展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用課件

第五章展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用1h第五章展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用1h隨著展示行業(yè)的蓬勃發(fā)展,展示設(shè)計(jì)也越來(lái)越重要。展示設(shè)計(jì)既要滿足人們視覺功能的要求,又要滿足參觀者求新、求奇、求變的審美心理需求,這些都對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。要使展示設(shè)計(jì)既具有合理性、藝術(shù)性,又突出展示物品的形象和特征,使觀眾更好地接收和理解信息，色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用起著極其重要的作用。第一節(jié)色彩的形成無(wú)光就無(wú)色，這是英國(guó)科學(xué)家牛頓通過(guò)著名的色散試驗(yàn)得到的一個(gè)真理。牛頓認(rèn)為從光學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，世界上一切物體都是由于光源的照射才會(huì)呈現(xiàn)各種各樣的顏色。什么是光呢？光就是波長(zhǎng)在380～780納米之間的電磁波，也叫可見光譜，在這一范圍內(nèi)才能引起人的色知覺。其余肉眼看不見的電磁波都是不可見光。色的概念就是不同波長(zhǎng)的光刺激人的眼睛的視覺反應(yīng)。如表5-1所示：顏色波長(zhǎng)范圍紅700640~750橙620600~640黃580550~600綠520480~550藍(lán)470450~480紫420400~450表5-12h隨著展示行業(yè)的蓬勃發(fā)展,展示設(shè)計(jì)也越來(lái)越重要。

物體表面色彩的形成取決于三個(gè)方面：光源的照射、物體本身反射一定的色光、環(huán)境與空間對(duì)物體色彩的影響。光源色：是各種光源發(fā)出的光，由光波的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱、比例性質(zhì)的不同形成的不同色光。物體色：是指光源色經(jīng)過(guò)物體的吸收反射，反映到視覺中的光色感覺。（圖5-1）圖5-1光源色和物體色3h物體表面色彩的形成取決于三個(gè)方面：光源的照射、第二節(jié)色彩心理色彩涉及的學(xué)問(wèn)很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等。不同的人依不同的年齡、性別、職業(yè)以及社會(huì)文化及教育背景等，都會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在色彩的設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮色彩的心理效應(yīng)，因?yàn)檫@些色彩的心理暗示會(huì)直接影響到每一位參觀者的參觀感受。雖然色彩的感受復(fù)雜多變，但還是有一些普遍性的心理聯(lián)想。

常見色相及其派生色的心理聯(lián)想如下。圖5-2大紅色調(diào)充分體現(xiàn)了“幸福里”樓盤的概念1.紅色紅色的波長(zhǎng)最長(zhǎng)，穿透力強(qiáng)，感知度高，是所有色彩中最強(qiáng)烈、最有生氣的色彩。由于其能給人溫暖、希望、健康、飽滿、艷麗、成熟等視覺感受，因此在展示設(shè)計(jì)中不少設(shè)計(jì)師把紅色作為喜慶、歡樂(lè)和勝利時(shí)的裝飾用色（圖5-2）。紅色也時(shí)常出現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)、傷害等場(chǎng)面，因此紅色也被當(dāng)作暴力、危險(xiǎn)、警告、禁止、憤怒、原始、緊張、恐怖等現(xiàn)象的象征色。同時(shí)紅色的刺激性也容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，不宜長(zhǎng)時(shí)間接觸。4h第二節(jié)色彩心理色彩涉及的學(xué)問(wèn)很多，包含

由紅色派生出的粉紅色，浪漫溫柔，常為兒童或女性類展示活動(dòng)使用。玫紅色艷麗又熱情，狂野又浪漫，世俗又純真。是一種能強(qiáng)烈吸引人目光，非常張揚(yáng)的顏色，有一種奪人魂魄的力量。酒紅色沉穩(wěn)而厚重，常用于莊嚴(yán)、高貴、穩(wěn)重而又具有些許浪漫的展示設(shè)計(jì)中。（圖5-3）圖5-3酒紅色的展示給人以高貴的質(zhì)感5h由紅色派生出的粉紅色，浪漫溫柔，常為兒童或女性類2.橙色橙色具有紅與黃的屬性，是最溫暖、響亮的色彩。能傳達(dá)出華麗、活潑、食欲、興奮和絢麗的意境。但其也有消極的一面，容易讓人覺得低俗、不顯檔次。橙色比紅色柔和，但亮橙色仍然富有刺激性，含灰的橙成咖啡色，含白的橙成淺橙色，俗稱象牙色，淺橙色使人愉快，加點(diǎn)黑則顯穩(wěn)重。（圖5-4）圖5-4橙色和灰色的搭配具有時(shí)尚的氣息6h2.橙色圖5-4橙色和灰色的搭配具有時(shí)尚的3.黃色黃色是明度最高的色彩。為溫暖、上進(jìn)、文明、輝煌、光明、希望、明快、愉悅的象征。常為帝王所好，是權(quán)力、豪華、驕傲、高貴的象征。黃色色性不穩(wěn)，若在純黃色中混入一點(diǎn)其他色彩，其色相感和色性均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。會(huì)讓人覺得敏感、輕薄、不穩(wěn)定、不安寧、變化無(wú)常。

鵝黃色傾向白色，感覺柔和、鮮嫩，有一種初春的氣息，更適合針對(duì)年輕一族設(shè)計(jì)的展示活動(dòng)（圖5-5）。米色是一種低純度高明度的黃色，其溫柔的中性色調(diào)有種強(qiáng)烈的包容感，給人舒適、輕松、優(yōu)雅、溫暖的感覺，是一種表現(xiàn)休閑空間的自然色彩。圖5-5針對(duì)年輕群體消費(fèi)者布置的房展7h3.黃色圖5-5針對(duì)年輕群體消費(fèi)者布置的房展

4.綠色綠色兼具黃和藍(lán)兩種成分，將黃色的溫暖感和藍(lán)色的寒冷感中和，顯得平和、安穩(wěn)、恬靜、舒適、和平、新鮮。（圖5-6）卡其色具有中性特點(diǎn)，色調(diào)柔和又放松，給人成熟而世故的感覺。果綠如果凍狀亮晶晶的色彩帶給人們春天的氣息，頗受兒童及年輕人的歡迎。深綠是一種老練、穩(wěn)重、睿智的色彩，與多種色彩相配都能達(dá)到和諧狀態(tài)。圖5-6綠色的環(huán)境加上黃色的光影給人純凈、輕松的感覺8h4.綠色圖5-6綠色的環(huán)境加上黃色的光影給人5.藍(lán)色藍(lán)色與紅、橙色相反，是典型的寒色，容易有涼爽、透明、潮濕、神秘、清新、沉思、理性、永恒、博大、遙遠(yuǎn)等感受。是一種穩(wěn)定的顏色，不會(huì)因少量其他色彩的介入而失去個(gè)性。在科技類的展示設(shè)計(jì)中使用較多。但藍(lán)色也有憂郁、悲哀、寂寞、冷漠等特性。（圖5-7）天藍(lán)色是一種明快而又充滿活力的顏色，是可令人產(chǎn)生遐想的色彩。深藍(lán)色沉著、穩(wěn)定，為中年人偏愛。和水綠色能創(chuàng)造出一種優(yōu)雅的色彩組合。普藍(lán)、靛藍(lán)因其在民間大范圍地使用，常用來(lái)表現(xiàn)民族特色的展示設(shè)計(jì)。圖5-7藍(lán)調(diào)營(yíng)造出神秘、博大、冷靜的氣氛9h5.藍(lán)色圖5-7藍(lán)調(diào)營(yíng)造出神秘、博大、冷靜的6.紫色紫色是紅、藍(lán)的混合體，是一種“貴族色”，冷艷而沉著。充滿神秘、優(yōu)雅、莊重、高貴、華麗、夢(mèng)幻的氣質(zhì)（圖5-8）。紫色在有些國(guó)家和民族中，被看成是消極和不祥的顏色。由于具有濃郁的女性傾向，在展示設(shè)計(jì)用色中，常用來(lái)表現(xiàn)和女性有關(guān)的空間。低明度的紫色讓人覺得沉悶、神秘。紅紫色是帶紅色色調(diào)的紫色，顯得溫暖，華貴艷麗。較冷的藍(lán)紫色帶有漿果柔和而飽滿的顏色，顯得朦朧，沉著高雅。圖5-8紫調(diào)營(yíng)造出夢(mèng)幻般的場(chǎng)景10h6.紫色圖5-8紫調(diào)營(yíng)造出夢(mèng)幻般的場(chǎng)景10h7.白色白色是純潔的象征，能反射全部光線，給人潔凈感和膨脹感，具有增加空間的寬敞感的特點(diǎn)，常用在醫(yī)療、衛(wèi)生事業(yè)的設(shè)計(jì)之中。白色單獨(dú)使用比較單調(diào)，常配合其他色彩一起使用，和其他色相的色彩搭配時(shí)能讓其他色彩更鮮麗、更明朗。（圖5-9）象牙白、米白、乳白等都偏暖調(diào)，相對(duì)柔和一些。圖5-9POSCO歷史博物館的白色空間給人留下簡(jiǎn)潔的印象11h7.白色圖5-9POSCO歷史博物館的白色空8.黑色黑色為無(wú)色相無(wú)純度之色，高貴并且可隱藏缺陷。具有肅穆、沉靜、嚴(yán)肅、恐怖、神秘、寂寞、悲哀、堅(jiān)毅、含蓄、沉默、莊重等象征意義。常用在一些特殊場(chǎng)合的空間規(guī)劃中，適合與白色、金色搭配，起到強(qiáng)調(diào)的作用，使白色、金色更為耀眼。常與高純度鮮艷色彩搭配使用，能讓整個(gè)展示空間賞心悅目。（圖5-10）圖5-10黑白的搭配塑造經(jīng)典品質(zhì)12h8.黑色圖5-10黑白的搭配塑造經(jīng)典品質(zhì)129.灰色灰色是視覺中最安靜的一種中性色，因其明度高低不同而呈現(xiàn)出不同的特性，在注重品味或者高科技的空間中運(yùn)用得非常多，能給人以高雅、樸素、平靜、含蓄、柔和等色彩印象。是一種極為隨和的色彩，易受周圍色彩的影響，近冷則暖，近暖則冷，具有與任何顏色搭配的多樣性，有較強(qiáng)的調(diào)和對(duì)比作用。（圖5-11）圖5-11灰色的高雅與車子相互映襯13h9.灰色圖5-11灰色的高雅與車子相互映襯10.金屬色金屬色是有光澤質(zhì)感的色彩，也叫光澤色。常見的有金色和銀色。金色華麗炫目，是一種顯得非常奢侈的色彩，發(fā)白的金色能夠給人強(qiáng)烈的華美印象。銀色雅致高貴，象征富有、純潔、高科技。金、銀色搭配使用時(shí)必須注意其搭配的合理性，適合做小面積點(diǎn)綴，具有醒目、提神作用，大面積使用易讓人感覺俗氣。常出現(xiàn)在高品質(zhì)和高科技的展示空間中。如果是其他的金屬色彩，光澤感是制勝的關(guān)鍵，一定要讓光澤充滿溫暖自然的效果；淺調(diào)的金屬色最容易彰顯高貴，是一種比較受歡迎的色彩。（圖5-12）圖5-12金屬本身體現(xiàn)出的色彩給人高貴感14h10.金屬色圖5-12金屬本身體現(xiàn)出的色彩第三節(jié)色彩應(yīng)用原則色彩本身無(wú)所謂好看與不好看，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用。進(jìn)行科學(xué)合理的色彩設(shè)計(jì)，必須了解構(gòu)成展示色彩的設(shè)計(jì)元素的名稱，熟悉各專項(xiàng)設(shè)計(jì)要素的色彩設(shè)計(jì)要求。

一、空間色彩設(shè)計(jì)一般展示空間的色彩要有助于展示主題內(nèi)容的表達(dá)，營(yíng)造出某種情調(diào)和氛圍。應(yīng)有一個(gè)色彩主調(diào)或基調(diào)，可從冷暖、對(duì)比、色相等方面考慮，以襯托展品為主，與展品互為補(bǔ)色或形成鮮明對(duì)比。圍繞主調(diào)，尋找變化。對(duì)于大面積的展示空間，更應(yīng)把主調(diào)貫穿于整個(gè)展示空間，以使觀者知道這是一個(gè)整體，并在此基礎(chǔ)上適度地做局部的、不同部位的變化。主調(diào)確定后，進(jìn)行色彩面積的比例分配，尤其是各空間界面，如展示空間的地面、墻面、天花板等，對(duì)整個(gè)展覽色調(diào)起主導(dǎo)性作用，是大面積運(yùn)用主調(diào)的地方。各功能區(qū)的識(shí)別與標(biāo)明，也常用色彩來(lái)區(qū)分空間的導(dǎo)向與指引，例如通過(guò)色彩的漸變，或同一彩度按形體排列，或通過(guò)色彩冷暖的處理，對(duì)人流進(jìn)行疏導(dǎo)和指引。展示區(qū)總是營(yíng)造成明亮、熱烈而開闊的環(huán)境氛圍；休息區(qū)、洽談區(qū)則以中性色或淡冷暖色為主，營(yíng)造出平和、清靜、親切怡人的合作氛圍；接待區(qū)則以淡色系列和明亮色系為主，體現(xiàn)主辦方迎客、溫暖之意（圖5-13）。15h第三節(jié)色彩應(yīng)用原則色彩本身無(wú)所謂好看與不圖5-13舒適宜人的空間給人溫馨的感覺

二、版式色彩設(shè)計(jì)展示版式在展示中能起到視覺傳達(dá)的作用，通常包含大量的圖、報(bào)表、照片和文字等。色彩主要有底色、圖片色彩、文字色彩等。版式色彩設(shè)計(jì)原則是：版式色彩不宜過(guò)多，應(yīng)形成一個(gè)較為明顯的體系。版式色彩基調(diào)的確定要與展示空間主調(diào)相呼應(yīng)，在觀者視覺心理上產(chǎn)生影響?？梢杂蒙嗖町愝^小的同類色、近似色組成版式色彩體系，或降低明度和純度的不同色相，達(dá)到視覺上的平和過(guò)渡。根據(jù)展示主題變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式，來(lái)烘托和反襯主題的內(nèi)在聯(lián)系，形成一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。還可以運(yùn)用版面上的文字和圖片作調(diào)和劑，減弱色彩的對(duì)比關(guān)系。在色彩面積的處理上應(yīng)注意主色須占版面色彩的60%左右，再在主調(diào)的基礎(chǔ)上配置相鄰色系的顏色，可以營(yíng)造出和諧統(tǒng)一的感覺。在展示設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)展覽標(biāo)志，版式色彩常借用其標(biāo)準(zhǔn)色作為基色，讓參觀者對(duì)該展覽標(biāo)志形成深刻記憶，延伸展覽品牌效應(yīng)。這樣有利于場(chǎng)內(nèi)色彩的和諧統(tǒng)一。照片或圖片往往被設(shè)計(jì)師借用其圖像、色彩營(yíng)造展示氛圍，排版時(shí)要注意整版照片的黑白關(guān)系以及照片色彩與展板底色之間的關(guān)系（圖5-14）16h圖5-13舒適宜人的空間給人溫馨的感覺二、版圖5-14灰底襯托的圖版使畫面更突出三、照明色彩設(shè)計(jì)色彩依附于光而存在，形形色色的展示空間與結(jié)構(gòu)都是一個(gè)光色空間，各種特性的光色形成了不同的視覺效果，體現(xiàn)著空間的個(gè)性與主題（圖5-15）?？臻g與物品給觀者形成的光色藝術(shù)世界是由各種不同色光與各種不同物體固有的顏色在空間中搭配而成的，相同的物體在不同的光源下會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩。如白光下的紅花綠葉，在紅光下，紅花顯得更紅，綠葉因?yàn)椴痪邆浒l(fā)射紅光的特性，吸收紅光，而呈現(xiàn)黑色。這就涉及了光色的混合規(guī)律，展示設(shè)計(jì)師必須了解這些基本規(guī)律才能設(shè)計(jì)出滿意的空間。色光與物色的混合如表5-2所示。17h圖5-14灰底襯托的圖版使畫面更突出三、照明四、道具色彩設(shè)計(jì)展覽道具（展臺(tái)、展板、展柜、展架等）與展品直接接觸，對(duì)突出展品有很大的作用，必須根據(jù)展品顏色來(lái)確定展示道具的顏色，展示道具與展品的色彩關(guān)系、結(jié)構(gòu)形式要形成統(tǒng)一的風(fēng)格。道具外表色彩對(duì)展品應(yīng)起襯托作用，色彩不要產(chǎn)生混淆，一般要求淡雅、單純，油漆色以中度色性為宜，色調(diào)上盡可能統(tǒng)一，運(yùn)用金屬材料時(shí)最好使用亞光處理過(guò)的。確定道具色彩時(shí)，還要考慮與展示空間界面的色彩既要協(xié)調(diào)又要有對(duì)比。常用無(wú)光或亞光油漆，減少眩光的產(chǎn)生。充分利用色彩特性，協(xié)調(diào)展品與展示道具的關(guān)系，才能滿足不同觀眾的需要。（圖5-16）圖5-16用白色作為道具，襯托出化妝品的高品質(zhì)，容易吸引顧客18h四、道具色彩設(shè)計(jì)圖5-16用白色作為道具，襯

五、植物色彩設(shè)計(jì)展示活動(dòng)中的色彩設(shè)計(jì)總的來(lái)講應(yīng)該是一個(gè)既統(tǒng)一又有個(gè)性的和諧整體，包括入口、通道以及展位內(nèi)部特別布置的綠色植物等。植物色彩的選擇應(yīng)和整個(gè)展示空間色彩協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的色調(diào)，植物只是用來(lái)點(diǎn)綴展示空間，因此要避免使用強(qiáng)對(duì)比色彩的植物，以免喧賓奪主，還要根據(jù)季節(jié)變化以及布置用途作出必要的調(diào)整，讓進(jìn)入展示場(chǎng)地的觀眾感到輕松，親近自然。（圖5-17）圖5-17綠色的植物和水景配合襯托出展示的主題19h五、植物色彩設(shè)計(jì)圖5-17綠色的植物和水景配一、展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)色彩展示中色彩的設(shè)計(jì)是很關(guān)鍵的一環(huán)，必須與展示活動(dòng)的主題十分貼切，也就是說(shuō)要確定傳遞給觀者什么樣的感受，是溫馨還是絢麗，是樸實(shí)還是華麗等印象。商業(yè)空間環(huán)境主要是展示商品，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。商場(chǎng)外部應(yīng)與內(nèi)部風(fēng)格一致，所用色彩最好能區(qū)別于周圍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能招攬更多的顧客。商場(chǎng)內(nèi)部色彩應(yīng)根據(jù)各類別商品的展示區(qū)域或功能區(qū)域設(shè)計(jì)，如服裝、食品、日用品、文具、玩具、化妝品、珠寶等商品的色彩應(yīng)有所區(qū)別，玩具區(qū)域選用鮮艷的純色，化妝品柜臺(tái)則往往從女性喜好的角度進(jìn)行色彩考慮，凸顯女性特質(zhì)（圖5-18）。一般商業(yè)性展覽活動(dòng)，大多采用中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品特點(diǎn)，易于取得色彩上的和諧。公共娛樂(lè)場(chǎng)所是緩解現(xiàn)代人壓力、釋放人心靈的場(chǎng)所。色彩在使用上不能讓人產(chǎn)生沉悶、壓抑的情緒，應(yīng)大量采用對(duì)比手法，使用跳躍性的色彩來(lái)烘托歡快熱烈的氛圍，達(dá)到放松、愉悅的目的。第四節(jié)展示色彩設(shè)計(jì)方法20h一、展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)色彩第四節(jié)展示色圖5-18白色的化妝品柜臺(tái)凸顯女性特質(zhì)文教、科研、圖書館類的公共性文化場(chǎng)所空間環(huán)境色彩在設(shè)計(jì)手法上應(yīng)注重其文化氛圍，不宜選用高純度的色彩，總體色調(diào)宜以安寧、平靜、柔和色調(diào)、淡雅色調(diào)或中性色為主，減緩視覺疲勞，營(yíng)造一種舒適、安靜的氛圍。與食品有關(guān)的空間環(huán)境色彩配置要充分考慮食品的特點(diǎn)，能誘發(fā)人的味覺聯(lián)想，激起人的食欲。常用紅、黃、橙等暖色輔以白色，容易讓人聯(lián)想到黃、橙色的食物（圖5-19）。不宜用深紫等深色系顏色，因?yàn)槠淙菀鬃屓水a(chǎn)生食物不新鮮、腐爛的聯(lián)想。圖5-19令人產(chǎn)生食欲感的色調(diào)，才能誘發(fā)顧客的購(gòu)買欲望21h圖5-18白色的化妝品柜臺(tái)凸顯女性特質(zhì)文教二、結(jié)合CIS設(shè)計(jì)色彩CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）是一種企業(yè)文化，需要取得社會(huì)認(rèn)知，從而獲得公信度。良好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與推廣是展示設(shè)計(jì)的任務(wù)之一。企業(yè)做展示的目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體形象目標(biāo)的具體細(xì)化過(guò)程，在這一過(guò)程中能形成統(tǒng)一的感官形象和社會(huì)形象，達(dá)到塑造、傳播和提升企業(yè)形象的目的。CIS體現(xiàn)了行業(yè)特征和企業(yè)的整體文化內(nèi)涵，但為了加深對(duì)企業(yè)的形象記憶，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，很多大型企業(yè)的展示活動(dòng)色彩會(huì)選用與其標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一致的色彩，為企業(yè)做宣傳。無(wú)論是從企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)色彩運(yùn)用還是整體形象組合等方面都嚴(yán)格按照企業(yè)形象的基本要素來(lái)進(jìn)行。只有視覺形象規(guī)范統(tǒng)一，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象宣傳的展示主題目的?？梢圆扇〉姆绞桨◤堎N墻面海報(bào)、懸掛旗幟、POP廣告、制作指示標(biāo)牌等，使參觀者進(jìn)入展館時(shí)對(duì)企業(yè)的形象形成深度記憶，有利于企業(yè)品牌效應(yīng)的形成，對(duì)企業(yè)標(biāo)志色及其延伸色彩的運(yùn)用，使整個(gè)展位形成一種統(tǒng)一、和諧的有別于其他展位的視覺環(huán)境。當(dāng)參觀者走進(jìn)一個(gè)展位，呈現(xiàn)在他眼前的每一個(gè)部分、每一件物體的色調(diào)是基本一致的，他總是會(huì)被這樣和諧統(tǒng)一的色調(diào)所感染，對(duì)色彩產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)，從而在記憶里留下深刻的視覺印象。例如“可口可樂(lè)”總在其展示空間中運(yùn)用大量標(biāo)準(zhǔn)色彩，傳達(dá)其主題特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進(jìn)而達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的（圖5-20）。麥當(dāng)勞金黃色“M”標(biāo)志和其下面的紅色背景決定了世界各地麥當(dāng)勞店面色彩的一致。22h二、結(jié)合CIS設(shè)計(jì)色彩22h三、遵循色彩構(gòu)成原則1.色彩的對(duì)比展示空間中光有統(tǒng)一的色調(diào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行展示色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意色彩的對(duì)比關(guān)系，避免過(guò)于統(tǒng)一、平淡的色彩關(guān)系，要追求展示色彩設(shè)計(jì)的生動(dòng)性。沒有色彩的對(duì)比，就沒有色彩的表現(xiàn)。色彩的對(duì)比是通過(guò)色彩的“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”效果來(lái)豐富畫面、渲染氣氛、表達(dá)感情的。色彩的對(duì)比容易受到多種因素的影響，例如色彩的面積、時(shí)間、明度、純度等。常用色彩對(duì)比規(guī)律如下：(1）提高對(duì)比色彩的純度，強(qiáng)化色彩間鮮艷程度的對(duì)比。兩種鮮艷的顏色并置時(shí)，更鮮艷的一方會(huì)壓倒另一方，讓原來(lái)鮮艷的色彩感覺不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，鮮明度大增。(2）建立色彩之間的補(bǔ)色關(guān)系，強(qiáng)化色相對(duì)比作用。色相對(duì)比是色相環(huán)上相距90o的色彩對(duì)比，給人強(qiáng)烈的刺激感。補(bǔ)色對(duì)比是色相環(huán)上成180o角時(shí)的色彩對(duì)比，也是最強(qiáng)烈的色彩配置。圖5-20“可口可樂(lè)”總能讓人過(guò)目不忘23h三、遵循色彩構(gòu)成原則圖5-20“可口可樂(lè)”總能(3）強(qiáng)化面積對(duì)比效果。這是在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)各部分色彩在空間中所占的位置、比例的對(duì)比，能產(chǎn)生一種跳躍的節(jié)奏感。(4）關(guān)注色彩感覺的心理效應(yīng)引起的冷暖對(duì)比。紅、橙、黃色相使人感覺溫暖；藍(lán)、紫色相讓人覺得寒冷；白光因反射率高而冷，黑色因吸收率高而暖。（圖5-21）(5）注重明度差別形成的對(duì)比。既包含同類色的明度對(duì)比，也包含不同類色的明度對(duì)比。在色相中檸檬黃明度最高，藍(lán)紫色明度最低。高明度的色彩優(yōu)雅、明亮；中明度的色彩柔和、穩(wěn)定；低明度色彩沉靜、厚重。如果將相同的色彩放在不同的底色上，會(huì)發(fā)現(xiàn)其色彩的明暗對(duì)比效果是不相同的。日本左藤亙宏認(rèn)為，在不同色彩的背景上涂上5毫米直徑大小的色點(diǎn)，它的可見距離排序是：黑色底可見度強(qiáng)弱次序：白→黃→黃橙→黃綠→橙；白色底可見度強(qiáng)弱次序：黑→紅→紫→紫紅→藍(lán)；藍(lán)色底可見度強(qiáng)弱次序：白→黃→黃橙→橙；黃色底可見度強(qiáng)弱次序：黑→紅→藍(lán)→藍(lán)紫→綠；綠色底可見度強(qiáng)弱次序：白→黃→紅→黑→黃橙；紫色底可見度強(qiáng)弱次序：白→黃→黃綠→橙→黃橙；灰色底可見度強(qiáng)弱次序：黃→黃綠→橙→紫→藍(lán)紫。圖5-21藍(lán)色的冷感給人深邃的意境24h(3）強(qiáng)化面積對(duì)比效果。這是在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)各部分一般來(lái)說(shuō)，針對(duì)兒童的展示活動(dòng)常用強(qiáng)對(duì)比的色彩，烘托出一種活躍、跳動(dòng)的氛圍（圖5-22）；展示高檔次展品的空間為了突出展品的品質(zhì)，提高展示效果，常通過(guò)色彩對(duì)比所產(chǎn)生的華麗感來(lái)表現(xiàn)。圖5-22兒童場(chǎng)所總少不了繽紛的色彩2.色彩調(diào)和展示設(shè)計(jì)是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，應(yīng)在總體色彩基調(diào)上統(tǒng)一考慮展示空間、道具、展品、裝飾、照明等要素的色彩搭配，展廳統(tǒng)一風(fēng)格形成系統(tǒng)的主題色調(diào)是依賴色彩調(diào)和來(lái)完成的。展示設(shè)計(jì)色彩的和諧，關(guān)鍵在于掌握色彩調(diào)和的基本方法，把握色彩關(guān)系。25h一般來(lái)說(shuō)，針對(duì)兒童的展示活動(dòng)常用強(qiáng)對(duì)比的色彩，常用的色彩調(diào)和方法如下：(1）主色調(diào)調(diào)和。主色調(diào)是指色彩形成的氣氛和總的傾向性。根據(jù)空間中多種色彩的傾向性,確定一種主色調(diào),是空間色彩協(xié)調(diào)的有效手段，往往空間的雜亂是由于空間色彩缺乏主色調(diào)控制的緣故。最直接的方法就是多色中混入同種色素，這樣各個(gè)色彩內(nèi)在的聯(lián)系增強(qiáng)，出現(xiàn)共性，色彩就形成一種統(tǒng)一的色調(diào)。(2）同種色調(diào)和。同種色給人的感覺是相當(dāng)協(xié)調(diào)的。它們通常在同一個(gè)色相里，通過(guò)明度的黑白灰或者純度的不同來(lái)加以區(qū)別，產(chǎn)生極其微妙的韻律美（圖5-23），并配以其他色彩做些點(diǎn)綴，活躍空間。圖5-23使用了同種色的粉紅系，通過(guò)明度的微妙變化產(chǎn)生節(jié)奏美感26h常用的色彩調(diào)和方法如下：圖5-23使用了同種(3）類似色調(diào)和。類似色色彩配置相對(duì)豐富一些，變化也更大，取色相環(huán)中相距15o～45o的色彩進(jìn)行配置。(4）隔離調(diào)和。在激烈沖突的對(duì)比色空間中插入與各方都不發(fā)生矛盾的無(wú)彩色系（黑、白、灰）或金、銀光澤色，緩沖其尖銳矛盾，具有和諧之美（圖5-24）。在使用時(shí)應(yīng)根據(jù)展品色、空間色、展具色、版式色的綜合關(guān)系合理考慮運(yùn)用。圖5-24紅和黃的對(duì)比因白色而得到緩和27h(3）類似色調(diào)和。類似色色彩配置相對(duì)豐富一些，(5）面積調(diào)和。在展示設(shè)計(jì)中如需出現(xiàn)大范圍的強(qiáng)對(duì)比色彩，則可通過(guò)面積比例關(guān)系的調(diào)節(jié)達(dá)到調(diào)和的效果，各種色塊所占據(jù)的面積比例對(duì)色彩配合是否和諧有很大影響。對(duì)比色如果面積一樣，比例相同，就是強(qiáng)對(duì)比；面積比例相差懸殊，其對(duì)比關(guān)系也就趨于調(diào)和。（圖5-25）圖5-25小幅的綠色招貼與大范圍的紅底形成對(duì)比關(guān)系28h(5）面積調(diào)和。在展示設(shè)計(jì)中如需出現(xiàn)大范圍的強(qiáng)(6）秩序調(diào)和。同一要素有規(guī)則地反復(fù)，或兩種要素有規(guī)則地交替出現(xiàn)就是秩序。在色彩設(shè)計(jì)時(shí)采用色相、明度、純度級(jí)差遞減、遞增的形式有規(guī)律地變化，從而呈現(xiàn)出一種秩序美感。漸變構(gòu)成是顏色按層次逐漸變化的現(xiàn)象，可以有規(guī)律地在多種顏色中進(jìn)行，能夠柔和視覺，增強(qiáng)空間感，體現(xiàn)節(jié)奏感和韻律美感，是秩序構(gòu)成最典型的形式。29h(6）秩序調(diào)和。同一要素有規(guī)則地反復(fù)，或兩種要第五節(jié)色彩使用禁忌隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和全球化的發(fā)展，各國(guó)之間的交流越來(lái)越多，國(guó)際性的展示活動(dòng)也日益增多?？缈臻g和地域性的展示活動(dòng)對(duì)世界各國(guó)家和各地區(qū)民族文化、宗教信仰以及政治因素等都提出了較高要求。由于民族文化、宗教信仰以及政治背景的不同，人們對(duì)色彩的喜好也各不相同，對(duì)色彩的使用也存在著不同禁忌。例如在我國(guó)，紅色喜慶、熱情的象征，而尼日利亞人則認(rèn)為紅色是一種不吉利的顏色，西方文化中的紅色象征著殘暴、流血。在英國(guó)黑色象征著悲哀和悔恨，黑色是西方文化中的基本禁忌色，意大利人認(rèn)為紫色是消極的色彩，法國(guó)人卻非常喜歡藍(lán)色。即使在國(guó)內(nèi)，對(duì)色彩的愛好也由于民族的不同存在一定的差異，因此熟悉和了解世界各國(guó)、各民族間對(duì)色彩的不同愛好和特殊禁忌，對(duì)做好展示設(shè)計(jì)十分重要。我國(guó)部分民族的色彩愛好與禁忌如表5-3所示。世界各國(guó)的色彩愛好與禁忌如表5-4所示。30h第五節(jié)色彩使用禁忌隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化和31h31h32h32h33h33h第五章展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用34h第五章展示設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用1h隨著展示行業(yè)的蓬勃發(fā)展,展示設(shè)計(jì)也越來(lái)越重要。展示設(shè)計(jì)既要滿足人們視覺功能的要求,又要滿足參觀者求新、求奇、求變的審美心理需求,這些都對(duì)設(shè)計(jì)師提出了更高的要求。要使展示設(shè)計(jì)既具有合理性、藝術(shù)性,又突出展示物品的形象和特征,使觀眾更好地接收和理解信息，色彩設(shè)計(jì)的運(yùn)用起著極其重要的作用。第一節(jié)色彩的形成無(wú)光就無(wú)色，這是英國(guó)科學(xué)家牛頓通過(guò)著名的色散試驗(yàn)得到的一個(gè)真理。牛頓認(rèn)為從光學(xué)的角度來(lái)說(shuō)，世界上一切物體都是由于光源的照射才會(huì)呈現(xiàn)各種各樣的顏色。什么是光呢？光就是波長(zhǎng)在380～780納米之間的電磁波，也叫可見光譜，在這一范圍內(nèi)才能引起人的色知覺。其余肉眼看不見的電磁波都是不可見光。色的概念就是不同波長(zhǎng)的光刺激人的眼睛的視覺反應(yīng)。如表5-1所示：顏色波長(zhǎng)范圍紅700640~750橙620600~640黃580550~600綠520480~550藍(lán)470450~480紫420400~450表5-135h隨著展示行業(yè)的蓬勃發(fā)展,展示設(shè)計(jì)也越來(lái)越重要。

物體表面色彩的形成取決于三個(gè)方面：光源的照射、物體本身反射一定的色光、環(huán)境與空間對(duì)物體色彩的影響。光源色：是各種光源發(fā)出的光，由光波的長(zhǎng)短、強(qiáng)弱、比例性質(zhì)的不同形成的不同色光。物體色：是指光源色經(jīng)過(guò)物體的吸收反射，反映到視覺中的光色感覺。（圖5-1）圖5-1光源色和物體色36h物體表面色彩的形成取決于三個(gè)方面：光源的照射、第二節(jié)色彩心理色彩涉及的學(xué)問(wèn)很多，包含了美學(xué)、光學(xué)、心理學(xué)和民俗學(xué)等。不同的人依不同的年齡、性別、職業(yè)以及社會(huì)文化及教育背景等，都會(huì)對(duì)色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。在色彩的設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮色彩的心理效應(yīng)，因?yàn)檫@些色彩的心理暗示會(huì)直接影響到每一位參觀者的參觀感受。雖然色彩的感受復(fù)雜多變，但還是有一些普遍性的心理聯(lián)想。

常見色相及其派生色的心理聯(lián)想如下。圖5-2大紅色調(diào)充分體現(xiàn)了“幸福里”樓盤的概念1.紅色紅色的波長(zhǎng)最長(zhǎng)，穿透力強(qiáng)，感知度高，是所有色彩中最強(qiáng)烈、最有生氣的色彩。由于其能給人溫暖、希望、健康、飽滿、艷麗、成熟等視覺感受，因此在展示設(shè)計(jì)中不少設(shè)計(jì)師把紅色作為喜慶、歡樂(lè)和勝利時(shí)的裝飾用色（圖5-2）。紅色也時(shí)常出現(xiàn)在戰(zhàn)爭(zhēng)、傷害等場(chǎng)面，因此紅色也被當(dāng)作暴力、危險(xiǎn)、警告、禁止、憤怒、原始、緊張、恐怖等現(xiàn)象的象征色。同時(shí)紅色的刺激性也容易讓人產(chǎn)生視覺疲勞，不宜長(zhǎng)時(shí)間接觸。37h第二節(jié)色彩心理色彩涉及的學(xué)問(wèn)很多，包含

由紅色派生出的粉紅色，浪漫溫柔，常為兒童或女性類展示活動(dòng)使用。玫紅色艷麗又熱情，狂野又浪漫，世俗又純真。是一種能強(qiáng)烈吸引人目光，非常張揚(yáng)的顏色，有一種奪人魂魄的力量。酒紅色沉穩(wěn)而厚重，常用于莊嚴(yán)、高貴、穩(wěn)重而又具有些許浪漫的展示設(shè)計(jì)中。（圖5-3）圖5-3酒紅色的展示給人以高貴的質(zhì)感38h由紅色派生出的粉紅色，浪漫溫柔，常為兒童或女性類2.橙色橙色具有紅與黃的屬性，是最溫暖、響亮的色彩。能傳達(dá)出華麗、活潑、食欲、興奮和絢麗的意境。但其也有消極的一面，容易讓人覺得低俗、不顯檔次。橙色比紅色柔和，但亮橙色仍然富有刺激性，含灰的橙成咖啡色，含白的橙成淺橙色，俗稱象牙色，淺橙色使人愉快，加點(diǎn)黑則顯穩(wěn)重。（圖5-4）圖5-4橙色和灰色的搭配具有時(shí)尚的氣息39h2.橙色圖5-4橙色和灰色的搭配具有時(shí)尚的3.黃色黃色是明度最高的色彩。為溫暖、上進(jìn)、文明、輝煌、光明、希望、明快、愉悅的象征。常為帝王所好，是權(quán)力、豪華、驕傲、高貴的象征。黃色色性不穩(wěn)，若在純黃色中混入一點(diǎn)其他色彩，其色相感和色性均會(huì)發(fā)生較大程度的變化。會(huì)讓人覺得敏感、輕薄、不穩(wěn)定、不安寧、變化無(wú)常。

鵝黃色傾向白色，感覺柔和、鮮嫩，有一種初春的氣息，更適合針對(duì)年輕一族設(shè)計(jì)的展示活動(dòng)（圖5-5）。米色是一種低純度高明度的黃色，其溫柔的中性色調(diào)有種強(qiáng)烈的包容感，給人舒適、輕松、優(yōu)雅、溫暖的感覺，是一種表現(xiàn)休閑空間的自然色彩。圖5-5針對(duì)年輕群體消費(fèi)者布置的房展40h3.黃色圖5-5針對(duì)年輕群體消費(fèi)者布置的房展

4.綠色綠色兼具黃和藍(lán)兩種成分，將黃色的溫暖感和藍(lán)色的寒冷感中和，顯得平和、安穩(wěn)、恬靜、舒適、和平、新鮮。（圖5-6）卡其色具有中性特點(diǎn)，色調(diào)柔和又放松，給人成熟而世故的感覺。果綠如果凍狀亮晶晶的色彩帶給人們春天的氣息，頗受兒童及年輕人的歡迎。深綠是一種老練、穩(wěn)重、睿智的色彩，與多種色彩相配都能達(dá)到和諧狀態(tài)。圖5-6綠色的環(huán)境加上黃色的光影給人純凈、輕松的感覺41h4.綠色圖5-6綠色的環(huán)境加上黃色的光影給人5.藍(lán)色藍(lán)色與紅、橙色相反，是典型的寒色，容易有涼爽、透明、潮濕、神秘、清新、沉思、理性、永恒、博大、遙遠(yuǎn)等感受。是一種穩(wěn)定的顏色，不會(huì)因少量其他色彩的介入而失去個(gè)性。在科技類的展示設(shè)計(jì)中使用較多。但藍(lán)色也有憂郁、悲哀、寂寞、冷漠等特性。（圖5-7）天藍(lán)色是一種明快而又充滿活力的顏色，是可令人產(chǎn)生遐想的色彩。深藍(lán)色沉著、穩(wěn)定，為中年人偏愛。和水綠色能創(chuàng)造出一種優(yōu)雅的色彩組合。普藍(lán)、靛藍(lán)因其在民間大范圍地使用，常用來(lái)表現(xiàn)民族特色的展示設(shè)計(jì)。圖5-7藍(lán)調(diào)營(yíng)造出神秘、博大、冷靜的氣氛42h5.藍(lán)色圖5-7藍(lán)調(diào)營(yíng)造出神秘、博大、冷靜的6.紫色紫色是紅、藍(lán)的混合體，是一種“貴族色”，冷艷而沉著。充滿神秘、優(yōu)雅、莊重、高貴、華麗、夢(mèng)幻的氣質(zhì)（圖5-8）。紫色在有些國(guó)家和民族中，被看成是消極和不祥的顏色。由于具有濃郁的女性傾向，在展示設(shè)計(jì)用色中，常用來(lái)表現(xiàn)和女性有關(guān)的空間。低明度的紫色讓人覺得沉悶、神秘。紅紫色是帶紅色色調(diào)的紫色，顯得溫暖，華貴艷麗。較冷的藍(lán)紫色帶有漿果柔和而飽滿的顏色，顯得朦朧，沉著高雅。圖5-8紫調(diào)營(yíng)造出夢(mèng)幻般的場(chǎng)景43h6.紫色圖5-8紫調(diào)營(yíng)造出夢(mèng)幻般的場(chǎng)景10h7.白色白色是純潔的象征，能反射全部光線，給人潔凈感和膨脹感，具有增加空間的寬敞感的特點(diǎn)，常用在醫(yī)療、衛(wèi)生事業(yè)的設(shè)計(jì)之中。白色單獨(dú)使用比較單調(diào)，常配合其他色彩一起使用，和其他色相的色彩搭配時(shí)能讓其他色彩更鮮麗、更明朗。（圖5-9）象牙白、米白、乳白等都偏暖調(diào)，相對(duì)柔和一些。圖5-9POSCO歷史博物館的白色空間給人留下簡(jiǎn)潔的印象44h7.白色圖5-9POSCO歷史博物館的白色空8.黑色黑色為無(wú)色相無(wú)純度之色，高貴并且可隱藏缺陷。具有肅穆、沉靜、嚴(yán)肅、恐怖、神秘、寂寞、悲哀、堅(jiān)毅、含蓄、沉默、莊重等象征意義。常用在一些特殊場(chǎng)合的空間規(guī)劃中，適合與白色、金色搭配，起到強(qiáng)調(diào)的作用，使白色、金色更為耀眼。常與高純度鮮艷色彩搭配使用，能讓整個(gè)展示空間賞心悅目。（圖5-10）圖5-10黑白的搭配塑造經(jīng)典品質(zhì)45h8.黑色圖5-10黑白的搭配塑造經(jīng)典品質(zhì)129.灰色灰色是視覺中最安靜的一種中性色，因其明度高低不同而呈現(xiàn)出不同的特性，在注重品味或者高科技的空間中運(yùn)用得非常多，能給人以高雅、樸素、平靜、含蓄、柔和等色彩印象。是一種極為隨和的色彩，易受周圍色彩的影響，近冷則暖，近暖則冷，具有與任何顏色搭配的多樣性，有較強(qiáng)的調(diào)和對(duì)比作用。（圖5-11）圖5-11灰色的高雅與車子相互映襯46h9.灰色圖5-11灰色的高雅與車子相互映襯10.金屬色金屬色是有光澤質(zhì)感的色彩，也叫光澤色。常見的有金色和銀色。金色華麗炫目，是一種顯得非常奢侈的色彩，發(fā)白的金色能夠給人強(qiáng)烈的華美印象。銀色雅致高貴，象征富有、純潔、高科技。金、銀色搭配使用時(shí)必須注意其搭配的合理性，適合做小面積點(diǎn)綴，具有醒目、提神作用，大面積使用易讓人感覺俗氣。常出現(xiàn)在高品質(zhì)和高科技的展示空間中。如果是其他的金屬色彩，光澤感是制勝的關(guān)鍵，一定要讓光澤充滿溫暖自然的效果；淺調(diào)的金屬色最容易彰顯高貴，是一種比較受歡迎的色彩。（圖5-12）圖5-12金屬本身體現(xiàn)出的色彩給人高貴感47h10.金屬色圖5-12金屬本身體現(xiàn)出的色彩第三節(jié)色彩應(yīng)用原則色彩本身無(wú)所謂好看與不好看，關(guān)鍵在于設(shè)計(jì)師如何運(yùn)用。進(jìn)行科學(xué)合理的色彩設(shè)計(jì)，必須了解構(gòu)成展示色彩的設(shè)計(jì)元素的名稱，熟悉各專項(xiàng)設(shè)計(jì)要素的色彩設(shè)計(jì)要求。

一、空間色彩設(shè)計(jì)一般展示空間的色彩要有助于展示主題內(nèi)容的表達(dá)，營(yíng)造出某種情調(diào)和氛圍。應(yīng)有一個(gè)色彩主調(diào)或基調(diào)，可從冷暖、對(duì)比、色相等方面考慮，以襯托展品為主，與展品互為補(bǔ)色或形成鮮明對(duì)比。圍繞主調(diào)，尋找變化。對(duì)于大面積的展示空間，更應(yīng)把主調(diào)貫穿于整個(gè)展示空間，以使觀者知道這是一個(gè)整體，并在此基礎(chǔ)上適度地做局部的、不同部位的變化。主調(diào)確定后，進(jìn)行色彩面積的比例分配，尤其是各空間界面，如展示空間的地面、墻面、天花板等，對(duì)整個(gè)展覽色調(diào)起主導(dǎo)性作用，是大面積運(yùn)用主調(diào)的地方。各功能區(qū)的識(shí)別與標(biāo)明，也常用色彩來(lái)區(qū)分空間的導(dǎo)向與指引，例如通過(guò)色彩的漸變，或同一彩度按形體排列，或通過(guò)色彩冷暖的處理，對(duì)人流進(jìn)行疏導(dǎo)和指引。展示區(qū)總是營(yíng)造成明亮、熱烈而開闊的環(huán)境氛圍；休息區(qū)、洽談區(qū)則以中性色或淡冷暖色為主，營(yíng)造出平和、清靜、親切怡人的合作氛圍；接待區(qū)則以淡色系列和明亮色系為主，體現(xiàn)主辦方迎客、溫暖之意（圖5-13）。48h第三節(jié)色彩應(yīng)用原則色彩本身無(wú)所謂好看與不圖5-13舒適宜人的空間給人溫馨的感覺

二、版式色彩設(shè)計(jì)展示版式在展示中能起到視覺傳達(dá)的作用，通常包含大量的圖、報(bào)表、照片和文字等。色彩主要有底色、圖片色彩、文字色彩等。版式色彩設(shè)計(jì)原則是：版式色彩不宜過(guò)多，應(yīng)形成一個(gè)較為明顯的體系。版式色彩基調(diào)的確定要與展示空間主調(diào)相呼應(yīng)，在觀者視覺心理上產(chǎn)生影響。可以用色相差異較小的同類色、近似色組成版式色彩體系，或降低明度和純度的不同色相，達(dá)到視覺上的平和過(guò)渡。根據(jù)展示主題變換色彩的傾向、純度、明度及組合方式，來(lái)烘托和反襯主題的內(nèi)在聯(lián)系，形成一種既有變化又有統(tǒng)一的色彩基調(diào)。還可以運(yùn)用版面上的文字和圖片作調(diào)和劑，減弱色彩的對(duì)比關(guān)系。在色彩面積的處理上應(yīng)注意主色須占版面色彩的60%左右，再在主調(diào)的基礎(chǔ)上配置相鄰色系的顏色，可以營(yíng)造出和諧統(tǒng)一的感覺。在展示設(shè)計(jì)中常出現(xiàn)展覽標(biāo)志，版式色彩常借用其標(biāo)準(zhǔn)色作為基色，讓參觀者對(duì)該展覽標(biāo)志形成深刻記憶，延伸展覽品牌效應(yīng)。這樣有利于場(chǎng)內(nèi)色彩的和諧統(tǒng)一。照片或圖片往往被設(shè)計(jì)師借用其圖像、色彩營(yíng)造展示氛圍，排版時(shí)要注意整版照片的黑白關(guān)系以及照片色彩與展板底色之間的關(guān)系（圖5-14）49h圖5-13舒適宜人的空間給人溫馨的感覺二、版圖5-14灰底襯托的圖版使畫面更突出三、照明色彩設(shè)計(jì)色彩依附于光而存在，形形色色的展示空間與結(jié)構(gòu)都是一個(gè)光色空間，各種特性的光色形成了不同的視覺效果，體現(xiàn)著空間的個(gè)性與主題（圖5-15）?？臻g與物品給觀者形成的光色藝術(shù)世界是由各種不同色光與各種不同物體固有的顏色在空間中搭配而成的，相同的物體在不同的光源下會(huì)呈現(xiàn)出不同的色彩。如白光下的紅花綠葉，在紅光下，紅花顯得更紅，綠葉因?yàn)椴痪邆浒l(fā)射紅光的特性，吸收紅光，而呈現(xiàn)黑色。這就涉及了光色的混合規(guī)律，展示設(shè)計(jì)師必須了解這些基本規(guī)律才能設(shè)計(jì)出滿意的空間。色光與物色的混合如表5-2所示。50h圖5-14灰底襯托的圖版使畫面更突出三、照明四、道具色彩設(shè)計(jì)展覽道具（展臺(tái)、展板、展柜、展架等）與展品直接接觸，對(duì)突出展品有很大的作用，必須根據(jù)展品顏色來(lái)確定展示道具的顏色，展示道具與展品的色彩關(guān)系、結(jié)構(gòu)形式要形成統(tǒng)一的風(fēng)格。道具外表色彩對(duì)展品應(yīng)起襯托作用，色彩不要產(chǎn)生混淆，一般要求淡雅、單純，油漆色以中度色性為宜，色調(diào)上盡可能統(tǒng)一，運(yùn)用金屬材料時(shí)最好使用亞光處理過(guò)的。確定道具色彩時(shí)，還要考慮與展示空間界面的色彩既要協(xié)調(diào)又要有對(duì)比。常用無(wú)光或亞光油漆，減少眩光的產(chǎn)生。充分利用色彩特性，協(xié)調(diào)展品與展示道具的關(guān)系，才能滿足不同觀眾的需要。（圖5-16）圖5-16用白色作為道具，襯托出化妝品的高品質(zhì)，容易吸引顧客51h四、道具色彩設(shè)計(jì)圖5-16用白色作為道具，襯

五、植物色彩設(shè)計(jì)展示活動(dòng)中的色彩設(shè)計(jì)總的來(lái)講應(yīng)該是一個(gè)既統(tǒng)一又有個(gè)性的和諧整體，包括入口、通道以及展位內(nèi)部特別布置的綠色植物等。植物色彩的選擇應(yīng)和整個(gè)展示空間色彩協(xié)調(diào)，形成統(tǒng)一的色調(diào)，植物只是用來(lái)點(diǎn)綴展示空間，因此要避免使用強(qiáng)對(duì)比色彩的植物，以免喧賓奪主，還要根據(jù)季節(jié)變化以及布置用途作出必要的調(diào)整，讓進(jìn)入展示場(chǎng)地的觀眾感到輕松，親近自然。（圖5-17）圖5-17綠色的植物和水景配合襯托出展示的主題52h五、植物色彩設(shè)計(jì)圖5-17綠色的植物和水景配一、展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)色彩展示中色彩的設(shè)計(jì)是很關(guān)鍵的一環(huán)，必須與展示活動(dòng)的主題十分貼切，也就是說(shuō)要確定傳遞給觀者什么樣的感受，是溫馨還是絢麗，是樸實(shí)還是華麗等印象。商業(yè)空間環(huán)境主要是展示商品，激發(fā)顧客的購(gòu)買欲望。商場(chǎng)外部應(yīng)與內(nèi)部風(fēng)格一致，所用色彩最好能區(qū)別于周圍的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，才能招攬更多的顧客。商場(chǎng)內(nèi)部色彩應(yīng)根據(jù)各類別商品的展示區(qū)域或功能區(qū)域設(shè)計(jì)，如服裝、食品、日用品、文具、玩具、化妝品、珠寶等商品的色彩應(yīng)有所區(qū)別，玩具區(qū)域選用鮮艷的純色，化妝品柜臺(tái)則往往從女性喜好的角度進(jìn)行色彩考慮，凸顯女性特質(zhì)（圖5-18）。一般商業(yè)性展覽活動(dòng)，大多采用中性、柔和、灰性色調(diào)，以突出展品特點(diǎn)，易于取得色彩上的和諧。公共娛樂(lè)場(chǎng)所是緩解現(xiàn)代人壓力、釋放人心靈的場(chǎng)所。色彩在使用上不能讓人產(chǎn)生沉悶、壓抑的情緒，應(yīng)大量采用對(duì)比手法，使用跳躍性的色彩來(lái)烘托歡快熱烈的氛圍，達(dá)到放松、愉悅的目的。第四節(jié)展示色彩設(shè)計(jì)方法53h一、展示空間環(huán)境設(shè)計(jì)色彩第四節(jié)展示色圖5-18白色的化妝品柜臺(tái)凸顯女性特質(zhì)文教、科研、圖書館類的公共性文化場(chǎng)所空間環(huán)境色彩在設(shè)計(jì)手法上應(yīng)注重其文化氛圍，不宜選用高純度的色彩，總體色調(diào)宜以安寧、平靜、柔和色調(diào)、淡雅色調(diào)或中性色為主，減緩視覺疲勞，營(yíng)造一種舒適、安靜的氛圍。與食品有關(guān)的空間環(huán)境色彩配置要充分考慮食品的特點(diǎn)，能誘發(fā)人的味覺聯(lián)想，激起人的食欲。常用紅、黃、橙等暖色輔以白色，容易讓人聯(lián)想到黃、橙色的食物（圖5-19）。不宜用深紫等深色系顏色，因?yàn)槠淙菀鬃屓水a(chǎn)生食物不新鮮、腐爛的聯(lián)想。圖5-19令人產(chǎn)生食欲感的色調(diào)，才能誘發(fā)顧客的購(gòu)買欲望54h圖5-18白色的化妝品柜臺(tái)凸顯女性特質(zhì)文教二、結(jié)合CIS設(shè)計(jì)色彩CIS（企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）是一種企業(yè)文化，需要取得社會(huì)認(rèn)知，從而獲得公信度。良好的企業(yè)形象設(shè)計(jì)與推廣是展示設(shè)計(jì)的任務(wù)之一。企業(yè)做展示的目的是為了實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體形象目標(biāo)的具體細(xì)化過(guò)程，在這一過(guò)程中能形成統(tǒng)一的感官形象和社會(huì)形象，達(dá)到塑造、傳播和提升企業(yè)形象的目的。CIS體現(xiàn)了行業(yè)特征和企業(yè)的整體文化內(nèi)涵，但為了加深對(duì)企業(yè)的形象記憶，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)，很多大型企業(yè)的展示活動(dòng)色彩會(huì)選用與其標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色一致的色彩，為企業(yè)做宣傳。無(wú)論是從企業(yè)標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、標(biāo)準(zhǔn)色彩運(yùn)用還是整體形象組合等方面都嚴(yán)格按照企業(yè)形象的基本要素來(lái)進(jìn)行。只有視覺形象規(guī)范統(tǒng)一，才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊力，達(dá)到強(qiáng)化企業(yè)形象宣傳的展示主題目的?？梢圆扇〉姆绞桨◤堎N墻面海報(bào)、懸掛旗幟、POP廣告、制作指示標(biāo)牌等，使參觀者進(jìn)入展館時(shí)對(duì)企業(yè)的形象形成深度記憶，有利于企業(yè)品牌效應(yīng)的形成，對(duì)企業(yè)標(biāo)志色及其延伸色彩的運(yùn)用，使整個(gè)展位形成一種統(tǒng)一、和諧的有別于其他展位的視覺環(huán)境。當(dāng)參觀者走進(jìn)一個(gè)展位，呈現(xiàn)在他眼前的每一個(gè)部分、每一件物體的色調(diào)是基本一致的，他總是會(huì)被這樣和諧統(tǒng)一的色調(diào)所感染，對(duì)色彩產(chǎn)生強(qiáng)烈的反應(yīng)，從而在記憶里留下深刻的視覺印象。例如“可口可樂(lè)”總在其展示空間中運(yùn)用大量標(biāo)準(zhǔn)色彩，傳達(dá)其主題特征，烘托出其產(chǎn)品的固有特色，進(jìn)而達(dá)到推廣產(chǎn)品的目的（圖5-20）。麥當(dāng)勞金黃色“M”標(biāo)志和其下面的紅色背景決定了世界各地麥當(dāng)勞店面色彩的一致。55h二、結(jié)合CIS設(shè)計(jì)色彩22h三、遵循色彩構(gòu)成原則1.色彩的對(duì)比展示空間中光有統(tǒng)一的色調(diào)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行展示色彩設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注意色彩的對(duì)比關(guān)系，避免過(guò)于統(tǒng)一、平淡的色彩關(guān)系，要追求展示色彩設(shè)計(jì)的生動(dòng)性。沒有色彩的對(duì)比，就沒有色彩的表現(xiàn)。色彩的對(duì)比是通過(guò)色彩的“色反差”和“色對(duì)應(yīng)”效果來(lái)豐富畫面、渲染氣氛、表達(dá)感情的。色彩的對(duì)比容易受到多種因素的影響，例如色彩的面積、時(shí)間、明度、純度等。常用色彩對(duì)比規(guī)律如下：(1）提高對(duì)比色彩的純度，強(qiáng)化色彩間鮮艷程度的對(duì)比。兩種鮮艷的顏色并置時(shí)，更鮮艷的一方會(huì)壓倒另一方，讓原來(lái)鮮艷的色彩感覺不太鮮明，但與不鮮艷的顏色相比時(shí)，鮮明度大增。(2）建立色彩之間的補(bǔ)色關(guān)系，強(qiáng)化色相對(duì)比作用。色相對(duì)比是色相環(huán)上相距90o的色彩對(duì)比，給人強(qiáng)烈的刺激感。補(bǔ)色對(duì)比是色相環(huán)上成180o角時(shí)的色彩對(duì)比，也是最強(qiáng)烈的色彩配置。圖5-20“可口可樂(lè)”總能讓人過(guò)目不忘56h三、遵循色彩構(gòu)成原則圖5-20“可口可樂(lè)”總能(3）強(qiáng)化面積對(duì)比效果。這是在設(shè)計(jì)中強(qiáng)調(diào)各部分色彩在空間中所占的位置、比例的對(duì)比，能產(chǎn)生一種跳躍的節(jié)奏感。(4）關(guān)注色彩感覺的心理效應(yīng)引起的冷暖對(duì)比。紅、橙、黃色相使人感覺溫暖；藍(lán)、紫色相讓人覺得寒冷；白光因反射率高而冷，黑色因吸收率高而暖。（圖5-21）(5）注重明度差別形成的對(duì)比。既包含同類色的明度對(duì)比，也包含不同類色的明度對(duì)比。在色相中檸檬黃明度最高，藍(lán)紫色明度最低。高明度的色彩優(yōu)雅、明亮；中明度的色彩柔和、穩(wěn)定