論紅牛的間接促銷_第1頁
論紅牛的間接促銷_第2頁
論紅牛的間接促銷_第3頁
論紅牛的間接促銷_第4頁
論紅牛的間接促銷_第5頁
已閱讀5頁，還剩5頁未讀， 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內(nèi)容提供方，若內(nèi)容存在侵權(quán)，請(qǐng)進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡(jiǎn)介

論紅牛間接促銷與銷售1眾所周知間接促銷與直接促銷的核心區(qū)別是是否由沒有銷售請(qǐng)求的人完成。間接促銷包括定位，紀(jì)念品，簽名，印象塑造等。間接促銷和銷售指發(fā)送人創(chuàng)造，傳達(dá)以及提出作為消費(fèi)者就收人意識(shí)中的印象和信息。2間接促銷為了什么？產(chǎn)品定位提升品牌形象和構(gòu)建品牌價(jià)值提供可靠性運(yùn)用形象傳遞和聯(lián)系3提到紅牛會(huì)想到什么？這是一款運(yùn)動(dòng)功能性飲料。滑板，腳踏車，賽艇，賽車，運(yùn)動(dòng)，翼裝飛行，跳傘，等等所有瘋狂且迷人，讓人熱血沸騰的極限運(yùn)動(dòng)。活力，激情，提神醒腦，補(bǔ)充體力，等等。我想任何人想到紅牛，永遠(yuǎn)不會(huì)少了兩個(gè)字，運(yùn)動(dòng)，要是四個(gè)字，那就是極限運(yùn)動(dòng)。4產(chǎn)品定位：一款運(yùn)動(dòng)功能性飲料，其目標(biāo)受眾群體為汽車司機(jī)、夜場(chǎng)娛樂人士、經(jīng)常熬夜的工作人員、青少年運(yùn)動(dòng)愛好者等等，使之與可口可樂、百事可樂兩大巨頭有顯著區(qū)別，因此飲料界最大的兩個(gè)威脅可以化解。5提升品牌形象和構(gòu)建品牌價(jià)值紅牛明確提出了其功能性飲料的定位，將之與有競(jìng)爭(zhēng)力度的品牌進(jìn)行區(qū)隔；紅牛進(jìn)入中國市場(chǎng)后入鄉(xiāng)隨俗，進(jìn)行本土化營銷，這從它的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)上可以很好地體現(xiàn)出來：兩頭相抵的紅牛中間一個(gè)太陽，紅牛給人以充滿能量與力量、斗志昂揚(yáng)、活力四射的感覺，太陽同樣有陽光向上之感，另外在顏色設(shè)計(jì)上選擇紅與黃相結(jié)合，紅、黃色調(diào)是中國傳統(tǒng)色彩的主色調(diào)，十分符合中國人吉祥如意的彩頭。運(yùn)動(dòng)營銷，是紅牛進(jìn)行品牌定位升級(jí)宣傳的一個(gè)很好的載體。運(yùn)動(dòng)為人們帶來樂趣，而體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)所傳達(dá)的體育精神，更能與紅牛深刻的品牌內(nèi)涵形成

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請(qǐng)下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請(qǐng)聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽，若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲(chǔ)空間，僅對(duì)用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理，對(duì)用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯，并不能對(duì)任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對(duì)自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

最新文檔

評(píng)論

0/150

提交評(píng)論