談企業(yè)營銷費用分析和會計處理原則分析

關(guān)鍵詞：企業(yè)市場營銷費用會計處理探討中國論文職稱論文分析會計處理在市場營銷中的運用摘要：現(xiàn)代企業(yè)在進(jìn)行各項經(jīng)營與業(yè)務(wù)活動中，市場營銷論文范文控制費用對提升一個企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績至關(guān)重要，而在各種費用當(dāng)中，企業(yè)為實施營銷策略與業(yè)務(wù)活動而發(fā)生的費用，即市場營銷費用又占有較大份額，直接影響到企業(yè)盈利水平。本文通過對國內(nèi)現(xiàn)行市場營銷中費用的會計處理的方法、弊端進(jìn)行分析后，提出了國內(nèi)企業(yè)市場營銷費用會計處理的創(chuàng)新思維與新型理念。關(guān)鍵詞：企業(yè)市場營銷費用會計處理探討市場營銷費用是企業(yè)實施營銷管理與實踐活動而發(fā)生的各種費用，依照國內(nèi)現(xiàn)行會計管理制度的規(guī)定，市場營銷費用應(yīng)全部作為收益性支出在費用發(fā)生當(dāng)期記入“營業(yè)費用”科目，以期間費用的方式從當(dāng)期收入中得到補償。傳統(tǒng)的市場營銷費用會計處理制度一般是將所有當(dāng)期發(fā)生的費用計入當(dāng)期收益性開支。但在常見的市場營銷費用開支中，有些市場營銷費用的開支雖然都在當(dāng)期發(fā)生，但有的市場營銷費用開支與當(dāng)期收益有密切的關(guān)系，可以按照現(xiàn)行會計制度，以當(dāng)期收益性支出計入當(dāng)期“營業(yè)費用”，并以當(dāng)期營業(yè)收入來予以補償。近年來，隨著我國改革開放的逐步推進(jìn)，以及市場經(jīng)濟(jì)體制的完善，為企業(yè)發(fā)展提供了新的機(jī)遇，同時又提出了強烈的挑戰(zhàn)。在激烈的市場競爭中，企業(yè)如何制訂營銷策略，爭取主動權(quán)，值得研究探討。一、 企業(yè)市場營銷費用的內(nèi)容及會計處理的意義（一） 企業(yè)市場營銷費用的內(nèi)容當(dāng)今時代，信息技術(shù)高速發(fā)展，消費方式豐富多彩，市場行情瞬息萬變，行業(yè)競爭異常激烈。任何企業(yè)要想成功擴(kuò)展市場，就需要采用正確的營銷策略，提高企業(yè)的銷售能力和市場競爭能力。然而，在客觀分析企業(yè)適應(yīng)市場變化的同時，還應(yīng)看到，仍有相當(dāng)部分企業(yè)忽視營銷策略，循規(guī)蹈矩，處于消極被動狀態(tài)。現(xiàn)代企業(yè)在市場營銷活動中所產(chǎn)生的費用主要包括：直接推銷費用，包括直銷人員的工資、培訓(xùn)費、差旅費、獎金、交際費等；倉儲費用，包括保險、維護(hù)費、租金、包裝費、折舊、存貨成本等，以上費用支出項目在每一會計期間都會發(fā)生且很大程度上只與當(dāng)期收益有關(guān)，所以應(yīng)當(dāng)作為收益性支出記入當(dāng)期“營業(yè)費用”，從當(dāng)期營業(yè)收入中補償。而促銷費用卻往往能對企業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)而重大的影響，尤其是廣告費開支，其具體包括：廣告費、人員推銷費、銷售促進(jìn)費等。（二） 企業(yè)市場營銷費用會計處理的意義市場營銷策略是一項非常復(fù)雜的體系。它主要包括經(jīng)營發(fā)展策略、企業(yè)競爭策略、市場促銷策略、各項費用會計處理制度等等。制定正確的市場營銷策略，就是要正確選擇市場營銷目標(biāo)，并運用有效的經(jīng)營銷售手段，以最少的營銷費用取得最大的經(jīng)營效果。同時，控制費用對提升一個企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績至關(guān)重要，而在各種費用當(dāng)中，企業(yè)為實施營銷管理與實踐活動而發(fā)生的費用，即市場營銷費用又占有很大份額，這直接影響到企業(yè)利潤的多寡。因此，制定正確的市場營銷費用會計處理制度對于實現(xiàn)企業(yè)決策目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，具有十分重要的作用。隨著行業(yè)競爭的加劇，企業(yè)市場營銷費用的規(guī)模越來越大，其會計處理對利潤的影響也越來越大。因而，對于企業(yè)市場營銷費用的會計處理越來越重要。另外，隨著國家新會計準(zhǔn)則的頒布與實施，國家中央及各級財政部門、稅務(wù)部門將加大宏觀調(diào)控力度，積極引導(dǎo)國內(nèi)各型企業(yè)正確應(yīng)用會計準(zhǔn)則處理生產(chǎn)、經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的營銷費用。二、 現(xiàn)行企業(yè)市場營銷費用會計處理中存在的弊端（一）不符合收入與費用配比原則配比原則要求費用開支應(yīng)當(dāng)與帶來的收益相聯(lián)系，并被同一營業(yè)區(qū)間進(jìn)行會計確認(rèn)。而現(xiàn)行的會計制度否認(rèn)了這個原則，把當(dāng)期發(fā)生的會計費用全部納入了本期營業(yè)性收益費用，而沒有將可以帶來未來各期收益的費用開支列入其各期，導(dǎo)致各期收益計算失誤，影響企業(yè)對自身經(jīng)營狀況的評估。（二） 不符合權(quán)責(zé)發(fā)生制原則現(xiàn)行的會計處理制度，否認(rèn)了廣告費用投入的責(zé)權(quán)原則。廣告成功與否，不能單純計入投入當(dāng)期的營業(yè)性收益開支費用，而應(yīng)當(dāng)分期承擔(dān)，將廣告費用分擔(dān)開來。對于成功廣告，為實際反映企業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，須如實核算廣告費對企業(yè)近期和遠(yuǎn)期的影響，將其中一部分作為當(dāng)期的營業(yè)費用支出，另一部分作為遞延資產(chǎn)，待以后各期分?jǐn)?。（三?不符合劃分資本性支出與收益性支出的原則《企業(yè)會計準(zhǔn)則》中明確指出，凡是企業(yè)對未來效益而投入的開支費用，應(yīng)確認(rèn)為資本性開支，并分?jǐn)傆谖磥砀髌跔I業(yè)收益中。因此，現(xiàn)代企業(yè)在各項費用的會計處理中，應(yīng)當(dāng)正確區(qū)分不同性質(zhì)的費用支出，即應(yīng)當(dāng)劃分資本性支出與收益性支出。市場營銷費用應(yīng)當(dāng)作為資本性支出還是應(yīng)當(dāng)作為收益性支出的支出認(rèn)定，應(yīng)查看該費用支出是否僅與本期收益性關(guān)聯(lián)。（四） 不符合客觀性原則現(xiàn)行的廣告費用控制手段原則，顯然有失客觀性，造成會計數(shù)據(jù)的失真，導(dǎo)致不能反映真實的資本支出狀況、企業(yè)業(yè)績、企業(yè)發(fā)展內(nèi)在潛力，從而將導(dǎo)致企業(yè)對自身評估與決策脫離企業(yè)的實際，有時將給企業(yè)造成致命的打擊。三、企業(yè)市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化企業(yè)市場營銷費用會計處理方法應(yīng)當(dāng)科學(xué)理解《企業(yè)會計準(zhǔn)則》，逐步實現(xiàn)市場營銷費用會計處理方法的優(yōu)化。（一） 廣告費用合理支出與處理在現(xiàn)代企業(yè)生產(chǎn)與經(jīng)營活動中所產(chǎn)生的各項市場營銷費用，廣告費往往發(fā)生時數(shù)量較大，對企業(yè)的影響時間長，不僅能夠提升當(dāng)期收益，而且而能使企業(yè)產(chǎn)品在消費者心中樹立牢固的形象，在后續(xù)的廣告提醒下很可能使顧客成為企業(yè)的老顧客。當(dāng)支付廣告費時，借記“長期待攤費用一廣告”，貸記'銀行存款”或“應(yīng)付賬款”，待未來各期攤銷時，借記“營業(yè)費用”，貸記“長期待攤費用一廣告”。這樣處理的結(jié)果實際上表明稅務(wù)會計承認(rèn)廣告及業(yè)務(wù)宣傳費具有資本性支出性質(zhì)，應(yīng)該向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。因此，在財務(wù)會計處理中將企業(yè)的大額廣告費支出作為資本性支出不僅符合其支出本性，而且還將簡化企業(yè)的納稅調(diào)整。（二） 支出類型的合理劃分當(dāng)企業(yè)市場營銷費用開支數(shù)額大或其支出與未來各期收益相關(guān)時，則應(yīng)作為遞延項目處理，在相關(guān)期間內(nèi)均衡攤銷，并區(qū)分資本性支出與收益性支出。尤其在財務(wù)會計處理中可以將企業(yè)的大額廣告費支出作為資本性支出，以與其支出本性相符，也能簡化企業(yè)的納稅調(diào)整。因此，對待市場營銷費用，應(yīng)具體情況具體分析。（三） 遵循會計處理基本原則與標(biāo)準(zhǔn)新會計準(zhǔn)則中明確規(guī)定:使用權(quán)責(zé)發(fā)生制的目的是要以應(yīng)收應(yīng)付作為確認(rèn)本期收入、費用的依據(jù)，該原則對大額營銷費用的影響比較大。因此，現(xiàn)代企業(yè)在經(jīng)營與財務(wù)處理中應(yīng)充分考慮實際情況，優(yōu)化市場營銷費用會計處理規(guī)定。使廣告等營銷費支出，有條件的資本化，不給企業(yè)留下盈余操縱空間，堅持遵循違背權(quán)責(zé)發(fā)生制和配比原則。（四） 收益性支出處理隨著企業(yè)間競爭的加劇，營銷費用的增長和方式的變化是必然趨勢。對營銷費用處理將直接影響報表的公允性。因此如何恰當(dāng)合理地處理各種營銷費用是十分必要的。新會計準(zhǔn)則的出臺主要針對可能涉及多個會計期營銷費用的處理方法問題。當(dāng)企業(yè)市場營銷費用開支數(shù)額低或其支出只與當(dāng)期收益關(guān)鍵詞：企業(yè)市場營銷費用會計處理探討中國論文職稱論文相關(guān)時，應(yīng)將其列入收益性支出，直接處理列入“營業(yè)費用”科目。四、結(jié)語改革開放的推進(jìn)和市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，迫切需要企業(yè)在競爭中更加注重營銷策略。講究營銷策略，就是正確選擇市場經(jīng)營目標(biāo)，運用有效的經(jīng)營銷售手段，以極少的經(jīng)營成本取得最好的經(jīng)濟(jì)社會效益。這對于增強企業(yè)競爭能力，實現(xiàn)企業(yè)決策目標(biāo)，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展，具有十分重要的意義和作用。而現(xiàn)代企業(yè)在制定市場營銷費用會計處理的具體規(guī)定時，應(yīng)充分考慮到企業(yè)所處的實際情況，尤其是廣告費支出，當(dāng)廣告費支出占企業(yè)支出絕大部分且所帶來的未來經(jīng)濟(jì)效益大多能合理預(yù)期時，將之有條件地資本化。這樣做不僅是合理的，而且是必要的，而對廣告費支出較少，如對之資本化，既沒必要，也容易給企業(yè)留下盈余操縱空間，將之費用化處理不僅簡便，而且在重要性上也不會影響對權(quán)責(zé)發(fā)生制和配比原則的遵循。參考文獻(xiàn)[1]吳元生，杜志寧.談市場營銷費用的會計處理[J].財會月刊,2007(11).[2]馬德華，劉祖.新經(jīng)濟(jì)下研究與開發(fā)費用會計處理的思考[J].現(xiàn)代管理科學(xué),2007(6).趙丹璐，胡浩民，劉成.現(xiàn)行市場營銷費用會計處理的改進(jìn)[J].企業(yè)管理與決策,2007(5).金繼文，魏普明.入世后中國企業(yè)的跨國經(jīng)營與轉(zhuǎn)移價格[J].遼寧企業(yè)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)讀,2006(10).