中國(guó)列車電視內(nèi)蒙古獨(dú)家代理商招商課件

內(nèi)蒙古獨(dú)家代理商呼和浩特卓新科技有限公司誠(chéng)招各盟市廣告代理商哪個(gè)電視可以每天吸引全國(guó)150萬(wàn)人連續(xù)看10小時(shí)而不換頻道？來(lái)自全國(guó)各地的列車旅客都在享受中國(guó)列車電視的精彩

觀眾說(shuō)：好看！精彩！圖片均為實(shí)拍NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播NONWASTE無(wú)浪費(fèi)高效傳播哪個(gè)電視沒(méi)有廣告浪費(fèi)？中國(guó)移動(dòng)神州行到達(dá)率98%廣州寶潔潘婷購(gòu)買影響力84%四川五糧液酒云南盤龍?jiān)坪Ｉ虾４蟊娕了_特93%欲購(gòu)者被說(shuō)服40%下次會(huì)購(gòu)買

客戶說(shuō):效果非常好!沒(méi)有浪費(fèi)!全國(guó)銷售增加中國(guó)列車電視有足夠的時(shí)間把品牌信息傳遞給觀眾,具有獨(dú)特的投放價(jià)值!____實(shí)力媒體董事總經(jīng)理郭志明中國(guó)移動(dòng)、寶潔是中國(guó)廣告主的風(fēng)向標(biāo)，他們?cè)诹熊囯娨暤耐斗欧从沉藦V告主媒體投放的趨勢(shì)！____CTR央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理田濤輸液傳播：列車電視的信息會(huì)象注射一樣，為乘客主動(dòng)吸收，內(nèi)化程度較深，產(chǎn)生突出的傳播效果……

_____北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)陳剛

專家:獨(dú)占式覆蓋,深度溝通傳播!中國(guó)列車電視覆蓋全國(guó)特定傳播通道,與數(shù)以億計(jì)的列車觀眾做有效溝通,是廣告投放的良好平臺(tái).!____北京美蘭德媒體咨詢公司總經(jīng)理崔燕振中國(guó)列車電視中國(guó)最具影響力的戶外電視媒體獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)鼎程傳媒在鐵道部的支持下,已經(jīng)與全國(guó)全部的18個(gè)路局簽定了列車電視委托協(xié)議.中國(guó)列車電視目前的覆蓋:已經(jīng)安裝了500個(gè)空調(diào)車次總計(jì)75000個(gè)液晶電視屏覆蓋了包括香港在內(nèi)的31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市，500個(gè)經(jīng)濟(jì)活躍城市；每日影響150萬(wàn)人次，每年覆蓋近5.5億人次。獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)123456在硬座、硬臥、軟臥、軟座、餐車車廂均裝有液晶電視屏。平均10位旅客1臺(tái)電視，平均最遠(yuǎn)收視距離4米，單層硬座車廂：6個(gè)雙層硬座車廂：8個(gè)1硬臥：11個(gè)[每格6人1個(gè)]軟臥：9個(gè)[每格4人1個(gè)]硬臥(每格)軟臥(每格)餐車：2個(gè)15-17寸液晶屏121獨(dú)占全國(guó)列車電視媒體平臺(tái)旅客觀看中國(guó)列車電視的實(shí)景照片；旅客收看無(wú)盲角！列車電影院列車電影院，最佳旅途娛樂(lè)節(jié)目，完整奉送中外大片。新片快遞，最新公映電影搶先看。經(jīng)典片場(chǎng)，最經(jīng)典電影瀏覽。好片快看，濃縮的故事，濃縮的精華。影視窗，最精辟電影評(píng)論。鎖定中外經(jīng)典、匯集新品力作，飽嘗影視饕餮，旅途不再寂寞。競(jìng)技體育場(chǎng)唱響奧運(yùn)，講述歌聲背后的故事。奧運(yùn)發(fā)發(fā)發(fā)，發(fā)問(wèn)題、發(fā)短信、發(fā)獎(jiǎng)品。奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜中榜，最快得到中國(guó)奪金消息。福娃奧運(yùn)漫游記，最親切可愛(ài)的奧運(yùn)故事。奧運(yùn)快訊，最具競(jìng)技性的奧運(yùn)新聞精編，最新體壇信息的超級(jí)濃縮版。暢想“北京2008”，觀賞“國(guó)際頂級(jí)賽事”，車廂因體育而充滿動(dòng)感，旅途因賽事而精彩無(wú)限。旅行全攻略旅途資訊，傳播旅游信息，引導(dǎo)旅客健康消費(fèi)。行在中國(guó)，帶您游遍全中國(guó)。游世界，帶您到世界各地領(lǐng)略海外風(fēng)情。寰宇地理，帶您走進(jìn)新奇的大千世界。百年商海，了解中國(guó)商人的艱辛創(chuàng)業(yè)歷程。分享旅途感悟、展現(xiàn)地域景觀、盤點(diǎn)經(jīng)典美食、傳播健康理念。時(shí)尚娛樂(lè)匯明星零距離，以零的距離接近明星，了解光環(huán)背后不為人知的故事。開(kāi)心一刻，匯集中外搞怪幽默，帶給旅客快樂(lè)旅程。每日一歌，適時(shí)、新鮮、快樂(lè)。影視金曲，熟悉的畫(huà)面，悠揚(yáng)的歌曲，經(jīng)典的回放，依然動(dòng)人。流行新唱片，新鮮出爐，耳目一新，打榜歌曲，先睹為快。最前沿的娛樂(lè)話題、最幽默的喜劇小品、最感人的明星故事、最美妙的經(jīng)典旋律。

持續(xù)式深度溝通造就高效傳播封閉的環(huán)境，旅客不能隨意出入車廂，暫時(shí)與外界隔絕！單一的頻道，只有中國(guó)列車電視，給他們提供豐富的信息和娛樂(lè)！平均10小時(shí)的乘車時(shí)間，溝通時(shí)間充分，深度足夠！

持續(xù)式深度溝通造就高效傳播在10個(gè)小時(shí)左右的時(shí)間里，只要品牌投放頻次足夠，旅客的認(rèn)知就會(huì)被深刻改變，進(jìn)而影響或加深購(gòu)買選擇的欲望。品牌信息知道了解喜歡欲望好不錯(cuò)下車買了試試4.投放列車電視的九大理由

投放列車電視的九大理由1。覆蓋人群大2。收視環(huán)境優(yōu)3。受眾消費(fèi)高4。投入成本低5。專利技術(shù)強(qiáng)6。服務(wù)品質(zhì)高7。投放組合靈8。傳播效果好9。客戶感受佳1.覆蓋人群大

投放列車電視的九大理由根據(jù)鐵道部的調(diào)查，目前，國(guó)人中遠(yuǎn)程旅行70%選擇列車；目前，全國(guó)每年的鐵路客運(yùn)總?cè)舜螢?5億人次；2010年，將達(dá)到20億人次，2020年，將達(dá)到40億人次。每年的春運(yùn)、暑運(yùn)、十一黃金周等都是列車超員運(yùn)行！平均每天覆蓋150萬(wàn)人次，全年總覆蓋約5.5億人次。2.收視環(huán)境優(yōu)

投放列車電視的九大理由全部為空調(diào)列車，封閉的環(huán)境，整潔的車廂。3.受眾消費(fèi)高

投放列車電視的九大理由空調(diào)列車乘客主要是以下四類人群,他們層次高、消費(fèi)水平高。商務(wù)出差休閑旅游探親訪友大中專學(xué)生1)列車電視的受眾層次高:高學(xué)歷商務(wù)人群居多

投放列車電視的九大理由1）乘坐列車目的2）乘客觀眾的學(xué)歷比例近6成為商務(wù)出差，2成為旅游觀光。大專以上學(xué)歷占51％。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年2)列車電視的受眾消費(fèi)水平高。

投放列車電視的九大理由1.家庭平均月收入2.乘客觀眾個(gè)人月收入乘客家庭平均月收入7090元，是社會(huì)家庭平均水平的2倍。乘客個(gè)人平均月收入3313元，是社會(huì)家庭平均水平的2倍。數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年3)男性比例略高于女性，平均年齡32歲，有活力

投放列車電視的九大理由數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年男性比例55%平均年齡32歲

居民總體列車乘客總體線路主流人群居住城市總體線路主流人群居住城市列車乘客鼎程受眾總體（除學(xué)生外）16-19歲10.95.610.54.52.420-24歲13.317.612.616.319.225-29歲12.518.311.417.825.330-34歲12.215.211.515.318.835-39歲14.216.914.318.712.240-44歲14.010.915.111.59.845-49歲12.68.913.48.95.750-55歲10.46.611.16.96.5平均年齡37歲35歲37歲35歲32歲4)選擇空調(diào)列車的原因：安全/便宜/方便/舒適/習(xí)慣等

投放列車電視的九大理由數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年4.投入成本低

投放列車電視的九大理由據(jù)CTR調(diào)查，中國(guó)移動(dòng)、寶潔、江中、五糧液等中國(guó)列車電視全年投放客戶單次有效CPM平均僅為4元。遠(yuǎn)低于大部分戶外媒體和傳統(tǒng)電視。5.專利技術(shù)強(qiáng)

投放列車電視的九大理由中國(guó)列車電視的播出技術(shù)被鐵道部確認(rèn)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)播出系統(tǒng)獲得國(guó)家技術(shù)專利6.服務(wù)品質(zhì)高

投放列車電視的九大理由總部設(shè)在北京，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)及研發(fā)中心設(shè)在杭州，并分別在北京、上海、廣州、成都等城市設(shè)置了工作服務(wù)站。每天上車更新節(jié)目、檢修設(shè)備，定期維護(hù)和保養(yǎng)，從而保證列車電視的良好運(yùn)行。2005年起與央視市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)CTR、尼爾森等第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)合作，為客戶提供公正的第三方廣告監(jiān)播，并為提供全面的廣告效果評(píng)估及調(diào)研等增值服務(wù)。全國(guó)27個(gè)工作站，保障執(zhí)行到位CTR/尼爾森第三方監(jiān)播,客觀公正根據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷的需求,制定針對(duì)性的媒體投放策略和計(jì)劃,北京+上海+廣州+山東+湖南+四川+云南+福建+……+黑龍江+……華北(北京+天津+山東+河北……)或華南(廣州+深圳+江西+……)北京或者山東或者四川……/T25或T7……可以全國(guó)統(tǒng)一投放也可以分區(qū)域投放還可以單省/單線投放一切以您的需要為標(biāo)準(zhǔn)，量身定做!7.投放組合靈

投放列車電視的九大理由8.傳播效果好

投放列車電視的九大理由1）單一頻道，到達(dá)率高2）封閉環(huán)境，干擾度低3）節(jié)目精彩，品牌美譽(yù)度高4）收看時(shí)間長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度高5）收視主動(dòng)性高，品牌印象深6）媒體接受度高，品牌偏好高1）單一頻道，到達(dá)率高

列車上只有1個(gè)頻道，沒(méi)有遙控器的干擾；平均到達(dá)率為83%，投放頻次合適，到達(dá)率會(huì)突破90%。

投放列車電視的九大理由8.傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年

投放列車電視的九大理由8.傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年2）封閉環(huán)境，干擾度低

空調(diào)列車車廂封閉，噪聲小，旅客可以安靜地收看；3）節(jié)目精彩，品牌美譽(yù)度高節(jié)目好看，列車電視在旅客觀眾中的關(guān)注度高、喜愛(ài)度高，企業(yè)品牌傳播是列車電視內(nèi)容的一部分，關(guān)聯(lián)效應(yīng)，企業(yè)品牌在列車乘客中的美譽(yù)度就會(huì)高。

投放列車電視的九大理由8.傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年單位：分鐘4）收看時(shí)間長(zhǎng)，品牌認(rèn)知度高旅客在車內(nèi)停留的平均時(shí)間11.52小時(shí)，是城市居民非數(shù)字電視用戶

（60頻道）每天收看單一電視頻道時(shí)間的162倍，是城市居民數(shù)字電視

用戶（220頻道）每天收看單一頻道的353倍。

投放列車電視的九大理由8.傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：新生代2007年5）收視主動(dòng)性高，品牌印象深

列車內(nèi)是“信息孤島”，旅客對(duì)列車電視主動(dòng)收視，對(duì)企業(yè)品牌的廣告也是主動(dòng)收看，留下的印象深刻?？措娨暱梢宰屄L(zhǎng)的旅途生活變得有趣48.5%坐火車沒(méi)別的什么事情，只能看電視19.0%車上有電視就看，沒(méi)有也無(wú)所謂19.7%如果車上沒(méi)有電視看，旅途實(shí)在是太無(wú)聊了12.9%旅客對(duì)鐵路列車電視的態(tài)度6）媒體接受度高，品牌偏好高在信息饑渴的情況下，中國(guó)列車電視的精彩節(jié)目同時(shí)滿足信息和娛樂(lè)需求，旅客對(duì)列車電視的接受度高，企業(yè)品牌在愉快的狀態(tài)下被接受，喜好度高。

投放列車電視的九大理由8.傳播效果好數(shù)據(jù)來(lái)源：CTR9.客戶感受佳

投放列車電視的九大理由客戶在第一輪投放以后,非常認(rèn)可傳播效果,并繼續(xù)投放。五糧液公關(guān)部部長(zhǎng)陳勇我們投放列車電視的原因有3個(gè):乘坐火車出行的人越來(lái)越多;封閉的傳播環(huán)境、超長(zhǎng)的收看時(shí)間加強(qiáng)品牌的傳播力；性價(jià)比好。5.投放機(jī)會(huì)/

客戶案例分享

投放機(jī)會(huì)品牌提升在列車電視深度溝通環(huán)境下，深入傳遞企業(yè)品牌理念產(chǎn)品教育提升消費(fèi)者對(duì)企業(yè)

產(chǎn)品的深度認(rèn)知，

提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)

產(chǎn)品品牌的美譽(yù)度

與忠誠(chéng)度企業(yè)形象樹(shù)立傳達(dá)企業(yè)以客戶為中心的企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任感、使命感銷售促進(jìn)通過(guò)高到達(dá)率的廣告?zhèn)鞑ゴ騽?dòng)消費(fèi)者，促進(jìn)銷售和業(yè)務(wù)發(fā)展全方位整合傳播，品牌提升、銷售促進(jìn)、產(chǎn)品教育、企業(yè)形象樹(shù)立，可全面滿足！

投放機(jī)會(huì)可以應(yīng)用的傳播方式有：硬廣專題MTV贊助溫馨提示新聞直通車溫馨提示5秒親和傳播廣源傳媒

尊敬的旅客朋友

瀏陽(yáng)河提醒您注意旅途健康！溫馨提示配合旅客關(guān)注度高的列車通告、報(bào)站等信息，植入貼切，能拉近品牌與旅客之間的距離；溫馨提示可采用圖文混排、多畫(huà)面切換方式，醒目易記憶，可傳遞豐富信息。企業(yè)新聞直通車有別于傳統(tǒng)電視，列車電視的新聞是可以在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)播出的，觸達(dá)率高，在旅行人群中深入傳播企業(yè)新聞事件，引發(fā)口碑傳播。神州行投放效果報(bào)告到達(dá)率接近100%

案例分享數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR寶潔某產(chǎn)品品牌投放效果報(bào)告數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR****篇****篇廣告認(rèn)知率33％25％品牌正確識(shí)別率63％64％產(chǎn)品正確識(shí)別率77％56％被說(shuō)服的+覺(jué)得感興趣的64％58％喜歡看這個(gè)廣告80％71％愿意再次看到72％66％增加了購(gòu)買的可能性73％54％廣告值得看86％85％看完廣告后對(duì)產(chǎn)品的印象改善50％61％會(huì)向他人提起或推薦63％64％增加購(gòu)買可能性達(dá)73%

案例分享數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR茅臺(tái)酒的媒介效果被說(shuō)服的覺(jué)得感興趣只是記得304023廣告的說(shuō)服力較強(qiáng)，表現(xiàn)在看過(guò)廣告后，被說(shuō)服和覺(jué)得感興趣的人達(dá)到70％；廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)好，能引起相當(dāng)一部分人的興趣度，進(jìn)而促進(jìn)購(gòu)買和使用意向、幫助提升品牌形象。數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR

案例分享江中制藥的媒體效果數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR近60％的被訪者稱增加了購(gòu)買的可能性。

案例分享瀏陽(yáng)河的媒體效果數(shù)據(jù)來(lái)源:CTR到達(dá)率實(shí)現(xiàn)完美的100%。