左岸咖啡廣告策劃方案

左岸咖啡廣告策劃方案左岸咖啡廣告策劃方案左岸咖啡廣告策劃方案資料僅供參考文件編號：2022年4月左岸咖啡廣告策劃方案版本號：A修改號：1頁次：1.0審核：批準(zhǔn):發(fā)布日期：左岸咖啡廣告策劃方案第一部分左岸咖啡背景分析塞納左岸概述邁好第一步2005年，北京中關(guān)村天創(chuàng)科技大廈，塞納左岸國際餐飲管理（北京）有限公司正式成立。在這個被稱為“中國硅谷”的淘金圣地，周圍全是微軟、百度、新浪、愛國者等等知名企業(yè)，塞納左岸跟他們有一個共同點——清醒。面對中國咖啡市場的曠世機(jī)遇，當(dāng)整個行業(yè)都在追求快速、盲目擴(kuò)張的時候，塞納左岸卻針對中國數(shù)百個城市不同的市場和消費群體，進(jìn)行了詳盡而深入的市場調(diào)查，制定出一套完整詳盡的投資方案，為日后深度拓展產(chǎn)品體系和支持體系做好前提保障。5年，做好4件事塞納左岸始終堅持自己的發(fā)展目標(biāo)。2005年到2009年，5年時間，塞納左岸，只做了4件事，為日后的長足發(fā)展提供了強(qiáng)大的原動力：1、成立咖啡生產(chǎn)研究中心塞納左岸聚集眾多國內(nèi)一流的咖啡技術(shù)人員組成專業(yè)咖啡生產(chǎn)研究中心，從咖啡豆的甄選到烘焙、研磨以及最后的出品，各個環(huán)節(jié)深度把關(guān)。經(jīng)歷數(shù)不清的嘗試與研發(fā)，建立起一套自己的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，以此確保高品質(zhì)咖啡的醇美口感。2、菜品的研制與開發(fā)考慮到目前我國咖啡市場的整體環(huán)境，單純的以美式咖啡體系或者歐式咖啡體系為模板是行不通的。塞納左岸咖啡館順應(yīng)國內(nèi)形勢，推出咖啡搭配餐飲概念。為此塞納左岸先在北京歡樂谷開創(chuàng)近3000平米的酒店，以西餐為主，中餐為輔，直接面對市場，不斷的研制塞納左岸菜品系列，歷時5年，開發(fā)出一套經(jīng)受過市場考驗的標(biāo)準(zhǔn)化、系統(tǒng)化餐飲體系，為以后的單店盈利能力打下堅實基礎(chǔ)。3、構(gòu)筑專業(yè)管理團(tuán)隊塞納左岸對全體員工進(jìn)行包括管理層培訓(xùn)、店長培訓(xùn)、廚師長培訓(xùn)、普通員工培訓(xùn)等，以此儲備一批專業(yè)、全面的精英團(tuán)隊，為后期加盟者提供市場實戰(zhàn)經(jīng)驗，同時提供免費咨詢、上門指導(dǎo)與前期帶店經(jīng)營等專屬服務(wù)，結(jié)合中國國情為大面積咖啡館的運營經(jīng)驗和贏利模式作出了有力的保障。4、塑造品牌形象與此同時，塞納左岸通過全面考察、核實，制定出一套咖啡連鎖CIS體系，從策劃、管理、顧問、裝修設(shè)計、到原料供應(yīng)等全方位服務(wù)，為后期廣泛的加盟商提供統(tǒng)一品牌形象，做好充足準(zhǔn)備。在此之前的國內(nèi)咖啡市場，從沒有哪個品牌做過如此之細(xì)致、實用、全面的規(guī)范體系，這也是為什么塞納左岸一出手，便感覺聲勢浩大的原因。清醒者的榮耀與勝利2009年，公司在全國范圍內(nèi)全力推廣“塞納左岸咖啡”，以國際咖啡連鎖品牌的形象強(qiáng)勢登陸中國大陸市場——首家品牌形象店于中國硅谷天創(chuàng)科技大廈落成！這一刻，塞納左岸的輝煌從北京開始迅速向全國蔓延。塞納左岸的清醒收獲了今天的成績，截止2011上半年，全國已有連鎖店近200家，其中500㎡以上的店面有120多家。2011年6月，塞納左岸正式通過中華人民共和國商務(wù)部加盟連鎖管理標(biāo)準(zhǔn)備案企業(yè)（備案號023），一躍成為目前國內(nèi)咖啡市場中的一線品牌，塞納左岸的財富引擎現(xiàn)已加速啟動，我們愿與所有熱愛咖啡事業(yè)的有識之士一道，進(jìn)一步推動國內(nèi)市場的繁榮，全力協(xié)助每一位渴望擁有咖啡館的投資者，將夢想變成現(xiàn)實?。ǘ┊a(chǎn)品概述（人文精神）這樣子的左岸，在法國，經(jīng)歷了兩百年，咖啡館也承傳了好幾代，左岸的咖啡館們便代表一種深沈自內(nèi)心的人文氣質(zhì)，在咖啡館里，你面對自己，享受孤獨帶來的清明，也閱讀藝術(shù)和生活。巴黎人喝咖啡，品嘗物質(zhì)以外的愉悅，也變成一種時尚的流行。這樣的流行讓喝咖啡，成了時髦事，也暗示著從人們想從咖啡里尋找心里的缺口，一塊會滿足精神與自我的缺口?？Х仁菍嵸|(zhì)的形體，但是咖啡隱含的精神，無形，卻鏗鏘有力。一杯樸實單純的咖啡，不用昂貴，不用過分講究，但是一定要有人文氣質(zhì)的氛圍；要有文學(xué)藝術(shù)的印記。它可以是一杯左岸咖啡館，形式簡單卻內(nèi)涵深遠(yuǎn)；一杯可以讓你在下午三點的辦公室享受的人文咖啡，解放不只感官，更深及大腦皮層思考。左岸咖啡館品牌的誕生即是由這份對人文思潮的渴求促成。人文精神匯聚并非局限于某一家咖啡館，而是來自整個塞那河左岸的薈萃，思想與藝術(shù)豐沛的強(qiáng)度更隨著河左岸而蔓延世人。左岸成為一個無可取代的形容詞；代表了豐沛人文思想的形容詞。身為一杯富有人文特質(zhì)的咖啡，左岸咖啡館對咖啡本身，有藝術(shù)家的要求，呈現(xiàn)純粹又執(zhí)著完美；對于咖啡意境，有哲學(xué)家的思考，諄求真理又布施浪漫。品嘗的人喜歡它裝盛的意境，追求它法蘭絲的質(zhì)感。站立在冷藏柜的排面就展現(xiàn)了越洋的氣質(zhì)，不同于罐裝的保守風(fēng)格。它純正的取材，更貼近現(xiàn)烹的原味，滿足對飲料有要求的一群人。上市以來，從品牌、從產(chǎn)品在在都驚艷整個市場與流行，經(jīng)營四年，成功地占上市場的大位。左岸，經(jīng)營咖啡館的執(zhí)著，并不僅止于一杯咖啡?？Х瑞^里該有的，也逐步實現(xiàn):從拿鐵咖啡、昂列咖啡、昂列奶茶、卡貝拉索到甜點系列、個性商品，左岸咖啡館在消費者腦海里模糊的影像開始變得真實起來。對于一杯咖啡，左岸咖啡館所傾注的不只是二百五十公克的黑色液體，而是一份數(shù)百年來對人文思想的尊敬。這樣的尊敬，被存在現(xiàn)代的我們所珍藏著。左岸咖啡館想帶給每一位消費者的是一個文學(xué)大夢，咖啡杯里隱藏的是一份濃烈的藝術(shù)氣質(zhì)；于是，左岸開始成為一種形容詞，在坊間流傳，而我們都深深地迷戀上左岸咖啡館…就如同聽法國香頌，盡管不懂法語，可這并不妨礙喜歡它。在乎的其實是自己的心情和感覺。就算只是喜歡自己的喜歡，憧憬自己的憧憬，那也是很美的！雖然現(xiàn)在不能坐在雙偶或是花神，喝左岸咖啡，那么，至少可以在家里自己泡上一杯。品味著香濃咖啡，靜靜地看一本喜歡的書，聽聽那呢喃松軟的法國香頌……第二部分市場調(diào)研（一）塞納左岸企業(yè)調(diào)查與分析塞納左岸咖啡館，始創(chuàng)于公元1686年，從那時開始，一直到20世紀(jì)20年代，塞納河左岸的咖啡館進(jìn)入空前繁榮時期，咖啡第一次以文化的象征登上歷史舞臺，聞名于世的左岸人文思潮也自此拉開序幕。2005年，塞納左岸連同三百年來的傳承、塞納河畔的風(fēng)情和左岸人文氣息，穿越海洋，來到中國，為無數(shù)咖啡愛好者帶來純正左岸味道，為更多的人提供一個遠(yuǎn)離生活的“別處”。將最純粹的法國塞納左岸文化與中國千年文明完美糅合，更貼近中國消費者的生活習(xí)慣。塞納左岸咖啡館已成為無數(shù)人向往的圣地。“塞納左岸”也因此成為一種象征、一個符號、一筆文化遺產(chǎn)！獨一無二的品牌優(yōu)勢，從誕生之日起就區(qū)別于其他咖啡館。塞納左岸國際餐飲管理（北京）有限公司在餐飲業(yè)具有多年的經(jīng)營管理經(jīng)驗，擁有完整的培訓(xùn)體系和標(biāo)準(zhǔn)化的培訓(xùn)系統(tǒng)，由具有多年咖啡廳經(jīng)營管理經(jīng)驗的專門培訓(xùn)人員對學(xué)員進(jìn)行系統(tǒng)的培訓(xùn)。公司對學(xué)員進(jìn)行理論和實踐相結(jié)合的培訓(xùn)方式，（由總部委派店長、廚師長、吧臺長等、長期駐店實戰(zhàn)工作，培訓(xùn)12個月以內(nèi))，保證連鎖店高效的管理與運營。公司總部北京、上海直營店長期開設(shè)強(qiáng)化培訓(xùn)班，培訓(xùn)系統(tǒng)分為三大部分：普通員工培訓(xùn)、管理層培訓(xùn)、店長培訓(xùn)，培訓(xùn)內(nèi)容涵蓋開設(shè)和經(jīng)營塞納左岸咖啡店的基本知識，包括人員分配、設(shè)備維修、人事管理、市場促銷、顧客與員工關(guān)系、食品采購、財務(wù)管理以及經(jīng)營咖啡店所應(yīng)用的特殊技巧程序、營業(yè)秘決、技術(shù)資料等全面體系。塞納左岸擁有國內(nèi)一流的咖啡技術(shù)人員組成的專業(yè)咖啡生產(chǎn)研究中心，精心甄選世界一流的咖啡豆，從產(chǎn)地、色澤、大小、質(zhì)量等方面都有自己特有的苛刻標(biāo)準(zhǔn)，以此確?？Х却济赖目诟信c高品質(zhì)。同時，塞納左岸在進(jìn)行咖啡烘焙時，有專業(yè)的技術(shù)人員進(jìn)行嚴(yán)格把控，將火候掌握的恰到好處，確?？Х绕焚|(zhì)。此外，在咖啡研磨過程中，塞納左岸有多年研磨咖啡經(jīng)驗專業(yè)人士監(jiān)管……在精心把控的無數(shù)道工序之下，一杯完美的咖啡誕生。?塞納左岸咖啡生產(chǎn)研究中心，正在以其專業(yè)化的運作，強(qiáng)大的輻射力，為全國的連鎖店提供其他咖啡品牌難以媲美的品質(zhì)和口感！塞納左岸咖啡直營店，塞納左岸酒店在實際經(jīng)營過程中不斷開發(fā)研究適應(yīng)中國不同地區(qū)的菜品和工藝，培養(yǎng)連鎖店專業(yè)人才。塞納左岸團(tuán)隊由一批擁有數(shù)十年從事咖啡連鎖經(jīng)營的精英構(gòu)筑而成，竭誠協(xié)助每一個渴望擁有一家咖啡館的有識之士實現(xiàn)夢想。專業(yè)化操作團(tuán)隊將為塞納左岸加盟者提供市場實戰(zhàn)得來的寶貴經(jīng)驗；同時將提供免費咨詢、上門指導(dǎo)與前期帶店經(jīng)營等專屬服務(wù)，為您的事業(yè)保駕護(hù)航?？Х仁袌霏h(huán)境分析經(jīng)濟(jì)分析1、跨入21世紀(jì)之后，中國經(jīng)濟(jì)飛速增長，人們的生活質(zhì)量不斷地提高，飲品日益多樣化，咖啡逐漸與時尚、現(xiàn)代生活聯(lián)系到了一起，帶動了咖啡消費量的迅猛增加。2、隨著城市化發(fā)展的速度加快，咖啡連鎖店也如雨后春筍般的出現(xiàn)。3、個人可支配收入增多，消費理念的改變，越來越多的人追求高品質(zhì)的生活。社會分析喝咖啡的畢竟還是少數(shù)人，咖啡并不是作為一種飲料，更大程度上還是作為一種品位的象征。宣傳咖啡歷史文化，拓展市場。大學(xué)生是受過高等教育的人群，追求時尚浪漫，對新鮮事物更敏感，他們更容易接受富含西方文化的咖啡飲品，享受高品質(zhì)生活。特別是情侶約會，朋友閑談，咖啡館會是個清幽僻靜的好地方。文化分析隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們收入的增加，咖啡這種西式飲品正在被越來越多的國人所接受，隨之而來的咖啡文化正充滿著我們的生活，咖啡不再是一種飲料，它逐漸與時尚、品味聯(lián)系在一起，體現(xiàn)出高品質(zhì)的現(xiàn)代生活?；蚴墙挥颜勑?，或是休閑怡情，盡在一杯音樂彌漫的咖啡中。借助咖啡，人們思考問題，夢想世界，閱讀，聊天，聽音樂，下棋，讓理性的思維插上浪漫的翅膀，促進(jìn)智慧的成長。消費者調(diào)查分析首先，它的目標(biāo)消費者是16歲-25歲的年輕女士。她們有一定的文化基礎(chǔ)，有著文藝基調(diào)，喜歡文學(xué)，多愁善感。但是生活經(jīng)驗不足，總是跟著自己的感覺走，總是幻想自己會像小說里的女主角一樣，在一個浪漫的地方邂逅自己心中那個他，再來一場風(fēng)花雪月的纏綿悱惻的愛情故事。而左岸咖啡館就給她們提供了這樣一個富有情調(diào)不失浪漫卻又安靜到足夠讓她們的思緒飛揚(yáng)的場合?？Х鹊臐庥?，浪漫的氛圍，給了她們精神上的享受與滿足。她們是消費者的主力軍。其次，它的消費者是文人學(xué)者和歷經(jīng)滄桑的人。在這個喧囂的爭名奪利的社會里，這種感覺會深深地吸引心中對文學(xué)氣息渴望的文人學(xué)者，他們希望在這里找到知己或者在這里保留一下對文學(xué)的幻想。左岸咖啡館不張揚(yáng)的氛圍給予了他們想要的情懷。還有，歷經(jīng)滄桑的人，也需要一個安靜回味過去的地方，左岸咖啡館就成了他們不錯的選擇。再者，戀人和白領(lǐng)是不可缺少的一部分。戀人需要一個富有情調(diào)的地方你儂我儂，不被打擾，這種甜蜜的場景以后會給他們留下不可磨滅的回憶，而左岸咖啡館正可以給他們提供這樣的地方。白領(lǐng)，是現(xiàn)在都市里壓力很大的一部分人群。他們寂寞空虛，當(dāng)無處派遣的孤獨襲來，左岸咖啡館給了他們溫暖的懷抱。在這里，他們可以忘記外界巨大的壓力，全身心的放松，可以暫時做自己；他們還可以在這里找到同類，放松過后再拿出全部的精力繼續(xù)奮斗。消費者的購買動機(jī)及應(yīng)對策略(A)1、左岸咖啡回歸到根本，它也是一種可以飲用的液體，因此人們在口渴選擇飲料時，也許會選擇咖啡，來滿足一種生理需求。同時咖啡也會起到提神醒腦的效果，早起或熬夜，都可能會購買這樣一杯咖啡。2、在閑暇之余，或是交友閑談，或是工作學(xué)習(xí)，清幽僻靜的咖啡館往往是當(dāng)代人的首選之地，而左岸咖啡更是塞納河畔的一抹亮麗風(fēng)景線，倚河而坐更是給消費者別樣的地域風(fēng)情。（B）應(yīng)對策略：根據(jù)以上的一些購買動機(jī)，左岸咖啡也作出了一系列的廣告宣傳，加上左岸咖啡富含的人文背景，廣告以默劇篇、打烊篇、明天見篇、角落篇等詩歌的形式進(jìn)行宣傳，每個故事都講述了不同形象的人物與咖啡之間的淵源。左岸咖啡的廣告文案如下：當(dāng)左岸開始變成一種形容詞我們都愛上左岸咖啡館十九世紀(jì)，法國巴黎的塞納-馬恩省河蜿蜒西流穿過巴黎市中心，河以北被稱為右岸;以南則稱左岸。十九世紀(jì)的法國巴黎到處充滿了一種新興的氣息，一種拋棄了過去宮廷浮華開始講究屬于思想，那發(fā)自于內(nèi)的清新氣質(zhì)。河岸，一向是最容易沾染當(dāng)代氣氛的地方;于是，也開始變得新穎。河的右岸是新興商業(yè)的繁華氣質(zhì)，河的左岸則是藝術(shù)豐沛的人文思潮。當(dāng)時河的左岸林立許多的咖啡館?？Х瑞^里有溫文爾雅的店主人，灰白的發(fā)絲滲透著擁有一家咖啡館的驕傲。他親切地站在吧臺后方向進(jìn)來的熟客們問好;有忙碌的侍者，修長的手指托著鏤花的銀盤，兩杯Espresso，干練且優(yōu)雅地穿梭在座位間;白色的圍裙上有咖啡淡淡地印漬和佚名的速寫。當(dāng)然，更會有來來去去的過客：他是沙特，和一名叫做西蒙波娃的女子在咖啡館里醞釀存在主義也醞釀愛情;他是達(dá)文西，面對蒙娜莉薩的微笑，嘴里跟眼里都嘗了一杯加了糖的咖啡;他是雪萊，追逐著愛情，累了，正坐在咖啡館里歇腳;他是海明威，坐在窗邊透光的那一張桌子，寫「妾似朝陽又照君」，也寫心情;他是伏爾泰，正在品嘗他今天的第三十九杯咖啡，同時，也列出法國王室不合理的第二十個理由。塞納-馬恩省河左岸的咖啡館里，就是如此這般的忙碌，無數(shù)的他和她，思潮交錯的時空里，豐富了整個河岸，連帶那些咖啡館們也因為這些文人而變得個性了起來。不管是通往自由之路的花神，歷史斑斑的波寇柏，還是海明威曾經(jīng)佇足的圓頂;它們超越了建筑本身，進(jìn)化為形而上的文化意識。這樣子的左岸在法國，經(jīng)歷了兩百年，咖啡館也承傳了好幾代其廣告宣傳故事的圖片如下：產(chǎn)品調(diào)查與分析產(chǎn)品品種調(diào)查：塞納左岸所經(jīng)營的產(chǎn)品不僅僅只有的咖啡，還包括果汁、冰淇淋、巧克力、沙拉、牛排、披薩、商務(wù)簡餐、意大利面、湯品以及各式甜品小吃等，種類豐富齊全，不僅適合享受慢節(jié)奏生活的人群，同時，商務(wù)簡餐的推出也滿足了生活節(jié)奏較快的上班人群，所以僅是塞納左岸豐富的菜品就適合大部分的消費人群。其次，以塞納左岸的咖啡為例，就分為純品咖啡、花式熱咖啡、冰爽咖啡三個系列，而純品咖啡系列中又包含藍(lán)山咖啡、比利時咖啡等多種口味的純品咖啡，花式熱咖啡與冰爽咖啡也是如此。點評：從營銷角度分析，如果無法準(zhǔn)確抓住所有消費者的口味愛好，不如就讓品種豐富起來，總有一種口味適合消費者，而塞納左岸咖啡正是做到了這一點，在配合優(yōu)美的環(huán)境，加上優(yōu)雅的鋼琴演奏，才讓更多的消費者愿意走進(jìn)這家特殊的咖啡店，選擇自己喜歡的咖啡或餐點。塞納左岸的產(chǎn)品價格：塞納左岸的咖啡飲品系列的價格大約是十幾元左右，根據(jù)咖啡的原材料以及制作工藝，價格也有稍微高一點的。而餐點的價格一般在50以上，比如牛排等西餐，人均也是50以上的參考，若是撇開原料的成本不說，若是這些西餐的價格過于低廉，也會讓消費者產(chǎn)生質(zhì)疑，所以塞納左岸的價格定位也是很適合的。塞納左岸主要競爭對手分析1、主要競爭對手——星巴克概況：星巴克（Starbucks）咖啡公司成立于1971年，是世界領(lǐng)先的特種咖啡的零售商，烘焙者和星巴克品牌擁有者。旗下零售產(chǎn)品包括30多款全球頂級的咖啡豆、手工制作的濃縮咖啡和多款咖啡冷熱飲料、新鮮美味的各式糕點食品以及豐富多樣的咖啡機(jī)、咖啡杯等商品。1987年，現(xiàn)任董事長霍華德·舒爾茨先生收購星巴克，從此帶領(lǐng)公司跨越了數(shù)座里程碑。1992年6月，星巴克作為第一家專業(yè)咖啡公司成功上市，迅速推動了公司業(yè)務(wù)增長和品牌發(fā)展。產(chǎn)品對比：品種對比：塞納左岸的餐點品種豐富多樣，除了咖啡，還有多種正餐，而星巴克大多數(shù)都是咖啡、飲料、茶，除了一些甜點小食，并沒有正餐系列，不是很全面。價格對比：星巴克的飲品根據(jù)杯子的大小不同，價格也是在十幾到三十幾不等，而這和塞納左岸還是相近的。渠道對比：星巴克在全國的連鎖店十分之多，幾乎各大商業(yè)聚集點，譬如大中型商場都會有星巴克的店面，而塞納左岸在國內(nèi)的連鎖店相比星巴克而言，還是較少的。目標(biāo)消費群體分析消費群分析——學(xué)生消費特點：18-30歲之間，購買能力弱、傾向口感和價格的選擇、追求時尚生活。綜合評價：購買能力有限，對品牌和廣告較寬容，傾向于有創(chuàng)意、新鮮的廣告和活動，享受時尚生活。消費群分析——工薪階層消費特點：18-50歲之間，購買能力與需求分布不均，傾向于口味和價格的選擇，部分人群不太適應(yīng)這樣的西式生活。綜合評價：對產(chǎn)品的認(rèn)可度高，注重實際利益，有一定的經(jīng)濟(jì)資源來消費。3、消費群分析——白領(lǐng)、知識分子消費特點：集中于25-40歲，具強(qiáng)購買力和購買需求，傾向于口味和環(huán)境。綜合評價：購買能力和需求強(qiáng)，對產(chǎn)品的選擇取向偏向于品牌和口感，同時也傾向于種類多樣化。4、消費者分析——老年人、退休人群消費特點:集中于50-80歲，具較強(qiáng)購買力，傾向于口味和環(huán)境，追求恬靜安逸的生活。綜合評價：對產(chǎn)品的選擇偏向于口味與環(huán)境，注重產(chǎn)品的歷史及文化來源。第三部分塞納左岸的廣告創(chuàng)意將塞納左岸的廣告在各大商業(yè)密集地的公交站牌，地鐵站牌等公共場所進(jìn)行展示。我們可以在某一商業(yè)區(qū)或某一片區(qū)的公交站、地鐵站將青春正能量，夢想加油這種海報張貼起來，在人們忙碌的一天中增添青春的回憶。當(dāng)然最主要的也達(dá)到了我們的宣傳目的。以回憶青春為主題，在各大高校建立塞納左岸青春回憶的網(wǎng)站。進(jìn)行大力的宣傳，號召大家把自己的青春回憶故事寫出來，在網(wǎng)站上注冊并且上傳。目的是讓大家把夢想青春和塞納左岸咖啡緊密聯(lián)系起來，把塞納左岸的品牌形象在全國范圍內(nèi)大力宣傳推廣出去，為后續(xù)的活動進(jìn)行鋪墊，讓大家了解到塞納左岸，一起回憶我們的美好青春，是此次活動的目的！塞納左岸的電視廣告構(gòu)思本次廣告以一位老人人生的三個階段為線索，通過老人對人生三個階段的回憶表達(dá)左岸咖啡的人文精神。大致情節(jié)是這樣的：一位事業(yè)有成的老人退休后的一天下午坐在左岸咖啡廳享受著午后閑適的陽光，品嘗著醇香的咖啡，想起了學(xué)生時代放學(xué)后與小伙伴一起在左岸品嘗著美味的甜點，聊著學(xué)校的趣事，想起了工作時期結(jié)束了一天的勞碌和心愛的她相約在左岸咖啡廳，點上一杯醇香的咖啡，互相傾訴著工作中的辛苦與成就。那些日子的淚水，汗水與成就全都融入這濃濃的咖啡之中，將是他人生最美好的回憶。廣告目的突出左岸咖啡的人文精神，拉近品牌與消費者的聯(lián)系，使品牌融入消費者的日常生活，得到消費者的青睞。廣告媒體選擇左岸咖啡的媒體選擇應(yīng)該是主要由電視來傳播，其次是網(wǎng)絡(luò)傳播，就目前社會現(xiàn)狀而言，雖然近幾年網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅猛，但電視仍是人們接收信息的第一媒介，可以在每天的黃金時段選擇收視率較高的電視臺投放廣告，其次可以在網(wǎng)上投放廣告，利用剛興起的微博微信進(jìn)行傳播。除此之外還可以適當(dāng)?shù)脑趫蠹堧s志等刊物上投放廣告，是品牌更加深入人心。廣告預(yù)算書委托單位：塞納左岸咖啡負(fù)責(zé)人：預(yù)算單位：負(fù)責(zé)人：廣告預(yù)算項目：塞納左岸咖啡廣告預(yù)算期限：廣告預(yù)算總額：預(yù)算員：徐