2022農(nóng)業(yè)區(qū)域公用品牌大米品牌營銷推廣方案

大米品牌營銷推廣方案品牌價值支撐2品牌傳播推廣3渠道體系建議4品牌價值識別1目錄contents德惠小町品牌價值識別品牌識別的兩個體系價值識別在價值識別體系中，品牌宣傳語是品牌差異化的具體表現(xiàn)，是對品牌價值支撐的再次凝練與提升，是品牌的核心價值，同時也是消費者識別品牌的主要憑據(jù)之一。符號識別品牌符號，是與眾不同的識別，是品牌核心價值的極致表達。它是形成品牌概念的基礎(chǔ)，在品牌與消費者的互動中發(fā)揮積極作用。品牌價值識別——宣傳語德惠小町名稱大米屬性不明顯，消費者不易記如何將劣勢化為優(yōu)勢？品牌價值識別——宣傳語由名字引申形象，進而進行IP形象延展，傳播更有抓手。德惠小町人格化能夠?qū)⒌禄菪☆c舒蘭大米、延邊大米、柳河大米等大米品牌有效區(qū)隔，形成和吉林大米完全不同的風(fēng)格，在受眾心中形成獨特的記憶。品牌價值識別——宣傳語地緣價值1.是農(nóng)產(chǎn)品品牌價值塑造的差異基礎(chǔ)：區(qū)域名稱是傳遞品牌特征的首要元素。品質(zhì)感2.品質(zhì)感是農(nóng)產(chǎn)品品牌一定要樹立的價值自信：宣傳語應(yīng)當(dāng)彰顯農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)特征。3.喚醒心理情感是有效的心智鏈接方式：宣傳語應(yīng)當(dāng)能夠觸動消費者心理情感。喚醒心理情感德惠小町大米中的優(yōu)等生地緣價值“優(yōu)等生”凸顯品質(zhì)人格化利于品宣延展喚醒受眾校園回憶，有記憶點簡潔易記朗朗上口品牌價值識別——宣傳語從品牌角度出發(fā)德惠小町的價值高度如何體現(xiàn)？品牌價值識別——宣傳語從產(chǎn)品出發(fā)運城面粉：運城面，夠香夠筋道象山柑橘：橘生山海間，味道自然甜蒲城酥梨：蒲城酥梨，多汁多潤威寧洋芋：高山生態(tài)馬鈴薯周至獼猴桃：周至獼猴桃，鮮甜自有道從品牌出發(fā)山東農(nóng)產(chǎn)品：齊魯靈秀地，品牌農(nóng)產(chǎn)品煙臺大櫻桃：煙臺大櫻桃，點亮中國紅天生云陽：萬里長江，天生云陽巴美羊肉：中國高端羊肉標志品牌Hello·品淄博：齊民要術(shù)，上乘農(nóng)品中國德惠，小町天堂地緣價值：以“中國”冠于其前，展現(xiàn)其強有力的國家級品質(zhì)和品牌自信。品質(zhì)凸顯：“天堂”寓意著最適宜的生長環(huán)境，可以將德惠小町的生態(tài)、優(yōu)質(zhì)、特色、安全、營養(yǎng)價值高等特點蘊含于其中，明確將德惠的產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢特點傳達給消費者。簡潔易記：宣傳語站位高，大氣，符合德惠小町產(chǎn)業(yè)特征，具有豐富的品牌內(nèi)涵，此外，語句朗朗上口，便于消費者記憶，且具有較高的識別度。品牌符號識別品牌認證標識品牌符號識別品牌LOGO標識品牌符號識別品牌輔助圖形德惠小町品牌價值支撐德惠小町四大優(yōu)勢沐德懷惠，天賜好米德惠小町種植環(huán)境得天獨厚，坐落在世界黃金水稻帶之中，擁有肥沃的土壤、清冽的水源、宜人的氣候等多種優(yōu)勢條件，致臻好米，猶如天賜。年平均日照時數(shù)2432.9小時生長期140天左右松遼平原黑土區(qū)土壤耕層厚，腐殖質(zhì)含量高晝夜溫差大松花江、飲馬河、沐石河等水源充沛無污染處于北緯44-45°，世界黃金水稻帶德惠小町四大優(yōu)勢天資卓越，與生俱來品種是世界公認的影響大米品質(zhì)的第一要素，德惠市種植的水稻品質(zhì)為德惠小町，占播種面積80%以上?！暗禄菪☆币驯淮_定為代表吉林省中部黑土地大米特點的“吉林大米”代表品牌。德惠小町水稻營養(yǎng)豐富，有機質(zhì)和礦物質(zhì)含量高，加工的大米潔白晶瑩，質(zhì)地密實，做出的米飯油亮溢香，口感好，堪稱是中國大米中的精品。2016年，德惠全市糧食作物面積311.4萬畝，糧食總產(chǎn)量達到22.23億公斤。水稻種植面積80萬畝，產(chǎn)量70萬噸，“德惠小町”占95%以上。2017年吉林長春農(nóng)博會期間推出吉林農(nóng)特產(chǎn)名片推介活動，“德惠小町”榮獲小町米系列百姓最喜愛的吉林農(nóng)特產(chǎn)品一等獎。2018年，“德惠小町”種植面積達到71萬畝，水稻產(chǎn)量9.5億斤，農(nóng)民增收近2億元。德惠小町四大優(yōu)勢匠心入魂，技高一籌德惠市依托長春市眾多的農(nóng)業(yè)院校和科研機構(gòu)，為水稻和栽培技術(shù)進步奠定良好的基礎(chǔ)，從優(yōu)質(zhì)品種的研發(fā)、種植技術(shù)的創(chuàng)新、病蟲害的低毒防治、品質(zhì)和食味的提高、精深加工等方面不斷推出高科技含量、高附加值的技術(shù)措施，有效地促進了德惠大米品質(zhì)的不斷提高。從田間管理、收割、加工、包裝、出入廠檢驗、物流管理到百姓餐桌，每一步都嚴苛遵循著科學(xué)標準，只為呈現(xiàn)給消費者質(zhì)量可靠的放心米，美味米。德惠小町四大優(yōu)勢珠玉品質(zhì)，粒粒美味德惠小町米粒整齊、潔白透明,無論香味、白度、光澤以及吃起來的甜度、彈性與粘度，堪稱米中之最。含有豐富的蛋白質(zhì)、淀粉、脂肪等營養(yǎng)物質(zhì)，富含鈣、磷、鉀、硒等微量元素，氨基酸、維生素及礦物質(zhì)微量元素的含量遠遠高于普通大米。德惠市是全國商品糧基地市，全國糧食生產(chǎn)先進市，全國食品安全示范市，是全國縣級城市中唯一的“中國食品名城”。珠玉品質(zhì)，粒粒美味品質(zhì)德惠小町品牌價值支撐沐德懷惠，天賜好米原產(chǎn)地天資卓越，與生俱來品種匠心入魂，技高一籌科技德惠小町傳播推廣德惠小町傳播推廣現(xiàn)狀當(dāng)前階段，德惠小町區(qū)域公用品牌尚未啟動品牌初建期傳播行為，相關(guān)品牌基礎(chǔ)傳播途徑尚未完善，包括但不限于沒有百度百科詞條；沒有搭建官方公眾號；沒有搭建官方微博；沒有申請注冊官方抖音賬號等短視頻賬號等。百度等搜索引擎中，品牌資訊僅4頁，共37條。且有一定量負面信息。德惠小町現(xiàn)階段傳播推廣所需完成內(nèi)容1.完善傳播基礎(chǔ)“德惠小町”區(qū)域公用品牌形象（LOGO）設(shè)計、包裝設(shè)計、VI系統(tǒng)和品牌定位。2.品牌推廣工具向消費者生動的展示品牌形象，傳遞品牌價值、講述品牌故事。3.推廣平臺搭建維護開拓線上渠道是“德惠小町”的必然選擇，通過不斷完善網(wǎng)站功能，向消費者提供權(quán)威的品牌信息，通報最新的品牌動態(tài)，了解產(chǎn)區(qū)大米的生產(chǎn)種植情況，以及產(chǎn)品質(zhì)量追溯，消費者溝通等功能，并提供產(chǎn)品購買功能。LOGOPlan.1LOGOPlan.2LOGOPlan.3LOGOPlan.4認證標志LOGO方案一方案二方案三方案四認證標志方案一方案二方案三方案四德惠小町現(xiàn)階段傳播推廣所需完成內(nèi)容1.完善傳播基礎(chǔ)“德惠小町”區(qū)域公用品牌形象（LOGO）設(shè)計、包裝設(shè)計、品牌商標和品牌定位。2.品牌推廣工具向消費者生動的展示品牌形象，傳遞品牌價值、講述品牌故事。3.推廣平臺搭建維護開拓線上渠道是“德惠小町”的必然選擇，通過不斷完善網(wǎng)站功能，向消費者提供權(quán)威的品牌信息，通報最新的品牌動態(tài)，了解產(chǎn)區(qū)大米的生產(chǎn)種植情況，以及產(chǎn)品質(zhì)量追溯，消費者溝通等功能，并提供產(chǎn)品購買功能。宣傳品宣傳物料視覺影像傳達視頻既可以在發(fā)布會、博覽會、自有銷售渠道上播放展示，也可以借助微信、微博、視頻網(wǎng)站等媒體平臺，提高傳播效率，增大傳播覆蓋面。此外還應(yīng)選擇電視媒體、樓宇戶外視頻等形式進行投放傳播，從而快速加深消費者對品牌的了解與印象。德惠小町現(xiàn)階段傳播推廣所需完成內(nèi)容1.完善傳播基礎(chǔ)“德惠小町”區(qū)域公用品牌形象（LOGO）設(shè)計、包裝設(shè)計、品牌商標和品牌定位。2.品牌推廣工具向消費者生動的展示品牌形象，傳遞品牌價值、講述品牌故事。3.推廣平臺搭建與維護開拓線上渠道是“德惠小町”的必然選擇，通過不斷完善網(wǎng)站功能，向消費者提供權(quán)威的品牌信息，通報最新的品牌動態(tài)，了解產(chǎn)區(qū)大米的生產(chǎn)種植情況，以及產(chǎn)品質(zhì)量追溯，消費者溝通等功能，并提供產(chǎn)品購買功能。官方網(wǎng)站、官方旗艦店首頁詳情頁詳情頁推廣前：265萬推廣后：464萬優(yōu)化搜索引擎格力電器微信微博抖音——從群眾中來，到群眾中去種植環(huán)境展示科普品種知識網(wǎng)紅帶貨農(nóng)業(yè)活動展示用超短時間傳達好故事一景一物一人一事...了解抖友喜好搶得大流量池美好新奇共鳴吐槽...熟悉抖音運營規(guī)則IP塑造作品統(tǒng)一風(fēng)格熱點話題、神評互動運維...抖音抖音，更短的營銷路徑，更高效的傳播效率，玩轉(zhuǎn)抖音短視頻營銷并不容易。會拍會抓會發(fā)德惠小町渠道體系建議渠道體系隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，為將“德惠小町”品牌做大做強，充分發(fā)揮其帶動作用，應(yīng)在深挖線下與線上渠道的同時，創(chuàng)新特殊渠道。以此拓寬產(chǎn)品渠道，提升品牌的產(chǎn)品渠道體系優(yōu)勢。123商超專區(qū)柜臺品牌直營店旅游景區(qū)網(wǎng)點品牌官方網(wǎng)站電商旗艦店小程序應(yīng)用物流平臺餐飲連鎖公共食堂跨界聯(lián)盟其他渠道線下線上特殊渠道特殊渠道1.物流平臺：由政府出面洽談，對接當(dāng)?shù)乜爝f物流平臺，對“德惠小町”認證企業(yè)給予優(yōu)惠政策，降低大米物流成本，避免物流價格過分影響產(chǎn)品線上銷售成本，影響消費者購物體驗，降低品牌性價比。2.餐飲連鎖：與高檔餐廳、特色餐廳進行合作?！暗禄菪☆弊鳛榧质≈牡禄菪☆放疲浔旧砭哂辛己玫男抛u，同時也能為各類餐廳提供穩(wěn)定的貨源，是其理想的長期合作伙伴。此外也可考慮與區(qū)域外知名連鎖餐廳、酒店進行合作，專供其品牌產(chǎn)品，讓區(qū)域外的消費者也能夠品嘗正宗、優(yōu)質(zhì)的“德惠小町”。3.公共食堂：學(xué)校/企業(yè)/機關(guān)食堂/社區(qū)這些機構(gòu)普遍對食材品質(zhì)有一定要求，并且需要能夠長期保持良好的品質(zhì)與充足的貨源。而“德惠小町”的產(chǎn)品必須通過嚴格的認證與檢測體系才能流入市場，進行銷售，因此正好滿足這些機構(gòu)的要求。通過為更多團體、機構(gòu)進