農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究-以肖涇村電商村為例

II

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

——以肖涇村電商村為例

摘要

電商是近年來發(fā)展十分迅速的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)，有著廣泛的影響力并且對(duì)傳統(tǒng)交易模式造成了強(qiáng)烈的沖擊。電商的覆蓋面很廣，在各行各業(yè)都有涉足，在農(nóng)村也得到了快速的發(fā)展。裝上網(wǎng)，安上WiFi，一臺(tái)電腦，自己家的屋子作為倉庫，就構(gòu)成了農(nóng)村電商的淘寶平臺(tái)。在農(nóng)村市場中，電商主要包括兩個(gè)方面，第一是消費(fèi)品下行，第二是農(nóng)產(chǎn)品上行。農(nóng)村電商的發(fā)展能有效地活躍農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步。目前我國農(nóng)村發(fā)展仍然落后于城市發(fā)展，為了推動(dòng)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，推動(dòng)供給側(cè)改革，就更應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，這樣才能使更為廣泛的地方和人群享受到時(shí)代進(jìn)步的成果。為了推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，本文以首批典型淘寶村肖涇村為例，分析了農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并且針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀提出了今后效益提升的建議，希望能對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員提供必要的幫助。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村；電子商務(wù)；淘寶村；效益提升

Abstract

E-commerceisaveryfast-developingcommercialtradeactivityinrecentyears.Ithasawiderangeofinfluenceandhasastrongimpactonthetraditionaltradingmodel.E-commercehasawidecoverage,hasbeeninvolvedinallwalksoflife,andhasalsodevelopedrapidlyinruralareas.InstalledontheInternet,installedWiFi,acomputer,andtheirownhouseasawarehouse,itconstitutesaTaobaoplatformforrurale-commerce.Intheruralmarket,e-commercemainlyincludestwoaspects,thefirstisthedeclineofconsumergoods,andthesecondistheupwardmovementofagriculturalproducts.Thedevelopmentofrurale-commercecaneffectivelyactivatetheruraleconomy,improvethequalityoflifeoffarmers,andpromotethedevelopmentandprogressofruralareas.Atpresent,China'sruraldevelopmentstilllagsbehindurbandevelopment.Inordertopromoteruralmodernizationandpromotesupply-sidereform,itisnecessarytopromotethedevelopmentofrurale-commerce,sothatthewiderlocalitiesandpeoplecanenjoytheachievementsofthetimes.Inordertopromotethedevelopmentofrurale-commerce,thispaperanalyzesthedevelopmentstatusofrurale-commerceinthefirstbatchoftypicalTaobaoVillageXiaoyuVillage,andputsforwardsuggestionsforfuturebenefitimprovementinthedevelopmentofrurale-commerce.Thestaffprovidesthenecessaryassistance.

Keywords:rural;e-commerce;TaobaoVillage;benefitimprovement

目錄

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摘要

一、引言

我國作為傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)大國，無論是國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是社會(huì)文明的進(jìn)步，都需要農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來保證。近些年來，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)越來越被重視，在商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中占據(jù)著極其重要的地位。而隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，電商也得到了迅猛的發(fā)展，并且猛烈地沖擊著傳統(tǒng)交易模式。電商的覆蓋面很廣，在各行各業(yè)都有涉足，并且在農(nóng)村也得到了快速的發(fā)展。在農(nóng)村市場中，電商主要包括兩個(gè)方面，第一是消費(fèi)品下行，第二是農(nóng)產(chǎn)品上行。通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和平臺(tái)實(shí)現(xiàn)信息技術(shù)與農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合滲透，可為解決上述問題提供新的思路。2014年阿里巴巴提出的“農(nóng)村淘寶”戰(zhàn)略即上述思維的具體實(shí)踐形式?！稗r(nóng)村淘寶”的出現(xiàn)豐富了農(nóng)村的消費(fèi)市場，加強(qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在一定程度上減少了城與鄉(xiāng)之間的差距?！稗r(nóng)村淘寶”從2014年提出至2018年末，在全國已建立24000個(gè)村級(jí)服務(wù)站，發(fā)展迅速，這得益于政策支持、企業(yè)推進(jìn)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展等多種因素共同推進(jìn)，“農(nóng)村淘寶”是在特定時(shí)代背景下產(chǎn)生的新事物。農(nóng)村電商的發(fā)展，有效地活躍了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)，提高了農(nóng)民的生活質(zhì)量，促進(jìn)了農(nóng)村的發(fā)展進(jìn)步，使廣大農(nóng)民群眾享受到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果。

目前我國農(nóng)村發(fā)展仍然落后于城市發(fā)展，為了推動(dòng)農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)，推動(dòng)供給側(cè)改革，就更應(yīng)該推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，這樣才能使更為廣泛的地方和人群享受到時(shí)代進(jìn)步的成果。為了推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，本文以首批典型淘寶村肖涇村為例，分析農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀，并且針對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀提出了今后效益提升的建議，能對(duì)有關(guān)企業(yè)和人員提供有益的參考。

二、農(nóng)村電商概述

（一）農(nóng)村電商的概念

農(nóng)村電商包括兩個(gè)方面，第一個(gè)方面指的是消費(fèi)品下行，第二個(gè)方面指的是農(nóng)產(chǎn)品上行，其中第二個(gè)方面有著更為重要的地位。著名學(xué)者李專曾經(jīng)支出：農(nóng)村電商的經(jīng)營主體為農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營，技術(shù)支撐包括網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息技術(shù)，包括了生產(chǎn)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)營銷農(nóng)產(chǎn)品以及與客戶進(jìn)行交流等一系列交易業(yè)務(wù)和活動(dòng)[1]。本文主要對(duì)第二個(gè)方面，也就是農(nóng)產(chǎn)品上行方面進(jìn)行討論。

（二）農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

第一，淘寶村的數(shù)量：從2009年開始，阿里巴巴集團(tuán)著手統(tǒng)計(jì)淘寶村，2009年全國各大省區(qū)僅有3個(gè)淘寶村。隨著社會(huì)“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的實(shí)施和農(nóng)村電子商務(wù)的迅速發(fā)展，全國淘寶村的數(shù)量也在日益增多。截止時(shí)間2018年3月底，淘寶村總量為1811個(gè)，相比2009年增加500多倍，年平均增長率為185%。2013年到2018年初，我國淘寶村的總量分別為20個(gè)、212個(gè)、780個(gè)、1311個(gè)、1509個(gè)、1811個(gè)（見圖1）。2018年初，我國總的淘寶鎮(zhèn)有203個(gè)，并且江蘇省的新河鎮(zhèn)、睢寧村的沙集鎮(zhèn)、宿遷市的耿車鎮(zhèn)都實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村淘寶村全覆蓋。這時(shí)，東北地區(qū)和西部地區(qū)出現(xiàn)了第一個(gè)淘寶鎮(zhèn)。

圖12013-2018年淘寶村數(shù)量增長趨勢

第二，各省淘寶村的地理分布：根據(jù)阿里集團(tuán)研究院《我國淘寶村研究報(bào)告（2017）》的數(shù)據(jù)，我國淘寶村主要分布于東南部沿海附近經(jīng)濟(jì)發(fā)展上比較發(fā)達(dá)的地區(qū)。2018年，浙江省共有506個(gè)淘寶村，淘寶村數(shù)量上來看屬于全國第一的成績，占全國淘寶村總數(shù)量比例為38.6%；第二是廣東省，有262個(gè)淘寶村，占全國比例的20%；江蘇省淘寶村數(shù)量在全國排名第三，有201個(gè)淘寶村，占全國的比例為15.3%；福建、山東、河北緊隨其后，分別有108個(gè)、91個(gè)和107個(gè)淘寶村，分別全國的比例為8.2%、6.9%和8.1%（見圖2）。由下圖可知，我國淘寶村分布在全國18個(gè)省，主要分布在東部沿海地區(qū)，淘寶村數(shù)量分布最多的省份有浙江省、廣東省、江蘇省、山東省、福建省和河北省，上述六省淘寶村數(shù)量合計(jì)占97.1%。截止2018年初，全國共有135個(gè)淘寶鎮(zhèn)，分布在東部地區(qū)8個(gè)省區(qū)，其中浙江省有51個(gè)、廣東省有32個(gè)、江蘇省有17個(gè)、福建省有13個(gè)、山東省有12個(gè)、河北省有8個(gè)、遼寧省和四川省各1個(gè)（見圖3.3）。從城市分布來看，2018年淘寶村數(shù)量最多的城市分別為臺(tái)州、溫州、金華、廣州、泉州、杭州，上述城市位居全國前六位。

圖22018年底淘寶村的省份占比分布

圖32018年初淘寶鎮(zhèn)的數(shù)量分布

第三，淘寶村集群開始逐漸發(fā)展開來：由于遍地開花的淘寶村和淘寶鎮(zhèn)的大力發(fā)展、逐漸健全的的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、嘗試者的成功示范和日趨完善的電商配套，截止2018年初我國涌現(xiàn)出了大量的淘寶村集群，農(nóng)村淘寶村產(chǎn)生了非常迅猛的集群帶動(dòng)效應(yīng)，率先成為村域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的非常重要的載體。2018年初，我國世界領(lǐng)先的出現(xiàn)十大淘寶村集群，其中浙江義烏出現(xiàn)了65個(gè)淘寶村、浙江溫嶺出現(xiàn)了54個(gè)淘寶村、山東曹村出現(xiàn)了48個(gè)淘寶村。

第四，淘寶村伴隨出現(xiàn)的網(wǎng)店數(shù)量和經(jīng)營中產(chǎn)生的規(guī)模：截止2018年3月，我國農(nóng)村淘寶村持續(xù)活躍的網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)超過了30多萬家，其中以廣州市、金華市和臺(tái)州市的網(wǎng)店活躍數(shù)量領(lǐng)先前三位。

第五，江蘇蘇州的淘寶村發(fā)展也十分迅速，諸如吳中區(qū)的東山電商產(chǎn)業(yè)園渭塘珍珠電商產(chǎn)業(yè)園3000平米集聚區(qū)和1000平米創(chuàng)客空間，已經(jīng)集聚大量電商產(chǎn)業(yè)，許許多多得具有蘇州特色的農(nóng)副產(chǎn)品已經(jīng)開始出售。在2017年今年線上交易額已超2億元。民間有句諺語“要想富，先修路”確實(shí)。一個(gè)城市的是否可以發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，這和城市的物流體系建設(shè)是否合理有的至關(guān)重要的聯(lián)系。物流服務(wù)水平能力是農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的核心競爭力。目前據(jù)《蘇州市“十三五”交通運(yùn)輸發(fā)展規(guī)劃綱要》蘇州市正在積極打造更加完善的物流體系在相城區(qū)陽澄湖鎮(zhèn)肖涇村，專門以陽澄湖大閘蟹為核心的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)已經(jīng)在建設(shè)運(yùn)營，目標(biāo)將把周圍的相關(guān)大閘蟹電子商務(wù)統(tǒng)一整合。肖涇村為中心打造一個(gè)生產(chǎn)、營銷、運(yùn)輸?shù)韧暾纳鷳B(tài)產(chǎn)業(yè)。

三、肖涇村農(nóng)村電商典型案例分析

基本村情

2015年肖涇村工105家電子商務(wù)企業(yè)，共創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益3.5億元。一肖涇村為代表蘇州市省級(jí)農(nóng)村電子商務(wù)示范村已達(dá)6個(gè)之多

在肖涇村，一大閘蟹電子商務(wù)提供了約1400多個(gè)工作崗位，全村一共有包括郵政，順豐等6家大型快遞公司設(shè)有物流站點(diǎn)。2018年，肖涇村人均年收入為26212元，從事電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)人均年收入達(dá)33700元。

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，對(duì)促進(jìn)城鄉(xiāng)流通一體化、城鄉(xiāng)就業(yè)一體化、城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)一體化等具有重要意義。有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)丶爸苓叺貐^(qū)就業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，直接帶動(dòng)肖涇村就業(yè)人員超千人，大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)有26戶，有效解決了失地農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、就業(yè)的難題。有效帶動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。

（二）發(fā)展和提高農(nóng)村電商效益的舉措

在促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的過程中，全村采取了一系列措施。在推動(dòng)農(nóng)村電商建設(shè)方面，肖涇村把電商作為全村“一號(hào)工程”，由村委書記親自抓，并提出了“全企上網(wǎng)、全民觸網(wǎng)”的要求，以產(chǎn)業(yè)發(fā)展和助農(nóng)增收為核心，開啟電商發(fā)展新征程。全村著力抓好五項(xiàng)工作、實(shí)施五大工程、推進(jìn)“五花模式”，利用電子商務(wù)融合一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)全村形成“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的經(jīng)濟(jì)體系和發(fā)展模式。例如，肖涇村制定了以下政策：

（1）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)。成立鎮(zhèn)長牽頭的農(nóng)村電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定《走馬鎮(zhèn)農(nóng)村電商工作實(shí)施方案》，深化推進(jìn)農(nóng)村電商工作。（2）強(qiáng)化培訓(xùn)。組織“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村”專題培訓(xùn)，詳細(xì)講解電子商務(wù)發(fā)展、政策優(yōu)惠及開店技巧等內(nèi)容，并深入基層宣傳，引導(dǎo)群眾觸網(wǎng)。截至目前，舉辦電商培訓(xùn)6期，培訓(xùn)200余人。（3）搭建平臺(tái)。建立電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)，設(shè)立服務(wù)站，為當(dāng)?shù)厝罕娞峁┚€上宣傳，線下交易服務(wù)。因此農(nóng)村電商在肖涇村得到了良好的發(fā)展，在全村，超過100家企業(yè)在線上銷售40余種農(nóng)產(chǎn)品，產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。

在肖涇村，除了線上銷售進(jìn)行的如火如荼之外，也在大力發(fā)展電商龍頭企業(yè)，舉辦了一系列活動(dòng)來促進(jìn)企業(yè)進(jìn)行線上銷售，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)建線上平臺(tái)，這樣一方面可以擴(kuò)大企業(yè)的銷量，另一方面可以提高企業(yè)的知名度，利用電子商務(wù)這一特色形式打造自己的品牌。如截至目前，全村100余家企業(yè)建立了網(wǎng)頁或門戶網(wǎng)站加快了電子商務(wù)龍頭企業(yè)培育，鼓勵(lì)了實(shí)體企業(yè)自主創(chuàng)建電子商務(wù)平臺(tái)，擴(kuò)大了產(chǎn)品銷售，推動(dòng)了物流與電子商務(wù)融合，并且重點(diǎn)了打造肖涇品牌，并舉辦“肖涇村首屆網(wǎng)貨包裝文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”和“首屆陽澄湖大閘蟹展示節(jié)”。

除此之外，肖涇還鼓勵(lì)企業(yè)進(jìn)行合作，建立企業(yè)聯(lián)盟，這樣可以實(shí)現(xiàn)資源共享，保證了企業(yè)的快速發(fā)展，一方面提高了企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化水平，另一方面也提高了企業(yè)的信息化程度。例如在以陽澄湖大閘蟹為核心的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，一眼望去，每一家都是實(shí)體電子商務(wù)體驗(yàn)店。這一條街所有企業(yè)都互相幫助，一起發(fā)展，創(chuàng)業(yè)氛圍十分濃厚。政府對(duì)很多具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)采取政策扶持，鼓勵(lì)其擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模，提升動(dòng)態(tài)層次。例如肖涇村人民政府辦公室印發(fā)了《肖涇村2017年電子商務(wù)工作要點(diǎn)》，在這份文件中便提到了對(duì)企業(yè)加大資金援助，加強(qiáng)企業(yè)之間的合作。在肖涇形成了自己獨(dú)特的商品流通網(wǎng)絡(luò)，在流通網(wǎng)絡(luò)中，網(wǎng)絡(luò)的龍頭為城區(qū)，網(wǎng)絡(luò)的主干為鎮(zhèn)，網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)則為農(nóng)村社區(qū)，這樣商品流通網(wǎng)絡(luò)有效的提升了商品的銷售效率和物流速度，保證了物流的即時(shí)性和智慧性。

肖涇村在電商平臺(tái)運(yùn)營模式上也有著自己的特色，采取了“商會(huì)+公司”的形式，在這種模式中，既有企業(yè)進(jìn)行牽頭，又有商家進(jìn)行資源支撐，牽頭企業(yè)為肖涇商貿(mào)商會(huì)，而資源支撐的企業(yè)主要是肖涇的傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)，他們實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的配送和供給，這一模式有效地推動(dòng)了肖涇農(nóng)村電商的發(fā)展，建成了肖涇本土的電商平臺(tái)也就是“京川優(yōu)購”平臺(tái)。除了建立平臺(tái)之外，還利用肖涇的位于村鎮(zhèn)的傳統(tǒng)網(wǎng)點(diǎn)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的供給和銷售，逐漸形成了自己的電商服務(wù)體系，在這個(gè)體系當(dāng)中，中心為平臺(tái)，支撐則為各個(gè)村鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)，這樣就保證了全村產(chǎn)品的供給和銷售。

（三）幾點(diǎn)啟示

通過對(duì)肖涇村農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展情況的分析，筆者得到以下幾點(diǎn)啟示：

1.強(qiáng)化政府職能，啟動(dòng)品牌化發(fā)展戰(zhàn)略

肖涇村政府對(duì)陽澄湖大閘蟹這一品牌高度重視。首先在2017年提出了品牌的公共商標(biāo)，也就是“陽澄湖大閘蟹”商標(biāo)。除此之外，還實(shí)現(xiàn)了品牌與電商平臺(tái)的結(jié)合，推出了為廣大人民喜愛的電商品牌，推出品牌之后，企業(yè)高度重視產(chǎn)品的質(zhì)量，制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售，從配送到售后的一條龍標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)。極大地保證了陽澄湖大閘蟹的電商發(fā)展，這樣陽澄湖大閘蟹這一品牌就有著較高的管理起點(diǎn)，從而可以實(shí)現(xiàn)其在全國的銷售。

2.注重市場協(xié)調(diào)，全面管理陽澄湖大閘蟹市場

作為具有本地特色的生鮮農(nóng)產(chǎn)品，陽澄湖大閘蟹有著極高的產(chǎn)品質(zhì)量。為了保證產(chǎn)品質(zhì)量，肖涇村吸取了各個(gè)科學(xué)機(jī)構(gòu)的分析建議，推動(dòng)開展生鮮保鮮技術(shù)，這樣既保證了大閘蟹的質(zhì)量，又促進(jìn)了冷鏈物流的發(fā)展。在市場管理方面，政府也采取了一系列措施，首先對(duì)陽澄湖大閘蟹進(jìn)行品牌授權(quán)，然后嚴(yán)厲打擊了違規(guī)和冒牌產(chǎn)品，有效的規(guī)范了大閘蟹銷售市場。

3.規(guī)范供應(yīng)鏈，完善供應(yīng)鏈管理體系

規(guī)范的供應(yīng)鏈往往可以決定電商的發(fā)展結(jié)果，在探索一條規(guī)范供應(yīng)鏈的路，構(gòu)建了較為完善的供應(yīng)鏈管理體系。陽澄湖大閘蟹在銷售的過程中，全城電商得到了各級(jí)政府的支持，大閘蟹從選品、定價(jià)、銷售，從配送到數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)了規(guī)范的供應(yīng)鏈管理，這樣就保證了產(chǎn)品的質(zhì)量。陽澄湖大閘蟹的成功銷售，也證明了這一供應(yīng)鏈管理體系的合理性，為供應(yīng)鏈管理體系的完善和提高打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

4.多角度出擊，實(shí)現(xiàn)大閘蟹市場的全面化覆蓋

在實(shí)行農(nóng)村電商之前，陽澄湖大閘蟹一直保持著傳統(tǒng)的銷售渠道，因?yàn)槠滟|(zhì)量較好，因此在人們的喜愛。不過傳統(tǒng)的銷售方式限制了大閘蟹的銷售，不能保證百姓的收入，因此信息化水平的發(fā)展可以有效的開拓大閘蟹市場。

四、影響我國農(nóng)村電商發(fā)展的主要因素

雖然目前看來農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展速度在逐年上升發(fā)展迅猛，但農(nóng)村電商畢竟是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，當(dāng)然會(huì)發(fā)展不成熟并且有很多的缺點(diǎn)和短板，為了解決這些問題，應(yīng)該對(duì)問題有深入的了解，了解各個(gè)方面的問題。

（一）主體因素

農(nóng)村電商的主體包括農(nóng)戶、電商企業(yè)和政府機(jī)關(guān)，其主要影響如下：

1.農(nóng)戶素質(zhì)偏低

相比城鎮(zhèn)而言，農(nóng)村的發(fā)展水平較為落后，這也造成了農(nóng)民生活水平較低，并且由于傳統(tǒng)的思想觀念根深蒂固，因此農(nóng)民不容易接受一些新鮮的事物。這樣就為農(nóng)村電商在農(nóng)村的發(fā)展造成了阻礙，因?yàn)檗r(nóng)村電商這一新興的產(chǎn)業(yè)打破了常規(guī)，突破了農(nóng)民的傳統(tǒng)的交易方式，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)交易采取懷疑的態(tài)度。并且農(nóng)民的收入較低，網(wǎng)上交易存在的詐騙風(fēng)險(xiǎn)可能對(duì)農(nóng)民造成很大的經(jīng)濟(jì)損失，因此農(nóng)村電商的發(fā)展并不是一帆風(fēng)順[4]。

2.缺乏專業(yè)人才

想要發(fā)展農(nóng)村電商，一方面需要農(nóng)民的認(rèn)可和支持，另一方面也需要操作者具備一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)收入較少，許多青壯年選擇進(jìn)城打工，這樣在農(nóng)村中就只剩下了老人跟小孩，這樣就更不利于農(nóng)村電商的發(fā)展。最后，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和生活水平較低，這樣掌握專業(yè)技能的人才就不愿意來農(nóng)村發(fā)展，農(nóng)村引進(jìn)人才就會(huì)受到阻礙，因此就沒有掌握專業(yè)技能的人才來發(fā)扎農(nóng)村電商。想要發(fā)展農(nóng)村電商，首先需要解決人才匱乏這一問題。

3.政府機(jī)關(guān)支持力度不夠

政府機(jī)關(guān)目前已經(jīng)看到了農(nóng)村電商的發(fā)展并且看到了農(nóng)村電商廣闊的發(fā)展前景，因此對(duì)電商行業(yè)有所支持。但在一些方面政府機(jī)關(guān)的支持力度并不足。體現(xiàn)在從職能部門看,政府機(jī)關(guān)的指導(dǎo)不到位。企業(yè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)戶等對(duì)電商這一新生事物需要一個(gè)適應(yīng)的過程,但相關(guān)職能部門缺乏全方位指導(dǎo),包括調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、物流體系建設(shè)等;二是監(jiān)督不到位，在電商發(fā)展中,由于監(jiān)管不到位,出現(xiàn)了產(chǎn)品質(zhì)量下降、

食品安全

存在隱患等問題，影響農(nóng)村電商的健康發(fā)展。

（二）環(huán)境方面

由于農(nóng)村地區(qū)與城市地區(qū)相比并不發(fā)達(dá)，在各方面的建設(shè)以及信息化方面都不如城市地區(qū)，因此農(nóng)村電商的發(fā)展環(huán)境并不健全且有許多亟待解決的問題，其中最突出的就是在物流成本過高。

我國有著遼闊的地域和較多的人口，并且由于地理原因，我國的經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展不平衡，有很多地區(qū)無論是在交通，還是在網(wǎng)絡(luò)方面都較為落后，因此不容易實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的物流配送。我國目前只有郵政物流實(shí)現(xiàn)了全國大部分區(qū)域的覆蓋，其他的物流公司一般不發(fā)往村級(jí)以下的區(qū)域，因此鄉(xiāng)村往往會(huì)遇到物流方面的問題，郵政物流雖然實(shí)現(xiàn)了全國大部分區(qū)域的覆蓋，但是有些鄉(xiāng)村確實(shí)交通條件太差，之能夠?qū)崿F(xiàn)村級(jí)政府的配送，而不能實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的配送，比如說我國的青海、甘肅等地區(qū)由于交通不方便，因此很多物流公司都不進(jìn)行配送。這樣就會(huì)造成早些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無法外銷，雖然這些區(qū)域的存在電商需求，但是不能實(shí)現(xiàn)，農(nóng)民的產(chǎn)品生產(chǎn)了但是無法進(jìn)行配送，這些都是農(nóng)村電商發(fā)展過程中遇到的問題。

（三）市場方面

農(nóng)村市場相比較城市而言由于其消費(fèi)水平不高，信息化程度不高，人民教育水平不高，因此其市場發(fā)展并不發(fā)達(dá)。農(nóng)村電商的發(fā)展需要服務(wù)商售后，品牌方保證質(zhì)量且進(jìn)行宣傳，還需要金融企業(yè)的融資以確保資金運(yùn)轉(zhuǎn)，公司運(yùn)營，但是在市場的服務(wù)、品牌和金融方面都有許多缺陷。

1.服務(wù)商發(fā)育不良

在村里不容易推動(dòng)電商的發(fā)展，主要原因就是沒有足夠的服務(wù)商進(jìn)行生態(tài)圈的建設(shè)。鄉(xiāng)鎮(zhèn)由于經(jīng)濟(jì)較為落后，因此電商企業(yè)較少，作為為企業(yè)提供服務(wù)的服務(wù)商則更為稀少，因此就缺少足夠數(shù)量的服務(wù)商進(jìn)行生態(tài)圈建設(shè)，所以想要推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展，就需要在全國范圍內(nèi)進(jìn)行服務(wù)商的挑選，并且引導(dǎo)服務(wù)商進(jìn)行鄉(xiāng)村生態(tài)圈建設(shè)，這樣才能形成全國的電商生態(tài)圈，促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

2.品牌混亂

近幾年，電商在我國發(fā)展速度較快，在很多區(qū)域都存在電商，不過農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中仍然存在問題，比如說產(chǎn)品數(shù)量不多，沒有明顯的區(qū)別，店鋪類型相似。例如山東省灣頭村，村里的主營產(chǎn)品為草柳編家居用品，雖然網(wǎng)上店鋪的數(shù)量越來越多，成交量也越來越多，不過產(chǎn)品始終存在單一化、同質(zhì)化問題。并且農(nóng)村電商還存在品牌缺乏問題，雖然在線上有著很多的店鋪，但是缺少一個(gè)著名的品牌就會(huì)降低店鋪的競爭力。品牌有著極為重要的作用，只有形成了品牌，民眾在購買的時(shí)候才會(huì)首先想起這個(gè)產(chǎn)品，因此農(nóng)村電商的發(fā)展一定要形成自己的品牌。在產(chǎn)品包裝過程中，也可以采取新穎的包裝形式，這樣才能夠吸引到更多的買家[9]。

3.融資困難

農(nóng)村電商在發(fā)展的過程中需要巨大的資金，雖然電商經(jīng)過近幾年的發(fā)展積累了部分資金，但是仍然不能滿足發(fā)展的需求，此時(shí)就需要對(duì)外籌資。而在農(nóng)村，不容易通過正規(guī)渠道來獲取貸款，因此經(jīng)常靠親戚朋友融資的形式進(jìn)行資金的籌集，因此想要大力推動(dòng)農(nóng)村電商的發(fā)展，就需要幫助農(nóng)村電商獲得貸款支持。軟硬件配套尚不到位。雖然政府建立了電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，開展了招商引資，但在統(tǒng)一品牌宣傳、平臺(tái)建設(shè)、倉儲(chǔ)物流服務(wù)以及金融支持方面還存在不足。對(duì)電商企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)資金的使用方式還不夠靈活，如政府獎(jiǎng)勵(lì)電商企業(yè)1000萬元資金，但需企業(yè)資金1:1配套使用，使用難度較大，政府的投資補(bǔ)助很難直接下發(fā)到企業(yè)，對(duì)企業(yè)的資金補(bǔ)助不太到位。銀行貸款方面銀企信息不對(duì)稱。從調(diào)查情況看，90%的農(nóng)業(yè)電商企業(yè)與銀行業(yè)機(jī)構(gòu)無合作關(guān)系，經(jīng)營資金主要通過自籌，對(duì)銀行服務(wù)及產(chǎn)品的了解不多，對(duì)“貸款難”的認(rèn)知來自于其他企業(yè)傳遞的信息或媒體報(bào)道。

五、我國農(nóng)村電商深入發(fā)展的對(duì)策

農(nóng)村電商剛剛開始發(fā)展，出現(xiàn)以上問題是很正常的事情，但是有了問題就應(yīng)該解決問題，對(duì)癥下藥，針對(duì)主體、環(huán)境和市場等方面都應(yīng)提出合理化建議，以真正解決相關(guān)問題，真正促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展。

（一）增強(qiáng)主體在勞動(dòng)力，人才，政府支持等方面的發(fā)展

發(fā)展農(nóng)村電商，需要掌握專業(yè)技能的人才，為了培育人才，一方面需要進(jìn)行宣傳教育，農(nóng)村需要定期安排掌握專業(yè)技能的人才對(duì)農(nóng)民進(jìn)行培訓(xùn)，使他們熟練掌握電商技術(shù)，要讓他們掌握在網(wǎng)上獲取信息和交易的能力，這樣才能保證生產(chǎn)的科學(xué)化。因此除了培訓(xùn)和政府扶持外，還需要對(duì)農(nóng)民進(jìn)行宣傳教育，可以組織一些活動(dòng)，來讓農(nóng)民了解發(fā)展電商他們可以得到的實(shí)惠，這樣他們就會(huì)更為積極地進(jìn)行學(xué)習(xí)，這樣才會(huì)培養(yǎng)出具備專業(yè)技能的農(nóng)民，才能更好地發(fā)展農(nóng)村電商。政府也要推動(dòng)相關(guān)有利政策，吸引年輕勞動(dòng)力認(rèn)真學(xué)習(xí)電商經(jīng)營，留在農(nóng)村，為農(nóng)村電商建設(shè)出一份力。在推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的方面，企業(yè)應(yīng)自主學(xué)習(xí)融資、經(jīng)營等有關(guān)知識(shí)，了解相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈和融資渠道、融資產(chǎn)品；政府也應(yīng)加大金融投資優(yōu)化管理系統(tǒng)并推動(dòng)銀行等渠道發(fā)展針對(duì)農(nóng)村電商的金融產(chǎn)品。

優(yōu)化環(huán)境條件

想要保證農(nóng)村電商的長期穩(wěn)定發(fā)展，既需要農(nóng)民的努力，也需要政府的扶持，政府應(yīng)該充分發(fā)揮主導(dǎo)作用，實(shí)行積極的政策，完善法律法規(guī)，這樣才能保證農(nóng)村電商的發(fā)展，例如政府應(yīng)完善補(bǔ)助投資的政策，讓資金直接下放到企業(yè)手中，避免地區(qū)融資問題，且應(yīng)制定物流企業(yè)入駐農(nóng)村相關(guān)普惠政策來支持農(nóng)村電商。除此之外，政府還應(yīng)該積極引導(dǎo)人才向農(nóng)村流動(dòng)。農(nóng)村電商的發(fā)展既需要政府政策的支持，也需要資金、人才等資源的支持。想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商的發(fā)展[10]。一方面要完善銀行貸款機(jī)制，擴(kuò)大財(cái)政支持，引進(jìn)民間資本，真正制定適合農(nóng)村電商企業(yè)的融資政策和相關(guān)金融產(chǎn)品。與此同時(shí)還需要進(jìn)行農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，這樣才能保證農(nóng)村物流通暢，才能保證農(nóng)村電商發(fā)展。如應(yīng)該幫助設(shè)立相關(guān)快遞站和中轉(zhuǎn)站以確保物流通暢和安全。

（三）堅(jiān)持市場導(dǎo)向

除了需要政府采取政策支持之外，農(nóng)民自己也需要對(duì)農(nóng)村電商發(fā)展進(jìn)行探索，要打造具備地方特色的農(nóng)村電商，要建立有著地方特色的品牌。在發(fā)展農(nóng)村電商的過程中，一定要注意市場導(dǎo)向，要通過市場來引導(dǎo)農(nóng)村電商發(fā)展，這樣可以促進(jìn)農(nóng)村電商產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化?？梢员ＷC農(nóng)村電商產(chǎn)品的質(zhì)量，提升農(nóng)民的品牌意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。除此之外，還需要進(jìn)行改革創(chuàng)新，對(duì)農(nóng)村政策進(jìn)行改革，讓農(nóng)民掌握更為充分的財(cái)產(chǎn)，鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈模式的重新，鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，在農(nóng)村電商發(fā)展模式上，也鼓勵(lì)農(nóng)民采取更加多樣的形式，可以將更多的行業(yè)和產(chǎn)品納入到電商發(fā)展中來，促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展。減少、控制低質(zhì)量、初級(jí)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售的方面，一是個(gè)人應(yīng)加強(qiáng)自身教育水平，提高自身素質(zhì)，買賣貨物要確保質(zhì)量并且學(xué)會(huì)辨別假貨，一旦發(fā)現(xiàn)假貨應(yīng)立即報(bào)案；二是企業(yè)要投入相關(guān)成本以進(jìn)行質(zhì)量把關(guān)和監(jiān)督制造出真正的良心貨；三是政府應(yīng)該加大對(duì)企業(yè)融資的支持和監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊抵制質(zhì)量不過關(guān)的產(chǎn)品，獎(jiǎng)勵(lì)良心商家。

六、結(jié)論

我國想要實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，想要提升農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)水平，就需要發(fā)展農(nóng)村電商。雖然發(fā)展農(nóng)村電商仍然存在很多制約因素，這些制約因素也影響到了農(nóng)村電商的發(fā)展速度和效益，不過通過國家的政策扶持，農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)設(shè)施的完善，這些問題終將解決。解決這些問題之后，農(nóng)村電商發(fā)展將會(huì)達(dá)到一個(gè)新的高度，將會(huì)實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平的提高，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧。我們在建設(shè)的過程中，要有著長遠(yuǎn)的目標(biāo)，要用戰(zhàn)略眼光來進(jìn)行建設(shè)，保證發(fā)展過程中各個(gè)層次的穩(wěn)定。

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