廣告創(chuàng)意手法課件

復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意思維獲取創(chuàng)意的方法復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意1、什么是廣告創(chuàng)意動態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)過程。

在廣告策略的指導(dǎo)下，對如何有效的傳遞廣告訴求和主題進(jìn)行創(chuàng)造性的思考過程。靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。

是指廣告創(chuàng)意活動的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告訴求和主題的方式。1、什么是廣告創(chuàng)意動態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)過程2、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意的核心概念廣告的形象和風(fēng)格具體的執(zhí)行點子2、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意的核心概念（2）廣告創(chuàng)意的特點目的性創(chuàng)新性震撼性規(guī)范性（2）廣告創(chuàng)意的特點目的性4、創(chuàng)意的過程20世紀(jì)60年代，美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出了廣告創(chuàng)意的五個步驟：收集資料消化資料孵化資料創(chuàng)意誕生定型實施4、創(chuàng)意的過程20世紀(jì)60年代，美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)5、廣告創(chuàng)意思維形象思維與抽象思維頓誤思維垂直思維與水平思維發(fā)散思維與聚合思維順向思維與逆向思維5、廣告創(chuàng)意思維形象思維與抽象思維6、獲取創(chuàng)意的方法集體創(chuàng)意的方法頭腦風(fēng)暴法（BrainStorming）戈登法出入法個體創(chuàng)意的方法啟發(fā)構(gòu)思法金字塔法輻射構(gòu)思法筆記法6、獲取創(chuàng)意的方法集體創(chuàng)意的方法廣告策劃的內(nèi)容（1）廣告市場調(diào)查與分析（2）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策（3）制定廣告定位策略（4）擬定廣告媒體策略（5）確定廣告訴求策略（6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思（7）創(chuàng)作廣告宣傳文案（8）決定廣告表現(xiàn)策略（9）確定廣告預(yù)算方案（10）撰寫《廣告策劃書》廣告策劃的內(nèi)容（1）廣告市場調(diào)查與分析（6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思第12講廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法廣告表現(xiàn)就是通過一定的表達(dá)方式或表現(xiàn)方式，用語言文字、圖形、色彩或其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來，實現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費的目的。第12講廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法廣告表現(xiàn)就是通過一定的表達(dá)方式或廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法幽默手法恐懼手法名人手法動漫手法漢字手法對比手法夸張手法比喻手法懸念手法留白手法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法幽默手法對比手法1、幽默

受眾對廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。廣告創(chuàng)意采用幽默手法，可有效緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除其對廣告所持的逆反心理。感情需求性產(chǎn)品(如快餐、甜點、軟飲料)多用此類訴求方式；

與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)則不宜用此類訴求方式，如藥品就是如此。1、幽默受眾對廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。廣告創(chuàng)意采用幽例：tvc2006手機(jī)音樂頻道

諾基亞7650綁架篇

公眾場合禁止吸煙

胡戈惡搞廣告1

2

3胡戈，湖北省武漢人，電子音樂和視頻作者。因為創(chuàng)作劇本《一個饅頭引發(fā)的血案》而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為眾人追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人。后因險些被大導(dǎo)演陳凱歌以侵權(quán)罪而告上法庭更是名聲大噪。例：tvc2006手機(jī)音樂頻道胡戈，湖北省武漢人，電子音樂和廣告創(chuàng)意手法課件幽默廣告具有以下特征：含蓄性。

美國西海岸廣告牌：“如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！鄙羁绦浴７▏惠v滿載復(fù)印機(jī)的大型貨車上貼的告示：“小心駕駛，閣下無法復(fù)印！”

馬來西亞城市交通：“閣下駕駛汽車，時速不超過30英里，可以欣賞本市美麗的景色；超過60英里，請到法庭做客；超過80英里，歡迎光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；上了100英里，預(yù)祝你安息?！睖睾裥?。不應(yīng)去嘲諷自己所推介的消費客體，更不能嘲笑有購買欲求的消費主體。

如某飯店的廣告：“請到這里用餐，否則你我都要挨餓了!”幽默廣告具有以下特征：含蓄性。

美國西海岸廣告牌：“如果您的幽默廣告應(yīng)注意的問題：

避免低俗的趣味避免喧賓奪主切忌千篇一律，切忌將一切生活主題都拿來幽默，任何涉及死亡、殘疾、中傷、橫禍、災(zāi)難、痛苦等的內(nèi)容，都不宜被當(dāng)作笑料來幽默。幽默廣告常常用到小孩和動物元素

如：富士膠卷嬰兒給父母照相

巴拉巴拉1

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柯達(dá)膠卷聰明猩猩幽默廣告應(yīng)注意的問題：避免低俗的趣味2、恐懼手法通過特定的廣告引起消費者害怕、恐懼及其有關(guān)的情感體驗，從而使消費者渴望追求一種解救，自然就引向廣告推薦的產(chǎn)品?？謶謴V告多用于公益廣告之中。2、恐懼手法通過特定的廣告引起消費者害怕、恐懼及其有關(guān)的情感廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件恐懼手法需注意：恐懼強(qiáng)度要適度。

威脅太強(qiáng)烈，會引起反感。但威脅太弱也同樣不能引起受眾的注意與重視。

例：史克腸蟲清：隆起的大肚子旁，文字“她和2000多條生命在一起”

反對虐待兒童從一個側(cè)面，采用較新而易為人們接受的方式進(jìn)行訴求，扣住產(chǎn)品特性與功能，才能達(dá)到誘導(dǎo)目的。給予提示解決方法時要誠懇，富有關(guān)懷之心。恐懼手法需注意：3、名人手法據(jù)《戰(zhàn)國策·燕策二》記載：一個在馬市賣馬，一連叫賣三個早晨，均無人問津，只得求助相馬大師伯樂。伯樂“環(huán)而視之，去而顧之”，立即使馬的價格增加十倍。3、名人手法據(jù)《戰(zhàn)國策·燕策二》記載：一個在馬市賣馬，一連叫名人手法的作用名人廣告能迅速提升品牌的知名度

如：霸王名人廣告可以提升品牌形象名人廣告可以增強(qiáng)銷售商信心，便于建立和完善銷售渠道名人手法的作用名人廣告能迅速提升品牌的知名度運(yùn)用名人手法應(yīng)注意的問題注意名人的道德人品注意名人與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)

如：阿迪、NIKE的名人廣告

金噪子喉寶：羅納爾多、卡卡注意名人傳播信息的真實性

如：廣告中為兒子補(bǔ)鈣，但其實只有一個女兒

明明還未做母親，卻說孩子吃了**，吃飯更香。注意名人廣告的傳播重心注意預(yù)防和控制名人意外事件所帶的風(fēng)險。

如：趙薇的“軍旗服事件”運(yùn)用名人手法應(yīng)注意的問題注意名人的道德人品4、動漫手法動漫手法運(yùn)用的兩種方式：淺層次的運(yùn)用：動畫廣告片

如：納愛斯牙伢樂牙膏、可口可樂帶熊貓回家

酷兒飲料深層次的運(yùn)用：創(chuàng)作一個卡通形象代言人，長時間系列化地進(jìn)行廣告運(yùn)作，成為品牌的符號和象征。

如：七喜飲料1

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4、動漫手法動漫手法運(yùn)用的兩種方式：5、漢字手法韋伯·揚(yáng)：“文字本身就是創(chuàng)意”“文字是創(chuàng)意的符號，我們能夠以收集文字來收集創(chuàng)意”利用文字創(chuàng)意方面，漢字所擁有的優(yōu)勢更加明顯。因為英語類的文字只表音不表義，而漢字具有象形性。5、漢字手法韋伯·揚(yáng)：“文字本身就是創(chuàng)意”“文字是創(chuàng)意的符漢字手法的兩種運(yùn)用方式利用漢字形與意的結(jié)合，并與產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來

如：渤海銀行

浦發(fā)銀行通過對字體進(jìn)行分拆、調(diào)整、扭曲等方法形成廣告訴求所需要的意義

如：

保護(hù)森林公益廣告：廣告由四幅圖組成，每幅圖的主題都是一個反白的黑體字。第一幅是“森”字，第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅“十”字。漢字手法的兩種運(yùn)用方式利用漢字形與意的結(jié)合，并與產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)廣告創(chuàng)意手法課件朝鮮統(tǒng)一招貼澳門回歸招貼朝鮮統(tǒng)一招貼澳門回歸招貼6、對比手法對比手法的運(yùn)用方式：兩種或多種品牌的暗比

兩種或多種品牌指名道姓的明比

如：1983年，“溫迪”漢堡與麥當(dāng)勞雙層4盎司漢堡的對比與想象出來的對手相比較。

如：格蘭仕不銹鋼空調(diào)。自比：使用產(chǎn)品前后的對比或新舊產(chǎn)品的對比。

例：洗衣粉廣告的使用前后效果對比6、對比手法對比手法的運(yùn)用方式：廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件案例：澳柯瑪：“沒有最好，只有更好”飛利浦：“讓我們做得更好”“果凍我要喜之郎”案例：使用對比廣告應(yīng)注意:注意深刻理解有關(guān)對比廣告的相關(guān)法規(guī)，避免觸犯法律注意對比要有針對性，要最終傳達(dá)廣告的訴求重點

如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖

娃哈哈高鈣果C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜”

使用對比廣告應(yīng)注意:7、夸張手法在廣告中，把商品的某種特性，通過極度夸張的手法表現(xiàn)出來。

如：汽車廣告——展示產(chǎn)品具有“可靈活運(yùn)用的雙面滑動式車門”這一特點：兩個男孩在打雪仗，看到一輛車駛來，便惡作劇，伺機(jī)“襲擊”它，不想，司機(jī)機(jī)敏地啟動雙開門，結(jié)果，兩個男孩用力擲出的雪團(tuán)穿越車門而過，在他倆臉上開了花。

7、夸張手法在廣告中，把商品的某種特性，通過極度夸張的手法表廣告夸張術(shù)可分以下幾類：功能特點夸張。產(chǎn)品業(yè)績夸張。

“車到山前必有路，有路必有豐田車”；

“無論你到何處，都能買到柯達(dá)”；

“三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋”（皮鞋廣告）使用效果夸張。口香糖

“往身上灑一點，任何事情都可能發(fā)生”(香水廣告)；

“不要對剛從這里走出來的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。廣告夸張術(shù)可分以下幾類：功能特點夸張。背離常理夸張。

“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后這山就沒了”(旅游廣告)；

“從12月23日起，大西洋將縮小20%”(航空公司廣告)；警示勸誡夸張。

“請司機(jī)注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品”

“酒杯＋方向盤＝棺材”背離常理夸張。

“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后這功能特點夸張功能特點夸張使用效果夸張使用效果夸張功能特點夸張功能特點夸張使用效果夸張使用效果夸張使用效果夸張使用效果夸張廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件夸張訴求還得注意廣告必須以過硬的質(zhì)量和真誠的服務(wù)作為依托?？鋸埖乃季S根基是想象力，夸張實際上是一種擴(kuò)大的、歸謬的聯(lián)想?？鋸埖膽?zhàn)略是“抓住一點，不計其余”，不必過多考慮這一點的合理性。注意夸張與夸大的區(qū)別。

如：“去黑斑一周見效，保證三天給你一層新皮膚”夸張訴求還得注意廣告必須以過硬的質(zhì)量和真誠的服務(wù)作為依托。8、比喻手法比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類”，使人獲得生動活潑的形象感。8、比喻手法比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件Brighton語言學(xué)校平面廣告。

Brighton語言學(xué)校平面廣告。廣告創(chuàng)意手法課件9、懸念手法兩種運(yùn)用方式：在一個廣告作品內(nèi)部形成懸念。

在廣告片一開始，展示出一種反?，F(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀眾對廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。

隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點。

例：麥當(dāng)勞嬰兒搖籃篇

大眾polo

大眾MINIVAN汽車

通過系列廣告之間的相互提示、相互關(guān)聯(lián)形成懸念。如：伊利優(yōu)酸乳1

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9、懸念手法兩種運(yùn)用方式：懸念廣告策略：要針對產(chǎn)品特征恰當(dāng)?shù)卣归_，一個側(cè)面、一個相關(guān)聯(lián)想都可引出懸念。由于系列懸念廣告有一個設(shè)疑然后解疑的過程，要求廣告具備一定的重復(fù)出現(xiàn)率或穩(wěn)定保持期，以便于人們仔細(xì)揣摩。系列懸念廣告在選擇媒體時，一定要注意適于自身形式的連續(xù)性；時間的延續(xù)也不宜太長，否則人們的興趣在重看加深印象之前便已消退。懸念廣告策略：10、留白手法廣告留白手法：

在文字、畫面、聲音等方面的設(shè)計構(gòu)成上，故意產(chǎn)生空隙，留出空白，簡化圖文信息量，減輕受眾視聽消化量，促成告知、接受、行動并實現(xiàn)銷售的效果。10、留白手法廣告留白手法：

在文字、畫面、聲音等方面的設(shè)計留白手法的形式構(gòu)圖留白即圖文構(gòu)圖元素只占整個作品很小的面積

如：大眾金龜車－－想想小的好處

奔騰剔須刀文案留白

廣告中文字語言較少，重在以哲理性的文字表達(dá)理性與嘗試，賦予產(chǎn)品某種有深度的情感體驗或純粹唯美的快感。

如：2010，看中國聲音留白整個廣告完全無聲只有音效，沒有旁白說辭，只在廣告末端用一兩句簡潔的廣告語，達(dá)到畫龍點睛的效果。如：耐克留白手法的形式構(gòu)圖留白廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意的手法幽默手法恐懼手法名人手法動漫手法漢字手法對比手法夸張手法比喻手法懸念手法留白手法例：SONY

果漿

西門子廣告創(chuàng)意的手法幽默手法對比手法例：SONY果漿西英國一鄉(xiāng)村理發(fā)店，在村邊橋頭上樹起一塊木牌，上邊模仿中古時代綠林豪杰攔路搶劫時恫嚇的口吻寫著：“先生們，我要你們的腦袋！”英國一鄉(xiāng)村理發(fā)店，在村邊橋頭上樹起一塊木牌，上邊模仿中古時代“野狼”所向披靡：1974年3月26日，臺灣的兩家報紙上同時刊登一則廣告，廣告上端是幅漫畫式的機(jī)車插圖，沒有注明廠牌，廣告下端是幾行家：“今天不要買機(jī)車，請你稍候六天，買車您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車就要來了。”第二、三、四、五、六、七天連續(xù)做不同文案的廣告。

（注：“機(jī)車”是臺灣對摩托車的稱呼）“野狼”所向披靡：

今天不要買機(jī)車，請你稍候六天，買車您必須慎重地考慮。有一部意想不到的好車就要來了。今天不要買機(jī)車，請你稍候六天，買車您必須慎重地考慮。請您稍候五天……請您稍候五天……稍候四天稍候四天

再稍候三天。

要買機(jī)車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力、耐用度等等。

有一部與眾不同的好車就要來了。再稍候三天。

要買機(jī)車，您必須考慮到外型、耗油量、馬力

讓您久候的這部外型、動力、耐力度、省油都能令您滿意的野狼125機(jī)車，就要來了。煩您再稍候兩天。讓您久候的這部外型、動力、耐力度、省油都能令您滿意的野

對不起，讓您久候的野狼125機(jī)車，

明天就要到來了。”對不起，讓您久候的野狼125機(jī)車，

明天就要到來了?！币袄?25野狼125投入多一點，方法好一點，績效自然高一點。11月-2211月-22Monday,November7,2022未來的成功屬于質(zhì)量領(lǐng)先者。01:32:0201:32:0201:3211/7/20221:32:02AM若要產(chǎn)品好，個人品質(zhì)要提高。11月-2201:32:0201:32Nov-2207-Nov-22老毛病，要根治。小問題，要重視。01:32:0201:32:0201:32Monday,November7,2022管理基礎(chǔ)打得牢安全大廈層層高。11月-2211月-2201:32:0201:32:02November7,2022寧愿事前檢查，不可事后修改。2022年11月7日1:32上午11月-2211月-22搞好安全有責(zé)任，永為國家做貢獻(xiàn)。07十一月20221:32:02上午01:32:0211月-22抓好產(chǎn)品質(zhì)量，必須從我做起。十一月221:32上午11月-2201:32November7,2022ISO9000--主客共享樂在其中。2022/11/71:32:0201:32:0207November2022安全第一，人人牢記。1:32:02上午1:32上午01:32:0211月-22確保質(zhì)量安全。11月-2211月-2201:3201:32:0201:32:02Nov-22船到江心補(bǔ)漏遲，事故臨頭后悔晚。2022/11/71:32:02Monday,November7,2022安全在于心細(xì)，事故出自大意。11月-222022/11/71:32:0211月-22謝謝大家！投入多一點，方法好一點，績效自然高一點。11月-2211月-復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵廣告創(chuàng)意的特征廣告創(chuàng)意的過程廣告創(chuàng)意思維獲取創(chuàng)意的方法復(fù)習(xí)：廣告創(chuàng)意什么是廣告創(chuàng)意1、什么是廣告創(chuàng)意動態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)過程。

在廣告策略的指導(dǎo)下，對如何有效的傳遞廣告訴求和主題進(jìn)行創(chuàng)造性的思考過程。靜態(tài)：“創(chuàng)造性的主意”。

是指廣告創(chuàng)意活動的結(jié)果，是有效地并且具有創(chuàng)造性地傳達(dá)廣告訴求和主題的方式。1、什么是廣告創(chuàng)意動態(tài)：創(chuàng)造性的想法、主意從無到有的動態(tài)過程2、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意的核心概念廣告的形象和風(fēng)格具體的執(zhí)行點子2、廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵創(chuàng)意的核心概念（2）廣告創(chuàng)意的特點目的性創(chuàng)新性震撼性規(guī)范性（2）廣告創(chuàng)意的特點目的性4、創(chuàng)意的過程20世紀(jì)60年代，美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)在其所著的《創(chuàng)意法》一書中提出了廣告創(chuàng)意的五個步驟：收集資料消化資料孵化資料創(chuàng)意誕生定型實施4、創(chuàng)意的過程20世紀(jì)60年代，美國廣告大師詹姆斯·韋伯·揚(yáng)5、廣告創(chuàng)意思維形象思維與抽象思維頓誤思維垂直思維與水平思維發(fā)散思維與聚合思維順向思維與逆向思維5、廣告創(chuàng)意思維形象思維與抽象思維6、獲取創(chuàng)意的方法集體創(chuàng)意的方法頭腦風(fēng)暴法（BrainStorming）戈登法出入法個體創(chuàng)意的方法啟發(fā)構(gòu)思法金字塔法輻射構(gòu)思法筆記法6、獲取創(chuàng)意的方法集體創(chuàng)意的方法廣告策劃的內(nèi)容（1）廣告市場調(diào)查與分析（2）進(jìn)行廣告目標(biāo)決策（3）制定廣告定位策略（4）擬定廣告媒體策略（5）確定廣告訴求策略（6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思（7）創(chuàng)作廣告宣傳文案（8）決定廣告表現(xiàn)策略（9）確定廣告預(yù)算方案（10）撰寫《廣告策劃書》廣告策劃的內(nèi)容（1）廣告市場調(diào)查與分析（6）進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思第12講廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法廣告表現(xiàn)就是通過一定的表達(dá)方式或表現(xiàn)方式，用語言文字、圖形、色彩或其他方式，把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)的信息表現(xiàn)出來，實現(xiàn)廣告的目標(biāo)和促成消費的目的。第12講廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法廣告表現(xiàn)就是通過一定的表達(dá)方式或廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法幽默手法恐懼手法名人手法動漫手法漢字手法對比手法夸張手法比喻手法懸念手法留白手法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)手法幽默手法對比手法1、幽默

受眾對廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。廣告創(chuàng)意采用幽默手法，可有效緩解受眾精神上的壓抑情緒，排除其對廣告所持的逆反心理。感情需求性產(chǎn)品(如快餐、甜點、軟飲料)多用此類訴求方式；

與生命、資產(chǎn)有關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)則不宜用此類訴求方式，如藥品就是如此。1、幽默受眾對廣告在精神上有保護(hù)性抑制情緒。廣告創(chuàng)意采用幽例：tvc2006手機(jī)音樂頻道

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胡戈惡搞廣告1

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3胡戈，湖北省武漢人，電子音樂和視頻作者。因為創(chuàng)作劇本《一個饅頭引發(fā)的血案》而風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，成為眾人追捧的網(wǎng)絡(luò)紅人。后因險些被大導(dǎo)演陳凱歌以侵權(quán)罪而告上法庭更是名聲大噪。例：tvc2006手機(jī)音樂頻道胡戈，湖北省武漢人，電子音樂和廣告創(chuàng)意手法課件幽默廣告具有以下特征：含蓄性。

美國西海岸廣告牌：“如果您的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！鄙羁绦?。法國一輛滿載復(fù)印機(jī)的大型貨車上貼的告示：“小心駕駛，閣下無法復(fù)??！”

馬來西亞城市交通：“閣下駕駛汽車，時速不超過30英里，可以欣賞本市美麗的景色；超過60英里，請到法庭做客；超過80英里，歡迎光顧本市設(shè)備最先進(jìn)的醫(yī)院；上了100英里，預(yù)祝你安息?！睖睾裥浴２粦?yīng)去嘲諷自己所推介的消費客體，更不能嘲笑有購買欲求的消費主體。

如某飯店的廣告：“請到這里用餐，否則你我都要挨餓了!”幽默廣告具有以下特征：含蓄性。

美國西海岸廣告牌：“如果您的幽默廣告應(yīng)注意的問題：

避免低俗的趣味避免喧賓奪主切忌千篇一律，切忌將一切生活主題都拿來幽默，任何涉及死亡、殘疾、中傷、橫禍、災(zāi)難、痛苦等的內(nèi)容，都不宜被當(dāng)作笑料來幽默。幽默廣告常常用到小孩和動物元素

如：富士膠卷嬰兒給父母照相

巴拉巴拉1

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柯達(dá)膠卷聰明猩猩幽默廣告應(yīng)注意的問題：避免低俗的趣味2、恐懼手法通過特定的廣告引起消費者害怕、恐懼及其有關(guān)的情感體驗，從而使消費者渴望追求一種解救，自然就引向廣告推薦的產(chǎn)品。恐懼廣告多用于公益廣告之中。2、恐懼手法通過特定的廣告引起消費者害怕、恐懼及其有關(guān)的情感廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件恐懼手法需注意：恐懼強(qiáng)度要適度。

威脅太強(qiáng)烈，會引起反感。但威脅太弱也同樣不能引起受眾的注意與重視。

例：史克腸蟲清：隆起的大肚子旁，文字“她和2000多條生命在一起”

反對虐待兒童從一個側(cè)面，采用較新而易為人們接受的方式進(jìn)行訴求，扣住產(chǎn)品特性與功能，才能達(dá)到誘導(dǎo)目的。給予提示解決方法時要誠懇，富有關(guān)懷之心。恐懼手法需注意：3、名人手法據(jù)《戰(zhàn)國策·燕策二》記載：一個在馬市賣馬，一連叫賣三個早晨，均無人問津，只得求助相馬大師伯樂。伯樂“環(huán)而視之，去而顧之”，立即使馬的價格增加十倍。3、名人手法據(jù)《戰(zhàn)國策·燕策二》記載：一個在馬市賣馬，一連叫名人手法的作用名人廣告能迅速提升品牌的知名度

如：霸王名人廣告可以提升品牌形象名人廣告可以增強(qiáng)銷售商信心，便于建立和完善銷售渠道名人手法的作用名人廣告能迅速提升品牌的知名度運(yùn)用名人手法應(yīng)注意的問題注意名人的道德人品注意名人與產(chǎn)品或品牌產(chǎn)生關(guān)聯(lián)

如：阿迪、NIKE的名人廣告

金噪子喉寶：羅納爾多、卡卡注意名人傳播信息的真實性

如：廣告中為兒子補(bǔ)鈣，但其實只有一個女兒

明明還未做母親，卻說孩子吃了**，吃飯更香。注意名人廣告的傳播重心注意預(yù)防和控制名人意外事件所帶的風(fēng)險。

如：趙薇的“軍旗服事件”運(yùn)用名人手法應(yīng)注意的問題注意名人的道德人品4、動漫手法動漫手法運(yùn)用的兩種方式：淺層次的運(yùn)用：動畫廣告片

如：納愛斯牙伢樂牙膏、可口可樂帶熊貓回家

酷兒飲料深層次的運(yùn)用：創(chuàng)作一個卡通形象代言人，長時間系列化地進(jìn)行廣告運(yùn)作，成為品牌的符號和象征。

如：七喜飲料1

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4、動漫手法動漫手法運(yùn)用的兩種方式：5、漢字手法韋伯·揚(yáng)：“文字本身就是創(chuàng)意”“文字是創(chuàng)意的符號，我們能夠以收集文字來收集創(chuàng)意”利用文字創(chuàng)意方面，漢字所擁有的優(yōu)勢更加明顯。因為英語類的文字只表音不表義，而漢字具有象形性。5、漢字手法韋伯·揚(yáng)：“文字本身就是創(chuàng)意”“文字是創(chuàng)意的符漢字手法的兩種運(yùn)用方式利用漢字形與意的結(jié)合，并與產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)系起來

如：渤海銀行

浦發(fā)銀行通過對字體進(jìn)行分拆、調(diào)整、扭曲等方法形成廣告訴求所需要的意義

如：

保護(hù)森林公益廣告：廣告由四幅圖組成，每幅圖的主題都是一個反白的黑體字。第一幅是“森”字，第二幅是“林”字，第三幅是“木”字，第四幅“十”字。漢字手法的兩種運(yùn)用方式利用漢字形與意的結(jié)合，并與產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)廣告創(chuàng)意手法課件朝鮮統(tǒng)一招貼澳門回歸招貼朝鮮統(tǒng)一招貼澳門回歸招貼6、對比手法對比手法的運(yùn)用方式：兩種或多種品牌的暗比

兩種或多種品牌指名道姓的明比

如：1983年，“溫迪”漢堡與麥當(dāng)勞雙層4盎司漢堡的對比與想象出來的對手相比較。

如：格蘭仕不銹鋼空調(diào)。自比：使用產(chǎn)品前后的對比或新舊產(chǎn)品的對比。

例：洗衣粉廣告的使用前后效果對比6、對比手法對比手法的運(yùn)用方式：廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件案例：澳柯瑪：“沒有最好，只有更好”飛利浦：“讓我們做得更好”“果凍我要喜之郎”案例：使用對比廣告應(yīng)注意:注意深刻理解有關(guān)對比廣告的相關(guān)法規(guī)，避免觸犯法律注意對比要有針對性，要最終傳達(dá)廣告的訴求重點

如：農(nóng)夫果園：三種水果在里面，喝前搖一搖

娃哈哈高鈣果C：“四種水果又加鈣”－“三種水果就想打發(fā)我”－“三種不夠味，四種才甜蜜”

使用對比廣告應(yīng)注意:7、夸張手法在廣告中，把商品的某種特性，通過極度夸張的手法表現(xiàn)出來。

如：汽車廣告——展示產(chǎn)品具有“可靈活運(yùn)用的雙面滑動式車門”這一特點：兩個男孩在打雪仗，看到一輛車駛來，便惡作劇，伺機(jī)“襲擊”它，不想，司機(jī)機(jī)敏地啟動雙開門，結(jié)果，兩個男孩用力擲出的雪團(tuán)穿越車門而過，在他倆臉上開了花。

7、夸張手法在廣告中，把商品的某種特性，通過極度夸張的手法表廣告夸張術(shù)可分以下幾類：功能特點夸張。產(chǎn)品業(yè)績夸張。

“車到山前必有路，有路必有豐田車”；

“無論你到何處，都能買到柯達(dá)”；

“三人行必有我?guī)?，三人行必有我鞋”（皮鞋廣告）使用效果夸張?？谙闾?/p>

“往身上灑一點，任何事情都可能發(fā)生”(香水廣告)；

“不要對剛從這里走出來的姑娘調(diào)情，她很可能是你的外祖母”（美容店廣告）。廣告夸張術(shù)可分以下幾類：功能特點夸張。背離常理夸張。

“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后這山就沒了”(旅游廣告)；

“從12月23日起，大西洋將縮小20%”(航空公司廣告)；警示勸誡夸張。

“請司機(jī)注意你的方向盤，本城一無醫(yī)生，二無醫(yī)院，三無藥品”

“酒杯＋方向盤＝棺材”背離常理夸張。

“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年之后這功能特點夸張功能特點夸張使用效果夸張使用效果夸張功能特點夸張功能特點夸張使用效果夸張使用效果夸張使用效果夸張使用效果夸張廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件夸張訴求還得注意廣告必須以過硬的質(zhì)量和真誠的服務(wù)作為依托。夸張的思維根基是想象力，夸張實際上是一種擴(kuò)大的、歸謬的聯(lián)想。夸張的戰(zhàn)略是“抓住一點，不計其余”，不必過多考慮這一點的合理性。注意夸張與夸大的區(qū)別。

如：“去黑斑一周見效，保證三天給你一層新皮膚”夸張訴求還得注意廣告必須以過硬的質(zhì)量和真誠的服務(wù)作為依托。8、比喻手法比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特征的事物，“引譬連類”，使人獲得生動活潑的形象感。8、比喻手法比喻是借助另一本質(zhì)不同而又與廣告意旨有一定相似特廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意手法課件Brighton語言學(xué)校平面廣告。

Brighton語言學(xué)校平面廣告。廣告創(chuàng)意手法課件9、懸念手法兩種運(yùn)用方式：在一個廣告作品內(nèi)部形成懸念。

在廣告片一開始，展示出一種反常現(xiàn)象或奇迷現(xiàn)象，使觀眾對廣告內(nèi)容產(chǎn)生懷疑和期待解密的心理。

隨著迷底的揭示，引出產(chǎn)品或著重表現(xiàn)的特點。

例：麥當(dāng)勞嬰兒搖籃篇

大眾polo

大眾MINIVAN汽車

通過系列廣告之間的相互提示、相互關(guān)聯(lián)形成懸念。如：伊利優(yōu)酸乳1

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9、懸念手法兩種運(yùn)用方式：懸念廣告策略：要針對產(chǎn)品特征恰當(dāng)?shù)卣归_，一個側(cè)面、一個相關(guān)聯(lián)想都可引出懸念。由于系列懸念廣告有一個設(shè)疑然后解疑的過程，要求廣告具備一定的重復(fù)出現(xiàn)率或穩(wěn)定保持期，以便于人們仔細(xì)揣摩。系列懸念廣告在選擇媒體時，一定要注意適于自身形式的連續(xù)性；時間的延續(xù)也不宜太長，否則人們的興趣在重看加深印象之前便已消退。懸念廣告策略：10、留白手法廣告留白手法：

在文字、畫面、聲音等方面的設(shè)計構(gòu)成上，故意產(chǎn)生空隙，留出空白，簡化圖文信息量，減輕受眾視聽消化量，促成告知、接受、行動并實現(xiàn)銷售的效果。10、留白手法廣告留白手法：

在文字、畫面、聲音等方面的設(shè)計留白手法的形式構(gòu)圖留白即圖文構(gòu)圖元素只占整個作品很小的面積

如：大眾金龜車－－想想小的好處

奔騰剔須刀文案留白

廣告中文字語言較少，重在以哲理性的文字表達(dá)理性與嘗試，賦予產(chǎn)品某種有深度的情感體驗或純粹唯美的快感。

如：2010，看中國聲音留白整個廣告完全無聲只有音效，沒有旁白說辭，只在廣告末端用一兩句簡潔的廣告語，達(dá)到畫龍點睛的效果。如：耐克留白手法的形式構(gòu)圖留白廣告創(chuàng)意手法課件廣告創(chuàng)意的手法幽默手法恐懼手法名人手法動漫手法漢字手法對比手法夸張手法比喻手法懸念手法留白手法例：SONY

果漿

西門子廣告創(chuàng)意的手法幽默手法對比手法例：SONY果漿西英國一鄉(xiāng)村理發(fā)店，在村邊橋頭上樹起一塊木牌，上邊模仿中古時代綠林豪杰攔路搶劫時恫嚇的口吻寫著：“先生們，我要你們的