speed清涼一夏營銷方案（歡樂谷）

東風(fēng)標(biāo)致廣東區(qū)域

夏季事件營銷策劃方案活動(dòng)目錄第一部分策略篇廣東區(qū)域夏季營銷主題廣東區(qū)域夏季營銷活動(dòng)規(guī)劃第三部分媒體篇活動(dòng)傳播規(guī)劃合作媒體規(guī)劃第四部分費(fèi)用預(yù)算第二部分執(zhí)行篇活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定活動(dòng)分階段執(zhí)行時(shí)間進(jìn)程

第一部分

策略篇廣東區(qū)域7月營銷活動(dòng)思考廣東區(qū)域7月營銷活動(dòng)規(guī)劃營銷活動(dòng)思考：從大團(tuán)圓、大容合到…..？營銷活動(dòng)定義：進(jìn)入2011年以來，廣東區(qū)域汽車市場(chǎng)清淡，到店量不足、品牌關(guān)注度下降，經(jīng)銷商對(duì)下半年的銷售情況寄予厚望。本次營銷活動(dòng)肩負(fù)重要使命，既是對(duì)廣東區(qū)域東風(fēng)標(biāo)致品牌關(guān)注度的重新拉動(dòng)，也是為下半年銷售發(fā)力埋下的重要伏筆！營銷手段：打造一個(gè)更高更新更有吸引力的區(qū)域公關(guān)事件性活動(dòng)營銷出發(fā)點(diǎn)2010年4月10日10000名東風(fēng)標(biāo)致車主及意向客戶相聚廣州長(zhǎng)隆國際大馬戲

2010年上半年與下半年東風(fēng)標(biāo)致大團(tuán)圓以及大容合的成功舉辦，無論從活動(dòng)影響面以及客戶好感度到媒體的評(píng)價(jià)度都取得了較好的效果，既提升了整個(gè)區(qū)域?qū)ζ放频暮酶屑爸龋罱K也促成了區(qū)域市場(chǎng)的銷售發(fā)力。

2010年12月4日6000名東風(fēng)標(biāo)致車主及意向客戶相聚深圳錦繡中華

營銷活動(dòng)思考：有了兩次嘉年華的背景，我們需要尋找一個(gè)更新更強(qiáng)更有號(hào)召力及吸引力的活動(dòng)！營銷活動(dòng)思考：此次的事件營銷活動(dòng)，我們應(yīng)該運(yùn)用什么樣的形式來承載

？晚會(huì)？

我們已經(jīng)做的太多太多。。。晚會(huì)

營銷活動(dòng)思考：自駕游？

客戶已經(jīng)麻木，吸引力與爆炸點(diǎn)均不夠。。自駕游

營銷活動(dòng)思考：都不是，我們要打造的是一場(chǎng)有吸引力、有爆點(diǎn)，能夠引起媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)獨(dú)屬于東風(fēng)標(biāo)致的事件型營銷活動(dòng)！營銷活動(dòng)思考：時(shí)下什么東西最流行、最受歡迎

？營銷活動(dòng)思考：自2010年開始，戶外水上競(jìng)技類節(jié)目大行其道，并有愈演愈烈之趨勢(shì)，各大電視臺(tái)紛紛加入戰(zhàn)場(chǎng)策劃并開播此類游戲節(jié)目，并取得了很高的關(guān)注度與收視率。全新的事件營銷主題清涼一夏同心同行——東風(fēng)標(biāo)致廣東大型水上嘉年華更新穎的活動(dòng)形式：利用時(shí)下正流行的戶外水上競(jìng)技游戲結(jié)合品牌與客戶之間的互動(dòng)，一方面吸引媒體主動(dòng)報(bào)道，另一方面也極大的增加了客戶參與活動(dòng)的積極性。更廣的活動(dòng)覆蓋：全省聯(lián)動(dòng)，加大宣傳廣度，提升活動(dòng)的影響程度。主題優(yōu)勢(shì)：結(jié)合時(shí)令季節(jié)，帶給大眾清爽、愉悅的感性認(rèn)知；同心同行是東風(fēng)標(biāo)致在2011年全新啟用的宣傳口號(hào)，突出品牌與人的交流性。主題畫面設(shè)計(jì)1主題畫面設(shè)計(jì)2活動(dòng)策略思考如何在以往的嘉年華活動(dòng)上做更好的突破？從活動(dòng)場(chǎng)地上就開始精挑細(xì)選全新活動(dòng)場(chǎng)地一個(gè)能滿足多人同參與的有特色和亮點(diǎn)的活動(dòng)場(chǎng)地深圳歡樂谷全新的活動(dòng)舉辦地點(diǎn)深圳歡樂谷選擇理由：交通便利：從廣東各個(gè)區(qū)域抵達(dá)深圳都將非常方便；天然的活動(dòng)場(chǎng)地：開闊的大型泳池，先進(jìn)的水上游樂設(shè)施；高口碑的游玩景點(diǎn)：超大的游玩空間、頂尖的配套設(shè)施、清新怡人的環(huán)境以及優(yōu)質(zhì)服務(wù)吸引了來自五湖四海的游客歡樂谷是國內(nèi)新一代大型旅游主題公園，充分運(yùn)用了現(xiàn)代休閑理念和高新娛樂科技手段，注重滿足人們參與、體驗(yàn)的新型誘游需求，營造出自然、清新、活潑、驚奇、熱烈、刺激的休閑旅游氛圍，帶給人們充滿陽光氣息和動(dòng)感魅力的歡樂之旅，增進(jìn)體智、啟迪心靈的時(shí)尚體驗(yàn)。全新的活動(dòng)舉辦地點(diǎn)瑪雅水公園是歡樂谷里一個(gè)具有濃郁瑪雅文化韻味，和加勒比海風(fēng)情的休閑嬉水天堂?，F(xiàn)代水公園完美地融入了自然和文化的懷抱。各種嬉水項(xiàng)目精妙獨(dú)特，加勒比海岸驚濤拍岸，潮汐河洶涌澎湃，榕樹滑道蜿蜒逶迤，蟒蛇滑道跌宕起伏，颶風(fēng)滑道飛鄧直下，兒童嬉水池其樂無窮。在美國佛羅里達(dá)奧蘭多世界水公園協(xié)會(huì)年會(huì)上，瑪雅水公園勇摘“行業(yè)創(chuàng)新獎(jiǎng)”桂冠。這是迄今為止亞洲地區(qū)唯一獲此行業(yè)最高殊榮的主題水公園，標(biāo)志著我國主題水公園的設(shè)計(jì)、建設(shè)和管理水平躋身世界一流行列?；顒?dòng)具體地點(diǎn)：瑪雅水公園全新的活動(dòng)舉辦地點(diǎn)深圳歡樂谷平面圖活動(dòng)場(chǎng)地主入口活動(dòng)策略思考如何在活動(dòng)內(nèi)容上做更新的突破？需要尋找更有亮點(diǎn)和吸引力的活動(dòng)內(nèi)容引起客戶群的參與熱情2 一個(gè)更豐滿的活動(dòng)內(nèi)容（三大主題性活動(dòng)）1、清涼一夏歡樂同行——深圳歡樂谷游園活動(dòng)2、東風(fēng)標(biāo)致超級(jí)大富翁——趣味游園大比拼3、清涼一夏東風(fēng)標(biāo)致水上嘉年華——大型戶外水上競(jìng)技游戲全新游戲內(nèi)容活動(dòng)策略思考如何在較短的時(shí)間內(nèi)做好更廣更全的滲透性傳播？媒體對(duì)東風(fēng)標(biāo)致去年兩次的嘉年華活動(dòng)記憶猶新，需要尋找新的媒體傳播話題3多重傳播多層面組合，360度傳播效果到達(dá)常規(guī)傳播載體加主流網(wǎng)站的深度合作以及新媒體資源的選擇全新傳播模式活動(dòng)策略思考如何做好品牌與產(chǎn)品的融合，最終促進(jìn)整個(gè)區(qū)域的銷售業(yè)績(jī)跨越？以活動(dòng)為誘因，吸引參與，通過體驗(yàn)，增加好感，最終促成購買，達(dá)成銷售4以品牌帶產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)全廣東區(qū)域經(jīng)銷商全新的店頭活動(dòng)以及小區(qū)巡展展開的大規(guī)模線下輔助活動(dòng)體驗(yàn)再度升級(jí)活動(dòng)策略思考如何讓活動(dòng)的后續(xù)影響力更廣更全？此次大型事件型營銷活動(dòng)承載著拉動(dòng)2011年下半年市場(chǎng)銷售的重要使命，需要有延續(xù)的傳播效果和話題5 后續(xù)傳播全面開啟，用店頭專區(qū)布置及媒體花絮及專題報(bào)道實(shí)現(xiàn)后續(xù)影響力和市場(chǎng)的消化后續(xù)再度強(qiáng)化活動(dòng)策略思考結(jié)論以五個(gè)一工程全面打造東風(fēng)標(biāo)致2011清涼一夏廣東水上嘉年華活動(dòng)，力求在6-8月份，營造廣東區(qū)域東風(fēng)標(biāo)致最強(qiáng)聲量，刺激意向客戶下訂，加強(qiáng)對(duì)保有客戶的關(guān)懷，全方位提升品牌的美譽(yù)度。第二部分

執(zhí)行篇活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定活動(dòng)分階段執(zhí)行時(shí)間進(jìn)程提升廣東范圍專營店客戶到店率，增加客戶到店駐留時(shí)間,促進(jìn)車型銷售有效強(qiáng)化東風(fēng)標(biāo)致品牌在廣東區(qū)域曝光率，增強(qiáng)品牌知名度及美譽(yù)度提升來店量/促進(jìn)銷售2010年6-8月廣東區(qū)域營銷活動(dòng)目標(biāo)整體數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)：來電/店量環(huán)比6-8月提升50%，銷量環(huán)比6-8月提升20%-30%東風(fēng)標(biāo)致廣東水上嘉年華客戶組成：保有客戶1300位，意向客戶2600人（3900人參與，媒體及領(lǐng)導(dǎo)未列其中）預(yù)期受眾目標(biāo)：4000名實(shí)際參與受眾群體：東風(fēng)標(biāo)致車主、意向客戶、媒體。4.媒體效果預(yù)估：直接參與人群：4000人，精準(zhǔn)影響人群：1-2萬人廣告到達(dá)效果：1000萬人次媒體支持效果：前期活動(dòng)跟蹤軟文40篇以上，高潮期大篇幅新聞軟文及電視報(bào)道50篇以上，后續(xù)跟蹤新聞報(bào)道60篇以上，總報(bào)道量160篇以上。2010年6-8月廣東區(qū)域營銷活動(dòng)效果評(píng)估活動(dòng)主題：清涼一夏同心同行——東風(fēng)標(biāo)致廣東大型水上嘉年華活動(dòng)參與：廣東區(qū)域13家專營店活動(dòng)對(duì)象：東風(fēng)標(biāo)致保有車主——專營店邀約高意向客戶——區(qū)域媒體推廣、店頭客流篩選、潛在用戶電話邀約、區(qū)域論壇車友廣東省主流媒體活動(dòng)時(shí)間結(jié)點(diǎn)：

1.6月份——活動(dòng)前：專營店開展店頭活動(dòng)，贈(zèng)送門票（專營店執(zhí)行）

2.6月份——7月份：各區(qū)域開展外展及試駕會(huì)（專營店執(zhí)行）

3.7月16日（暫定）：水上嘉年華（區(qū)域執(zhí)行）多點(diǎn)并進(jìn)，全力提升來店：覆蓋全廣東區(qū)域的水上嘉年華活動(dòng)（前往各店下訂試駕均有機(jī)會(huì)獲取門票），最終將在大型的戶外景點(diǎn)進(jìn)行盛大狂歡活動(dòng)。整體活動(dòng)概述后續(xù)傳播廣東區(qū)域（13家專營店）每家店300個(gè)名額客戶前往東風(fēng)標(biāo)致專營店試駕/訂車獲取嘉年華門票前期預(yù)熱、召集客戶13水上嘉年華26月—7月7月16日7月16日之后大型水上競(jìng)技類嘉年華活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)預(yù)計(jì)人數(shù)4000名店頭傳播在店頭設(shè)定活動(dòng)回顧專區(qū)，圖片和視頻進(jìn)行展示，重現(xiàn)活動(dòng)盛況每家店通過對(duì)客戶的篩選，針對(duì)客戶的意向程度給予贈(zèng)票，建議保有客戶和意向客戶的比例為1:2重要邀約廣東區(qū)域主流媒體及重要廠家領(lǐng)導(dǎo)店頭和外展活動(dòng)配合整體營銷活動(dòng)規(guī)劃東風(fēng)標(biāo)致廣東大型水上嘉年華店頭執(zhí)行規(guī)劃6-7月清涼一夏活動(dòng)專屬促銷活動(dòng)提議：來店試駕有機(jī)會(huì)獲贈(zèng)1張嘉年華門票；下訂東風(fēng)標(biāo)致任意車型即可獲得1張嘉年華門票；購車即可獲贈(zèng)2張嘉年華門票及有機(jī)會(huì)入選水上競(jìng)技比賽參賽資格；到店保養(yǎng)維修車型達(dá)1500元贈(zèng)送門票1張；推薦3名客戶以上可獲得門票2張。店頭活動(dòng)外促配合建議門票價(jià)值分解：180元深圳歡樂谷門票+100元交通費(fèi)+120元水上競(jìng)技嘉年華費(fèi)用運(yùn)動(dòng)泳衣：根據(jù)不同參賽隊(duì)伍用不同顏色的泳衣區(qū)分全方位刺激保有客戶及意向客戶到店及購車門票設(shè)計(jì)廣宣方面：可在硬廣中加入本次活動(dòng)的文字信息；可在網(wǎng)絡(luò)軟文中進(jìn)行本次促銷活動(dòng)的信息露出；可通過電臺(tái)廣播露出本次活動(dòng)的促銷信息。店頭方面：通過短信群發(fā)平臺(tái)進(jìn)行促銷信息群發(fā)；通過電話邀約話術(shù)主動(dòng)對(duì)客戶進(jìn)行邀約；可制作X展架等店頭宣傳物料對(duì)促銷信息進(jìn)行傳播。店頭活動(dòng)外促信息傳播渠道建議客戶邀約前期執(zhí)行前期執(zhí)行前期執(zhí)行客戶邀約邀約話術(shù)展廳布置城市巡展客戶邀約專營店前期邀約要求：參與專營店：廣東區(qū)域13家專營店邀約時(shí)間：2011年6月15日—2010年7月15日邀約對(duì)象：保有車主和意向車主邀約批次（每家）：保有車主50批次（一批2人），共100人意向客戶100批次（一批2人），共200人總共每家專營店邀約人數(shù)不超過300人，廣東地區(qū)整體客戶人員不超過3900人。

客戶邀約形式執(zhí)行要點(diǎn)短信話術(shù)及電話應(yīng)對(duì)話術(shù)以專營店為單位的短信告知及邀約針對(duì)客戶保有客戶短信邀約話術(shù)：“清涼一夏”東風(fēng)標(biāo)致水上嘉年華將在7月16日開幕，屆時(shí)有大型戶外水上競(jìng)技游戲及豐富禮品。索票熱線：（各店服務(wù)電話）推薦電話邀約話術(shù)推薦電話應(yīng)對(duì)話術(shù)：客戶：我是你們店的客戶，我收到您們的嘉年華活動(dòng)短信，請(qǐng)問要怎樣才能有票可以去看??？CA：你好，請(qǐng)問你貴姓？（登記姓名及資料）CA：你只需要到我們店里進(jìn)行維護(hù)保養(yǎng)金額達(dá)1500元，就可以獲得門票一張，數(shù)量有限，越早過來就越有機(jī)會(huì)獲得門票。客戶：活動(dòng)是在什么地點(diǎn)舉行的？CA：本次“清涼一夏”東風(fēng)標(biāo)致水上嘉年華將在2011年7月16日在深圳歡樂谷內(nèi)舉行客戶邀約形式執(zhí)行要點(diǎn)展廳應(yīng)對(duì)話術(shù)根據(jù)各自專營店意向客戶情況告知活動(dòng)內(nèi)容及參與辦法針對(duì)客戶意向客戶推薦展廳應(yīng)對(duì)客戶話術(shù)客戶：請(qǐng)問你們這個(gè)“清涼一夏”東風(fēng)標(biāo)致水上嘉年華怎樣才能去看啊？CA：你好，這個(gè)活動(dòng)是我們廣東區(qū)域聯(lián)合舉辦的大型車主回饋活動(dòng)，活動(dòng)是在2011年7月16日在深圳歡樂谷舉辦，你只需參與我們的試駕和留下您的有效信息，就有機(jī)會(huì)獲得門票，到時(shí)我們會(huì)通知您到店頭取票。客戶邀約形式執(zhí)行要點(diǎn)電話邀約話術(shù)針對(duì)意向客戶銷售顧問電話邀約針對(duì)客戶意向客戶推薦電話邀約話術(shù)CA：**先生/小姐，您好，我是東風(fēng)標(biāo)致XX專營店XX，我們將于2011年7月16日在深圳歡樂谷舉行“清涼一夏”東風(fēng)標(biāo)致廣東大型水上嘉年華，會(huì)有精彩游戲和大型水上競(jìng)技比賽，同時(shí)還有很多驚喜大獎(jiǎng)，如果你有興趣參與的話，請(qǐng)您可以來店頭參加店頭試駕就有機(jī)會(huì)獲取門票！客戶邀約前期執(zhí)行前期執(zhí)行前期執(zhí)行客戶邀約邀約話術(shù)展廳布置城市巡展全方位包裝，營造喜慶氣氛：店頭布置常規(guī)設(shè)置：制作活動(dòng)橫幅、豎幅、X展架、易拉寶以及臺(tái)卡宣傳本次活動(dòng)特殊設(shè)置：制作店頭活動(dòng)專區(qū)（大型背景板），布置瑪雅水公園里的部分大型游樂設(shè)施(KT板制作）客戶邀約前期執(zhí)行前期執(zhí)行前期執(zhí)行客戶邀約邀約話術(shù)展廳布置城市巡展外展活動(dòng)目的：配合新一輪聯(lián)合行動(dòng)，利用贈(zèng)票等誘因，擴(kuò)大銷售量；利用口碑宣傳，將潛在消費(fèi)者吸引到經(jīng)銷商展廳，提高集客量；外展活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行時(shí)間：2010年6-7月（時(shí)間由專營店自行決定）外展地點(diǎn)：商業(yè)繁華地段開闊廣場(chǎng)，人流眾多，交通便利。外展場(chǎng)次：每地區(qū)不少于2場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容：全車系靜態(tài)展示、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)贈(zèng)票、試乘車輛各區(qū)域外展活動(dòng)配合各區(qū)域外展活動(dòng)配合時(shí)段內(nèi)容外展前一晚外展布場(chǎng)展覽時(shí)間為：6月-7月10:00-12:00靜態(tài)展示、銷售人員講解、派發(fā)資料、有獎(jiǎng)問答（贈(zèng)送門票）、收集銷售線索12:00-13:00銷售顧問輪流午餐13:00-18:00靜態(tài)展示、銷售人員講解、派發(fā)資料、有獎(jiǎng)問答（贈(zèng)送門票）、收集銷售線索18:00-19:00銷售顧問輪流午餐19:00-21:30靜態(tài)展示、銷售人員講解、派發(fā)資料、有獎(jiǎng)問答（贈(zèng)送門票）、收集銷售線索22：00撤場(chǎng)外展活動(dòng)流程（辰迪將提供詳細(xì)執(zhí)行手冊(cè)，統(tǒng)一規(guī)范執(zhí)行）：東風(fēng)標(biāo)致廣東水上嘉年華活動(dòng)日規(guī)劃活動(dòng)主題：

清涼一夏——東風(fēng)標(biāo)致廣東大型水上嘉年華活動(dòng)時(shí)間：2011年07月16日10：00—21：00活動(dòng)地點(diǎn)：深圳歡樂谷（水上嘉年華地點(diǎn)為瑪雅水公園）活動(dòng)對(duì)象：VIP客戶、意向客戶、廣州區(qū)域主流媒體、廠家領(lǐng)導(dǎo)及專營店優(yōu)秀員工活動(dòng)形式：游園活動(dòng)+水上嘉年華+抽獎(jiǎng)活動(dòng)參與：東風(fēng)標(biāo)致廣東13家專營店（每店300張票）廣州：鴻標(biāo)、美獅、廣物標(biāo)遠(yuǎn)深圳：卡瑞、車友、和致佛山：鼎致、仲衡中山：永達(dá)江門：致鑫東莞：駿標(biāo)惠州：惠標(biāo)珠海：海標(biāo)水上嘉年華活動(dòng)概述活動(dòng)亮點(diǎn)1：全天候玩轉(zhuǎn)深圳歡樂谷，清涼一夏、歡樂同行水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)所有客戶可憑票游玩景區(qū)內(nèi)的全部先進(jìn)的游樂設(shè)施，參與十大動(dòng)感刺激的娛樂項(xiàng)目，欣賞園區(qū)精彩的表演及巡游活動(dòng)活動(dòng)亮點(diǎn)2：靜態(tài)展示——方式一：東風(fēng)標(biāo)致經(jīng)典車型大變臉在園區(qū)設(shè)置3個(gè)靜態(tài)展示區(qū)，分別擺放207、307、408展車，利用激光射燈模仿汽車彩繪，通過射燈的變化，不斷變換車身彩繪圖案，為車輛展示增添時(shí)尚樂趣。水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)驚艷的視覺享受活動(dòng)亮點(diǎn)2：靜態(tài)展示——方式二：東風(fēng)標(biāo)致體驗(yàn)館集休閑、娛樂與車輛展示于一體的東風(fēng)標(biāo)致體驗(yàn)館。突出207、307、408的不同特點(diǎn)與風(fēng)格，吸引不同人群駐留。水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)全新的體驗(yàn)方式用封閉式帳篷營造出一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的空間，讓所有路過的人都想走進(jìn)去一探究竟?；顒?dòng)亮點(diǎn)2：東風(fēng)標(biāo)致體驗(yàn)館水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)車輛展示區(qū)休息區(qū)吧臺(tái)娛樂區(qū)入口飲料調(diào)制師投籃機(jī)WII電子游戲機(jī)活動(dòng)亮點(diǎn)2：東風(fēng)標(biāo)致體驗(yàn)館——不同車型的體驗(yàn)館風(fēng)格大不同

水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)207時(shí)尚車型風(fēng)格307經(jīng)典408品味1，整個(gè)裝飾以功夫熊貓為主2，運(yùn)用鮮艷、明快的色彩3，提供的飲料、冷餐等以符合年輕人口味的為主細(xì)節(jié)1，布置標(biāo)致200年發(fā)展史上代表性的經(jīng)典模型2，布置標(biāo)致200年發(fā)展史的展板3，提供的飲料以茶為主1，整個(gè)環(huán)境裝飾以舒適品質(zhì)為主2，放置高端的時(shí)尚或金融類雜志3，建議可提供紅酒投籃機(jī)、WII游戲機(jī)娛樂設(shè)備跳棋、大富翁室內(nèi)MINI高爾夫水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)根據(jù)游樂園地圖和項(xiàng)目設(shè)施設(shè)置幾種固定線路通過游戲考驗(yàn)給出線路指引，最終完成冒險(xiǎn)前十名完成游戲的客戶可獲得大獎(jiǎng)將整個(gè)游樂園設(shè)置成大富翁游戲棋盤頒獎(jiǎng)客戶抽簽決定不同的游戲線路每完成一項(xiàng)任務(wù)都會(huì)以抽取命運(yùn)牌的方式，決定下一步需完成的項(xiàng)目11-100名完成游戲的客戶可獲得精美禮品活動(dòng)亮點(diǎn)3：東風(fēng)標(biāo)致超級(jí)大富翁水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)大富翁線路設(shè)計(jì)終點(diǎn)抽簽決定游戲線路完成所有游戲獲得大獎(jiǎng)拿到提示卡片出發(fā)至游戲點(diǎn)完成各種游戲考驗(yàn)隨機(jī)獲得提示卡前往下個(gè)游戲點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)4：開場(chǎng)表演——水上芭蕾平時(shí)不容易看到的水上芭蕾舞表演，驚艷全場(chǎng)，完美拉開水上嘉年華帷幕。水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)5：清涼一夏——大型戶外水上競(jìng)技游戲水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)將13家專營店按照廣州區(qū)和深圳區(qū)劃分為雄獅隊(duì)和駿獅隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)形式進(jìn)行趣味而刺激的水上對(duì)決?；顒?dòng)參與：10人/隊(duì)，共20人人員產(chǎn)生方式：6月15日-7月10日到店頭成功下訂即可獲得報(bào)名資格

7月11日在所有報(bào)名的客戶中抽簽產(chǎn)生最終參賽人員比賽方式：分組對(duì)決

1，每隊(duì)自行推選不同的選手來參與不同的比賽項(xiàng)目；

2，每個(gè)項(xiàng)目中獲勝的一方得1份，全部項(xiàng)目結(jié)束后，積分多的一方獲勝；活動(dòng)亮點(diǎn)5：清涼一夏——大型戶外水上競(jìng)技游戲水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)游戲規(guī)則賽場(chǎng)設(shè)置兩塊大型漂浮軟。參賽人員5人一組，分為兩組進(jìn)行水上相撲，合力將對(duì)方所有隊(duì)員推下水池。最終將對(duì)方全員推下水池的隊(duì)伍獲勝活動(dòng)亮點(diǎn)5：清涼一夏——大型戶外水上競(jìng)技游戲水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)游戲規(guī)則參賽人員兩人一組。乘坐皮艇通過蕩氣回腸的水上大型滑梯，完成滑梯后在水池內(nèi)爭(zhēng)搶工作人員投下的游泳圈。搶得游泳圈的隊(duì)伍獲勝。活動(dòng)亮點(diǎn)5：清涼一夏——大型戶外水上競(jìng)技游戲水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)游戲規(guī)則賽場(chǎng)設(shè)置多個(gè)浮板鋪成一條路，每個(gè)浮板之間設(shè)置一定的距離。參賽人員以兩人一組，相互扶持跳躍至終點(diǎn)，若過程中落水即在原地繼續(xù)出發(fā)。最快速度抵達(dá)終點(diǎn)的組獲勝?；顒?dòng)亮點(diǎn)5：清涼一夏——大型戶外水上競(jìng)技游戲水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)游戲規(guī)則賽場(chǎng)設(shè)置兩塊漂浮板。參賽人員以個(gè)人為單位，站在漂浮板上進(jìn)行拔河比賽。最終將對(duì)方全員推下水池的隊(duì)伍獲勝活動(dòng)亮點(diǎn)6：比賽中穿插精彩演藝青春活力的啦啦隊(duì)表演熱情四射的桑巴舞表演水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)活動(dòng)亮點(diǎn)7：全程大巴車接送本次活動(dòng)特意為每家專營店準(zhǔn)備了6輛大巴，保證了各地客戶都能方便的抵達(dá)深圳歡樂谷及晚上順利的返回家。水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布置建議：融入東風(fēng)標(biāo)致主題元素，增強(qiáng)活動(dòng)記憶度。水上嘉年華活動(dòng)亮點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置品牌強(qiáng)、活動(dòng)主題背板、LOGO貼等布置水上嘉年華活動(dòng)后續(xù)店頭傳播后續(xù)傳播——店頭執(zhí)行活動(dòng)結(jié)束之后，我們將在店頭做了一系列的延續(xù)：活動(dòng)墻的布置：在店頭顯眼地點(diǎn)布置本次活動(dòng)的照片花絮，將當(dāng)天的喜悅分享給每一位未到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)的客戶；盛況的循環(huán)播放：在店頭休息區(qū)的電視上全天候不間斷的播放當(dāng)日活動(dòng)的視頻精彩集錦，讓客戶直觀的感受當(dāng)日的盛況；向車主寄送光盤：向VIP客戶及部分高意向車主車主贈(zèng)送光盤，增強(qiáng)其好感度。時(shí)間進(jìn)程6月7月8月重大事件清涼一夏——東風(fēng)標(biāo)致水上嘉年華前期贈(zèng)票炒作活動(dòng)階段活動(dòng)日后續(xù)傳播ATLBTLDLRPRWEB主題硬廣露出及活動(dòng)信息介紹展廳形象墻回顧專營店店頭/外展——贈(zèng)票活動(dòng)線上炒作及經(jīng)銷商投放活動(dòng)花絮傳播活動(dòng)啟動(dòng)信息深度報(bào)道活動(dòng)意義及凸顯品牌形象報(bào)道活動(dòng)熱烈情況及活動(dòng)意義清涼一夏——水上嘉年華活動(dòng)深度報(bào)道活動(dòng)意義及后續(xù)報(bào)道新聞通稿組織車主參加活動(dòng)時(shí)間進(jìn)度第三部分

媒體篇媒體合作框架合作媒體規(guī)劃立體式邀約：電視臺(tái)+電臺(tái)+平面+網(wǎng)絡(luò)+微博結(jié)合總部投放：在總部投放的區(qū)域硬廣中添加活動(dòng)的文字信息深度型解讀：活動(dòng)日將與電視臺(tái)合作，進(jìn)行深度報(bào)道并留下視頻資料在店面再次播放與廣泛中告知與深度中滲透平面投放：前期召集型廣告+中期產(chǎn)品特性軟文+后期車主感受軟文網(wǎng)絡(luò)投放：各地經(jīng)銷商前中后期不同網(wǎng)絡(luò)媒體廣告投放，鏈接區(qū)域官網(wǎng)，保持活動(dòng)始終露出的窗口

電臺(tái)專題：有能力的區(qū)域選擇強(qiáng)勢(shì)媒體前期、后期專題報(bào)道傳播策略總部傳播渠道投放內(nèi)容：在所有總部直投的廣告中加入如下活動(dòng)信息：

“標(biāo)致200年傾情巨獻(xiàn)!到東風(fēng)標(biāo)致各專營店贏取東風(fēng)標(biāo)致深圳歡樂谷水上嘉年華門票,票數(shù)有限，先到先得！”投放方式：包括報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)等廠家支持的多種