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探析公益廣告的媒體創(chuàng)新策略摘要:隨著社會開展和時代進(jìn)步,公益廣告在現(xiàn)代人生活中的作用也越來越重要,基于我國公益廣告的起步較晚和開展緩慢,對公益廣告的相關(guān)研究還非常少,公益廣告相關(guān)的傳播媒體也是傳統(tǒng)意義上的媒體方式。本文首先主要介紹公益廣告及媒體,公益廣告概念、特點及作用,在此根底上對公益廣告的傳播媒體進(jìn)展簡單的介紹,再者,主要是對我國公益廣告的有關(guān)媒體的創(chuàng)新策略進(jìn)展闡述。在對傳統(tǒng)意義上媒體理解后,對我國新型傳播公益廣告的媒體進(jìn)展詳細(xì)講解,以通過筆者對公益廣告媒體創(chuàng)新策略的闡述,推動我國公益廣告業(yè)的安康穩(wěn)定開展。關(guān)鍵詞:公益廣告;傳播媒體;傳統(tǒng)方式;新媒體資源公益廣告,是指經(jīng)媒介發(fā)布的非盈利性為目的的為群眾效勞的廣告。公益廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式,是根據(jù)適當(dāng)?shù)睾粲跞祟惖那楦?,來引起觀眾心靈的共鳴,并進(jìn)步其耐讀,以到達(dá)合理的混合容易被說服。由于廣告是現(xiàn)代流行文化的一個非常重要的一部分,怎么能讓人們在隨處可到的地方,都可以接觸到或看到公益廣告,這就需要傳播媒體的創(chuàng)新,改變過去傳統(tǒng)意義上的以報紙、雜志、電視和電臺傳播為導(dǎo)向的公益廣告的傳播媒體。隨著互聯(lián)網(wǎng)和高科技的日益開展,公益廣告的傳播媒體也在發(fā)生變化,在傳統(tǒng)媒體的根底上,充分利用現(xiàn)代的高科技技術(shù),來顯示公益廣告的美的語言,讓廣告受眾在感受我國漢語言文學(xué)的同時,承受我國“復(fù)雜的〞推理“體驗語言的含義,意義和目的的味道以外的感情。近幾年,公益廣告在我國逐漸興起,它不僅僅可以造福社會、傳播良知,并且影響面大、傳播范圍廣,公益廣告對人類的進(jìn)步、社會的開展甚至城市的建立中都發(fā)揮了重要的作用,情感是人類不變的話題,也是維持人與人之間關(guān)系的根底。一、公益廣告相關(guān)理論及媒體的概述〔一〕公益廣告相關(guān)理論的概述1.公益廣告的定義公益廣告,是指經(jīng)媒介發(fā)布的非盈利性為目的的為群眾效勞的廣告。它著重于宣傳或警示一些傳播公益事業(yè)的觀念,形成人們的公共行為的監(jiān)視概念的傳播,甚至進(jìn)而推動某些公益事業(yè)的開展。2.公益廣告的特點及作用特點:社會性廣泛、指向性明確、立場性鮮明。作用:公益廣告以最簡單,最直接的方式,促進(jìn)社會精神文明建立和道德教育。公益廣告已經(jīng)非常流行,在歐洲和美國等其他興隆國家,他們通過公益廣告這種形式的宣傳,以促進(jìn)理解廣闊觀眾對突出的社會問題的意見和態(tài)度,并在這些問題上,緩解和提出有效的解決方案,以改變他們的做法和行為,從而促進(jìn)社會問題的有效解決?!捕彻鎻V告?zhèn)鹘y(tǒng)媒體概述公益廣告的媒體是用來向公眾發(fā)布廣告的載體,是商品或效勞信息傳播的物質(zhì)與技術(shù)手段的使用。傳統(tǒng)意義上有四種公益廣告的傳播媒體,分別是報紙、雜志、電視和電臺。在廣告的領(lǐng)域里電波媒體通常是指電臺媒體和電視媒體;平面媒體通常為報紙和雜志媒體[3]。二、我國公益廣告的媒體創(chuàng)新策略相對于報紙、雜志、電臺〔播送〕和電視4個傳統(tǒng)意義上的媒體形式,新媒體是在一個新的技術(shù)支持系統(tǒng)下的媒體形式,如數(shù)字雜志,數(shù)字報紙,數(shù)字播送,網(wǎng)絡(luò),挪動媒體,挪動電視,觸動傳媒,數(shù)字電視。新媒體已被形象地稱為“第五媒體〞。引進(jìn)公益廣告新媒體,重在創(chuàng)新策略:〔一〕利用媒體,創(chuàng)始公益廣告媒體新時代隨著社會的開展,對人們來說已經(jīng)不陌生,播送也漸漸出如今人們的生活中。一些學(xué)者主要從“經(jīng)營形式〞和“政策支持〞方面對播送進(jìn)展相關(guān)的探究和研究,分析了典型的運(yùn)作形式,在媒體的內(nèi)容提供商,網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和終端設(shè)備領(lǐng)域加強(qiáng)設(shè)備制造商之間的互相合作和開展,是非常重要的。研究人員集中對挪動媒體和傳統(tǒng)媒體上的互動公益廣告進(jìn)展相關(guān)的討論,一致認(rèn)為從技術(shù)角度的觀點或政策,挪動媒體,新的廣告媒體是可行的,分析了形式缺陷的傳統(tǒng)媒體、挪動媒體廣告之間的互相作用。〔二〕交互網(wǎng)絡(luò)電視新媒體交互網(wǎng)絡(luò)電視,一般是通過互聯(lián)網(wǎng),主要是寬帶互聯(lián)網(wǎng)視頻效勞的傳播形式?;有允墙换ゾW(wǎng)絡(luò)電視的重要特征之一。人們不再被動地承受信息,可以選擇自己喜歡看的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)電視的快速開展,也暴露了該系統(tǒng)的缺點。雖然網(wǎng)絡(luò)電視對電信運(yùn)營商和節(jié)目制作人來說,是一個宏大的市場時機(jī)的盛宴。然而,在新媒體產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,播送和電視不再享有原來的保護(hù)性政策,以保護(hù)市場的主導(dǎo)地位和市場企業(yè)制度一體化的安排是必不可少的。數(shù)字互動電視、互動節(jié)目的電視和網(wǎng)絡(luò)電視傳輸,是新媒體傳播的傳統(tǒng)強(qiáng)項的優(yōu)勢集合,它的開展帶來了電視傳輸形式前所未有的創(chuàng)新。數(shù)字交互式網(wǎng)絡(luò)電視顛覆群眾媒體電視的定位和受眾定位的電視觀眾的分配格局,數(shù)字互動電視,互動溝通之間的溝通和接收器的位置已經(jīng)不再是一個預(yù)定的或固定的,而是不斷在對方上共同分享。數(shù)字互動電視使公益廣告的傳播形式開展轉(zhuǎn)移到信息使用者的身上。〔三〕利用數(shù)字電視,傳播公益廣告在2022年,同為數(shù)字電視是吸引人們關(guān)注的新媒體之一,本年被國家廣電總局正式指定為“數(shù)字電視年,并方案實現(xiàn)2022年的30萬用戶的目的。可以預(yù)期,數(shù)字電視將促進(jìn)我國媒體產(chǎn)業(yè)價值鏈的快速開展,中國的公共效勞廣告,采取充分利用這一新興媒介,勢必會進(jìn)入人們的生活。為了廣泛傳播公益廣告仍需要一些時間來完善,但作為一項公共效勞,教育廣告,媒體自由化的產(chǎn)業(yè)政策,改善數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)政策,新的通信平臺,為公益廣告的傳播提供了平臺。通過市場調(diào)查數(shù)據(jù)說明:數(shù)字電視的頻道和節(jié)目多,深受兒童和老年人的喜歡,另外加上付費頻道,收視率比較高,利用這種新媒體傳播公益廣告,對兒童起到了很好的教育作用。例如,電視上經(jīng)常播放的一那么媽媽洗腳的公益廣告,一位母親端了一盆水給母親的母親洗腳,孩子看到了,也端了一盆水出來給媽媽洗腳,一句“媽媽洗腳〞感動了億萬觀眾,這那么公益廣告充分表達(dá)了公益廣告的教育作用?!菜摹忱没ヂ?lián)網(wǎng)博客,改變傳統(tǒng)意義上的傳播形式互聯(lián)網(wǎng)博客是一種新型的媒體表現(xiàn)形式,假設(shè)說挪動電視的迅速開展是一個意外,博客具有覆蓋面廣、流動性強(qiáng)、反映迅速的特點,除了傳統(tǒng)的媒體宣傳和欣賞功能效應(yīng)以外,博客的快速反響和參與的廣泛性那么是其特有的與眾不同之處。那么互聯(lián)網(wǎng)博客的開展速度可以說是一夜興起,具有傳播速度快、范圍大等特點,不受時間和空間的限制,只要是有互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)就可以傳播,對公益廣告的傳播來說效果應(yīng)該會更好。例如,博客的個人主頁上有這樣的公共效勞廣告,在醒目的位置上把“吸煙〞兩個字作出電腦合成的特效,背景使用的是吸煙危害安康的圖片,“煙〞字半邊的“火〞將一支香煙點燃后繼續(xù)燃燒,并涉及到背景整體燃燒,接著隨之出現(xiàn)一串?dāng)?shù)字:全世界每年因吸煙導(dǎo)致的死亡人數(shù)已到達(dá)300萬,每10秒,就有一人死于吸煙。傷害數(shù)字直接反映給人們一個直觀的感受,所以讓人們充分認(rèn)識到吸煙的本質(zhì)及危害。〔五〕戶外廣告,傳播公益廣告的新形式隨著人們生活標(biāo)準(zhǔn)的進(jìn)步,旅游和休閑活動的增加以及利用高新技術(shù),戶外媒體已成為公益廣告效勞的廣告新寵,其增長速度是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)的電視,電臺,報紙和雜志媒體。分眾傳媒展開了一系列大膽的并購后,成功地在納斯達(dá)克上市,市值創(chuàng)歷史新高后,戶外媒體已成為風(fēng)險投資關(guān)注的新熱點。21世紀(jì),商店挪動廣告牌類型的戶外單一形式已被打破,新型的戶外媒體已經(jīng)出現(xiàn),如電梯廣告,候車亭廣告,樓體廣告,充分利用這些媒體的例子也出現(xiàn)了。例如,說有一北京公交車站標(biāo)志,以提醒司機(jī)固定的座位平安帶的公共效勞廣告,是一個孩子的褲帶沒有系好,而一邊走褲子一邊向下掉,下降到腳脖時,人們開始擔(dān)憂他將摔倒,并出現(xiàn)字幕,旨在提醒司機(jī),要系好平安帶,平安出行。隨著我國改革開放的深化和經(jīng)濟(jì)的開展,戶外廣告正在由粗放型向優(yōu)化型開展,建立以人為本、和諧開展理念,打破了公益廣告的傳統(tǒng)媒體。三、結(jié)論公益廣告是不以盈利為目的、非商業(yè)性的一項純粹的社會性行為,為我國的公益事業(yè)承擔(dān)起社會責(zé)任,關(guān)注對社會帶來的好處,樹立正確的價值觀,道德,理想,信念,促進(jìn)良好的社

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