家紡行業(yè)分析課件

家紡行業(yè)分析

第三組家紡行業(yè)分析家紡行業(yè)分析行業(yè)概況1消費(fèi)者分析2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析3家紡市場(chǎng)前景4家紡行業(yè)分析行業(yè)概況1消費(fèi)者分析2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析3家紡市場(chǎng)前景家紡行業(yè)分析一、行業(yè)概況家紡行業(yè)分析一、行業(yè)概況行業(yè)概況1、國(guó)內(nèi)外對(duì)比

美日歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的家紡行業(yè)的消費(fèi)比較成熟，占據(jù)整個(gè)紡織行業(yè)份額三分之一。中國(guó)的家紡在家用、服裝和工業(yè)紡織品所占比重最小，只有23%。

美國(guó)人口總量3億左右，中國(guó)人口13億。相比之下，買(mǎi)方潛力非常大。行業(yè)概況1、國(guó)內(nèi)外對(duì)比行業(yè)概況2、國(guó)家宏觀政策改革開(kāi)放30多年我國(guó)的GDP平均增速為8%左右，隨著我國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念正在逐步變化，家紡產(chǎn)品正在向快銷(xiāo)品方向發(fā)展，13億人所具有的巨大的市場(chǎng)潛能將被釋放出來(lái)。政府逐漸加大對(duì)家紡行業(yè)支持力度，將來(lái)很可能在稅收政策方面給予很大的支持。我們結(jié)婚吧。。。。行業(yè)概況2、國(guó)家宏觀政策我們結(jié)婚吧。。。。家紡行業(yè)分析二、消費(fèi)者分析家紡行業(yè)分析二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者分析A、消費(fèi)者的感官和心理需求——產(chǎn)品

從以上的圖表可以看出，在消費(fèi)者需求的分析中，消費(fèi)者最關(guān)注的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，在上一張表中表現(xiàn)為產(chǎn)品手感和花型的柱狀數(shù)據(jù)非常高。B、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力反應(yīng)——價(jià)格

價(jià)格依然是消費(fèi)者選擇家紡產(chǎn)品的主導(dǎo)因素之一，這也是非品牌產(chǎn)品依然占據(jù)了非常大的市場(chǎng)份額的原因。消費(fèi)群體依然存在低端化的情況。

消費(fèi)者分析A、消費(fèi)者的感官和心理需求——產(chǎn)品消費(fèi)者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消費(fèi)者品牌認(rèn)知度分析消費(fèi)者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消費(fèi)消費(fèi)者分析

個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來(lái)越明顯。

A、中高檔消費(fèi)群更多注意產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價(jià)值。其中，在產(chǎn)品風(fēng)格上，這些消費(fèi)群主要注重于產(chǎn)品的圖案、色彩及款式的設(shè)計(jì)組合及賣(mài)場(chǎng)陳列擺設(shè)上是否體現(xiàn)出一種鮮明的個(gè)性化主題色彩，而這種個(gè)性化的風(fēng)格產(chǎn)品與購(gòu)買(mǎi)都家居環(huán)境風(fēng)格相一致，均體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)者自身生活方式特征的一個(gè)縮影或表現(xiàn)B、中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。消費(fèi)者分析個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)家紡行業(yè)分析三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析家紡行業(yè)分析三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境概念市場(chǎng)上從事同類(lèi)商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)者包括現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者;同一市場(chǎng)，同類(lèi)企業(yè)數(shù)量的多少，構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的不同。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與歐美國(guó)家相比A家紡行業(yè)技術(shù)含量不高，眾多服裝、家具、布藝等有實(shí)力的相關(guān)廠家紛紛介入家紡行業(yè)B行業(yè)組織機(jī)構(gòu)不健全，缺乏有效的規(guī)范及管理C從產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)剛剛進(jìn)入到一個(gè)以品牌、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才和管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與歐美國(guó)家相比競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析市場(chǎng)集中度低本土大品牌逐漸形成中低檔競(jìng)爭(zhēng)激烈國(guó)外品牌沖擊中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析市場(chǎng)集中度低家紡行業(yè)分析四、家紡市場(chǎng)前景家紡行業(yè)分析四、家紡市場(chǎng)前景家紡市場(chǎng)前景1生活及消費(fèi)水平的提高2國(guó)家政策宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展3家紡行業(yè)至今仍然是前景廣闊，機(jī)會(huì)巨大高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品，市場(chǎng)廣闊家紡市場(chǎng)前景1生活及消費(fèi)水平的提高2國(guó)家政策宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展3家紡市場(chǎng)前景中國(guó)城市化的進(jìn)程，會(huì)為家紡行業(yè)帶來(lái)更多消費(fèi)者。城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)新增城市人口約1,500萬(wàn)人。中國(guó)的城市化水平已從1990年的19%發(fā)展到2004年的42%。到2025年，中國(guó)的城市化率將達(dá)到55%，城市人口將達(dá)到8.3億至8.7億。從這個(gè)數(shù)字中，你可以想見(jiàn)未來(lái)城市新增人口的數(shù)量有多少，這其中又有多少會(huì)成為家紡的消費(fèi)者。家紡市場(chǎng)前景中國(guó)城市化的進(jìn)程，會(huì)為家紡行業(yè)帶來(lái)更多家紡市場(chǎng)前景8800億元9000億元10500億元12000億元2008200920102011家用紡織品業(yè)年產(chǎn)值家紡市場(chǎng)前景8800億元9000億元10500億元12000家紡市場(chǎng)前景品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨隨著居民生活水平的提高以及家紡消費(fèi)觀念的持續(xù)轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)呈現(xiàn)增值增量的成長(zhǎng)，品牌數(shù)量快速增多，品牌更迭速度加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力有所加劇，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨。家紡市場(chǎng)前景品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨隨著居民生活行業(yè)分析

黃金時(shí)期朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

抓住機(jī)遇快速發(fā)展結(jié)論：行業(yè)分析黃金時(shí)期朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)論：ThankYou!ThankYou!眼睛容不下一粒砂土安全來(lái)不得半點(diǎn)馬虎。11月-2211月-22Sunday,November6,2022杜絕不良思想，發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)精神。01:09:0201:09:0201:0911/6/20221:09:02AM作業(yè)精神：，第一次做對(duì)，次次都做對(duì)。11月-2201:09:0201:09Nov-2206-Nov-22安不可忘危，治不可忘亂。01:09:0201:09:0201:09Sunday,November6,2022提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，是回報(bào)客戶(hù)最好的方法。11月-2211月-2201:09:0201:09:02November6,2022質(zhì)量做得好，錯(cuò)漏自然少。2022年11月6日1:09上午11月-2211月-22成功者找方法，失敗者找借口。06十一月20221:09:02上午01:09:0211月-22安全第一，預(yù)防為主，綜合治理，整體推進(jìn)。十一月221:09上午11月-2201:09November6,2022要想產(chǎn)品銷(xiāo)得好，產(chǎn)品質(zhì)量最重要。2022/11/61:09:0201:09:0206November2022盡職——是團(tuán)隊(duì)合作的基礎(chǔ)。1:09:02上午1:09上午01:09:0211月-22愛(ài)護(hù)公物，珍惜資源，勤儉節(jié)約，共同發(fā)展。11月-2211月-2201:0901:09:0201:09:02Nov-22安全是生產(chǎn)之本，違章是事故之源。2022/11/61:09:02Sunday,November6,2022質(zhì)量好上好，教育不可少。11月-222022/11/61:09:0211月-22謝謝大家！眼睛容不下一粒砂土安全來(lái)不得半點(diǎn)馬虎。11月-2211月-222家紡行業(yè)分析

第三組家紡行業(yè)分析家紡行業(yè)分析行業(yè)概況1消費(fèi)者分析2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析3家紡市場(chǎng)前景4家紡行業(yè)分析行業(yè)概況1消費(fèi)者分析2競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析3家紡市場(chǎng)前景家紡行業(yè)分析一、行業(yè)概況家紡行業(yè)分析一、行業(yè)概況行業(yè)概況1、國(guó)內(nèi)外對(duì)比

美日歐等發(fā)達(dá)國(guó)家的家紡行業(yè)的消費(fèi)比較成熟，占據(jù)整個(gè)紡織行業(yè)份額三分之一。中國(guó)的家紡在家用、服裝和工業(yè)紡織品所占比重最小，只有23%。

美國(guó)人口總量3億左右，中國(guó)人口13億。相比之下，買(mǎi)方潛力非常大。行業(yè)概況1、國(guó)內(nèi)外對(duì)比行業(yè)概況2、國(guó)家宏觀政策改革開(kāi)放30多年我國(guó)的GDP平均增速為8%左右，隨著我國(guó)的現(xiàn)代化進(jìn)程的加快，國(guó)人對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)觀念正在逐步變化，家紡產(chǎn)品正在向快銷(xiāo)品方向發(fā)展，13億人所具有的巨大的市場(chǎng)潛能將被釋放出來(lái)。政府逐漸加大對(duì)家紡行業(yè)支持力度，將來(lái)很可能在稅收政策方面給予很大的支持。我們結(jié)婚吧。。。。行業(yè)概況2、國(guó)家宏觀政策我們結(jié)婚吧。。。。家紡行業(yè)分析二、消費(fèi)者分析家紡行業(yè)分析二、消費(fèi)者分析消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者分析1、消費(fèi)者需求分析消費(fèi)者分析A、消費(fèi)者的感官和心理需求——產(chǎn)品

從以上的圖表可以看出，在消費(fèi)者需求的分析中，消費(fèi)者最關(guān)注的還是產(chǎn)品的質(zhì)量，在上一張表中表現(xiàn)為產(chǎn)品手感和花型的柱狀數(shù)據(jù)非常高。B、消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)能力反應(yīng)——價(jià)格

價(jià)格依然是消費(fèi)者選擇家紡產(chǎn)品的主導(dǎo)因素之一，這也是非品牌產(chǎn)品依然占據(jù)了非常大的市場(chǎng)份額的原因。消費(fèi)群體依然存在低端化的情況。

消費(fèi)者分析A、消費(fèi)者的感官和心理需求——產(chǎn)品消費(fèi)者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消費(fèi)者品牌認(rèn)知度分析消費(fèi)者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消費(fèi)消費(fèi)者分析

個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)別越來(lái)越明顯。

A、中高檔消費(fèi)群更多注意產(chǎn)品的品牌、風(fēng)格與服務(wù)，也即追求產(chǎn)品附加價(jià)值。其中，在產(chǎn)品風(fēng)格上，這些消費(fèi)群主要注重于產(chǎn)品的圖案、色彩及款式的設(shè)計(jì)組合及賣(mài)場(chǎng)陳列擺設(shè)上是否體現(xiàn)出一種鮮明的個(gè)性化主題色彩，而這種個(gè)性化的風(fēng)格產(chǎn)品與購(gòu)買(mǎi)都家居環(huán)境風(fēng)格相一致，均體現(xiàn)出購(gòu)買(mǎi)者自身生活方式特征的一個(gè)縮影或表現(xiàn)B、中低檔消費(fèi)群則較注重的是產(chǎn)品的價(jià)格與品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與產(chǎn)品的價(jià)值相符。消費(fèi)者分析個(gè)性化、多樣化和高、中、低檔消費(fèi)區(qū)家紡行業(yè)分析三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析家紡行業(yè)分析三、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境概念市場(chǎng)上從事同類(lèi)商品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，其競(jìng)爭(zhēng)者包括現(xiàn)實(shí)的競(jìng)爭(zhēng)者和潛在的競(jìng)爭(zhēng)者;同一市場(chǎng)，同類(lèi)企業(yè)數(shù)量的多少，構(gòu)成了競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度的不同。競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與歐美國(guó)家相比A家紡行業(yè)技術(shù)含量不高，眾多服裝、家具、布藝等有實(shí)力的相關(guān)廠家紛紛介入家紡行業(yè)B行業(yè)組織機(jī)構(gòu)不健全，缺乏有效的規(guī)范及管理C從產(chǎn)品、價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)剛剛進(jìn)入到一個(gè)以品牌、網(wǎng)絡(luò)、服務(wù)、人才和管理以及企業(yè)規(guī)模等多方面的綜合競(jìng)爭(zhēng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析與歐美國(guó)家相比競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析市場(chǎng)集中度低本土大品牌逐漸形成中低檔競(jìng)爭(zhēng)激烈國(guó)外品牌沖擊中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析市場(chǎng)集中度低家紡行業(yè)分析四、家紡市場(chǎng)前景家紡行業(yè)分析四、家紡市場(chǎng)前景家紡市場(chǎng)前景1生活及消費(fèi)水平的提高2國(guó)家政策宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展3家紡行業(yè)至今仍然是前景廣闊，機(jī)會(huì)巨大高技術(shù)、高附加值產(chǎn)品，市場(chǎng)廣闊家紡市場(chǎng)前景1生活及消費(fèi)水平的提高2國(guó)家政策宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展3家紡市場(chǎng)前景中國(guó)城市化的進(jìn)程，會(huì)為家紡行業(yè)帶來(lái)更多消費(fèi)者。城市化率每提高一個(gè)百分點(diǎn)，就會(huì)新增城市人口約1,500萬(wàn)人。中國(guó)的城市化水平已從1990年的19%發(fā)展到2004年的42%。到2025年，中國(guó)的城市化率將達(dá)到55%，城市人口將達(dá)到8.3億至8.7億。從這個(gè)數(shù)字中，你可以想見(jiàn)未來(lái)城市新增人口的數(shù)量有多少，這其中又有多少會(huì)成為家紡的消費(fèi)者。家紡市場(chǎng)前景中國(guó)城市化的進(jìn)程，會(huì)為家紡行業(yè)帶來(lái)更多家紡市場(chǎng)前景8800億元9000億元10500億元12000億元2008200920102011家用紡織品業(yè)年產(chǎn)值家紡市場(chǎng)前景8800億元9000億元10500億元12000家紡市場(chǎng)前景品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨隨著居民生活水平的提高以及家紡消費(fèi)觀念的持續(xù)轉(zhuǎn)變，國(guó)內(nèi)家紡市場(chǎng)呈現(xiàn)增值增量的成長(zhǎng)，品牌數(shù)量快速增多，品牌更迭速度加快，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力有所加劇，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨。家紡市場(chǎng)前景品牌和市場(chǎng)細(xì)分時(shí)代來(lái)臨隨著居民生活行業(yè)分析

黃金時(shí)期朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)

抓住機(jī)遇快速發(fā)展結(jié)論：行業(yè)分析黃金時(shí)期朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)結(jié)論：ThankYou!ThankYou!眼睛容不下一粒砂土安全來(lái)不得半點(diǎn)馬虎。11月-2211月-22Sunday,November6,2022杜絕不良思想，發(fā)揚(yáng)優(yōu)質(zhì)精神。01:09:0201:09:0201:0911/6/20221:09:02AM作業(yè)精神：，第一次做對(duì)，次次都做對(duì)。11月-2201:09:0201:09Nov-2206-Nov-22安不可忘危，治