康師傅方便面公司春運(yùn)關(guān)愛送溫暖活動策劃書

精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)專心---專注---專業(yè)精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上專心---專注---專業(yè)康師傅方便面公司春運(yùn)關(guān)愛送溫暖活動策劃書——愛是無聲的音符前言近年來，隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，“企業(yè)公民”的概念在國際上已經(jīng)得到了充分的認(rèn)可并流行。企業(yè)將自己的一部分效益回饋社會，開展各種慈善活動，不僅滿足了社會公益活動對資金的需求，同時企業(yè)又將自己良好的文化觀念帶給社會，提高社會的道德水品。“康師傅”中國食品市場的領(lǐng)軍公司，作為家喻戶曉的知名品牌，其品牌價值約為7.26億美元。目前該公司的三大品項產(chǎn)品，皆已在中國食品市場占領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)地位，而且在愛心事業(yè)的貢獻(xiàn)上，也是大力捐獻(xiàn)，不遺余力的。致力于建設(shè)希望小學(xué)，重點(diǎn)放在邊疆，貧困地區(qū)。如青海，四川，貴州等地區(qū)。大力救援災(zāi)區(qū)，無論是地震，洪災(zāi)，還是干旱，勞作辛苦的民警所，都有康師傅方便面產(chǎn)品的影子，為災(zāi)區(qū)人民他們送上溫暖。致力于兩岸交流，頂新贊助新成立的足球隊等公益事業(yè)。年關(guān)將至，出門在外的游子，都紛紛背上行囊不管路途多遙遠(yuǎn)都踏上返鄉(xiāng)路回家團(tuán)員?？祹煾捣奖忝娼柚哼\(yùn)這一時期，向火車站上的游子們贈送新品牌“酸辣牛肉面”，關(guān)心游子，贈送溫暖。通過此次春運(yùn)送溫暖社會公益活動，也從而達(dá)到推廣新品種，提高康師傅方便面的知名度，從而樹立良好的企業(yè)形象，增強(qiáng)市場競爭力。調(diào)查分析調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計自我形象本次問卷中每份問卷包含11個小題，發(fā)放問卷20份，收獲有效問卷19份。每個小題中選項所附分值分別是A.非常好：5分、B.好：4分、C.一般：3分、D.不好：2分、E.非常不好：1分。下面是數(shù)據(jù)統(tǒng)計表：非常好好一般不好非常不好味道011521質(zhì)量17911價格28540口碑47440味道種類112510五連包銷售方式111321標(biāo)識形象28621口號16912信譽(yù)度212230老總知名度39511公益事業(yè)15940康師傅方便面實(shí)際形象數(shù)據(jù)統(tǒng)計本次問卷中每份問卷包含11個小題，發(fā)放問卷40份，收獲有效問卷4份。每個小題中選項所附分值分別是A.非常好：5分、B.好：4分、C.一般：3分、D.不好：2分、E.非常不好：1分。非常好好一般不好非常不好1味道21620112面的質(zhì)量01023613價格是否合理09151244口碑5141635種類豐富度12315106家庭五連包銷售方式012141317標(biāo)識形象41913318口號3719569信譽(yù)度214213010老總知名度022014411公益事業(yè)做的好不好0718123分析從以上數(shù)據(jù)統(tǒng)計得出：優(yōu)點(diǎn)：消費(fèi)者食用方便面數(shù)量大，康師傅方便面在方便面市場中占據(jù)市場領(lǐng)先地位，在消費(fèi)者心中有良好的形象印象，特別是在標(biāo)識和產(chǎn)品種類豐富度上，在社會公眾中獲得一致好評的口碑。具有良好的信譽(yù)度。缺點(diǎn)：只是在價格與面的質(zhì)量上還需要改進(jìn)，老總知名度和公益事業(yè)方面宣傳力度不夠，外界認(rèn)識不全面。需要加強(qiáng)宣傳力度。S優(yōu)勢市場W劣勢宣傳消費(fèi)者公益事業(yè)口碑老板知名度標(biāo)識形象 O機(jī)會市場T威脅價格目標(biāo)戰(zhàn)略康師傅方便面通過在西南片區(qū)各火車站設(shè)點(diǎn)，向踏上返鄉(xiāng)征途的旅客們贈送新品種“酸辣牛肉面”，關(guān)心游子，體貼游子?？祹煾捣奖忝嫱ㄟ^“贈方便面，送溫暖”這一公益活動，推廣其新品種“酸辣牛肉面”，為新品種進(jìn)一步進(jìn)入市場做好鋪墊工作。此外，康師傅方便面還綜合媒介、傳媒等手段，對此次公益活動進(jìn)行宣傳，從而進(jìn)一步提高康師傅方便面的知名度，樹立良好的企業(yè)形象，提升人們對康師傅方便面的評價，為康師傅方便面擴(kuò)大市場份額提供條件，增強(qiáng)市場競爭力，提高影響力度。創(chuàng)意說明活動主題：此次活動主要為了讓在寒冷的冬天返鄉(xiāng)過年的農(nóng)民工、學(xué)生及其他人群在等車過程中怕錯過時間而沒飯吃而專門送上一份溫暖，每年春節(jié)人人都希望回家，但回家卻是一個很艱辛的歷程，特別是對于在東部沿海和北方的西南農(nóng)民工而言，冬天南方基本溫度在十度左右徘徊甚至更高，而北方普片在零下十度甚至三四十度，所以冬天南方成了北方人向往的地方，良好的氣候條件使大批人在冬天遷向南方，然而春節(jié)，南方人也是迫切回到家和家人團(tuán)聚，“回家真好”這是春節(jié)期間一句很實(shí)在的話，眾所周知，西南地區(qū)的交通情況在全國范圍內(nèi)算得上是最差的，而在春運(yùn)高峰期更是每天有數(shù)以萬計的人在車站等候，主要是火車站?；丶覍τ诤芏嘣谶h(yuǎn)方的人來說一年差不多就一次，并且基本都集中在春運(yùn)高峰期，各行各業(yè)的人都再這里等車、轉(zhuǎn)車，更多的人是拿著大包小包，有的抱兒帶女，很多人怕因?yàn)槿コ砸活D飯而錯過車，對于這群人來說吃飯成了以個很大的難題，而我們知道方便面，很大程度上人們喜歡就是因?yàn)樗姆奖?，特別對于吃飯難的人群來說是一個很好的選擇，可以說這是大批的潛在“消費(fèi)者”，在這個時候我們免費(fèi)為他們提供一份熱騰騰的方便面，我們認(rèn)為很多人都會記住這份溫暖，這樣做也是一種無形的廣告，是一種利人利己的做法，既可以讓消費(fèi)者記住我們的產(chǎn)品，也會為康師傅以后的市場打下良好的基礎(chǔ)。名稱和標(biāo)語：愛是無聲的音符項目：春運(yùn)高峰期在西南各大火車站設(shè)點(diǎn)為來往的旅客提供免費(fèi)的方便面（熱水剛泡好的面），讓來往的旅客不再因?yàn)榕鲁砸活D飯而錯過車標(biāo)語：愛是無聲的音符宣傳作品：康師傅炮姜仔雞面。我們認(rèn)為炮姜仔雞面食最適合的產(chǎn)品，炮姜仔雞面內(nèi)附嫩姜泡制入味，并且精選時下嘴流行的酸辣口味又地道又美味，姜有開胃暖胃的功能并可以驅(qū)寒。媒介策略傳播主題：康師傅方便面西南片區(qū)各大火車站送溫暖活動之愛是無聲的音符傳播角度：概念宣傳角度：政府及公益組織的主導(dǎo)作用。共創(chuàng)美好明天，一起尋找溫暖。每天吃出健康。事件曝光角度：康師傅方便食品有限公司獨(dú)家贊助。世界還有“愛”，從我們做起。誘惑角度：無條件免費(fèi)，讓你禁不住誘惑。只要伸出援助之手，世界不再冷漠。公益角度：送溫暖總動員，原來做公益那么簡單。有時候公益不是一個人的事，提倡全民的社會責(zé)任。媒介比重：電視發(fā)揮電視公信力強(qiáng)的特性，尋找公益點(diǎn)，與電視欄目合作共同推廣公益活動的宣傳。報紙發(fā)揮報紙到達(dá)率高的特性。主要進(jìn)行企業(yè)老總的包裝和送溫暖活動的炒作，并根據(jù)活動制造新聞點(diǎn)展開報道。網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)是媒介的主體，幾本上承載了所有的宣傳內(nèi)容，企業(yè)老總的包裝，送溫暖活動的炒作，公益活動的宣傳，以及日常活動和特殊事件的報道等。傳播渠道：全程支持：雅虎（），雅虎作為全球第一大門戶搜索網(wǎng)站，業(yè)務(wù)遍及24個國家和地區(qū)，為全球超過5億的獨(dú)立用戶提供多元化的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。主辦媒體：BTV北京、北京晨報、激動網(wǎng)、中英人民廣播電臺在整個活動的過程中媒體宣傳將配合造勢，吸引更多的顧客，同時擴(kuò)大公益活動的社會知名度。3、協(xié)辦媒體：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、環(huán)球在線、騰訊網(wǎng)?；顒佑媱澔顒又黝}：愛是無聲的音符活動地點(diǎn)：西南片區(qū)各大火車站活動內(nèi)容：春運(yùn)之際，在西南片區(qū)各大火車站設(shè)點(diǎn)，無論顧客是哪一階層的人員，只要憑火車票就可在康師傅方便面愛心亭活動現(xiàn)場領(lǐng)取一桶方便面，口味自選，一票一桶?；顒訒r間：春運(yùn)期間活動準(zhǔn)備：在活動開始之前，各地區(qū)企劃應(yīng)先按照各自負(fù)責(zé)地區(qū)的情況，提前與火車站取得聯(lián)系，并做好相應(yīng)的場地安排，將相應(yīng)的物料提前運(yùn)到活動現(xiàn)場，避免活動開展時物料不齊，活動無法開展的尷尬局面?；顒有麄鳎?、小冊子宣傳：將印有企業(yè)的宣傳小冊子在活動開展時做現(xiàn)場派發(fā)2、海報宣傳：活動現(xiàn)場將與公司有關(guān)的海報粘貼出來，并在火車站顯眼位置將活動信息張貼出來3、橫幅宣傳：在火車站入口處懸掛企業(yè)的特色橫幅4、展板宣傳：將康師傅的美化版設(shè)置在活動現(xiàn)場的周圍，好讓消費(fèi)者在等車時的無聊時間里對康師傅的各種產(chǎn)品，以及公司的概況有一個大致的了解5、媒介宣傳：通過網(wǎng)站。電視新聞等渠道做一個活動的講解活動目的：火車站作為西南片區(qū)主要的春運(yùn)工具，在火車站做這樣一場“愛是無聲的音符”特別活動，會給消費(fèi)者帶來不一樣的感覺，會讓忠實(shí)消費(fèi)者更加忠實(shí)，讓其他消費(fèi)者樹立對康師傅的信任，讓廣大消費(fèi)者看到，康師傅是一個有愛心的企業(yè)，在您忙碌著回家之際，康師傅不忘為您的健康考慮，為您送上一盒方便面，緩解您旅途的饑餓，正好奠定了康師傅方便面一個大廚的良好形象。經(jīng)費(fèi)預(yù)算西南地區(qū)：（云南、四川、貴州、西藏）方便面：3元／桶×1000桶×3天×4＝36000元員工工資：80元／人×10人×3天×4＝9600元工作餐：5元／人×10人×3天×4＝600元橫幅：30元／塊×2塊×4＝240元宣傳單：0.2元／份×800份×4＝640元經(jīng)費(fèi)預(yù)算表單位：元云南四川貴州西藏合計方便面900090009000900036000員工工資24002400240024009600工作餐150150150150600橫幅60606060240宣傳單160160160160640合計1177011770117701177047080效果預(yù)測這次春運(yùn)關(guān)愛送溫暖活動公益活動主要目地在于退出新產(chǎn)品，然而我們選擇在春運(yùn)期間在車站給返鄉(xiāng)過年的人們免費(fèi)送出我們的溫暖。在春運(yùn)期間經(jīng)過火車這一交通工具返鄉(xiāng)的大部分都為社會中低層的群體，然而每年媒體在這段時間都會很關(guān)心這個問題。因車站地段總會存在食品類