廣告營(yíng)銷公司-電梯廣告項(xiàng)目方案書

電梯廣告工程方案書目錄◆電梯廣告媒體簡(jiǎn)介◆媒體受眾分析◆與其他媒體的比照◆投放電梯媒體的廣告價(jià)值◆效勞流程◆媒體報(bào)價(jià)◆效勞過的品牌◆廣告效果◆樓盤資源◆聯(lián)系我們◆媒體簡(jiǎn)介

我公司開發(fā)的電梯廣告工程，系在得到武漢市房屋土地管理局的大力支持下精心籌劃的一項(xiàng)既美化環(huán)境、培養(yǎng)人們保護(hù)電梯意識(shí)，又完善物業(yè)效勞的便民工程，自推出以來已擁有電梯數(shù)量2000余部，6000余個(gè)廣告位，并得到眾多商家的認(rèn)可。優(yōu)雅、舒適的廣告環(huán)境，精美的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，近似零距離的視覺沖擊效果，可充分展示企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品特性。

電梯廣告，是一種獨(dú)特而實(shí)效的優(yōu)質(zhì)新媒體，是指城市高層樓宇〔社區(qū)、商廈、酒店/賓館等〕電梯箱壁懸掛的特制有機(jī)玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們處在電梯里，時(shí)間上的空閑、心理上的空白與情緒上的煩燥，廣告具有強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性等特點(diǎn)。

媒體到達(dá)率{3人次〔含流動(dòng)人口〕x3.5人/戶X4戶/層x20層/幢x30天}÷2部=1.26萬人次/月

500部電梯廣告每期受眾總印象1.26萬人次x500部=630萬人次/每期◆媒體受眾分析

受眾性別特征53.746.3男性女性

受眾年齡特征

受眾身份特征

受眾身份所占比例文化、娛樂、體育界人士8.3%自營(yíng)企業(yè)主及國營(yíng)企業(yè)高層管理人員12.4%政府部門中、高級(jí)官員4.6%外企及民營(yíng)企業(yè)高級(jí)職業(yè)經(jīng)理人51.2%辦公室高級(jí)白領(lǐng)10.4%其它高收入群體（如銀行、證券業(yè)等）13.1%

居民乘坐電梯之調(diào)查▲次數(shù)：80%的人平均每天乘坐電梯3—4次以上?！?0%以上的乘客：主動(dòng)關(guān)注電梯內(nèi)容認(rèn)為廣告有助緩解緊張的“電梯不安情緒〞認(rèn)為廣告可以美化電梯間▲超過90%的電梯乘客成認(rèn)有過以下“電梯不安情緒〞的體驗(yàn)，比方：被人注視不舒服；閉上眼睛，不方便看別人；低頭回避，不敢看人；玩弄鑰匙，等；▲電梯的人平均每次在電梯的停留時(shí)間為20－60秒樓層的不同，承載人數(shù)的不同，每次停留時(shí)間不同。樓層高的乘客停留時(shí)長(zhǎng)，乘客多的時(shí)候停留時(shí)間長(zhǎng)▲79.37%的居民接受電梯廣告?！襞c其他媒體的比照電子媒體

媒體廣告優(yōu)勢(shì)廣告劣勢(shì)價(jià)格電視受眾面廣，權(quán)威性高，時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，視聽合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)保存性差，針對(duì)性弱，受眾層面差異大，廣告數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶極高廣播時(shí)效性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，傳播迅速，收聽狀態(tài)隨意，設(shè)備便于攜帶受眾面窄，層次相對(duì)較低，效果單一，形象性差，保存性弱較高網(wǎng)絡(luò)時(shí)效性強(qiáng)，參與性強(qiáng)，不受時(shí)空限制，可聲、像、文、圖多媒體傳播技術(shù)制約大，資源制約大，操作相對(duì)復(fù)雜，內(nèi)容良莠不齊，視覺疲勞感強(qiáng)高平面媒體

媒體廣告優(yōu)勢(shì)廣告劣勢(shì)價(jià)格報(bào)紙權(quán)威性高，保存性強(qiáng)，傳閱率高，可進(jìn)行深度背景分析，受眾群相對(duì)集中時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)（廣告受閱率低），媒體獲取難度相對(duì)較高高雜志行業(yè)性強(qiáng)，傳閱率高，保存性強(qiáng)，印制精美，受眾群集中，適合分析時(shí)效性差，閱讀選擇性強(qiáng)，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄較高戶內(nèi)媒體

媒體廣告優(yōu)勢(shì)廣告劣勢(shì)價(jià)格地鐵受眾量大且層次較高，反復(fù)閱讀率高，閱讀強(qiáng)制性高，更換靈活廣告多，視覺分散性大，記憶率低，閱讀選擇性大，廣告面積相對(duì)較小高店堂受眾群體相對(duì)集中，消費(fèi)傾向明顯，自愿閱讀率較高，有自主尋找性廣告多，視覺分散性大，受購買指向影響，導(dǎo)致廣告閱讀選擇性明確中電梯廣告受眾群極為集中，層次高，消費(fèi)力強(qiáng)；目標(biāo)群體針對(duì)性強(qiáng)，到達(dá)率97%；時(shí)效性長(zhǎng)，篇幅、色彩等形式不受約束，表現(xiàn)力好；廣告環(huán)境好，干擾度小、反復(fù)及強(qiáng)迫接觸率極高；互動(dòng)性強(qiáng)廣告面積相對(duì)較小，不適合刊載大量信息；覆蓋面有限。低戶外媒體

媒體廣告優(yōu)勢(shì)廣告劣勢(shì)價(jià)格大型看版視覺沖擊力強(qiáng)，面積大，位置高，閱讀強(qiáng)迫性好，受眾廣泛地域性強(qiáng)，最低投放時(shí)間限制大，廣告轉(zhuǎn)換難度高，受眾層面差異大高燈箱外形美觀，晝夜效果均好，分布廣，受眾多，更換靈活，閱讀強(qiáng)迫性好地域性強(qiáng)，受眾層面差異大，單體廣告面積較小，位置區(qū)別較大較高車身廣告覆蓋率高，接觸面廣，接近售點(diǎn)，并可給消費(fèi)者到售點(diǎn)以提示作用廣告畫面視覺沖擊力不夠，地域性強(qiáng)，受眾層面差異大，單體廣告面積較小。中車視廣告是近兩年出現(xiàn)的一種新型廣告載體，廣告關(guān)注度和強(qiáng)迫性高，不受時(shí)效性影響，視聽合一，動(dòng)態(tài)感強(qiáng)。地域性強(qiáng)，受眾層面差異大，保存性差，針對(duì)性弱。受發(fā)展的客觀原因影響，破壞率高，信號(hào)差，不能保證準(zhǔn)時(shí)、準(zhǔn)確。中◆投放電梯媒體的廣告價(jià)值目標(biāo)受眾優(yōu)勢(shì)接受電梯廣告信息人群的消費(fèi)層次較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，是最有效的廣告信息覆蓋群。90%以上為市場(chǎng)消費(fèi)的主導(dǎo)消費(fèi)者，素質(zhì)高，對(duì)電梯媒體的認(rèn)可度高，閱讀時(shí)間長(zhǎng)，記憶度高。廣告閱讀的強(qiáng)制性、反復(fù)性、抗干擾性強(qiáng)。電梯廣告位最多有3個(gè)，而同時(shí)只能有兩個(gè)不同品牌的廣告宣傳，品牌間干擾度低，更有利于廣告信息的傳播。視學(xué)沖擊力強(qiáng)干凈、明亮、優(yōu)雅、舒適的廣告環(huán)境，精美而幅面寬大的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，近似零距離的接觸，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性。有效到達(dá)率高凡居住在高層時(shí)尚住宅樓的用戶或在高檔商廈、酒店賓館出入的群眾人群，每人每天至少四次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可防止至少四次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強(qiáng)制性。覆蓋面廣我公司將對(duì)武漢市近5000部電梯進(jìn)行電梯靚麗裝飾工程，實(shí)行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)和管理，目前的電梯資源已覆蓋武漢三鎮(zhèn)各大寫字樓和小區(qū)。接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定不受天氣、環(huán)境等外在因素的影響，可隨時(shí)隨地對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳。◆我們的效勞流程廣告創(chuàng)意制作印刷上畫設(shè)計(jì)根據(jù)客戶需要進(jìn)行廣告創(chuàng)意→設(shè)計(jì)→制作→印刷→上畫等一條龍效勞，鏡框內(nèi)廣告畫可以由貴公司自行制作同規(guī)格的海報(bào)畫，我公司也可代為設(shè)計(jì)，而且可以根據(jù)貴公司的需要隨時(shí)進(jìn)行更換，我公司將提供免費(fèi)的上畫及更換效勞?！裘襟w報(bào)價(jià)鏡框規(guī)格：450mm×600mm鏡框材質(zhì)：大理石優(yōu)質(zhì)平安材質(zhì)廣告畫面規(guī)格：420mm×570mm廣告可視畫面：380mm×530mm廣告畫面材質(zhì)：彩色印刷廣告位：每部電梯三個(gè)廣告牌，每個(gè)廣告牌為一個(gè)廣告位廣告位價(jià)格：500元/塊/月〔廣告畫設(shè)計(jì)、印刷及安裝費(fèi)用另計(jì)〕備注：電梯媒體的詳細(xì)資料請(qǐng)?jiān)L問我公司網(wǎng)站

◆我們效勞過的局部電梯廣告客戶◆廣告效果〔實(shí)景拍攝〕地點(diǎn)：長(zhǎng)江廣場(chǎng)客戶：中國萬網(wǎng)地點(diǎn)：云鶴大廈客戶：閩東國際城地點(diǎn)：同成廣場(chǎng)客戶：新天葡萄酒地點(diǎn)：城開波光園客戶：益達(dá)口香糖地點(diǎn)：青年廣場(chǎng)客戶：斯柯達(dá)汽車地點(diǎn)：凱旋門廣場(chǎng)客戶：CR-V汽車地點(diǎn)：兆富國際大廈客戶：中國網(wǎng)通地點(diǎn)：天時(shí)大廈客戶：水藍(lán)郡別墅◆樓盤資源〔局部〕樓盤名稱類別電梯數(shù)量地址青年廣場(chǎng)寫字樓6江漢區(qū)青年路64號(hào)同成廣場(chǎng)寫字樓6漢口建設(shè)大道538號(hào)東方怡景大廈寫字樓4武昌珞瑜路618號(hào)中南大廈寫字樓4武昌中南路80號(hào)凱旋門廣場(chǎng)寫字樓4青山區(qū)徐東路7號(hào)珞珈山大廈寫字樓2洪山區(qū)珞珈山路1號(hào)兆富國際大廈寫字樓5武昌武珞路717號(hào)長(zhǎng)江廣場(chǎng)寫字樓3漢陽區(qū)古琴臺(tái)月湖路云鶴大廈寫字樓2武昌閱馬場(chǎng)首義新村224號(hào)同成富宛寫字樓5武昌中北路117號(hào)航天花園小區(qū)47漢口常青路284號(hào)麗島花園小區(qū)14武昌珞獅路特1號(hào)鵬程花園