C.怎樣才能塑造一個(gè)優(yōu)秀的主題公園？——看環(huán)球影城如何做到。1.引言2.歷史發(fā)展時(shí)間線1906年，影院建立。1908年好萊塢拍出了最早的故事片之一《基度山恩仇記》。三、四十年代是好萊塢進(jìn)入鼎盛時(shí)期，攝制了大量成為電影史上代表作的優(yōu)秀影片。60年代初，好萊塢成為美國(guó)電視節(jié)目的主要生產(chǎn)基地。1971年，經(jīng)營(yíng)者決定重現(xiàn)電影中地震的真實(shí)場(chǎng)景并引來(lái)大量游客。1989年，正式將游樂(lè)項(xiàng)目搬進(jìn)影城。決定引導(dǎo)游客步行游覽園區(qū)來(lái)替代從頭到尾的游覽車參觀。1990至今，環(huán)球影城從好萊塢本部衍生出各種分支到世界各地，包括奧蘭多環(huán)球影城，大阪環(huán)球影城，新加坡環(huán)球影城等。電影行業(yè)的反壟斷創(chuàng)造不可磨滅的衍生物海外影響力的發(fā)展娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的推動(dòng)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)3.四大影城尺度規(guī)模大小比較好萊塢環(huán)球影城大阪環(huán)球影城新加坡環(huán)球影城奧蘭多環(huán)球影城位于美國(guó)洛杉磯市區(qū)北郊，坐落于電影之都好萊塢。占地212公頃，共48個(gè)攝影棚。1600m950m500m420m950m570m670m780m是位于新加坡圣淘沙名勝世界中的一個(gè)項(xiàng)目，是東南亞首個(gè)環(huán)球影城主題公園。占地22公頃，共24個(gè)游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)，其中18個(gè)是專為新加坡設(shè)計(jì)和改造。位于大阪市此花區(qū)。占地54公頃，共有18種大型游樂(lè)設(shè)施以及54間餐廳，商店。位于美國(guó)佛羅里達(dá)奧蘭多北部，是奧蘭多市排行第一的繼迪士尼之后第二大主題公園。占地60公頃，由兩大園區(qū)組成。4.好萊塢環(huán)球影城950m420m950m670mA.區(qū)位分析環(huán)球影城位于洛杉磯市區(qū)北郊，坐落于電影之都-好萊塢，距洛杉磯國(guó)際機(jī)場(chǎng)43公里，約32分鐘。占地212公頃，共有48個(gè)攝影棚。位于美國(guó)西海岸加利福尼亞州的洛杉磯，是全美僅次于紐約的第二大城市。4.好萊塢環(huán)球影城950m420m950m670mB.開(kāi)發(fā)理念與定位開(kāi)發(fā)理念：以重現(xiàn)電影經(jīng)典場(chǎng)景，揭秘電影制作過(guò)程為主題進(jìn)行開(kāi)發(fā)。定位：全球著名的以滿足都市人休閑娛樂(lè)體驗(yàn)的大型影視再現(xiàn)場(chǎng)景主題樂(lè)園。商品種類現(xiàn)狀：主題公園內(nèi)部共8家商店，大多以相關(guān)電影為主題的糖果，玩具，服裝，紀(jì)念品等；在商業(yè)步行街兩旁分布近30家商店，除紀(jì)念品商店外還入駐諸多品牌商店。經(jīng)營(yíng)情況：影視廣場(chǎng)：親身體驗(yàn)電影中部分場(chǎng)景如何拍攝。攝影棚：好萊塢眾多電影的主要拍攝基地，每天都會(huì)有影片在這里進(jìn)行拍攝，產(chǎn)生過(guò)《基度山恩仇記》《大白鯊》《勇敢的心》等一系列的經(jīng)典影片。影視游覽區(qū)：游客可以乘坐電影車開(kāi)啟全程40分鐘的電影游覽之旅，有熟悉、懷念的《回到未來(lái)》影片中的時(shí)鐘廣場(chǎng)；《飛越杜鵑窩》中的房子、汽車旅館；紐約的百老匯、墨西哥街道。娛樂(lè)中心：有回到未來(lái)、遠(yuǎn)古時(shí)代、海洋戰(zhàn)爭(zhēng)等娛樂(lè)項(xiàng)目。?回到未來(lái)：讓游客體驗(yàn)2015年的冒險(xiǎn)。超越失控，新鮮，刺激。?遠(yuǎn)古時(shí)代：展示原始人群的故事。?西部荒野特級(jí)表演、動(dòng)物影星演出、火焰旋風(fēng)。C.功能分析4.好萊塢環(huán)球影城D.交通分析4.好萊塢環(huán)球影城車行入口工作區(qū)域游樂(lè)區(qū)域停車樓車行路線游客主入口E.入口分析4.好萊塢環(huán)球影城主入口前有開(kāi)闊的廣場(chǎng)，放置環(huán)球電影公司的logo為標(biāo)志，規(guī)則軸線式布置，入口鋪設(shè)紅毯給游人以舒服的感受。80m60mF.娛樂(lè)中心4.好萊塢環(huán)球影城游人主要活動(dòng)區(qū)域，其中分布有各類以電影為主題的游樂(lè)設(shè)施、表演項(xiàng)目、餐飲、購(gòu)物等。交通流線簡(jiǎn)單增加各類設(shè)施的可達(dá)性。5.大阪環(huán)球影城950m950m670mA.區(qū)位分析大阪環(huán)球影城位于大阪市此花區(qū)，阪神高速2號(hào)線以南，櫻高2北路以東，所在地原為日立造船等重工業(yè)工廠，占地54公頃，共有18種大型游樂(lè)設(shè)施以及54間餐廳，商店。影城市場(chǎng)定位：女性和家庭地理優(yōu)勢(shì)：大阪市是日本第二大城市，僅次于首都東京，是一座高度繁華的國(guó)際化都市，臨大阪灣。大阪是日本旅游業(yè)發(fā)展非常發(fā)達(dá)的城市。大阪環(huán)球影城客流量在2013年突破了一千萬(wàn)，也是2001年開(kāi)園以來(lái)第二次破千萬(wàn)。5.大阪環(huán)球影城950m670mB.交通分析車行路線游客路線停車場(chǎng)游客主入口地下停車場(chǎng)入口公共交通站點(diǎn)5.大阪環(huán)球影城950m670mC.功能主題分區(qū)

紐約好萊塢舊金山侏羅紀(jì)公園小鎮(zhèn)親善村環(huán)球奇境哈利波特魔法世界5.大阪環(huán)球影城950m670mD.入口分析130m90m主入口前有極開(kāi)闊的廣場(chǎng)并設(shè)有水池噴泉綠化，放置logo為標(biāo)志，留給游客留影空間和休憩空間。5.大阪環(huán)球影城950m670mE.優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析特色劣勢(shì)：大阪環(huán)球影城只是完全照搬美國(guó)的模式，并沒(méi)有融入足夠當(dāng)?shù)氐奶厣?。這不同于新加坡環(huán)球影城，他們根據(jù)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗與宗教，添加了清真餐廳，中餐廳等特色項(xiàng)目。大阪環(huán)球影城應(yīng)該著眼于日本本土特色，打造出符合日本風(fēng)情的節(jié)慶項(xiàng)目來(lái)吸引本國(guó)游客。交通優(yōu)勢(shì)：大阪環(huán)球影城周圍交通方便，乘坐JR西日本櫻島線環(huán)球影城站步行時(shí)間僅有幾分鐘。周邊劣勢(shì)：大阪環(huán)球影城周邊景點(diǎn)不多，來(lái)日本旅游的外國(guó)客人用一整天的時(shí)間在環(huán)球影城游玩，第二天在周圍卻沒(méi)有什么景點(diǎn)可以去，會(huì)導(dǎo)致自由行客人選擇東京迪士尼而在東京停留時(shí)間更久一些。6.奧蘭多環(huán)球影城950m奧蘭多位于美國(guó)佛羅里達(dá)州的中部，地理位置優(yōu)越，連接南北，水陸空交通運(yùn)輸發(fā)達(dá)，東西海岸建有深水港，干線公路四通八達(dá)。作為世界知名的旅游休閑度假地，奧蘭多以主題公園帶動(dòng)休閑度假，商業(yè)會(huì)展以及居住等復(fù)合功能的模式發(fā)展成為世界最知名，經(jīng)濟(jì)效益最顯著的旅游度假城市。區(qū)位分析位于美國(guó)佛羅里達(dá)奧蘭多北部，是奧蘭多市排行第一的繼迪士尼之后第二大主題公園，位于國(guó)際大道度假區(qū)北端，4號(hào)洲際公路以南，柯克曼路以東，葡萄園路以北，土耳其湖道以西，可以由1-4公路的74B出口直接到達(dá)。6.奧蘭多環(huán)球影城950mB.外部交通分析地鐵線路4號(hào)公交：TurkeyLakeRoadandUniversalStudiosPlaza站6.奧蘭多環(huán)球影城950m670mB.配套設(shè)施

除兩個(gè)主題公園外，還有環(huán)球城市漫步（夜間娛樂(lè)項(xiàng)目），哈利波特主題公園以及三家酒店：以意大利海濱度假勝地為主題的PortofinoBayHotel，以搖滾樂(lè)為主題的HardRockHotel和以南海群島風(fēng)情為主題的RoyalPacificHotel。環(huán)球影城還設(shè)有繁華的步行街，這是一個(gè)占地12公頃的綜合娛樂(lè)區(qū)，是該地區(qū)最重要的夜生活場(chǎng)所之一。步行街以一些著名的餐館為其特色。步行街不計(jì)其數(shù)的夜總會(huì)為不同類型的音樂(lè)愛(ài)好者提供了選擇空間。步行街的特色還包括各類店鋪以及一家擁有20個(gè)熒幕的環(huán)球電影城。6.奧蘭多環(huán)球影城950m670mC.功能分區(qū)

環(huán)球冒險(xiǎn)島環(huán)球影城度假村酒店城市漫步總體定位：嘉年華風(fēng)格的電影主題游樂(lè)園。環(huán)球影城：相對(duì)傳統(tǒng)的“老區(qū)”，內(nèi)容與好萊塢影城幾乎無(wú)區(qū)別。環(huán)球冒險(xiǎn)島：大量借鑒迪士尼風(fēng)格和手法的電影主題公園。6.奧蘭多環(huán)球影城950m670mC.功能分區(qū)——環(huán)球影城

6.奧蘭多環(huán)球影城950m670mC.功能分區(qū)——冒險(xiǎn)島

6.奧蘭多環(huán)球影城950m670mC.功能分區(qū)——水上世界

奧蘭多潮野水上世界(WetNWild)，是奧蘭多第一家水上樂(lè)園，它擁有世界頂尖的娛樂(lè)設(shè)施，旨在為全年齡的游客們帶來(lái)興奮以及世界頂尖的刺激享受。7.新加坡環(huán)球影城950m670mA.區(qū)位分析新加坡環(huán)球影城是位于新加坡圣淘沙島名勝世界的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，占地22公頃，是東南亞首個(gè)環(huán)球影視主題公園，離機(jī)場(chǎng)30分鐘車程。共設(shè)有24個(gè)游樂(lè)設(shè)施和景點(diǎn)，其中18個(gè)是專為新加坡設(shè)計(jì)和改造。作為圣淘沙名勝世界的皇牌項(xiàng)目之一，與六家豪華酒店、全球最大的海洋生物園、購(gòu)物美食街、高檔ESPA度假勝地、娛樂(lè)表演等眾多娛樂(lè)休閑項(xiàng)目共同構(gòu)成了圣淘沙名勝世界這個(gè)目前全球投資額最大、內(nèi)容最豐富的親家庭旅游目的地。7.新加坡環(huán)球影城950m670mB.外部交通MRT地鐵港灣站圣淘沙運(yùn)捷:濱海捷運(yùn)站公交：怡豐城空中纜車：濱海捷運(yùn)站纜車運(yùn)捷，地鐵公交7.新加坡環(huán)球影城950mC.內(nèi)部交通分析車行路線游客路線游客主入口地下停車場(chǎng)入口7.新加坡環(huán)球影城950m670mD.影城功能分區(qū)新加坡環(huán)球影城汲取了美國(guó)好萊塢，奧蘭多及日本大阪三地環(huán)球影城的精華，完美的應(yīng)用到其內(nèi)的七大主題區(qū)，帶領(lǐng)游客瞬間穿越時(shí)空和國(guó)度。四大環(huán)球影城數(shù)據(jù)橫向?qū)Ρ?.總結(jié)洛杉磯環(huán)球影城奧蘭多環(huán)球影城大阪環(huán)球影城新加坡環(huán)球影城距離市區(qū)位置5公里5公里6公里6公里占地面積212公頃60公頃54公頃22公頃游樂(lè)設(shè)施數(shù)量48個(gè)攝影棚32+25個(gè)游樂(lè)設(shè)施18種大型游樂(lè)設(shè)施24個(gè)游樂(lè)設(shè)施主題定位影視再現(xiàn)場(chǎng)景主題樂(lè)園嘉年華風(fēng)格影視主題樂(lè)園。女性和家庭主題影視主題公園其他功能區(qū)域有影視工作基地有兩個(gè)游樂(lè)區(qū)域無(wú)無(wú)距交通站點(diǎn)距離十分鐘步行五分鐘步行五分鐘步行周邊其他景點(diǎn)有

有

無(wú)

有是否有配套設(shè)施有有有有特色有攝影基地兩個(gè)不同風(fēng)格的游樂(lè)區(qū)域無(wú)風(fēng)格帶有東南亞特色環(huán)球影城的成功之道——巨大的吸引力8.總結(jié)A.多元文化的綜合——賦予了游樂(lè)強(qiáng)大的生命力，始終抓住游客的眼球保持對(duì)影城的吸引力。B.合適的區(qū)域地理位置，良好的人文經(jīng)濟(jì)條件，建筑強(qiáng)大的設(shè)計(jì)視覺(jué)沖擊力。C.新穎的題材與不斷推陳出新的挑戰(zhàn)——給一個(gè)時(shí)間空間交錯(cuò)的氛圍，克服了游客的審美疲勞。D.發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì)延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈——形成更大的消費(fèi)市場(chǎng)，潛移默化的推銷文化。E.保持差異性形成競(jìng)爭(zhēng)互補(bǔ)的格局——所有的場(chǎng)景題材都有專利，與其他影視城相似卻不重復(fù)。F.目標(biāo)與定位——面對(duì)的不只是兒童，更有青少年以上年齡段的人群，定位從一開(kāi)始就是綜合度假區(qū)。G.精細(xì)管理優(yōu)