廣告設計試題

精選優(yōu)質文檔傾情為你奉上精選優(yōu)質文檔傾情為你奉上專心專注專業(yè)專心專注專業(yè)精選優(yōu)質文檔傾情為你奉上專心專注專業(yè)廣告設計試題一、單選題1.設計，無論是從廣義角度講，還是從狹義角度看，其本質都是(

B.計劃

)。A.形象

B.計劃C.設想

D.創(chuàng)意2．在同一空間中，構成設計最基本的要素是(

C.形與形的關系

)。A.面與面的關系

B.重復C.形與形的關系

D.漸變3.紅色光由于波長最長，穿透空氣時形成的折射角度最小，在空氣中軸射的直線距較遠，在視網(wǎng)膜上成象的位置最深，給視覺以逼近的擴張感，因此被稱為(

D.前進色

)。A.裝飾色

遠漸色混合色

前進色4.色光三原色分別指(

A.朱紅、翠綠、藍紫

)。A.朱紅、翠綠、藍紫

朱紅、褐綠、淡藍品紅、翠綠、淡藍

品紅、翠綠、藍紫5.通常的版面編排設計（如報刊版面設計）應首要遵循哪種平面構成形式美則?(

C

)A.比例

節(jié)奏對稱

視覺重心6.字形長方，橫劃略趨右上，橫豎差別不大，適用于短文、序文、后記、目錄，尤其豎排的方案，具有人文氣息的一種字體是(

C.仿宋體

)。A.宋體

黑體仿宋體

楷體7.“IBM”三個字母是美國國際商業(yè)機器公司商標的(

B.Logo

)。A.TradeMark

Logo.VI

Brand8.以下有關商標的敘述不正確的是(

C.商標設計時應首先考慮形式美

)。A.商標是企業(yè)商品，勞務質量與信譽的憑證商標具有企業(yè)代表性和商品代表性商標設計時應首先考慮形式美商標設計時要盡量生動有感染力9.下列有關撰寫廣告口號時需注意的問題，敘述不正確的是(

B.要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來

)。A.要使產(chǎn)品區(qū)別于其它產(chǎn)品要使消費者很容易將本產(chǎn)品與其它更好的產(chǎn)品聯(lián)系起來要強調(diào)本產(chǎn)品的好處或某一行動.要使口號押韻10.“設計”一詞的英文為(

B.design

)。A.advertisement

design

AE

disturb11.在人、自然、社會的對應關系中，作為連結人和社會的精神裝備的是(

A.視覺傳達設計

)。A.視覺傳達設計

產(chǎn)品設計

環(huán)境設計

舞臺設計12.平面構成中，有關“骨骼”一詞的正確理解是(

A.骨骼就是形象的編排秩序

)。A.骨骼就是形象的編排秩序骨骼是決定形體在平面構成中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素骨骼是支撐人體的骨架骨骼即形象的草圖13.在有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即(

D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)

)。A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)

自然形態(tài)與人為形態(tài)自然形態(tài)與理念形態(tài)

現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)14.色彩最顯著的特性是(

A.色相

)。A.色相

明度

純度

彩度15.通常所說的印刷四色分別為(

C.青、品紅、黃、黑

)。A.青、品紅、綠、黑

藍紫、黃、品紅、黑青、品紅、黃、黑

黃、綠、品紅、黑16.中國的字體從純粹的繪畫演變?yōu)榫€條符號，按次序分別為(

C.古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書

)。A.古文、篆書、隸書、行書、草書、楷書古文、隸書、篆書、草書、行書、楷書古文、篆書、隸書、草書、楷書、行書古文、隸書、篆書、草書、楷書、行書17.下列現(xiàn)象中，屬于減光混合的是(

A.紅顏料與藍顏料混合

)。A.紅顏料與藍顏料混合

彩色電視機成像三原色光的混合

不同顏色的毛線編織18.橫細豎粗

B.橫豎轉角處不留頓角C.秀麗典雅

D.橫豎轉角處有裝飾角19.設計的目的是(

B.服務人類

)。A.美化環(huán)境

服務人類

創(chuàng)新文化

科學實踐20.“構成”指的是一種(

A.造型概念

)。A.造型概念

自然形態(tài)

人為形態(tài)

幾何抽象形態(tài)21.原色：是色相環(huán)上最基本的(

C.三個

)顏色。A.一個

兩個

三個

四個22.“橫豎筆劃同寬，方頭方尾。端莊平穩(wěn)，轉角處不留頓角。渾厚、穩(wěn)健、莊重、醒目。適合寫大幅標題、路牌等。”這是關于以下哪一字體的特征描述?(

B.黑體

)A.隸書

黑體

楷體

魏碑體23.對于企業(yè)來講，標志最終目的是助于(

B.促進銷售

)A.傳遞信息

促進銷售

美化產(chǎn)品

樹立形象24.下列不屬于標志功能的是(

D.提高產(chǎn)品的品質

)A.商標因注冊，從而在法律上使商品和企業(yè)得到保護傳達企業(yè)信息的目的樹立企業(yè)形象提高產(chǎn)品的品質25.下列關于包裝敘述錯誤的是(

D.包裝能夠節(jié)約天然資源

)A.包裝是溝通生產(chǎn)者與消費者的橋梁包裝的外形直接關系到產(chǎn)品的銷量包裝需能容納產(chǎn)品包裝能夠節(jié)約天然資源26.關于色料混合以后的描述錯誤的是(

D.亮度提高

)A.明度降低

純度降低

顏色鮮艷度降低

亮度提高26下列哪一項不屬于平面廣告方案中的關鍵要素?(

D.色彩

)大標題

圖形

簡短說明

色彩28.“設計”一詞源于英語Design，意思是通過(

D.符號

)把計劃表示出來。A.點

線面

符號29.形的構成要素是(

B.點、線、面

)。A.形與色彩

點、線、面點、線、色彩

圖形30.印刷四色C、M、Y、K分別指下列哪一項?(

A.青色、品紅、黃色、黑色

)A.青色、品紅、黃色、黑色

藍色、黑色、黃色、綠色綠色、品紅、黃色、黑色

綠色、橘紅、黃色、黑色31.中國的書體，通常講有“正草隸篆”。其中的“正書”指哪一字體?(

C.楷體

)A.隸書

古文楷體

.魏碑體32.關于商標的設計要點敘述錯誤的是(

D.形式感要具有現(xiàn)代氣息

)。A.功能第一，形式為功能服務原則簡潔與鮮明易推廣和應用形式感要具有現(xiàn)代氣息33.商標的作用很多，以下描述不正確的是(D.提高產(chǎn)品質量

)。A.美化產(chǎn)品

宣傳企業(yè)形象促銷作用

提高產(chǎn)品質量34.下列哪一項是不符合包裝要求的?(

C.不需要明確表達內(nèi)容物

)A.保護產(chǎn)品

包裝成本合理化不需要明確表達內(nèi)容物

便利運輸35.關于“橙色”的敘述哪一項是對的?(

A.給人熱烈活躍的氣氛

)A.給人熱烈活躍的氣氛

B.讓人覺得柔和C.給人明朗華麗的感覺

D.體現(xiàn)清新自然36.下列關于廣告標題分類敘述錯的是(

C.導入性標題

)。A.直接性標題

B.間接性標題C.導入性標題

D.復合性標題37.關于人的視覺習慣錯誤的是(

C.從外到內(nèi)

)。A.從左到右

B.從上到下C.從外到內(nèi)

D.從大到小38.下列選項中，屬于平面設計的是(

C.

電影海報設計

)。A.園林設計

B.家具設計

C.電影海報設計

D.玩具設計39.造型要素中，最基本的三個要素分別是(

A.

點、線、面

)。A.點、線、面

B.圖形、色彩、形式C.點、線、色彩

D.點、線、形式40.平面構成中，關于“骨骼”一詞的概念，正確的解釋是(

A.

骨骼就是形象的編排秩序

)。A.骨骼就是形象的編排秩序B.骨骼是決定形體在平面構成設計中出現(xiàn)的位置、顏色的重要因素C.骨骼是支撐人體的骨架D.骨骼即形象的草圖41.下列有關色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是(

C.

我們能看見色彩，與大腦無關

)。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用B.色彩是一種視知覺

C.我們能看見色彩，與大腦無關

D.在黑暗中，我們看不見色彩42.“萬綠叢中一點紅”這句話如果用設計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(

B.

對比

)。A.和諧

B.對比

C.律動

D.反復43.下列選項中不屬于文字設計研究范圍的是(

C.

文字演變

)。A.文字造型理論

B.字體設計

C.文字演變

D.文字編排44.以下色彩中，純度(彩度)最高的是(

C.

紫羅蘭

)。A.桔紅

B.粉紅

C.紫羅蘭

D.淺灰45.以下有關“宋體”字的特征，論述中不正確的是(

B.

橫豎轉角處不留頓角

)。A.橫細豎粗

B.橫豎轉角處不留頓角

C.秀麗典雅

D.橫豎轉角處有裝飾角46.色料三原色，分別是(

C.

品紅、青、黃

)。A.朱紅、黃、藍紫

B.品紅、翠綠、黃C.品紅、青、黃

D.朱紅、翠綠、藍紫47.設計一詞的英文是(

B.design

)。A.advertisement

B.design

C.AE

D.disturb48.設計的最終目的是(

A.服務人類

)。A.服務人類

B.美化生活

C.創(chuàng)新

D.競賽49.平面構成中，一般將“形”分為兩大類，即(

D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)

)。A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)

B.自然形態(tài)與人為形態(tài)

C.自然形態(tài)與理念形態(tài)

D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)50.色光三原色，分別是(

D.朱紅、翠綠、藍紫

)。A.朱紅、黃、藍紫

B.品紅、翠綠、黃

C.品紅、青、黃

D.朱紅、翠綠、藍紫51.完整的商標由以下哪幾方面構成(C.標志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI

)。A.標志圖形和企業(yè)產(chǎn)品名稱字體

B.圖案和字體

C.標志圖形，企業(yè)產(chǎn)品名稱字體及其VI

D.圖案、字體及色彩識別52.下列有關色彩產(chǎn)生的論述中，錯誤的是(C.我們能看見色彩，與大腦無關

)。A.色彩的產(chǎn)生離不開光的作用

B.色彩是一種視知覺

C.我們能看見色彩，與大腦無關

D.在黑暗中，我們看不見色彩53.下列選項中，哪一項不屬于商標的作用?(

D.降低生產(chǎn)成品

)A.維護企業(yè)生產(chǎn)

B.樹立企業(yè)與商品形象

C.宣傳及美化產(chǎn)品

D.降低生產(chǎn)成品54.造型要素中，最基本的三個因素分別是(

A.點、線、面

)。A.點、線、面

B.圖形、色彩、形式

C.點、線、色彩

D.點、線、形式55.現(xiàn)代產(chǎn)品對其包裝有很多要求，以下選項中不正確的是(

D.需能隱藏產(chǎn)品

)。A.需能容納產(chǎn)品

B.需能保護產(chǎn)品

C.需能促銷產(chǎn)品

D.需能隱藏產(chǎn)品56.若按設計的目的來分，可分為三大類即(

D.視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計

)A.視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、園林設計B.視覺傳達設計、工業(yè)造型設計、環(huán)境設計

C.廣告設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計D.視覺傳達設計、產(chǎn)品設計、環(huán)境設計57.平面構成設計中，屬于非規(guī)律性骨骼構成的表現(xiàn)形式有(

C.近似

)A.重復

B.漸變

C.近似

D.放射58.色料三原色分別是(

C.品紅、青、黃

)A.朱紅、黃、藍紫

B.品紅、翠綠、黃

C.品紅、青、黃

D.朱紅、翠綠、藍紫59.商標的作用中，不正確的是(

D.降低生產(chǎn)成本

)A.樹立企業(yè)形象

B.辨明商品的出處

C.美化、宣傳產(chǎn)品

D.降低生產(chǎn)成本60.有關“仿宋體”的特征如下，其中描述不正確的是(

D.適合寫大幅標題

)A.宋仁宗時畢升所發(fā)明

B.橫豎差別不大

C.字形長方

D.適合寫大幅標題61.“萬綠叢中一點紅”，這句話如果用設計中美的形式原理來解釋，則屬于下列哪一選項(

B.對比

)A.和諧

B.對比

C.律動

D.反復62.下列選項中不屬于文字設計研究范圍的(

C.文字演變

)A.文字造型理論

B.字體設計

C.文字演變

D.文字編排63.有關“形”的認識中，將“形”分為兩大類，即(

D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)

)A.現(xiàn)實形態(tài)與自然形態(tài)

B.自然形態(tài)與人為形態(tài)

C.自然形態(tài)與理念形態(tài)

D.現(xiàn)實形態(tài)與理念形態(tài)64.設計的最終目的是(

A.服務人類

)A.服務人類

B.美化生活

C.創(chuàng)新

D.競賽

A

65．1898年提出廣告AIDA傳播模式的是A.路易斯

B.富蘭克林

C.艾爾

D.霍爾文．招貼廣告創(chuàng)始于年年年年

D.1880年

B

67.“招貼畫廣告之父”是A．勞特累克B.朱爾·舍萊

c．愛德華·馬奈

D.題，這是聯(lián)想的哪種規(guī)律

A.

B.相似律

C.因果律

D.D

69．對時空突變性異質心理的運用最普通的廣告形式是

A.報紙廣告

B.雜志廣告

C.廣播廣告

D.影現(xiàn)廣告

D

70．造成稅覺的隨意運動的原幽是

A.

B.廣告刺激強度大

C.

D.A

71．常用的數(shù)比形式是

A.1：2～1：2～1：6

C.1：2～1：8

D.1：2～1：9

B

72．我們看到馬鞍就想到馬，看到香煙就想起煙缸，這是一種

A.相似聯(lián)想

B.相關聯(lián)想

C.

D.因果聯(lián)想

B

73．某保健食品在廣告中表現(xiàn)可補充營養(yǎng)、化解兒童厭食問題，這是一種

A．懸疑式廣告B.解決問題式廣告

C.

D．比喻式廣告

廣告視覺設計的主要構成因素是A.形象

B.色彩

C.文字

D.空間C

75．非當代消費者需求的新趨勢是

A．追求消費品的協(xié)調(diào)統(tǒng)一

B．追求時代與現(xiàn)代潮流

C．追求消費品的思想價值

DA

76．探求企業(yè)做廣告的目的是A．心理的目的

B

C．時尚的目的

D.

學習的目的B

77．平面廣告的設計程序是

A．設計時尚

B．審查定稿設計人員

D．設計市場D

78．以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是

A．增強廣告的信息量

B.提高廣告的尺寸大小

C.

加強廣告的數(shù)量宣傳

D．選擇理想的目標消費者

A

79

A.

插圖和攝影圖片

B.

繪畫和花紋

C

D．水墨和彩噴B

80

A.

思想統(tǒng)一，復雜有序

B.

圖文呼應，協(xié)調(diào)一致C．元素多樣，內(nèi)容深刻

D

C

81．以下是色彩在廣告設計中，功能價值體現(xiàn)的是

A.

元素性

B.

結構性認知性

D．思想性

A

82A.

復雜

B．單純

C．完整

D．注目

B

83以下不屬于字體設計的準則的是

A.

筆畫粗細的統(tǒng)一

B.

文字明暗的統(tǒng)一C.

斜度的統(tǒng)一D.

空間的統(tǒng)一

．不屬于現(xiàn)代廣告設計原則的是

A.

獨立任

B．真實性

C．創(chuàng)新性

D．形象性A

85．招貼廣告的前史階段是指

A．1866年之前．第一次世界大戰(zhàn)之前

C．兩次世界大戰(zhàn)期間

D．二戰(zhàn)前B

86．立體主義藝術的代表是

A．蒙德里安

B．畢加索

C．霍爾茲

D．蓋爾勒D

87．證明視覺信息與大腦組織過程產(chǎn)生一種力的結構格式的格式塔心理學家是

A．阿恩海姆B．榮格

C．弗洛伊德D．韋太默D

88上屬

A

B．形象記憶

C．運動記憶

D．情緒記憶

C

89．決定一幅作品風格的主要因素是

A．主從關系

BC．質感對比

D．色彩對比B

90．處理廣告版面視覺要素親疏關系的基本依據(jù)是．色彩

B．距離

C．字體

D．主題D

91

A．相關聯(lián)想

B．相反聯(lián)想

C．因果聯(lián)想

D．相似聯(lián)想

B

92．某牌空調(diào)電視廣告只突出表現(xiàn)“省電”這一特征。這是一種

A．情節(jié)式廣告

B

C．情境式廣告

DB

93．PageMaker是一種

A．圖像處理軟件

B．排版軟件

C．設計繪圖軟件

D．文字處理軟件

D

94霓虹燈燈光的每一次動態(tài)循環(huán)的時問最好不要超過多長時間，以免觀眾不耐煩【

A3秒

B．8秒

C10秒

D．20秒95/

A認知過程B情緒過程C想象過程D意志過程B

96、廣告設計的前提和基礎是（）A市場調(diào)查

B廣告策劃

C人員安排

D資金安排

廣告中非造型的構成要素是

A商標B插圖C輪廓

D商家A

98、非企業(yè)的市場推廣目標是（）

A解釋

B報導說服提示B

99

A介紹產(chǎn)品的新用途

B刺激消費者增加對商品的使用量，從而擴大商品的銷售量

C突出產(chǎn)品能提高消費者的身份地位，美化其自我形象

D創(chuàng)造溫馨親切的企業(yè)形象，以增進消費者對企業(yè)的親切感、下列屬于現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是

A獨創(chuàng)性銷售主張

B

C吸引更多的觀察者

D多項的宣傳方向C

101、非廣告創(chuàng)意實體定位策略是

A服務定位

B商標定位

C消費定位

D利益定位A

102、以下屬于廣告插圖視覺傳達功能的是

A增強廣告的被注意值提高廣告的尺寸大小C加強廣告的數(shù)量宣傳

D

加大廣告的信息量B

103、以下屬于廣告插圖的設計準則的是

A思想統(tǒng)一，復雜有序追求情趣，手法多樣

C元素多樣，內(nèi)容深刻D

104、色彩在廣告設計中，功能價值體現(xiàn)的是思想性

B結構性

C元素性D鮮明性B

105．在造型上所謂比例是指

A．長度的比率

B．量的比率C

D．面積的比率

B

106．均衡的最佳狀態(tài)是指

A．平衡

B．對稱．安定

D．靜止C

107．在葡萄牙，象征君主的顏色是

A．黃色B．紅色．青色

D．黑色B

108．在photoshop中的通道數(shù)共有A．．16

C．32

D．A

109．在平面廣告中出版量最大、傳播范圍最廣的是

A．報紙廣告

B．招貼廣告

C．雜志廣告

D．郵寄廣告

D

110．貨幣的印刷工藝是

A．網(wǎng)版印刷

B．平板印刷

C．凸版印刷

D．凹版印刷

C

111．最早的廣告視覺傳播形式為

A．報紙廣告

B．圖形廣告

C．招貼廣告

D．文字廣告

C

112．格式塔心理學家們的理論認為，認知的基本因素是

A．統(tǒng)一

B．均衡

C．歸類

D．對比D

113．用過去感知的材料來創(chuàng)造新的形象指的是

A．分析

B．聯(lián)想

C．記憶

D．想象

B

114．廣告的文本和畫面面積與整頁面積的比例關系稱為

A．分辨率

B．版面率

C．頁面率

D．圖文率

C

115．廣告的目的是

A．宣傳企業(yè)

B．美化商品C．傳遞信息

D．促進消費

D

116

A．信息功能

B．社會功能

C．經(jīng)濟功能

D．語言功能A

117．下列屬于廣告作品的內(nèi)容包括的要素的是

A．表現(xiàn)構思

B．傳播形象

C．表現(xiàn)關系

D．表達情感C

118．下列屬于非廣告創(chuàng)意實體定位策略的是

A．包裝定位

B．市場定位

C．生活定位

D．功效定位B

119．下列是色彩在廣告設計中，功能價值體現(xiàn)的是

A．結構性

B．感情性

C．元素性

D．思想性A

120

A．向消費者說明自己的品牌比其它同類的品牌好

B．使消費者增加購買商品的次數(shù)

C．以時尚流行的趨勢誘導人們追求仿效

D．強調(diào)經(jīng)營服務上給消費者提供的方便二、多選題三、簡答題1.

平面構成中的“發(fā)射”這種表現(xiàn)形式有什么特點?試舉例說明。(4分)以中心為視覺焦點，所有的形象均向中心集中，或由中心散開。有時造成光學的動感或產(chǎn)生爆炸性的感覺，有強烈的視覺效果。主要有：中心的發(fā)射；螺旋式發(fā)射；同心式發(fā)射。2.

設計的實現(xiàn)包含哪三個過程?(3分)構思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。3.

如何理解色彩的心理錯覺?試舉一例。(5分)指人們面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。4.

良好的產(chǎn)品包裝，能起到什么作用?(6分)能保護產(chǎn)品，能促銷產(chǎn)品，能節(jié)約天然資源，能不破壞環(huán)境，利于保存等。5.

平面廣告中的關鍵要素有哪些?(5分)大標題，副標題，正文，簡短說明，線筐，標準字體，標語口號，圖標及信號。6.

商標有什么功能?(7分)1、引人注目，傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品，勞務質量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術專利；5、注冊后，在法律上使企業(yè)與商品得到保護；6、宣傳美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。7

設計的定義。(5分)是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。8.

簡述特異。(4分)指構成要素在有秩序的關系里，有意違反秩序，使少數(shù)個別的要素顯得突出，以打破規(guī)律性。9

什么是間色、復色和補色?(5分)間色：任意兩個原色相混合調(diào)成的顏色；復色：間色與間色或更多顏色混合調(diào)成的顏色；補色：色相環(huán)180度相對兩端的顏色。10

簡述紅色、黃色、綠色、蘭色、紫色各自具有怎樣的情感?(7分)紅色給人以熱烈活躍的氣氛；黃色代表明朗華麗；綠色表現(xiàn)清新寧靜；蘭色寬廣純凈；紫色高貴神秘，橙色讓人覺得柔和。11

簡述宋體的特點。(4分)橫細豎粗，橫劃的右邊及橫豎轉角處有裝飾角。12

簡述設計的產(chǎn)生。(4分)1、石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的，有意識的設計活動的開始；2、18世紀開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象和完成的制品形象一致；3、人們有意識地使用設計這個詞，是在1920~1930年期間。13

簡述無彩色的定義及它給人的心理作用。(5分)是指黑、白、灰三種顏色。黑色意味空無、消亡、沉默、堅定等，白色代表幻想、無限、沉默、無盡的可能性等，灰色是最被動的色彩，安穩(wěn)、平淡等。14.

商標的功能。(7分)1、引人注目、傳遞信息；2、便于識別商品；3、是企業(yè)商品、勞務質量與信譽的憑證；4、維護企業(yè)生產(chǎn)和技術專利；5、注冊后受法律保護；6、宣傳、美化商品；7、建立和提高企業(yè)知名度。15.

什么是色彩的心理錯覺，舉例說明。指人面對不同的色彩在心理上會有不同的感受。比如冷暖、輕重、遠近、強弱等。16

版面設計與編排須注意的要點。(5分)1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度和可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設計要新鮮而有個性。17.

在設計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位?(3分)1、生產(chǎn)商定位；2、產(chǎn)品定位；3、消費者定位。18.

什么是視覺識別?試舉一例。(5分)指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。VI19平面廣告中，大標題具有什么作用?(4分)1、引起讀者注意；2、從讀者中選出有希望的消費者；3、將讀者引入主要文案；4、促使消費者馬上購買的意欲。20.

設計中怎樣處理事物外觀形態(tài)和內(nèi)部機能兩者的關系?外觀是受人喜愛，使人精神振奮的，而其材料、機能構造則應是為人服務的。它們應相輔相成，很好的結合在一起來進行設計工作。2.

設計的實現(xiàn)包含哪三個過程?構思過程，行為過程，實現(xiàn)過程。4.

在設計產(chǎn)品包裝時，怎樣進行定位?生產(chǎn)商定位，產(chǎn)品定位，消費者定位。5.

什么是視覺識別?試舉一例。指標志的固定色彩和標志形象以及字體的固定搭配。VI6.

版面的設計與編排需注意哪些問題?1、加強視覺效果；2、提高文字的明視度與可讀性；3、視覺上具有統(tǒng)一感；4、注意商品的表現(xiàn)手法；5、設計要鮮明而有個性四、填空題1現(xiàn)代廣告設計的原則___真實性原則_

、___

創(chuàng)新性原則

_、___

形象性原則

_、_關聯(lián)性原則___

感情性原則。

2．廣告創(chuàng)意創(chuàng)造性思維活動的五個基本特征_

獨特性

___、__

牽連性、多向性__、_

跨越性、綜合性

___。3．現(xiàn)代廣告設計的程序___設計準備_

、__設計創(chuàng)意_

_、___

設計表現(xiàn)

_、____設計編排

、__審查定稿

__。

4、廣告設計的創(chuàng)意原則

獨特、新奇、簡潔、準確。

5、廣告是付出一定費用的信息。6、廣告在傳播之前要經(jīng)過藝術加工，目的是吸引目標受眾注意，提高廣告的綜合效果。

7、廣告真正成為一種專業(yè)性活動并發(fā)揮其巨大作用是從資本主義社會才開始的。8.“設計”一詞源于英語Design

。設計是一種構思和計劃，以及將這種構思和計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。9.有關“形”的認識中，我們一般將“形”分為兩大類，即現(xiàn)實形態(tài)和理念形態(tài)。10.骨骼是決定形體在平面構成的設計中出現(xiàn)的位置、大小、方向的重要因素。11.色光三原色分別為朱紅(R)

翠綠(G)

藍紫(B)，當三原色光按一定量的比例相混時，呈白色。12.設計中美的形式原理包括調(diào)和、對比、對稱、平衡、反復、律動、比例、統(tǒng)一。13,廣告創(chuàng)意中市場調(diào)查的作用：提供決策和依據(jù)14，廣告表現(xiàn)策略原則：內(nèi)容真實，形式醒目，簡潔通俗，富于變化15，信息傳播是招貼最基本，最重要的功能16，印刷品分為單色印刷，彩色印刷17，印刷目前分為：凸版印刷，平板印刷，凹版印刷，網(wǎng)版印刷等18，DM廣告的特點：針對性，直接性，排他性，自由性19，廣告設計的構成要素主要由圖形，文字，色彩構成20，廣告設計的形式美：和諧與統(tǒng)一，對稱與穩(wěn)定，節(jié)奏與韻律，平衡與比例五、論述題論述何為廣告的視覺要素1、一、文字，視覺設計的主要構成要素，記錄語言，表達思想的符號二、形象，能夠吸引消費者注意力，激發(fā)起興趣三、色彩，色彩是眼睛受光的刺激所引起的感覺作用，色彩給人的印象非常強烈，醒目，設計者可以通過色彩表達自己設計理念四、空間，給人以一種想象的余地，激發(fā)興趣

六、應用題

A

12

A．刺激消費者對某項產(chǎn)品的基本需求B

cD．以時尚流行的趨勢誘導人們追求仿效C

13

A．創(chuàng)意的關系要深刻

C．創(chuàng)意的目標對象要準確

D．創(chuàng)意的圖像要突出B

14．下列屬于非電視廣告的設計準則的是

A．簡潔單純，突出主題C．要讓觀眾牢記商品品牌

D．要制作系列的電視廣告

C

11．雜志廣告按版面分，實用頻率最高的是

A．1／3頁廣告

B．1／2頁廣告

C．全頁廣告

D．跨頁廣告B

12．在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是

A．車身廣告

B．燈箱廣告

C．網(wǎng)頁廣告

D．路牌廣告

B

13．下列選項中哪個是16?

A

D．196×136(mm)D

14

A．freehand

B．coreldraw

C．photoshop

D．pagemaker

D

15南使用過該商品的消費者，說出使用后的好處與感想，?

A．比較式B．說明式

C．示范式

D．證言式A

16

A．無意想象

B．有意想象

C．發(fā)散聯(lián)想

D．因果聯(lián)想

C

17．AIDCA模式包括

【

】

A．信任

B．發(fā)展

C．欲望

D．購買

A

18．創(chuàng)造性地、傳達廣告信息的就是

【

】

A．廣告視覺傳播

B．廣告圖形

C．廣告設計

D

B

19

【

】

A．．7+2

C．8+2

D．D

20．信息源發(fā)出信息時，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來?

【

】

A．代碼

B．解碼

C．編碼

D．符號

(10220分在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。

1.近代廣告是廣告發(fā)展逐漸成熟的階段，以______的出現(xiàn)為主要標志。(

D

)

A.實物廣告

B.印刷廣告

C.新媒體廣告

D.電子廣告

2.衡量位圖圖像精度大小，質量高低的標準是(

C

)

A.分辨率

B.圖像尺寸

C.文件大小

D.文件格式

3.Coreldraw、Illustrator軟件是(

D

)

A.動畫類軟件

B.矢量圖形類軟件

C.位圖圖像類軟件

D.三維類軟件

4.一篇完整的廣告文案是由______、______、______三部分組成。(

B

)

A.標題、正文和附文

B.引題、正題和附文

C.標題、正文和副文

D.引題、正題和正文

5.具有吸引視線，產(chǎn)生視覺焦點和活躍版面作用的設計構成元素是縮小的(

A

)

A.點

B.線

C.面

D.視覺流程線

6.凡是設置在商業(yè)街、購物中心及商店內(nèi)及周圍的廣告叫做（

A

）

A.戶外廣告

B.印刷廣告

C．銷售現(xiàn)代廣告（POP）

D.交通工具廣告

7.廣告策劃的第一項工作是（

C

）

A.確定目標

B.尋求主題

C.研究調(diào)查

D.進行創(chuàng)意

8.（

D

）是廣告創(chuàng)作與廣告制作形成的，最終于廣告對象見面，并說服或影響其購買行為的形式，其具體形式就是廣告作品。

A.廣告藝術

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告主題

D.廣告表現(xiàn)

9.廣告的最終目的是為了（

D

）

A.傳播信息

B.表現(xiàn)廣告主題

C.促進商品銷售

D.尋找賣點

10.廣告通過有關媒介所獲得總效果稱為（

A

）

A.毛頻率

B.千人成本

C.收視率

D.到達率

A

1．作為一種有責任的信息傳遞，始終是廣告設計首要和基本的原則是A真實性原則B．感情性原則C．形象性原則D．創(chuàng)新性原則B

2?

A．市場B．消費者和用戶C．產(chǎn)品D

C

3．廣告設計中屬于觀念定位策略的有A．品質定位B．造型定位C．是非定位D．功效定位A

4?

A．現(xiàn)代廣告的設計策略B．現(xiàn)代廣告的美學特征C．廣告計劃D．現(xiàn)代廣告的設計觀念D

5．廣告創(chuàng)意的前提是A．商標B．商品CD．產(chǎn)品定位A

．平面廣告是一種＿＿＿廣告形式。A．二度空間B．時間的C．三度空間D．空間的B

7．中國現(xiàn)存最早的廣告招貼版畫出版于A．唐朝B．宋朝C．元朝D．明朝B8A．情緒記憶B．運動記憶C．形象記憶D．詞語邏輯記憶C

9A．節(jié)奏關系B．韻律關系C．比例關系D．對比關系C

10A．節(jié)奏B．韻律C．視線誘導媒介D．色彩A

11．將文字作為廣告的視覺要素進行圖形化傳達，最早是由＿＿＿設計師開始的。A．瑞士B．法國C．德國D．英國C

12．采用平鋪直敘方式，直接說明商品特點是指A．證言式廣告B．推薦式廣告C．說明式廣告D．示范式廣告B

13．在電腦設計中，塑造色彩的基本手段是A．色相變化B．階調(diào)調(diào)節(jié)C．明度變化D．純度調(diào)節(jié)

D

14．對網(wǎng)絡廣告的設計而言，如何使需要傳達的信息在質量和＿＿＿兩方面達到平衡是設計的關鍵。A．長短B．內(nèi)容C．形式D．容量

C15．＿＿＿是建立品牌信譽和維持品牌忠誠度的有效媒體。報紙B．路牌C．雜志DA16．廣告設計首要和基本的原則是A．真實性原則B．關聯(lián)性原則C．創(chuàng)新性原則D．形象性原則C17．現(xiàn)代廣告設計是以什么為中心的A．企業(yè)文化B．企業(yè)整體營銷活動C．消費者和用戶D．廣告策劃B18．廣告取得成功的關鍵是A．廣告形象B．廣告設計策略C．廣告發(fā)布D．廣告媒體A19．廣告設計的構成要素中屬于造型的構成要素有A．商標B．說明文C．標語D．企業(yè)名D20．插圖中人物形象表現(xiàn)必須服從于A．產(chǎn)品品牌B．廣告策劃C．企業(yè)文化D．廣告主題．面的表情的主要決定因素是

A．點的排列B．點的方向性C．線的表情D．面的形態(tài)

B

22．西方正式使用“廣告”一詞始于

A《弗蘭克法特》．《政治使者》

C．《每周時事》D．《泰晤士報》

A

23．被稱為“圖形藝術”的國家是

A．瑞士B．瑞典C．法國D．比利時D

24．消費者通過對某種商品的制造原理、這是一種

A．形象記憶B．情緒記憶C．運動記憶D．詞語邏輯記憶

C

25．一幅廣告作品，同一個人的頭部．以相同形態(tài)反復出現(xiàn)，這是一種

A．物的自身變異設計B．多物合一組合設計

C．物的多次反復設計D．反比例設計D

26．廣告視覺設計的最大愿望是

A．目光捕捉B．吸引視

C．信息設計

D．印象留存

A

27．廣告中對位的概念來自

A．美術B．音樂C．建筑D．雕塑

D

28?

A．說明式廣告B．比較式廣告

C．示范式廣告D．名人推薦式廣告A

29

A．比喻式廣告B．印象式廣告

C．音