大學生手機使用習慣調(diào)研報告

Word——3—大學生手機使用習慣調(diào)研報告（執(zhí)行：部門同事reed）

調(diào)研說明

?調(diào)查對象：長沙、武漢、成都5所高校應屆畢業(yè)生

手機用戶，合計219人（男生占65%，女生占35%）

?調(diào)查形式：針對參與a8校內(nèi)聘請的應屆畢業(yè)生，現(xiàn)場發(fā)放并回收問卷

?調(diào)查目的：了解高校生手機使用基本狀況

了解高校生手機消費力量及手機音樂使用習慣

了解高校生對目前競品手機音樂播放器的認知及使用狀況

為高校生細分市場的產(chǎn)品及推廣策略供應參考

?執(zhí)行時間：湖南高校11-14湖南科技高校11-17

華中科技高校11-20武漢理工高校11-21

成都電子科技高校11-28

?由于地區(qū)及操作所限，本次調(diào)查未遵循嚴格抽樣程序，因此，調(diào)研數(shù)據(jù)管中窺豹，僅供參考

?為行文便利，報告仍將以“高校生”作為陳述對象，但結(jié)果代表性請參照以上說明

調(diào)研主要發(fā)覺

?高校生鐘情四大品牌手機，山寨之風吹進校內(nèi)

?動感地帶高校生市場占有率保持肯定領先，聯(lián)通新勢力居其次

?增值業(yè)務在高校生市場具備增長潛力

?七成以上的高校生手機用戶有過手機上網(wǎng)經(jīng)受

?高校生使用最多的手機消遣依次是音樂、談天、看新聞、嬉戲

?電腦和mp3仍是高校生聽歌的主要途徑

?近22%的高校生在用手機聽歌時通過在線獵取音樂內(nèi)容

?競品手機音樂播放器中，手機音樂認知率最高，3g門戶旗下ggmusic使用率最高

問卷內(nèi)容解析

高校生使用手機品牌分布

動感地帶市場占有率保持肯定優(yōu)勢

高校生購機渠道

手機連鎖店、品牌專賣店仍是同學購機的主要渠道

5.02%的數(shù)據(jù)表明網(wǎng)購在校內(nèi)也有了肯定的人氣基礎

手機每月消費

第一，68.49%的高校生手機每月消費在20-60元之間；

其次，月消費在60元以上的占28.77%的比例；

第三，該數(shù)據(jù)表明，近50%的同學具備增值業(yè)務的消費力量76.26%的高校生有過手機上網(wǎng)經(jīng)受

該題按流量上網(wǎng)人群中有部分屬于不清晰自己手機上網(wǎng)計費

方式的；因此保守估量高校生使用手機包月上網(wǎng)的比例至少在35%以上64%的高校生有設置彩鈴的經(jīng)受

使用最多的手機消遣功能

手機上使用最多的消遣依次是音樂、談天、看新聞、玩嬉戲電腦和mp3仍是高校生最常用的聽歌途徑

近22%的高校生將在線獵取音樂內(nèi)容作為手機聽歌主要方式

第一，從電腦下載仍是手機音樂的主要來源；

其次，近22%的高校生采納“手機上網(wǎng)下載、手機在線收聽、手機音樂軟件”作為獵取手機音樂的主要方式。

競品播放器的認知率和使用率

認知率=聽說人數(shù)/被訪總?cè)藬?shù)使