茶葉網(wǎng)絡(luò)推廣方案

七子茶莊網(wǎng)絡(luò)營銷方案

-七子茶莊網(wǎng)絡(luò)營銷方案-1七子茶莊傳播背景

七子茶莊是生產(chǎn)高端普洱茶為主的國際型品牌，集研發(fā)，生產(chǎn)，銷售，文化為一體，引領(lǐng)茶文化時尚消費！秉承“專業(yè)、專心、專注”的營銷經(jīng)營理念，擁有強大的公司背景、獨特的企業(yè)茶文化、優(yōu)秀的人才梯隊、知名的品牌。-七子茶莊傳播背景七子茶莊是生產(chǎn)高端普洱茶為主2七子茶莊的“茶精神”眾所周知，茶是中國的象征，而茶文化又是中華民族精神的重要象征；七子茶莊以堅持品質(zhì)至上，嚴把質(zhì)量關(guān)，品質(zhì)的保障從源頭做起。以重塑傳統(tǒng)茶工藝和現(xiàn)代人生活聯(lián)結(jié)的茶文化-七子茶莊的“茶精神”眾所周知，茶是中國的象征3七子茶莊傳播目的一、不僅僅傳達七子茶莊的“茶”

通過網(wǎng)絡(luò)傳播，將七子茶莊產(chǎn)品的優(yōu)秀傳遞給網(wǎng)友，針對受眾人群，借助媒體優(yōu)勢，擴大網(wǎng)絡(luò)影響力，形成七子茶莊的口碑影響力！二、更要傳播七子茶莊的“茶精神”

產(chǎn)品的傳播作為網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)，在此之上締造品牌的提升，從“傳播茶”到“傳播茶精神”，不僅使品牌更加立體化，更能形成消費者的感性需求，同時可促進線下銷售！-七子茶莊傳播目的一、不僅僅傳達七子茶莊的“茶”-4我們的受眾

---"白領(lǐng)人群、藝術(shù)人群、時尚人群、活力人群"-我們的受眾---"白領(lǐng)人群、藝術(shù)人群、時尚人群、活力人群5我們的受眾TA們重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生領(lǐng)悟-我們的受眾TA們重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生領(lǐng)悟-6TA們的網(wǎng)絡(luò)特性:

在消費的同時，愛茶一族渴望尋求產(chǎn)品以外的情感回報，期盼了解、表達內(nèi)心需求的品牌，樂意參加品牌的品茶活動；對互動性較強的活動會持有較濃興趣，不繁瑣、趣味性強，白領(lǐng)階層并不傾向于玩游戲，尤其是女性；

活動占用時間自由，適合在上班閑暇放松，希望得到實用獎勵的體驗，喜歡嘗試和勝利，具有一定挑戰(zhàn)精神！網(wǎng)絡(luò)特性-TA們的網(wǎng)絡(luò)特性:網(wǎng)絡(luò)特性-7通過自媒體和新聞影響力，塑造品牌在行業(yè)的影響力，烘托品牌地位,使受眾產(chǎn)生信任度從產(chǎn)品和品牌的特點、優(yōu)勢出發(fā)，進行知識營銷的傳播，為整體傳播鋪墊基礎(chǔ)，有理可循，有據(jù)可依制造具有議論點的話題，引發(fā)熱議的同時并給予正面方向的引導產(chǎn)品與品牌的雙向傳播，不僅僅是“茶”本身，同時更有不凡的品牌內(nèi)涵——“茶精神”七子品牌傳播策略-通過自媒體和新聞影響力，塑造品牌在行業(yè)的影響力，烘托品牌地位8七子品牌傳播階段性第一PPT模板網(wǎng)4.結(jié)合品牌和產(chǎn)品以新聞、論壇、微信、微博等形式著力體現(xiàn)產(chǎn)品口碑與行業(yè)領(lǐng)先地位，全面?zhèn)鞑?.以線上網(wǎng)絡(luò)活動為主，結(jié)合品牌特點和受眾喜好聚合人氣2.針對原有產(chǎn)品，進行營銷推廣1.自媒體建設(shè)-七子品牌傳播階段性第一PPT模板網(wǎng)4.結(jié)合品牌和產(chǎn)品以新聞、9執(zhí)行成效-執(zhí)行成效-10七子品牌傳播規(guī)劃

a、本階段為產(chǎn)品傳播第一音，迅速提升人氣，為整年傳播聚集網(wǎng)絡(luò)人氣，聚合受眾基礎(chǔ)；

b、選擇符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點的形式——活動，通過吸引消費者眼球，把握大眾心理，

拉近大眾與產(chǎn)品或服務(wù)的距離；

c、在論壇社區(qū)、新聞等，配合線下制造相關(guān)話題，也使話題有根據(jù)有真相，便于傳播！一、沁園號.普洱茶傳播-七子品牌傳播規(guī)劃

a、本階段為產(chǎn)品傳播第一音，11品牌活動傳播

結(jié)合品牌，舉行活動:

本階段重點傳播七子茶莊品牌，在新品上市的推廣后擁有一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，舉行網(wǎng)絡(luò)活動，迅速提升人

氣與影響力；

根據(jù)品牌自身特色的設(shè)置活動內(nèi)容，活動中應(yīng)當處處體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與產(chǎn)品的特點；

同時，活動應(yīng)當貼合目標受眾與大眾網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)習慣，以趣味性、知識性吸引參與，獎品設(shè)置也應(yīng)

豐富多樣！-品牌活動傳播

結(jié)合品牌，舉行活動:

本階段重點傳播12活動設(shè)置詳情找茶？找茬！

<全民找“茶”總動員>

找出兩張圖片中不同之處，通過關(guān)卡后即可有機會獲得幸運轉(zhuǎn)盤，挑戰(zhàn)大獎，簡易明了的活動形

式"不會造成參與的阻礙"，保障了參與人氣！

活動圖片可植入七子茶莊產(chǎn)品，當網(wǎng)友找出不同之處時，可現(xiàn)實說明該產(chǎn)品特征點，在參與活動的同

時即傳播了品牌與產(chǎn)品！

自己參與有機會獲大獎，推薦好友同樣可享受雙向獲獎機會，更能推動活動在網(wǎng)絡(luò)的人際傳播！-活動設(shè)置詳情找茶？找茬！-13常規(guī)口碑傳播a、微營銷以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值-常規(guī)口碑傳播a、微營銷以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)14常規(guī)口碑傳播b、新聞傳播在門戶網(wǎng)站、生活、活動、品牌等版塊投放新聞及相關(guān)軟文，傳播活動信息，使網(wǎng)友在搜索“七子茶莊”、“找茬”、“找茶”相關(guān)信息時，及時有效獲取傳播信息，提升權(quán)威性及品牌形象！-常規(guī)口碑傳播b、新聞傳播在門戶網(wǎng)站、生活、活動、品牌等版塊投15常規(guī)口碑傳播C、論壇傳播針對活動開展、目前社會廣泛議論的話題進行借勢炒作，引發(fā)廣大網(wǎng)友進行討論，從而吸引更多網(wǎng)友關(guān)注和參與到活動中配合網(wǎng)絡(luò)新聞：

*以論壇、社區(qū)等方式，權(quán)威信息與口碑整合傳播

話題示例：

輕輕松松找“茶”，贏七子茶莊大獎！

喝茶是常事，找“茶”忙亂手腳

你平時喝茶是用“杯具”還是“餐具”？

辦公室里的小游戲，玩瘋了

誰知道電腦的那頭是不是坐著一個陸羽

通過找麻煩，明白了很多道理

這個活動不錯，像一位古典美女

……-常規(guī)口碑傳播C、論壇傳播針對活動開展、目前社會廣泛議論的話題16常規(guī)口碑傳播d、知識營銷知識營銷作為傳播的鋪墊工作，可在全年持續(xù)進行；根據(jù)不同的傳播節(jié)點和傳播重點，提出不同的問題與解答；

示例：

*四季飲茶，有哪些需要注意的地方嗎？？

*茶的牌子種類何其多。。。墻裂求推薦！

*未來岳父是愛茶一族，第一次見面送什么好？-常規(guī)口碑傳播d、知識營銷知識營銷作為傳播的鋪墊工作，可在全年17七子茶莊網(wǎng)絡(luò)營銷方案

-七子茶莊網(wǎng)絡(luò)營銷方案-18七子茶莊傳播背景

七子茶莊是生產(chǎn)高端普洱茶為主的國際型品牌，集研發(fā)，生產(chǎn)，銷售，文化為一體，引領(lǐng)茶文化時尚消費！秉承“專業(yè)、專心、專注”的營銷經(jīng)營理念，擁有強大的公司背景、獨特的企業(yè)茶文化、優(yōu)秀的人才梯隊、知名的品牌。-七子茶莊傳播背景七子茶莊是生產(chǎn)高端普洱茶為主19七子茶莊的“茶精神”眾所周知，茶是中國的象征，而茶文化又是中華民族精神的重要象征；七子茶莊以堅持品質(zhì)至上，嚴把質(zhì)量關(guān)，品質(zhì)的保障從源頭做起。以重塑傳統(tǒng)茶工藝和現(xiàn)代人生活聯(lián)結(jié)的茶文化-七子茶莊的“茶精神”眾所周知，茶是中國的象征20七子茶莊傳播目的一、不僅僅傳達七子茶莊的“茶”

通過網(wǎng)絡(luò)傳播，將七子茶莊產(chǎn)品的優(yōu)秀傳遞給網(wǎng)友，針對受眾人群，借助媒體優(yōu)勢，擴大網(wǎng)絡(luò)影響力，形成七子茶莊的口碑影響力！二、更要傳播七子茶莊的“茶精神”

產(chǎn)品的傳播作為網(wǎng)絡(luò)傳播的基礎(chǔ)，在此之上締造品牌的提升，從“傳播茶”到“傳播茶精神”，不僅使品牌更加立體化，更能形成消費者的感性需求，同時可促進線下銷售！-七子茶莊傳播目的一、不僅僅傳達七子茶莊的“茶”-21我們的受眾

---"白領(lǐng)人群、藝術(shù)人群、時尚人群、活力人群"-我們的受眾---"白領(lǐng)人群、藝術(shù)人群、時尚人群、活力人群22我們的受眾TA們重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生領(lǐng)悟-我們的受眾TA們重感性，喝的是茶，品的是茶中的人生領(lǐng)悟-23TA們的網(wǎng)絡(luò)特性:

在消費的同時，愛茶一族渴望尋求產(chǎn)品以外的情感回報，期盼了解、表達內(nèi)心需求的品牌，樂意參加品牌的品茶活動；對互動性較強的活動會持有較濃興趣，不繁瑣、趣味性強，白領(lǐng)階層并不傾向于玩游戲，尤其是女性；

活動占用時間自由，適合在上班閑暇放松，希望得到實用獎勵的體驗，喜歡嘗試和勝利，具有一定挑戰(zhàn)精神！網(wǎng)絡(luò)特性-TA們的網(wǎng)絡(luò)特性:網(wǎng)絡(luò)特性-24通過自媒體和新聞影響力，塑造品牌在行業(yè)的影響力，烘托品牌地位,使受眾產(chǎn)生信任度從產(chǎn)品和品牌的特點、優(yōu)勢出發(fā)，進行知識營銷的傳播，為整體傳播鋪墊基礎(chǔ)，有理可循，有據(jù)可依制造具有議論點的話題，引發(fā)熱議的同時并給予正面方向的引導產(chǎn)品與品牌的雙向傳播，不僅僅是“茶”本身，同時更有不凡的品牌內(nèi)涵——“茶精神”七子品牌傳播策略-通過自媒體和新聞影響力，塑造品牌在行業(yè)的影響力，烘托品牌地位25七子品牌傳播階段性第一PPT模板網(wǎng)4.結(jié)合品牌和產(chǎn)品以新聞、論壇、微信、微博等形式著力體現(xiàn)產(chǎn)品口碑與行業(yè)領(lǐng)先地位，全面?zhèn)鞑?.以線上網(wǎng)絡(luò)活動為主，結(jié)合品牌特點和受眾喜好聚合人氣2.針對原有產(chǎn)品，進行營銷推廣1.自媒體建設(shè)-七子品牌傳播階段性第一PPT模板網(wǎng)4.結(jié)合品牌和產(chǎn)品以新聞、26執(zhí)行成效-執(zhí)行成效-27七子品牌傳播規(guī)劃

a、本階段為產(chǎn)品傳播第一音，迅速提升人氣，為整年傳播聚集網(wǎng)絡(luò)人氣，聚合受眾基礎(chǔ)；

b、選擇符合網(wǎng)絡(luò)傳播特點的形式——活動，通過吸引消費者眼球，把握大眾心理，

拉近大眾與產(chǎn)品或服務(wù)的距離；

c、在論壇社區(qū)、新聞等，配合線下制造相關(guān)話題，也使話題有根據(jù)有真相，便于傳播！一、沁園號.普洱茶傳播-七子品牌傳播規(guī)劃

a、本階段為產(chǎn)品傳播第一音，28品牌活動傳播

結(jié)合品牌，舉行活動:

本階段重點傳播七子茶莊品牌，在新品上市的推廣后擁有一定的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，舉行網(wǎng)絡(luò)活動，迅速提升人

氣與影響力；

根據(jù)品牌自身特色的設(shè)置活動內(nèi)容，活動中應(yīng)當處處體現(xiàn)品牌的內(nèi)涵與產(chǎn)品的特點；

同時，活動應(yīng)當貼合目標受眾與大眾網(wǎng)友的網(wǎng)絡(luò)習慣，以趣味性、知識性吸引參與，獎品設(shè)置也應(yīng)

豐富多樣！-品牌活動傳播

結(jié)合品牌，舉行活動:

本階段重點傳播29活動設(shè)置詳情找茶？找茬！

<全民找“茶”總動員>

找出兩張圖片中不同之處，通過關(guān)卡后即可有機會獲得幸運轉(zhuǎn)盤，挑戰(zhàn)大獎，簡易明了的活動形

式"不會造成參與的阻礙"，保障了參與人氣！

活動圖片可植入七子茶莊產(chǎn)品，當網(wǎng)友找出不同之處時，可現(xiàn)實說明該產(chǎn)品特征點，在參與活動的同

時即傳播了品牌與產(chǎn)品！

自己參與有機會獲大獎，推薦好友同樣可享受雙向獲獎機會，更能推動活動在網(wǎng)絡(luò)的人際傳播！-活動設(shè)置詳情找茶？找茬！-30常規(guī)口碑傳播a、微營銷以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理、持續(xù)性的線上線下溝通，建立和轉(zhuǎn)化、強化顧客關(guān)系，實現(xiàn)客戶價值-常規(guī)口碑傳播a、微營銷以移動互聯(lián)網(wǎng)為主要溝通平臺，配合傳統(tǒng)網(wǎng)31常規(guī)口碑傳播b、新聞傳播在門戶網(wǎng)站、生活、活動、品牌等版塊投放新聞及相關(guān)軟文，傳播活動信息，使網(wǎng)友在搜索“七子茶莊”、“找茬”、“找茶”相關(guān)信息時，及時有效獲取傳播信息，提升權(quán)威性及品牌形象！-常規(guī)口碑傳播b、新聞傳播在門戶網(wǎng)站、生活、活動、品牌等版塊投32常規(guī)口碑傳播C、論壇傳播針對