申論：“文旅端午”的老味與新意

“文旅端午”的老味與新意今年端午假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游8913.6萬(wàn)人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)94.1%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入294.3億元，同比增長(zhǎng)139.7%。餐飲市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，線上線下購(gòu)物火熱，旅游新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。相比2020年，2021年端午節(jié)假期文旅市場(chǎng)已展現(xiàn)出全面復(fù)蘇的生動(dòng)場(chǎng)景。從科學(xué)精準(zhǔn)的防疫措施，到安全有序的市場(chǎng)環(huán)境，中國(guó)出色的抗疫答卷成為廣大消費(fèi)者安心出行、放心消費(fèi)的底氣所在。出游人數(shù)按可比口徑恢復(fù)至疫前同期的98.7%，一些省份的出游人數(shù)、一些特色項(xiàng)目的消費(fèi)熱度、一些平臺(tái)的門票租車業(yè)務(wù)已超過疫前水平，久違的熱鬧景象回來了！端午節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié)，也是熱鬧的旅游節(jié)、消費(fèi)節(jié)。難得的小長(zhǎng)假，為人們出行放松提供了時(shí)間窗口。歲歲相傳的節(jié)日風(fēng)俗，讓人們?cè)趥鹘y(tǒng)節(jié)日消費(fèi)中打開集體記憶。無論是“粽子節(jié)”的饕餮盛宴，還是劃龍舟、買香包的傳統(tǒng)習(xí)俗，抑或是回歸自然的短途游、周邊游，都驗(yàn)證著“傳統(tǒng)玩法”的深入人心。當(dāng)然，這個(gè)端午假期的文旅市場(chǎng)也折射出不少“嶄新氣象”，值得我們關(guān)注。新興業(yè)態(tài)，滿足消費(fèi)者的新需求。如果說“大象出走”引發(fā)的云南觀象熱、山東曹縣網(wǎng)紅效應(yīng)“出圈”等尚且屬于文旅熱的意料之外，那些推陳出新的消費(fèi)產(chǎn)品則成為拉動(dòng)消費(fèi)的情理之中。一枚粽子，借著新口味、聯(lián)名款，成為大眾購(gòu)物車?yán)锏摹靶旅婵住?；鄉(xiāng)村影視游、街區(qū)沉浸游等新形式，受到游客追捧；樂隊(duì)駐唱、潮玩市集、快閃店面等互動(dòng)場(chǎng)景，為城市商圈吸引更多客流。吃、游、購(gòu)、娛、體、展、演等多樣化產(chǎn)品，深耕文旅市場(chǎng)，為消費(fèi)者量身打造更加新鮮的產(chǎn)品，成為做大節(jié)日經(jīng)濟(jì)蛋糕的重要力量。文化大餐，打造文旅融合新亮點(diǎn)。一方面，各地進(jìn)一步挖掘端午節(jié)的文化內(nèi)涵，打造“端午+親子”“民俗+探險(xiǎn)”“非遺+療養(yǎng)”等主題活動(dòng)，表達(dá)避瘟驅(qū)暑、闔家團(tuán)圓、強(qiáng)身健體的祝愿，讓游客在傳統(tǒng)節(jié)日中感受到精神滋養(yǎng)。另一方面，適逢建黨百年，各地紅色旅游迎來客流高峰，全網(wǎng)紅色旅游景區(qū)門票銷售同比增長(zhǎng)6成。這也啟發(fā)我們，文化品味與熱門消費(fèi)并不矛盾，在康養(yǎng)娛樂中感受親情友情，在寄意山水中弘揚(yáng)紅色文化，讓消費(fèi)產(chǎn)品更好承載文化內(nèi)涵，推動(dòng)文旅消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展，必將助力傳統(tǒng)節(jié)日更好融入現(xiàn)代生活。隨著全域旅游的不斷發(fā)展，出行選擇日益豐富，消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展，文旅產(chǎn)品不再是稀缺品與奢侈品。從