《2022非遺消費趨勢報告》

文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室2022年10月當今的文化產(chǎn)業(yè)催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，"非遺”技藝活力，展現(xiàn)時代氣息和創(chuàng)新活力。在保留非遺項目精神內(nèi)核和生產(chǎn)方式的基礎上，將活躍、新穎的現(xiàn)代表現(xiàn)形式融入其中，開發(fā)具有時代感、現(xiàn)代氣息和地方特色，為現(xiàn)代大眾所喜愛的非遺品牌，將品牌通過產(chǎn)業(yè)化運作，發(fā)揮"非遺”的最大化力量。非遺的產(chǎn)業(yè)化品牌建設就是利用非遺本身品牌特性和其獨特的文化屬性，以及傳承的獨有性、民族性、區(qū)域性和嚴格的政府審核準入機制，使其先天具備產(chǎn)品的安全性、特色性、新奇性，通過非遺大眾品牌建設實現(xiàn)其產(chǎn)業(yè)效果、效率及效益的統(tǒng)一。"非遺”的品牌特性也將會成為營銷最強抓手，進而激活非遺相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展。從不同區(qū)域看，如何把非遺技藝做成一個產(chǎn)業(yè)，一個重要的因素就是知道如何從"人貨場”的角度去定位品牌和開發(fā)產(chǎn)品。構(gòu)建完善的非遺品牌矩陣，對促進我國非遺產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展有著十分重要的意義。（三）數(shù)字科技助力非遺營銷創(chuàng)新消費場景多樣化、選擇多元化、時間碎片化的趨勢促使全渠道立體式營銷成為主流，很多非遺相關企業(yè)嘗試突破傳統(tǒng)渠道模式，推進線上線下營銷渠道融合。根據(jù)自身特點融合外賣、公眾號、社群電商、快閃店等多種方式全方位推廣。數(shù)據(jù)顯示，每年有4000萬95后在天貓購買老字號的產(chǎn)品。天貓基于精準的消費者洞察，通過整合營銷、跨界聯(lián)名等，幫助非遺相關企業(yè)快速破圈，拉近與年輕人的距離?？梢哉f，淘寶天貓平臺為年輕人打開了傳統(tǒng)文化消費的大門，也讓傳統(tǒng)文化展現(xiàn)出更年輕的形態(tài)，深度觸達消費者群體。未來，突破產(chǎn)品、品牌的跨界營銷將成為非遺相關企業(yè)營銷的主要方式。不同非遺老字號品牌通過置換用戶資源，加強優(yōu)勢互補，開展聯(lián)合營銷，擴大品牌知名度。此外，IP營銷將成為非遺品牌吸引年輕消費者的重要方式。非遺相關企業(yè)通過自創(chuàng)品牌形象代言IP，或者借助與企業(yè)文化契合的熱點IP，樹立品牌新形象，打造消費新熱點。（四）堅守匠心品質(zhì)，打造核心競爭力幾乎所有的非遺特別是老字號品牌，都帶有強烈的地域烙印，都是在一個區(qū)域、一個領域縱深下去，通過獨一無二的技術(shù)工藝、過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，建立了良好的口碑聲譽。但是，進入到市場充分競爭的今天,迫于增長壓力，很多老字號企業(yè)開始盲目擴張，把觸角延伸到很多的熱門賽道、熱門領域，結(jié)果卻不盡如人意。所以，不管是非遺老字號還是新興品牌，首先要把戰(zhàn)略焦點靶向在核心能力上，形成穩(wěn)固的發(fā)展定力之后，再去做多元化延伸。匠心品質(zhì)是非遺一代代傳承的生命線。在堅守品質(zhì)初心的同時，老字號企業(yè)不斷應用新技術(shù)、新方法、新工具，在傳統(tǒng)工藝的基礎上融合現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)手段，創(chuàng)新生產(chǎn)方式、降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，是很多非遺項目及老字號企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的重要原因。非遺相關企業(yè)要想跟上時代，贏得年輕用戶，滿足或者引領當下的生活方式，一定要在"關鍵技藝”上，不斷鉆研，與時俱進。（五）拓展非遺助力鄉(xiāng)村振興的路徑在未來的鄉(xiāng)村振興實踐中，非遺和鄉(xiāng)村振興彼此助力、相得益彰，還有許多探索和創(chuàng)新的空間。比如，利用非遺項目建設非遺小鎮(zhèn)、非遺主題民宿、非遺主題餐廳，創(chuàng)建民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)，打造最美公共文化空間，培育優(yōu)秀群眾文藝團隊。引導非遺傳承人根據(jù)當代人精神、文化、消費需要，保護傳承非遺，創(chuàng)作和生產(chǎn)符合當代人審美和實用需要的非遺產(chǎn)品，激活非遺的內(nèi)在生命力，進一步發(fā)展非遺相關產(chǎn)業(yè)。合理利用鄉(xiāng)村非遺資源，編創(chuàng)適合在鄉(xiāng)村小劇場、鄉(xiāng)村舞臺、鄉(xiāng)村旅游景點演出的非遺作品，并盡可能吸納非遺傳承人和村民