2022年假發(fā)制品行業(yè)市場研究報告

2022年假發(fā)制品行業(yè)市場研究報告行業(yè)現狀發(fā)展歷程驅動因素行業(yè)痛點產業(yè)鏈行業(yè)環(huán)境目錄01、行業(yè)概述

02、發(fā)展環(huán)境03、行業(yè)現狀

04、行業(yè)痛點

05、行業(yè)前景趨勢行業(yè)概述行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產業(yè)鏈01行業(yè)定義假發(fā)制品是以真人發(fā)、紡織材料、化纖材料等為原材料，經過浸酸、漂洗、染色、洗發(fā)、烘干、定型等工序加工而成的發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊等產品，用于發(fā)型裝飾、彌補毛發(fā)缺陷、美發(fā)教學、影視演藝等方面。依據功能不同，假發(fā)制品可分為發(fā)條、發(fā)套、發(fā)塊、教習頭等種類。發(fā)條是通過對真人發(fā)或化纖發(fā)進行加工，依據所需規(guī)格均勻排列粘接而成，用于發(fā)型裝飾的發(fā)制品。發(fā)套是通過人工或機器，將真人發(fā)或化纖發(fā)織于網帽上，直接佩戴于頭部的發(fā)制品。發(fā)塊是依托于發(fā)卡、發(fā)圈等工具，小范圍裝飾在頭部的發(fā)制品。教習頭是將真人發(fā)、化纖發(fā)等原材料扎入塑膠頭皮而成，供美發(fā)教學所使用的工具。發(fā)展歷程起步階段（20世紀30年代-1989年）：中國假發(fā)制品行業(yè)以真人發(fā)原材料出口為起點，發(fā)展歷史悠久。20世紀30年代開始，中國假發(fā)制品行業(yè)以真人發(fā)原材料出口為主。20世紀70年代，假發(fā)制品廠商為提高利潤，開始對真人發(fā)原材料進行粗加工。20世紀80年代中后期，中國假發(fā)制品廠商以合資方式引入真人發(fā)深加工技術，實現了由原材料供應商向假發(fā)半成品或成品出口商的轉變。探索階段（1990-2016年）：1990年10月，河南瑞貝卡發(fā)制品股份有限公司（前身為許昌縣發(fā)制品總廠，以下簡稱“瑞貝卡”）成立，于1992年推出第一部三聯(lián)機，促進中國發(fā)條制品生產工藝提升，自此以后，中國生產的工藝發(fā)條獲得外商認可。1992年，河南瑞美真發(fā)股份有限公司（以下簡稱“瑞美真發(fā)”）成立，注重產品創(chuàng)新，在中國假發(fā)制品行業(yè)占據重要地位，自1999年開始多次獲得許昌市人民政府授予的“出口工作先進企業(yè)”。2002年，青島海森林進出口有限公司（以下簡稱“海森林”）成立，以高端假發(fā)制品為發(fā)展立足點，豐富假發(fā)制品產品種類，帶動假發(fā)制品市場活力。發(fā)展階段（2017年至今）：2017年以來，多種新型品牌出現在中國市場，促進中國假發(fā)制品產品多樣化。2017年后出現菲婭麗、伊薇卡、卓麗雅等品牌，為假發(fā)制品市場帶來新的發(fā)展模式。如卓麗雅假發(fā)織發(fā)補發(fā)，提供專業(yè)假發(fā)補發(fā)定制服務，以滿足消費者多樣化需求。2019年8月，中國輕工工藝品進出口商會舉辦第十一屆中國發(fā)博會、2019中國國際沙龍節(jié)，設美發(fā)館、發(fā)妝館、養(yǎng)發(fā)育發(fā)館及植發(fā)館，全面展示美發(fā)、發(fā)妝（假發(fā)）、養(yǎng)發(fā)育發(fā)、植發(fā)、發(fā)飾等與頭發(fā)相關的產品與技術，瑞貝卡、瑞美真發(fā)、海森林、“愛德蘭絲（上海）補發(fā)美容有限公司等企業(yè)應邀參與。中國發(fā)博會的舉辦，是中國假發(fā)制品行業(yè)促進交流合作的重要途徑，有助于推動假發(fā)制品行業(yè)發(fā)展。：產業(yè)鏈上游產業(yè)鏈上游：假發(fā)制品行業(yè)上游參與者為原材料供應商，其原材料包括真人發(fā)、化纖發(fā)及清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網、手織網等輔料:（1）真人發(fā):根據對中國假發(fā)制品行業(yè)top3公司7年以上行業(yè)經驗專家的訪談了解到，是中國假發(fā)制品行業(yè)需求量最大的原材料，通過多層級收購實現真人發(fā)供應，多來源于云南、四川等地。原材料供應商在收購真人發(fā)時，對長度、發(fā)質具有要求，且必須是未燙染的頭發(fā)。此外，由于留長發(fā)的人逐漸變少，真人發(fā)處于稀缺狀態(tài)，十年后將難以滿足中國假發(fā)制品行業(yè)需求。真人發(fā)采購按斤計價，長直發(fā)采購價每公斤為4,000-5,000元，短直發(fā)采購價低，每公斤不超過1,000元；（2）化纖發(fā):因成品存在失真的弊端，市場占有量較低，約占20%；（3）輔料:清洗素、染發(fā)膏、線、蕾絲網、手織網等輔料，是假發(fā)制品制造過程中，所需的輔助材料。產業(yè)鏈中游產業(yè)鏈中游：假發(fā)制品行業(yè)中游參與者為假發(fā)制品制造商，代表企業(yè)有瑞貝卡、瑞美真發(fā)、海森林等。根據對中國假發(fā)制品行業(yè)top3公司7年以上行業(yè)經驗專家的訪談了解到，假發(fā)制品銷售渠道以線下為主，占比90%，線上銷售僅占比10%。其中，線上渠道包括淘寶、京東、天貓等平臺、假發(fā)品牌官網等，線下渠道包括品牌專賣店、美發(fā)店、假發(fā)工廠店等。此外，假發(fā)制品銷售過程中，加盟商發(fā)揮重要作用。加盟商通過固定折扣價格，從假發(fā)制品制造商取貨，賺取中間利潤。假發(fā)制品的生產成本包括原材料采購、人工成本、設計與研發(fā)成本等。其中，原材料采購與人工成本占據比例較高，均處于30%-35%的范圍。假發(fā)制品在價格上差異大，最高價超10,000元，最低價不足100元，市場均價約3,000元。整體而言，售價為3,000元的假發(fā)制品，成本為2,400元，利潤為600元，即銷售利潤率約20%。從產品種類看，假發(fā)制品中真人發(fā)價格最高，混合發(fā)價格居中，化纖發(fā)價格最低。從市場占有率看，真人發(fā)占比約40%，混合發(fā)占比約40%，化纖發(fā)占比約20%。產業(yè)鏈下游產業(yè)鏈下游：假發(fā)制品行業(yè)下游參與主體包括影視公司、美發(fā)教學機構及消費者。（1）影視公司影視公司與美發(fā)教學機構對假發(fā)制品的需求屬于常規(guī)需求，消費群體固定，且需求相對穩(wěn)定。影視公司在拍攝古裝類、武俠類、玄幻類的電視劇、電影時，需根據演員角色、服飾、特征，匹配合適的發(fā)型。（2）美發(fā)教學機構假發(fā)制品中的教習頭，多用于美發(fā)教學。在美發(fā)教學機構，學員以教習頭為練習美發(fā)色彩、精剪、發(fā)型設計的工具。（3）消費者消費者對假發(fā)的需求更具彈性，可增長空間大，是中國假發(fā)制品行業(yè)發(fā)展?jié)摿λ?。根據對中國假發(fā)制品行業(yè)top3公司7年以上行業(yè)經驗專家的訪談了解到，假發(fā)制品消費群體在需求、性別、年齡、收入等方面存在明顯特征:（1）需求:消費者對假發(fā)的需求主要來源于彌補脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷、病理患者發(fā)型裝飾、追求時尚三個方面。其中，因脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷產生的需求最迫切，消費群體占比約60%，病理患者發(fā)型裝飾需求次之，占比約20%-30%，追求時尚需求較低，約10%-20%；（2）性別:女性對假發(fā)的需求高于男性，假發(fā)制品消費者中，女性占比約80%；（3）年齡:因脫發(fā)人群在30歲開始脫發(fā)，40-50歲開始有白發(fā)，二者之間存在重疊，到60歲后脫發(fā)、白發(fā)問題愈加嚴重。因此，假發(fā)制品消費群體，其年齡多集中于40-60歲；（4）收入:中國假發(fā)制品走高端產品路線，以商場專賣店等線下銷售為主，銷售價格高。與之相對應，假發(fā)制品消費者多為高收入人群。發(fā)展環(huán)境政策環(huán)境經濟環(huán)境社會環(huán)境02PartOne政策環(huán)境1明確提出加快開展婦女用哺育用品、衛(wèi)生用品、家用美容美發(fā)用品等標準化工作，提升自主品牌的質量水平國務院《關于印發(fā)許昌市發(fā)制品產業(yè)調整振興規(guī)劃的通知》《關于印發(fā)消費品標準和質量提升規(guī)劃(2016-2020年)的通知》河南許昌人民政府《關于開封市2018年對外開放和招商引資工作安排意見》河南開封人民政府要求在假發(fā)制品主產區(qū)逐步形成從上游到下游產品完整的產業(yè)鏈，同時鼓勵企業(yè)加大研發(fā)、設計力度，努力創(chuàng)新，創(chuàng)立自有品牌，引領國際假發(fā)制品的潮流要求在開封市培育形成假發(fā)制品(杞縣)省級出口基地、家具木制品(通許縣、尉氏縣)省級出口基地、服務外包(自貿區(qū)開封片區(qū))省級基地《關于印發(fā)消費品標準和質量提升規(guī)劃（2016-2020年）的通知》自2020年3月20日起將瓷制衛(wèi)生器具等1084項產品出口退稅率提高至13%；將植物生長調節(jié)劑等380項產品出口退稅率提高至9%。本公告所列貨物適用的出口退稅率，以出口貨物報關單上注明的出口日期界定。提出了六大重點建設任務。包括實施“三品”戰(zhàn)略（增品種、提品質、創(chuàng)品牌）、推動綠色制造、智能化產業(yè)發(fā)展、調整產業(yè)結構等。明確提出加快開展婦女用哺育用品、衛(wèi)生用品、家用美容美發(fā)用品等標準化工作，提升自主品牌的質量水平?！吨腥A人民共和國環(huán)境保護稅法》業(yè)領域環(huán)保壓力驟增，一批中小型企業(yè)因環(huán)保不達標被停產甚至關閉?！遁p工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020年）》《關于提高部分產品出口退稅率的公告》政策環(huán)境2社會環(huán)境在老齡化加速、80/90后脫發(fā)提早，同時顏值意識提升促使大家更注重外形的背景下，人們對脫發(fā)問題越來越關注，也更愿意在這方面花錢以提升形象。并且隨著技術的進步，逼真性、透氣性這些過去阻礙人們使用假發(fā)的問題得到有效解決。與此同時，對假發(fā)接受度相對高的70/80/90后正在陸續(xù)步入40歲這一目標客齡，中國假發(fā)市場正在迎來加速滲透期。據衛(wèi)健委數據，國內脫發(fā)人群直線上升，人數已超5億，即平均每6人中就有1人有脫發(fā)情況。而脫發(fā)的終點站，就是禿頭。無論是為了求美，還是為了遮禿、掩瑕，近年來，與養(yǎng)護與植發(fā)行業(yè)一樣，假發(fā)也迎來“禿”如其來的商機，甚至成為很多消費者眼里的時尚單品。社會環(huán)境伴隨生活節(jié)奏加快、工作壓力加大，中國脫發(fā)群體呈現年輕化發(fā)展趨勢。根據2019年國家衛(wèi)健委發(fā)布的脫發(fā)人群調查數據，中國脫發(fā)群體數量超5億人，約6名中國人中，有1人存在脫發(fā)困擾。《人民日報》曾多次發(fā)布關于80后、90后脫發(fā)的報道，透露出中國脫發(fā)以雄激素性脫發(fā)為主，脫發(fā)人群中最小年齡為16歲，平均年齡30.1歲，其中20-33歲居多；（2）白發(fā):白發(fā)多存在于老年人群體中，當前，中國老齡化發(fā)展趨勢明顯，具有白發(fā)問題的群體規(guī)模處于增長趨勢。此外，由于社會壓力大、水污染、空氣污染、食品安全難以保障等諸多因素，導致年輕人白發(fā)問題嚴重。經濟環(huán)境消費作為國內經濟增長的“壓艙石”和“穩(wěn)定器”，分量越來越足。國內消費結構持續(xù)優(yōu)化，由傳統(tǒng)消費轉向新興消費，由商品消費轉向服務消費，消費需求逐步由模仿型、同質化、單一化向差異化、個性化、多元化升級。國內消費結構升級，為中國經濟轉向高質量發(fā)展提供了動力支撐，也為假發(fā)制品、美容美發(fā)等時尚發(fā)型妝飾行業(yè)打開了廣闊的市場發(fā)展空間。行業(yè)現狀分析03PartOne行業(yè)現狀分析伴隨中國居民生活水平提高，對美容美發(fā)、假發(fā)制品等的“顏值消費”逐漸增長。近五年來，中國假發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模以33%的年復合增長率保持增長態(tài)勢，由2014年的19.4億元增長至2018年的57.6億元。未來五年，中國假發(fā)制品行業(yè)市場規(guī)模將以20.2%的年復合增長率保持增長趨勢，其原因在于:（1）中國脫發(fā)人口規(guī)模大，且呈現年輕化發(fā)展趨勢。植發(fā)是解決脫發(fā)問題的有效措施之一，但投入成本高、手術時間長，且對脫發(fā)人口的身體狀態(tài)、毛囊數量等條件具有要求。因此，不具備植發(fā)條件、不愿采取植發(fā)措施的脫發(fā)人口，可選擇佩戴假發(fā)掩蓋脫發(fā)問題；（2）中國老齡化趨勢明顯，老齡人口不斷增長，且人均壽命延長。老年人口多受白發(fā)問題困擾，對假發(fā)制品存在巨大需求；（3）中國居民人均收入不斷增長，消費水平持續(xù)升級，對美發(fā)、假發(fā)制品等消費總額提高；（4）北美、非洲等國際市場對假發(fā)制品需求旺盛，跨境電商的快速發(fā)展為假發(fā)制品出口帶來契機，直接促進假發(fā)制品銷售額增長。行業(yè)現狀分析隨著脫發(fā)問題日益突出，以及注重生活品質、愿意超前消費的70/80/90后陸續(xù)步入40歲+假發(fā)核心客齡，至2031年國內假發(fā)市場達250~350億元，2019-2031行業(yè)規(guī)模增速CAGR達13%~17%。行業(yè)現狀戴瑞與陸肖同在許昌，一個被稱作“假發(fā)之都”的城市，這里擁有超過5000家假發(fā)相關企業(yè)，據說許昌三分之一的人都能跟假發(fā)扯上關系。在許昌的假發(fā)一條街，馬路兩邊都是一家家的假發(fā)生產企業(yè)。幾乎無一例外，這些企業(yè)大門口都掛著招工啟示，只不過現在所招的工種分得更為精細，像打發(fā)工、曲發(fā)工、包裝工等。借著電商的東風，如今許昌把假發(fā)賣到了全世界。據《南華早報》數據顯示，2018年中國是全世界最大的假發(fā)制造和出口國，出口銷售額為36億美元，占據全球市場的近70-80%，而許昌一地的出口銷售額就達到了10億元。在阿里巴巴旗下跨境零售電商平臺速賣通上，平均每2秒就賣出一頂假發(fā)，年成交額15億元，登頂海外成交商品的第一名。非洲是戴瑞的主要戰(zhàn)場，可公司在這次疫情中也遭受巨大打擊。他表示，受疫情影響，假發(fā)整體銷量下滑了40%左右，且主要集中在非洲?！坝捎诜侵薜貐^(qū)疫情較為嚴重，當地的防疫措施相對較差，導致我們非洲的業(yè)務基本上處于停滯狀態(tài)。反倒是歐美地區(qū)由于當地線下門店大量關閉，促進了線上購買，銷量反而上漲了80%?！焙Ｍ獬山簧唐返谝幻侔l(fā)接受度提升2012~2017年國內化妝品行業(yè)規(guī)模CAGR為7.7%，達到3600億元；同期醫(yī)美行業(yè)規(guī)模CAGR為20%，達到818億元。一頭濃密的頭發(fā)可以使人年輕10歲，人們對脫發(fā)問題越來越在意。2017年國內植發(fā)行業(yè)規(guī)模達到92億元（同增+130%），養(yǎng)發(fā)行業(yè)規(guī)模近100億（同增120%+），而同期假發(fā)僅約45億元。資本助力下，植發(fā)行業(yè)線上線下全方位的營銷，相當于教育+引導消費者對脫發(fā)嚴重性，以及增發(fā)必要性的認知，在一定程度上利于提升目標客群對假發(fā)的接受度。中國政府在宏觀上掌握中國市場走向，在消費品質量提升、中小企業(yè)健康發(fā)展方面為假發(fā)制品行業(yè)營造良好發(fā)展氛圍。政策支持政策支持、國際市場需求強勁、脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷帶動需求、COSPLAY文化蔓延等是行業(yè)主要驅動因素毛發(fā)缺陷對人的外在形象影響嚴重，在年齡上、美觀上均拉低實際年齡、顏值水平。因而，毛發(fā)缺陷可直接帶動假發(fā)需求，脫發(fā)、白發(fā)問題可通過植發(fā)、染發(fā)等手段解決，但不適用于所有消費者。植發(fā)對患者身體健康、頭皮質量、毛囊數量具有要求，且存在手術耗時長、成本高等弊端，因而存在不符合植發(fā)條件或不愿意采取植發(fā)措施的脫發(fā)群體。染色可隱藏白色毛發(fā)，但對發(fā)質、頭皮健康具有危害，且具有威脅身體健康、易導致脫發(fā)等弊端。為此，未采取植發(fā)、染色措施的消費者，可通過購買假發(fā)的方式掩蓋脫發(fā)、白發(fā)問題。脫發(fā)、白發(fā)人群數量規(guī)模大，且呈年輕化發(fā)展趨勢，均有助于帶動假發(fā)制品行業(yè)增長。國際市場需求強勁，跨境電商帶來契機毛發(fā)缺陷對人的外在形象影響嚴重，在年齡上、美觀上均拉低實際年齡、顏值水平。因而，毛發(fā)缺陷可直接帶動假發(fā)需求，脫發(fā)、白發(fā)問題可通過植發(fā)、染發(fā)等手段解決，但不適用于所有消費者。植發(fā)對患者身體健康、頭皮質量、毛囊數量具有要求，且存在手術耗時長、成本高等弊端，因而存在不符合植發(fā)條件或不愿意采取植發(fā)措施的脫發(fā)群體。染色可隱藏白色毛發(fā)，但對發(fā)質、頭皮健康具有危害，且具有威脅身體健康、易導致脫發(fā)等弊端。為此，未采取植發(fā)、染色措施的消費者，可通過購買假發(fā)的方式掩蓋脫發(fā)、白發(fā)問題。脫發(fā)、白發(fā)人群數量規(guī)模大，且呈年輕化發(fā)展趨勢，均有助于帶動假發(fā)制品行業(yè)增長。脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷帶動需求20世紀90年代，COSPLAY開始傳入中國，發(fā)展至今已20余年。COSPLAY是指利用服裝、假發(fā)制品、飾品、道具、化妝等工具，扮演動漫、游戲等虛擬世界及古代人物的角色，參與COSPLAY的人則稱為COSPLAYER。伴隨COSPLAY活動增多，COSPLAY的影響力逐年擴增。尤其是ChinajoyCOSPLAY超級聯(lián)賽，是當前COSPLAY領域面向中國范圍開展的品牌賽事。上海Chinajoy的COSPLAY比賽一年舉辦一次，截至2019年，共舉辦十七屆ChinaJoy超級聯(lián)賽。ChinajoyCOSPLAY超級聯(lián)賽共有11個賽區(qū)，覆蓋中國近30座城市。COSPLAY文化蔓延，帶動化纖類假發(fā)制品需求增長驅動因素70%50%脫發(fā)、白發(fā)等毛發(fā)缺陷帶動需求20世紀90年代，COSPLAY開始傳入中國，發(fā)展至今已20余年。COSPLAY是指利用服裝、假發(fā)制品、飾品、道具、化妝等工具，扮演動漫、游戲等虛擬世界及古代人物的角色，參與COSPLAY的人則稱為COSPLAYER。伴隨COSPLAY活動增多，COSPLAY的影響力逐年擴增。尤其是ChinajoyCOSPLAY超級聯(lián)賽，是當前COSPLAY領域面向中國范圍開展的品牌賽事。上海Chinajoy的COSPLAY比賽一年舉辦一次，截至2019年，共舉辦十七屆ChinaJoy超級聯(lián)賽。ChinajoyCOSPLAY超級聯(lián)賽共有11個賽區(qū)，覆蓋中國近30座城市。毛發(fā)缺陷對人的外在形象影響嚴重，在年齡上、美觀上均拉低實際年齡、顏值水平。因而，毛發(fā)缺陷可直接帶動假發(fā)需求，脫發(fā)、白發(fā)問題可通過植發(fā)、染發(fā)等手段解決，但不適用于所有消費者。植發(fā)對患者身體健康、頭皮質量、毛囊數量具有要求，且存在手術耗時長、成本高等弊端，因而存在不符合植發(fā)條件或不愿意采取植發(fā)措施的脫發(fā)群體。染色可隱藏白色毛發(fā)，但對發(fā)質、頭皮健康具有危害，且具有威脅身體健康、易導致脫發(fā)等弊端。為此，未采取植發(fā)、染色措施的消費者，可通過購買假發(fā)的方式掩蓋脫發(fā)、白發(fā)問題。脫發(fā)、白發(fā)人群數量規(guī)模大，且呈年輕化發(fā)展趨勢，均有助于帶動假發(fā)制品行業(yè)增長。驅動因素2COSPLAY文化蔓延，帶動化纖類假發(fā)制品需求增長行業(yè)痛點及發(fā)展建議行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議04PartOne行業(yè)痛點消費者對假發(fā)制品的認知度和接受度還有待提高假發(fā)功能頗多，消費者在影視服裝造型、角色扮演、明星掩飾身份、舞臺表演等方面，對假發(fā)認可及接受度高，但需求彈性小。例如，電視劇對假發(fā)制品的需求量，與電視劇制作數量緊密相關。2011年以來中國電視劇制作備案公示數量維持在1,100部上下波動，增長幅度不明顯，對假發(fā)制品需求量趨于穩(wěn)定。發(fā)型變換、遮擋發(fā)色、遮蓋脫發(fā)等需求尚未充分爆發(fā)，將假發(fā)制品視為時尚元素的消費者更是少數。瑞貝卡、瑞美真發(fā)等假發(fā)制品制造商在開拓中國市場前，經調研發(fā)現中國消費者對假發(fā)認可程度低，因而在中國市場走假發(fā)制品的高端路線，將消費群體定位于高收入人群。這將導致假發(fā)制品消費群體規(guī)模受限，不利于假發(fā)制品在中國市場的發(fā)展。假發(fā)制品生產過程中存在水污染問題高端產品發(fā)展落后前處理、后處理及染色工序會產生廢水、污水。另外，在假發(fā)制品的生產過程中，會加入氨水、柔軟劑、焦磷酸鈉、NaS2O3等材料，導致排出的廢水、污水存在毒性，需假發(fā)制品制造商對廢水、污水進行凈化處理，達標后方可排放。若廢水、污水處理不當將會影響周邊環(huán)境，存在被投訴、被舉報、被要求停產等風險。因此，假發(fā)制品生產商需提高投入成本，依據水排放標準對廢水、污水進行合理處理。伴隨假發(fā)制品生產規(guī)模擴大，所帶來的水污染問題日益凸顯，對假發(fā)制品行業(yè)存在制約作用，主要體現在兩個方面:（1）當前，中國政府對環(huán)保問題極其重視，假發(fā)制品水污染處理將提升假發(fā)制品制造商的生產成本；（2）假發(fā)制品生產過程中，對水產生污染的同時，易產生假發(fā)制品的二次污染。消費者在佩戴假發(fā)過程中，存在頭皮發(fā)癢、紅腫的現象，降低消費者體驗效果，影響行業(yè)口碑。在中低端產品領域，仍然有較大比例的產品依賴于進口渠道。此外，假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費端對進口科研用檢測試劑的依賴，不利于假發(fā)制品行業(yè)的發(fā)展發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產標準，規(guī)范假發(fā)制品行業(yè)生產流程，并成立相關部門，對科研用假發(fā)制品行業(yè)的研發(fā)、生產、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證假發(fā)制品行業(yè)產品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產企業(yè)方面：假發(fā)制品行業(yè)生產企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產規(guī)范，保證產品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)加強生產質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，假發(fā)制品行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的假發(fā)制品行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土假發(fā)制品行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據、短融、超短融資等多產品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。假發(fā)制品行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產品和市場的依賴程度，實現融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景及競爭格局行業(yè)前景行業(yè)競爭格局行業(yè)標桿企業(yè)05PartOne線下渠道銷售假發(fā)制品，具有多項優(yōu)勢:（1）消費者在購買時需綜合考慮發(fā)質、發(fā)色、頭圍等特征，在實體門店，消費者可逐一佩戴，選擇適合的產品；（2）假發(fā)制品護理尤為重要，直接影響假發(fā)制品的使用壽命，實體門店可提供假發(fā)護理服務，亦可面對面指導護理要點；（3）面對消費者個性化需求，實體門店可提供定制服務；（4）實體門店為消費者帶來良好體驗，為線上平臺引流。當前，中國市場上假發(fā)制品線下銷售多存在于一、二線城市，假發(fā)專賣店數量不斷增多。線下實體門店下沉，消費群體規(guī)模擴大01020304當前，中國假發(fā)制品行業(yè)缺乏完善的規(guī)范體系，表現在:（1）假發(fā)制品在生產及監(jiān)管上，缺失一套完整可行的生產標準及質量監(jiān)管準則；（2）假發(fā)制品在生產過程中，易產生水污染問題，產品本身安全性亦需要保障?，F實中部分小型假發(fā)制品廠商排污治理能力不足，影響周邊生態(tài)環(huán)境，難以保障產品安全，影響消費者體驗；（3）假發(fā)制品原材料中，真人發(fā)最受消費者歡迎，然而真人發(fā)貨源再生性差，難以滿足需求，行業(yè)轉型升級發(fā)展是大勢所趨；（4）在銷售端，存在以次充好、低價競爭等亂象，不利于假發(fā)制品行業(yè)健康發(fā)展。為拓展假發(fā)制品銷售市場，阿里巴巴旗下跨境電商零售平臺全球速賣通，嘗試建立假發(fā)制品在速賣通平臺的品質標桿。建立行業(yè)規(guī)范體系及品質標桿假發(fā)制品與美發(fā)服務關聯(lián)緊密，具有融合發(fā)展的可能性:（1）假發(fā)制品與美發(fā)服務均與頭發(fā)相關，二者之間存在眾多關聯(lián)，核心點在于消費者重合度高，相互合作可帶來雙贏；（2）美發(fā)店在中國覆蓋范圍廣，輻射大小城市，是發(fā)展為假發(fā)制品銷售及售后服務的最佳場所，可快速提升客戶觸達率。例如，消費者在去美發(fā)店消費時，發(fā)型師可直接、全面接觸并了解消費者頭發(fā)質量狀況，根據消費者實際需求，像其推薦相應的假發(fā)制品；（3）美發(fā)店現有營業(yè)收入來源有限，假發(fā)制品納入美發(fā)店進行銷售，可為美發(fā)店及發(fā)型師創(chuàng)造額外收入。假發(fā)制品與美發(fā)服務融合發(fā)展脫發(fā)除與遺傳有關外，還可能來自精神壓力、工作習慣、飲食結構、環(huán)境污染等，其中精神壓力是導致脫發(fā)的最大原因。目前醫(yī)學領域對脫/禿發(fā)的治療尚未取得突破性進展。因此，用于彌補脫發(fā)缺陷的發(fā)制品需求呈增勢。社會壓力加大催生更多彌補脫發(fā)用發(fā)制品需求行業(yè)趨勢假發(fā)制品行業(yè)標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性。假發(fā)制品行業(yè)大