優(yōu)選公共關(guān)系專題活動(dòng)之慶典活動(dòng)課件

優(yōu)選公共關(guān)系專題活動(dòng)之慶典活動(dòng)優(yōu)選公共關(guān)系專題活動(dòng)之慶典活動(dòng)1

慶典活動(dòng)，是指組織在其內(nèi)部發(fā)生值得慶祝的重要事件時(shí)，或圍繞重要節(jié)日而舉行的慶?；顒?dòng)。慶典活動(dòng)，是指組織在其內(nèi)部發(fā)2慶典活動(dòng)的主要類型一、開幕慶典，即開幕（開張、開業(yè)等）儀式，是指第一次與公眾見面、展現(xiàn)組織新風(fēng)貌的各種慶典活動(dòng)。慶典活動(dòng)的主要類型一、開幕慶典，即開幕（開張3

二、閉幕儀式，是組織重要活動(dòng)的閉幕儀式或者活動(dòng)結(jié)束時(shí)的慶祝儀式。云崗旅游節(jié)閉幕式二、閉幕儀式，是組織重要活動(dòng)的閉幕儀式或者活動(dòng)4

三、周年慶典，是組織在發(fā)展過程中的各種內(nèi)容的周年紀(jì)念活動(dòng)。校慶慶典三、周年慶典，是組織在發(fā)展過程中的各種內(nèi)容5

四、特別慶典，是指組織為了提高其知名度和聲譽(yù)，利用某種具有特殊紀(jì)念意義的事件或者為了某種特定目的策劃慶典活動(dòng)。錦秀中華民俗園喜迎第5000萬游客慶典四、特別慶典，是指組織為了提高其知6

五、節(jié)慶活動(dòng)，是指組織在社會(huì)公眾重要節(jié)日時(shí)舉行或參與的共慶活動(dòng)。五、節(jié)慶活動(dòng)，是指組織在社會(huì)公眾重7案例分析案例分析8一、IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)

美國IBM公司每年都要舉行一次規(guī)模隆重的慶功會(huì)，對(duì)那些在一年中做出過突出貢獻(xiàn)的銷售人員進(jìn)行表彰。這種活動(dòng)常常是在風(fēng)光旖旎的地方進(jìn)行。對(duì)3％作出了突出貢獻(xiàn)的人進(jìn)行表彰，被稱作“金環(huán)慶典”。在慶典中，IBM公司的最高層管理人員始終在場(chǎng)，并主持盛大、莊重的頒獎(jiǎng)酒宴，然后放映由公司自己制作的表現(xiàn)那些作出了突出貢獻(xiàn)的銷售人員工作情況、家庭生活，乃至業(yè)務(wù)愛好的影片。在被邀請(qǐng)參加慶典的人中，不僅有股東代表、工人代表、社會(huì)名流，還有那些作出了突出貢獻(xiàn)的銷售人員的家屬和親友。整個(gè)慶典活動(dòng)自始至終都被錄制成電視(或電影)片，然后被拿到IBM公司的每一個(gè)單位去放映。

IBM公司每年一度的“金環(huán)慶典”活動(dòng)，一方面是為了表彰有功人員，另一方面也是同企業(yè)職工聯(lián)絡(luò)感情，增進(jìn)友情的一種手段。在這種慶典活動(dòng)中，公司的主管同那些常年忙碌，難得一見的銷售人員聚集在一起，彼此毫無拘束地談天說地，在交流中，無形地加深了心靈的溝通，尤其是公司主管那些表示關(guān)心的語言，常常能使那些在第一線工作的銷售人員“受寵若驚”。正是在這個(gè)過程中，銷售人員更增強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的“親密感”和責(zé)任感。一、IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)美國I9

思考：

IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)屬于企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng)，它對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著什么樣的現(xiàn)實(shí)意義？思考：IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)屬于企業(yè)內(nèi)部的10分析：

IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義：

1、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與向心力，凸現(xiàn)企業(yè)文化氛圍

2、使員工家庭和睦、健康，成為公司發(fā)展的強(qiáng)力后盾；

3、使企業(yè)員工的積極性更高，企業(yè)形象更好；

4、使企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到同步增長。分析：

IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)11二、普通雇員工作滿50周年的晚會(huì)

——總裁給員工擦皮鞋

烏沃斯百貨公司為了改變公眾心目中“自以為是，倔強(qiáng)傲慢”的形象，為自己公司的一位普通雇員舉辦了一個(gè)祝賀其在本公司工作滿50周年的晚會(huì)。這個(gè)名叫邁克的老人一直在烏沃斯的經(jīng)理辦公室靠給別人擦皮鞋掙錢養(yǎng)家，而且還用自己擦皮鞋的收人，把兩個(gè)孩子送進(jìn)了大學(xué)。在慶祝會(huì)上，烏沃斯的總裁親自為這位可敬的老人擦皮鞋，這張照片在全國幾乎所有的報(bào)紙和電視上刊發(fā)，一夜之間，烏沃斯墨守成規(guī)的形象便煙消云散了。二、普通雇員工作滿50周年的晚會(huì)

12三、給醫(yī)院贈(zèng)送救護(hù)車的周年慶典

中國臺(tái)灣地區(qū)的“崇光百貨公司”在即將舉行成立三周年慶典時(shí)，看到一則新聞：某人病重，在緊急送醫(yī)院途中，因救護(hù)車設(shè)備簡陋，又碰上堵車，而前車又不肯讓道，以致延誤救治時(shí)間，患者死于車中。于是，“崇光百貨公司”特別購置了一輛價(jià)值80萬元的加護(hù)型救護(hù)車，捐贈(zèng)給臺(tái)北市醫(yī)院，供作緊急救難之用。該車為當(dāng)時(shí)世界上配備最完善的救護(hù)車。車上除了臺(tái)北市“衛(wèi)生局”規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)配備之外，還有呼吸器、真空抽痰機(jī)、折疊便攜式擔(dān)架等30多種最急救設(shè)備。這次以捐贈(zèng)為中心的周年慶典活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣很有新意，同時(shí)又顯示了公司的“奉獻(xiàn)之心”，而這一點(diǎn)正是“崇光百貨公司”想去努力表現(xiàn)的。三、給醫(yī)院贈(zèng)送救護(hù)車的周年慶典

中國臺(tái)灣地區(qū)的“13四、借慶典制造新聞以提高知名度曾經(jīng)美國有一家公共關(guān)系公司，為了提高新建成的港灣公寓的知名度謀劃了一個(gè)新聞，在美國國旗誕生二百周年紀(jì)念日，在港灣公寓的廣場(chǎng)上舉行了莊嚴(yán)的升國旗儀式。這一新聞很有價(jià)值，當(dāng)天就通過電視傳播到美國各地。通過新聞媒介對(duì)這一新聞事件的報(bào)道，原本不出名的港灣公寓立刻家喻戶曉。四、借慶典制造新聞以提高知名度曾經(jīng)美國有一家公共14五、哈爾濱市用90噸啤酒打造噴泉

2005年8月6日，第四屆哈爾濱啤酒節(jié)開幕，當(dāng)?shù)仄【粕a(chǎn)企業(yè)向哈爾濱市中心休閑廣場(chǎng)注入大量啤酒，據(jù)稱此舉目的在于打造全國第一個(gè)“啤酒噴泉”，讓人們從中感受啤酒文化。五、哈爾濱市用90噸啤酒打造噴泉2005年8月6日15幾乎所有成功的企業(yè)都十分重視借周年慶典來擴(kuò)大企業(yè)的影響，很少有放過這種機(jī)會(huì)的。慶典要抓住“新、奇、特”。其實(shí)，這并不只是對(duì)周年慶典活動(dòng)的要求，其他類型的專題活動(dòng)也應(yīng)該以此為策劃的出發(fā)點(diǎn)。在這里，有一點(diǎn)要特別注意，那就是在追求“新”、“奇”、“特”時(shí)，不能忽視了公眾的心理承受能力，不能引起公眾的反感，，否則將會(huì)事與愿違。幾乎所有成功的企業(yè)都十分重視借周年慶典來擴(kuò)大企16

比如，日本某公司因名氣小，而揚(yáng)言用飛機(jī)在富士山撒東西，讓富士山變成一片美麗的顏色?？墒歉皇可绞侨毡镜拿褡逑笳?，于是，這家公司的做法受到了強(qiáng)烈的抨擊。后來公司只好借取消計(jì)劃的名義向社會(huì)發(fā)告知性新聞，當(dāng)然知名度上去了，但美譽(yù)度卻極差。又如，報(bào)紙上曾經(jīng)登過這樣一件事：某公司為追求轟動(dòng)效應(yīng)，決定于某月某日的某點(diǎn)某分在某城市的上空拋撒多少多少人民幣，該公司還在各大報(bào)刊上大張旗鼓地刊登廣告。廣告登出后，廣大市民對(duì)該公司即將采取的這種做法極為不滿，紛紛寫信向有關(guān)部門表示抗議，最后，該公司策劃的這一專題活動(dòng)被有關(guān)部門“槍斃”。這些事例給我們這樣的啟示：“新”、“奇”、“特”必須是廣大大公眾能夠接受的，否則，只會(huì)適得其反。比如，日本某公司因名氣小，而揚(yáng)言用飛17優(yōu)選公共關(guān)系專題活動(dòng)之慶典活動(dòng)優(yōu)選公共關(guān)系專題活動(dòng)之慶典活動(dòng)18

慶典活動(dòng)，是指組織在其內(nèi)部發(fā)生值得慶祝的重要事件時(shí)，或圍繞重要節(jié)日而舉行的慶?；顒?dòng)。慶典活動(dòng)，是指組織在其內(nèi)部發(fā)19慶典活動(dòng)的主要類型一、開幕慶典，即開幕（開張、開業(yè)等）儀式，是指第一次與公眾見面、展現(xiàn)組織新風(fēng)貌的各種慶典活動(dòng)。慶典活動(dòng)的主要類型一、開幕慶典，即開幕（開張20

二、閉幕儀式，是組織重要活動(dòng)的閉幕儀式或者活動(dòng)結(jié)束時(shí)的慶祝儀式。云崗旅游節(jié)閉幕式二、閉幕儀式，是組織重要活動(dòng)的閉幕儀式或者活動(dòng)21

三、周年慶典，是組織在發(fā)展過程中的各種內(nèi)容的周年紀(jì)念活動(dòng)。校慶慶典三、周年慶典，是組織在發(fā)展過程中的各種內(nèi)容22

四、特別慶典，是指組織為了提高其知名度和聲譽(yù)，利用某種具有特殊紀(jì)念意義的事件或者為了某種特定目的策劃慶典活動(dòng)。錦秀中華民俗園喜迎第5000萬游客慶典四、特別慶典，是指組織為了提高其知23

五、節(jié)慶活動(dòng)，是指組織在社會(huì)公眾重要節(jié)日時(shí)舉行或參與的共慶活動(dòng)。五、節(jié)慶活動(dòng)，是指組織在社會(huì)公眾重24案例分析案例分析25一、IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)

美國IBM公司每年都要舉行一次規(guī)模隆重的慶功會(huì)，對(duì)那些在一年中做出過突出貢獻(xiàn)的銷售人員進(jìn)行表彰。這種活動(dòng)常常是在風(fēng)光旖旎的地方進(jìn)行。對(duì)3％作出了突出貢獻(xiàn)的人進(jìn)行表彰，被稱作“金環(huán)慶典”。在慶典中，IBM公司的最高層管理人員始終在場(chǎng)，并主持盛大、莊重的頒獎(jiǎng)酒宴，然后放映由公司自己制作的表現(xiàn)那些作出了突出貢獻(xiàn)的銷售人員工作情況、家庭生活，乃至業(yè)務(wù)愛好的影片。在被邀請(qǐng)參加慶典的人中，不僅有股東代表、工人代表、社會(huì)名流，還有那些作出了突出貢獻(xiàn)的銷售人員的家屬和親友。整個(gè)慶典活動(dòng)自始至終都被錄制成電視(或電影)片，然后被拿到IBM公司的每一個(gè)單位去放映。

IBM公司每年一度的“金環(huán)慶典”活動(dòng)，一方面是為了表彰有功人員，另一方面也是同企業(yè)職工聯(lián)絡(luò)感情，增進(jìn)友情的一種手段。在這種慶典活動(dòng)中，公司的主管同那些常年忙碌，難得一見的銷售人員聚集在一起，彼此毫無拘束地談天說地，在交流中，無形地加深了心靈的溝通，尤其是公司主管那些表示關(guān)心的語言，常常能使那些在第一線工作的銷售人員“受寵若驚”。正是在這個(gè)過程中，銷售人員更增強(qiáng)了對(duì)企業(yè)的“親密感”和責(zé)任感。一、IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)美國I26

思考：

IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)屬于企業(yè)內(nèi)部的公共關(guān)系活動(dòng)，它對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著什么樣的現(xiàn)實(shí)意義？思考：IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)屬于企業(yè)內(nèi)部的27分析：

IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)展有著極其重要的現(xiàn)實(shí)意義：

1、增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力與向心力，凸現(xiàn)企業(yè)文化氛圍

2、使員工家庭和睦、健康，成為公司發(fā)展的強(qiáng)力后盾；

3、使企業(yè)員工的積極性更高，企業(yè)形象更好；

4、使企業(yè)的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益得到同步增長。分析：

IBM公司的“金環(huán)慶典”活動(dòng)對(duì)企業(yè)公共關(guān)系的發(fā)28二、普通雇員工作滿50周年的晚會(huì)

——總裁給員工擦皮鞋

烏沃斯百貨公司為了改變公眾心目中“自以為是，倔強(qiáng)傲慢”的形象，為自己公司的一位普通雇員舉辦了一個(gè)祝賀其在本公司工作滿50周年的晚會(huì)。這個(gè)名叫邁克的老人一直在烏沃斯的經(jīng)理辦公室靠給別人擦皮鞋掙錢養(yǎng)家，而且還用自己擦皮鞋的收人，把兩個(gè)孩子送進(jìn)了大學(xué)。在慶祝會(huì)上，烏沃斯的總裁親自為這位可敬的老人擦皮鞋，這張照片在全國幾乎所有的報(bào)紙和電視上刊發(fā)，一夜之間，烏沃斯墨守成規(guī)的形象便煙消云散了。二、普通雇員工作滿50周年的晚會(huì)

29三、給醫(yī)院贈(zèng)送救護(hù)車的周年慶典

中國臺(tái)灣地區(qū)的“崇光百貨公司”在即將舉行成立三周年慶典時(shí)，看到一則新聞：某人病重，在緊急送醫(yī)院途中，因救護(hù)車設(shè)備簡陋，又碰上堵車，而前車又不肯讓道，以致延誤救治時(shí)間，患者死于車中。于是，“崇光百貨公司”特別購置了一輛價(jià)值80萬元的加護(hù)型救護(hù)車，捐贈(zèng)給臺(tái)北市醫(yī)院，供作緊急救難之用。該車為當(dāng)時(shí)世界上配備最完善的救護(hù)車。車上除了臺(tái)北市“衛(wèi)生局”規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)配備之外，還有呼吸器、真空抽痰機(jī)、折疊便攜式擔(dān)架等30多種最急救設(shè)備。這次以捐贈(zèng)為中心的周年慶典活動(dòng)，在當(dāng)時(shí)的臺(tái)灣很有新意，同時(shí)又顯示了公司的“奉獻(xiàn)之心”，而這一點(diǎn)正是“崇光百貨公司”想去努力表現(xiàn)的。三、給醫(yī)院贈(zèng)送救護(hù)車的周年慶典

中國臺(tái)灣地區(qū)的“30四、借慶典制造新聞以提高知名度曾經(jīng)美國有一家公共關(guān)系公司，為了提高新建成的港灣公寓的知名度謀劃了一個(gè)新聞，在美國國旗誕生二百周年紀(jì)念日，在港灣公寓的廣場(chǎng)上舉行了莊嚴(yán)的升國旗儀式。這一新聞很有價(jià)值，當(dāng)天就通過電視傳播到美國各地。通過新聞媒介對(duì)這一新聞事件的報(bào)道，原本不出名的港灣公寓立刻家喻戶曉。四、借慶典制造新聞以提高知名度曾經(jīng)美國有一家公共31五、哈爾濱市用90噸啤酒打造噴泉

2005年8月6日，第四屆哈爾濱啤酒節(jié)開幕，當(dāng)?shù)仄【粕a(chǎn)企業(yè)向哈爾濱市中心休閑廣場(chǎng)注入大量啤酒，據(jù)稱此舉目的在于打造全國第一個(gè)“啤酒噴泉”，讓人們從中感受啤酒文化。五、哈爾濱市用90噸啤酒打造噴泉2005年8月6日32幾乎所有成功的企業(yè)都十分重視借周年慶典來擴(kuò)大企業(yè)的影響，很少有放過這種機(jī)會(huì)的。慶典要抓住“新、奇、特”。其實(shí)，這并不只是對(duì)周年慶典活動(dòng)的要求，其他類型的專題活動(dòng)也應(yīng)該以此為策劃的出發(fā)點(diǎn)。在這里，有一點(diǎn)要特別注意，那就是在追求“新”、“奇”、“特”時(shí)，不能忽視了公眾的心理承受能力，不能引起公眾的反感，，否則將會(huì)事與愿違。幾乎所有成功的企業(yè)都十分重視借周年慶典來擴(kuò)大企33

比如，日本某公司因名氣小，而揚(yáng)言用飛機(jī)在富士山撒東西，讓富士山變成一片美麗的顏色?？墒歉皇可绞?/p>