廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件

圖形商標（標志）文字廣告設(shè)計的構(gòu)成要素色彩空白和邊框圖形商標（標志）文字廣告設(shè)計的構(gòu)成要素色彩空白和廣告?zhèn)鞑タ煞譃橐曈X、聽覺、視聽覺3種。平面廣告屬于視覺類型，廣告視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成要素主要有圖形、商標（標志）、文字、色彩、空白和邊框。它們在視覺廣告設(shè)計中分別擔(dān)任各自的角色，各施所長，互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺廣告的整體。

廣告?zhèn)鞑タ煞譃橐曈X、聽覺、視聽覺3種。一、圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣告畫中，圖形都占有重要的地位，因為圖形能夠給人以直觀的形象，尤其在宣傳商品時，它能使消費者對于商品的外觀性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的圖形勝過一百句好話”可以省卻許多文字的解釋。因此說圖形具有三種功能:1、吸引受眾注意廣告版面的“吸引”功能

公益廣告——交通安全一、圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺圖形功能2、將廣告內(nèi)容傳達給受眾的“傳達”功能圖形功能2、將廣告內(nèi)容傳達給受眾的“傳達”功能

3、把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能音樂海報——第十屆法國肖蒙廣告節(jié)“音樂海報”主題競賽的銀獎作品，用一片樹葉與耳朵組合，文字象音符一樣跳動，創(chuàng)造了自然的和諧形象。3、把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能音樂海報——為了充分發(fā)揮圖形在廣告中的功能，設(shè)計時要注意做到：以富有創(chuàng)意的畫面充分地體現(xiàn)廣告主題；圖形的形象既要生動又要簡潔，做到“閱讀最省力”；格調(diào)高尚，能給人以美的享受；情理交融，即能以理服人，又能以情感人，從而有助于受眾對所傳達的信息產(chǎn)生注目、理解、記憶的效果，進而產(chǎn)生強烈的購買欲望。廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件圖形類型攝影型裝飾型混合型原創(chuàng)型

由于不同的廣告，其主題、商品、取材、受眾、表現(xiàn)手法等方面的因素各不相同，要求圖形的風(fēng)格也各不相同，從而出現(xiàn)了圖形的多種風(fēng)格，大體上可分為四種類型：圖形類型攝影型裝飾型混合型原創(chuàng)型由于不同的廣告，

攝影型——能夠忠實地反映客觀形象。目睹照片，如見實物，可以使受眾產(chǎn)生信任感，具有很強的說服力。

公益廣告——網(wǎng)絡(luò)110篇公益廣告“網(wǎng)絡(luò)110篇”。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里犯罪對現(xiàn)實社會影響巨大。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)犯罪，處置網(wǎng)絡(luò)犯罪，是網(wǎng)警們義不容辭的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)110就是在虛擬與現(xiàn)實之間架起一座安全橋梁。這幅作品以網(wǎng)絡(luò)110報警電話和人們熟悉的黑貓警長為創(chuàng)作元素，捕捉罪犯老鼠是黑貓警長的專長，警惕的它站在網(wǎng)絡(luò)110報警電話的旁邊，時刻“心中有數(shù)（鼠）”。攝影型——能夠忠實地反映客觀形象裝飾型——圖形符合形式美的原則和裝飾藝術(shù)的要求

白色、黑色篇安莉芳內(nèi)衣廣告，用纖細、柔美，富有裝飾性的紋樣，和婀娜多姿的女性身體的曲線融合在一起，極富美感，并能明確地傳達出廣告的訴求點。白色、黑色篇廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件混合型——一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有多種風(fēng)格并存，它可以根據(jù)廣告主題的需要，以多種視覺角度表達多層內(nèi)涵。

(不足：版面易處理得的混亂。

優(yōu)處：以多種視覺角度表達多層內(nèi)涵，和諧中獲得整體美)

Levi’s牛仔褲——紐扣篇文案是“重要的，紐扣會掩藏”。打開紐扣，后果足以讓人“噴火”。把攝影、文字、抽象圖形混合運用，靈活多變，加上大膽的版式排列，達到了強烈的視覺效果?；旌闲汀环鶊D形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有原創(chuàng)型——請專業(yè)的畫家，親自繪畫創(chuàng)作，或選用繪畫作品具有一種攝影、電腦不能達到的藝術(shù)境界和獨特的視覺魅力。

廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件二、商標（標志）商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質(zhì)量企業(yè)信譽的象征。名優(yōu)商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

在廣告視覺傳達設(shè)計里，商標（標志）具有“畫龍點睛”的作用二、商標（標志）商標是消費者借以識別商品的主要標廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件三、文字文字是人類用以溝通思想、記錄和傳達語言的書面符號，是擴大語言在時間和空間上交際功能的文化工具。廣告的文字是不可缺少的視覺要素，它與圖形互相配合來體現(xiàn)廣告的主題，能夠比較深入地對消費者進行說服。廣告的文字，分文案與字體兩個方面一、文案——包括標題、標語、正文、隨文等二、字體——所研究的是文字的外形，包括字的類別和字體字號等三、文字文字是人類用以溝通思想一類是字形大體相似于外，而蘊藏深意在內(nèi)，每個字都是有獨立含義的方塊字（以漢字為代表）另一類是字母只承擔(dān)注音的任務(wù)，而本身一般沒有含義，必須連成字，而且字型長短各異，如拉丁字例如：漢字，在發(fā)展過程中形成了印刷體、藝術(shù)字體等等——黑體、宋體、方正琥珀簡體、方正卡通簡體、方正胖頭魚簡體……字體設(shè)計應(yīng)注意原則：1.服務(wù)內(nèi)容2.易于辨認3.和諧美觀一類是字形大體相似于外，而蘊藏深意在內(nèi)，每個字都是有獨立含義森林木——斧頭一刀刀砍下去，資源逐漸減少，形成人們生活中不可缺少的減法公式，為此運用了夸張的手法，來告戒大家最終的惡果。花草廣告——纖細但有力的字體與花草柔弱、挺拔的特性十分吻合。

森林木——斧頭一刀刀砍下去，資源逐漸減少，形成人們生活中不可廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件三、色彩

色彩——它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

三、色彩色彩——它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾食品類商品常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；藥品類商品常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；化妝品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。五金、機械、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現(xiàn)五金、機械產(chǎn)品的堅實、精密或耐用的特點。食品類商品

看車色，識主人偏好紅色的人一般充滿活力，比較以自我為中心，認為自己資質(zhì)高于常人，可以為所欲為。開紅色車的人喜歡飆車，不遵守交通規(guī)則。黃色車主通常個性堅定。他們也喜歡開快車，但卻不貿(mào)然拿生命冒險。所以他們選擇非常顯眼的黃色。選擇棕色車的人非常少，僅占有車族的0.5%。他們對性很感興趣，喜歡晚間艷遇。至于藍色，需要區(qū)分深淺。鐘情淺藍的人大多在投資理財方面很有天賦，其理智通常勝于情感。他們頗有耐心，在博取女子芳心時相當(dāng)執(zhí)著。顏色越深，其主人性格就越封閉，不過就能力與品行而言，他確實是很好的合作伙伴。購買綠色車的人總是將安全放在第一位，他們非常清楚自身實力。在駕車時，他們嚴格遵守限速規(guī)定，即使其他車輛從身旁呼嘯而過也不以為意。黑色過去通常是政府車或是靈車的專利，后來卻成為最受歡迎的色彩，約有12%的消費者說他們喜歡黑車。手握方向盤，的確有一種權(quán)勢之氣。當(dāng)然，其車主通常都比較高傲?；臆囓囍饕话愣急容^沉默寡言，從不顯山露水。他們認為汽車只是交通工具而已，因而駕車時一心想著如何盡快趕往目的地，所以經(jīng)常會闖到反向車道上去。最后，喜歡白色或是奶色汽車的人士如果坐在副駕駛座位上，視物會非常清楚；要是親自駕車，通常不會出任何意外?？磥?，最容易出交通事故的還是紅色車輛，因為駕車者的情緒波動很大。對黑色車輛也要小心，由于車主自視甚高，很容易目不斜視。黃色車遠遠就能發(fā)現(xiàn)，所以不必擔(dān)心。至于綠色、白色車輛，就更可放心，它們絕對遵守交通規(guī)則。

下面介紹幾種常用的配色方案：

1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使廣告畫面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。

2.冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使廣告呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。

3.對比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握"大調(diào)和，小對比"這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。

下面介紹幾種常用的配色方案廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件三、空白與邊框空白——能夠讓能將圖形和文字顯得突出，空白的運用能使畫面有實有虛，主次分明。在廣告版面中留有一定的空白，能起到強調(diào)及引起注意的作用。同時，它在視覺上也具有非常強烈的集中效果。三、空白與邊框空白——能夠讓能將圖形和文字顯得突出，空白的運廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件邊框——對一則廣告作品起到的作用是非常大的，它可以使廣告作品達到完整和統(tǒng)一的效果。主要作用如下：一、明確區(qū)分本廣告與其它廣告二、迅速捕捉并控制受眾的視線，不讓它移往其它廣告三、系列廣告使用統(tǒng)一的邊框，可以加強廣告版面的重復(fù)印象四、配合其他要素增加視覺傳達效果邊框——對一則廣告作品起到的作用是非常大的，它可以使廣告作品廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件憐惜生命，勿忘安全。11月-2211月-22Monday,November7,2022無論是看得見，還是看不見的地方，都要徹底打掃干凈。01:33:5101:33:5101:3311/7/20221:33:51AM多看一眼，安全保險。多防一步，少出事故。11月-2201:33:5101:33Nov-2207-Nov-22礁石終究要暴露，麻痹掩蓋隱患早晚要傷人。01:33:5101:33:5101:33Monday,November7,2022事故只是表面的現(xiàn)象，隱患才是危險的敵人。11月-2211月-2201:33:5101:33:51November7,2022一絲之差，優(yōu)劣分家。2022年11月7日1:33上午11月-2211月-22革除馬虎之心，提升品質(zhì)之源。07十一月20221:33:51上午01:33:5111月-22整頓——提高工作效率。十一月221:33上午11月-2201:33November7,2022自我檢驗不放松，質(zhì)量標準記心中。2022/11/71:33:5101:33:5107November2022百盡竿頭，更進一步。1:33:51上午1:33上午01:33:5111月-22只做企業(yè)需要做的事，而不是只做自己喜歡做的事。11月-2211月-2201:3301:33:5101:33:51Nov-22容忍危險等于作法自斃，謹慎行事才能安然無恙。2022/11/71:33:51Monday,November7,2022萬人防火不算多，一人失火了不得。11月-222022/11/71:33:5111月-22謝謝大家！憐惜生命，勿忘安全。11月-2211月-22Wednesda47圖形商標（標志）文字廣告設(shè)計的構(gòu)成要素色彩空白和邊框圖形商標（標志）文字廣告設(shè)計的構(gòu)成要素色彩空白和廣告?zhèn)鞑タ煞譃橐曈X、聽覺、視聽覺3種。平面廣告屬于視覺類型，廣告視覺傳達設(shè)計的構(gòu)成要素主要有圖形、商標（標志）、文字、色彩、空白和邊框。它們在視覺廣告設(shè)計中分別擔(dān)任各自的角色，各施所長，互相呼應(yīng)，形成統(tǒng)一的視覺廣告的整體。

廣告?zhèn)鞑タ煞譃橐曈X、聽覺、視聽覺3種。一、圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺語言”，在絕大多數(shù)廣告畫中，圖形都占有重要的地位，因為圖形能夠給人以直觀的形象，尤其在宣傳商品時，它能使消費者對于商品的外觀性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的圖形勝過一百句好話”可以省卻許多文字的解釋。因此說圖形具有三種功能:1、吸引受眾注意廣告版面的“吸引”功能

公益廣告——交通安全一、圖形圖形是廣告作品中重要的“視覺圖形功能2、將廣告內(nèi)容傳達給受眾的“傳達”功能圖形功能2、將廣告內(nèi)容傳達給受眾的“傳達”功能

3、把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能音樂海報——第十屆法國肖蒙廣告節(jié)“音樂海報”主題競賽的銀獎作品，用一片樹葉與耳朵組合，文字象音符一樣跳動，創(chuàng)造了自然的和諧形象。3、把受眾的視線引至文字的“誘導(dǎo)”功能音樂海報——為了充分發(fā)揮圖形在廣告中的功能，設(shè)計時要注意做到：以富有創(chuàng)意的畫面充分地體現(xiàn)廣告主題；圖形的形象既要生動又要簡潔，做到“閱讀最省力”；格調(diào)高尚，能給人以美的享受；情理交融，即能以理服人，又能以情感人，從而有助于受眾對所傳達的信息產(chǎn)生注目、理解、記憶的效果，進而產(chǎn)生強烈的購買欲望。廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件圖形類型攝影型裝飾型混合型原創(chuàng)型

由于不同的廣告，其主題、商品、取材、受眾、表現(xiàn)手法等方面的因素各不相同，要求圖形的風(fēng)格也各不相同，從而出現(xiàn)了圖形的多種風(fēng)格，大體上可分為四種類型：圖形類型攝影型裝飾型混合型原創(chuàng)型由于不同的廣告，

攝影型——能夠忠實地反映客觀形象。目睹照片，如見實物，可以使受眾產(chǎn)生信任感，具有很強的說服力。

公益廣告——網(wǎng)絡(luò)110篇公益廣告“網(wǎng)絡(luò)110篇”。在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里犯罪對現(xiàn)實社會影響巨大。發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)犯罪，處置網(wǎng)絡(luò)犯罪，是網(wǎng)警們義不容辭的責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)110就是在虛擬與現(xiàn)實之間架起一座安全橋梁。這幅作品以網(wǎng)絡(luò)110報警電話和人們熟悉的黑貓警長為創(chuàng)作元素，捕捉罪犯老鼠是黑貓警長的專長，警惕的它站在網(wǎng)絡(luò)110報警電話的旁邊，時刻“心中有數(shù)（鼠）”。攝影型——能夠忠實地反映客觀形象裝飾型——圖形符合形式美的原則和裝飾藝術(shù)的要求

白色、黑色篇安莉芳內(nèi)衣廣告，用纖細、柔美，富有裝飾性的紋樣，和婀娜多姿的女性身體的曲線融合在一起，極富美感，并能明確地傳達出廣告的訴求點。白色、黑色篇廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件混合型——一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有多種風(fēng)格并存，它可以根據(jù)廣告主題的需要，以多種視覺角度表達多層內(nèi)涵。

(不足：版面易處理得的混亂。

優(yōu)處：以多種視覺角度表達多層內(nèi)涵，和諧中獲得整體美)

Levi’s牛仔褲——紐扣篇文案是“重要的，紐扣會掩藏”。打開紐扣，后果足以讓人“噴火”。把攝影、文字、抽象圖形混合運用，靈活多變，加上大膽的版式排列，達到了強烈的視覺效果。混合型——一幅圖形可以有一種統(tǒng)一的風(fēng)格，也可以有原創(chuàng)型——請專業(yè)的畫家，親自繪畫創(chuàng)作，或選用繪畫作品具有一種攝影、電腦不能達到的藝術(shù)境界和獨特的視覺魅力。

廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件二、商標（標志）商標是消費者借以識別商品的主要標志。是商品質(zhì)量企業(yè)信譽的象征。名優(yōu)商品提高了商標的信譽，而卓有信譽的商標又促進了商品的銷售。

在廣告視覺傳達設(shè)計里，商標（標志）具有“畫龍點睛”的作用二、商標（標志）商標是消費者借以識別商品的主要標廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件三、文字文字是人類用以溝通思想、記錄和傳達語言的書面符號，是擴大語言在時間和空間上交際功能的文化工具。廣告的文字是不可缺少的視覺要素，它與圖形互相配合來體現(xiàn)廣告的主題，能夠比較深入地對消費者進行說服。廣告的文字，分文案與字體兩個方面一、文案——包括標題、標語、正文、隨文等二、字體——所研究的是文字的外形，包括字的類別和字體字號等三、文字文字是人類用以溝通思想一類是字形大體相似于外，而蘊藏深意在內(nèi)，每個字都是有獨立含義的方塊字（以漢字為代表）另一類是字母只承擔(dān)注音的任務(wù)，而本身一般沒有含義，必須連成字，而且字型長短各異，如拉丁字例如：漢字，在發(fā)展過程中形成了印刷體、藝術(shù)字體等等——黑體、宋體、方正琥珀簡體、方正卡通簡體、方正胖頭魚簡體……字體設(shè)計應(yīng)注意原則：1.服務(wù)內(nèi)容2.易于辨認3.和諧美觀一類是字形大體相似于外，而蘊藏深意在內(nèi)，每個字都是有獨立含義森林木——斧頭一刀刀砍下去，資源逐漸減少，形成人們生活中不可缺少的減法公式，為此運用了夸張的手法，來告戒大家最終的惡果?；ú輳V告——纖細但有力的字體與花草柔弱、挺拔的特性十分吻合。

森林木——斧頭一刀刀砍下去，資源逐漸減少，形成人們生活中不可廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件三、色彩

色彩——它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。

三、色彩色彩——它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾食品類商品常用鮮明、豐富的色調(diào)。紅色、黃色和橙色可以強調(diào)食品的美味與營養(yǎng)；綠色強調(diào)蔬菜、水果等的新鮮；藍、白色強調(diào)食品的衛(wèi)生或說明冷凍食品；藥品類商品常用單純的冷或暖色調(diào)。冷灰色適用于消炎、退熱、鎮(zhèn)痛類藥品；暖色用于滋補、保健、營養(yǎng)、興奮和強心類藥品；而大面積的黑色表示有毒藥品；化妝品類商品常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各種色彩傾向的紅灰、黃灰、綠灰等色，表現(xiàn)女性高貴、溫柔的性格特點。而男性化妝品則較多用黑色或單純的純色體現(xiàn)男性的莊重與大方。五金、機械、儀器類商品常用黑色或單純、沉著的藍色、紅色等，表現(xiàn)五金、機械產(chǎn)品的堅實、精密或耐用的特點。食品類商品

看車色，識主人偏好紅色的人一般充滿活力，比較以自我為中心，認為自己資質(zhì)高于常人，可以為所欲為。開紅色車的人喜歡飆車，不遵守交通規(guī)則。黃色車主通常個性堅定。他們也喜歡開快車，但卻不貿(mào)然拿生命冒險。所以他們選擇非常顯眼的黃色。選擇棕色車的人非常少，僅占有車族的0.5%。他們對性很感興趣，喜歡晚間艷遇。至于藍色，需要區(qū)分深淺。鐘情淺藍的人大多在投資理財方面很有天賦，其理智通常勝于情感。他們頗有耐心，在博取女子芳心時相當(dāng)執(zhí)著。顏色越深，其主人性格就越封閉，不過就能力與品行而言，他確實是很好的合作伙伴。購買綠色車的人總是將安全放在第一位，他們非常清楚自身實力。在駕車時，他們嚴格遵守限速規(guī)定，即使其他車輛從身旁呼嘯而過也不以為意。黑色過去通常是政府車或是靈車的專利，后來卻成為最受歡迎的色彩，約有12%的消費者說他們喜歡黑車。手握方向盤，的確有一種權(quán)勢之氣。當(dāng)然，其車主通常都比較高傲。灰車車主一般都比較沉默寡言，從不顯山露水。他們認為汽車只是交通工具而已，因而駕車時一心想著如何盡快趕往目的地，所以經(jīng)常會闖到反向車道上去。最后，喜歡白色或是奶色汽車的人士如果坐在副駕駛座位上，視物會非常清楚；要是親自駕車，通常不會出任何意外。看來，最容易出交通事故的還是紅色車輛，因為駕車者的情緒波動很大。對黑色車輛也要小心，由于車主自視甚高，很容易目不斜視。黃色車遠遠就能發(fā)現(xiàn)，所以不必擔(dān)心。至于綠色、白色車輛，就更可放心，它們絕對遵守交通規(guī)則。

下面介紹幾種常用的配色方案：

1.暖色調(diào)。即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使廣告畫面呈現(xiàn)溫馨、和煦、熱情的氛圍。

2.冷色調(diào)。即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用，可使廣告呈現(xiàn)寧靜、清涼、高雅的氛圍。

3.對比色調(diào)。即把色性完全相反的色彩搭配在同一個空間里。例如：紅與綠、黃與紫、橙與藍等。這種色彩的搭配，可以產(chǎn)生強烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷、喜慶的感覺。當(dāng)然，對比色調(diào)如果用得不好，會適得其反，產(chǎn)生俗氣、刺眼的不良效果。這就要把握"大調(diào)和，小對比"這一個重要原則，即總體的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強烈對比。

下面介紹幾種常用的配色方案廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件三、空白與邊框空白——能夠讓能將圖形和文字顯得突出，空白的運用能使畫面有實有虛，主次分明。在廣告版面中留有一定的空白，能起到強調(diào)及引起注意的作用。同時，它在視覺上也具有非常強烈的集中效果。三、空白與邊框空白——能夠讓能將圖形和文字顯得突出，空白的運廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件廣告設(shè)計的構(gòu)成要素課件邊框——對一則廣告作品起到的作用是非常大的，它可以使廣告作品達到完整和統(tǒng)一的效果。主要作用如下：一、明確區(qū)分本廣告與其它廣告二、迅速捕捉并控制受眾的視線，不讓它移往其它廣告三