廣告營銷公司-電梯廣告項目方案書

電梯廣告工程方案書目錄◆電梯廣告媒體簡介◆媒體受眾分析◆與其他媒體的比照◆投放電梯媒體的廣告價值◆效勞流程◆媒體報價◆效勞過的品牌◆廣告效果◆樓盤資源◆聯(lián)系我們◆媒體簡介

我公司開發(fā)的電梯廣告工程，系在得到武漢市房屋土地管理局的大力支持下精心籌劃的一項既美化環(huán)境、培養(yǎng)人們保護電梯意識，又完善物業(yè)效勞的便民工程，自推出以來已擁有電梯數(shù)量2000余部，6000余個廣告位，并得到眾多商家的認(rèn)可。優(yōu)雅、舒適的廣告環(huán)境，精美的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，近似零距離的視覺沖擊效果，可充分展示企業(yè)的品牌形象和產(chǎn)品特性。

電梯廣告，是一種獨特而實效的優(yōu)質(zhì)新媒體，是指城市高層樓宇〔社區(qū)、商廈、酒店/賓館等〕電梯箱壁懸掛的特制有機玻璃印刷品鑲嵌式廣告載體。它很好地利用了人們處在電梯里，時間上的空閑、心理上的空白與情緒上的煩燥，廣告具有強制性、反復(fù)性、抗干擾性等特點。

媒體到達(dá)率{3人次〔含流動人口〕x3.5人/戶X4戶/層x20層/幢x30天}÷2部=1.26萬人次/月

500部電梯廣告每期受眾總印象1.26萬人次x500部=630萬人次/每期◆媒體受眾分析

受眾性別特征53.746.3男性女性

受眾年齡特征

受眾身份特征

受眾身份所占比例文化、娛樂、體育界人士8.3%自營企業(yè)主及國營企業(yè)高層管理人員12.4%政府部門中、高級官員4.6%外企及民營企業(yè)高級職業(yè)經(jīng)理人51.2%辦公室高級白領(lǐng)10.4%其它高收入群體（如銀行、證券業(yè)等）13.1%

居民乘坐電梯之調(diào)查▲次數(shù)：80%的人平均每天乘坐電梯3—4次以上?！?0%以上的乘客：主動關(guān)注電梯內(nèi)容認(rèn)為廣告有助緩解緊張的“電梯不安情緒〞認(rèn)為廣告可以美化電梯間▲超過90%的電梯乘客成認(rèn)有過以下“電梯不安情緒〞的體驗，比方：被人注視不舒服；閉上眼睛，不方便看別人；低頭回避，不敢看人；玩弄鑰匙，等；▲電梯的人平均每次在電梯的停留時間為20－60秒樓層的不同，承載人數(shù)的不同，每次停留時間不同。樓層高的乘客停留時長，乘客多的時候停留時間長▲79.37%的居民接受電梯廣告。◆與其他媒體的比照電子媒體

媒體廣告優(yōu)勢廣告劣勢價格電視受眾面廣，權(quán)威性高，時效性強，不受時空限制，視聽合一，動態(tài)感強保存性差，針對性弱，受眾層面差異大，廣告數(shù)量多，不宜區(qū)分記憶極高廣播時效性強，不受時空限制，傳播迅速，收聽狀態(tài)隨意，設(shè)備便于攜帶受眾面窄，層次相對較低，效果單一，形象性差，保存性弱較高網(wǎng)絡(luò)時效性強，參與性強，不受時空限制，可聲、像、文、圖多媒體傳播技術(shù)制約大，資源制約大，操作相對復(fù)雜，內(nèi)容良莠不齊，視覺疲勞感強高平面媒體

媒體廣告優(yōu)勢廣告劣勢價格報紙權(quán)威性高，保存性強，傳閱率高，可進(jìn)行深度背景分析，受眾群相對集中時效性差，閱讀選擇性強（廣告受閱率低），媒體獲取難度相對較高高雜志行業(yè)性強，傳閱率高，保存性強，印制精美，受眾群集中，適合分析時效性差，閱讀選擇性強，獲取成本高，發(fā)行量小，受眾面窄較高戶內(nèi)媒體

媒體廣告優(yōu)勢廣告劣勢價格地鐵受眾量大且層次較高，反復(fù)閱讀率高，閱讀強制性高，更換靈活廣告多，視覺分散性大，記憶率低，閱讀選擇性大，廣告面積相對較小高店堂受眾群體相對集中，消費傾向明顯，自愿閱讀率較高，有自主尋找性廣告多，視覺分散性大，受購買指向影響，導(dǎo)致廣告閱讀選擇性明確中電梯廣告受眾群極為集中，層次高，消費力強；目標(biāo)群體針對性強，到達(dá)率97%；時效性長，篇幅、色彩等形式不受約束，表現(xiàn)力好；廣告環(huán)境好，干擾度小、反復(fù)及強迫接觸率極高；互動性強廣告面積相對較小，不適合刊載大量信息；覆蓋面有限。低戶外媒體

媒體廣告優(yōu)勢廣告劣勢價格大型看版視覺沖擊力強，面積大，位置高，閱讀強迫性好，受眾廣泛地域性強，最低投放時間限制大，廣告轉(zhuǎn)換難度高，受眾層面差異大高燈箱外形美觀，晝夜效果均好，分布廣，受眾多，更換靈活，閱讀強迫性好地域性強，受眾層面差異大，單體廣告面積較小，位置區(qū)別較大較高車身廣告覆蓋率高，接觸面廣，接近售點，并可給消費者到售點以提示作用廣告畫面視覺沖擊力不夠，地域性強，受眾層面差異大，單體廣告面積較小。中車視廣告是近兩年出現(xiàn)的一種新型廣告載體，廣告關(guān)注度和強迫性高，不受時效性影響，視聽合一，動態(tài)感強。地域性強，受眾層面差異大，保存性差，針對性弱。受發(fā)展的客觀原因影響，破壞率高，信號差，不能保證準(zhǔn)時、準(zhǔn)確。中◆投放電梯媒體的廣告價值目標(biāo)受眾優(yōu)勢接受電梯廣告信息人群的消費層次較高，消費能力較強，收入較為穩(wěn)定，是最有效的廣告信息覆蓋群。90%以上為市場消費的主導(dǎo)消費者，素質(zhì)高，對電梯媒體的認(rèn)可度高，閱讀時間長，記憶度高。廣告閱讀的強制性、反復(fù)性、抗干擾性強。電梯廣告位最多有3個，而同時只能有兩個不同品牌的廣告宣傳，品牌間干擾度低，更有利于廣告信息的傳播。視學(xué)沖擊力強干凈、明亮、優(yōu)雅、舒適的廣告環(huán)境，精美而幅面寬大的廣告畫面及詳細(xì)的文字說明，近似零距離的接觸，具有強烈的視覺沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性。有效到達(dá)率高凡居住在高層時尚住宅樓的用戶或在高檔商廈、酒店賓館出入的群眾人群，每人每天至少四次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可防止至少四次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強制性。覆蓋面廣我公司將對武漢市近5000部電梯進(jìn)行電梯靚麗裝飾工程，實行統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)和管理，目前的電梯資源已覆蓋武漢三鎮(zhèn)各大寫字樓和小區(qū)。接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定不受天氣、環(huán)境等外在因素的影響，可隨時隨地對目標(biāo)受眾進(jìn)行宣傳?！粑覀兊男诹鞒虖V告創(chuàng)意制作印刷上畫設(shè)計根據(jù)客戶需要進(jìn)行廣告創(chuàng)意→設(shè)計→制作→印刷→上畫等一條龍效勞，鏡框內(nèi)廣告畫可以由貴公司自行制作同規(guī)格的海報畫，我公司也可代為設(shè)計，而且可以根據(jù)貴公司的需要隨時進(jìn)行更換，我公司將提供免費的上畫及更換效勞?！裘襟w報價鏡框規(guī)格：450mm×600mm鏡框材質(zhì)：大理石優(yōu)質(zhì)平安材質(zhì)廣告畫面規(guī)格：420mm×570mm廣告可視畫面：380mm×530mm廣告畫面材質(zhì)：彩色印刷廣告位：每部電梯三個廣告牌，每個廣告牌為一個廣告位廣告位價格：500元/塊/月〔廣告畫設(shè)計、印刷及安裝費用另計〕備注：電梯媒體的詳細(xì)資料請訪問我公司網(wǎng)站

◆我們效勞過的局部電梯廣告客戶◆廣告效果〔實景拍攝〕地點：長江廣場客戶：中國萬網(wǎng)地點：云鶴大廈客戶：閩東國際城地點：同成廣場客戶：新天葡萄酒地點：城開波光園客戶：益達(dá)口香糖地點：青年廣場客戶：斯柯達(dá)汽車地點：凱旋門廣場客戶：CR-V汽車地點：兆富國際大廈客戶：中國網(wǎng)通地點：天時大廈客戶：水藍(lán)郡別墅◆樓盤資源〔局部〕樓盤名稱類別電梯數(shù)量地址青年廣場寫字樓6江漢區(qū)青年路64號同成廣場寫字樓6漢口建設(shè)大道538號東方怡景大廈寫字樓4武昌珞瑜路618號中南大廈寫字樓4武昌中南路80號凱旋門廣場寫字樓4青山區(qū)徐東路7號珞珈山大廈寫字樓2洪山區(qū)珞珈山路1號兆富國際大廈寫字樓5武昌武珞路717號長江廣場寫字樓3漢陽區(qū)古琴臺月湖路云鶴大廈寫字樓2武昌閱馬場首義新村224號同成富宛寫字樓5武昌中北路117號航天花園小區(qū)47漢口常青路284號麗島花園小區(qū)14武昌珞獅路特1號鵬程花園