《影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程介紹與教學(xué)大綱

PAGE1《影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》教學(xué)大綱一課程簡介課程編號：15024946課程名稱：影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)/TheAdvertisementCreativityandPerformance課程類型：方向選修課學(xué)時：64（實驗:24上機:0） 學(xué)分：4開課學(xué)期：6開課單位：藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院視覺傳達系適用專業(yè)：視覺傳達專業(yè)方向數(shù)字媒體專業(yè)方向先修課程：設(shè)計色彩傳播學(xué)基礎(chǔ)非線性編輯二課程性質(zhì)、目的與任務(wù)《影視廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)》課程是為數(shù)字媒體專業(yè)方向?qū)W生開設(shè)的一門專業(yè)課。該課程著重講述影視媒體廣告創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術(shù)等內(nèi)容。具體的教學(xué)目標(biāo)是：理解影視廣告制作中，創(chuàng)意是廣告的思想內(nèi)涵與靈魂；掌握影視廣告創(chuàng)意的基本思維方法、技法與基本要求；掌握影視廣告制作中的技巧和影視攝像與編輯的基本方法。本課程的主要任務(wù)是：講授廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意與民族文化、文化心理與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意的過程和方法、創(chuàng)意與廣告策略、廣告人的素質(zhì)等方面。本課程應(yīng)達到的基本要求是：能了解并掌握廣告策劃與創(chuàng)意的基本的知識并能自己進行廣告創(chuàng)意運用電腦表現(xiàn)自己的想法。三教學(xué)基本內(nèi)容與基本要求通過本課程的學(xué)習(xí)，應(yīng)考者應(yīng)達到以下要求：1、了解影視廣告發(fā)展的歷史、特征、種類及現(xiàn)狀；2、熟悉影視廣告媒介在經(jīng)濟告訴增長、全球性的商品市場競爭及消費意識日趨成熟的信息社會里，對商品銷售和社會公益的傳播功能所起到的巨大作用；3、熟悉影視廣告的科學(xué)特征、品質(zhì)、前期市場調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與劇本、拍攝與后期制作的流程；4、掌握影視媒介對廣告創(chuàng)作的技術(shù)要求，具備廣告創(chuàng)意、劇本寫作、故事視覺畫面及拍攝的創(chuàng)作能力和制作能力。四教學(xué)內(nèi)容及學(xué)時分配課程內(nèi)容教學(xué)要求重點（☆）難點（△）學(xué)時安排實驗學(xué)時上機學(xué)時備注第一章影視廣告概論B4第二章影視廣告的體裁B4影視廣告的藝術(shù)元素影視廣告故事編寫影視廣告視聽藝術(shù)影視廣告文案寫作A☆12影視廣告的策劃與創(chuàng)意一、影視廣告的目標(biāo)、策略及產(chǎn)品定位二、影視廣告創(chuàng)意的構(gòu)思及其手法三、影視廣告訴求與表現(xiàn)方式四、基本影視廣告策劃、創(chuàng)意模型B△8影視廣告創(chuàng)作影視廣告創(chuàng)作的前期準備影視廣告的分鏡頭臺本創(chuàng)作影視廣告的拍攝A☆124影視廣告后期編輯一、影視廣告畫面編輯原理二、影視廣告時間設(shè)計三、影視廣告的聽覺設(shè)計B△128第七章綜合實踐B☆12（教學(xué)基本要求：A-熟練掌握；B-掌握；C-了解）五教學(xué)方法與教學(xué)手段以教師講授為主，并結(jié)合學(xué)生的練習(xí)與實踐，要求學(xué)生課外多看多思考，培養(yǎng)學(xué)生尋求創(chuàng)意的觀察力，軟件的自學(xué)能力，和實際動手操作的能力，以及動態(tài)4維的想象能力。廣告創(chuàng)意與制作課程教學(xué)強調(diào)理論與實踐并重，既要培養(yǎng)學(xué)生的理論思考能力，又要培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力。根據(jù)廣告行業(yè)對該專業(yè)應(yīng)用型高技能崗位人才的基本技能和知識能力的要求，結(jié)合職業(yè)崗位的特征，摒棄傳統(tǒng)的以概念理論為主線構(gòu)建的學(xué)科課程模式，轉(zhuǎn)變?yōu)橐阅芰橹骶€，以任務(wù)引領(lǐng)知識、以實際操作能力組織教學(xué)的職業(yè)課程模式。六參考書目建議教材：《影視廣告創(chuàng)意與制作》，蘇夏編著，上海人民美術(shù)出版社，2012年參考書目：1、《影視廣告創(chuàng)意與制作》，陳瀅竹等，編著西南師范大學(xué)出版社，2013年2、《影視廣告策劃與制作》，潘惠德等，編著上海交通大學(xué)出版社，2011年3、《影視廣告》，李墨編著，重慶大學(xué)出版社，2012年版七考核方式考核方式：課堂考查與結(jié)課作業(yè)結(jié)合成績評定標(biāo)準1、成績評定方式：平時成績占總評成績的30%，結(jié)課作業(yè)成績占總評成績的70%2、平時成績評價方式：出勤考核、學(xué)習(xí)態(tài)度、操作步驟考核3、結(jié)課作業(yè)：結(jié)課案例創(chuàng)作＋創(chuàng)作報告。

4．考核要求：

實踐過程中，